為了確保事情或工作有序有效開展，通常需要提前準備好一份方案，方案屬于計劃類文書的一種。方案的格式和要求是什么樣的呢？下面是小編為大家收集的方案策劃范文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

app推廣活動策劃 app推廣方案篇一

——“青青島社區”app推廣策劃書

４＋１組：孫建偉、張可心、劉淑宏、牟雪、劉凱強

一、產品定位

根據青青島社區內容，我們認為這是一款青島本地論壇客戶端app，主打牌應該是向外有一定輻射影響的“本地化”。

二、市場分析

青島是一個比較繁華的旅游城市，有很多人喜歡青島，向往青島，而對青島有具體介紹的，多是一些官方網站，介紹方式刻板，多官腔，不容易引起大家的興趣。

青青島社區作為一個本地化的論壇，多是普通人在上面發帖，分享的都是自己的切身體會和經驗，可信度高，實踐性強，而且文風多，氣氛比較活潑，對一般人來說更容易接受。可以說是彌補了一塊“平民化”介紹青島以及青島人在線交流平臺的市場空白，與其他app有效形成了差異化。

此外，隨著手機等移動產品和互聯網的發展，在信息時代，app也是一種發展的大方向，可以說是市場廣闊，潛力巨大。

三、

受眾主體：青島本地人；就職、就讀于青島的外地人；熱愛論壇、習慣使用論壇的忠實用戶

潛在受眾：來青旅游的人；喜歡和向往青島的人；熱愛旅游、美食等有特定興趣愛好的人

說明：青青島社區作為一個本地化的論壇，主打受眾理所應當是青島本地人，同時由于產品本身的特性和功用，還有熱愛論壇、習慣使用論壇的忠實用戶，這部分用戶，因為他們生活的環境和愛好習慣，這類app對他們有一定的吸引力，只要宣傳到位，應該是不用那么主動爭取就可以獲得的。

此外，青青島社區是一個平民化的、具有互動性質的平臺，用戶可以在線交流自己的經驗和體驗，非常方便。其中的美食、旅游應當是主打版塊，因為這兩個版塊可以針對的受眾不只有在青島生活的人群，還有一些外省人，美食體驗和旅游體驗的分享，其他興趣愛好的交流，都可以吸引受眾，但因為地緣的疏遠、信息傳播和產品宣傳的局限性、用戶對產品的挑剔等多方因素，這些用戶是潛在的，是需要主動爭取的。

青青島社區也可以作為一些來青島旅游的人了解青島的有效途徑。這在一定程度上，也拓展了青青島社區的用戶群體。

四、app推廣計劃

（一）推廣前期

目的是為后面所有app推廣打下硬件基礎。

①有明確的計劃，創作團隊要有自己的主見和想法，不斷完善自己的產品。

②可在企業內部，先給員工做試用，或者在小范圍內做用戶推廣，回收用戶反饋，集思廣益，有針對性地完善自身產品，為產品上市最好準備。

③推廣用到的二維碼和鏈接一定要保證是準確的，完整無誤的，嚴禁出現壞鏈、死鏈的情況，要讓有下載愿望和需求的群眾在第一時間就可以獲得app，如果出現bug，很容易失掉這部分潛在的受眾群體。

（二）推廣初期

目的是打下一定的受眾基礎，將app宣傳出去，且有一定的影響力。

①全面上線，給用戶提供良好的下載渠道。在各大手機助手、下載中心中，最好都能看到app的身影。不要出現壞鏈、死鏈。為有需要或者有潛在需要的用戶，創造暢通無阻的下載環境。

②社交媒體營銷。充分利用社交媒體，除了在微博微信上推送app相關消息之外，更要致力于病毒式傳播。例如，可采用轉發艾特好友抽獎的形式，傳播app。

微博示例1（霧）：你造嶗山哪兒有隱藏的美景嗎？你造青島哪兒有隱藏的美食嗎？你有旅游攻略？你有美食秘訣？想看消息或者不吐不快，就來青青島社區吧。如同貼心小管家，如同安心小助手，一個app在手，玩轉青島無憂。下載app客戶端，截圖私信主頁君，就有可能獲得xxxxxx哦~~ 微博示例2（大霧）：青青島社區，一個熟知美食美景，通曉時事政治，玩轉汽車股市，了解購物xx的好助手。居家旅行必備，時刻為您排憂解難。（青青島app：艾瑪憋說了我只想安靜地做一個美男子(//?//)）誰是你的“居家旅行必備”？誰是你生活中的“生活通”？轉發并艾特出ta和ta們，就有機會獲得xxxxxxxxxx喲~ ③制作小視頻（建議簡筆動畫）。當今社會，信息碎片化娛樂化嚴重，人們普遍浮躁，圖片視頻的傳播方式比文字更能吸引人，大多數人們有耐心的看完的也就只有有趣的圖或者視頻了。具體案例可參照“百度推廣”的廣告視頻，由一個普通人的日常入手，逐漸過渡到app產品，抓住重點，簡潔明了地介紹產品特性，最后再回到故事（類似華爾街日報體？）。【百度推廣視頻內容：王老板今年35歲，他開了一家鮮花店，可是生意不好，他每天都不開心。點石??成金？真是白日做夢。之前不是沒想過辦法，發廣告，上報紙，戶外媒體，甚至都上過電視。是時候需要改變了。王老板選擇了百度推廣，??balabala??王老板終于體會到了成功的喜悅~】（視頻下載不了，此處附圖）

④利用人脈關系網絡，口口相傳，迅速傳播。要讓受眾自己愿意給別人推薦這款app，首先要把app完善起來，抓住受眾的心。由于青青島社區，定位主要還是一個青島本地的論壇，就該突出本地化的特色。從應用本身來說，信息通達度不低，如果把本地化做精做細，2

一傳十，十傳百，不愁推廣不出去。

⑤可在各大商場或人流聚集處，安置易拉寶，上有app簡單介紹和二維碼。算是宣傳和推廣。這一方法建議與商戶合作，例如，在某美食街門口，或者某家餐館門口的宣傳易拉寶上附上本款app二維碼。

（三）推廣中期

推廣中期是把app推出去的關鍵期，經過前期和初期的積累，中期目的主要就是賺人眼球，吸引受眾，抓住所有用戶群體。因此，在這一時期，主推各類活動，強調體驗。

①發起“玩轉青島——看我怎么玩”活動。通過青青島社區可以找到一些忠實且有一定經驗和資歷的用戶，可以是本地人也可以是游客，由用戶充當導游，快樂游玩青島，視頻和攻略上傳到青青島社區。

②發起“玩轉青島——說你怎么玩”活動。設立郵箱或者專門區域、專門話題，引導用戶發帖，說出自己與青青島社區的故事，利用好的故事進行app宣傳。

③發起“玩轉青島——問你怎么玩”活動。在人流量大的廣場設置活動總點，展板陳列設置一些關于青島的稍微鮮為人知但有趣的問答題，不要太難，旁邊設置易拉寶或者熒光屏、展板，有對app的簡單介紹，給參加活動的人一些小禮品，上有app二維碼。

【上面所述活動可大可小，具體細節還需分別進行非常詳細的策劃，因此這里只說個大概】

（四）推廣后期（長期推廣）

①充分利用自身資源。目前新聞網和青青島app推廣二維碼全部設置在網頁最底部，不易引起別人的注意，不熟悉網頁的人，甚至根本無法注意到。因此，建議在新聞網、青青島社區首頁旁邊，設置固定的客戶端二維碼小窗口，一方面容易引起受眾注意，一方面也給受眾提供方便。具體可參照網易、騰訊、鳳凰首頁。（附圖）

②app相互導流量。像大眾點評的app里面就有對“安居客”的推薦，可以在“青島新聞”app或其他app中加入“猜你喜歡”或是“熱門應用推薦”，在其中加入“青青島社區”。

③與其他商家聯合運營。論壇美食、旅游等版塊，可與青島本地相關分類商家、門面店鋪等合作推出活動，例如，在美食廣場、某店面、旅游景點的易拉寶/宣傳展板/網頁上，附加“青青島社區”簡單介紹（或者干脆就是一句宣傳語）及掃描即可下載的二維碼；分享帖子獲取打折券等。（首先要明確雙方目標，闡明各自能提供的資源，盡量雙贏）

