無論是身處學校還是步入社會，大家都嘗試過寫作吧，借助寫作也可以提高我們的語言組織能力。范文書寫有哪些要求呢？我們怎樣才能寫好一篇范文呢？下面是小編為大家收集的優秀范文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

企業策劃書案例篇一

第一段：引言（200字）。

企業策劃是一個復雜而又關鍵的過程，它涉及到了市場分析、目標制定、戰略規劃、資源配置和執行控制等多個方面。經過多年的從業經驗，我深深認識到企業策劃對于企業的成功非常重要。在這篇文章中，我將分享我在企業策劃中獲得的心得和體會。

第二段：市場分析與目標制定（200字）。

市場分析是企業策劃的關鍵步驟之一。只有通過深入了解市場的需求和競爭環境，企業才能制定出有效的策略。在市場分析過程中，我們需要收集并分析大量的市場數據，以了解消費者的偏好和行為模式。而目標制定是在市場分析的基礎上制定戰略目標和實現路徑。在制定目標時，需要確保目標具體、可量化、可行動和可追蹤。

第三段：戰略規劃與資源配置（200字）。

戰略規劃是將目標轉化為行動的框架，它確保企業能夠朝著目標方向不斷前進。在制定戰略時，企業需要考慮到自身的核心競爭力和可持續發展的因素。同時，企業還需要對外部環境進行分析，并采取適當的應對措施。資源配置是將有限的資源分配到各個策略和活動中，使其最大程度地發揮作用。在資源配置過程中，企業需要合理利用資源，確保資源的最優分配。

第四段：執行控制與團隊協作（200字）。

策略制定只是一個開始，真正的挑戰在于執行和控制。執行和控制是企業策劃成功的關鍵環節，它要求企業能夠高效率地實施計劃，并及時調整戰略。在執行過程中，團隊的協作是至關重要的。一個團結、合作的團隊能夠更好地推動執行和解決問題。同時，控制也是非常重要的，它可以幫助企業發現問題并及時糾正。只有在良好的執行和控制下，企業才能更好地實現戰略目標。

第五段：總結與展望（200字）。

企業策劃是一個復雜而又艱巨的任務，需要全面考慮各種因素。市場分析與目標制定是企業策劃的基石，而戰略規劃與資源配置則是實現目標的關鍵。執行控制和團隊協作是保證策劃成功的關鍵要素。通過這篇文章，我希望讀者能夠更好地理解企業策劃的重要性，并從中獲得一些啟發和思考。我相信，企業策劃的過程中，不斷總結經驗并與團隊協作，有助于企業在競爭激烈的市場中立于不敗之地。

企業策劃書案例篇二

通過對公司整體形象進行包裝，提高公司軟實力，擴大公司對外影響力，發展潛在客戶，提高產品在市場中的認知度與份額，增強企業競爭力。

1.建立。

2.企業宣傳印刷品制作。

3.企業形象對外宣傳片制作。

4.在可行性的范圍內參加或參與公益及其它業內會展活動。（待定）。

1.企業網站：品牌網站資歷公司制作：4000—8000元（視網站功能而定）。

2.企業宣傳印刷品：視內容多少而定。暫定約：20xx元（約1000份）。

3.企業宣傳片：3-5分鐘短片介紹（企業、產品介紹，企業對外宣傳片）暫約：50000元。

4.其它日常活動：未知。

找設計公司—提案—確立方向—設計制作—修改（意見反饋）—完成上線。

操作周期：3-5周。

操作周期：3-4周。

站，其它可用媒介）。

操作周期：5-7周。

由**聯系設計公司，提供公司信息，參考何總建議與意見提出設計方案，適時上報進度，確立目標方向配合設計公司完善企業網站建設。完稿上線后由田磊完善與管理網站內容（包括：企業信息、產品信息完善，信息反饋及后臺管理等）。

