制定計(jì)劃前，要分析研究工作現(xiàn)狀，充分了解下一步工作是在什么基礎(chǔ)上進(jìn)行的，是依據(jù)什么來制定這個計(jì)劃的。相信許多人會覺得計(jì)劃很難寫？這里給大家分享一些最新的計(jì)劃書范文，方便大家學(xué)習(xí)。

新媒體部的工作計(jì)劃篇一

一． 活動背景

（一）自駕游

1.活動目的

以線上推廣+落地活動的形式，發(fā)起自駕游活動，在游覽景區(qū)風(fēng)景的同時，讓自媒體達(dá)人貢獻(xiàn)內(nèi)容，利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體的優(yōu)勢來宣傳推廣景區(qū)景區(qū)。以此來吸引游客，帶動商業(yè)運(yùn)營。

2.活動流程（1）籌備階段

在活動日期，自駕游達(dá)人們按照既定路線路線游覽整個景區(qū)，由旅游達(dá)人撰寫游記，攝影達(dá)人沿途拍攝景區(qū)照片，并分享到個人的自媒體上，發(fā)布宣傳信息不少于5條；由工作人員將達(dá)人們的游記和攝影作品收集整理。

（4）聯(lián)合報(bào)道

利用微博，微信等互聯(lián)網(wǎng)新媒體聯(lián)合報(bào)道自駕游行程和游覽的實(shí)景，做持續(xù)宣傳。

（5）后續(xù)跟蹤

整理游記，將達(dá)人貢獻(xiàn)的內(nèi)容沉淀，整合成旅游攻略。在新浪官方微博、各個城市微信公眾大號等社會化媒體，以及螞蜂窩等旅游類網(wǎng)站發(fā)布做二次傳播。

（二）全民消夏節(jié) 1.活動目的

景區(qū)景區(qū)是最佳的避暑勝地。以景區(qū)景區(qū)為場地，舉行“全民消夏節(jié)”，并利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體對本次盛會進(jìn)行全方位報(bào)道，突出遼河園景區(qū)的優(yōu)勢旅游資源和完備的設(shè)施建設(shè)，并引起社會的廣泛關(guān)注。

2.活動流程

（1）籌備階段（5月~6月）

選擇舉辦啟動儀式的場地，邀請到場嘉賓，聯(lián)系相關(guān)藝術(shù)團(tuán)體和歌手，編排啟動儀式的節(jié)目單。

邀請嘉賓：

承德市政府，網(wǎng)信辦，旅游局等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 景區(qū)景區(qū)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 電視臺、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體 微博、微信等自媒體達(dá)人 等等 節(jié)目形式： 歌舞表演 熱氣球升空 等等（2）預(yù)熱階段（6月初）

圍繞#全民消夏節(jié)#這一主線，利用微博，微信兩大社會化媒體聯(lián)合在河北地區(qū)進(jìn)行事件營銷，宣傳中以接地氣的新媒體為主，讓更多的人知道并了解本次消夏節(jié)，為活動預(yù)熱。

（3）啟動階段（6月中旬）

啟動儀式由相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)剪彩并講話，穿插表演節(jié)目。著重突出景區(qū)景區(qū)的避暑資源和這些年來景區(qū)的建設(shè)與發(fā)展。（啟動儀式具體細(xì)節(jié)可詳談）

（4）后期跟蹤（7月~8月）

1.車友會

微博，微信雙微推廣，從pc端到移動端的網(wǎng)絡(luò)媒體。3.自媒體

以信息流的廣告形式對本次活動進(jìn)行宣傳

新媒體部的工作計(jì)劃篇二

科技創(chuàng)新中心

第一章總則

第一條蘭州交通大學(xué)博文學(xué)院新媒體工作室是在博文學(xué)院科技處科技創(chuàng)新中心辦公室的領(lǐng)導(dǎo)下，組織工作室內(nèi)人員開展各項(xiàng)活動的基層機(jī)構(gòu)，接受中心各級領(lǐng)導(dǎo)監(jiān)管。為了更好的促進(jìn)工作室積極努力的開展工作，提高學(xué)生干部的素質(zhì)，增強(qiáng)全心全意為工作室學(xué)生服務(wù)的意識，特制定本章程。

第二條 新媒體工作室學(xué)生干部工作應(yīng)體現(xiàn)滿足廣大工作室學(xué)生的正當(dāng)要求，維護(hù)學(xué)生的正當(dāng)權(quán)益，維護(hù)學(xué)院及科技創(chuàng)新中心的榮譽(yù)和利益。

第三條 新媒體工作室采取的是大學(xué)生自主創(chuàng)新、自行組織、自我管理和自助服務(wù)的工作模式，學(xué)生干部負(fù)責(zé)其在中心辦公室或工作室的各項(xiàng)工作。

第四條新媒體工作室設(shè)主任一名，配一名指導(dǎo)老師。工作室主任在中心辦公室的指導(dǎo)下，按照工作室工作任務(wù)開展各項(xiàng)工作，并接受中心各級領(lǐng)導(dǎo)的監(jiān)管。

第五條 學(xué)生干部應(yīng)本著認(rèn)真務(wù)實(shí)和兢兢業(yè)業(yè)的態(tài)度開展工作，在各項(xiàng)活動中起帶頭作用，模范的遵守各項(xiàng)規(guī)章制度。

第十二條 嚴(yán)格保密記錄，不泄露未經(jīng)中心辦公室批準(zhǔn)公布的任何信息； 第十三條 負(fù)責(zé)處理工作室工作職能相關(guān)的其他事務(wù)。第十四條 完成中心各級領(lǐng)導(dǎo)交辦的其它工作。

第三章 新媒體工作室吸納新成員管理規(guī)定

第十五條 納新對象：凡在院的全日制本科生，在主修專業(yè)方面學(xué)有余力，在某些方面有濃厚興趣和專長的學(xué)生，均可報(bào)名。

第十六條 確定納新計(jì)劃：每年9月份，工作室根據(jù)需求確定工作室納新人數(shù)，上報(bào)中心辦公室，由中心辦公室制定出整個中心的納新計(jì)劃，并負(fù)責(zé)根據(jù)納新計(jì)劃策劃、組織和落實(shí)整個納新活動，包括宣傳單的制作和納新說明會的組織安排等一切活動，各個工作室要積極配合。

第十七條 本著公開、公正和透明的原則，由中心辦公室組織成立的中心考核小組進(jìn)行嚴(yán)格面試，通過面試的學(xué)生成為試用期成員，試用期成員須在工作室經(jīng)過一個月的試用期培訓(xùn)，經(jīng)工作室組織成立的工作室考核小組考核后確定出擬吸納的成員名單，再由工作室主任推薦，中心辦公室考查后確定出正式名單，正式名單須經(jīng)中心領(lǐng)導(dǎo)小組審批。

第十八條 思想過硬，作風(fēng)正派，具有較強(qiáng)的溝通能力，科研創(chuàng)新能力及領(lǐng)導(dǎo)能力。

第十九條 在科研方面成績突出，在各項(xiàng)活動中獲得獎勵者優(yōu)先考慮。第二十條 無任何違紀(jì)違規(guī)記錄。

第二十一條 能正確處理學(xué)習(xí)和工作關(guān)系，學(xué)有余力者。

第二十二條 期末考核名列前茅者。

第二十三條 大四學(xué)生原則上不再擔(dān)任學(xué)生干部。

第二十四條 每年12月進(jìn)行學(xué)生干部改選換屆工作。

第五章 新媒體工作室學(xué)生干部換屆方法

第二十五條 中心辦公室主任在自然換屆前必須對接班人進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)，在對接班人廣泛征求學(xué)生管理委員會內(nèi)學(xué)生意見后，將滿足任職條件的優(yōu)秀學(xué)生擬定為新一屆中心辦公室新學(xué)生干部候選人，候選人交由中心辦公室組織的評選小組評選，評選小組考查候選人的申請書、工作表現(xiàn)、語言表達(dá)能力及綜合素質(zhì)等。評選合格者報(bào)中心領(lǐng)導(dǎo)小組審批，批準(zhǔn)后將被公示一周，公示無異議者將被任命為新一屆中心辦公室學(xué)生干部。

第二十六條各個工作室的學(xué)生干部自然換屆前，工作室主任必須對工作室接班人進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)，在對接班人廣泛征求工作室學(xué)生的意見后，將滿足任職條件的優(yōu)秀學(xué)生擬定為新一屆工作室學(xué)生干部的候選人，交由中心辦公室組織的評選小組評選，評選小組考查候選人的申請書、工作表現(xiàn)、語言表達(dá)能力及綜合素質(zhì)等。評選合格者報(bào)中心領(lǐng)導(dǎo)小組審批，批準(zhǔn)后將被公示一周，公示無異議者將被任命為工作室新一屆學(xué)生干部。

