報(bào)告是一種常見(jiàn)的書面形式，用于傳達(dá)信息、分析問(wèn)題和提出建議。它在各個(gè)領(lǐng)域都有廣泛的應(yīng)用，包括學(xué)術(shù)研究、商業(yè)管理、政府機(jī)構(gòu)等。寫報(bào)告的時(shí)候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢？以下是我為大家搜集的報(bào)告范文，僅供參考，一起來(lái)看看吧

設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告篇一

照明是我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠郑瑢?duì)于居住環(huán)境的照明設(shè)計(jì)，不僅影響著室內(nèi)外的美觀度，也直接影響著人們的工作、學(xué)習(xí)和生活質(zhì)量。為了了解當(dāng)前照明設(shè)計(jì)的情況以及探索未來(lái)照明設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，我們進(jìn)行了一次照明設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告。通過(guò)調(diào)研，我們希望能更深入地了解照明設(shè)計(jì)的需求和創(chuàng)新點(diǎn)，為未來(lái)的設(shè)計(jì)工作提供有益的參考。

第二段：調(diào)研方法和結(jié)果。

在調(diào)研過(guò)程中，我們通過(guò)實(shí)地走訪、問(wèn)卷調(diào)查和專家訪談等方式，全面收集了關(guān)于照明設(shè)計(jì)的信息和意見(jiàn)。我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前照明設(shè)計(jì)中較為普遍的問(wèn)題包括燈光亮度不均勻、色溫選擇不合理以及光線散射不均等。此外，也有一些新興的照明設(shè)計(jì)趨勢(shì)，比如利用智能控制技術(shù)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化的照明效果、應(yīng)用可再生能源實(shí)現(xiàn)綠色照明等。

通過(guò)調(diào)研，我們了解到照明設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一些問(wèn)題和挑戰(zhàn)。首先，照明設(shè)計(jì)不僅僅是藝術(shù)，更需要結(jié)合科學(xué)和技術(shù)，同時(shí)兼顧美觀和實(shí)用。其次，照明設(shè)計(jì)需要根據(jù)場(chǎng)景的不同進(jìn)行個(gè)性化定制，滿足人們對(duì)不同空間的需求。此外，照明設(shè)計(jì)還需要考慮環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的要求，采用更加節(jié)能和環(huán)保的照明方案。

第四段：展望未來(lái)的照明設(shè)計(jì)。

在未來(lái)的照明設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)該注重創(chuàng)新和科技的應(yīng)用。智能化照明是當(dāng)前的一個(gè)熱點(diǎn)，通過(guò)智能控制系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化的照明效果，可以提升照明的舒適度和節(jié)能效果。此外，應(yīng)用可再生能源和綠色照明技術(shù)，如LED照明和太陽(yáng)能照明等，可以進(jìn)一步減少能源消耗和環(huán)境污染，并且在長(zhǎng)期使用中能夠降低整體成本。

通過(guò)這次照明設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告，我們深入了解了照明設(shè)計(jì)領(lǐng)域的現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展方向。照明設(shè)計(jì)不僅是一門技術(shù)，更需要結(jié)合人們對(duì)光線環(huán)境的需求和期望，為人們創(chuàng)造一個(gè)舒適、美觀且節(jié)能環(huán)保的照明環(huán)境。同時(shí)，我們也認(rèn)識(shí)到照明設(shè)計(jì)的重要性，并明確了我們作為設(shè)計(jì)者的責(zé)任和使命。未來(lái)，我們將進(jìn)一步深化照明設(shè)計(jì)的研究和應(yīng)用，為人們創(chuàng)造更好的居住和工作環(huán)境。

設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告篇二

書籍裝幀的封面設(shè)計(jì)在一本書的整體設(shè)計(jì)中具有舉足輕重的地位。圖書與讀者見(jiàn)面，第一個(gè)回合就依賴于封面。封面是一本書的臉面，是一位不說(shuō)話的推銷員。好的封面設(shè)計(jì)不僅能招徠讀者，使其一見(jiàn)鐘情，而且耐人尋味，愛(ài)不釋手。封面設(shè)計(jì)的優(yōu)劣對(duì)書籍的形象有著非常重大的意義。封面設(shè)計(jì)一般包括書名、編著者名、出版社名等文字，以及體現(xiàn)書的內(nèi)容、性質(zhì)、體裁的裝飾形象、色彩和構(gòu)圖。本次我做的是關(guān)于時(shí)尚雜志的調(diào)查，首先應(yīng)該要有封面設(shè)計(jì)構(gòu)思。應(yīng)該確立，表現(xiàn)的形式要為書的內(nèi)容服務(wù)。用最感人、最形象、最易被視覺(jué)接受的表現(xiàn)形式，所以封面的構(gòu)思就顯得十分重要，要充分弄通書稿的內(nèi)涵、風(fēng)格、體裁等，做到構(gòu)思新穎、切題，有感染力。

其次就是文字設(shè)計(jì)。文字中除書名外，均選用印刷字體，故這里我主要介紹書名的字體。常用于書名的字體分三大類：書法體、美術(shù)休、印刷體。

再次就是圖片設(shè)計(jì)。封面的圖片以其直觀、明確、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、易與讀者產(chǎn)生共鳴的特點(diǎn)，成為設(shè)計(jì)要素中重要部分。內(nèi)頁(yè)圖片的內(nèi)容豐富多彩，通常選擇當(dāng)紅影視歌星、模特的圖片做封面;科普刊物選圖的標(biāo)準(zhǔn)是知識(shí)性，常選用與大自然有關(guān)的、先進(jìn)科技成果的圖片它往往在畫面中占很大面積，成為視覺(jué)中心，所以圖片設(shè)計(jì)尤為重要。

最后就是封面的色彩處理是設(shè)計(jì)是重要一關(guān)。得體的色彩表現(xiàn)和藝術(shù)處理，能在讀者的視覺(jué)中產(chǎn)生奪目的效果。色彩的運(yùn)用要考慮內(nèi)容的需要，用不同色彩對(duì)比的效果來(lái)表達(dá)不同的內(nèi)容和思想。在對(duì)比中求統(tǒng)一協(xié)調(diào)，以間色互相配置為宜，使對(duì)比色統(tǒng)一于協(xié)調(diào)之中????封面的圖片以其直觀、明確、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、易與讀者產(chǎn)生共鳴的特點(diǎn)，成為設(shè)計(jì)要素中重要部分。圖片是書籍封面設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，它往往在畫面中占很大面積，這期雜志封面以范冰冰為模特占整據(jù)整幅封面。視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)?書名(紅秀grzia)的色彩運(yùn)用在封面上有一定的分量，純度夠，產(chǎn)生顯著奪目的效果。色彩配置上除了協(xié)調(diào)外，色彩的對(duì)比關(guān)系，包括色相、純度、明度對(duì)比。封面設(shè)計(jì)封面上沒(méi)有色相冷暖對(duì)比，就會(huì)感到缺乏生氣;封面上沒(méi)有明度深淺對(duì)比，就會(huì)感到沉悶而透不過(guò)氣來(lái);封面上沒(méi)有純度鮮明對(duì)比，就會(huì)感到古舊和平俗。我們要在封面設(shè)計(jì)中掌握住明度、純度、色相的關(guān)系，???????畫冊(cè)的設(shè)計(jì)相對(duì)比較自由。這些娛樂(lè)性非常強(qiáng)或者時(shí)尚性非常強(qiáng)的書籍雜志需要選用非常搶眼或者非常簡(jiǎn)單的顏色。一些歡快的，具有動(dòng)感的，優(yōu)雅整潔的色彩。

例如玫紅色，明黃色與青色的搭配。以紅黃藍(lán)為基色的變色。這三種顏色搭配起來(lái)非常歡快，具有通話色彩。

具有時(shí)尚代表色的顏色是香檳色、紫色、金色、白色和黑色。在一些大型的時(shí)尚雜志中，土金色和白色、黑色的搭配最為廣泛。

看起也最上檔次。一些飽和度較低的裸色，例如香檳色、卡其色、乳白色以及淺藍(lán)色在時(shí)尚雜志內(nèi)頁(yè)中也都顯得恰到好處。非常優(yōu)雅、整潔。

橙色和粉藍(lán)色的搭配，香檳色和粉綠色，淡黃和中黃色，這些色彩在日本一些雜志設(shè)計(jì)中被廣泛運(yùn)用。日本不喜歡用過(guò)多的純色進(jìn)行搭配。

他們喜歡用明色調(diào)，看起繼不脹眼睛也很干凈、透氣。???單一色調(diào)的配色給人簡(jiǎn)單而又時(shí)尚、摩登的印象。單一色調(diào)的配色是永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)的。

它是營(yíng)造時(shí)尚風(fēng)格和成人分為的最佳選擇，簡(jiǎn)約明快，視覺(jué)表現(xiàn)力強(qiáng)。

非常適合用在企業(yè)的dm單宣傳，汽車雜志等高端時(shí)尚雜志中。看起來(lái)更顯檔次。?按黃金分割比例，留出相當(dāng)于黃金分割律畫出的一個(gè)方塊，即頂上頂右排文字作為一塊，另頂上通欄留白一塊，頂下頂左留白一塊。這種版式設(shè)計(jì)，布局比較合理，標(biāo)題與排文字的版塊左右呼應(yīng)，高低顧盼，文圖分布疏密有致。版面既呈三方塊的分疆，又于分疆中有缺損，使之變化。

3.訂口為軸對(duì)稱將書面攤開(kāi)后左邊與右邊兩面，即雙碼與單碼兩面當(dāng)成一面看，據(jù)此設(shè)計(jì)版式，常會(huì)有一種大氣魄的整體感，對(duì)視覺(jué)會(huì)帶來(lái)新鮮的刺激。以訂口為軸的對(duì)稱版式，外分內(nèi)合，張斂有致，或造成版面、開(kāi)本的擴(kuò)張，或加強(qiáng)向心力的聚斂，有衡穩(wěn)之效版面空白，是使版面注入生機(jī)的一種有效手段。大膽地留出大片，空白，是現(xiàn)代書籍版式設(shè)計(jì)意識(shí)的體現(xiàn)。

