在日常學習、工作或生活中，大家總少不了接觸作文或者范文吧，通過文章可以把我們那些零零散散的思想，聚集在一塊。那么我們該如何寫一篇較為完美的范文呢？接下來小編就給大家介紹一下優秀的范文該怎么寫，我們一起來看一看吧。

廣告活動策劃案例篇一

前言：為響應我院“文明工程”建設的開展，我黨支部計劃于1月3日15：30在全校范圍內開展“文明校園、從我做起”大型系列公益活動之二“清理校園小廣告”，使其達到以點帶面、在全校形成良好風氣的效果。

伴隨創建省級文明單位工作步伐地一步步深入，我校20xx年度“文明”工程建設也如火如荼地進行，上至學院，下至班級、個人，每一個人都在為實現“文明校園、文明教室、文明宿舍、文明大學生”的目標而努力奮斗。經過幾個月的努力，校園環境較以前有較大改觀，但是還不盡善盡美，目前，校園小廣告泛濫，直接影響著我校的校容、影響著我校師生的生活學習。

“文明校園、從我做起”

本次活動是由車輛工程系黨支部組織，12期入黨積極分子130人參與。

1、推動大學生開展公益實踐，以弘揚公益精神、宣傳文明公德、倡導公益文化、開展公益實踐、塑造公益形象。

2、徹底清理校園小廣告，實踐我們車輛工程系黨支部的服務宗旨。

3、更好的促進和實際行動來支持我校的“文明”工程建設，立足身邊小事，改善校園環境，力爭為廣大師生展示一個特色鮮明、環境優美校園環境。

4、樹立當代大學生的文明觀念，幫助大家培養文明意識。

活動時間：1月3日15：30—17：00；

活動地點：校園內;

參與人員：12期入黨積極分子，130人

活動總負責人：張長江

副總負責人：任攀鋒楊文智趙曉蕾

1、清理校園中的小廣告和一些亂寫亂畫的地方；

2、其他相關活動。

1、系黨支部協調所需的工具。

2、活動在1月3日下午15：30，所有活動人員在周末文化廣場集合，在15：50準時開始進入指定區域實施具體的活動。

所有參與本次公益活動的同學都的認真積極的去完成所分配的任務，不的無故脫離活動組織。活動中遇到什么難以解決的問題及時的與負責人聯系。

廣告活動策劃案例篇二

青年志愿者協會綠色先鋒隊。

20xx年10月7日。

一、活動背景。

近期，校園小廣告鋪天蓋地，嚴重影響了校園環境。為了增強廣大同學熱愛勞動的意識，進一步加深愛校榮校觀念，引導教育廣大新同學加入到美化校園的行列，為廣大師生營造更為舒適溫馨的學習生活環境，我隊決定開展清理小廣告活動，向校園“牛皮癬”說不。

二、活動主題。

“愛我西工，美化校園”

