人的記憶力會隨著歲月的流逝而衰退，寫作可以彌補記憶的不足，將曾經的人生經歷和感悟記錄下來，也便于保存一份美好的回憶。大家想知道怎么樣才能寫一篇比較優質的范文嗎？下面我給大家整理了一些優秀范文，希望能夠幫助到大家，我們一起來看一看吧。

月的文案篇一

我總嚷嚷著要找對象，可是從來沒有主動想要去勾搭誰，我害怕快餐愛情，害怕分開，害怕最后我認真了別人卻只是敷衍， 所以我等，等一個到最后還在我身邊的人， 我堅持或者偏執的相信有一個人，會看穿我假裝的冷漠，真正的靠近我留在我身邊愛著我， 也給我一個機會去愛她，如果最后能在一起。 那么晚點也沒關系！

有一種男生，不會聊天不會撩妹，一聊就沒什么話題很尷尬，但是內心想和別人聊天，主動又不知道說什么，只能保持沉默，因為不善言辭，所以身邊的朋友很少，但持人卻很真誠，對別人來說是老實巴交，因為不懂花言巧語，追自己喜歡的人從來沒有成功過，所以遇到自己喜歡的總是藏在心里暗戀，這種男人和別人在一起的時候，總是會無底線的付出，可得到的往往不成正比，他們想把自己最好的一切都給自己另一半，可對方總會把他的好當成理所當然，如果你遇見這種男生，請善待他，因為你再也遇不到這么好的人了，你好陌生人，很高興認識你。

哪兒有那么多兩情相悅，

多少人不過是到了年紀，

該成家了，所以一拍即合，

和一個順眼的人在一起了，

吵架打架帶孩子，一輩子就這么過了。

我要的你，也只不過是偶爾出現在我的夢里。

“現在的年輕人都聽不進勸 我勸他們做我男朋友 沒一個人肯聽的”

“從相遇到分開，我欠自己良多，不差你分毫”

“是人都會摔跤 你要聰明 找個摔得不痛的地 比如我的懷里”

“我之所以敢明目張膽的懷念，是因為我就不打算讓下一個人來”

“既然在別人的世界里微不足道，何不在自己的世界里熠熠生輝”

我真的特別心疼你，但是可惜了，你不缺我的心疼，也不需要我的心疼

“道理懂得越多，人的顧慮便也越多，無論做什么事都會束手束腳”

信息要發給秒回的人，笑容要留給對你好的人，我愛你要說給會珍惜你的人。

月的文案篇二

1.你一個配角就不要吃醋了。

2.畢竟一生很短，少有圓滿。

3.你難過什么，本來就不是你的。

4.我想快樂，可難過不會放過我。

5.這輩子的奮不顧身已經用完了。

6.提起滿是遺憾，想起滿是喜歡。

7.你那么善解人意，想必沒人愛你。

8.起初這杯水是熱的，像極了我們。

9.不是我選擇的，只是被迫接受的。

10.他只是心動，并沒有堅定的選擇你。

11.我的特別關心卻換來的是訪問限制。

12.我們有太多湊巧，卻唯獨缺個正好。

13.那時候心里有人，再黑暗也有陽光。

14.有些事，在一次次的失望中就想通了。

15.數學里有句話，過程錯了，就是錯了。

16.“你在等什么”“等一個不愛我的人”

17.女孩子輸就輸在她沒想贏，只想被愛。

18.原諒我孤陋寡聞，不知先生心里有人。

19.一個嗯，一個哦，毀了我想說的所有話。

20.只有裝作無所謂，才能顯得不那么卑微。

21.你也盡力陪我走到了，力所能及的地步。

22.越是殷情越被怠慢，反倒冷漠卻被討好。

23.他啊，我從滿心歡喜到輸的徹底，挺好的。

24.費盡心思想和自己聊天的樣子，我自己都煩

25.所有不合時宜的相遇，都遺憾的讓人心疼。

26.我怕他知道，怕他不知道，怕他裝不知道。

27.剛好那晚我心情不好，而你剛好睡的很早。

28.所有感覺到的都是真的，不是你敏感多想。

29.感受到一點甜就要挨一刀的日子，我不要了.