恰當(dāng)、合理地留出空白，能傳達(dá)出設(shè)計(jì)者高雅的.審美趣味，打破死板呆滯的常規(guī)慣例，使版面通透、開(kāi)朗、跳躍、清新，給讀者在視覺(jué)上造成輕快、愉悅的刺激，目力因之得到松弛、小憩。

當(dāng)然，大片空白不可亂用，一旦空白，必須有呼應(yīng)，有過(guò)渡，以免為形式而形式，造成版面空泛。

設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告篇三

近年來(lái)，隨著人們對(duì)品質(zhì)生活的要求不斷提高，照明設(shè)計(jì)也逐漸成為建筑和室內(nèi)裝飾的重要組成部分。為了更好地了解當(dāng)前照明設(shè)計(jì)的趨勢(shì)和發(fā)展方向，我參與了一次照明設(shè)計(jì)調(diào)研活動(dòng)，并撰寫了一份調(diào)研報(bào)告。通過(guò)這次調(diào)研，我深刻認(rèn)識(shí)到照明設(shè)計(jì)在提升建筑品質(zhì)、塑造室內(nèi)氛圍以及提升居住體驗(yàn)中的重要性。以下是我在調(diào)研過(guò)程中的心得體會(huì)。

首先，我了解到照明設(shè)計(jì)在建筑中的重要作用。在過(guò)去，照明設(shè)計(jì)往往只是作為建筑的附屬品，無(wú)法發(fā)揮其真正的價(jià)值。然而，隨著技術(shù)的進(jìn)步和設(shè)計(jì)理念的演變，照明設(shè)計(jì)逐漸成為建筑外觀的重要組成部分。通過(guò)巧妙地運(yùn)用燈光的明暗變化和色彩搭配，可以突出建筑的特色和美感，營(yíng)造出獨(dú)特的視覺(jué)效果。這種將照明設(shè)計(jì)與建筑融合的趨勢(shì)使得建筑在夜晚同樣具有吸引力，有效提升了建筑的整體品質(zhì)。

其次，照明設(shè)計(jì)在室內(nèi)環(huán)境中的作用也是不可忽視的。在調(diào)研中，我發(fā)現(xiàn)合適的照明設(shè)計(jì)可以有效改善室內(nèi)空間的氛圍和舒適度。比如，在餐廳中運(yùn)用溫暖柔和的燈光可以營(yíng)造出浪漫溫馨的就餐氛圍，增強(qiáng)顧客的用餐體驗(yàn)；而在辦公室中，則需要更加明亮的照明來(lái)提高員工的工作效率。此外，還可以通過(guò)照明設(shè)計(jì)改變室內(nèi)空間的形狀和尺寸感，強(qiáng)調(diào)某些重要的區(qū)域，使人們的視覺(jué)焦點(diǎn)更加集中。這些照明設(shè)計(jì)的策略可以讓人們?cè)谑覂?nèi)環(huán)境中更舒適自在地度過(guò)時(shí)間。

在探討了照明設(shè)計(jì)在建筑和室內(nèi)裝飾中的重要作用后，我們進(jìn)一步研究了現(xiàn)今照明設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。我發(fā)現(xiàn)，通過(guò)技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用的拓展，照明設(shè)計(jì)正不斷朝著智能化、可持續(xù)發(fā)展的方向發(fā)展。智能照明系統(tǒng)的出現(xiàn)，使得燈光的控制更加精確靈活，可以根據(jù)不同的需求對(duì)燈光進(jìn)行調(diào)節(jié)，提供更好的照明效果。此外，照明設(shè)計(jì)也越來(lái)越注重節(jié)能環(huán)保。通過(guò)運(yùn)用高效節(jié)能的燈光設(shè)備和智能控制系統(tǒng)，可以減少能源的消耗，降低碳排放，達(dá)到可持續(xù)的發(fā)展目標(biāo)。照明設(shè)計(jì)不僅要關(guān)注美觀和舒適度，還要考慮到環(huán)保和可持續(xù)性。

最后，我在整個(gè)調(diào)研過(guò)程中也發(fā)現(xiàn)了一些問(wèn)題和挑戰(zhàn)。照明設(shè)計(jì)需要綜合考慮建筑的外觀、內(nèi)部功能、使用環(huán)境等多方面的因素，需要設(shè)計(jì)師具備豐富的專業(yè)知識(shí)和創(chuàng)新的思維能力。同時(shí)，照明設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展也暴露出一些問(wèn)題，比如技術(shù)應(yīng)用的不足、設(shè)計(jì)理念的單一等。因此，我們需要加強(qiáng)照明設(shè)計(jì)的研究和技術(shù)創(chuàng)新，提升行業(yè)的整體水平和競(jìng)爭(zhēng)力。

綜上所述，照明設(shè)計(jì)在建筑和室內(nèi)裝飾中的重要作用不容忽視。合理的照明設(shè)計(jì)可以提升建筑品質(zhì)、改善室內(nèi)環(huán)境氛圍，進(jìn)而提升人們的居住體驗(yàn)。當(dāng)前照明設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)是智能化和可持續(xù)發(fā)展，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用拓展，更好地滿足人們不斷提高的生活需求。然而，照明設(shè)計(jì)仍然面臨一些問(wèn)題和挑戰(zhàn)，需要行業(yè)從業(yè)者共同努力來(lái)解決。相信在我們的努力下，照明設(shè)計(jì)將在未來(lái)得到更加廣泛的應(yīng)用和進(jìn)步。

設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告篇四

剛接觸這門課程感覺(jué)和迷茫，不懂!型錄是嘛意思？在網(wǎng)上查了一下型錄設(shè)計(jì)大概可以這么定義：型錄是指以直接或間接的方式把印刷品廣告郵寄或傳遞到廣告受眾手中、家里或公司，是傳達(dá)信息的一種手段。從內(nèi)容上又可以分為宣傳單.宣傳冊(cè).產(chǎn)品目錄.賀卡.請(qǐng)柬.日歷等形式。而他的目的就是通過(guò)圖形、色彩、材料、工藝等造型元素的合理運(yùn)用，使型錄手冊(cè)達(dá)到更好的視覺(jué)效果和藝術(shù)效果，從而使其更有助于信息的傳達(dá)，給人留下更深刻的印象。總之最終目的是吸引顧客的眼球，以達(dá)到更好的銷售目的。

其實(shí)說(shuō)白了型錄設(shè)計(jì)就是商人為自己的商品做廣告的一種形式。他包含多種多樣的形式，就相當(dāng)于我們上學(xué)用的字典，能讓你更詳細(xì)的了解你所要知道的東西，他是直接與消費(fèi)者接觸的商業(yè)服務(wù)品目錄。時(shí)代在發(fā)展，型錄設(shè)計(jì)也慢慢的多元化，辦事也越來(lái)越重要，型錄的版式設(shè)計(jì),就是要將版面種的設(shè)計(jì)元素,合理的組織在版面中,以某種吸引人矚目,便于接受的形態(tài)展示給型錄受眾,為其建立合理有序的視覺(jué)導(dǎo)線,達(dá)到傳達(dá)信息及視覺(jué)享受的目的。他的總終目的是：要打動(dòng)消費(fèi)者，抓住消費(fèi)者的心理。由于條件所限，只對(duì)一下幾種宣傳冊(cè)和宣傳單頁(yè)進(jìn)行調(diào)研。

以下主要對(duì)汽車.房產(chǎn).家具城.銀行.餐飲等行業(yè)的宣傳冊(cè)和宣傳單頁(yè)進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)一個(gè)明顯的現(xiàn)象，大部分餐飲業(yè)，家具城都是用的宣傳單頁(yè)，而汽車.房產(chǎn).銀行等主要用的是宣傳手冊(cè)。總結(jié)出兩點(diǎn)，汽車.房產(chǎn).銀行等行業(yè)很有錢，收益越大的行業(yè)對(duì)型錄設(shè)計(jì)的要求越高。以下做詳細(xì)介紹。

主要對(duì)汽車，銀行的部分手冊(cè)設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)研，首先先介紹一下與我們的生活分不開(kāi)的行業(yè)銀行，這次主要是對(duì)鄭州銀行的宣傳冊(cè)進(jìn)行調(diào)研，這本冊(cè)子呢主要是對(duì)銀行電子渠道應(yīng)用功能的介紹，封面設(shè)計(jì)的我感覺(jué)很好，白色藍(lán)色做底，重要的地方用紅色，黃色，醒目又不會(huì)讓人感覺(jué)到眼花繚亂，給人一種條理清晰的感覺(jué)，這本冊(cè)子大小很利于攜帶，里面各種應(yīng)用功能的介紹形式也簡(jiǎn)單明了，也體現(xiàn)了該銀行的服務(wù)宗旨一切為了客戶，我感覺(jué)他的不足之處是里面背景設(shè)計(jì)有點(diǎn)呆板，不生動(dòng)，如果在加入一些事物圖片就完美了。

相對(duì)于銀行業(yè)型錄的理性化設(shè)計(jì)，汽車行業(yè)就有點(diǎn)感性了，不過(guò)她們之間也有很多共同點(diǎn)，最明顯的一點(diǎn)就是所用的紙張都非常的好，首先是一汽大眾捷達(dá)這款車的宣傳冊(cè)封面，整個(gè)封面做的整潔大方，汽車的位置也很醒目，封面里一家大小圍著車子看，這樣做的目的是說(shuō)明這款車比較適合家用，一家五口連帶寵物，說(shuō)明這款汽車空間大，以上種種更突出這款車的安全性能高.經(jīng)濟(jì)實(shí)用。家里用的永遠(yuǎn)會(huì)多考慮經(jīng)濟(jì).實(shí)用.安全這幾個(gè)主要要素，這個(gè)選傳冊(cè)也有幾處不足，最主要的是把售車地址寫在封面上，這簡(jiǎn)直是一顆老鼠屎壞了一鍋粥，商業(yè)性質(zhì)的型錄是以盈利為目的，太過(guò)了就要不好了，好好地一個(gè)型錄設(shè)計(jì)就糟蹋了，這個(gè)宣傳手冊(cè)里面還不錯(cuò)詳細(xì)的說(shuō)明了這款車的各種性能，格局合理，清晰明了。