第二十七條 在自然換屆時，前任學(xué)生干部必須把所有工作資料整理清單，一式兩份移交給新任學(xué)生干部和中心辦公室，不得拖延隱瞞。

第二十八條 在自然換屆時，即將離任的學(xué)生干部必須站好最后一班崗。

2．無法協(xié)調(diào)好工作和學(xué)習(xí)的關(guān)系，成績明顯下降的； 3．能力不夠，無法正常開展工作的； 4．無法履行干部職責(zé)或其它原因的。

4．工作能力不夠，不能按時做出工作計(jì)劃或工作計(jì)劃有重大錯誤的； 5．期末考核不合格者，考核標(biāo)準(zhǔn)為《中心學(xué)生考核辦法》。

第三十一條 每學(xué)年結(jié)束，100%完成工作計(jì)劃、科研工作成績突出和在各項(xiàng)活動中表現(xiàn)積極的工作室主任及以上學(xué)生干部，有資格獲得中心“優(yōu)秀學(xué)生干部”稱號。

第三十二條 為維護(hù)工作室正常的工作秩序，營造和諧積極的工作氛圍，激發(fā)和提高中心全體學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情和實(shí)踐創(chuàng)新活動能力，形成以學(xué)習(xí)帶動實(shí)踐，以實(shí)踐帶動創(chuàng)新的良性循環(huán)，特制定考核辦法。

一、考核學(xué)生范圍為工作室全體學(xué)生。二、一般成員的專項(xiàng)考核內(nèi)容為：各項(xiàng)活動的參與情況、工作完成情況和遵守各項(xiàng)規(guī)章制度情況。

三、學(xué)生干部的專項(xiàng)考核內(nèi)容為：各項(xiàng)活動的計(jì)劃制定和組織安排情況，參與活動和工作完成情況，遵守各項(xiàng)規(guī)章制度和成員滿意度情況。

四、全體學(xué)生統(tǒng)一考核內(nèi)容：

1、在各項(xiàng)活動中，無故缺席五次以上（含五次）者，將免除其在本工作室的學(xué)生資格。

2、每學(xué)期開學(xué)初，工作室內(nèi)學(xué)生必須主動將上學(xué)期期末的學(xué)習(xí)成績匯報(bào)給各工作室主任，工作室主任必須主動把工作室所有學(xué)生上學(xué)期期末學(xué)習(xí)成績匯報(bào)給中心辦公室。

①上學(xué)期期末考試成績有兩門課程不及格者，將減少其在中心的工作內(nèi)容，要求集中精力主抓學(xué)習(xí)，待學(xué)有余力之時，再恢復(fù)其在本工作室的全部工作內(nèi)容。

②上學(xué)期期末考試成績有三門課程以上（含三門）不及格者，必須停止在本工作室的一切活動，為了確保順利畢業(yè)，必須全力以赴集中精力抓學(xué)習(xí)，待其學(xué)有余力之時，再恢復(fù)其在工作室的全部工作內(nèi)容。

4、對于違反校規(guī)校紀(jì)，違反中心有關(guān)規(guī)定，情節(jié)嚴(yán)重者，將給予除名處理。

5、工作室每年將對完成工作且成績突出者，進(jìn)行“優(yōu)秀學(xué)生干部”和“優(yōu)秀學(xué)生工作者”的評選，將分別授予“優(yōu)秀學(xué)生干部”和“優(yōu)秀學(xué)生工作者”稱號，同時進(jìn)行表彰獎勵。

6、考核由中心辦公室組織成立的考核小組負(fù)責(zé)，考核結(jié)果及考核相關(guān)資料報(bào)中心辦公室，須經(jīng)中心領(lǐng)導(dǎo)小組審批。

第三十二條 工作室在正常學(xué)期內(nèi)每天（含雙休日和節(jié)假日）都安排學(xué)生專人值班，值班人員應(yīng)具有高度的責(zé)任心，及時處理相關(guān)事務(wù)，無權(quán)處理或處理不了的，應(yīng)立即報(bào)告中心辦公室主任。非雙休日和節(jié)假日值班時間為18：00—21：00。雙休日和節(jié)假日值班時間為09：00—21：00。

第三十三條 值班人員在值班期間要保障整個中心的安全，防止火災(zāi)、觸電等一切危險(xiǎn)事故的發(fā)生。

第三十四條 值班人員具有對外來人進(jìn)行詢問的責(zé)任，不允許外來人員在中心逗留，要提高警惕，防止工作室物品丟失。

第三十五條 值班人員要認(rèn)真對待每一件事，因值班人員失職而造成的工作室損失，由值班人員直接負(fù)責(zé)。

第三十六條 值班人員應(yīng)嚴(yán)格遵守值班制度，按時到崗，不遲到，不早退，如實(shí)認(rèn)真填寫好值班記錄。

第三十七條 實(shí)行請假制度，如當(dāng)天因故不能值班者，必須提前向直接向工作室主任請假，以便主任做好安排。

第三十八條 值班人員要負(fù)責(zé)工作室室內(nèi)物品擺放的整齊美觀。

第十一章 新媒體工作室安全管理辦法 第三十九條 安全管理是工作室日常管理工作的重要內(nèi)容。中心主任為安全管理第一責(zé)任人，中心辦公室主任為安全管理直接責(zé)任人之一，同時成立以中心各個工作室主任為組長的學(xué)生安全管理小組，配合中心主任向全體成員宣傳安全防范知識和監(jiān)督各個工作室的安全執(zhí)行情況。

第四十條 工作室主任擔(dān)任本工作室的安全管理員，負(fù)責(zé)向工作室成員宣傳安全防范知識，提高工作室成員的安全意識。

第四十一條 每學(xué)期安全管理員必須對工作室進(jìn)行一次安全教育，工作室成員必須認(rèn)真學(xué)習(xí)有關(guān)安全防范知識和安全技術(shù)操作規(guī)程。

第四十二條 大學(xué)生實(shí)踐創(chuàng)新中心安全防范的主要內(nèi)容包括：防火、防盜、防水、用電安全和網(wǎng)絡(luò)安全。

第四十三條 嚴(yán)格遵守用電規(guī)定，凡使用烙鐵等易引發(fā)火災(zāi)的設(shè)備時，應(yīng)使此類設(shè)備遠(yuǎn)離其他物品，用完后及時斷電。

第四十四條 工作室學(xué)生離開工作室時，要關(guān)閉計(jì)算機(jī)和其他用電設(shè)備的電源。第四十五條 工作室每天要安排值班人員，值班人員負(fù)責(zé)考勤、安全、紀(jì)律和衛(wèi)生等方面的記錄，離開前應(yīng)檢查所有設(shè)備的電源，并確認(rèn)所有用電設(shè)備電源關(guān)閉。

第四十六條 中心辦公室、會議及陳列室和所有工作室及通道等區(qū)域嚴(yán)禁吸煙，加強(qiáng)防火、防盜意識。

第四十七條 工作室的貴重儀器設(shè)備應(yīng)由工作室主任指定的專人負(fù)責(zé)，提高警惕，注意做好防盜工作。

第四十八條 工作室學(xué)生如發(fā)現(xiàn)門、窗等公共物品和監(jiān)控系統(tǒng)不能正常工作或失效，應(yīng)及時報(bào)告中心辦公室維修。

第四十九條 無論何時，凡最后離開工作室的工作室學(xué)生必須檢查工作室門窗是否上鎖，絕不允許房間無人而房門大開，如發(fā)生此種情況將追究值班人員和主任的責(zé)任。

第五十條 工作室人員的私人物品應(yīng)由自己妥善保管，工作室不準(zhǔn)存放與工作無關(guān)的私人物品。

第五十一條 未經(jīng)許可，工作室人員不得私自將無關(guān)人員帶入本工作室上機(jī)或與正常活動無關(guān)的內(nèi)容。

第五十二條 做危險(xiǎn)實(shí)驗(yàn)之前工作室主任必須提前經(jīng)中心主任向中心領(lǐng)導(dǎo)小組報(bào)告，經(jīng)中心主任批準(zhǔn)后，有兩個人以上方可進(jìn)行。節(jié)假日和夜間嚴(yán)禁做危險(xiǎn)性實(shí)驗(yàn)。

第五十三條 做高壓電、強(qiáng)電流等試驗(yàn)必須制定嚴(yán)格的安全操作規(guī)范，做好個人安全防護(hù)措施。

第五十四條 嚴(yán)禁私自臨時亂接電線。確屬開展活動所需的，需經(jīng)中心主任同意后，方可接線。

第五十五條 妥善保管并安全使用消防器材。

第五十六條 中心人員發(fā)現(xiàn)漏水，跑水應(yīng)及時將用電設(shè)備斷電，將計(jì)算機(jī)等設(shè)備盡快搬放到干燥、安全的區(qū)域，并報(bào)告中心辦公室維修。