③與一些活動主辦方協商，在青青島社區舉報抽獎活動。例如，客戶端搶樓即可獲取xx講座、活動門票，也算便民利民服務。

④在青青島社區首頁長期置頂“關于客戶端的使用說明和介紹”“關于客戶端使用過程中的疑難解答”“關于客戶端使用體驗的反饋”等類似帖子，并附帶下載鏈接、二維碼等。一方面可以收集用戶反饋，完善產品，一方面也是對產品的一種宣傳。可對參與討論用戶發放獎品，如青青島社區定制t恤、鑰匙扣、雨傘等等，或者結合當下的活動，如現在的世園會，贈送世園會定制書簽、珍藏版t恤、耳機等等。

⑤定期舉辦一些類似app推廣活動，保持用戶新鮮感，留住用戶。具體可參照推廣初期和推廣中期方案。

五、對app/社區的建議

①app分類還是有點兒雜亂，給人感覺不是很有條理。另外，app界面設計也有待商榷，初次打開讓人感覺太過緊湊，給人一種壓迫感。

②建立社區自己的“達人小分隊”。成員可從論壇中找，要求“達人小分隊”成員經驗豐富，文風多樣受歡迎，制作出一批平民化但實用性強的攻略。一方面增強論壇競爭力，一方面也與太隨意的平民app形成區別。雖然“去哪兒網”等都有相關攻略，青青島社區也主打平民化本地化，但它本身略微帶有的一點點官方性質還是很有說服力的，競爭力很強，更能吸引受眾。

③建立完善且運作良好的用戶反饋系統。讓用戶可以及時反饋自己的意見和建議，及時改進app，增強自身實力，給用戶一個留它不刪的理由。

app推廣活動策劃 app推廣方案篇二

app推廣策劃書 第 1 章 項目概述 1.1 項目背景

為進一步推動企業發展，順應移動互聯網化趨勢，公司 2013 年將積極推進“app 應用” 手機客戶端開發推廣，目的是通過手機客戶端大力建設自助互助服務渠道，拓展互聯網服務 模式，通過手機屏幕創造更多商業價值。1.2 項目目的通過 “app 應用”收集關鍵服務觸點反饋，有針對性地發展目標手機用戶，線上線下聯 動，通過客戶端的意見反饋渠道、線上問卷調查方式收集關鍵服務觸點、用戶服務需求及產 品合理化意見。

因此，針對 app 應用實施網絡推廣是非常有必要的，通過互聯網不但可以迅速增加 app 應用的品牌曝光度，提前為產品宣傳造勢，從而讓更多用戶下載使用，而且能增加 app 應 用在互聯網上的美譽度，提升企業品牌形象。

第 2 章

app 推廣方案

app 應用手機客戶端，作為一款服務智能手機用戶的應用，選擇適合移動互聯網的營銷 推廣方式是比較合適的，因此，此次網絡推廣方案主要為圍繞應用市場、搜索引擎、社交媒 體、門戶網站、移動廣告 5 大平臺進行策劃執行。2.1 app 應用市場推廣

應用市場亦稱應用商店，泛指專門為移動設備手機，平板電腦等提供收費（免費）游戲，應用下載服務的電子應用商店。應用市場是用戶下載應用的主要通道，圍繞應用市場推廣 app 應用是非常關鍵的第一步。2.1.1 app 應用提交

將 app 應用 app 提交至蘋果 app store 和安卓市場、安智市場、3g 門戶、機鋒市場、應 用匯、n 多等國內主流的 android 應用市場，全面覆蓋建立符合用戶習慣的下載渠道，方便

用戶通過各種渠道進行下載使用。

在選擇應用市場時候，我們可以通過 alexa 排名來獲悉應用市場是否屬于流量較高的，從而判斷其是否屬于主流的應用市場，部分應用市場相關信息如下：

2.1.2 app 論壇置頂

應用市場的論壇是用戶分享信息的集散地，每天都有許多信息通過論壇進行發布，吸引 用戶的眼球，但是單篇論壇帖子如果不維護的話，很快就會沉底，因此，發布論壇帖子并安 排專人進行維護置頂是很有必要的。

在國內的話，android 論壇主要是機鋒、安卓、安智、木螞蟻等，ios 論壇主要是威鋒、麥芽地、愛應用等，app 應用屬于應用軟件，因此，撰寫關于 app 應用的評測軟文、特色功

能、所獲榮譽等都是非常好的題材。2.1.3 app 論壇活動

通過與應用市場論壇官方合作，策劃利于 app 應用推廣的活動主題，以提升 app 應用曝 光率為目標的簽到互動，讓客戶提前知曉 app 應用的品牌信息。

后期活動策劃：比如在活動期內，通過空間、蘋果 app store 等渠道下載 app 應用手機 客戶端，并給與好評，通過論壇賬號把相關信息截圖貼出來回復欄中，即算參加了本次活動，將會有機會獲得 app 應用推廣設置的精美獎品（比如 iphone5s、話費、流量等）。

獲獎規則可以靈活設置，比如獲獎規則：活動結束次日下午收盤深證指數后四位+上證指 數后四位=最終獲獎樓層，例如活動結束次日收盤時兩證指數分別為 1025.89 和 9787.21，則

獲獎樓層為 2589+8721=11310 樓；如活動截止時間未達到獲獎樓層數，將用指數后四位相減，則獲獎樓層為 8721-2589=6132；如遇負數，負號取消，如：2589-8721=-6132，則獲獎樓層 為 6132。

2.1.4 app 有獎競猜

相對于論壇活動，有獎競猜更具備趣味性，選擇與人氣較旺的論壇合作，置頂競猜活動 主題，論壇用戶可以根據自己的知識經驗競猜結果。

具體操作方法可以根據實時熱點、娛樂新聞等，選擇與 app 應用匹配的話題進行結合推 廣，比如猜足球比賽比分，特別與中國足球進行結合，比如新國足新征程，app 應用與廣大

網友共同期待好成績。參與方式：①收聽 app 應用騰訊微博②轉播此微博并寫上競猜比分。每個 id 以第一次競猜比分為準。截至時間，獲獎規則：①前三位猜對比分的聽眾各獎勵禮品；

②在其他猜對比分的聽眾中隨機抽取三位各獎勵禮品。2.1.5 app 有獎問答

app 應用作為一款新上線的手機應用，肯定無法做到盡善盡美，如何進行有效改進呢？ 有獎問答是一個很不錯的形式，既推廣了 app 應用的知名度，又可以獲得活躍用戶的真實建

議，同時通過“有獎”形式發放禮品，增加用戶的忠誠度。

具體操作方式，可以通過與應用市場的深度合作，在人氣活躍的相關版面，發布有獎問 卷調查，并安排專人進行及時回復，增加與用戶的互動性，并及時解答用戶的使用疑問，第 一時間讓用戶使用的方面和通暢。2.1.6 app 應用推薦

應用市場作為第三方，具備較高的公信力，因此，app 應用作為應用市場的推薦軟件，將會獲得更多的關注和信任。

2.1.7 banner 廣告

國內主流的應用市場每天都有上百萬的手機用戶進行登錄并瀏覽，特別是 android 的機 鋒，和 ios 的威鋒網，購買相應的首屏、通欄等 banner 廣告，可以為 app 應用獲得大量曝光，從而提升品牌知名度。2.2 搜索引擎推廣

搜索引擎是互聯網用戶獲取信息的主要渠道，一般用戶在完成搜索后，習慣按排名順序 進行瀏覽，因此，保證 app 應用相關關鍵詞能夠排名靠前是非常關鍵的。由于搜索引擎的結 果是多樣化的特點，包含網站、百科、知道、文庫、新聞、視頻等信息，針對上述信息類型 進行推廣是非常有限需要考慮的。2.2.1 網站優化

網站優化，又稱搜索引擎優化（seo），是針對網站進行利于搜索引擎排名的優化，優化 內容包含：關鍵詞優化、架構優化、內容優化、鏈接優化、cms 優化。關鍵詞優化，主要是對網頁的關鍵詞分布，關鍵詞密度進行優化建議。

許多搜索引擎包括 google、百度、yahoo！等都將關鍵字密度做為其排名算法考慮因素之 一，每個搜索引擎都有一套關于關鍵字密度的不同的數學公式。合理的關鍵字密度可使你獲 得較高的排名位置，密度過大，起到相反的效果。