再者北京現(xiàn)代伊蘭特這款車的宣傳手冊(cè)，封面簡(jiǎn)單大方.看汽車的視角給人一種大氣的感覺(jué)，只看封面感覺(jué)這款車不像是家用型的，比較傾向于社交場(chǎng)所，封面做的很好，雖說(shuō)畫面有點(diǎn)滿但不會(huì)給人不舒服的感覺(jué)，再看宣傳冊(cè)內(nèi)頁(yè)，這就讓我感覺(jué)很迷茫啦，畫面布局很好，介紹也很詳細(xì)，綠葉包著機(jī)器說(shuō)明這款車比較環(huán)保，可這里面出現(xiàn)一家三口什么意思，你再說(shuō)明環(huán)保嗎？這就多此一舉了，還是在說(shuō)明這款車比較適合家用，在這我從申一遍，家要的是溫馨使用，你封面用那么霸氣的畫面，里面又營(yíng)造這么溫馨的氣氛，這不是自相矛盾嗎？也許是這款車的應(yīng)用范圍廣，不過(guò)最好要有個(gè)度，太大了就不好了，以上僅代表個(gè)人觀點(diǎn)。接下來(lái)說(shuō)一下東風(fēng)標(biāo)致207這款車的宣傳單頁(yè)，封面首先突出的是這款車的速度，表現(xiàn)的很好，很炫。大的背景是都市夜晚的燈景，顏色比較重，整個(gè)封面給人的感覺(jué)像是一片黑放在了白紙上，對(duì)比太強(qiáng)烈，我覺(jué)得把白色換成比較重的顏色比較好。

設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告篇五

茶包裝是茶在購(gòu)買、銷售、存儲(chǔ)流通領(lǐng)域中保證質(zhì)量的關(guān)鍵，一個(gè)精美別致的茶包裝，不僅能給人美的享受，而且在銷售方式改變的今天，能刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的，起到無(wú)聲售貨員的作用。好的茶包裝有收藏價(jià)值，也可作為復(fù)用包裝再次使用，在節(jié)約資源的同時(shí)，弘揚(yáng)了茶文化，一個(gè)好的茶包裝設(shè)計(jì)，一定要有好的基礎(chǔ)，也就是包裝最本質(zhì)的東西，即如何能保持茶葉的質(zhì)量。茶葉的特性是由茶葉的理化成分、品質(zhì)所決定的，如吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等。所以，在設(shè)計(jì)茶包裝時(shí)，要根據(jù)以上這些特性，考慮用適當(dāng)?shù)牟牧线M(jìn)行包裝、應(yīng)選擇具有良好的防潮、阻氧、避光和天異味，并有一定抗拉強(qiáng)度的復(fù)合材料，根據(jù)調(diào)查和研究，現(xiàn)在有一種新的包裝盒，它是紙復(fù)合，罐的上下蓋是金屬的，罐身是用膠版紙/紙版鋁箔/聚乙烯等復(fù)合而成的，具有很強(qiáng)的保鮮效果，而且比起金屬罐來(lái)輕了許多，設(shè)計(jì)手段也更加豐富美觀了。

色彩是包裝設(shè)計(jì)中最能吸引顧客的，如果色彩搭配得當(dāng)，使消費(fèi)者看后有一種賞心悅目之感，能引起消費(fèi)者的注意。包裝的色彩是受商品屬性的制約，色彩本身也有它的屬性。所以用色要慎重，要力求少而精，簡(jiǎn)潔明快。或清新淡雅，或華麗動(dòng)人，或質(zhì)樸自然，要考慮到消費(fèi)者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣，也要考慮到商品的檔次、場(chǎng)合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設(shè)計(jì)要講究色彩和整體風(fēng)格的統(tǒng)一，不能用色過(guò)多，形成不了凋子，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實(shí)之感，設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到與同類產(chǎn)品的比較，對(duì)同類產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查分析研究，取長(zhǎng)補(bǔ)短，設(shè)計(jì)出能在眾多商品中奪目而出，有競(jìng)爭(zhēng)力的包裝來(lái)。

茶葉包裝的圖案設(shè)計(jì)能使商品更加形象化、生動(dòng)有趣。可有些包裝上的圖案陳舊、繁鎖，商品性不強(qiáng)，也缺乏時(shí)代感，重復(fù)、沒(méi)有個(gè)性，龍鳳等古代紋樣到處亂用，傳統(tǒng)不是復(fù)占，更不是昭搬，民族性不是畫條龍、畫個(gè)鳳就代表了，應(yīng)賦于它新的內(nèi)容，新的生命、新的形式，應(yīng)把一種精神貫串進(jìn)去，一種神韻體現(xiàn)出來(lái)，傳統(tǒng)應(yīng)是一種風(fēng)格，是一種時(shí)尚。可以用現(xiàn)代的手法把傳統(tǒng)的紋樣進(jìn)行變形使之更具有現(xiàn)代味，更符號(hào)化，更簡(jiǎn)潔。

茶包裝的文字也是設(shè)計(jì)的重要部分，一個(gè)包裝可以沒(méi)有任何裝飾，但不能沒(méi)有文字，正如同一個(gè)人一樣，他一定有名字，茶包裝的文字一定要簡(jiǎn)潔、明了，充分體現(xiàn)商品屬性，不易用過(guò)于繁鎖的字體和不易辨認(rèn)的字，太生硬有尖角的字體出不太適合，茶是傳統(tǒng)性和民族性較強(qiáng)的商品，中國(guó)的書法藝術(shù)又有著悠久的歷史，而且有根強(qiáng)的藝術(shù)性和觀賞性，能適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用書法來(lái)體現(xiàn)茶文化主厚的底韻，體現(xiàn)中華民族悠久的文化歷史，那是最好的，但要用易懂、易讀，易辨認(rèn)的字體，太草或不清楚的字體要少用，一定要考慮到消費(fèi)者的辨識(shí)力，要使人一目了然。另外，茶包裝設(shè)計(jì)必須符合我國(guó)《茶葉包裝》的有關(guān)規(guī)定，包裝的標(biāo)志要醒自、整齊、清晰，并有完整的標(biāo)簽，標(biāo)明品名、生產(chǎn)廠、地址、生產(chǎn)日期和批號(hào)、保質(zhì)期、等級(jí)、凈重、商標(biāo)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號(hào)，有變動(dòng)項(xiàng)目可印成不干膠進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明。

確迅速地傳遞商品信息，這是設(shè)計(jì)者要放在首泣的問(wèn)題，這也是衡量一件包裝設(shè)計(jì)是否優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)。

設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告篇六

博物館是征集、典藏、陳列和研究代表自然和人類文化遺產(chǎn)的實(shí)物的場(chǎng)所。并對(duì)那些有科學(xué)性、歷史性或者藝術(shù)價(jià)值的物品進(jìn)行分類，為公眾提供知識(shí)、教育和欣賞的文化教育的機(jī)構(gòu)、建筑物、地點(diǎn)或者社會(huì)公共機(jī)構(gòu)。博物館是非營(yíng)利的永久性機(jī)構(gòu)，對(duì)公眾開(kāi)放，為社會(huì)發(fā)展提供服務(wù)，以學(xué)習(xí)、教育、娛樂(lè)為目的。

從某種角度上說(shuō)，了解一個(gè)地方的過(guò)去和現(xiàn)在是從博物館開(kāi)始的。一座博物館就是一部物化的發(fā)展史，人們通過(guò)文物與歷史對(duì)話，穿過(guò)時(shí)空的阻隔，俯瞰歷史的風(fēng)風(fēng)雨雨。從小里說(shuō)，這是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的地方歷史的重要見(jiàn)證；從大里說(shuō)，這是維系中華民族團(tuán)結(jié)統(tǒng)一的精神紐帶。博物館不單純是一個(gè)市民文化補(bǔ)習(xí)的地方，更重要的，它應(yīng)該成為市民休閑的主要場(chǎng)所之一，獲得多少知識(shí)是次要的，享受一下難得的靜謐、幽雅氣氛，并在這個(gè)氣氛中放松在工作、學(xué)習(xí)中繃緊的心弦成為來(lái)博物館的主要目的。博物館的文物是靠陳列、展出、宣傳、服務(wù)等，達(dá)到歷史與現(xiàn)在人的對(duì)話，它已成為城市文化設(shè)施的重要組成部分。博物館對(duì)人類文化遺存、自然遺存管理起到非常大的作用。博物館如同歷史長(zhǎng)河，源源地將過(guò)去的故事輸送。

通過(guò)實(shí)地調(diào)研，進(jìn)一步了解博物館的概念，構(gòu)造及分類，把握博物館建筑設(shè)計(jì)的主要特征及設(shè)計(jì)要素，功能分區(qū)功能，切身了解空間要素對(duì)于博物館這類公共建筑的重要性，從而進(jìn)一步增強(qiáng)自身對(duì)空間的分布，流線組織，構(gòu)思創(chuàng)意，對(duì)于博物館設(shè)計(jì)靈感的啟發(fā)。從而為我們做博物館設(shè)計(jì)打下一個(gè)初步的基礎(chǔ)。

