網絡廣告在互聯網最為初始的時候就已經很流行,到現在仍然是各大網站的首選營銷手段之一，它的優勢在于目標群體受眾廣，能有效提升品牌知名度。這個對于kfc的網絡營銷可謂是-把有利的武器。以下是小編為大家整理的新媒體營銷方案策劃書題目2021-新媒體營銷方案策劃書題目范文，希望可以幫到大家。

新媒體營銷方案策劃書題目2021-新媒體營銷方案策劃書題目范文

一、前言

20世紀30年代，生于美國印第安納州的哈蘭德.森德斯發明了一-個烹任雞內的秘方:在雞肉上涂一層含有11種藥草和香料的混合物，然后高壓煎炸。森德斯給這種深受大家喜愛的“南方炸雞”取名為肯德基。經過62年的發展，肯德基已經成為一家實力雄厚的世界500強企業，門店遍布世界各地，在中國就有2500多家的門店。隨著時代的發展，傳統的宣傳與營銷手段已經無法滿足這個龐大企業的發展需求，而新興網絡媒介的涌現為企業的發展提供了新的契機，也為新媒體營銷手段提出更高的要求。

二、swot 分析

s (strength )

1、肯德基已經進入中國市場多年，品牌形象深入人心，廣受低收入消費人群的青睞，青少年，上班族尤甚。

2、肯德基的消費模式非常適應現在城市快節奏的生活方式。.

3、肯德基門店在城市里隨處可見，銷售場所非常廣泛。

w (weakness )

1、現在人們的需求越來越高，僅僅是漢堡薯條已經無法滿足需求，樣式需要不斷更新。

2、肯德基需要新鮮且新鮮的谷物詞料的肉雞，不能被當地雞所替代。

3、傳統的宣傳營銷方式已經滿足不了kfc的發展要求

0 (opportunity )

1、微信，微博，qq，人人等新興媒介的出現，為kfc的營銷提供了更快更高的平臺。

2、新興媒介的使用者大多是kfc原來的重點消費對象。

3、節假日已經成為一個個新的消費熱點，店家都會趁這些時間點積極促銷。

t (threat)

1、競爭者的涌現，其中麥當勞在消費者心目中的地位日漸上升，除此以外，很多本土的中式快餐企業也逐漸興起，如東方既白，小南國，且這些更適合國人口味。

2、危機公關做的不夠，近日來關于食品安全衛生方面的負面新聞層出不窮，有損企業形象。

三、營銷計劃:

時間:元旦(12 月29日至1月2日)

營銷策略:線上營銷

主題:肯德基元旦大派送

營銷手段:

3.1微信營銷

3.1.1營銷策略:

“意見領袖型”營銷策略

企業家,企業的高層管理人員大都是意見領袖,他們的觀點具有相當強的輻射力和滲透力，對大眾言辭有著重大的影響作用，潛移默化地改變人們的消費觀念，影響人們的消費行為。微信營銷可以有效的綜合運用意見領袖型的影響力，和微信自身強大的影響力刺激需求，激發購買欲望。

“病毒式”營銷策略

微信即時性和互動性強，可見度,影響力以及無邊界傳播等特質特別適合病毒式營銷策略的應用。微信平臺的群發功能可以有效的將企業拍的視頻，制作的圖片,或是宣傳的文字群發到微信好友。企業更是可以利于二維碼的形式發送優惠信息,這是一個即經濟又實惠，更有效的促銷好模式。顧客主動為企業做宣傳,激發口碑效應，將產品和服務信息傳播到互聯網還有生活中的每個角落。

“視頻，圖片”營銷策略

運用“視頻，圖片”營銷策略開展微信營銷,我們小組認為首先要在與微友的互動和對話中尋找利用市場,發現利用市場。為特定利用市場為潛在客戶提供個性化，差異化服務，其次，善于供助各種技術，將企業產品，服務的信息傳送到潛在客戶的大腦中，為企業贏得競爭的優勢，打造出優質的品牌服務。讓我們的微信營銷更加“可口化，可樂化，軟性化”，更加地吸引消費者的眼球。

3.2人人營銷

3.2.1營銷策略

1.社會化廣告(social ads

社會屬性定向(social targeting)