我們根據選取的網站關鍵詞，參考百度為主，查看關鍵詞在百度排名前 10 位網站的關鍵 詞密度，以他們的關鍵詞密度范圍為基準，優化自己網站的關鍵詞密度。以下是 app 應用，可供參考的關鍵詞。

網站關鍵詞要求合理的布局，要讓用戶進來一目了然，知道網頁的主題。根據關鍵詞的 難易程度與關鍵詞和網站頁面的匹配度，選擇關鍵詞的適合排名頁面。熱門關鍵詞建議用主 頁來排名，因為主頁的權重一般情況下是最高的；如果排在前 10 位的頁面基本是用首頁來排

名，那么我們建議也用首頁；如果排在前 10 位的全是分頁面，也就可以用分頁面和它們競爭。

標題、關鍵詞、描述是非常重要的，即 meta。選擇好目標關鍵詞后，寫標題和描述時要 注意標點符號的使用。這是對網站的建設非常重要的一部分。同時圖片優化一定要加 alt 標 簽，加上相應的關鍵詞或者是圖片描述。

最后要考慮關鍵詞密度。關鍵詞密度是一個模糊的概念而不是絕對。2-8%、3-7%、低于 10%、5%左右都可以成為關鍵詞密度的標準！關鍵詞密度并不是越高越好，而是要保證一個 合適的范圍。既要保證密度夠高，讓搜索引擎在索引過程中認可該詞為網站的主要內容，同 時又要合理控制密度，避免堆積。

網站架構：網站結構是指網站中頁面間的層次關系；按性質可分為邏輯結構及物理結構。網站層級結構為扁平化最好，重要的欄目可以適度提升層級，針對搜索引擎特點，網站欄目 一般都是以首頁、新聞中心、產品中心、專題、聯系方式五層結構去實現。結構優化使搜索 引擎所有內容利于搜索引擎收錄。

1、網站結構在決定頁面重要性(即頁面權重)方面起著非常關鍵的作用。

2、網站結構是衡量網站用戶體驗好壞的重要指標之一。清晰的網站結構可以幫助用戶快 速獲取所需信息;相反，如果一個網站的結構極其糟糕的話，用戶在訪問時就猶如走 進了一座迷宮，最后只會選擇放棄瀏覽。

3.網站結構還直接影響搜索引擎對頁面的收錄，一個合理的網站結構可以引導搜索引擎 從中抓取更多有價值的頁面。

內容優化，主要從以下幾個方面著手：網站的技術層面（是否為 span+c），html 代碼 是否簡潔，頁面標題（title）、關鍵詞（keyword），描述（description）、網頁的內容是 否充實，圖片標簽。

span+c：span+css 是網站標準（或稱“web 標準”）中常用術語之一，通常為了說明與 html 網頁設計語言中的表格（table）定位方式的區別，因為 xhtml 網站設計標準中，不再

使用表格定位技術，而是采用 span+css 的方式實現各種定位。網站鏈接：網站鏈接包括內部鏈接和外部鏈接。內部鏈接：內部鏈接是指本網站內 部網頁之間的鏈接（包含了導航欄和面包屑導航）。外部鏈接：外部鏈接是指本網站外 部的鏈接，分為導入鏈接和導出鏈接兩種。

網站內鏈：讓主關鍵詞，長尾詞，通為一詞，讓關鍵詞變得可擴展性。達到金字塔效果。內部鏈接是指本網站內部網頁之間的鏈接（包含了導航欄和面包屑導航），使用面包屑導航 可以讓用戶了解目前所處位置，以及當前頁面在整個網站中的位置。

網站外鏈策略：在做外鏈的同時，要聯想到防止鏈接權重不均衡現象。這里強調注意導 出鏈接（主要指友情鏈接）過多會分散網站自身的權重，導出鏈接建議控制在 15 個之內。

cms 優化，即動態發布系統優化，是集內容發布、編輯、管理檢索等于一體的網站管理 系統，支持多種分類方式，使用它可方便實現個性化網站的設計、開發與維護。2.2.2 搜索百科

搜索百科作為搜索引擎自由產品，具備很高的網站權重和公信力，往往在搜索結果中排 名靠前，因此制作 app 應用的搜索百科是非常必要的。

百度百科、搜搜百科、互動百科，是推廣 app 的三個主要載體，撰寫利于 app 應用推廣 的詞條并通過審核，便于用戶通過關鍵詞搜到相關 app 應用，了解更多詳情。2.2.3 知識問答

知識問答是樹立企業口碑和產品口碑的重要渠道，知識問答的傾向性是產品口碑的互聯 網體現，能更清晰的描述 app 應用的產品特征與品牌特征。

基于搜索的互動式知識問答分享平臺進行推廣的重要性不言而喻，用戶可以根據自身的 需求，有針對性地提出問題；同時，這些答案又將作為搜索結果呈現給其他潛在用戶，除了 能提高網站的外鏈數量與外鏈質量，更重要的是能通過第三方立場給網站帶來穩定精準的流 量，從而提升網站的轉化率。

抓取和分析各種網絡問答平臺上與“app 應用”相關的問答。根據已有問題的數量和質 量選取關鍵詞，針對這些關鍵詞設計制作有利于“app 應用”推廣的問題。發布問題及答案，并把答案選為最佳答案；發布于百度知道、天涯問答、搜搜問問等平臺。并利用 seo 技術提

升排名至平臺首頁。

平臺選擇：百度知道、搜搜問問、新浪愛問、天涯問答、百度百科、維基百科等；執行 步驟：

1、根據關鍵字、網民搜索習慣設定知道問題和百科文案；

2、針對 app 應用，完成知道答案的設計；

3、按照時間規劃，完成知道問題、答案的發布，以及答案選為最優。 預期效果：

1、知道平臺，搜索目標關鍵詞，相關問答出現在首頁；

2、搜索引擎平臺搜索目標關鍵詞，首頁有相關問題出現；

3、對 app 應用功能性相關的問題，都可以在知道平臺找到相關答案。2.2.4 文庫

給別人一個下載你的 app 的理由！通過設計并發布文庫，在搜索引擎中展現 app 應用的 功效，可以獲得良好的口碑傳播。特別是上傳一些 app 應用的產品介紹、使用評測、詳細攻

略等，可以更加方便用戶了解和使用 app 應用應用。根據用戶的搜索習慣，選擇上傳文庫素材，并根據上傳規則優化好文庫文章標題并優化 內容，選擇國內主流平臺百度文庫、豆丁等進行上傳。2.2.5 網絡新聞

網絡新聞作為公眾輿論的一個風向標，根據搜索關鍵詞，定期發布利于 app 應用的網 絡新聞，能夠很好的提升 app 應用的品牌曝光，讓用戶搜索資料、瀏覽新聞時，能夠獲得更

多更全面的關于 app 應用的介紹。

全方位覆蓋門戶、垂直網站，根據主題、特點和細節提煉，將行業、產品、服務等關鍵 詞納入其中，除起到本身的公關作用以外，另一個重要作用是引導和優化搜索引擎的搜索結 果。

2.2.6 搜索視頻

將 app 應用相關視頻上傳至國內主流的視頻網站，包括優酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻、酷 6 等。幫助客戶更直觀地了解 app 應用，可以覆蓋相關報道、品牌介紹、使用操作等。

2.3 社交媒體推廣

社交媒體（social media）是用戶用有極大參與空間的新媒體類型，泛指方便用戶撰寫、分享、評價、討論、溝通的互聯網工具和平臺，比如國外的 facebook、twitter，國內的新 浪微博、騰訊微博、騰訊微信、易信。2.4 移動廣告推廣

通過移動廣告平臺精準投放廣告覆蓋上述用戶群，已經成為移動互聯網營銷的新趨勢。移動廣告平臺和互聯網廣告聯盟相似，是一個連接應用開發者和廣告主的平臺。在平臺上，開發者提供應用（例如 app 游戲），廣告主提供廣告，用戶下載 app 應用，點擊廣告后，廣