調(diào)查時(shí)間：

調(diào)研地點(diǎn)：xx市博物館。

xx市博物館屬地方性綜合博物館，創(chuàng)建于1984年，館藏珍貴文物2萬(wàn)余件，包括石器、玉器、陶瓷器、青銅器、書法、繪畫、竹木漆器、錢幣、近現(xiàn)代文物等十多個(gè)門類，其中商周青銅器、宋元至明清益陽(yáng)窯瓷器以及“中國(guó)的辛德勒—國(guó)際正義人士何鳳山博士生命簽證文物史料”為館藏特色。

xx市博物館總占地面積為50畝，建筑面積為10200平方米，設(shè)有基本陳列展覽廳、專題陳列廳、臨時(shí)展覽廳、多功能演播廳、文物庫(kù)房、貴賓接待室、文物研究室、文物攝影室、文物修復(fù)室、安全監(jiān)控室、觀眾服務(wù)部等設(shè)施，是一座規(guī)模較大，功能設(shè)施較為完善的現(xiàn)代化博物館。

xx市博物館設(shè)有《銀城往事—益陽(yáng)歷史文物精品展》、《生命簽證—國(guó)際正義人士何鳳山博士拯救猶太難民事跡展》、《竹藝之美—益陽(yáng)竹文化陳列》、《益陽(yáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示》、《益陽(yáng)古代石雕石刻》等幾大基本陳列，展示的文物既有古代稀世文物珍寶，又有反映“生命簽證”等獨(dú)具特色的近現(xiàn)代名人事跡及文物史料和精美的竹藝品，另有兩個(gè)展廳則不定期地引進(jìn)舉辦國(guó)內(nèi)外各類臨時(shí)展覽。此外，館內(nèi)還設(shè)有為觀眾服務(wù)的服務(wù)部、藝術(shù)表演場(chǎng)所以及博物館與觀眾互動(dòng)的技藝展示廳。當(dāng)您走進(jìn)博物館的時(shí)候，有如穿過(guò)歷史的時(shí)空隧道，深深地領(lǐng)略到益陽(yáng)優(yōu)秀燦爛的歷史文化，親身感受到推開(kāi)歷史之門時(shí)的沉重和喜悅。

xx市博物館坐落在中心城區(qū)康富南路的益陽(yáng)市政府廣場(chǎng)西側(cè)。基地環(huán)境。

xx市博物館位于康富南路的益陽(yáng)市政府廣場(chǎng)西側(cè)。交通便利，使參觀者能夠方便的達(dá)到。主入口正對(duì)著康復(fù)南路。次入口分別布置在建筑的東面和北面。其中東面的次入口通向一個(gè)。

設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告篇七

南京奧體中心規(guī)劃所在區(qū)域位于南京主城區(qū)西部，外秦淮河和長(zhǎng)江水域之間。

該區(qū)域是未來(lái)南京市的城市副中心，將建成擁有70萬(wàn)人口的居住中心、商業(yè)中心、體育中心和文化中心。南京奧體中心的選址，帶動(dòng)和提高河西新區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)。在原規(guī)劃設(shè)計(jì)中，南京奧體中心位于水西門大街西延線和集慶門大街西延線之間的狹長(zhǎng)形地帶（即目前的金盛裝飾城以南區(qū)域），該地區(qū)距南京老城區(qū)約8公里，為南京市外來(lái)人口聚集地區(qū)，在此地建設(shè)奧體中心不僅拆遷的費(fèi)用較高，而且周邊環(huán)境整治工作難度較大，對(duì)城市發(fā)展的拉動(dòng)作用并不明顯。為了拉開(kāi)南京河西新城區(qū)發(fā)展框架，為日后城市發(fā)展騰出空間，使南京市的中心商務(wù)區(qū)（cbd）第一次跳出明城墻，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，奧體中心選址南移2.5公里，即現(xiàn)址，此項(xiàng)決策對(duì)新世紀(jì)南京城市發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

奧體內(nèi)部區(qū)域功能組成：奧體中心總占地面積1345畝，總建筑面積約40萬(wàn)平米。主要建筑為“四場(chǎng)館一中心”，其中包括體育場(chǎng)（含訓(xùn)練場(chǎng)）、體育館、游泳館、網(wǎng)球中心、體育科技中心。

附近交通及聯(lián)系：

奧體中心周邊交通便利，臨近地鐵一號(hào)線，且南京在建的`地鐵線路依然經(jīng)過(guò)奧體中心，加之周邊多條便利的公交路線，也因此擴(kuò)大了奧體中心的輻射范圍，聯(lián)系著周邊眾多的區(qū)域，增加了人流數(shù)量，成為了該區(qū)域的主體。

道路鋪地。

奧體中心在場(chǎng)地處理手法上，主要利用硬質(zhì)鋪地如鵝卵石鋪地、混凝土鋪地等，而軟質(zhì)鋪地則采用了草地等，對(duì)室外場(chǎng)地進(jìn)行劃分。將人行流向進(jìn)行了一定的區(qū)分及引導(dǎo)。此外奧體中心還在場(chǎng)地中植入了大量的綠色植被，對(duì)中心進(jìn)行了充分的綠化裝飾。

基督教圣訓(xùn)堂。

正在建設(shè)中的南京基督教圣訓(xùn)堂位于南京河西新區(qū)奧體中心，東鄰南京市婦女兒童活動(dòng)中心，南鄰金陵圖書館，是一座占地20。72畝，擁有5000個(gè)座位的大教堂。教堂建好后還將設(shè)立英文崇拜聚會(huì)廳和韓語(yǔ)崇拜聚會(huì)廳。這座教堂的建成對(duì)于南京的福音事工意義重大。目前圣訓(xùn)堂的整體建設(shè)和外部裝修已經(jīng)完，目前正在籌集資金進(jìn)行最后的內(nèi)部裝修和燈光、音響、電子管風(fēng)琴等方面設(shè)計(jì)方案。

位于南京河西的基督教圣訓(xùn)堂，與南京金陵圖書館、南京婦幼活動(dòng)中心毗鄰，且距離南京去奧體中心也較近，地理位置優(yōu)厚，周邊交通便利，人流集中。與奧體中心，金陵圖書館，婦幼活動(dòng)中心等共同組成了河西的地域中心。

設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告篇八

商店櫥窗永遠(yuǎn)是一個(gè)不可或缺的永恒元素，它向消費(fèi)者們傳遞著流行潮流的信息，引導(dǎo)著專業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)造方向，也引起了我們對(duì)現(xiàn)有商業(yè)現(xiàn)象及各種用來(lái)吸引我們的裝置設(shè)計(jì)酌分析。調(diào)查表明：65%的人在逛商場(chǎng)的時(shí)候會(huì)注意到櫥窗（其中女性的比例高于男性），認(rèn)為櫥窗設(shè)計(jì)會(huì)在一定程度上促進(jìn)其購(gòu)買的52%,其中37.5%的人表示櫥窗設(shè)計(jì)會(huì)刺激他們的購(gòu)物欲使之超出計(jì)劃購(gòu)物。調(diào)查結(jié)果還顯示，56%的人重視櫥窗的藝術(shù)欣賞性，40%的人認(rèn)為櫥窗文化也很重要，50%的人認(rèn)為具有新奇效果的櫥窗會(huì)更加吸引他們的注意。

櫥窗、潮流、消費(fèi)、購(gòu)買欲。

20xx年11月8日。

各品牌櫥窗設(shè)計(jì)。

1.平衡。

對(duì)于櫥窗陳列來(lái)說(shuō)，良好的照明設(shè)備是必備的，一個(gè)照明良好的櫥窗可以引起顧客的興趣，激發(fā)購(gòu)買欲望。櫥窗陳列的燈光不能是刺眼的日光燈，應(yīng)該運(yùn)用比較柔和的燈光，以便更好的營(yíng)造陳列的氣氛。

關(guān)于櫥窗陳列的主要是對(duì)色彩，款式，飾物，背景，燈光，道具等技巧的綜合運(yùn)用，加以任性化說(shuō)的設(shè)計(jì)，融入更多流行元素，通過(guò)陳列表現(xiàn)出的一種綜合藝術(shù)形式。利用基本的照明讓顧客清晰的看到商品，墻壁的裝飾新穎獨(dú)特，鞋架形式富有創(chuàng)意，鞋子擺放的有序，節(jié)奏感適中。能很好的吸引客戶的眼球。店面硬件環(huán)境形象，玻璃櫥窗，地面以及道具干凈整潔。櫥窗模特?zé)o損壞，店門口燈光明亮，視覺(jué)感受力強(qiáng)。具有很強(qiáng)的現(xiàn)代感。突出店面品牌風(fēng)格。

2.季節(jié)陳設(shè)的技巧。

在櫥窗陳列的過(guò)程中藥考慮到季節(jié)性等因素，寒冷的季節(jié)陳列時(shí)使用的色彩應(yīng)該偏向于暖色調(diào)的相互組合，如紅色與黃色的搭配；相反的對(duì)于比較炎熱的季節(jié)就需要大量使用冷色調(diào)間的相互組合，如藍(lán)色與綠色。每逢節(jié)期，在色彩的運(yùn)用上應(yīng)該是明快的，可以用純度較高的亮色加以搭配。根據(jù)季節(jié)商品的特性，在陳列時(shí)應(yīng)該充分考慮到產(chǎn)品大小，長(zhǎng)短，材質(zhì)等因素，進(jìn)行合理的空間安排，使櫥窗陳列充實(shí)而豐富。