三、活動時間。

20xx年10月13日（周日）。

西安工業大學未央校區。

五、活動參與者。

青年志愿者協會綠色先鋒隊成員30人。

1、活動前五天，通知各小組負責人，商討活動計劃并交換意見。

2、活動前兩天召開內部會議，討論活動計劃，確定活動人數、活動內容。

3、活動前一天各小組負責人到活動地點了解小廣告主要位置。

七、活動內容。

1、清理取款機、宣傳欄、墻面、電線桿上的廣告。

2、請學校廣播站對活動進行報道，呼吁大家從自身做起，保護校園環境。

1、10月13日（周日）下午兩點全體活動人員在食堂門口集合，清點人。

數，并發放工具。

2、活動負責人講話，通告注意事項。

3、根據之前分工，分為四組，分別去教學樓宣傳欄、食堂門口宣傳欄、

宿舍周圍及小東門附近，分頭行動，清除小廣告，并懸掛警示牌，活動進行約2小時。

4、各個隊伍負責人按照之前約定時間將隊伍帶回到食堂門口，清點工具，

負責人進行簡單活動總結，活動至此結束。

5、活動過程中，由宣傳部采集照片，為活動總結做好準備。

九、注意事項。

1、參加活動的志愿者須遵守活動紀律，確保活動有序進行。

2、注意個人行為，注意維護志愿者形象，應穿戴志愿者衣帽。

3、注意強調持“刀、鏟”的隊員的安全問題。

4、凡報名者無特殊情況一定準時參加，報名前請慎重考慮。不得隨意遲。

到、缺席、早退。所有參與志愿者必須堅持到活動結束。

5、所有參與活動會員必須聽從活動組織者的統一調度，積極配合活動組。

織者的工作。

6、每個小組自帶掃帚和簸箕，不能將活動產生的垃圾遺留現場，退場時。

必須清理干凈；

7、為防止清理過程中發生的意外受傷情況，工作前提醒大家工具的使用，

并配備創可貼。

8、由于是戶外活動，注意穿適宜活動的服裝；天氣漸涼，請大家做好抗。

寒保暖工作。

鋼絲球（10個）10元。

小鏟子（20個）60元。

手套（15個）15元。

創可貼（10個）5元。

抹布（5個）10元。

總計：100元。

十一、意外事件處理方案：

（1）須有后備替補人員，他們應了解明晰本次活動的各個環節，當遇到原參加人員因事不能參加時及時替補，不能造成活動推遲。

（2）如遇雨天或其他惡劣天氣，活動將順延舉行。

附：各組負責人及各組人名單。

注：加粗的即為各組負責人。

青年志愿者協會綠色先鋒隊。

20xx年10月7日。

廣告活動策劃案例篇三

“寢室里的那些事”主題微視頻大賽策劃書為努力營造我校良好活躍的校園文化藝術氛圍，描繪和記錄美好大學生活的點點滴滴，激發大學生對視頻創作剪輯的興趣愛好，促進廣大同學主動學習電腦知識技術，給自己的才華和創意有一個展示的平臺，青春飛揚，激情蕩漾，創意無限，歡迎各位同學積極踴躍參加。

一、活動主題。

我的大學與你e起同行。

視頻創作剪輯。

三、活動時間。

11月15日-11月20日。

e1a108教室。

五、活動對象。

懷化學院全體同學。

六、參賽形式。

以班級若干同學組成的團隊或者個人為單位報名參賽，作品數量沒有上限，將作品以郵件附件的形式發送到指點的郵箱中，并在郵件中注明“作品題目、系別、班級、團隊負責人及成員聯系方式（或個人聯系方式）”。

七、作品要求。

1、作品以美好的大學生活、學習為題材，可以自己拍照攝影，也可以從影視片段中截取或合并多個片段，自行搭配上文、圖片、音樂、聲音等素材。

2、作品須有一定的明確主題，具有原創性，內容積極向上，思想健康，不能涉及任何政治色彩。

3、作品可以以詼諧、幽默的形式表達，創作的作品無須高水平高水準，但嚴禁惡搞、抄襲，一經發現取消該作品參評資格。

4、作品限時為15分鐘以內。

八、活動流程概括。

1、以班級若干同學組成的團隊或個人為單位報名參賽；

3、各參賽同學在活動期間制作并將作品發至規定郵箱；

4、由相關人員評選出優秀作品，進行獎項鼓勵；

5、活動未盡事宜，另行通知。

1、由相關部門負責宣傳本次活動，讓每個同學了解本次活動，知道如何參加本次活動。具體為到班級上宣傳，讓想參加的同學們填表參與，分個人和團體報名兩種。（團體報名的同學還可以個人報名，評獎可以重復評獎，但是作品不可重復）。

2、請熟悉視頻剪輯的老師或者學長來對想參加活動的，但不會視頻剪輯的同學做一個簡單的培訓。

3、指定同學們在規定時間內將參賽作品發至指定郵箱。另外正文附上作品簡介。

4、請藝術系專業人員對作品進行仔細評判，對其打分，評獎后將作品名稱以及分值作者聯系方式發送至主辦方負責人處。

5、統計出一等獎等獎項后公布并對其進行獎勵。并在院新浪博客設置專欄進行展示。

十、獎項設置。

一等獎1名。

二等獎2名。

三等獎13名。

最佳特色獎。

最佳效果獎。

最佳創意獎。

十一、獎項評選標準。

創意新穎，主題明確，內容健康，畫面清晰，聲音清楚，畫面流暢穩定，幕規范。

計算機系團總支權益部、素質拓展部。

廣告活動策劃案例篇四

既要抓住七夕這個宣傳的良機、又要從眾多節慶或演唱會形式的七夕節活動中脫穎而出，我們認為必須另辟蹊踁。

大型網友陽光派對把目光聚集在從未謀面的年輕網友身上，通過浙江衛視和象山景區的牽線搭橋，讓他們在碧海藍天中來一次"親密接觸"，用年輕人的視角年輕人的活力去詮釋中國傳統的七夕節。借助浙江衛視強大的宣傳平臺及qq新媒體勢力，相信這個讓人耳目一新的活動不僅會吸引各路媒體的眼球更會引起廣大網友的極大關注。

1、炒作階段：3月10--30日。

株洲電視臺：《株洲報道》《房產超市》《生活方程式》節目中播放：

25秒兩次、重播時段25秒四次，浙江衛視晚間黃金時段宣傳片滾動播出不少于8次，一個月共32次宣傳片播放。內容：活動宣傳、網友征集。

2、錄制階段：7月23日以后。

a、100--200名網友，主持人宣布本次活動規則、獎勵等。

c、網友組合魅力大比拼：比默契、比體力、大型情歌對唱、比浪漫方式等。

d、大型海灘篝火晚會。

3、節目播出及活動報道：

浙江衛視8月6日《男生女生》特別節目(可考慮做兩期節目)，節目長度50分鐘。

qq娛樂頻道醒目位置圖配文報道。

qq直播頻道同步播出。

都市快報、錢江晚報、青年時報今日早報每日商報圖配文報道。

廣告活動策劃案例篇五

三、活動地點：中央民族大學及參與此次活動的各個高校。

四、活動對象：中央民族大學全校學生及全國部分高校廣告專業及設計專業相關學生。

五、主辦方：中央民族大學教務處校團委。

文學與新聞傳播學院。

六、承辦方：中央民族大學廣告社。

七、協辦方：參與活動的各個高校廣告及設計專業社團。

創意最大是我校廣告社舉辦的活動，始于xx年，最初只局限于中央民族大學的廣告專業的學生。在經過幾屆的努力后，現在的創意最大已經沖出中央民族大學，成為面向全北京及一些地方各高校，面向所有涉及設計專業學生的大型活動。其主要內容為廣告創意作品征集比賽，作品形式包括平面廣告、標志設計、影視作品、廣告策劃、廣告語征集等。創意最大活動是一個為所有具有想象力和創造欲望的學生提供表現機會的平臺。