告主就會通過移動廣告平臺支付一定的費用給開發者。

選擇最優質的移動廣告平臺進行投放，并不斷監測和優化廣告投放效果。移動互聯網廣 告投放主要包括：

1、為不同客戶定制不同手機網站、app 客戶端、營銷活動 minisite 頁面，滿足客戶多樣 的需求；

2、分析目標受眾，制定相應的推廣方案，依需制作不同的線上活動，促進品牌溝通，擴 大口碑營銷；

3、選擇優質媒介組合進行廣告投放，實時監測投放數據，并進行技術分析，實現科學的 優化；

4、提供全面廣告數據分析，幫助廣告主更好的了解廣告投放詳情，提升應用的品質及廣 告的轉化率；

5、定期評估各個移動廣告公司的服務水平，了解各個平臺的優劣勢，為客戶選擇最適合 的移動廣告平臺。

app推廣活動策劃 app推廣方案篇三

app策劃計劃書

目錄

一、市場調查與分析

二、app定位

三、關于這款app的目標

四、app功能

五、體系結構設計

六、具體實施計劃

七、預算并準備項目資金

八、推廣方案分析

一、市場調查與分析

1、手機移動應用具有超強的發展潛力

隨著移動應用的進一步發展，手機應用已經成為人們生活和工作中不可缺少的一項重要內容。手機移動應用產業將是未來最具市場潛力和發展潛力的一大產業，網絡已經成為人們與外界交流的一條主要途徑，手機應用則將成為人們隨時隨地與外界聯系并獲得需要的信息重要載體。

經調查，絕大多數游客都有在旅游前對目的地相關資源獲取的需求,尤其是對于現在一些年輕大學生及一些背包客，喜歡自駕游的群體來說，獲得準確詳細的旅游信息是他們出行前的必備前提，通過旅游攻略，用戶根據個性化需求，對旅游中吃、住、行、游、購、娛各個環節進行篩選，通過參考別人的旅行來塑造自己的旅行。

2、國內旅游業信息化水平較低

隨著國外游客的逐漸增多和國內游客品味的不斷提高，旅游行業面臨著在完善現有服務的同時，挖掘自身潛力，為游客提供更多更好的全方位優質服務，充分發揮旅游資源的優勢，最終實現產業全面提升的發展需求。

目前，國旅游業的信息化總體水平比較低，許多國內旅行社目前還沿用傳統手工作業方式，導致諸多弊病，如信息不暢，資源無法共享；各自為戰，規模效應不能體現；成本高，辦公效率低下；無法整合客戶信息，造成客戶流失，出現財務管理監控的漏洞；市場反應遲鈍等。

目前，國旅游業的信息化總體水平比較低，許多國內旅行社目前還沿用傳統手工作業方式，導致諸多弊病，如信息不暢，資源無法共享；各自為戰，規模效應不能體現；成本高，辦公效率低下；無法整合客戶信息，造成客戶流失，出現財務管理監控的漏洞；市場反應遲鈍等。

3、消費者

如今，消費者不再被動接受商家打包好的標準化旅行產品，而是根據個性化的需求來決定自己的消費，或者說，旅行者需要更加多元化、透明化、更有性價比的旅游產品。在近幾年星期的一些背包客，驢友，自駕游者之中，主要是以青年白領，大學生為主要群體，大學生在求知、好奇、交友、擴展視野及增長見識等動機影響下出游愿望強烈。

本款app主要針對年輕大學生，雖然大學生旅游行為特征和大眾旅游者差異明顯，其消費水平偏低，但是市場潛力巨大，值得關注并采取開發措施。

二、app定位

1、巨大的市場需求

中國是有著13億人口的大國，伴隨著中國改革開放的號角，國民經濟的日益增長而導致國民不僅僅追求物質生活，更渴求精神上的愉悅，而這些需求必定是旅游業來幫助滿足絕大部分的需求。

一些旅游網站因為不能滿足消費者隨時隨地的獲取最新相關準確信息而使一大批新興游客更青睞于旅游攻略app，方便簡易，還可以隨時隨地獲取最新相關信息，并可以與其中的一些驢友做一些互動和分享。

中國旅游業是一個新興產業部門，被成為“永遠的朝陽產業”、“永遠的環保綠色產業”、“國民經濟提升的催化劑”。它雖然起步較晚，但已在改革開放中，伴隨著國民經濟的騰飛而發展起來。

旅游業一般分為國際旅游業和國內旅游業。國內旅游業持續快速增長，旅游產業對社會經濟作用的帶動進一步加強，《2011中國旅游市場趨勢觀察研究預測報告》數據顯示：2010年，我國旅游業三大市場實現全面恢復并較快增長，全國旅游業總收入1.57萬億元，增長21.7%。2011年全國旅游業的預期目標為：旅游業總收入1.72萬億元，增長11%。旅游相關產業投資規模的大幅度增長，直接帶動了旅游投資的快速增長，各地旅游投資出現了生機勃勃的繁榮景象，為旅游業發展注入了新活，國內旅游業是為國內旅游者服務的一系列相關的行業，它關系到國內游客、旅行方式、膳宿供應設施和其它各種事物。改革開放以來，我國的旅游業有了非常迅速的發展，但是比較而言，我國國內旅游業發展的廣度深度都遠遠不能適應經濟發展和人民生活水平提高的需要。隨著市場經濟的發展和人民收入水平的進一步提高，人民對旅游消費的需求將進一步上升，國內旅游業在國民經濟中的地位和作用越來越重要。

2、市場需要一款旅游app 隨著經濟的快速發展和人民生活水平的不斷提高加之法定假期的刺激外出旅行逐漸成為越來越多的人們休閑方式的第一選擇。快節奏的生活使人們不再滿足于傳統旅行的低效率。一方面人們希望在出門之前就能對旅游相關知識及信息有一個全面的了解并且可以享受到各種快捷方便的服務另一方面旅游企業需要及時地向旅游顧客群提供豐富的旅

游景點信息了解客戶的需求進而提供相應的服務。于是就促使了我設計這么一款專門提供旅游app應用。

三、關于該款旅游app的目標

1、短期盈利模式：短期內不考慮盈利模式，短期主要為了樹立產品品牌形象，使其進一步擴大市場份額，為之后產品完善進一步深入人心做鋪墊。

2、我們的戰略是以積極穩妥的戰略專注于開發產品，不斷完善各個板塊功能，讓產品更加人性化，提高用戶體驗，占領更大的市場。，3、為提供開發質量，才用運營是開發，也就是先做產品一部分，然后再產品投入市場運營后，針對用戶的需求來繼續研發后續的或配套的產品，不斷地滿足用戶的需要。這種運營時的開發能及時發現產品的缺陷并做出調整，提升用戶體驗，體現開發團隊的活力，同時在不斷改進中給用戶不斷地驚喜，能夠拿口碑。

4、精確定位：gps衛星定位系統，精確感知游客所處的位置。

5、自動播放：根據游客位置變化自動播放真人語音導游詞。

6、自動講解：對游客眼前的景觀、景物，采用語言、圖片等手段進行多語種的詳細講解。

7、景區導航：在手機界面顯示景區手繪景區圖，并以顏色線條標注方式為您推薦最佳路線如果您安裝了谷歌地圖，進行城市導航，配合此導游軟件，則旅行無憂。

四、app的功能

1、覆蓋資源全面，可以為消費者提供盡可能全面的旅游景點，飲食，住宿，休閑區等最新最優相關資訊，節省查找的時間，后期將逐漸實現在線預訂酒店，景點門票，車票機票等相關服務。

2、添加了準確的gprs定位系統，使游客在出行過程中可以隨時隨地準確定位自己位置，增加了出行的安全性，也減少了尋找相關地點的時間。

3、添加了及時天氣預報功能，給游客出行提供了天氣指南，方便出行。添加了心情墻功能模塊，使游客可以在旅游完后隨時可以分享自己的心情體會，也可以在此平臺上和周邊同時在平臺上留言游客進行互動分享交流，游客可以上傳自己圖片，進而成為旅游達人，可以享受我們產品的一系列優惠活動，比如說酒店，住宿，餐飲，休閑區，景點一系列的打折優惠券等。

4、添加了二維碼掃描功能，方便游客出行購物等一系列活動使用。添加旅行譯寶板塊，讓它為您解決語言不通的障礙，成為您掌握30種語言的翻譯員。

5、軟件內部長期將會實現全國各個城市切換，平臺會自動更新每個景區最新相關資訊，方便游客使用。

6、添加急救手冊板塊，匯總了各種緊急情況下的數百項急救知識，用戶可以通過簡便的分類和檢索界面，快速找到所有需要信息，如病因、癥狀、救治方法和注意事項等詳情。

7、離線使用：支持內容下載并離線使用；支持離線記錄；

8、用戶綜合體驗：對用戶界面的簡潔性、圖文訪問的流暢性、內容的豐富性、操作的便捷性、頁面下載速度等指標的綜合評價；

9、pc端與app數據同步：pc端產品服務與app端產品服務之間的兼容性、同步性，比如app端的個人收藏能否同步到pc端；pc端旅游產品信息、個人收藏等信息能否同步到app端。