3.色彩的運(yùn)用。

背景道具的使用技巧。櫥窗陳列作為一種靜態(tài)的商品展示，其方法也是多種多樣的，通過(guò)背景的襯托可以使原本單調(diào)的色彩變的生動(dòng)，背景團(tuán)可以通過(guò)人物，風(fēng)景，幾何圖形等形式來(lái)表現(xiàn)。其設(shè)計(jì)風(fēng)格要與所陳列的商品統(tǒng)一和諧，這樣更有利于陳列后的整體效果。也是可以選擇無(wú)背景的陳設(shè)方式，這種方式適用于無(wú)背景墻的櫥窗。陳列道具可以是多種形態(tài)的，展柜展臺(tái)，掛衣架小型支架，托板等道具的使用可以增加空間立體感使陳列展示更豐富，更新穎。顏色是在一定距離外還能引起消費(fèi)者注意的先決因素，是否能夠引起注意力最重要的就是色彩因素。通過(guò)色彩我們可以表達(dá)輕快，熱情，柔和，恬靜，高雅，莊重等多種意境。我們可以用紅色調(diào)來(lái)表現(xiàn)熱鬧感；用灰色調(diào)表現(xiàn)寂寞感；用黃色調(diào)表現(xiàn)快樂(lè)感，用藍(lán)綠色調(diào)表現(xiàn)寧?kù)o感。同時(shí)我們可以通過(guò)對(duì)不同色彩的組合搭配營(yíng)造各種氣氛。暖色間的相互搭配可以給人溫暖的感覺(jué)；冷色間的相互搭配給人清涼的感覺(jué)；高明度的同類色搭配給人輕快感，相反則給人穩(wěn)重感；對(duì)比色相搭配給人華麗感；互補(bǔ)色相搭配給人樸實(shí)感；黃色與綠色的搭配凍干活潑；白色與紅色的搭配充滿青春氣息；灰色與鮮艷色彩的搭配充滿時(shí)尚氣息，諸如此類，色彩的語(yǔ)言是豐富的。選擇合理的色彩搭配是櫥窗陳列必須要掌握的技巧之一。

款式陳列的技巧。在櫥窗陳列中產(chǎn)品款式的選擇是至關(guān)重要的，陳列的服飾必需具有一定的代表性，可以是同色系不同款式的服飾，通過(guò)搭配組合展示服飾的風(fēng)格特點(diǎn)。被陳列的產(chǎn)品可以是當(dāng)季熱買的產(chǎn)品，可可以是當(dāng)季的新款產(chǎn)品，這樣可以增加顧客的新鮮感和親切感，激發(fā)其購(gòu)買欲望。為了增強(qiáng)空間錯(cuò)落感，一般選擇褲裝與裙裝進(jìn)行組合搭配。

設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告篇九

20094190409。

剛接觸這門課程感覺(jué)和迷茫，不懂!型錄是嘛意思？在網(wǎng)上查了一下型錄設(shè)計(jì)大概可以這么定義：型錄是指以直接或間接的方式把印刷品廣告郵寄或傳遞到廣告受眾手中、家里或公司，是傳達(dá)信息的一種手段。從內(nèi)容上又可以分為宣傳單.宣傳冊(cè).產(chǎn)品目錄.賀卡.請(qǐng)柬.日歷等形式。而他的目的就是通過(guò)圖形、色彩、材料、工藝等造型元素的合理運(yùn)用，使型錄手冊(cè)達(dá)到更好的視覺(jué)效果和藝術(shù)效果，從而使其更有助于信息的傳達(dá)，給人留下更深刻的印象。總之最終目的是吸引顧客的眼球，以達(dá)到更好的銷售目的。

其實(shí)說(shuō)白了型錄設(shè)計(jì)就是商人為自己的商品做廣告的一種形式。他包含多種多樣的形式，就相當(dāng)于我們上學(xué)用的字典，能讓你更詳細(xì)的了解你所要知道的東西，他是直接與消費(fèi)者接觸的商業(yè)服務(wù)品目錄。時(shí)代在發(fā)展，型錄設(shè)計(jì)也慢慢的多元化，辦事也越來(lái)越重要，型錄的版式設(shè)計(jì),就是要將版面種的設(shè)計(jì)元素,合理的組織在版面中,以某種吸引人矚目,便于接受的形態(tài)展示給型錄受眾,為其建立合理有序的視覺(jué)導(dǎo)線,達(dá)到傳達(dá)信息及視覺(jué)享受的目的。他的總終目的是：要打動(dòng)消費(fèi)者，抓住消費(fèi)者的心理。由于條件所限，只對(duì)一下幾種宣傳冊(cè)和宣傳單頁(yè)進(jìn)行調(diào)研。

以下主要對(duì)汽車.房產(chǎn).家具城.銀行.餐飲等行業(yè)的宣傳冊(cè)和宣傳單頁(yè)進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)一個(gè)明顯的現(xiàn)象，大部分餐飲業(yè)，家具城都是用的宣傳單頁(yè)，而汽車.房產(chǎn).銀行等主要用的是宣傳手冊(cè)。總結(jié)出兩點(diǎn)，汽車.房產(chǎn).銀行等行業(yè)很有錢，收益越大的行業(yè)對(duì)型錄設(shè)計(jì)的要求越高。以下做詳細(xì)介紹。

主要對(duì)汽車，銀行的部分手冊(cè)設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)研，首先先介紹一下與我們的生活分不開(kāi)的行業(yè)銀行，這次主要是對(duì)鄭州銀行的宣傳冊(cè)進(jìn)行調(diào)研，這本冊(cè)子呢主要是對(duì)銀行電子渠道應(yīng)用功能的介紹，封面設(shè)計(jì)的我感覺(jué)很好，白色藍(lán)色做底，重要的地方用紅色，黃色，醒目又不會(huì)讓人感覺(jué)到眼花繚亂，給人一種條理清晰的感覺(jué)，這本冊(cè)子大小很利于攜帶，里面各種應(yīng)用功能的介紹形式也簡(jiǎn)單明了，也體現(xiàn)了該銀行的服務(wù)宗旨一切為了客戶，我感覺(jué)他的不足之處是里面背景設(shè)計(jì)有點(diǎn)呆板，不生動(dòng)，如果在加入一些事物圖片就完美了。

相對(duì)于銀行業(yè)型錄的理性化設(shè)計(jì)，汽車行業(yè)就有點(diǎn)感性了，不過(guò)她們之間也有很多共同點(diǎn)，最明顯的一點(diǎn)就是所用的紙張都非常的好，首先是一汽大眾捷達(dá)這款車的宣傳冊(cè)封面，整個(gè)封面做的整潔大方，汽車的位置也很醒目，封面里一家大小圍著車子看，這樣做的目的是說(shuō)明這款車比較適合家用，一家五口連帶寵物，說(shuō)明這款汽車空間大，以上種種更突出這款車的安全性能高.經(jīng)濟(jì)實(shí)用。家里用的永遠(yuǎn)會(huì)多考慮經(jīng)濟(jì).實(shí)用.安全這幾個(gè)主要要素，這個(gè)選傳冊(cè)也有幾處不足，最主要的是把售車地址寫在封面上，這簡(jiǎn)直是一顆老鼠屎壞了一鍋粥，商業(yè)性質(zhì)的型錄是以盈利為目的，太過(guò)了就要不好了，好好地一個(gè)型錄設(shè)計(jì)就糟蹋了，這個(gè)宣傳手冊(cè)里面還不錯(cuò)詳細(xì)的說(shuō)明了這款車的各種性能，格局合理，清晰明了。

再者北京現(xiàn)代伊蘭特這款車的宣傳手冊(cè)，封面簡(jiǎn)單大方.看汽車的視角給人一種大氣的感覺(jué)，只看封面感覺(jué)這款車不像是家用型的，比較傾向于社交場(chǎng)所，封面做的很好，雖說(shuō)畫面有點(diǎn)滿但不會(huì)給人不舒服的感覺(jué)，再看宣傳冊(cè)內(nèi)頁(yè)，這就讓我感覺(jué)很迷茫啦，畫面布局很好，介紹也很詳細(xì)，綠葉包著機(jī)器說(shuō)明這款車比較環(huán)保，可這里面出現(xiàn)一家三口什么意思，你再說(shuō)明環(huán)保嗎？這就多此一舉了，還是在說(shuō)明這款車比較適合家用，在這我從申一遍，家要的是溫馨使用，你封面用那么霸氣的畫面，里面又營(yíng)造這么溫馨的氣氛，這不是自相矛盾嗎？也許是這款車的應(yīng)用范圍廣，不過(guò)最好要有個(gè)度，太大了就不好了，以上僅代表個(gè)人觀點(diǎn)。接下來(lái)說(shuō)一下東風(fēng)標(biāo)致207這款車的宣傳單頁(yè)，封面首先突出的是這款車的速度，表現(xiàn)的很好，很炫。大的背景是都市夜晚的燈景，顏色比較重，整個(gè)封面給人的感覺(jué)像是一片黑放在了白紙上，對(duì)比太強(qiáng)烈，我覺(jué)得把白色換成比較重的顏色比較好。

設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告篇十

來(lái)源：《現(xiàn)代交際》20xx年第01期。

[摘要]本文對(duì)數(shù)字插畫藝術(shù)的概述和插畫藝術(shù)在計(jì)算機(jī)技術(shù)下形成新的繪畫手段和傳媒形式進(jìn)行了分析研究，并對(duì)新形勢(shì)下插畫藝術(shù)與傳統(tǒng)插畫進(jìn)行分析比較，就插畫藝術(shù)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行討論，倡導(dǎo)數(shù)碼藝術(shù)也要注重藝術(shù)性、文化特色和技術(shù)相結(jié)合。

[關(guān)鍵詞]藝術(shù)性數(shù)字技術(shù)插畫。

藝術(shù)各個(gè)門類都要與時(shí)代相適應(yīng)，無(wú)論科技如何發(fā)達(dá)，時(shí)代如何變遷，藝術(shù)始終是圍繞人類生活需求和審美意識(shí)而進(jìn)行的一項(xiàng)活動(dòng)。計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展十分迅猛，它已經(jīng)影響到我們生活的各個(gè)方面。數(shù)字技術(shù)在不斷地并且全方位地滲透到我們生活的方方面面，當(dāng)然藝術(shù)也不例外，它也受到數(shù)字媒體的深遠(yuǎn)影響，同時(shí)也對(duì)藝術(shù)進(jìn)行了技術(shù)性革命。

