無論是身處學(xué)校還是步入社會，大家都嘗試過寫作吧，借助寫作也可以提高我們的語言組織能力。范文怎么寫才能發(fā)揮它最大的作用呢？下面是小編為大家收集的優(yōu)秀范文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

文案策劃的面試問題及答案篇一

姓名：答題時間：評價：

一、 談廣告。說說您近來看到的最喜歡的兩則廣告，最好是一則平面一則影視。請用文字描述它，并說說您喜歡它的原因。

二、巧手聯(lián)珠。看來毫不相關(guān)的兩類事物，可以經(jīng)由文案的巧思將它們?nèi)肭槿肜淼穆?lián)系起來，下面看你的了！（寫一句話/字數(shù)不要太多）

1、 媽祖+猛男

2、 咖啡+豪豬

3、 加州陽光+憂郁的黑眼圈

三、請以某一種商品為廣告對象（選你最熟悉的，但4個小題要求寫同一種商品），分別以不同風(fēng)格撰寫一段文案，包括標題、正文。發(fā)揮你的想象吧。

1、 城市街頭少年

2、 小資女性

3、 中產(chǎn)階級

4、 網(wǎng)蟲

四、現(xiàn)在你要推廣一個全新的情侶手表品牌，價格不貴，卻做工精良，款式多樣。 目標消費群：80后年輕白領(lǐng)

任務(wù)：你需要在網(wǎng)絡(luò)發(fā)起一個廣告主題或者一次促銷活動，讓你的顧客關(guān)注這個品牌，并樂意向他們的朋友分享這個全新的產(chǎn)品（請簡單給出1個想法，并說明創(chuàng)作思路和執(zhí)行注意事項）

文案策劃的面試問題及答案篇二

文案策劃面試題

謝謝各位準時來參加此次文案策劃的面試，下面我們正式開始今天的面試！

1、請用三句話分別從長相、性格、生活觀念三方面描述自己。

清清吾頰，自然靜美。青青吾態(tài)，激情春溢。卿卿吾心，樂天為善。

2、你認為一個好的文案策劃人員需要具備怎樣的特質(zhì)和能力。

文案和策劃要求的是兩種不同的能力。

就文案而言，需要堅實的文字功底，以及具有邏輯的文字表達能力。

就策劃而言，則需要有洞察和理解的能力，能夠探知客戶的需求和所欲表現(xiàn)的重點。在此基礎(chǔ)之上，去思考如何將這種需求和重點融入到自己的文案中去。

但是，無論是文案還是策劃都要求有一定的市場敏感度和廣泛的知識面，唯有如此才能給產(chǎn)品于最好的闡述和解釋。

3、我知道各位都是十分優(yōu)秀的人才，肯定或多或少的參與過大大小小的文案策劃，你們的收獲經(jīng)驗是什么？

我從事策劃工作已有不少年頭，也操作過很多成功的案例，根據(jù)自己多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗，創(chuàng)作一篇好文案，有如下規(guī)律可遁：

一、首先，作足基礎(chǔ)調(diào)研，知道我是誰

二、然后，想好對消費者的承諾，知道我能作什么的？

三、接著，為文案定個基調(diào)，想好準備談什么？

四、再次，想個富有吸引力的標題，

1、每一則廣告最重要的是標題，標題寫得好，廣告勝利了70-90%，標題的創(chuàng)意請把握三個基本點： （1） 故事性

以下標題都相當有故事性：

《“舒味思”的人來到了本地。.。.。.》（奧格威為舒味思飲料作的廣告） 《一個美麗的女人背后兩個男人》（采納為吾老七口服液所作的廣告） 《為什么要炒我的魷魚？》（采納為寬飛仿生被所作的廣告） 《一封寄給戰(zhàn)“痘”者的特快專遞》（采納為益生堂三蛇膽所作的廣告） 《這家公司突然宣布倒閉》（采納為奧林蒸餾水所創(chuàng)意的“渴望成功篇”） （2）新奇性