第五十七條 嚴(yán)禁在計(jì)算機(jī)上安裝游戲軟件，玩網(wǎng)頁游戲，故意制作或傳播計(jì)算機(jī)病毒等破壞性程序。一旦發(fā)現(xiàn)工作室學(xué)生從事上述活動，予以開除出中心的處理。

第五十八條 若值班人員玩忽職守，追究值班人員的相關(guān)責(zé)任。

第五十九條 如發(fā)現(xiàn)以下行為：

（一）煽動抗拒、破壞憲法和法律、行政法規(guī)實(shí)施

（二）煽動顛覆國家政權(quán)，推翻社會主義制度

（三）煽動分裂國家、破壞國家統(tǒng)一

（四）煽動民族仇恨、民族歧視、破壞民族團(tuán)結(jié)

（五）捏造或者歪曲事實(shí)、散布謠言，擾亂社會秩序

（六）宣揚(yáng)封建迷信、淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖、教唆犯罪

（七）公然侮辱他人或者捏造事實(shí)誹謗他人

中心應(yīng)妥善保留有關(guān)原始記錄，在二十四小時內(nèi)向當(dāng)?shù)毓矙C(jī)關(guān)報(bào)告。第六十條 工作室每天21：00關(guān)門，所有學(xué)生必須按時離開，值班人員最后逐間檢查工作室，確認(rèn)所有工作室用電設(shè)備電燈關(guān)閉，人員全部離開后，方可鎖門離開。若發(fā)現(xiàn)未關(guān)閉用電設(shè)備和門窗的，應(yīng)關(guān)閉，同時做好安全責(zé)任記錄。

第十一章 新媒體工作室檔案管理辦法

第六十一條 檔案管理是工作室工作連續(xù)性和有序性的有力保障，為實(shí)現(xiàn)工作的規(guī)范化，提高工作效率和工作質(zhì)量，特制定本辦法。

一、檔案管理工作

1.工作室檔案包括人員管理、各種實(shí)踐創(chuàng)新活動、自主科研項(xiàng)目開發(fā)及參與科技競賽等工作開展所積累的文字、圖像和聲像等資料，是工作室至關(guān)重要的公共財(cái)產(chǎn)，檔案內(nèi)容不得隨意公布和復(fù)制。

2.檔案由工作室指定的檔案管理員進(jìn)行分類統(tǒng)一管理，由工作室主任整理，每一學(xué)期工作室進(jìn)行一次檔案整理并移交中心辦公室。

3.工作室策劃組織的各項(xiàng)活動的所有資料，必須交中心辦公室存檔（包括電子文檔）。

4.檔案形式要求：對于工作室檔案，應(yīng)有紙質(zhì)和電子版兩種，對于磁盤、磁帶、cd、vcd等介質(zhì)，向中心辦公室索取檔案袋，待工作總結(jié)完后一并上交。5.檔案上交時由中心辦公室簽收。

二、檔案內(nèi)容要求 1.學(xué)生成員檔案

包括活動企劃書、活動籌備情況、活動過程及結(jié)果、活動新聞稿和照片等各種文字與圖像資料。

三、檔案查閱辦法

1.工作室可以根據(jù)工作所需，經(jīng)中心辦公室同意并簽名登記后查詢檔案。2.檔案只允許在檔案管理員處查詢，謝絕外借。

四、工作室都配備檔案盒，標(biāo)簽要使用統(tǒng)一格式，歸檔紙質(zhì)材料原則上全部使用a4紙張。

五、檔案編號

1.工作室簡介，代碼：gj-編號。2.中心管理制度，代碼：gz-編號。3.工作室成立資料，代碼：xg-編號。

4.工作室納新資料，代碼：gnx年-編號。如2015年的工作室納新資料編碼為：gnx2015-1。

5.工作室換屆資料，代碼：hj年-編號。如2015年的工作室換屆資料編碼為：hj2015-1。6.工作室計(jì)劃，代碼：jh年-編號。如2015年的中心工作室計(jì)劃編碼為：jh2015-1。

7.學(xué)科競賽的資料,代碼：sz年-編號。如2015年的學(xué)科競賽資料編碼為：sz2015-1。

8.工作室活動，代碼：hd年-編號。如2015年的中心工作室活動編碼為：hd2015-1。

9.工作室總結(jié)，代碼：zj年-編號。如2015年的中心工作室總結(jié)編碼為：zj2015-1。

10.優(yōu)秀工作室的申請資料，代碼：yg年-編號，如2015年的工作室評優(yōu)資料編碼為：yg2015-1。

11.優(yōu)秀個人的申請資料及評選材料，代碼yr年-編號，如2015年的個人評優(yōu)資料編碼為：yr2015-1。

12.資產(chǎn)統(tǒng)計(jì)的材料，代碼：zc年-編號，如2015年的資產(chǎn)統(tǒng)計(jì)編碼為：zc2015-1。

13.工作室物品領(lǐng)取與發(fā)放的材料，代碼：wf年-編號。如2015年的物品領(lǐng)取與發(fā)放編碼為：wf2015-1。

14.工作室證書的發(fā)放與領(lǐng)取資料，代碼：zf年-編號。如2015年的證書發(fā)放編碼為：zf2015-1。

15.學(xué)科競賽的文件，代碼：sw年-編號。如2015年的學(xué)科競賽文件編碼為：sw2015-1。

16.中心文件與通知（非學(xué)科競賽類），代碼：wt年-編號。如2015年的中心文件與通知（非學(xué)科競賽類）編碼為：wt2015-1。

17.工作室新聞稿件資料，代碼，xw年-編號。18.工作室物品借用資料，代碼，wj年-編號。

第十二章 新媒體工作室物品管理規(guī)定

第六十二條 為了加強(qiáng)工作室公共物品的管理，維護(hù)工作室固定資產(chǎn)的正常使用、安全和完整，防止資產(chǎn)的流失和浪費(fèi)，努力提高物品使用效果，結(jié)合工作室的實(shí)際情況，特制定本規(guī)定。

一、物品的管理和領(lǐng)用

1.工作室要設(shè)置固定的物品保管員一名。

保管員要對本工作室所有物品進(jìn)行登記入賬，認(rèn)真填寫大學(xué)生實(shí)踐創(chuàng)新中心物品登記表。

2.凡需用物品的工作室或個人，必須填寫“物品領(lǐng)用單”，寫明申請時間、使用工作室名稱以及物品名稱與數(shù)量，并經(jīng)工作室主任簽字后領(lǐng)取。否則，物品保管人員有權(quán)拒絕領(lǐng)用申請。

3.工作室或個人領(lǐng)取物品后，應(yīng)妥善保管或使用，辦公用品、低值易耗品等要節(jié)約使用，固定資產(chǎn)要愛惜使用。

二、物品的查驗(yàn)和盤點(diǎn)

1.工作室保管員要經(jīng)常對工作室所有物品進(jìn)行檢查。

2.每學(xué)期開學(xué)初，工作室主任和物品管理員對工作室所有物品進(jìn)行一次全面的清點(diǎn)。對于損壞的物品要及時維修，對于閑置和多余的物品要及 時收回，對辦公用品等低值易耗品要檢查和了解領(lǐng)用情況。

3.凡非特定要求，所有打印件和復(fù)印件一律雙面打印和復(fù)印，杜絕浪費(fèi)現(xiàn)象。

4.通過清查盤點(diǎn)，及時發(fā)現(xiàn)和堵塞管理中的漏洞，妥善處理和解決出現(xiàn)的各種問題，制定相應(yīng)的改進(jìn)措施，保證物品的安全和完整。

三、物品的申請和采購

1.每個工作室在每年11月向中心辦公室提出下一學(xué)年工作室物品需用申請。

2中心辦公室對各個工作室提出的物品申請進(jìn)行審核匯總，并經(jīng)過中心領(lǐng)導(dǎo)小組研究通過后，報(bào)學(xué)院審批。

3.科技處根據(jù)學(xué)院的審批文件統(tǒng)一進(jìn)行物品采購。

第十三章 新媒體工作室儀器設(shè)備使用管理規(guī)定

第六十三條 為了做好中心儀器設(shè)備的管理、使用工作，使儀器設(shè)備充分發(fā)揮出應(yīng)有的作用，保證工作室各項(xiàng)活動的正常開展，特制定本規(guī)定。