由**進行設計，采集公司信息產品信息，完稿后跟進印刷。

由**尋找聯系媒體公司，收集并提供制作所需資料，參考何總意見和建議確定方向與目標，傳達于制作公司，確定制作方向。配合制作公司各項工作，跟進監督工作進度與質量。

1.希望公司各同事配合工作，配合收集信息，提升公司總體利益。

2.待定活動：

（1）一切對公司形象有促進活動的公益活動（例：掌握有媒體可報道的情況下進行貧困用品捐助、災區建設材料捐贈（視情況而定，金額可控））。

（2）增加業內榮譽稱號：加入業內行會，取得榮譽資質，增加新客戶開發時的談判籌碼。

（3）參加行業內展會，以尋找新的客戶資源，擴大企業影響，提高知名度，學習業內其它企業的先進經驗。

企業策劃書案例篇三

為進一步宣傳和推廣銀監會小微企業金融服務政策和銀行業金融機構小微企業金融服務經驗和成就，營造良好的社會輿論氛圍，努力提升小微企業金融服務水平，中國銀監會定于20xx年4月在全國范圍內集中開展“小微企業金融服務宣傳月”活動。為切實組織開展好轄內小微企業金融服務宣傳月活動，特制定本方案。

本次宣傳月活動以“服務小微企業，實現銀企共同發展”為主題，重點宣傳推進小微企業金融服務的政策、小微企業金融服務工作的經驗做法和取得的成效、小微企業金融特色產品和服務等。

20xx年4月9日至4月30日。

本次活動由達州銀監分局主辦，轄內所有銀行業金融機構參與承辦。分局成立“達州銀行業小微企業金融服務宣傳月活動領導小組”（以下簡稱領導小組），分局主持工作的副局長唐盛鵬同志任組長，分局副局長戴仲成同志任副組長，轄內銀行業機構主要負責人及分局辦公室、統計信息處及監管一、二、三處主要負責人為成員。領導小組下設辦公室，辦公室設在統計信息處。領導小組的主要職責是負責本次活動的安排部署，對活動的籌備、開展進行全程督導，就活動重大事項與政府及相關職能部門進行協調，對本次活動進行評價表彰等。辦公室的主要職責是負責起草活動方案，統籌協調各銀行業金融機構貫徹落實領導小組的各項工作要求，承辦相關工作會議，收集活動資料開展信息報道和擬寫上報活動總結等。

（一）推進小微企業金融服務的政策，重點包含國家有關對小微企業支持政策、銀監會近幾年出臺有關推進小微企業金融服務工作的指導意見和規范性文件、銀行業有關支持小微企業發展的信貸政策等。

（二）轄內銀行業小微企業金融服務取得的成績，可包含小微企業貸款和其他有關小微企業金融服務情況、轄內小微企業金融服務組織機構建設情況、小微企業貸款機制建設情況等。

（三）銀行業小微企業金融特色產品和服務創新，包括降低小微企業貸款成本、提高信貸審批效率、滿足小微企業多樣化融資需求等方面的金融創新。

（四）轄內銀行業小微企業融資案例等。

（一）新聞媒體宣傳。主要采用廣播、電視、網絡、報刊等媒體平臺進行宣傳。

（二）上街集中宣傳。在達州市中心廣場、通川區西外人民廣場、達縣南外以及宣漢、開江、萬源、大竹、渠縣的主城區舉辦集中宣傳活動。

（三）營業網點宣傳。各機構在營業網點張貼標語、制作宣傳欄、發放宣傳資料以及利用電視、led顯示屏進行宣傳。

（四）短信宣傳。各機構利用中國移動、聯通、電信或各銀行業機構的內部短信平臺錯時向公眾和客戶發送宣傳短信。

（一）新聞媒體宣傳活動安排。分局在達州電視臺、達州日報、達州新聞網統一開設“達州銀行業20xx年小微企業金融服務宣傳活動”專檔和專欄，對支持小微企業的金融政策、小服務企業金融服務工作的成效、小微企業信貸產品及服務模式等進行持續宣傳。首播（刊）從20xx年4月9日開始，宣傳延續至4月30日。各機構須于4月6日前將本機構宣傳資料的電子文本統一提交至達州銀監分局統計信息處，由統信息處審核后交由分局辦公室負責與各媒體銜接播出和刊登事宜。各機構宣傳資料的內容包含該行的信貸政策、工作成效、特色產品、服務創新、典型案例等內容，要求文字簡練，通俗易懂。