五、體系結構設計

1、gps導航與地圖指引模塊：提供目的地的地圖指引和gps導航；

2、圖文分享與行程記錄模塊：支持旅行行程記錄；支持的圖文所包含信息的豐富度，包括用戶是否可以上傳照片、文字，并可以標注位置、時間、標簽等信息；

3、景點及商家信息模塊：提供景點、餐飲、酒店、租車等目的地服務的詳細介紹和內容（包括各類攻略及游記）；

4、打分與點評功能模塊：可查看商家及景點的點評情況；可對商家和景點進行點評；

5、社交模塊：分享的便利性及用戶的參與性與互動性；

6、旅游產品及預訂模塊：顯示門票、酒店等的價格和預訂鏈接；是否提供預訂功能

7、個人中心模塊：紀律個人信息和訂單狀態，社交狀態

8、大廳模塊：用戶上傳的圖片已經信息可以分享給全網用戶

六、具體實施計劃

1、組織團隊組建各部門

七、預算并準備項目資金

投資概算：10萬

八、推廣方式分析：

1、利用社交渠道推廣：

1．1、在類似于人人網，豆瓣，馬蜂窩等一些交流社區中宣傳此款軟件，吸引用戶關注，利用口碑宣傳擴大此款app旅游攻略的影響。

1.2、建立app官方應用認證空間，吸引粉絲關注。

1.3、建立新浪微博官方認證，吸引粉絲的同時，及時更新軟件相關信息并發布，利用微博的擴散力量宣傳此款應用。

2、利用社交廣告助力應用成長：

2.1、精準定向找到核心用戶

根據app下載人群進行數據分析，找到下載使用的核心用戶群，通過采用用戶有獎活動反饋調查分析，大概確定核心用戶群性別取向、地域定向、年齡定向、用戶定向（已安裝or未安裝）等方面對比，找到廣告核心受眾，反復測試，準確定位。

2.2、探索核心用戶感興趣素材

設計幾套素材風格，投放給相同的用戶，查看線上的效果反饋，點擊率較高的素材可初步判定為用戶較感興趣的素材。通過多重測試，可以便捷的尋找核心人群喜愛的素材。

2.3、節省廣告成本

原則是只為潛在用戶買單！按點擊率和轉化率效果，結合不同的定向條件設置不同的出價。以避免出現出價過低，曝光不足，或是出價過高，安裝單價虛高的情況，實時監控調整出價，拿捏最合理的價格，結合推廣活動出價。

2.4、廣告核心主題

根據實際推廣需求，進行出價的調整。例如，在app上線初期，通過加大投入，搶占更多曝光，在短期內完成用戶的積累。或者是當應用內有一些新的體驗時，加大一些投入，快速吸引新老用戶，提升應用活躍。

通過利用熱門事件，策劃專題，制造噱頭，來吸引用戶的注意，提高廣告點擊和轉化效果。比如：流行元素：根據火爆電影等流行元素，策劃了一系列以元素相關的廣告，節假日促銷：結合各個節日和熱點策劃圣誕版，情人節版，穿越版等一系列的主題營銷，依托于強大的數據采集和分析系統，不斷地完善主題活動。

2.5、高效執行，快速響應

在制定好策略后，還需要對既定策略進行快速有效的執行，高效率的執行時策略成功的有效保證。實時調控，靈活的掌握廣告曝光情況，進一步提高廣告投放性價比，最大化保障廣告投放的效果。

app推廣活動策劃 app推廣方案篇四

app網絡推廣策劃書

現在的產品基本上通過絡營銷的方式進行推廣，下面是為您整理的“app絡推廣策劃書”，僅供參考，希望您喜歡！

app絡推廣策劃書1

一、應用市場推廣

應用市場亦稱應用商店，泛指專門為移動設備手機，平板電腦等提供收費（免費）游戲，應用下載服務的電子應用商店。應用市場是用戶下載應用的主要通道，圍繞應用市場推廣app應用是非常關鍵的第一步。

1、app應用提交

將app應用提交至蘋果app store和安卓市場、安智市場、3g門戶、機鋒市場、應用匯、n多等國內主流的android應用市場，全面覆蓋建立符合用戶習慣的下載渠道，方便用戶通過各種渠道進行下載使用。

在選擇應用市場時候，我們可以通過alexa排名來獲悉應用市場是否屬于流量較高的，從而判斷其是否屬于主流的應用市場，部分應用市場相關信息如下：

2、app論壇置頂

應用市場的論壇是用戶分享信息的集散地，每天都有許多信息通過論壇進行發布，吸引用戶的眼球，但是單篇論壇帖子如果不維護的話，很快就會沉底，因此，發布論壇帖子并安排專人進行維護置頂是很有必要的。

在國內的話，android論壇主要是機鋒、安卓、安智、木螞蟻等，ios論壇主要是威鋒、麥芽地、愛應用等，app應用屬于應用軟件，因此，撰寫關于app應用的評測軟文、特色功能、所獲榮譽等都是非常好的題材。

3、app論壇活動

通過與應用市場論壇官方合作，策劃利于app應用推廣的活動主題，以提升app應用曝光率為目標的簽到互動，讓客戶提前知曉app應用的品牌信息。

后期活動策劃：比如在活動期內，通過空間、蘋果app store等渠道下載app應用手機客戶端，并給與好評，通過論壇賬號把相關信息截圖貼出來回復欄中，即算參加了本次活動，將會有機會獲得app應用推廣設置的精美獎品。

4、app有獎競猜

相對于論壇活動，有獎競猜更具備趣味性，選擇與人氣較旺的論壇合作，置頂競猜活動主題，論壇用戶可以根據自己的知識經驗競猜結果。

具體操作方法可以根據實時熱點、娛樂新聞等，選擇與app應用匹配的話題進行結合推廣，比如猜足球比賽比分，特別與中國足球進行結合，比如新國足新征程，app應用與廣大友共同期待好成績。參與方式：

①收聽app應用騰訊微博

②轉播此微博并寫上競猜比分。每個id以第一次競猜比分為準。

截至時間，獲獎規則：

①前三位猜對比分的聽眾各獎勵禮品；

②在其他猜對比分的聽眾中隨機抽取三位各獎勵禮品。

5、app有獎問答

app應用作為一款新上線的手機應用，肯定無法做到盡善盡美，如何進行有效改進呢？有獎問答是一個很不錯的形式，既推廣了app應用的知名度，又可以獲得活躍用戶的真實建議，同時通過“有獎”形式發放禮品，增加用戶的忠誠度。

具體操作方式，可以通過與應用市場的深度合作，在人氣活躍的相關版面，發布有獎問卷調查，并安排專人進行及時回復，增加與用戶的互動性，并及時解答用戶的使用疑問，第一時間讓用戶使用的方面和通暢。

6、app應用推薦

應用市場作為第三方，具備較高的公信力，因此，app應用作為應用市場的推薦軟件，將會獲得更多的關注和信任。

7、banner廣告

國內主流的應用市場每天都有上百萬的手機用戶進行登錄并瀏覽，特別是android的機鋒，和ios的威鋒，購買相應的首屏、通欄等banner廣告，可以為app應用獲得大量曝光，從而提升品牌知名度。

二、社交媒體推廣

社交媒體（social media）是用戶用有極大參與空間的新媒體類型，泛指方便用戶撰寫、分享、評價、討論、溝通的互聯工具和平臺，比如國外的facebook、twitter，國內的新浪微博、騰訊微博、騰訊微信、易信。