30.一個“嗯”字讓我咽下了我后面想說的所有話

31.這一路人來人往的，不是每件事都得有結果。

32.哪里會有人喜歡孤獨，不過是不喜歡失望罷了。

33.如果你并不期待，那么我翻山越嶺便毫無意義。

34.你永遠得不到你要的，你只是學會了如何得過且過。

35.可能你從沒喜歡過我，只是貪圖我對你的好和真心。

36.你卑微的樣子自己都討厭，又怎能指望他去喜歡呢。

37.女孩子不用你騙她，她要是喜歡你她會自己騙自己的。

38.人和人的出場順序真的很重要，陪你一起喝醉的人，是沒法送你回家的。

39.人間失格里有這樣一句話：無論對誰太過熱情，就增加了不被珍惜的概率。

40.原來成年人的感情，是不追問，是不解釋，是心照不宣，是突然走散，是自然消減。

43.你說什么最難熬，是漫漫長夜，還是兩月三年，是兩人相愛的不能見面，還是你愛的人不愛你。

44.我可以陪你熬過所有難熬的日子，但你要對得起我，不可以背叛，不可以撤謊，沒有為什么，這是禁忌。

50:你決定不了一個人的出現，也挽留不了一個人的離開，你能做的，只有珍惜不期而遇的驚喜，也接受突如其來的離開。

ps：文案來源墨陌小姐姐的微信公眾號 墨陌文案館~（記得點關注哦超大聲~）

月的文案篇三

再遇到喜歡的人想來只覺得非常遺憾早幾年遇見就好了那些熱烈，歡喜、年少輕狂和桀驁不馴連同整個世界都要送給你可你來得太晚了，我已經學會了一個人送走落日一個人等待星光我的愛早在無數個孤立無援的時刻里變得有了計較和盤算，再也沒有曾經的純粹。