一、使用儀器設(shè)備前必須仔細(xì)閱讀其使用說明書，嚴(yán)格按照操作規(guī)范使用，嚴(yán)禁超規(guī)定性能指標(biāo)使用。

二、初次使用時必須向有關(guān)人員請教，不得盲目操作。

三、特殊和貴重儀器設(shè)備使用時需提前申請，由專人指導(dǎo)使用。

四、未經(jīng)允許，不得將其他無關(guān)人員帶進(jìn)工作室使用儀器設(shè)備。

五、嚴(yán)禁擅自借出工作室儀器設(shè)備、耗材及其他用品，發(fā)生該種行為者，依據(jù)情節(jié)上報(bào)學(xué)院處罰。

六、工作室內(nèi)每臺設(shè)備由多人共同使用，任何人不得獨(dú)占或挪用。工作室主任負(fù)責(zé)為儀器設(shè)備指定一名管理員，管理員負(fù)責(zé)設(shè)備維護(hù)和軟件安裝等工作。

七、各種常用儀器設(shè)備處于正常的工作狀態(tài)時，要保持儀器設(shè)備的干凈整潔。

八、儀器設(shè)備若發(fā)生丟失或損壞應(yīng)及時逐級上報(bào)至中心領(lǐng)導(dǎo)小組，以便查詢和備案，不得隱瞞情況。

九、無論儀器設(shè)備的使用者還是管理員，都無權(quán)對自己管理或使用的設(shè)備開箱檢查，對于私自開機(jī)箱的，一律作違紀(jì)處分；如果設(shè)備確實(shí)出現(xiàn)故障需要維修或需要添加其它設(shè)備，必須由工作室向中心辦公室提出申請，最終由中心領(lǐng)導(dǎo)小組做出安排處理。

十、工作室內(nèi)任何時間不得在電腦上存放游戲、電影等與學(xué)習(xí)和研究無關(guān)的內(nèi)容，不得從事與學(xué)習(xí)和研究無關(guān)的活動，違反上述規(guī)定者，中心作警告和通報(bào)批評。

十一、分配到各工作室的工具應(yīng)妥善保管，未經(jīng)許可嚴(yán)禁外借或帶出本中心使用。使用時要愛護(hù)工具，養(yǎng)成用完后放回原處的好習(xí)慣，每次最后使用工具的人要整理、清點(diǎn)和入屜，以便工作室學(xué)生再使用。

十二、尊重值日生勞動，保持自己工作臺面和實(shí)驗(yàn)室整潔，值日生有權(quán)監(jiān)督。

十三、若未按此規(guī)定使用儀器設(shè)備，造成的任何損失由當(dāng)事人承擔(dān)第一責(zé)任，工作室主任承擔(dān)連帶責(zé)任。

附則

第六十四條 本章程解釋權(quán)歸新媒體工作室，自頒布之日起實(shí)施。

科技創(chuàng)新中心新媒體工作室 二〇一六年四月十六日

新媒體部的工作計(jì)劃篇三

力的形成提供了溫床

在網(wǎng)絡(luò)傳播中，人們所處的傳播情景是虛擬的，網(wǎng)民是以匿名的身份發(fā)表言論，他們是“無名的大多數(shù)”，現(xiàn)實(shí)生活中本該遵守的規(guī)范和約束在網(wǎng)絡(luò)傳播中失去了應(yīng)有的約束力，網(wǎng)民不必為自己的行為承擔(dān)責(zé)任，風(fēng)險(xiǎn)趨近于零。①網(wǎng)民的責(zé)任意識和法律意識就會大大降低，他們很容易突破道德底線而情緒化地表達(dá)自己的意見。在受到某一事件的刺激時，很多網(wǎng)民處于一種非理性狀態(tài)，他們會迫不及待地對當(dāng)事人進(jìn)行討伐與攻擊，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和立場，顯示出不滿與憤怒，當(dāng)附和的人越來越多達(dá)到一定程度時，網(wǎng)絡(luò)暴力事件便由此產(chǎn)生。

2.“人肉搜索”是網(wǎng)絡(luò)暴力形成的內(nèi)在原因

（二）網(wǎng)民的原因

1.網(wǎng)民的年輕化及從眾心理使其容易失去理性

我國網(wǎng)民中10～29歲的年輕人所占比例為66.7%，且網(wǎng)民中初、高中學(xué)歷者所占的比重達(dá)到了67.4%。③網(wǎng)民的年輕化使得他們?nèi)菀讻_動、激怒，而且年齡也決定了他們的思想認(rèn)識水平及對事物認(rèn)識的深度。從眾心理又使大多數(shù)網(wǎng)民喪失了自己的理性判斷, 多數(shù)網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)上的言論采取盲從的態(tài)度，這樣一來，很快就形成一種滾雪球效應(yīng)，當(dāng)某些“意見領(lǐng)袖”的聲音成為主流意見并形成強(qiáng)大的輿論合力時，網(wǎng)絡(luò)暴力事件的發(fā)生就在所難免了。

2.網(wǎng)民的自我表達(dá)及狂歡心理使其易于宣泄惡搞

受而一味追求娛樂的快感，極易挑戰(zhàn)道德底線，沖破法律禁區(qū)。④

（三）外界管理的原因 1.網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)不夠完善

由于網(wǎng)絡(luò)的參與主體“網(wǎng)絡(luò)人”在現(xiàn)實(shí)和虛擬社會都存在，其具有的現(xiàn)實(shí)和虛擬的雙重身份使得個人領(lǐng)域和公共領(lǐng)域之間的界限變得模糊起來,而網(wǎng)絡(luò)傳播中的匿名性、虛擬性等特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)法律在制定和實(shí)施上都存在一定的困難，也助長了某些網(wǎng)民“法不責(zé)眾”的僥幸心理，致使互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布者濫用自由表達(dá)權(quán)。截至目前，我國頒行的網(wǎng)絡(luò)法規(guī)共有數(shù)十部，但這些法規(guī)無論是從效力等級還是可操作性上，都有待于進(jìn)一步提高。

2.網(wǎng)絡(luò)“把關(guān)人”的相對缺失

在網(wǎng)絡(luò)傳播中，受眾從傳統(tǒng)的單向、被動的線性傳播中解脫出來,對“把關(guān)人”的特權(quán)形成了顛覆性的沖擊，隨著傳播權(quán)利的廣泛分布，原有的信息→傳播者→傳播渠道→受眾的分層傳播關(guān)系正在改變,昔日的“把關(guān)人”不再擁有傳播話語的霸權(quán)，“把關(guān)人”失去了其存在的技術(shù)基礎(chǔ)、受眾基礎(chǔ)，把關(guān)的任務(wù)便落到了網(wǎng)絡(luò)中形形色色的傳播媒介身上，原有“職業(yè)把關(guān)人”的把關(guān)難度進(jìn)一步加大。

微博滿足了最基礎(chǔ)的需求--生活因微博而完整

安全需求：生活有安全保障，有安全感的需求

社交需求：與朋友交往并從中獲得幫助的需求

尊重需求：在社會交往中受到他人尊重的需求

自我實(shí)現(xiàn)需求：在社會交往中，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，擴(kuò)大自我影響力的需求 這五種需求，從最低的滿足層次，到最高的滿足層次，都是每個人客觀存在的基本需要。各類媒體在滿足人們基本需要方面，扮演了信息提供者、信息發(fā)布者、知識引導(dǎo)者、潮流引導(dǎo)者等不同的道理很簡單，傳統(tǒng)媒體是少數(shù)信息源對多數(shù)人的傳播方式，當(dāng)人們自己無法參與、控制信息內(nèi)容的制作時，高層次的需求就很難得到滿足。

微博的出現(xiàn)，讓人們通過社會化媒體來滿足高層次基本需求成為了現(xiàn)實(shí)。首先，微博本身就是一個大的社交網(wǎng)絡(luò)，在微博上，很容易依靠“關(guān)注”和“被關(guān)注”的鏈條，實(shí)現(xiàn)交朋友，或與朋友互動，從而滿足人們的社交需求。例如，對于你喜歡的微博主，你可以通過“關(guān)注”他而成為他的粉絲，也可以直接評論、轉(zhuǎn)發(fā)他的微博，或直接在微博中用“@”提到他，實(shí)現(xiàn)與他的互動。反過來，其他網(wǎng)友也可以通過“關(guān)注”你而成為你的粉絲，并評論、轉(zhuǎn)發(fā)你的微博。如果已經(jīng)關(guān)注的微博主越來越多地發(fā)布你不喜歡的內(nèi)容，你也可以隨時“取消關(guān)注”他。甚至，對于討厭的網(wǎng)友，你還可以把他“加入黑名單”，禁止他查看和評論你的微博。微博的這些功能特性，為我們在微博上完成各種社交需要，提供了最大的便利。