三、搜索引擎推廣

搜索引擎是互聯用戶獲取信息的主要渠道，一般用戶在完成搜索后，習慣按排名順序進行瀏覽，因此，保證app應用相關關鍵詞能夠排名靠前是非常關鍵的。，利用綜合性站的大流量優勢，在短時間內提高品牌知名度和產品知曉度；

b、社區站，利用這些頗受社區人員歡迎sns站的受眾集中特征，輔以高頻次的廣告播放，極有針對性的向精確目標受眾傳遞廣告信息，有效地提高了廣告到達率；

c、各大論壇，這是民發表自己意見的主要行，在社區上很容易形成對某個產品或企業評論的較強“聲音”，從而對消費者的消費選擇產生導向作用。

4.廣告形式確定策略

絡廣告具體形式有新聞組式廣告、條幅廣告、游戲式廣告、背景品牌式廣告、交流式廣告、彈出式廣告、旗幟廣告等。絡廣告形式多種多樣，每一種形式都有其各自的特點和長處，因此選擇恰當的廣告形式對吸引絡瀏覽者、提高瀏覽率，樹立企業及產品形象、建立聲譽，促使潛在顧客購買起著重要作用。

根據廣告目標選擇絡廣告的形式。如果企業的廣告目標是品牌推廣，可以選用旗幟廣告、按鈕廣告等形式；如果企業廣告目標是樹立企業形象和產品聲譽，要選用微型站廣告和主頁型廣告；如果企業廣告目標是商品促銷，選擇游動式廣告。

根據廣告對象選擇絡廣告形式。如果廣告對象是以年青人為主，可選用互動性較強的游戲互動式廣告；如果是企業的忠誠客戶，則選用制作屏幕保護程序廣告或墻紙廣告。

根據廣告費用預算選擇絡廣告形式。如果預算充裕，可選用豐富媒體廣告，預算緊張，選用文字鏈接式廣告。

根據競爭對手情況選擇絡廣形式。通常競爭對手采用什么形式的絡廣告，企業也應采用相應形式的廣告，并且最好還要有所創新，這樣才富有新意和吸引力。

edm營銷推廣說明

一、郵件營銷的優勢分析

最近幾年是郵件營銷（edm）市場爆發的序曲階段，郵箱普及和edm的自身優勢，成為edm市場被看好的主要原因。來自第三方調查機構的數據顯示，個人郵箱數在2016年達到5億，而全球企業郵箱數也達到億。范圍廣、成本低、效率高、精準度高，這些優勢使得郵件營銷成為絡營銷手段中最常用、最實用的方法。

郵件群發可以在短時間內把您的產品信息投放到海量的客戶郵件地址內。讓您的企業品牌名揚中外，讓您訂單倍增且零成本、高效率，使企業在競爭激烈的市場中占盡先機！

1、email營銷的成本優勢

email營銷最重要的特點就在于成本低廉而效果顯著。

2、email營銷可獲得連續推銷的機會

email營銷可以讓企業與客戶保持常效聯系，公司一旦有新產品，就可以通過郵件的方式進行宣傳。而且郵件具有直效針對性，針對不同消費群體，發送不同的營銷收件，針對性強，效果也就更佳！這比任何一種方式都簡單和劃算。

如果用戶是因為某個關鍵詞來到你的站，有可能瀏覽幾下就走了，并且不會再來，也不會記得你址是什么，這樣就白白損失了一個潛在的用戶。如果用戶來到你的站，你通過一些禮品券或者書之類的禮物送給他，前提是讓他注冊郵件，那么他會很愿意。

3、建立穩定的客戶關系

與一般的產品（或服務）促銷手段不同，email營銷在實現促銷職能的同時，能夠明顯促進與顧客的關系。以常用的刊物為例，有研究表明，站上提供的刊物比站本身的營銷效果更好，這其中的重要原因在于刊物和用戶之間不僅僅是單向的信息傳遞，同時也在站和用戶之間建立起一個互相交流的渠道。通過刊物直接將信息發送到用戶的郵箱中，會產生用戶和站長期互動的關系。

4、滿足用戶個性化需求

email營銷可以為用戶提供個性化的服務信息，用戶可以根據自己的興趣預先選擇有用的信息，當不需要這些信息時，還可以隨時退出，不再繼續接收。

因此，在email營銷中，用戶擁有主動的選擇權，正是因為用戶自己選擇的信息與自己的興趣和需要相關，因而對接收到的信息關注程度更高，這是email營銷獲得較好效果的基本原因。正是因為這些優點，email不僅成為重要的絡營銷手段，有助于品牌推廣和促進銷售，同時也成為維持和改善顧客關系、開展顧客服務的重要工具。

5、有針對性的目標客戶群

郵件營銷的客戶一般都是較精準的部分人群，他們來到你的站一般都是和這個行業有直接或者間接關系。再者，能填寫郵件地址并允許企業發送郵件的人一般都較關心該行業的產品走勢或新聞動態。他們是潛在消費者，我們要做的只是選擇合適的時機把合適的信息傳遞給他們就可以了。

這類客戶一旦成功購買第一次，往往就會成為你的忠實用戶，并且他還會去影響身邊的人，免費為你宣傳。

綜上所述，郵件營銷以其成本低、投遞速度快、精準性、個性化易操作等優勢成為最有效的營銷手段之一。在經濟低迷、市場預算緊張的當下，郵件營銷對許多企業就更加有吸引力了，而企業郵箱也自然成了企業和現有客戶溝通最常用的渠道之一。

二、站郵件的注意事項

a、郵件主題

1、郵件主題中要體現出郵件內容的精華、品牌或者產品信息；

2、郵件主題中要包含豐富的關鍵詞；

3、一般說來，郵件主題保持在8-20個漢字范圍內是比較合適的。

b、郵件內容

1、將公司logo固定在同一位置，可以是email頂部的顯眼處（但不要太大，占據整個屏幕）；

2、盡量使用統一字體；

3、簡潔明了，重點突出，注意不要強加給客戶太多文本信息；

4、巧用圖片作為內容補充。在選擇圖片時，要挑選那些簡單、易于理解，并且與正文內容有直接關聯的圖片；

5、郵件信息內容要有針對性，是客戶關心和感興趣的內容。

app盈利模式

1、廣告費： 首頁廣告（2-3萬/年）、頻道廣告（1-2萬/年）、標王廣告（10000/年）、內頁廣告（5000/年以內）等（成熟平臺：幾萬/天，剛開始幾百一天/位）

2、會員費： 高級vip會員（2000元/年）、vip會員（1580元/年）、采購通會員（580元/年）普通會員（免費）（阿里巴巴會員收費情況，誠信通：1688元/年、3688元/年，國際幾萬到幾十萬不等 其他平臺幾千到幾萬不等）

3、競價搜索：按關鍵詞搜索時，競價點擊付費；排第一位付多少，排第二位多少等（如：百度、谷歌等）

4、關鍵詞連接：關鍵詞直達會員商鋪或會員站服務

5、名家訪談：對知名企業、企業家進行宣傳報道（幾千到幾萬不等）

6、貿易：行業站是以第三方身份出現的，平臺上所有的供求信息第一個知道的就是本企業；可以為本企業帶來客戶。

7、授牌費：針對手機門戶站的會員，單獨授牌；提高會員的榮譽感。

8、后期雜志：雜志廣告費、文章報道費等

9、吸納風投：會員達到一定數量，可找風險投資商入駐。

10、上市或整體轉讓

app絡推廣策劃書4

一、產品定位

根據xx內容，我們認為這是一款xx本地論壇客戶端app，主打牌應該是向外有一定輻射影響的“本地化”。

二、市場分析

xx是一個比較繁華的旅游城市，有很多人喜歡xx，向往xx，而對xx有具體介紹的，多是一些官方的站，介紹方式刻板，多官腔，不容易引起大家的興趣。

xx作為一個本地化的論壇，多是普通人在上面發帖，分享的都是自己的切身體會和經驗，可信度高，實踐性強，而且文風多，氣氛比較活潑，對一般人來說更容易接受。

可以說是彌補了一塊“平民化”介紹xx以及xx人在線交流平臺的市場空白，與其他app有效形成了差異化。

此外，隨著手機等移動產品和互聯的發展，在信息時代，app也是一種發展的大方向，可以說是市場廣闊，潛力巨大。

三、受眾分析

受眾主體：xx本地人；就職、就讀于xx的外地人；熱愛論壇、習慣使用論壇的忠實用戶潛在受眾：來青旅游的人；喜歡和向往xx的人；熱愛旅游、美食等有特定興趣愛好的人

說明：xx作為一個本地化的論壇，主打受眾理所應當是xx本地人，同時由于產品本身的特性和功用，還有熱愛論壇、習慣使用論壇的忠實用戶，這部分用戶，因為他們生活的環境和愛好習慣，這類app對他們有一定的吸引力，只要宣傳到位，應該是不用那么主動爭取就可以獲得的。