若不是失望堆積成了絕望怎會兩眼無悲歡。人一旦悟透了，就會變得很沉默不是沒有與人相處的能力，而是沒有了與人逢場作戲的興趣。

月的文案篇四

1.靡不有初 鮮克有終。

2.愛不會消失 只會轉移。

3.如果當初忍住做朋友就好了

4.向日葵這次要放棄太陽了。

5.你看，天上的云要散了呢。

6.讓你難過的從來都不是文案。

7.我喜歡你 沒說我只喜歡你。

8.醉過才知酒濃，愛過才知情深。

10.世人皆求長生而我卻欲死不能。

11.世人慌慌張張不過圖碎銀幾兩。

12.你我山前沒相見，山后別相逢。

13.從此熱愛世界，無最愛，無例外。

14.你把快樂還給我，我把你還給人海

15.慢慢來 誰不是翻山越嶺去相愛。

16.在你心里自由本就比我更勝一籌。

17.沒有什么過不去的 只是回不去。

18.好好生活 這世間的溫柔在等你。

19.沒有回音的山谷不值得縱身一躍。

20.你沒有舍不得，我也不好意思難過。

21.以后的第二杯半價，我一個人喝兩杯

22.歲沒能送你花 希望歲能請你喝酒。

23.有些人錯過真的是謝天謝地謝廣坤。

24.果然仙女和凡人戀愛是沒有結果的。

25.回憶淹沒我們，時間拆散我們

26.你不能做我的詩正如我不能做你的夢。

27.數學里有句話，過程錯了，就是錯了。

28.如果你真的太累，及時的道別沒有罪。

29.去做別人的寶貝 別來躺我這趟渾水。

30. 你走了也好，要不然我總擔心你走。

31.你適合更好的，而不是我這種最好的。

32.也不知道你喜歡吃什么,所以就都買了。

33.別老是考慮別人你也是寶貝你也很重要。

34.故事你都聽完了 路還是要走的不是嗎。

35.自救是不行了 煙酒還能勉強拉我一把。

36.我總不能耗盡一生，換一句你的有可能。

37.能讓你高興的人太多了，我就先告辭了喔。

38.就當是月亮失了約，我要對你適可而止啦。

39.所有不合時宜的相遇，都是遺憾讓人心疼。

40.既然你已經變了心，那么我也就不挽留了。

41.收拾著凌亂的記憶，然后繼續一個人前行。

42.雨太大了我們回不去了 我說的不是天氣。

43.后來我發現你的溫柔可以給任何一個女孩。

44.城市慷慨亮整夜光，如同少年不懼歲月長。

45.即使是一個人，我也格外珍惜一路的風景。

46.這一路都是風景，我就不為你翻山越嶺了。

47.最難的日子都熬過來了，其實一個人挺好的。

48.我的一生彌足珍貴，不可慷慨贈與不愛我之人。

49.人漫無邊際的走著，是我享受寂寞最好的方式。

50.用絕對的清醒和理智 去壓住心的的愛和難受。

51.可惜我們沒能撐到冬天，能跟你一起看雪就好了。

52.愿得一人心只是個童話，白首不分離只是個笑話。

53.不是忘不掉你 而是舍不得和你在一起的這幾年。

54.愛情就像乘法，其中一項為零，其結果永遠為零。

55.我曾練習過無數次的若無其事，到最后都無濟于事

56.很多時候你只是某個人的練愛對象而非戀愛對象。

57.你在我眼里真的很特別，但已經不在我的夢里面了

58.明明可以做一輩子的朋友，可偏偏選擇做短暫的情侶

59.給我一場意外，無論死亡或者失憶，于我都是解脫。

60.你去保護你的小公主吧，我還是想做回混世大魔王。

同時也歡迎各位小可愛在評論區分享有趣的小文案呀~

月的文案篇五

一、我們在別人的故事里開懷大笑，為何在自己的故事里泣不成聲。

二、后來，不管遇到了多少人，都只能嘆息，不是你。世間再無你，你死在我心里，死在我撞碎的南墻下。

三、你所謂的迷茫，不過是清醒地看著自己沉淪。

四、能牽手的時候，請別肩并肩，能擁抱的時候，請別手牽手，能相愛的時候，請別說分開。

五、明明想念的不得了，卻還要裝出一副很淡然的樣子，自己想想都覺得心酸。

六、這世間雖有千般好，但唯你最珍貴。

七、我不需要你是個蓋世英雄，也不希望你有舉世無雙的功夫，更不用你腳踏七彩祥云，只愿你能是我一個人的齊天大圣。

八、讓你哭到撕心裂肺的那個人，是你最愛的人。讓你笑到沒心沒肺那個人，是最愛你的人，而承諾，有時候，就是一個騙子說給一個傻子聽的。

九、我從未變過，只是學會了偽裝。跌跌撞撞的，走過了人生最喪最灰暗的時刻，那些最難熬的時光。

十、生活是一張千瘡百口的網，把所有激情的水都漏光了。

十一、有一天還是要面對分離，對面這情深緣淺的現實；有一天我們會分道揚鑣，變成了最熟悉的陌生人。

十二、在沒人知道自己的付出時，不去表白；在沒人懂自己價值的時候，不能炫耀；在沒人理解自己的志趣時，不要困惑。活著自己的執著，活著自己的單純，活著自己的癡醉，活著自己美麗的夢想。傾聽自己的心跳，感受思想的脈動，回歸真實的自己。這不是淡泊而是沉靜，沉靜也是一種美麗。