其次，因?yàn)槲⒉┰试S每個人創(chuàng)建自己的內(nèi)容，這種創(chuàng)建和發(fā)布本身就是贏得更多粉絲和更多尊重的過程。只要你的內(nèi)容足夠好，你就很容易贏得尊重，微博并沒有為任何人設(shè)置門檻或障礙。你的內(nèi)容被轉(zhuǎn)發(fā)和評論的越多，你受到的尊重程度就越大。在微博上，有些人經(jīng)常會和朋友互比粉絲數(shù)量，向別人炫耀自己的粉絲有多少多少，其實(shí)，就是一種滿足虛榮心的表現(xiàn)。

異 ”來 形 容本 行業(yè) 所 面 i 臨的新 情

況、新 事 物，可 以說 一點(diǎn) 也 不過

醉 于 暫 時 的 繁 榮 而 不 能 自省，看

似遙 遠(yuǎn) 的生 存危 機(jī) 則可 能 隨 時到 來。

中 ．是 最 舍得 為技 術(shù) 進(jìn) 步花 錢 的 行 業(yè)之 一。令 報(bào)業(yè) 同仁 沒有 想 到 的是，我們 在 主觀 上 對新 技 術(shù) 的 熱 情參 與，在客 觀 上加 速 了新 興 媒 體 的出 現(xiàn)和 發(fā)展，可 以說是 我 們 自己培育出了一個個要與報(bào)業(yè) 分 享蛋 糕 的競爭 者。

因?yàn)?全 國報(bào)業(yè) 廣 告全 面 下滑 而 自 我 安慰。為什 么在 全 國廣 告 市場 持 續(xù)發(fā) 展 的情 況下，報(bào)業(yè) 廣 告會 出現(xiàn)全 面下 滑? 對 這個 問題，業(yè) 界 有各 種各 樣 的說 法。本 人沒 有 進(jìn) 行 過 系統(tǒng) 的研 究，不敢 枉 加評 判。

在 不 斷變 化 的，網(wǎng)絡(luò) 在 一邊 發(fā) 布

信 息 的 同時，也在 不 斷 的核 實(shí) 與

更 正 已經(jīng) 發(fā)布 的 內(nèi)容。現(xiàn) 在 國內(nèi)

況，已經(jīng) 不 能 同 日而語。否 則，你

就 不 能解 釋，國家為 什 么會 對 重

大 新 聞事 件進(jìn) 行 網(wǎng)絡(luò) 直 播。而 報(bào)

紙 在傳 播 新 聞的過 程 中 ．有 兩個

明顯 的劣 勢難 以改 變 ：一 是 時效

性 明顯 滯后，二 是 互動 性嚴(yán) 重 不

足。這 兩方 面 的劣勢，不但 與 網(wǎng)絡(luò)

相 比如 此，而 且 與廣 播、電視相

比，也是 如此。

媒 體 學(xué)習(xí)，強(qiáng) 化 自身 優(yōu)勢，突破 自

身 弱點(diǎn)。

就 是 編輯、記 者。網(wǎng)絡(luò) 則不 同，信

息 來源 非常 繁 雜，沒有 足 夠 的人

新 聞從 業(yè) 人 員 中轟轟 烈 烈 的進(jìn) 行

德 規(guī)范，為什 么 中央 各大 報(bào) 紙都

要公 開 表態(tài) 不搞 有 償新 聞、不 登

形象 廣告，用 意十 分 明顯。都是 為 了保 持報(bào) 紙 在讀 者 心 目中的 “ 權(quán) 威 性 ”。每一 名新 聞工 作者 都應(yīng) 該 自覺 履 行 “ 把 關(guān) 人 ” 的 角 色，千 萬 不 要 因?yàn)?貪 圖蠅頭 小 利，而 讓 有 償 新 聞流 向報(bào)端。小世界現(xiàn)象（又稱小世界效應(yīng)），也稱六度分隔理論（英文：six degrees of separation）。假設(shè)世界上所有互不相識的人只需要很少中間人就能建立起聯(lián)系。后來1967年哈佛大學(xué)的心理學(xué)教授斯坦利·米爾格拉姆根據(jù)這概念做過一次連鎖信實(shí)驗(yàn)，嘗試證明平均只需要5個中間人就可以聯(lián)系任何兩個互不相識的美國人，見右圖。這種現(xiàn)象，并不是說任何人與人之間的聯(lián)系都必須要通過6個層次才會產(chǎn)生聯(lián)系，而是表達(dá)了這樣一個重要的概念：任何兩位素不相識的人之間，通過一定的聯(lián)系方式，總能夠產(chǎn)生必然聯(lián)系或關(guān)系。顯然，隨著聯(lián)系方式和聯(lián)系能力的不同，實(shí)現(xiàn)個人期望的機(jī)遇將產(chǎn)生明顯的區(qū)別。不過，超過30年來這個理論所謂的人際連系網(wǎng)（例如上述的“世界上所有人”）仍然有所爭議。從論文發(fā)表至今有關(guān)這方面的研究很少。不過，在應(yīng)用層面方面卻很多，特別是保險(xiǎn)及直銷業(yè)的從業(yè)員。另外，早在1980年代初期，《讀者文摘》就已經(jīng)利用此理論鼓勵訂戶向公司推薦其他潛在訂戶。

新媒體部的工作計(jì)劃篇四

21世紀(jì)以來隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們的生活方式也隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展而產(chǎn)生了巨大的變化，網(wǎng)絡(luò)購物強(qiáng)勢崛起沖擊著傳統(tǒng)商業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)也成為了繼報(bào)紙、電視后快速興起的又一大新媒體，所以在這個新媒體時代興起之際網(wǎng)絡(luò)營銷也應(yīng)運(yùn)而生。

一、網(wǎng)絡(luò)新媒體

（一）、何謂新媒體

新媒體，是一個相對的、動態(tài)的概念，是相對于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體基于新的數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使傳播更加精準(zhǔn)化、對象化，具體形式如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動電視、iptv等。

國內(nèi)外有一些較為典型的新媒體的定義。對于“新媒體”這一概念的定義可以追溯至40多年之前，1967年戈登馬克最初提出了“新媒體”（new media）一詞。之后美國傳播政策總統(tǒng)特別委員會主席羅斯托在向當(dāng)時美國總統(tǒng)尼克松提交的報(bào)告中再次提到此概念。“新媒體”一詞就這樣在美國普遍開來，很快擴(kuò)展到全球。

一般，將“新媒體”這一概念作兩種界定，分為廣義與狹義。“新媒體”的廣義定義為：通過運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)及移動通信技術(shù)，通過無線通信網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、衛(wèi)星和互聯(lián)網(wǎng)、等渠道，通過手機(jī)、電腦、電視作為最終輸出終端，向使用者提供語音數(shù)據(jù)、音頻、在線游戲、遠(yuǎn)程教育、視頻、音頻等合成信息及娛樂服務(wù)的全部新型傳播形式與手段的總稱。“新媒體”的狹義定義即為“新興媒體”。

（二）、新媒體新在何處

1、全方位的數(shù)字化

新媒體最為顯著的特點(diǎn)即數(shù)字化的傳播方式。科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，必然帶來數(shù)字化傳播方式。nicholas negroponte在《數(shù)字化生存》一書中提出：“現(xiàn)代信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)必然將改變?nèi)祟惖墓ぷ鳌W(xué)習(xí)、娛樂方式，即人類的生存方式。”“當(dāng)無數(shù)產(chǎn)業(yè)捫心自問‘我在數(shù)字化世界中前途將如何’時，事實(shí)上，它們的前途歸根結(jié)底要看它們的產(chǎn)品或者服務(wù)能不能轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式。”而新媒體就是通過全方位的數(shù)字化過程，將所有的文本縮減成二進(jìn)制元編碼，并且可以采用同樣的生產(chǎn)、分配與儲存的過程。

2、互動性

提及新媒體最常提到的就是其交互性。傳統(tǒng)的大眾媒介都是單向式傳播，但新媒體則突破了單向傳播，增強(qiáng)了傳播者與接收者之間的互動性。新媒體以其新興技術(shù)新興，特別是互聯(lián)網(wǎng)，可以連接網(wǎng)上任一用戶，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息資源共享，使用戶之間無障礙溝通交流。受眾不再僅僅是信息的接受者，同時也是信息的傳播者。交互性使傳播者和接受者極易進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換，這種雙重身份的角色使受眾可以暢所欲言，及時反饋，使媒體得以與受眾在互動中同聲同氣。