插畫藝術(shù)也隨之產(chǎn)生巨大的變革。曾經(jīng)插畫藝術(shù)用于的電影海報(bào)、書籍封面等各個(gè)方面都是依靠設(shè)計(jì)師用傳統(tǒng)繪畫的方式來(lái)完成表現(xiàn)，而現(xiàn)在計(jì)算機(jī)數(shù)碼技術(shù)給插畫藝術(shù)帶來(lái)了翻天覆地的變化。特別是發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，先進(jìn)的計(jì)算機(jī)數(shù)字設(shè)備及設(shè)計(jì)輔助軟件的運(yùn)用等傳統(tǒng)圖形圖像的傳播和制作形式。在這種新的環(huán)境里，插畫藝術(shù)有了新的概念、新的表現(xiàn)手法和應(yīng)用領(lǐng)域。特別是插畫的創(chuàng)作意圖、插畫的作品創(chuàng)作方式和傳統(tǒng)的插畫創(chuàng)作有著巨大的不同。在概念上，更加不能把插畫簡(jiǎn)單當(dāng)成插圖理解，插畫在數(shù)字計(jì)算機(jī)技術(shù)的影響下，具備了更廣闊的發(fā)展領(lǐng)域。雖然近些年我們才從認(rèn)識(shí)、了解到逐步掌握數(shù)字插畫藝術(shù)，但是它究竟會(huì)帶給我們多少優(yōu)勢(shì)，能激發(fā)創(chuàng)作者多少藝術(shù)活力，我們還需要探討。數(shù)字插畫藝術(shù)發(fā)展至今，在各方各面的應(yīng)用已經(jīng)十分廣泛，技術(shù)應(yīng)用也趨于成熟，但我們?nèi)孕枰獙?duì)這個(gè)藝術(shù)門類的理論與實(shí)踐進(jìn)行研究，使數(shù)字插畫藝術(shù)往更健康成熟的方向發(fā)展。研究主題可以是插畫藝術(shù)在現(xiàn)代數(shù)字媒體時(shí)代的新發(fā)展。

數(shù)字插畫藝術(shù)在國(guó)外是一門相對(duì)獨(dú)立的學(xué)科，在國(guó)外的發(fā)展從專業(yè)程度上要強(qiáng)于中國(guó)，尤其是美國(guó)。在國(guó)外，大多數(shù)藝術(shù)院校都有插畫專業(yè)甚至是插畫系，學(xué)習(xí)插畫藝術(shù)的人數(shù)也隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大而增加。從市場(chǎng)來(lái)看，國(guó)外不僅有專門的插畫公司和專業(yè)插畫從業(yè)人員，而且他們的分工也較細(xì)致，商業(yè)插畫和藝術(shù)插畫基本是分開(kāi)的。

到攝影技術(shù)的影響，攝影技術(shù)的即刻表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的優(yōu)勢(shì)，使得插畫創(chuàng)作主要在出版物、圖書報(bào)刊等方面應(yīng)用，插畫藝術(shù)的應(yīng)用范圍被限制。但到了上個(gè)世紀(jì)90年代后期，計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)的普及、計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)技術(shù)的發(fā)展，使得數(shù)字插畫藝術(shù)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，數(shù)字插畫設(shè)計(jì)的藝術(shù)家不斷涌現(xiàn)出來(lái)，使得插畫藝術(shù)的應(yīng)用范疇越來(lái)越寬。數(shù)字插畫藝術(shù)在近十年中發(fā)展起來(lái)了，由于當(dāng)代數(shù)字媒體藝術(shù)的快速發(fā)展，人們?cè)诓瀹嬌系膶W(xué)習(xí)時(shí)間縮短，創(chuàng)作時(shí)間縮短，減少了傳統(tǒng)的手繪插畫。在中國(guó)，數(shù)字插畫已經(jīng)在平面廣告和數(shù)字媒體、商業(yè)場(chǎng)館、商品包裝、影視海報(bào)甚至服裝上隨處可見(jiàn)。一部分優(yōu)秀的插畫師在當(dāng)代數(shù)字媒體的影響下，往往能夠創(chuàng)作出很好的作品，但是在廣告業(yè)、出版社、雜志、報(bào)刊等方面，因?yàn)榭紤]到成本，往往出現(xiàn)廣告公司等愿意去找攝影師，降低成本，相比較而言，插畫在國(guó)外受到國(guó)家重視的力度比國(guó)內(nèi)大。

國(guó)內(nèi)商業(yè)插畫文獻(xiàn)主要涉及插畫教育、插畫作品介紹和符號(hào)學(xué)方面。中國(guó)的許多美術(shù)類高校和許多綜合性大學(xué)的藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)都先后開(kāi)設(shè)了與插畫相關(guān)的專業(yè)。在高校插畫藝術(shù)教育以突出中國(guó)傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)插畫藝術(shù)對(duì)現(xiàn)代插畫藝術(shù)的影響，體現(xiàn)了中國(guó)式傳統(tǒng)美學(xué)概念。雖然許多國(guó)家插畫設(shè)計(jì)走在我們前面，但我們要形成自己的特色和獨(dú)特風(fēng)格，才能與這些插畫藝術(shù)發(fā)達(dá)的國(guó)家齊驅(qū)并進(jìn)。中國(guó)插畫藝術(shù)在當(dāng)代數(shù)字媒體的影響下，更應(yīng)該樹立自我文化的一種自豪感、要善于吸收其他文化的優(yōu)點(diǎn)，要避免抬高文化的身價(jià)，以免曲高和寡，不能獨(dú)自閉門造車，不能排斥外來(lái)文化，不能固守純潔性。藝術(shù)家艾未未提出：“你的問(wèn)題就是你的優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)不應(yīng)該做西方的夢(mèng)，把你的環(huán)境所產(chǎn)生的特殊狀態(tài)表現(xiàn)出來(lái)，這是西方藝術(shù)家做夢(mèng)都想不到的，這是你的優(yōu)勢(shì)。”因此現(xiàn)代數(shù)字插畫藝術(shù)的發(fā)展需要我們勤練繪畫基本功，多看，多學(xué)，多提煉，找到我們自己的特色，再逐步體現(xiàn)中國(guó)華夏民族傳統(tǒng)文化。體現(xiàn)中國(guó)地域性文化和獨(dú)特風(fēng)格，才是中國(guó)插畫藝術(shù)發(fā)展的重點(diǎn)。

設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告篇十一

指導(dǎo)老師：xx。

調(diào)研時(shí)間：20xx年x月x日。

調(diào)研地點(diǎn)：得一文化廣場(chǎng)。

調(diào)研目的：關(guān)于對(duì)書籍設(shè)計(jì)的實(shí)踐隨著社會(huì)的高速發(fā)展，書籍的種類也不斷的增多，現(xiàn)在的市場(chǎng)上各種各樣的書籍：科普類的，教育類的，雜志類的，教育類的等等這些書籍這些書籍在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)也是非常的激烈!我們這次的調(diào)研也是對(duì)各方面的書籍的各項(xiàng)設(shè)計(jì)和裝幀進(jìn)行一些實(shí)踐性的了解!對(duì)于在市場(chǎng)上的了解，在市場(chǎng)上流通最廣的還是一些那些簡(jiǎn)裝書籍，因?yàn)樗麄兇蠖鄶?shù)是傳達(dá)知識(shí)的，他們價(jià)格便宜知識(shí)種類多，是一般平民能看得起的書類。

對(duì)于那些書籍的封面也是極為重要，因?yàn)檫@是群眾認(rèn)識(shí)一本書的第一步，只一點(diǎn)極為重要!因?yàn)槿绻岩槐緯姆饷嬖O(shè)計(jì)好了能夠引起群眾的注意，是他能很快的拿起這本書去看內(nèi)容。

在這次的調(diào)研過(guò)程中，對(duì)于各種書的封面都相對(duì)的了解了一下，對(duì)于那些小說(shuō)類的名人散文類的書籍的封面都設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單大方，一般是以字體來(lái)裝飾封面，封面顏色主要以暖色調(diào)為主一般發(fā)灰色，這就是這種書的特點(diǎn)。

科普類的書是以色塊和一些圖片還有字體的設(shè)計(jì)來(lái)裝飾封面的，封面顏色大對(duì)數(shù)都是冷色調(diào)，不過(guò)也有暖色調(diào)。還有教育類的，一般是通過(guò)一些關(guān)于教育類的圖片來(lái)封面的，設(shè)計(jì)的比較規(guī)整，在市場(chǎng)上種類最多的還是雜志類的書，他們的方面都放置多個(gè)圖片進(jìn)行一些排版，有的是整個(gè)封面就是一張圖片，設(shè)計(jì)的比較時(shí)尚!這次我主要看的是一些畫冊(cè)，相冊(cè)之類的書，封面冷暖分工明確，這類書即使除了封面，就連里面的內(nèi)容都是吸引人注意的!因?yàn)樗膬?nèi)容大部分都是圖片，文字性的東西很少。這種書的封面都是一些作品來(lái)進(jìn)行封面裝飾的，一些是名人專輯，或許還放置名人的照片，這種書的扉頁(yè)除了對(duì)這本書的介紹,其他的還是張作品圖片，它里面還對(duì)一些作品進(jìn)行分類，都很細(xì)致!還有一些關(guān)于名人專輯的書，他們?cè)陟槿~就對(duì)書專輯的主人進(jìn)行了詳細(xì)的介紹，封面和封底是他的經(jīng)典作品。因?yàn)槲沂且粋€(gè)酷愛(ài)繪畫的學(xué)生。我想以深入了解這些內(nèi)容，將來(lái)為自己出一本專輯。

最后總之這次調(diào)研的結(jié)果使我非常滿意，為設(shè)計(jì)好一本書當(dāng)然也需要經(jīng)常的這樣的調(diào)研，要多次的實(shí)踐，才能把一本書設(shè)計(jì)的更好。