十三、必要的時候，把一些人留在昨天吧。

十四、我不知道此刻的我用什么心情去形容現在的自己。看這窗外的大雨，顯的我是那么的憔悴。

十五、兩個人之間的感情就像織毛衣，建立的時候一針一線，小心而漫長，拆除的時候卻只需輕輕一拉。

十六、你應該明白，在艱難時刻所能依靠的，自始至終都只有你一人。

十七、最愛你的人總是難免說謊。比如爸媽對你說的：你吃吧，我不餓。戀人對你說的：沒關系，我不難過。

十八、世界太大，生命這樣短。要把它過得盡量像自己想要的那個樣子，才對。

十九、人和人之間舒服的關系，是可以一直不說話，也可以隨時說話。

二十、我以為世界上最可悲的事是你笑著看我哭，卻不知，最可悲的是我哭的時候，只能看得見你的背影。

二十一、一個人也沒什么，要像他會回來那樣去期待，像他不會回來那樣去生活。

二十二、直到失去才明白，沒有任何一種關系能夠恒久不變，沒有任何一個人會永遠永遠屬于你。

二十四、多希望我只是個孩子，給顆糖就笑，摔倒了就哭。不用偽裝到面目全非，不用壓抑自己的心情。

二十五、對一個人真正的失望大概就是、我發生的事再也不想讓你知道、同樣你的事情我也完全不想了解了。

二十六、請不要假裝對我好，我很傻，會當真的。愛那么短，遺忘那么長。我還在原地等你，你卻已經忘記曾來過這里。

二十七、后來，不管遇到了多少人，都只能嘆息，不是你。

月的文案篇六

1、你呀別再關心靈魂了那是神明的事你所要做的是些小事情諸如熱愛時間關心母親靜悄悄地做人像早晨一樣清白。

——海桑 《我是你流浪過的一個地方》

2、能沖刷一切的除了眼淚，就是時間，以時間來推移感情，時間越長，沖突越淡，仿佛不斷稀釋的茶。

——塞林格《麥田里的守望者》 ?

3、大人不說再見，只計劃重逢

——微博

4、不管前方的路有多苦，只要走的方向正確，不管多么崎嶇不平，都比站在原地更接近幸福。

——宮崎駿《千與千尋》

5、我心里有一簇迎著烈日而生的花。

比一切美酒都要芬芳。

滾燙的馨香淹沒過稻草人的胸膛。

草扎的精神，從此萬壽無疆。

——priest《默讀》 ?

6、很久以后，當有人稱贊你為人精明謹慎，講話做事滴水不漏，你都在心里苦笑著感激上蒼，感激那些給你上過一堂又一堂課的涼薄的人們，其實并不是這個世界變得丑陋，世界原本如此，不過是他往日太過癡傻，等她終于一覺醒來，心懷孤勇，不顧一切的小飛龍已消失在身后。

——辛夷塢

金蟬子輕輕一笑，伸手指上自己的心口，說：因為逃不出自己的方寸之心。

——溯目《悟空》

8、自尊告訴我:“這不可能。”

經驗告訴我:“這有風險。

情理告訴我:“這毫無意義。”

內心卻輕聲說:“試試看吧。”

——網易云音樂《不再讓你走遠》熱評

9、人們寧愿去關心一個蹩腳電影演員的吃喝拉撒和雞毛蒜皮，而不愿了解一個普通人波濤洶涌的內心世界。

——路遙《平凡的世界》

10、你為打開一個酸橘子而后悔，但這是他的全部啊。

——網易云熱評

11、唯病痛與親友離世痛楚真切，其他都是不必的感傷。

是忽略了當下擁有一切的貪婪。

——知乎

12、其實你不比其他人更痛些，你只是比其他人表述的更精彩些。

13、月光雖冷，可它真的照亮過我。

14、所有與眾不同的人的背后，一定有那些不為人知的努力，要么是血，要么是汗，要么是大把大把無人問津的寂寞時光。

——《最怕你一生碌碌無為，還安慰自己平凡可貴》

——《切爾諾貝利的悲鳴》

16、你不在場，

我是無人收割的麥田，

徒具鋒芒。

——韓今諒《勞改島詩集》 ???