3、個性化

新媒體實(shí)現(xiàn)了信息傳播與收閱的個人化。以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為基礎(chǔ)，基于信息用戶的信息使用習(xí)慣、偏好和特點(diǎn)向用戶提供滿足其各種個性化需求的服務(wù)。這種新媒體提供的個性化信息服務(wù)，令信息的傳播者針對不同的受眾提供個性化服務(wù)。此外，受眾也對信息具有同樣的操控權(quán)，受眾可以運(yùn)用新媒體選擇信息、搜索信息甚至定制信息。所以，新媒體的時代是一個“受眾個性化”的時代，傳統(tǒng)媒體中具有“被動接受信息”的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訉ふ液椭谱餍畔⒌挠脩簦@是一個基于用戶個人建立起來的雙向交流的系統(tǒng)。

（三）、網(wǎng)絡(luò)作為新媒體的優(yōu)勢

1、交互性

網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播方式可分為以下四種：多人對個人，個人對個人和個人對多人的異步傳播，是指信息接收者通過使用網(wǎng)絡(luò)上尋找信息的活動，例如瀏覽網(wǎng)頁和遠(yuǎn)程通信等；個人對個人的異步傳播，如電子郵件；個人對個人、個人對少數(shù)人、個人對多人的同步傳播，例如網(wǎng)絡(luò)在線閑談、多用戶游戲等；多人對多人的異步傳播，如新聞討論組、電子公告牌和電子論壇等。在第一類中，用戶只是作為信息的接收者。而在后三類里，用戶很有可能是信息的發(fā)布者或交流者。由此可見，網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播方式最突出的變化即為“受眾”不僅僅是指大眾，也可能是個人，“受眾”不僅是信息的接收者，也可能是信息的發(fā)布者。

2、分眾性

互聯(lián)網(wǎng)更加適應(yīng)受眾需求的多樣化和受眾市場的細(xì)分化。互聯(lián)網(wǎng)的交互性特征引起了用戶分化。它將目標(biāo)受眾按年齡、性別、種族、社會地位、文化程度、興趣愛好、專業(yè)程度等標(biāo)準(zhǔn)劃分為一個個群體，從而有針對性為這些不同的群體提供信息服務(wù)。所以說，這是具有小眾化傾向的傳播。由于媒體生存與發(fā)展必然與受眾群體數(shù)量密切相關(guān)，所以每個受眾群體仍然保有一定數(shù)量。

3、復(fù)合性

通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞信息突破了傳統(tǒng)媒體傳遞信息的單一性，互聯(lián)網(wǎng)傳遞實(shí)現(xiàn)了信息傳播的圖文聲一體化，它將文字、圖像、聲音、視頻、音頻等完全融合。其復(fù)合性也充分體現(xiàn)了傳播形態(tài)的多樣性特點(diǎn)。它將報(bào)紙、電視、廣播的傳播手段與傳播方式基于一體，其形式的多樣化是前所未有的。它將各種接受終端，各種傳輸渠道，各種信息形態(tài)整合一起，從而保證用戶可在任何地方、通過任何終端進(jìn)入新媒體網(wǎng)絡(luò)。

二、網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷

新媒體營銷已經(jīng)走出了商業(yè)化的步伐，他們所獨(dú)具的營銷模式，已經(jīng)顯露出來無限的商機(jī)。只是模式的不成熟讓其尚無法實(shí)現(xiàn)更快的飛躍。而在新媒體的不斷挖掘和完善下，新媒體營銷模式一旦成熟，必然能夠在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)大潮中形成和構(gòu)建屬于自己的一片商業(yè)和營銷空間。

新媒體營銷已經(jīng)開始逐漸的成為現(xiàn)代營銷模式中最重要的部分，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動電視、手機(jī)短信等一系列在高新科技承載下展現(xiàn)出來的媒體形態(tài)，被現(xiàn)代人們稱為新媒體。

由于技術(shù)不斷革新，在媒體領(lǐng)域里總有很多爭論，每種媒體都爭著說自己是最有效的廣告媒介。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為營銷者的必爭之地。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從電腦迷的專用工具轉(zhuǎn)變?yōu)闋I銷者的創(chuàng)意舞臺。

1.在消費(fèi)者中贏得更多的關(guān)注； 2.廣告?zhèn)鬟f的信息更容易被消費(fèi)者相信； 3.消費(fèi)者更加認(rèn)同廣告產(chǎn)品。

2005年6月，nigel hollis 在《廣告期刊》上發(fā)表了一篇文章，回顧了在過去的10年間互聯(lián)網(wǎng)廣告如何建立品牌。hollis指出，消費(fèi)者上網(wǎng)的目的極大地影響著他們對于互聯(lián)網(wǎng)廣告的關(guān)注度以及反應(yīng)，而這種影響又會隨著消費(fèi)者處于不同的購買階段而改變。例如，消費(fèi)者可能處于打算購買、正在購買、已經(jīng)購買或者沒有購買打算這四種情況。與此同時，消費(fèi)者對品牌不同程度的感知也會影響他們對廣告的關(guān)注和反應(yīng)。hollis在綜合考慮了多方面的試驗(yàn)以及研究后得出了一個結(jié)論：互聯(lián)網(wǎng)廣告和傳統(tǒng)的廣告媒體一樣可以建立品牌資產(chǎn)。

三、新媒體營銷手段（結(jié)合案例分析）

新媒體憑借其廣泛的受眾、快速的傳播速度成為目前市場營銷的主要手段。柯震東更是憑借新媒體扭轉(zhuǎn)了自己的公眾形象。那么如何做好新媒體營銷呢?只需遵循以下四大原則。

1、正面八卦——新媒體的趣味原則

新媒體不同于傳統(tǒng)媒體，它在情感上與受眾人群走得更近，這就是所謂的“接地氣”。因此新媒體的內(nèi)容營銷很大程度上都帶有娛樂化傾向，俗稱“八卦”。八卦也有正面、負(fù)面之分，吸毒就是負(fù)面八卦。扭轉(zhuǎn)形象需要正面八卦，比如戀情、婚姻。

最成功的案例莫過于嚴(yán)屹寬與杜若溪的婚禮。宣傳陣地是新浪微博。2013年4月嚴(yán)屹寬求婚成功，七夕前嚴(yán)屹寬曬結(jié)婚照。隨后二人婚紗照曝光、杜若溪微博發(fā)誓減肥穿婚紗、今年1月婚禮踩點(diǎn)、3月好友在微博曬出二人婚禮請?zhí)Ｎ⒉﹥叭怀蔀槎说男麄麝嚨亍Ｒl(fā)網(wǎng)友長達(dá)1年的討論。

2、發(fā)放福利——新媒體的利益原則

新媒體可以為受眾提供資訊、信息、功能、服務(wù)、物質(zhì)利益，甚至是心理上的滿足。以上這些都算是利益。沒有利益，新媒體將寸步難行——新媒體利益原則。柯震東如何利用利益原則拯救自己岌岌可危的演藝事業(yè)?可以向杜蕾斯討教一下經(jīng)驗(yàn)。

前兩年，杜蕾斯在微信平臺發(fā)布了一條消息，大意是送出十份杜蕾斯魔法裝，只要在微信回復(fù)“我要福利”就能參與活動。雖然活動很簡單，類似微博抽獎活動，但是收到的效果十分驚人：活動推出2小時，就收到幾萬條回復(fù)。10份獎品換幾萬活躍粉絲，這筆賬很劃算!

3、粉絲經(jīng)濟(jì)——新媒體的互動原則

新媒體不僅僅是將信息送達(dá)受眾人群，還要與受眾交流，讓受眾成為粉絲，主動參與營銷的互動和創(chuàng)造。粉絲經(jīng)濟(jì)，是互動原則的外在體現(xiàn)。作為新生代男神，柯震東并不缺乏粉絲，目前要做的就是如何發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)。

利用新媒體平臺產(chǎn)生粉絲經(jīng)濟(jì)的成功案例非陳坤、羅振宇微信平臺賣會員莫屬了。每月花18元就能看到陳坤的私房照、聽到他說“早安”“晚安”，還有可能得到陳坤本人的回復(fù)。當(dāng)時有消息稱試水微信會員收費(fèi)制的陳坤一天進(jìn)賬700萬元。微博擁有60多萬粉絲羅振宇通過微信“羅輯思維”賣會員，6小時收入160萬元。新媒體讓粉絲經(jīng)濟(jì)來得更猛烈!