（二）上街集中宣傳活動安排。

1、中心廣場集中宣傳活動安排。本場宣傳活動由達州銀監分局主辦，農發行達州市分行、四家國有商業銀行市級分行、郵政儲蓄銀行達州市分行、恒豐銀行達州分行、達州市商業銀行、達州市農村信用聯社、宣漢縣誠民村鎮銀行、大竹縣隆源村鎮銀行11家機構共同參與承辦。活動時間定于20xx年4月14日上午9時至12時（如遇特殊情況變更則及時另行通知）。活動分為舉辦啟動儀式和開展咨詢宣傳兩個部分。

（1）啟動儀式設佳賓臺（主席臺），布臺及宣傳標語、橫幅聯系制作等工作由分局辦公室負責，宣傳標語及橫幅的文字內容由統計信息處統一負責擬定。啟動儀式上特邀市委政府、市經信委、市金融辦、人行達州中支等有關領導出席并作重要講話，轄內11家機構的負責人須整齊著裝上臺參加啟動儀式。同時，分局及各機構各組成不少于20人的方隊參加啟動儀式。

（2）咨詢宣傳活動在啟動儀式后進行，分局及轄內11家機構各搭建咨詢宣傳臺一個，擺放宣傳展版2幅（展版圖文尺寸規格統一定為寬1792mm×高1172mm），組成不少4人的宣傳隊開展宣傳活動。宣傳資料除分局統一印制部分外，各家行可將上級行印制或自行印制的宣傳資料一并向公眾免費發放。

2、各縣（市、區）宣傳活動安排。各縣市區集中宣傳活動由各縣級銀行業機構聯合承辦，其中，通川#區西外宣傳點、達縣南外宣傳點、宣漢縣宣傳點、開江縣宣傳點、萬源市宣傳點、大竹縣宣傳點、渠縣宣傳點的活動分別由達州市商業銀行、中國銀行、工商銀行、農業銀行、建設銀行、農信社、郵儲銀行負責牽頭承辦，活動方式參照中心廣場集中宣傳活動的模式進行，時間統一定在4月15舉行。各牽頭行要負責制定詳細方案于4月6日前報我分局審查同意后組織實施，并同時負責活動現場布置、舉辦活動儀式、邀請當地政府領導出席活動儀式、聯系當地新聞媒體對宣傳活動進行報道等。其他協辦行要派人協助牽頭行進行活動現場布置，并派員參加活動儀式和宣傳活動。

（三）網點宣傳活動安排。從4月9日開始，轄內所有銀行業機構的營業網點須張貼宣傳標語，拉掛宣傳橫幅，擺放宣傳資料，同時打開利用電視、led屏開展宣傳活動。宣傳標語、橫幅及電子顯示屏的文字內容為“小微企業金融服務宣傳月”、“服務小微企業，實現銀企共同發展”、“服務小微、銀企共贏”、“銀企互動、相伴成長”、“立足小微、服務實體經濟”等字樣。宣傳資料由分局統一印制和銀行業機構自行印制。

（四）短信宣傳活動安排。短信宣傳活動自4月9日開始進行。為避免短信平臺擁堵，分局決定采取錯時方式發送，即農發行、工商銀行、農業銀行、中國銀行、建設銀行、郵蓄銀行、恒豐銀行、達商行、達州市農村信用聯社、宣漢縣誠民村鎮銀行、大竹縣隆源村鎮銀行依次于4月9日至19日發送。短信文字分規定內容和自定內容，規定內容必須先于自定內容發送。規定內容為：“服務實體經濟，助力小微企業，實現銀企共贏發展。——達州銀行業小微企業金融服務宣傳月活動領導小組宣”，不得隨意變更。自定內容可以是各機構有關支持小微企業的廣告作語、特色產品宣傳口號等，并可同時署名“xxx銀行”字樣。

（一）各機構要結合本方案相應成立宣傳活動領導小組，指定承辦部門及聯系人，并于4月6日前報分局領導小組辦公室（統計信息處）。

（二）活動期間各牽頭單位或各機構要聯系當地媒體做好新聞宣傳報道。同時，各機構要對本次活動進行錄像、拍照，統計參與人數、發放宣傳品數量、擬寫活動總結報告等，待宣傳月活動結束后（4月30日前）報分局領導小組辦公室。

(三)宣傳月活動期間或之后，我分局將聯合達州市經信委、人民銀行達州市中心支行等單位和部門，在各縣（市、區）適時開展小微企業模范守信培植、銀企業對接簽約等活動，各機構須做好相關工作安排。