17、縱容我的人是我，緊逼我的人還是我。

——山本文緒《然后我就一個人了》

18、買下一張永久火車票，登上一列永無盡頭的火車。

——馬爾克斯《百年孤獨》

19、萬物皆有裂痕，那是光照進來的地方。

——萊昂納德·科恩的《頌歌》

20、當潰爛已極的心靈再不想做一絲一毫的思索時，就讓我靜靜回到我的繭內，以回憶為睡榻，以悲哀為覆被，這是我唯一的美麗。

——簡媜《美麗的繭》

21、冷酷的孤獨終老且長命百歲的活下去。

22、孤獨的人有他們自己的泥沼。

——張愛玲《年輕的時候》

23、別熬夜了，你不僅錯過了十一點的好眠，錯過第二天的晨曦，捕夢網的幸運被你拒之門外，你還迎來你的的落日。

——網易云音樂熱評《美好事物》

24、當我無牽無掛的時候，貧窮對于我來說只是晚上吃饅頭與吃牛排的區別，無損我的快樂，可是當我愛上一個姑娘的時候，我才深深感受到貧窮所帶來的自卑。

——《帶著夢想飛》

25、不管前方的路有多苦，只要走的方向正確，不管多么崎嶇不平，都比站在原地更接近幸福。

——宮崎駿《千與千尋》

26、我不記得我的母親，只是當我從臥室的窗里，外望悠遠的藍天，我仿佛覺得，我母親凝住在我臉上的眼光，布滿了整個天空。

——泰戈爾《仿佛》

27、苦難既然把我推到了懸崖的邊緣，那么就讓我在這里坐下來，順便看看懸崖上的流嵐霧靄，唱支歌給你聽。

——史鐵生

28、如果不能為你所愛的人提供一個家

宇宙就沒有什么意義了。

——史蒂芬·霍金

29、我是個俗氣至頂的人，見山是山，見海是海，見花便是花。唯獨見了你，云海開始翻涌，江潮開始澎湃，昆蟲的小觸須撓著全世界的癢。你無需開口，我和天地萬物便通通奔向你。

——網易云音樂評論《起風了》

30、你最可愛，我說時來不及思索，但思索之后，還是這樣說。

——普希金

月的文案篇七

4．動聽流暢、上口易記

廣告文案是廣告的整體構思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現廣告主題和廣告創意，產生良好的廣告效果。