4、展現(xiàn)差異——新媒體的個性原則

新媒體時代，每個人都是不同的個體，想要讓受眾產(chǎn)生“焦點(diǎn)關(guān)注”的滿足感，就要個性化營銷。傳統(tǒng)營銷環(huán)境下，個性化營銷難度大，成本高，但新媒體時代，個性化營銷變得簡單、便宜。

可口可樂將新媒體的個性原則發(fā)揮得淋漓盡致。去年可口可樂的昵稱瓶首先在黃曉明微博上曝光，引起了網(wǎng)友廣泛關(guān)注。隨后印有網(wǎng)絡(luò)流行語“小蘿莉”“靠譜”“高富帥”“粉絲”的可樂瓶紛紛上市。可口可樂公司趁熱打鐵，還推出了私人定制瓶服務(wù)，極大的滿足了消費(fèi)者個性化的需求。微博上昵稱瓶定制活動發(fā)布不到5分鐘的時間，售價(jià)20元的定制瓶訂購數(shù)量就一路飆升至900個。柯震東以及其經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)牢記以上四個新媒體營銷原則，相信在經(jīng)驗(yàn)豐富的柴智屏的統(tǒng)籌下很快就能打一個“漂亮”的翻身仗。

四、新媒體營銷對比傳統(tǒng)營銷的優(yōu)勢

1、新媒體營銷讓消費(fèi)者自主選擇、并有效互動。

2300年前的秦國都城，一個年輕人將三丈之木從南門扛到北門后，拿到了包括他自己在內(nèi)的所有人事先都不會相信的五十金獎賞。2300多年過去了，盡管歷史已經(jīng)隨風(fēng)遠(yuǎn)去，但徙木立信的典故流傳至今。在這個典故的身后，是嚴(yán)明法令讓秦國大治，而徙木立信則成為了秦國法令賞罰分明最好的營銷案例。誠如當(dāng)年的秦國，讓其國人參與到新法的“營銷”過程中一樣，如今的營銷人員也應(yīng)該掌握消費(fèi)者的主動權(quán)，讓消費(fèi)者來營銷你的商品。

在新媒體之前，過去的營銷方式是硬性推廣，而新媒體營銷則不同，新媒體使得與消費(fèi)者溝通的互動性增強(qiáng)，有利于取得更有效的傳播效果。企業(yè)要做的就是讓目標(biāo)用戶參與，讓品牌融于消費(fèi)者的互動活動當(dāng)中，融于口碑當(dāng)中，形成另一種傳播源，不斷向下擴(kuò)散。那么營銷將事半功倍。相反，如果讓消費(fèi)者置身事外，他們將永遠(yuǎn)無法體味個中滋味，更無法成為營銷的“病毒載體”。

在網(wǎng)絡(luò)時代，泛濫的信息讓人們的決策成本空前提高，簡單的信息告知傳播，顯然已經(jīng)無法滿足企業(yè)的營銷期望。因此，讓用戶成為你營銷計(jì)劃中的一部分，變成營銷的“病毒載體”，一并來完成企業(yè)的營銷拼圖，就成了每個企業(yè)都望穿秋水的期待。通過它，企業(yè)能夠與受眾實(shí)現(xiàn)更多的互動，也可以收集到更多的反饋信息。新媒體營銷讓消費(fèi)者占據(jù)了主導(dǎo)的地位，在這個崇尚體驗(yàn)、參與和個性化的時代，消費(fèi)者的個性化需求更容易得到滿足。

2、新媒體有效的降低了營銷成本

新媒體不僅使企業(yè)宣傳品牌的方式多元化，而且更好的降低了營銷的成本。比如過去很多企業(yè)以為花很多錢建一個官方網(wǎng)站，定期或不定期發(fā)布一下企業(yè)動態(tài)和產(chǎn)品信息，不停的建新網(wǎng)站和推廣，但效果往往并不理想。而新媒體提供了更多免費(fèi)的開放平臺，并具資源共亨。比如在開心網(wǎng)建立官方賬戶，在豆瓣建立興趣小組，在天涯建立品牌空間，在新浪微博建立官方微博，在百度百科建立品牌詞條，在qq上建立粉絲群，在自己的官方網(wǎng)站上建立互動有獎游戲。基本上這些都是免費(fèi)的。

新媒體不僅提升低成本的平臺，而且提供了低成本的傳播。很多品牌的信息，在傳統(tǒng)媒體時代，要花巨資去推廣，而在新媒體時代，只要你的內(nèi)容有創(chuàng)意，網(wǎng)民覺得有趣或有價(jià)值，就用幫你免費(fèi)傳播。比如某一信息，從信息源到n個張三到n個李四到n個王五到n個趙六，這根鏈條，理論上可以無限延長，并且理論上可以呈現(xiàn)出倍數(shù)的病毒式傳播效應(yīng)。而且，最重要的是，成本消耗在從信息源到n個張三上，之后的傳播鏈，可以讓用戶們自行完成。

多對多形式的“對話”所造成的n級傳播，也是傳統(tǒng)媒體的一級或者兩級傳播所相形見絀的。一個不爭的事實(shí)是，有些事情，在社會化媒體的推波助瀾下，傳播的速度令人驚訝—幾乎達(dá)到了一夜之間傳遍天下的地步。這種成本低但見效不錯的傳播模式，在當(dāng)前受到金融危機(jī)影響大部分企業(yè)預(yù)算普遍收縮的背景下，尤其彌足珍貴。

新媒體的發(fā)展使病毒營銷、社區(qū)營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、反向溝通、互動體驗(yàn)、口碑傳播、精準(zhǔn)營銷、焦點(diǎn)滲透、事件營銷等各種新的廣告形式和營銷方法不斷出現(xiàn)。在社會化營銷中，創(chuàng)意就是我們的彈藥，新媒體營銷就會發(fā)揮出強(qiáng)大的力量。創(chuàng)意可遇不可求，但是一旦擁有了創(chuàng)意，并通過用戶的參與，其整個營銷的效果就有極大提升。

如果說營銷是一桿火槍，那么只有平臺而沒有創(chuàng)意的廣告，就好比只有瞄準(zhǔn)鏡，而沒有彈藥，仍然是毫無火力而言。而新媒體不斷拓展新的營銷傳播方式和手段，正將彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體創(chuàng)意枯竭的問題。通過新媒體這個載體，將更多創(chuàng)造性的元素融入整合營銷傳播當(dāng)中，對于企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和整合營銷傳播的完善和發(fā)展都具有關(guān)鍵意義。而創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)自身蘊(yùn)涵著巨大的能量，創(chuàng)意元素成為當(dāng)今企業(yè)和產(chǎn)品競爭中最為重要的一環(huán)。

4、新媒體能讓用戶幫你創(chuàng)造產(chǎn)品，并一起掙錢。

新媒體能引導(dǎo)用戶創(chuàng)造產(chǎn)品，并分享利潤。蘋果公司的appstore就是個典型的例子。蘋果公司允許用戶上傳自己編寫的應(yīng)用程序，并由平臺來統(tǒng)一進(jìn)行銷售和下載。每成功出售一次，作者便會得到一定比例的分成。于是，蘋果公司和應(yīng)用程序作者實(shí)現(xiàn)了讓人難以想象的共贏。短短幾年光景，appstore中經(jīng)過認(rèn)證的應(yīng)用程序就接近20萬，總下載次數(shù)超過15億次，其中，收費(fèi)的應(yīng)用程序平均價(jià)格約為2.85美元。正是憑借著appstore中大量的應(yīng)用程序和作者們自發(fā)的推廣，蘋果出售終端iphone和itouch才賺得缽盆滿滿。

讓用戶創(chuàng)造內(nèi)容或產(chǎn)品，企業(yè)提供銷售平臺，與用戶共同分享利潤，在保證了產(chǎn)品的多元化和創(chuàng)造力的同時，也擁有了大量忠實(shí)、可靠的宣傳者。他們熱情而希望旁人認(rèn)可，更加希望能夠把自己的作品向全世界公開，于是，能夠展示其作品的平臺或終端會倍受他們推崇，口口相傳之下，企業(yè)成了最大的受惠者。因?yàn)椋恳粋€人都渴望得到別人的認(rèn)可，所以，再沒有比傳播自己的內(nèi)容還要有驅(qū)動力的方式了。新媒體能讓用戶在參與過程中，將一成不變的產(chǎn)品信息打上自己的烙印，進(jìn)而再次傳遞，這樣的效果更佳。更進(jìn)一步講，如果企業(yè)在傳遞過程中，因?yàn)橛脩舻膮⑴c而獲利，并慷慨地與該參與的用戶來分享利潤，那么這種共贏的模式，將會進(jìn)一步提高營銷的效果。

5、更精準(zhǔn)化的客戶定位，能滿足個性化需求

在新媒體營銷中，不管是門戶網(wǎng)站的按鈕廣告，還是搜索引擎的關(guān)鍵詞廣告，相對于傳統(tǒng)媒體來說，都更有針對性。比如你在微博談?wù)撡徺I籃球的事情，那么系統(tǒng)會認(rèn)定你有購買籃球的需求。而過一段時間，不管你是否在做進(jìn)行籃球運(yùn)動，系統(tǒng)都有可能為你定制耐克、阿迪或李寧等品牌。在這個營銷過程中，一切都基于人、賬戶以及關(guān)系網(wǎng)，所以一切需求和潛在消費(fèi)欲望都可以被記錄、被計(jì)算和被推理。