旗幟廣告和富媒體廣告(banner & rich media

3. 2.2人人營銷方式

任人狀態:用戶通過修改個人狀態達到傳播kfc品牌信息的目的。

雜鮮事:文字、圖片、視頻、flash等形式的“新鮮事”為kfc品牌廣告提供了多種表現形式。

處擬禮物:用中國人喜歡的送友人禮物的方式表達感情, 一方面滿足了用戶和好友溝通的需求，同時可以植入kfc品牌信息。

品牌/fans公共主頁:為kfc建立主頁。與用戶建立好友關系并建立感情。

品牌植入app (branded app) 在不影響用戶體驗的前提下，實現kfc品牌充分曝光。

3. 3微博營銷

微博營銷是近期比較新穎的一種營銷手段,通過微博營銷帶來的良好口碑是不容小覷的。一般的微博營銷方式有：

1.kfd微博官方認證v (新浪、網易、騰訊等知名網站)

2.提高粉絲數量: @名人、草根達人、讓他們轉發，擴大影響力。或花錢買粉絲; 推薦微博地:址給好友等。

3.與粉絲互動

4.關注熱點，在熱點話題中帶上標簽。.

5.廣告中附加微博的地址、二維碼、便于用戶關注。

3.4 qq營銷

1.首先設置和kfc業務相關的網名.

2.設置0q簽名，在qq簽名里面寫上kfc公司業務范疇.

3. qq空間的內容，可以放一些關于kfc知識在空間里面,這樣客戶進入空間就可以看到kfc一些相關知識，∞q空間中的相冊也不浪費,可以上傳-些kfc圖片，在kfc圖片下面詳解產品圖片描述，讓客戶在看圖片的時候一目了然。

4.如果有獨立網站，在網站上添加代碼，qq客服在線，只要客戶訪問網頁,就可以看見在線qq客戶亮著,如有需要也許客戶會加qq號，得以聯系。還有做網絡營銷，注冊b2b免費網站的時候，有些添加信息需要qq在線添加，那一定要添加，在介紹產品的時候，可以添加自己的聯系方式，將這個推廣出去。

5.保持qq長期在線，

6.可以添加一些和業務相關的群,這樣可以擴大人脈,找-些和行業相關的人聯系，形成一種人脈關系，大家可以互相介紹客戶。

3. 5搜索引擎優化(seo)

搜索引擎優化是目前使用最為廣泛的線上營銷手段之一,也是帶來效果最好的手段之一,通過搜索引擎優化，能使網站有關kfc的關鍵詞以及重要的長尾詞排名搜索引擎的前列，給網站帶來可觀的效益。現在的效果相比以前要低-點，因為競爭者很多。

3.6網絡廣告

網絡廣告在互聯網最為初始的時候就已經很流行,到現在仍然是各大網站的首選營銷手段之一，它的優勢在于目標群體受眾廣，能有效提升品牌知名度。這個對于kfc的網絡營銷可謂是-把有利的武器。

四、執行步驟:

1.市場調研

2.費用策劃

3.結果預測

4. 營銷時間安排

5.宣傳策劃

6.公司人員分配

五、元旦期間營銷費用:

調研和策劃費: 5-6萬

廣告費: 1-3萬

促銷費: 4-5萬

活動費: 5-6萬

總計: 15-20萬

六、預期達到的目標:

1.短期銷售目標:銷售成本毛利率達到15%,元旦期間銷售額翻翻

2.長期策劃目標:公司在未來3年內銷售額提高5%, ;利潤增長5%;市場占有率提高5%

七、風險預測及危機公關

風險來源:食品安全衛生問題、顧客投訴、宅急送不準時、原材料供應不足等

應對措施:元旦期間加強店面衛生考核，提升員工食品安全衛生意識，努力提升kfc的服務水準;對于客戶投訴應積極與客戶溝通,努力在自身上找到問題所在，讓同樣的問題不要再發生;對于原材料,提前做好庫存處理,不能在關鍵的時候掉鏈子。

危機公關:當有任何問題發生時,企業應在第一時間對事件做出回應,將事情的真相公之于眾，將謠言扼殺萌芽上。一定要將話語權牢牢地掌握在企業手里,不能給媒體胡編亂造的機會，維持好企業良好的形象。這-點在過去的時間上kfc做的事非常不夠，比如在kfc飲用水細菌超標問題上反應太慢，對企業形象形象比較大。

以上，就是可圈可點小編為大家整理的新媒體營銷方案策劃書題目2021-新媒體營銷方案策劃書題目范文全部內容，更多作文內容，請各位同學持續關注可圈可點。

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