此外，xx是一個平民化的、具有互動性質的平臺，用戶可以在線交流自己的經驗和體驗，非常方便。

其中的美食、旅游應當是主打版塊，因為這兩個版塊可以針對的受眾不只有在xx生活的人群，還有一些外省人，美食體驗和旅游體驗的分享，其他興趣愛好的交流，都可以吸引受眾，但因為地緣的疏遠、信息傳播和產品宣傳的局限性、用戶對產品的挑剔等多方因素，這些用戶是潛在的，是需要主動爭取的。

xx也可以作為一些來xx旅游的人了解xx的有效途徑。

這在一定程度上，也拓展了xx的用戶群體。

四、app推廣計劃

（一）推廣前期

目的是為后面所有app推廣打下硬件基礎。

①有明確的計劃，創作團隊要有自己的主見和想法，不斷完善自己的產品。

②可在企業內部，先給員工做試用，或者在小范圍內做用戶推廣，回收用戶反饋，集思廣益，有針對性地完善自身產品，為產品上市最好準備。

③推廣用到的二維碼和鏈接一定要保證是準確的，完整無誤的，嚴禁出現壞鏈、死鏈的情況，要讓有下載愿望和需求的群眾在第一時間就可以獲得app，如果出現bug，很容易失掉這部分潛在的受眾群體。

（二）推廣初期目的是打下一定的受眾基礎，將app宣傳出去，且有一定的影響力。

①全面上線，給用戶提供良好的下載渠道。

在各大手機助手、下載中心中，最好都能看到app的身影。

不要出現壞鏈、死鏈。

為有需要或者有潛在需要的用戶，創造暢通無阻的下載環境。

②社交媒體營銷。

充分利用社交媒體，除了在微博微信上推送app相關消息之外，更要致力于病毒式傳播。

例如，可采用轉發艾特好友抽獎的形式，傳播app。

如同貼心小管家，如同安心小助手，一個app在手，玩轉xx無憂。

下載app客戶端，截圖私信主頁君，就有可能獲得xxxxxx哦~~

微博示例2（大霧）：xx，一個熟知美食美景，通曉時事政治，玩轉汽車股市，了解購物xx的好助手。

居家旅行必備，時刻為您排憂解難。

③制作小視頻（建議簡筆動畫）。

當今社會，信息碎片化娛樂化嚴重，人們普遍浮躁，圖片視頻的傳播方式比文字更能吸引人，大多數人們有耐心的看完的也就只有有趣的圖或者視頻了。

具體案例可參照“百度推廣”的廣告視頻，由一個普通人的日常入手，逐漸過渡到app產品，抓住重點，簡潔明了地介紹產品特性，最后再回到故事。

④利用人脈關系絡，口口相傳，迅速傳播。

要讓受眾自己愿意給別人推薦這款app，首先要把app完善起來，抓住受眾的心。

由于xx，定位主要還是一個xx本地的論壇，就該突出本地化的特色。

從應用本身來說，信息通達度不低，如果把本地化做精做細，一傳十，十傳百，不愁推廣不出去。

⑤可在各大商場或人流聚集處，安置易拉寶，上有app簡單介紹和二維碼。

算是宣傳和推廣。

這一方法建議與商戶合作，例如，在某美食街門口，或者某家餐館門口的宣傳易拉寶上附上本款app二維碼。

（三）推廣中期

推廣中期是把app推出去的關鍵期，經過前期和初期的積累，中期目的主要就是賺人眼球，吸引受眾，抓住所有用戶群體。

因此，在這一時期，主推各類活動，強調體驗。

①發起“玩轉xx——看我怎么玩”活動。

通過xx可以找到一些忠實且有一定經驗和資歷的用戶，可以是本地人也可以是游客，由用戶充當導游，快樂游玩xx，視頻和攻略上傳到xx。

②發起“玩轉xx——說你怎么玩”活動。

設立郵箱或者專門區域、專門話題，引導用戶發帖，說出自己與xx的故事，利用好的故事進行app宣傳。

③發起“玩轉xx——問你怎么玩”活動。

在人流量大的廣場設置活動總點，展板陳列設置一些關于xx的稍微鮮為人知但有趣的問答題，不要太難，旁邊設置易拉寶或者熒光屏、展板，有對app的簡單介紹，給參加活動的人一些小禮品，上有app二維碼。

（四）推廣后期（長期推廣）

①充分利用自身資源。

目前xx和xxapp推廣二維碼全部設置在頁最底部，不易引起別人的注意，不熟悉頁的人，甚至根本無法注意到。

因此，建議在xx、xx首頁旁邊，設置固定的客戶端二維碼小窗口，一方面容易引起受眾注意，一方面也給受眾提供方便。

②app相互導流量。

像大眾點評的app里面就有對“xx”的推薦，可以在“xx新聞”app或其他app中加入“猜你喜歡”或是“熱門應用推薦”，在其中加入“xx”。

③與其他商家聯合運營。

論壇美食、旅游等版塊，可與xx本地相關分類商家、門面店鋪等合作推出活動，例如，在美食廣場、某店面、旅游景點的易拉寶/宣傳展板/頁上，附加“xx”簡單介紹（或者干脆就是一句宣傳語）及掃描即可下載的二維碼；分享帖子獲取打折券等。

（首先要明確雙方目標，闡明各自能提供的資源，盡量雙贏）

③與一些活動主辦方協商，在xx舉報抽獎活動。

例如，客戶端搶樓即可獲取xx講座、活動門票，也算便民利民服務。

④在xx首頁長期置頂“關于客戶端的使用說明和介紹”“關于客戶端使用過程中的疑難解答”“關于客戶端使用體驗的反饋”等類似帖子，并附帶下載鏈接、二維碼等。

一方面可以收集用戶反饋，完善產品，一方面也是對產品的一種宣傳。

可對參與討論用戶發放獎品，如xx定制t恤、鑰匙扣、雨傘等等，或者結合當下的活動，如現在的世園會，贈送世園會定制書簽、珍藏版t恤、耳機等等。

⑤定期舉辦一些類似app推廣活動，保持用戶新鮮感，留住用戶。

具體可參照推廣初期和推廣中期方案。

五、對app/社區的建議

①app分類還是有點兒雜亂，給人感覺不是很有條理。

另外，app界面設計也有待商榷，初次打開讓人感覺太過緊湊，給人一種壓迫感。

②建立社區自己的“達人小分隊”。

成員可從論壇中找，要求“達人小分隊”成員經驗豐富，文風多樣受歡迎，制作出一批平民化但實用性強的攻略。

一方面增強論壇競爭力，一方面也與太隨意的平民app形成區別。

雖然“xx”等都有相關攻略，xx也主打平民化本地化，但它本身略微帶有的一點點官方性質還是很有說服力的，競爭力很強，更能吸引受眾。

③建立完善且運作良好的用戶反饋系統。

讓用戶可以及時反饋自己的意見和建議，及時改進app，增強自身實力，給用戶一個留它不刪的理由。

app推廣活動策劃 app推廣方案篇五

紋 字 鎖 屏 app 推 銷 計 劃 書

班級： 營銷1411班

姓名： 葉意莉

前言

為進一步推動企業發展，順應移動互聯網化趨勢，我們公司本年度將積極推進“app應用”手機客戶端開發推廣，目的是通過手機客戶端大力建設自助互助服務渠道，拓展互聯網服務模式，通過手機屏幕創造更多商業價值。

目錄

一、app介紹 ...................................................1

二、市場分析...................................................1

三、競爭分析...................................................1

四、產品推銷方案................................................1 推銷的目的............................................1 推銷的準備............................................1 1）熟悉了解自己公司的基本情況...........................1 2）清楚app的功能和特性.................................2 推廣方式..............................................2 1）應用市場推廣.........................................2 2）社交媒體推廣.........................................2 3）廣告推廣.............................................2 4）線下推廣.............................................3

一、app介紹

“紋字鎖屏”app是一款針對于移動智能手機用戶，所開發的鎖屏壁紙app。這款app主要特色是自己diy鎖屏，他的功能主要涵蓋鎖屏制作、鎖屏應用、壁紙商城、圖片制作教程四大塊。