未來的消費(fèi)是越來越強(qiáng)調(diào)個性的，消費(fèi)者會主動選擇自己喜歡的方式，在喜歡的時間和地點(diǎn)獲得自己喜歡的商品或服務(wù)，而移動互聯(lián)網(wǎng)時代的各種工具能讓企業(yè)清楚地知道顧客的需求。比如一個3g高額套餐的用戶會是一個經(jīng)常出差的高端商務(wù)人士；一個經(jīng)常用twitter嘮叨今天又買了什么衣服的人，一定是一位追求時尚的潮人??把握這些信息的企業(yè)就不再是對市場盲目掃射的“機(jī)關(guān)槍手”，而是一顆子彈達(dá)到一個目的的“狙擊手”。

6、巨大的數(shù)據(jù)庫營銷寶藏

新媒體另一個好處，就是輕而易舉的得到如此大量的用戶信息。在我們看來，自己的信息只不過是交往時必要的談資；但在網(wǎng)站眼中，用戶就是精準(zhǔn)的潛在消費(fèi)者。目前的技術(shù)，完全有能力根據(jù)你的基礎(chǔ)信息和實(shí)時交流內(nèi)容，通過語境和語義的分析，算出你在哪方面有需求或有消費(fèi)潛力。我們?yōu)榱私坏街就篮吓笥鸦蛭劢z，努力的給網(wǎng)站提交自己精準(zhǔn)的個人信息，而且完全自愿且主動的。這包括：姓名、年齡、職業(yè)、愛好、工作等等，而我們在與朋友在線交流的過程中，無意間又透露了最近我們的行蹤？煩惱和開心的事情究竟是什么？工作中又遇到了什么問題？最近想買一個ipad還是iphone？等等。這些免費(fèi)而主動的行為，才是今天越來越尊重個人隱私的大時代背景下，各企業(yè)爭壓的資源和財(cái)富。

有人關(guān)心facebook如何賺錢？如果你了解社交網(wǎng)站的優(yōu)勢，這些擔(dān)心就會顯得有些多余。因?yàn)閒acebook擁有6億精準(zhǔn)消費(fèi)者的龐大數(shù)據(jù)庫，想不賺錢都難。所以facebook如何賺錢或變現(xiàn)不是難點(diǎn)，問題是在于如何即把錢掙了又，不能太影響用戶的使用體驗(yàn)。

7、企業(yè)主可以按照廣告效果付費(fèi)

新媒體使品牌傳播和品牌建構(gòu)更加精準(zhǔn)有效。新媒體的“精準(zhǔn)”，使得它可以大膽地宣布“按效果”收取廣告費(fèi)用，這在傳統(tǒng)媒體的品牌傳播中幾乎不可為。越來越多的企業(yè)開始選擇新媒體，也是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的廣告效果實(shí)在難以評估。傳統(tǒng)媒體在線上線下結(jié)合進(jìn)行品牌傳播上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體。效果付費(fèi)是大部分互聯(lián)網(wǎng)廣告形式的核心賣點(diǎn)。而在社交網(wǎng)絡(luò)營銷時代，這一點(diǎn)依然會沿用。無論是按點(diǎn)擊、按展現(xiàn)、按粉絲數(shù)、按電話、甚至按照銷售，一切都可以被記錄，一切也都可以驗(yàn)證。

企業(yè)經(jīng)營不可能完美無缺，面對眾口難調(diào)的消費(fèi)者，任何產(chǎn)品和服務(wù)都有可能存在所謂的“缺陷”，而且社會化媒體的特點(diǎn)就是信息分散，輿論極難控制。但是可怕的不是這些負(fù)面信息的存在，而是企業(yè)不懂得如何去解決并回應(yīng)。

合理有效地利用新媒體，能完善企業(yè)危機(jī)公關(guān)應(yīng)對策略。公關(guān)是整合營銷傳播中的一個重要環(huán)節(jié)，而危機(jī)公關(guān)在某種意義上事關(guān)企業(yè)的長遠(yuǎn)利益甚至生死存亡。新媒體環(huán)境下，話語權(quán)平等，除了媒介有發(fā)布信息的權(quán)力，公眾利用網(wǎng)絡(luò)等新媒體同樣可以。因此，負(fù)面信息對企業(yè)的影響將是持久而深遠(yuǎn)的。對此，新媒體可以形成完善而有效的公關(guān)模式，完善危機(jī)預(yù)警機(jī)制，積極與各類媒體展開合作，以應(yīng)對突發(fā)危機(jī)。

五、小結(jié)

網(wǎng)絡(luò)新媒體時代的到來是大趨勢，企業(yè)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，積極應(yīng)用新媒體營銷的形式，新媒體營銷也廣泛適用于各種類型的企業(yè)，即使是傳統(tǒng)類型的企業(yè)也應(yīng)適時的革新營銷模式，以免固步自封。網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展也是企業(yè)的契機(jī)，可以降低企業(yè)的營銷宣傳成本增大營銷效果，而且只要做好精準(zhǔn)的定位和投放，網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷起到的效果往往是事半功倍的。

參考文獻(xiàn)：

新媒體部的工作計(jì)劃篇五

工

作

總

結(jié)

二0一五年十一月二十日

藝術(shù)與傳媒分院團(tuán)總支、學(xué)生會新媒體運(yùn)營中心 韓雪原

對于過去的一個月，新媒體通過官方微博平臺直播了學(xué)院的許多重要活動。主要如下：江服秋季運(yùn)動會暨健美操大賽的時事圖文轉(zhuǎn)播；江服書畫作品聯(lián)展的拍攝與宣傳；大學(xué)生綜合招聘會的宣傳與發(fā)布；第二屆藝術(shù)與傳媒分院寢室裝扮大賽的宣傳；藝術(shù)與傳媒分院首屆“致我們終將逝去的青春”朗誦比賽活動的宣傳與賽后總結(jié)；通過這些活動的直播，部門成員熟悉了新媒體的發(fā)布流程，以及在一些特殊條件下，怎么去解決問題。

微博是新媒體主要工作點(diǎn)，需要發(fā)布學(xué)院學(xué)生會、團(tuán)中央的新浪微博。對于這個月，微博一直在更新，當(dāng)然也遇到了許多困難與挫折。

學(xué)生會微博，主要發(fā)布的是校園生活、新聞、活動、考試考證、時事一節(jié)每次活動的現(xiàn)場直播。主要存在的問題有:活動直播方面，遇到的撰稿和活動照片的質(zhì)量問題；微博只有一人更新，更新的頻率得不到保障；活動節(jié)目的撰稿問題。活動的照片質(zhì)量，由于部員不能熟練的使用相機(jī)造成了照片模糊、光線不足，導(dǎo)致微博的照片質(zhì)量不高；微博更新不夠及時，也沒有充分利用好這個平臺，未能真正領(lǐng)悟到這個平臺的優(yōu)點(diǎn)；微博的內(nèi)容與板塊太死板，內(nèi)容不夠深刻，不能做到很好的為廣大師生服務(wù)；沒有充分大會微博應(yīng)有的作用。

團(tuán)中央新浪微博，主要發(fā)布的校園新聞、后動、團(tuán)的動態(tài)等內(nèi)容。存在的主要問題有：內(nèi)容個新問題，因?yàn)閳F(tuán)中央的微博主要發(fā)布的是關(guān)于團(tuán)中央的動態(tài)，所以必須要團(tuán)中央的新聞部更新；各個人負(fù)責(zé)的板塊內(nèi)容錯詞、錯句太多。這是工作人員的疏忽，我們應(yīng)該從自身找問題，做到 不犯同一錯誤，每句話、每個字都要細(xì)心審核，避免同樣的低級錯誤。

總結(jié)以上問題，為了擁有一個好的平臺為大家提供服務(wù)，下個月要注意這些問題爭取把微博做得更好，做到為廣大師生服務(wù)。

新媒體的責(zé)任很大，不管是微博還是別的平臺。因此我們要保持不滅的積極性再往后的工作中，更加努力，更加上進(jìn)。既然知道了自己的不足，就要在以后的工作中，糾正自己的錯誤，提高工作的效率，增強(qiáng)自身的素質(zhì)，在接下來的工作中，在形式、內(nèi)容上需要更加貼近大學(xué)生、服務(wù)同學(xué)、聯(lián)系同學(xué)、深入同學(xué)、發(fā)動同學(xué)、引導(dǎo)同學(xué)，我們所有成員都會以服務(wù)同學(xué)為己任，兢兢業(yè)業(yè)、積極配合學(xué)校開展各項(xiàng)工作。