企業策劃書案例篇四

似水年華的追憶璀璨未來的憧憬——畢業生晚會。

6月，我們學院成功送走了一屆畢業生，進入社會工作或者繼續深造。我校團委、學生會將舉辦畢業生告別晚會，師生共聚一堂，以表達對畢業生的美好祝福和殷切期望，為他們提供一個展現個人魅力的舞臺，共同勾畫精彩的畢業詩章，給大學生涯畫上一個圓滿的句號!這臺晚會的主題是“似水流年xx年華的追憶未來的憧憬”。記錄著學生青春的歷程，年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。這是一個個心情的延續，是一個又一個情感的升華，讓我們在這里，看到一個真實的我，看到一個真實的你，看到一個真實的我們。讓畢業生回顧這三年美好的大學生活。同時，促進新老生交流，老生通過輕松的交談給新生提供學習、生活、工作、等經驗和忠告等，讓在校的學生能夠更加珍惜學習時光。

晚會以一種歡快和回憶的氛圍貫穿始終。和諧，唯美。

1、晚會前半個月聯系各個院學生會，商量具體細節即相應工作的分配，并安排晚會節目。

每個學院至少出一個節目，晚會節目請以活力青春為主，小品類以幽默詼諧為主等，節目的順序要有高低起伏感，防止參加晚會的人員流失和晚會現場的冷場。

2、策劃申請，和外聯資金的到位。

晚會提前一周每個學院分別將策劃書上交各個學生會審批，社團交校團委審批。確保晚會的正常舉辦。

外聯資金提前一周確保到位，負責外聯的人員要和合作商家簽好擬定合同。

3、宣傳海報的設計和宣傳視頻的拍攝。

ps海報的制作，在外聯資金到位后將其打印，提前三天在每棟寢室樓下、教學樓、第一田徑場等人流量很大的地方張貼。

宣傳視頻包括大四的寄語、每個學院黨委書記的寄語以及大四學長在學校的一些青春回憶記錄，并提前三天晚上在二食堂門口或者一食堂門口進行播放。

4、橫幅的懸掛。

主辦方至少制作6條橫幅，分別在二食堂、一食堂、中心花園、健康大道等懸掛，每條橫幅落款加上主辦方和一個學院或者協會。

5、五月二十號確定演出節目并監督排練。

節目的排練和監督由每個學生會自行負責，節目進展情況上報晚會節目組，節目組根據節目的進展安排時間。

6、租借場地，準備道具，安排服裝。

節目組請提前一周確保體育館的申請以及每個學員表演節目所需的服裝和道具。(道具如氣球、熒光棒等)。

服裝等請于在天府廣場陜西街租借。

7、晚會前一天在正式場地彩排一次。

晚會彩排請參加晚會所有工作組到現場，對正式晚會進行各方面的彩排和做具體要求。落實到每個學院、社團，落實到每個人上面。

8、晚會前三天相應老師和同學等嘉賓發放請帖。

1、播放入場音樂《最后一個夏天》和《那些花兒》循環播放，同時播放連州中學及海大風景照片并迎賓進場20:00—20:30(看人數定開始)。

2、主持人介紹來賓2分鐘。

3、鄉長致詞(禮福，戰勝)5分鐘。

4、接著播放大四師兄師姐的回憶視頻(緩慢熄滅燈光)8分鐘。

5、游戲—xx超級猜歌隊20分鐘。

6、游戲xxxxxx模仿動作onebyone15分鐘。

7、歌曲表演xxx《那些年》5分鐘。

9、主持人帶動全體xx屆一起大聲對畢業生說：祝師兄師姐，前途似錦2分鐘。

企業策劃書案例篇五

項目名稱:。

項目單位（蓋章）。

地址:。

電話:。

傳真:。

電子郵件:。

聯系人:。

文字排版要求：

1、字型：大標題用2號黑體,中標題用3號黑體,小標題用3號揩體,正文用4號宋體。

2、紙型：統一用a4紙，左側裝訂。

3、頁邊距：上2.6cm、下2.6cm、左3.0cm、右2.0cm。

4、結構層次序數：“一”、“（一）”、“1”、“（1）”。

摘要。

說明：在兩頁紙內完成本摘要。

【摘要內容參考】。