一個可以引發(fā)人們好奇心的廣告會吸引很多來閱讀人。廣告標題一定要有新奇性，益生堂三蛇膽創(chuàng)意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作“表面文章”？》、《上火啦》、《戰(zhàn)“痘”的青春》，佳百娜紅葡萄酒創(chuàng)意的《今晚，你準備“親吻”佳百娜嗎？》、《佳百娜五歲了，尚未開封》、《咦，怎么少了一個人？噢，他被佳百娜“迷”住了》，一致全家福創(chuàng)意的《今天請倒過來看廣告--一致全家福到了！》。采納自己的形象廣告《老虎能飛起來嗎》、《一個老總為何需要兩個腦袋？》等等廣告都比較符合新奇性的特點。 （3）新聞性

大家都愛看新聞，標題寫得像新聞會很受人矚目。采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意《獨家披露被子里的新聞》，為海南啤酒創(chuàng)意的《海南將要“桶”獲膨脹》、《海南今年夏天可能要降“溫”》，為古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以全面停“火”了》，為益生堂三蛇膽創(chuàng)意的《從深圳開來的戰(zhàn)“痘”特快已抵達本市》，為吾老七口服液創(chuàng)意的《這三個尋常女人引起全城女性關(guān)注》、《曝光面子“丑聞”》，為金湯減肥沖劑創(chuàng)意的《深圳女人可以“瘦下來”嗎？》等廣告都取得了很好的效果。

五、再次，架構(gòu)精彩的文案內(nèi)容

一篇好的文案內(nèi)文，最主要的是講事實，而不是裝腔作勢；賦予親切感，注入真實內(nèi)涵。

引起受眾注意。沒人看見的廣告不會是有效的廣告。

例如：“更精彩的，各位太太，有沒用爛刀子割過你老公的喉嚨啊？”笑聲吸引了更多人。怎么回事？一定有好玩的。

4、打開電視機，各種廣告撲面而來，目前，以你的心境狀態(tài)，你最喜歡一則廣告是什么，說說理由。

“怕上火喝王老吉”這句廣告語。不僅僅是因為它簡潔明了，而且它是系列性廣告，我比較欣賞。

涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制，具有清熱去濕等功效的“藥茶”。在眾多老字號涼茶中，又以王老吉最為著名。

王老吉打出的廣告都是系列 性的廣告篇，例如王老吉上火篇、王老吉聚會篇、王老吉火鍋篇、王老吉喜慶篇、王老吉新年快樂篇、王老吉吉祥年篇等等，這些廣告都是在圍繞王老吉的產(chǎn)品定位來創(chuàng)作的，從而也就產(chǎn)生了王老吉廣告定位。

王老吉品牌定位——“預(yù)防上火的飲料”，其獨特的價值在于喝紅色王老吉能預(yù)防上火，讓消費者盡情享受生活，于是王老吉的廣告以健康、喜慶、熱情的形象展示給消費者。

? 紅色王老吉的“涼茶始祖”身份、神秘中草藥配方、175年的歷史等，顯然是有能力占據(jù)“預(yù)防上火的飲料”的。紅色王老吉作為第一個預(yù)防上火的飲料推向市場，使人們通過它知道喝接受了這種新飲料，最終紅色王老吉成為預(yù)防上火的飲料的代表。

? 下面是我對王老吉的廣告創(chuàng)意進行的分析：

王老吉——聰明的寶寶，用到了感性化創(chuàng)意法，這則廣告整體看來，給人很親切的感覺，小孩子的形象不能不給人一種可愛、喜歡的情感。拋開王老吉這個產(chǎn)品來說，這則廣告會是一則很好的公益廣告——“健康家庭，永遠相伴”，然而實質(zhì)這則廣告是在給王老吉做宣傳，一個非常可愛的小男孩為了打開冰箱拿一罐王老吉，用屁股不斷蹭冰箱門，它把王老吉定位為健康、幸福的形象，但是這與它本身飲品這個產(chǎn)品不相符合，廣告中沒能展示它產(chǎn)品的特有功效，所以它并不能夠體現(xiàn)紅罐王老吉的獨特價值。

王老吉——活力篇，感性化創(chuàng)意法、主題化創(chuàng)意法、商品本位形象創(chuàng)意法、顧客主體創(chuàng)意法在其中都有應(yīng)用。廣告中人們出現(xiàn)在各種場所，機場、快餐店、郊游燒烤、網(wǎng)吧等，配上背景音樂，把王老吉定位在清熱去火，“怕上火喝王老吉”在這則廣告找展現(xiàn)的淋漓盡致，不僅很好的定位了王老吉，展示了產(chǎn)品的特有功效“清熱去火”，同時也提高了王老吉產(chǎn)品在消費者心中的地位。