設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告篇十二

本專業(yè)設(shè)立的指導(dǎo)思想是：裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)是一門技術(shù)和藝術(shù)相結(jié)合的學(xué)科，要求學(xué)生既具備藝術(shù)的審美能力、系統(tǒng)的理論知識(shí)，又具備較強(qiáng)的實(shí)踐能力。為此，要統(tǒng)籌規(guī)劃，改進(jìn)理論教學(xué)內(nèi)容，完善實(shí)踐教學(xué)環(huán)境，以加強(qiáng)學(xué)生的職業(yè)素質(zhì)、職業(yè)能力和全面素質(zhì)教育為主線，我們把能力分為三個(gè)層次來(lái)培養(yǎng)：一是基本能力，包括學(xué)習(xí)能力、語(yǔ)言能力、信息能力、實(shí)踐能力等；二是專業(yè)能力，包括審美能力、室內(nèi)設(shè)計(jì)能力、展覽展示設(shè)計(jì)能力、建筑模型制作能力等；三是發(fā)展能力，如人際能力、創(chuàng)新能力、管理能力等等。這三個(gè)層次的能力共同整合為職業(yè)能力。

裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的社會(huì)需求已在《裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)專業(yè)人才社會(huì)需求調(diào)研報(bào)告》中作了詳盡分析。就目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)改革與發(fā)展的步伐而言，無(wú)論哪個(gè)地區(qū)，房地產(chǎn)行業(yè)、展覽展示行業(yè)、模型制作行業(yè)都是支柱產(chǎn)業(yè)，人們對(duì)裝飾設(shè)計(jì)有了更高的要求。這為裝飾設(shè)計(jì)專業(yè)每年創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，需要大量的應(yīng)用型人才。根據(jù)社會(huì)對(duì)人才新的需求，新的職業(yè)崗位或崗位群，結(jié)合本校自身優(yōu)勢(shì)，確定專業(yè)方向，進(jìn)一步加強(qiáng)與裝飾業(yè)的聯(lián)系，準(zhǔn)確把握專業(yè)培養(yǎng)方向，將裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)由原來(lái)單純的室內(nèi)設(shè)計(jì)向展覽展示、模型制作適當(dāng)拓展，既體現(xiàn)依托裝飾業(yè)，針對(duì)職業(yè)崗位群的職業(yè)特色，同時(shí)也發(fā)揮我校現(xiàn)有的自身優(yōu)勢(shì)，使它具有較強(qiáng)的生命力，取得較快地社會(huì)效益和擴(kuò)大影響，能為社會(huì)培養(yǎng)短缺和急需的應(yīng)用技術(shù)人才。

xx年裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的課程體系是根據(jù)〈裝飾美工〉國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為方向設(shè)置的，側(cè)重于平面裝飾；xx年裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的課程體系經(jīng)過(guò)調(diào)整，側(cè)重于建筑裝飾藝術(shù)，xx年裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的課程體系結(jié)合了〈裝飾美工〉和〈室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)員〉的國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置了性的課程體系。

在制定本專業(yè)教學(xué)計(jì)劃時(shí)，堅(jiān)持以“能力和素質(zhì)培養(yǎng)”為中心，通過(guò)對(duì)專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)進(jìn)行分解，以建立相應(yīng)教學(xué)模式和課程體系。在制定教學(xué)計(jì)劃時(shí)，將專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)再具體分解為3個(gè)子目標(biāo)：室內(nèi)、展示和模型，這些子目標(biāo)是對(duì)準(zhǔn)了國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)職業(yè)崗位的各項(xiàng)職責(zé)提出的，而每項(xiàng)職責(zé)又包含若干項(xiàng)任務(wù)。把完成職責(zé)的能力叫綜合能力，把完成任務(wù)的能力叫專項(xiàng)能力。一種職業(yè)能力是由若干項(xiàng)綜合能力組成的，而一項(xiàng)綜合能力又是由若干種專項(xiàng)能力組成的。每一種綜合能力或?qū)ｍ?xiàng)能力的形成又都需要特定的理論知識(shí)。上述目標(biāo)分析和職業(yè)能力知識(shí)的分析工作，由本專業(yè)教學(xué)管理人員以及專業(yè)教師組成的教研委員會(huì)，經(jīng)過(guò)共同討論來(lái)完成。

設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告篇十三

多屏?xí)r代，行業(yè)趨勢(shì)與發(fā)展環(huán)境瞬息萬(wàn)變，面對(duì)媒介生態(tài)變化，由注重“投資性價(jià)比”轉(zhuǎn)向“投資回報(bào)率”的廣告主更加注重多媒體整合營(yíng)銷，對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的選擇比例持續(xù)強(qiáng)化。一切媒體傳播的本質(zhì)皆源于內(nèi)容的優(yōu)劣，廣告市場(chǎng)的變革也圍繞內(nèi)容展開(kāi)。

(一)電視廣告：傳統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)成吸金籌碼。

電視仍是廣告主媒介投資的主導(dǎo)力量。不同媒體從“競(jìng)”到“合”，電視媒體關(guān)鍵是提升自身在不同媒體中的掌控力與話語(yǔ)權(quán)。今年，綜藝節(jié)目和品牌劇場(chǎng)等內(nèi)容資源成為電視爭(zhēng)搶廣告主的一大籌碼，尤以個(gè)性化植入與大型項(xiàng)目投放引人注目，這依然是一個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代。

面對(duì)硬廣時(shí)長(zhǎng)空間觸頂，電視臺(tái)尤其是上星頻道加強(qiáng)對(duì)冠名、贊助等植入軟廣的進(jìn)一步挖掘，近一半的廣告主將會(huì)增加冠名和植入廣告的預(yù)算。

多數(shù)綜藝節(jié)目的植入項(xiàng)目達(dá)20多項(xiàng)軟廣植入產(chǎn)品形式多樣。ctr媒介智訊xx年廣告主調(diào)查顯示，有45%的廣告主表示將增加冠名和植入廣告預(yù)算，34%的廣告主表示將保持上一年的規(guī)模，僅有13%的廣告主表示將縮減。

伊利以5億元拿下湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒3》的冠名權(quán)，并達(dá)成全面戰(zhàn)略合作;2.5億元拿下江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦2》的冠名權(quán);2.16億元拿下浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟2》的冠名權(quán)，廣告投放全面向大型綜藝節(jié)目冠名等軟廣轉(zhuǎn)移。冠名等植入效果不完全取決于節(jié)目中的曝光度，品牌植入與節(jié)目情景恰當(dāng)融合，讓觀眾感受到“無(wú)廣告”的內(nèi)容植入才能達(dá)到更好的商業(yè)化效果。節(jié)目組會(huì)和廣告主深度溝通，尋找節(jié)目?jī)?nèi)容與品牌主張的契合點(diǎn)，廣告主也會(huì)參與節(jié)目制作與宣傳推廣，既為節(jié)目品質(zhì)也為廣告主帶來(lái)了高銷售轉(zhuǎn)化率。

去年年底，英菲尼迪不但做了《極速前進(jìn)》的贊助商，還成為節(jié)目的出品方，參與節(jié)目設(shè)計(jì)、嘉賓選擇等，通過(guò)“敢愛(ài)”打造的情感體驗(yàn)式營(yíng)銷與節(jié)目設(shè)計(jì)頗為契合。英菲尼迪市場(chǎng)營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人表示，在這個(gè)口碑瞬息傳播的時(shí)代，必須加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的把握，內(nèi)容做好了，后續(xù)的品牌營(yíng)銷才會(huì)順利開(kāi)展。

廣告主在收緊預(yù)算的同時(shí)，投放更集中，聚焦強(qiáng)勢(shì)電視媒體的優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，尤其對(duì)現(xiàn)象級(jí)節(jié)目等黃金資源的搶奪最為激烈。大型綜藝節(jié)目不再是傳統(tǒng)意義上的節(jié)目，已發(fā)展成一場(chǎng)塑造平臺(tái)品牌的活動(dòng)，一旦成功便可提升頻道整體廣告報(bào)價(jià)。同時(shí)，熱門綜藝節(jié)目受眾年輕，自身極具跨屏播出影響力，可將植入品牌帶到其他播出平臺(tái)，并通過(guò)社交媒體等碎片化傳播持續(xù)發(fā)酵，與熱門節(jié)目一起成為大眾討論的話題焦點(diǎn)。

電視劇撐起電視收視的半邊天，電視臺(tái)是電視劇最大的播出平臺(tái)。目前，不同頻道對(duì)自身劇場(chǎng)有不同的品牌定位，廣告主投放目標(biāo)受眾趨同的劇場(chǎng)，每天將固定的播出時(shí)間和播出內(nèi)容融入品牌戰(zhàn)略中，有利于品牌形成持久傳播。xx年。從單集成本來(lái)看，衛(wèi)視特約和冠名等廣告費(fèi)用皆有不同程度上漲，但與大型綜藝節(jié)目相比，仍屬價(jià)值洼地。當(dāng)下，內(nèi)容即媒體，即使在新媒體迅速崛起的今天，電視內(nèi)容對(duì)品牌營(yíng)銷推廣的作用依然不可小覷，這使得廣告主依然保持著對(duì)電視投放的穩(wěn)定性。未來(lái)，電視廣告經(jīng)營(yíng)還需認(rèn)真研究互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)和局限，在比較中尋找自身的價(jià)值。