二、市場分析

目前在我國，智能手機越來越普及，app應用市場的需求量越來越大。由于app開發比較容易，所以經過幾年的發展，app市場上基本都呈現飽和狀態。但是雖然開發容易，但是后期的推廣很難，所以就出現了很多僵尸app——用戶使用率低的app。也有一些app同質化比較嚴重，功能類似，沒有創新。調查鎖屏壁紙類app細分市場發現，這個市場的發展空間還是很大的。

三、競爭分析

經過對多個app下載商店的里鎖屏壁紙類app的調查發現，他們的多數功能單一，只有針對性的一個，無法滿足用戶多方面的需求。而且他們的app圖標復雜，無法反應app特色，很難讓人留下印象。他們的界面不夠美觀，復雜而沒有亮點。但是他們推出時間較久，在市場上有一定地位，可能已經擁有一些忠實用戶。

四、產品推銷方案

推銷的目的通過推銷本次app，增加“紋字鎖屏”app品牌曝光度，提高我們app的用戶使用量，讓更多的人了解我們的app，從而讓更多用戶下載使用，而且能增加app應用在互聯網上的美譽度，提升企業品牌形象。

推銷的準備

1）熟悉了解自己公司的基本情況

①熟悉了解自己公司的基本情況，包括品牌、公司文化、公司經營范圍等。②熟悉本公司的所有產品的情況。③熟悉本公司的各類制度及銷售優惠制度。

2）清楚app的功能和特性

推銷員需要對“紋字鎖屏”這款app的功能、特性、菜單、數據有著全方位的了解，知道自己的app與同類型的app相比的優勢在哪？

推廣方式

我們這款app主要應用手機客戶端，作為一款服務智能手機用戶的應用，選擇適合移動互聯網的營銷推廣方式是比較合適的。因此，此次網絡推廣方案主要為圍繞應用市場、社交媒體、廣告推廣、線下推廣4大平臺進行策劃執行。

1）應用市場推廣

應用市場是用戶下載應用的主要通道，圍繞應用市場推廣app應用是非常關鍵的第一步。

① 將“紋字鎖屏”app提交至蘋果app store和安卓市場、安智市場、3g 門戶、機鋒市場、小米應用商城等國內主流的android應用市場，全面覆蓋建立符合用戶習慣的下載渠道，方便用戶通過各種渠道進行下載使用。

② 通過與應用市場官方合作，在人氣活躍的相關版面，策劃有獎下載的主題活動或是在應用推薦版面推薦我們的軟件，從而讓更多用戶知曉我們app的品牌信息。

③ 與應用市場內其他app合作，相互推廣。2）社交媒體推廣

① 在android論壇和ios論壇等應用商城的論壇上，以用戶的思維去發布“紋字鎖屏”app應用的評測軟文、特色功能或是軟件推廣的帖子，并安排專人進行維護置頂。

② 在微博、貼吧、知乎、公眾號上和一些有影響力大的賬號合作，請他們寫app軟文推廣或是在微博上發起話題活動，通過他們的影響力讓更多的用戶知曉本款app。

③ 與一些網紅合作，以軟文的形式在他們sns里快速的文字、圖片或是視頻里植入我們的app宣傳。

3）廣告推廣

在國內主流的應用市場、搜索網站上購買相應的首屏、通知欄的banner廣告以及視頻網站的彈幕廣告，為app應用獲得大量曝光，從而提升品牌知名度。

4）線下推廣

① 與一些手機廠商合作，將我們的app作為他們的系統預裝軟件，以這種形式將手機的用戶也轉化成我們的用戶。

② 與企業品牌合作推廣，比如和麥當勞和肯德基合作，下載app送一個肯德基的飲料等。

③ 以贊助的形式與一些活動合作，比如和攝影大賽合作，他們在大賽上宣傳我們，也可以將比賽投票的平臺設在我們app上，用戶只有下載我們的app才能進行投票。

app推廣活動策劃 app推廣方案篇六

手機號泄露好煩躁？財源滾滾送安全！

注冊“0門檻”，不需要手機驗證，你的信息，誰也沒權利強迫你透露！一個人看盤好孤單？財源滾滾送陪伴專家論市，實時解讀大盤，專家作陪，你還敢孤單？！

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app推廣活動策劃 app推廣方案篇七

app應用校園推廣營銷大賽策劃書

一、活動背景及目的xx年是互聯網加速發展的一年,各大互聯網、零售企業也在加速轉型變革,爭取能夠快速的適應新形勢。新的社會需求帶來新的就業挑戰,企業對于人才的需求轉向了解互聯網、懂運營、會經營的時代。為了提升我校學生的綜合就業競爭能力,結合企業實際需求,聯合xxxx云商商貿有限公司進行本次校園營銷大賽,重在提升我校學生的實踐能力。

二、活動意義

本次活動由校企共同為學生打造一個營銷實戰平臺,通過大賽提高學生的組織能力、策劃能力、溝通能力、社會實踐能力以及團隊合作能力等,同時增強學生的就業競爭力,從而提高就業率和就業質量,為企業提前選拔優秀的大學生,儲備校園人才提供重要參考。

三、活動主題

易行天下購筑未來

四、參賽對象

參賽學生要求為全日制在校大學生;學生組隊參加比賽,每支團隊3-4人,允許跨專業組隊。

五、舉辦單位

主辦:xx學院招生與就業指導處

承辦:xx學院工商學院 協辦:xx學院大學生職業生涯規劃協會

贊助:xxxx云商商貿有限公司

六、大賽策劃方案

大賽分宣傳報名、培訓、經營、頒獎儀式四個階段。

(一)宣傳報名

1、報名時間:月16日-月28日

2、參賽形式:團隊報名,每個團隊3-4人

3、報名方式:詳見《附一》

4、報名要求:圍繞“如何推廣xx易購app,提升買家數和銷售額”提交營銷策劃方案。

備注:所有報名團隊通過微信報名系統進行報名,報名后擬寫活動策劃方案,發送至郵箱68xxxx@qq,方案中需注明團隊成員及聯系方式。

(二)培訓

培訓時間:月30日

培訓地點:xx學院

培訓形式:堂講授和分享交流

培訓內容:xx易購網購流程、xx微店運營知識

(三)經營推廣

時間:月31日-6月7日

內容:團隊每個成員將自己的策劃方案落地經營推廣

考核指標:買家數、銷售額、app下載量

(四)頒獎儀式

儀式時間:6月10日

儀式地點:xx學院

儀式內容:領導講話、各團隊實戰成果展、頒獎儀式。(ppt形式講演)

參與人員:前3名團隊參與成果展,排名4-10名團隊參與頒獎儀式。

儀式嘉賓:學校領導、xx領導

七、評分標準

獲獎隊伍需達到以下最低目標值,對目標值上不設限。

團隊目標值:

考核項目

目標值

權重

團隊買家數

00個買家數

40%

團隊銷售額

000元銷售

30%

app下載量

00個

30%

團隊得分=買家數/xxx*40%+銷售額/000*30%+app下載量/100*30%

示例:a團隊發展了,買家數90個,銷售xxxx元,app10個,a團隊的指標數公式: 90/xxx*40%+xx/000*30%+10/xxx*30%=093。

八、獎項設置

(一)排名獎勵

獎項

團隊獎勵

一等獎1支

000元×1+證書

二等獎2支 600元×1+證書

三等獎3支

400元×1+證書

(二)傭金獎勵

1、app下載傭金(2元/個)

團隊預估傭金=xxx個×2元/個=200元

2、微店銷售傭金:根據xx聯盟傭金比例系統自動核算

團隊預估傭金:0-xxx元

(三)其他獎勵

獲獎隊伍在以上獎勵的基礎上,享有以下額外機會:

1、參與xx企業開放日活動

2、參加xx校園夏令營活動

3、優先申請在xx的實習機會

4、校招優先錄取資格、享有推薦參加全國賽的機會。

(四)全國賽:

1、參加對象 全國范圍內選拔出的10支優秀參賽隊伍。

2、決賽環節

決賽分為兩個環節:

環節一(7月10日至1日):7月10日安排開展夏令營活動,為期天。一方面選手對前期方案進行

總結

第二個環節(7月1日):為總決賽現場,10支參賽隊伍依次展現方案,由評委打分,決出前三名,現場頒獎。

3、決賽獎金

總決賽獎金