1、公司基本情況（公司名稱、成立時間、注冊地區、注冊資本，主要股東、股份比例，主營業務，過去三年的銷售收入、毛利潤、純利潤，公司地點、電話、傳真、聯系人。）。

2、主要管理者情況（姓名、性別、年齡、籍貫、學歷/學位，畢業院校、政治面貌、行業從業年限、主要經歷和經營業績。）。

3、產品/服務描述（產品/服務介紹、產品技術水平，產品的新穎性、先進性和獨特性，產品的競爭優勢。）。

4、研究與開發（已有的技術成果及技術水平，研發隊伍技術水平，競爭力及對外合作情況，已經投入的研發經費及今后投入計劃，對研發人員的激勵機制。）。

5、行業及市場（行業歷史與前景，市場規模及增長趨勢，行業競爭對手及本公司競爭優勢，未來3年市場銷售預測。）。

6、營銷策略（在價格、促銷、建立銷售網絡等各方面擬采取的策略及其可操作性和有效性，對銷售人員的激勵機制。）。

7、產品制造（生產方式、生產設備、質量保證、成本控制。）。

8、管理（機構設置、員工持股、勞動合同、知識產權管理、人事計劃。）。

9、融資說明（資金需求量、用途、使用計劃，擬出讓股份，投資者權利，退出方式。）。

10、財務預測（未來3年或5年的銷售收入、利潤、資產回報率等。）。

11、風險控制（項目實施可能出現的風險及擬采取的控制措施。）。

企業策劃書案例篇六

策劃思路：

現在企業的管理從根本上講是一種機械化的操作，盡快一直在倡導和嘗試加入人性化管理的成分，在實際操作中也僅限于放寬一些政策，組織一些文體的活動。并沒有實現真正打動員工，凝聚人心的效果。

人是感情動物，誰都無法擺脫情感的影響。一種新型管理學科《情感管理學》提出了新的人性假說，即“情感人”假說：在看到情緒“智慧”內核的基礎上認識到情感所具有的獨特的“加減”功能，并看到了它對員工情緒智慧的巨大能動作用，同時也意識到這對員工工作績效的提高意義重大。借助情感的特殊功能能來調動企業員工的積極性，以情動心，以情感人，需要情感管理提高他們的工作熱情、激發他們的工作潛能。情感管理的應用效果。

擬達目的：

1、樹正氣，改善工作精神環境。

2、實施情感管理，加大與員工間的溝通交流，以情動人，凝聚人心。

3、發揮oa平臺的宣傳效用，提高軟件應用率。

活動內容：

每周六定期上傳勵志、溫情、幽默等美文、音樂、圖片等文件，鼓勵員工跟帖參與。

活動期：長期。

第一階段一個月，進行活動效果分析，做跟帖與內容反饋統計。

效果跟蹤：

五月中旬組織參與次數多的前十名員工進行面對面交流，可邀請公司領導參與，增強情感溝通效果。主辦部門/主辦人：

企業策劃書案例篇七

近幾年來，中國經濟急速發展，中國人民的生活水平的提高預示了中國市場的將成為國際品牌的占領地。在淑女裝行業中，許多國外品牌打著時尚淑女裝的品牌口號成功打入中國市場，并且占有一席之地。國內品牌也發展的不錯，但是受到大品牌的影響，仍舊無法在市場中占主導地位。

“慕雅”淑女裝作為一個新產品打入市場，為了打造屬于中國人自己的民族品牌，成功在中國淑女裝市場站穩腳步，并且為了加快速度的傳播品牌理念和樹立品牌形象，我們從企業戰略的角度導入此cis策劃，對現實品牌有重要的意義。

（一） 名稱：慕雅

（二） 內涵：慕：意為敬仰、敬慕、仰慕、思念。

雅：文雅、不俗氣、美好、標準。象征文雅、正直。《說文解字》釋云：楚烏也。一名鸒，一名卑居。秦謂之雅。從隹牙聲。

（三） 身體發膚，受之父母，人們的容貌無法改變，但是，氣質卻是可以后臺培養的，追求高雅，那是一種自身品質的升華，也是一種生活態度的體現。在這個浮動的社會，燈紅酒綠、紙醉金迷，新一代的人類更喜歡標新立異，特立獨行，在一切往往偏離了人們原先的軌道。慕雅，就是喚醒新一代最初的意識，崇尚高雅、端正、尊禮的優秀品質。