中國電商已經進入下半場，想跟上中國電商發展的腳步，可以參加錫恩集團姜汝祥博士傾力打造的中國電商人才聯盟，幫助你在中國電商下半場成功。

1.愿此去前程似錦，愿以夢為馬

2.希望天南海北的我們，都能萬事順意

3.愿此去繁花似錦,歸來仍是少年 ！

4.我們兵分幾路 山頂上見

5.我們的征途是星辰大海。

6.我們以一二一開始，用三二一結束。

7.在夏天遇見的就在夏天告別吧

畢業季發的溫柔文案 朋友圈畢業說說短句1

8.我們 在更高處見

9.既要今朝醉，也要萬年長。

10.聚是一團火，散是滿天星

11.約定吧，一起綻放。

12.一晃兩三年，匆匆又夏天

13.散伙的是這場盛夏 而不是我們

14.予我遺憾亦贈我驚喜 予我萬千風景

15.青澀不及當初 聚散不依你我

16.畢業在兵荒馬亂中如期而至 青春在跌跌撞撞中戛然而止

17.就此告別吧就算留戀也不要回頭看

畢業季發的溫柔文案 朋友圈畢業說說短句2

18.開始于××××年初秋，結束于××××年盛夏

19.凡是過往，皆為續章。 慶幸相遇，無憾別離。

20.共祝我們擁有長久的歡喜與美夢

21.愿此去前程似錦，再相逢依然如故

22.今朝常相伴，明日去蹭飯

23.愿你以渺小啟程，以遠大結束

24.我會牢牢記住你的臉，也會珍惜你給的思念

25.你看這年復一年 春光不必趁早 冬霜不會遲到 相聚別離 都是剛剛好。

26.希望下一次再見，可以鮮活又明亮

27.昨日的晴空隨少年揮手消失在人海之中

28.今天天氣很好，下午沒有課，以后也不會有課了

29.畢業之后再無門禁 但你要記得早點回家花

1、讓愛沒有煩惱——人流醫院

不過其中也有讓人耳目一新的，起初聽到覺得沒啥， 但是看完才發現，哦，原來是這樣啊！比如讓愛沒有煩惱——人流醫院文案；愛她，就要給她最好的——婦產醫院文案。

2、甜過初戀——水果攤

那是好多年前，瀏覽器推送的笑話中，就有這么一則笑話最優秀的文案，一堆黃色的橘子旁邊，坐著一位頭發花白的老大娘。

3、我們不生產水，我們只是大自然的搬運工——礦泉水

這條文案，是農夫山泉經典廣告詞，平實語句描述了自己和產品的關系。一點也不會讓人感覺矯揉造作，想出這條文案的人，絕對妥妥的人才！

被引用到很多地方，網友經常用這句廣告詞，調侃開玩笑，包括一些娛樂自媒體人，修改幾個字：“我們不生產八卦，我們只是娛樂圈的搬運工。”我大學是廣告專業的，有這些要求：（ ）廣告文案結構要準確反映客觀事物的規律和內在聯系。一是準確反映廣告主體的規律。二是要抓住受眾接受廣告信息的規律。三是要根據廣告媒體自身的性質選擇符合傳播規律的結構。（ ）廣告文案結構要服從和服務于表現廣告主題的需要。（ ）廣告文案結構要適合不同廣告體裁的特點。不同的廣告文體它的結構是不一樣的，我們說現在廣播廣告有很多文體，有快板書的，也有歌夾加雜著劇情的文體，也有像對白式的文體，各種各樣的文體是不一樣的，像印刷媒體上經常出現的還有一些散文式的、抒情詩似的文體。不同的文體你的結構也要相適合。（ ）廣告文案的結構要堅決反對公式化、八股味。文體上一定要多樣，這個結構也要多樣，也要創新，不能夠總是按照老一套。像我們看到的經典的廣告案例，我們就模仿，然后形成固定的模式，這也是我們堅決反對的，廣告一定要有創新，在結構上也要花樣翻新，不能搞八股味、公式化的東西。

月的文案篇八

一、你要和我計較，我絕對不會大方。你要特別慷慨，我絕對比你敞亮。你心換我心，真心對真心。

二、任何事情都會有皆大歡喜的結果，如果沒有，就證明還沒有到最后。

三、以后，只對兩種人好：一種是對我好的人，一種是懂得我的好的人。在這短暫的生命里，一個人的溫暖也是有限的啊，一點都不能浪費。

四、對于不靠譜的人和不靠譜的承諾，事不過二，機會給多了，對方不會覺得你善良，只會覺得你好騙。

五、難過的一面就留著自己慢慢消化吧，反正幸災樂禍的人肯定比心疼你的人多。

六、人一到群體中，智商就嚴重降低，為了獲得認同，個體愿意拋棄是非，用智商去換取那份讓人備感安全的歸屬感。

七、長大后，這個社會教會了我，沒心沒肺，沒感覺，不癢不疼，不在乎。

八、做一個風輕云淡的好姑娘，不爭不搶，不急不躁。不辜負自己，不將就生活，你的存在，配得上世間所有的最好。

九、真正的內心強大，就是活在自己的世界里，而不是活在別人的眼中和嘴上。人生在世，無非是笑笑別人，然后再讓別人笑笑自己。

十、在一段關系里不索求太多，是保持快樂的法則。

十二、我們總會做錯一件事，選錯一條路，愛錯一個人，還固執地不撞南墻不回頭，沒關系，這些都是我們的必經之路，你要明白，不大病一場，我們永遠無法獲得面對這個殘酷世界的免疫力，你要努力成為更好的自己。

十三、有個懂你的人，是最大的愉悅。這個人，不必十全十美，但他能讀懂你，能走進你的心靈深處，能看懂你心里的一切。

十四、你并不內向，你只是不擅長對不親密的人開朗。

十五、很多時候我們所尋求的，是一個可以說心里話的人。幾多壓力壓抑久了，心情會崩潰；幾多偽裝隱藏深了，情感會脆弱。不是不想說，有時候沒人聽你說；不是不去說，而是說多了未必能懂得。

十六、忙讓你擁有行走江湖的底氣，美讓你覺得人間值得。——楊熹文

十七、始于無話不談，終于無話可說。世間的關系，愛情也罷，友情也罷，管理也好，人與社會之間的關系，大多如此。

十八、能給別人臺階自己也有臺階，能給別人面子，自己越有面子。人脈只會給你機會，但抓住機會還是要靠真本事。所以，修煉自己，比到處逢迎別人重要的多。

十九、如果要給美好的人生一個定義，那就是愜意。如果要給愜意一個定義，那就是三五知己，談笑風生。

二十、不要輕易去依賴一個人，它會成為你的習慣。當分別來臨，你失去的不是某個人而是你精神的支柱無論何時何地，都要學會獨立行走，它會讓你走得更坦然些。

二一、但凡你能懂一點我的感受，知道我的難過有多難過，就不會在我已經狠下心，想要放棄關于你的所有的時候再來找我，就像我所有的難過在你看來都不算什么，可以三言兩語蓋過，可以握手言和。