(二)在線視頻廣告：自制內(nèi)容價(jià)值放大。

綜合艾瑞數(shù)據(jù)，xx年，在線視頻廣告收入為152億元，同比增長(zhǎng)55.1%。在xx年廣告主選擇數(shù)媒體投放平臺(tái)前三名中，視頻廣告占比最高，成為廣告主最青睞的數(shù)媒體廣告投放形式，其中15%~20%的廣告植入由自制內(nèi)容貢獻(xiàn)，預(yù)計(jì)xx年會(huì)繼續(xù)加大。視頻網(wǎng)站的媒體屬性使得其廣告增長(zhǎng)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同樣具有較強(qiáng)依賴性。各大主流視頻網(wǎng)站對(duì)版權(quán)電視劇、版權(quán)綜藝節(jié)目尤其是自制內(nèi)容的大力投入，成為廣告收入快速增長(zhǎng)的重要原因。圍繞內(nèi)容進(jìn)行的版權(quán)內(nèi)容營(yíng)銷、廣告產(chǎn)品創(chuàng)新、自制植入成為廣告主視頻營(yíng)銷的法寶。視頻網(wǎng)站傳統(tǒng)的電視劇營(yíng)銷往往是通過(guò)延長(zhǎng)貼片廣告來(lái)增加廣告收入。這兩年視頻網(wǎng)站廣告正逐漸從單一的貼片廣告走向全鏈條營(yíng)銷，同時(shí)廣告主依然注重對(duì)內(nèi)容的考量，進(jìn)行大劇集中化投放。以去年年底播出的《武媚娘傳奇》為例，樂(lè)視網(wǎng)得到了修正藥業(yè)等品牌商的贊助，搜狐視頻得到了唯品會(huì)的聯(lián)合贊助，騰訊視頻得到了巴黎歐萊雅等22家廣告主的投放。除了廣告貼片，騰訊視頻圍繞該劇打造了原創(chuàng)追劇節(jié)目，并采用彈幕互動(dòng)技術(shù)、微信互動(dòng)游戲等為廣告主帶來(lái)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷溢價(jià)，迎合了粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代移動(dòng)化、互動(dòng)化的需求。體育直播內(nèi)容由于擁有穩(wěn)定的觀眾群體以及較高的關(guān)注度，正逐漸成為視頻網(wǎng)站廣告增收的新動(dòng)力。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，xx年巴西世界杯，86.1%的人傾向于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看世界杯，比4年前的數(shù)據(jù)翻了一倍。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，今年的巴西世界杯為視頻網(wǎng)站創(chuàng)收7億多。

優(yōu)酷土豆為世界杯專門打造了“1+4+n”的內(nèi)容模式：1檔自制節(jié)目、4檔pgc節(jié)目、海量ugc內(nèi)容。并設(shè)置“世界杯”專區(qū)，得到了雪花啤酒的贊助，通過(guò)“啤酒花”作為專屬活動(dòng)積分的設(shè)定，調(diào)動(dòng)優(yōu)酷會(huì)員參加“世界杯”活動(dòng)，贏取積分。既調(diào)動(dòng)了用戶的參與性，又加強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)。

xx年，各視頻網(wǎng)站加強(qiáng)了對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獨(dú)播，吸引品牌冠名。樂(lè)視網(wǎng)獨(dú)播《我是歌手2》;愛(ài)奇藝獨(dú)播除《我是歌手》《變形計(jì)》之外的湖南衛(wèi)視主要綜藝節(jié)目;搜狐視頻獨(dú)播《紙牌屋2》等美劇，為此還開(kāi)發(fā)了全新的廣告產(chǎn)品——美劇頻道冠名，吸引了vivo手機(jī)等品牌。

今年，在保證傳統(tǒng)版權(quán)電視劇、綜藝節(jié)目較高采購(gòu)量的基礎(chǔ)上，各視頻網(wǎng)站加大自制內(nèi)容投入力度，實(shí)現(xiàn)了量和質(zhì)的全面提升。一些或是互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)突出、受眾定位清晰，或是制作精良的自制內(nèi)容吸引了廣告主大手筆投放。騰訊自制節(jié)目《hi歌》廣告收入超過(guò)6000萬(wàn)元。愛(ài)奇藝自制節(jié)目《奇葩說(shuō)》獲得美特斯邦威5000萬(wàn)元獨(dú)家冠名。優(yōu)酷聯(lián)合萬(wàn)合天宜制作的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》第一季的贊助和植入廣告收入超過(guò)1500萬(wàn)元。華通明略咨詢公司曾對(duì)今年自制綜藝《你正常嗎?》的受眾進(jìn)行客戶品牌調(diào)研，結(jié)果顯示，冠名商膜天下通過(guò)10期節(jié)目整體品牌知名度提升438%。

相比版權(quán)內(nèi)容，自制內(nèi)容成本低、性價(jià)比高，更易于進(jìn)行內(nèi)容植入的把控。

杯期間，加多寶成為愛(ài)奇藝世界杯項(xiàng)目獨(dú)家冠名商，pc端冠名為加多寶，而移動(dòng)端冠名為天弘基金，恰好符合兩個(gè)品牌的目標(biāo)人群的視頻使用習(xí)慣，依據(jù)不同平臺(tái)的收視群體發(fā)揮節(jié)目的營(yíng)銷價(jià)值。

與電視常規(guī)植入不同，視頻網(wǎng)站的植入營(yíng)銷更具創(chuàng)新性、多元性、互動(dòng)性，可與其他營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生多層次互動(dòng)。《奇葩說(shuō)》中，除了為冠名商美特斯邦威除加入理念、道具、口播等植入，還做了線下聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)和產(chǎn)品植出，品牌帶著消費(fèi)者和用戶一起互動(dòng)。其基于互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)新性營(yíng)銷使其廣告價(jià)值被越來(lái)越多廣告主關(guān)注，節(jié)目開(kāi)播后又吸引了莫利斯安、百事、jeep自由光等六大品牌。在自制劇《廢柴兄弟2》中，加多寶已開(kāi)始采用自動(dòng)植入廣告投放，即將廣告實(shí)體在后期處理中，自然植入到原有視頻場(chǎng)景中，這意味著植入廣告將不再受影視拍攝周期限制。

未來(lái)，愛(ài)奇藝還將推出基于百度搜索數(shù)據(jù)的“一搜百映”，借此品牌商可精準(zhǔn)找到目標(biāo)用戶群，并隨時(shí)將自己的產(chǎn)品植入到這些用戶收看的視頻中，最后經(jīng)由視鏈導(dǎo)向最終購(gòu)買。

內(nèi)容和技術(shù)的創(chuàng)新，共同激發(fā)xx年在線視頻廣告的大幅度增長(zhǎng)。這一年，無(wú)論是以電視為代表的傳統(tǒng)媒體，還是以視頻網(wǎng)站為代表的新媒體，內(nèi)容無(wú)疑是博弈的關(guān)鍵。發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)的同時(shí)擁抱變化，我們將迎來(lái)一個(gè)“無(wú)內(nèi)容，不營(yíng)銷”的時(shí)代。

設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告篇十四

包裝是現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營(yíng)銷最重要的環(huán)節(jié)之一,包裝的優(yōu)劣直接關(guān)系到商品在市場(chǎng)流通中的價(jià)值。最初的商品包裝主要是為了方便顧客攜帶,隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展人們開(kāi)始認(rèn)識(shí)到，商品包裝作為一種視覺(jué)傳達(dá)工具，決不是一種可有可無(wú)的東西，而是商品的臉面。當(dāng)前，包裝已經(jīng)成為商品生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商一種最直接的競(jìng)銷手段，是商品向顧客的自我展現(xiàn)，已經(jīng)成為消費(fèi)者判斷商品質(zhì)量?jī)?yōu)劣的先決條件。隨著我國(guó)入世的不斷深入，商品包裝的必要性和重要性日漸突現(xiàn)，人們不斷深刻體驗(yàn)到：在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，只有精美的商品包裝和優(yōu)質(zhì)的商品才能受到廣大消費(fèi)者的關(guān)注和青睞，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)操勝券。

調(diào)研分析：

1、產(chǎn)品特性

2、產(chǎn)品歷史

中國(guó)傳統(tǒng)食品 ，人們喜愛(ài)的主要面食之一

中國(guó)人喜歡吃面食，尤其在北方，方便面、掛面等大行其道。新的研究表明，遠(yuǎn)在唐代，中國(guó)人就已經(jīng)在食用這種“快餐”。專門從事敦煌飲食研究的高啟安博士說(shuō)：“檢閱敦煌文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，遠(yuǎn)在唐代就出現(xiàn)了掛面，當(dāng)時(shí)叫做‘須面’。”

過(guò)去，學(xué)術(shù)界一直認(rèn)為成書于元代的《飲膳正要》所記的“掛面”，是中國(guó)有關(guān)掛面的最早記載。而在敦煌文書中不止一次出現(xiàn)“須面“，并被裝入禮盒送人。如當(dāng)時(shí)敦煌的一戶人家將“須面”用作了婚俗中的聘禮。今日中國(guó)仍有地方將掛面稱作“龍須面”。

3、市場(chǎng)前景 近幾年來(lái)，我國(guó)掛面產(chǎn)業(yè)獲得了快速發(fā)展，企業(yè)規(guī)模越來(lái)越大，產(chǎn)品檔次和利潤(rùn)水平不斷提高。

4、產(chǎn)品分類

按對(duì)象分：成人面條和嬰兒面條

按品類分：普通掛面、花色掛面、手工掛面

按輔料的品種分：雞蛋掛面、西紅柿掛面、菠菜掛面、胡蘿卜掛面、海帶掛面、賴氨酸掛面

發(fā)展的格局：主食型、風(fēng)味型、營(yíng)養(yǎng)型、保健型等

5、包裝設(shè)計(jì)

材料分析：

現(xiàn)有產(chǎn)品包裝分析：

塑料簡(jiǎn)易包裝，存取方便但無(wú)設(shè)計(jì)感

融入民族特色

造型：禮品盒形式 、材質(zhì)：紙質(zhì)塑料 、軟包材料不能更好保護(hù)面條

設(shè)計(jì)較有民族風(fēng)味和傳統(tǒng)地方特色，融入文化內(nèi)涵

造型：棱柱造型 、材質(zhì)：紙質(zhì) 、打開(kāi)方式設(shè)計(jì)巧妙，方便取出，使用方式衛(wèi)生方便

紐約面條，非常有名和令人印象深刻的設(shè)計(jì)，只要在盒子底部推動(dòng)意大利面條，即會(huì)出現(xiàn)摩天大樓的形狀。

包裝與產(chǎn)品趣味結(jié)合 方體紙質(zhì)包裝 、可以豎直放置 、方便存取