（四） 品牌口號：心有所慕，雅致成雙。

闡述：只要人們心中有對雅的追求，就能達到雅的境界。

（五） 行業定位：女裝

（一）、企業愿景：成為中國淑女裝品牌的領導者

近年來，隨著中國經濟的迅速發展，在女裝行業，許多國外的知名大品牌成功打入中國市場，并且迅速占領中國淑女裝行業的高端市場。國內品牌的競爭也很激烈，淑女裝屬于較高端的產品行業，其中的利潤豐厚，聰明的人們也漸漸將目光投向這塊蛋糕，越來越多的新生品牌崛起，但是卻沒有幾個可以跟國外大品牌抗衡的品牌，所以在這種情況下，我們就需要突破重圍，成為國內數一數二的大品牌，宣言民族的才是最好的觀念。

（二）、核心價值觀：優質優品，重才重德

的形象。一個重才重德的企業，可見他的品牌也是德才兼備。

（三）質量觀：品質源于精心

如今許多國內服裝品牌為了追求高利潤的回報，在產品質量方面沒有嚴格把關，使得消費者對國內品牌失去信心，轉而投身于國外知名品牌，這是大多數國內品牌的弊病。當代中國消費者的生活水平普遍提高，人們更愿意用較多的錢買質量上等的商品，只有將質量放于首位，新生品牌才能在市場上立足。

（四） 人才觀：育其才，用其才，盡其才

企業的智慧不在于你有多少有才之人，而在于你讓多少有才之人可以伸展拳腳，大展抱負。品牌的構建不是一朝一夕，需要企業人才用他們的才華將美好的未來拼接起來，我們在盡其才的同時還要提高他們的才能，這樣，企業才能獲得源源不斷的智慧結晶，培養出高素質團隊，持續為企業做貢獻，同時企業人才會感謝企業的提拔，也會盡心盡力為企業服務。

（五） 市場觀：給顧客美的感受

淑女裝品牌主要是為女性服務，女性選擇衣服肯定選擇美麗的，適合自己的。我們的品牌需要不斷的推陳出新，設計更多的漂亮衣服，以滿足消費者的需求，達到消費者想要使自己更加美麗出眾的目的，讓消費者穿我們品牌的衣服是一種享受，這樣的女裝品牌才是真正意義成功的。

（六） 服務觀：顧客不只是“上帝”

一個企業的利潤源泉不只來源于產品，同時也來源于企業提供的與產

品向配套的服務。我們的服務營銷中蘊含著我們隊顧客的親情，企業不應只把顧客當“上帝”，更多的應該是當作親人或朋友，通過建立新型的親情關系，以情感投資換取貨幣投資，我們應以優質的服務來彌補品牌初期所無法避免的缺陷，換取更好的口碑。

（一）、bis的內涵

bi 是指行為識別系統, 直接反映企業理念的個性和特殊性，是企業實踐經營理念與創造企業文化的準則，對企業運作方式所作的統一規劃而形成的動態識別系統。包括對內的組織管理和教育，對外的公共關系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。通過一系列的實踐活動將企業理念的精神實質推展到企業內部的每一個角落，匯集起員工的巨大精神力量。

（二）、闡述bi、mi、vi的關系

cis是一個有機的整體，一個完善的cis系統包括mi（理念識別）、bi（行為識別）、vi（視覺識別）三個部分。以上三者缺一不可。其中mi是cis是核心，而vi是它靜態表現形式，bi是它的動態表現形式。mi、bi、vi反映了樹立企業形象的三個不同層次，有人把它比喻成企業形象的“心”、“手”和“臉”，是頗有見地的。也有人把cis戰略比喻成一棵樹，那么，mi是根，bi是枝，vi是葉，這也是很有道理的。因為沒有根，就不可能有什么枝和葉，有什么樣的根，就必然會從這三個部分及其相互關系中進行理解。