月的文案篇九

ux 寫作（ux writing），也常常被稱為體驗文案編寫，指的是設計師產出體驗文案的過程。而體驗文案是指存在于界面中來幫助用戶完成任務的各類文本，包括操作指引、說明、導航按鈕、確認消息、錯誤反饋等。

這段時間閱讀了一些不同系統和行業的體驗文案指南（包括 material design、microsoft、canada post、shopify），結合自己之前項目中關于文案的記錄和思考、犯過的錯誤以及修正，整理出這篇文章和大家進行探討。文章的結構將分為3個部分：語言和語義，語氣及態度，數字與標點。

語言和語義

1. 文案應當清晰準確

material design：文案應當清晰明了、準確易懂。

因此，「暫無已發表的游記哦」才是對當前狀態準確的表達。

2. 避免使用專業術語或簡稱

material design：避免使用術語或技術專用詞，除非這些詞語對理解上下文不可或缺。

在面向 c 端用戶的產品中，除了避免使用專業術語外，某些情況下還需避免使用簡稱，案例如下。

3. 專有名詞需規范

與上文中的「專業術語」不同，這里的「專有名詞」指的是某一特定事物的專有表達，通常已經形成了規范或約定俗成的習慣。某些專有名詞可能并不晦澀難懂，但是卻容易用錯。下面案例中的「4a景點」和「4a景區」就是我自己在設計過程中所犯下的錯誤。對專有名詞的表達不確定時，除了查看競品的表達外，也可以直接查詢官方有無對此作出明確的規定。同樣以「4a景區」為例，可以在旅游部官方網站中查詢到國家旅游局在2012年發布的《旅游景區質量等級管理辦法》，其中明確規定「旅游景區質量等級劃分為5個等級，從低到高依次為1a、2a、3a、4a、5a。無論是文件名稱，還是其中條例，用到的都是「景區」而非「景點」。這樣一來，就能確定規范的表達應為「4a景區」了。

4. 簡潔明了，效率至上

microsoft：體驗文案通常都是越短越好。文案的信息量足夠讓用戶自信地做決策就好，刪掉其他多余的詞句。

material design：使用簡單、直接的語言，讓文案易于被用戶理解。

我自己的語言習慣是比較啰嗦的，因此在方案自查的過程中會發現很多復雜冗長的文案，以下方案的修改過程就是一個例子。

結合上述實例，我覺得簡化文案可從以下角度考慮：

5. 操作按鈕采用更直接的文案

material design：避免采用無法明確指示操作結果的文案。

6. 保持一致

shopify：為了幫助用戶理解核心概念和操作，盡可能使用一致的名詞和動詞。

如下面的案例所示，除了名詞和動詞需盡量保持一致外，稱謂同樣是需要統一的，一旦選擇了「你」或「您」，在同一個產品中，就應該始終保持統一，不要出現混用。另外，整體的語氣同樣需保持一致，如果產品的風格偏商務和正式，就不要出現過于隨意和親昵的語氣，否則會讓用戶感覺產品和服務不夠專業。

語氣及態度

1. 文案應傳達給用戶友好尊重的感受

shopify：文案切忌使用高人一等的語氣。

canada post：永遠站在用戶的角度考慮，并采用包容的語調。

microsoft：避免使用帶有居高臨下意味的文案。

下圖案例為供應商合作首頁中的常見問題模塊。剛拿到業務部門提供的文案時（圖片中上方的文案），就覺得語氣給人一種不舒服的感覺。推敲后，發現是由于「我司」、「方可上線」這兩個詞給用戶一種我司居高臨下且審核很難通過的感覺。供應商來到我們的 app 或網站尋求合作信息，當然是本著加盟合作的期望，希望借助我們平臺上線自己的產品。因此，在修改文案時，增加了「我們」一詞，借此傳達出誠摯和歡迎的態度，又將最后一句文案改為了「經過審核之后就可以上線」，讓供應商感覺我們審核流程是簡單而快捷的。修改后的文案在語氣和態度上有了很大的改善。