王老吉——辣燙飲食篇，主要用到了商品本位形象創(chuàng)意法、顧客主體創(chuàng)意法，一家人吃著火鍋，辣的、燙的，家人在流汗，這時候王老吉上來了，體現(xiàn)了王老吉的獨特功效。“不必擔(dān)心什么，盡情享受生活，怕上火喝王老吉”，抓住大眾的心理特點，促進人與人之間的感情。

王老吉——游行篇，用到了商品附加形象創(chuàng)意法和顧客主體創(chuàng)意法， 廣告中下班的青年，下課的學(xué)生，準備出游人們的每個人的手中都有一盒王老吉，而不是罐裝的，雖然沒有體現(xiàn)出王老吉的情人去火獨特功效，卻符合出游便攜的需要。在廣告創(chuàng)意中，根據(jù)公眾的社會性消費心理，運用強化、包裝手段，在商品固有形象之外進行心理化得形象定位和渲染，使公眾獲得一種全新的商品形象、企業(yè)形象。

王老吉——出租車篇，主要用到了情景演示創(chuàng)意法和觀念倡導(dǎo)創(chuàng)意法。廣告中兩個人為了掙誰先打到出租車而差點大打出手，這時候被叫停了，喝了王老吉之后，他們開始謙讓起來。“沒火氣更順利”，把王老吉地位為涼藥。這個片段以商品為中心，運用生活中真實的生活情景來宣傳商品，以此來獲取公眾的共鳴，倡導(dǎo)一種和諧文明的社會風(fēng)氣。

王老吉——菜場篇，主要用到了顧客主體創(chuàng)意法、情景演示創(chuàng)意法和觀念倡導(dǎo)創(chuàng)意法。 “做買賣嘛，火氣何必那么大”，“沒火氣好生意”。用生活中真實的故事情節(jié)來展現(xiàn)產(chǎn)品的特有功效——去火！

王老吉——吉祥年篇，該廣告的創(chuàng)意在主體化創(chuàng)意法和時機捕捉創(chuàng)意法中都有所體現(xiàn)。該平面廣告以紅色為主色調(diào)。紅色是中國的傳統(tǒng)的喜慶色彩，也代表著一種吉祥含意，比較容易讓大眾所接受；春節(jié)見紅更是中國人的傳統(tǒng)思想，圖個吉利；同時紅色色調(diào)正好與王老吉的紅罐包裝吻合，加深王老吉產(chǎn)品廣告形象，紅紅的罐透著喜慶的味道。該廣告抓住大眾的喜迎新春的心理，豐富大眾的物質(zhì)文化和精神文化，增強大眾的團結(jié)。

5、請找出以下兩個詞的連接點。

奶瓶與水客

林志穎與橡皮筋

啤酒與尿布

例如：林志穎喜歡賽車，賽車的輪胎式橡膠做的，而橡皮筋也是橡膠做的，因此，林志穎和橡皮筋的聯(lián)接點是：橡膠。

文案策劃的面試問題及答案篇三

文案編輯面試測試題

姓名：答題時間：評價：

一、 談廣告。說說您近來看到的最喜歡的兩則廣告，最好是一則平面一則影視。請用文字描述它，并說說您喜歡它的原因。

二、巧手聯(lián)珠。看來毫不相關(guān)的兩類事物，可以經(jīng)由文案的巧思將它們?nèi)肭槿肜淼穆?lián)系起來，下面看你的了！（寫一句話/字數(shù)不要太多）

1、 媽祖+猛男

2、 咖啡+豪豬

3、 加州陽光+憂郁的黑眼圈

三、請以某一種商品為廣告對象（選你最熟悉的，但4個小題要求寫同一種商品），分別以不同風(fēng)格撰寫一段文案，包括標題、正文。發(fā)揮你的想象吧。

1、 城市街頭少年

2、 小資女性

3、 中產(chǎn)階級

4、 網(wǎng)蟲