企業策劃書案例篇八

1、新鮮性。

浙江牛仔啤酒股份有限公司對于市場是新面孔，在社會上的形象推廣還處于初期階段。做文章大有可為，成功策劃將使企業一炮而紅。

2、不確定性。

人員不穩定、決策變動性、推廣活動的不連續性，造成兩個后果。

一是前期推廣費用容易打水漂，因為市場的遺忘速度非常快，沒有連續性的活動，無法引起消費者注意，增強消費者記憶。

二是人員變動、決策變動會增加時間成本，對企業整體發展不利。

3、操作性。

目前牛仔啤酒只是貼牌出口，在溫州市場上還是一片空白。對牛仔啤酒定位、目標消費群體、牛仔文化的策劃，都是一次新的嘗試，可以進行操作。

出口：

1、時機。

目前出口處于低迷狀態，但是牛仔啤酒出口一方面能夠提升政府業績，另一方面通過政企合作，增強企業形象，借政府來提升企業知名度，創造自身效益。

2、活動多樣。

以出口為契機，可抓住兩點進行策劃：普遍性和針對性。

普遍性：宣傳的目的是使大眾都知曉該事件，傳遞企業信息，提高社會形象和知名度。

針對性：策劃相關活動爭取目標消費群體關注公司動態、關注牛仔啤酒并能消費牛仔啤酒。

前期可做以下一系列的活動：

(1)宣傳片。針對此次出口，拍攝新聞片，主要介紹公司情況、出口情況等，展示政企合作，目的是讓大眾知曉該事件。

風格：滄桑、粗獷。

內容：傳遞牛仔文化。

傳達效果：喝牛仔，真男人的氣概。

在溫州主流電視臺進行轟炸性播出，操作成功，將引起目標消費者的關注。

(2)軟文報道。

報紙。新聞發布會前一個星期連續對公司發展情況進行報道。主要內容一是宣傳政府功績，政企合作的宣傳，二是企業動態宣傳，三是各種促銷活動宣傳。

雜志。人物專刊，主要是對領導人的訪問報道。

(3)新聞發布會。

開場：每位領導騎馬進入新聞發布會現場，每匹馬配一名牛仔，由牛仔牽馬入場。(造勢)需馬10匹，社會募集牛仔10名。

致詞、剪彩樂隊表演。

揭彩。由領導人同時揭開第一批出口啤酒的紅布。舞臺兩邊設置機關，盡量新穎別致。

用餐、參觀企業廠區、了解企業文化。

媒體采訪。

(4)牛仔相親會。

當天晚上在市區舉辦牛仔相親會，這種貼近市民的活動，一是爭取消費者參與，二是能夠達到互動效果，營造現場氣氛，三是可以攜rudi博士共同觀看。

連續活動：

針對消費者。

1、軟文：都市報、溫州晚報、溫州日報連續報道《血緣》拍攝成功事件、rudi來溫事件、征地成功事件。

2、啤酒diy。

參與方：電視臺、企業工作人員。

拍攝地點：公司廠區。

目的：借機宣傳企業、提高媒體曝光率。

內容：介紹制作啤酒的工藝流程，傳播時尚、簡約、個性的理念。

3、啤酒美食節。

(1)都市報、溫州晚報前期宣傳：以夸張和神秘等間接宣傳的手段，如廣告語——成千上萬美國西部牛仔將空降廣場，盡請期待。(順利推出新品)。

(2)專一性：現場只銷售牛仔啤酒，更能增強消費者記憶，塑造品牌形象。

(3)現場設立品酒區、購買區，兌換區，消費者能方面的享受啤酒、購買啤酒、兌換促銷禮品。

(4)舉辦啤酒大賽，參與者和勝出者均能獲得禮品。

4、8月8日參加德國紅心啤酒節。

(1)報紙、電視報道。

(2)返回溫州后，為領導人安排一次面對面的媒體訪談。

5、大型戶外活動。

(1)與公益性活動相結合為主，倡導全民互動，共同關注牛仔啤酒的成長。

(2)以牛仔啤酒為推廣產品，如喝一瓶牛仔啤酒，就有機會與牛仔人共同參與xx活動。

(3)演出。現場演出，調動消費者熱情，共同揭開企業公益事業的序幕。

針對經銷商。

1、經銷商答謝會：通過活動的舉辦，穩定和增強經銷商的信心。

會議結束后發放小禮品。

2、在溫州舉行公司的小型招商會，目的是吸引媒體的注意，對公司進行報道。

3、銷售返利。

月返：進貨量達到公司規定的數目可獲得一定得價格折扣。這個折扣是有條件的，如當天前100名經銷商才能獲得這樣的價格折扣。