2. 免責文案≠推卸責任

由于免責文案是對不承擔責任的聲明，因此，在語氣和態度上，它往往給用戶不友好的感覺。如下案例所示，我對入園時間的免責文案進行了修改（上方為線上文案，下方為修改后的文案）。「所有上海迪士尼樂園時間僅供參考」，免責是闡述清楚了，但是不夠為用戶考慮。為什么這個時間僅供參考？如果時間有變更，作為用戶該如何獲知呢？基于此，在參考上海迪士尼度假區官方的聲明后，加上了僅供參考的原因（迪士尼可能根據運營情況調整），以及用戶應該如何獲知（服務處索取樂園時間表）。

對于重要信息的免責文案，在闡述清楚免責條款的基礎上，可考慮加上免責原因，以及可行的解決方案。這樣不僅讓免責文案更加完善，也能讓用戶感知到友好貼心的服務態度。

2. 態度客觀中立，責任劃分明晰

上文中我們提到不要使用推卸責任的語氣，但這并不意味著責任攬得越多越好。如下的案例是返回首頁的二次確認彈框：如果用戶在表單填寫過程中點擊返回首頁，我們在技術上無法為用戶保存其之前填寫的信息。在這種情況下，用「無法保存」則比「不會被保存」好，因為「無法保存」更為客觀地表明了原因──技術上做不到。

在某些報錯提示上，同樣需要注意這一點。下圖中報錯彈框出現的場景是：用戶在瀏覽某權益時，該權益的庫存還不為 0，但是當用戶點擊領取按鈕時，該權益已經被領光。用「剛被領光」代替「已經被領光」，在責任的劃分上更加明晰，這樣不僅能讓用戶更準確地理解報錯原因，也更能避免用戶對產品的功能或服務質量產生懷疑。

3. 除了用戶，也需適當考慮利益相關者的需求

如下所示，原方案中 tab 的名稱是「差評」。在開評審會時，業務部門同事提出有些合作景區不太能接受露出差評 tab。綜合各部門的意見，將「差評」改為了「不滿意」。雖然「差評」這個文案更直接，也更符合用戶的習慣，但是考慮到合作景區的顧慮和訴求，「不滿意」可能更為恰當。

盡管「用戶體驗至上」、「以用戶為中心」是許多公司設計部門所大力倡導的，但不可否認的是，利益相關者（如供應商、合作商家、贊助商等）的配合與否對產品的順利運轉同樣起著重要的作用。因此，照顧到利益相關者的需求，也是設計師在編寫文案時不可忽略的一點。

數字與標點

1. 在表達數值和數量時，使用數字代替文字

canada post：指代具體數值時，使用阿拉伯數字。

那么，有沒有需要用文字代替數字的情況呢？也是有的。

canada post：當數字指代的不是具體的數值，只是一個概括區間，則使用文字。

舉例：研究顯示，數以千計的加拿大人每天都會網購。

microsoft：當 2 個必須同時出現的數值指代不同分類時，其中 1 個可以使用文字。

舉例：兩篇長達 3 頁的文章。

2. 句末是否要使用句號

material design：出現在標簽、懸停文本、列表項、彈框中唯一的句子，需避免在其句末使用句號；如果句子后面有鏈接（這個鏈接本身不是完整的句子），則需在其句末使用句號；較長或復雜的句子是否要在其句末使用句號，則取決于上下文的句末中是否有句號。

3. 慎用感嘆號

感嘆號容易帶給用戶一種訓斥的感覺，在報錯提示中需盡量避免使用。除非表示較高的正面情緒（例如祝賀、鼓勵、歡迎等），其他情況下應慎用感嘆號。

寫在最后

無論是指南還是注意事項，盡管具有一定的普適性，但在實際運用時，還需結合具體情況考慮。它們不應該成為限制設計師編寫文案時的條條框框，而旨在引發更多的設計思考。