九、第八屆創意最大目標。

第八屆創意最大廣告大賽即將開始，鑒于第七屆創意最大舉辦得比較成功，已經將創意最大推向北京及北京市外的部分高校，因此第八屆創意最大的目標在于立足于前幾屆創意最大的基礎，將本屆創意最大辦得更加精致，同時在保持原有規模的基礎上，將創意最大推介到全國更多的高校，致力于進一步擴大創意最大的影響力，為同學們提供更大的學習、交流和展示平臺。

第八屆創意最大活動排期。

校內活動總負責：劉蕊。

校外活動總負責：田嬌。

活動排期：1)初期策劃：9月27日1月31日。

2)宣傳推廣及公關活動：11月1日11月5日。

3)啟動儀式：11月5日。

4)作品征集：11月5日12月5日。

5)作品評審：12月8日12月15日。

6)頒獎晚會宣傳：12月1日12月15日。

7)頒獎晚會及作品講評：12月17日。

(1)贊助合作：由于創意最大的規模越辦越大，僅僅依靠學校的資助是不夠的，因此為了能讓活動有充足的費用支持，使活動舉辦得更加順利，也為了確定比賽得選題對象，我們需要尋求與一些商家的合作，而作為對商家投資贊助的回報，我們將通過創意最大的影響力為商家做宣傳。主要形式為：將商家或其產品宣傳納入比賽選題;冠名創意最大;擺設展臺宣傳;在創意最大頒獎晚會開始之前播放商家廣告;在成果展示環節為商家宣傳(其形式主要為展示商家標志，其中以獲得冠名權的商家優先);在廣告社每年舉辦的廣告年會上為商家宣傳形象或產品;在廣告社擁有的論壇及博客上為商家宣傳等。

(2)確定選題：

1)首先由廣告社內部成員討論出選題的大致框架及方向，首先確定不需要贊助商涉入的選題。

2)進一步明確選題對象：包括加入的贊助商和由于主題需要額外增加的個別廣告主。

3)確定廣告主的作品類型(分為影視類、廣播類、平面類、策劃類)、選題數目以及策略單具體題目設置和相關注意事項(作品提交方式、獎項設置等)。

(3)高校聯盟：

由社團負責人與北京及北京市外的其他部分高校(以廣告專業比較有名的高校為主)聯系，推廣創意最大廣告大賽活動，促使其他高校廣告學專業或與廣告、設計專業有關得同學的積極參與，向這些高校發出邀請函，并在這些學校找到該校的主要推廣人。

(4)評委聯系：由公關部邀請校內及外校專業教師、廣告屆業內人士作為嘉賓和評委。并對評委做創意最大的相關說明。

(5)宣傳材料準備：宣傳部對啟動儀式和作品征集階段的宣傳材料做準備。包括橫幅、宣傳板、宣傳單頁以及噴繪。

宣傳推廣目的在于擴大創意最大廣告大賽的知曉度，更多的人參加創意最大，同時加深廣大師生對此次活動的了解和支持。

1)面向全校推廣，發放宣傳單頁，掛橫幅、噴繪，擺放宣傳板。

2)擺設展臺發放策略單、提供給來訪者關于第八屆創意最大廣告大賽具體事項疑惑之處的咨詢。

3)校外通知：邀請其他首都高校廣告專業學生參加。同時可請外校推廣人在外校發放宣傳單【局限于北京高校】。

4)校內公關：邀請院系領導、指導老師、學生會干部;聘請主持人;申請教室、宣傳場地，考核校內可利用資源。

(三)啟動儀式。

(四)作品征集：

由策劃部負責提供多渠道的提交作品方式、解答參賽者的疑問、將作品統一整理遞交給評委會。

(五)作品評審：指導老師與受邀廣告公司從業人員進行作品評審，廣告社主要負責人為籌辦頒獎晚會做準備，主要是晚會主題及形式策劃。

(六)頒獎晚會宣傳：

為頒獎晚會進行具體細化安排。

(1)制作噴繪、宣傳單頁及晚會演示文稿。

(2)場地申請。

(七)頒獎晚會及作品講評：

(八)成果展示：

(1)將優秀作品在校內展示，進一步擴大本次活動的影響力。

(2)同時將優秀作品刻成光盤，寄送給外校參加者，以作紀念。

(3)將作品放到廣告社論壇及博客上供更多人欣賞。

【另外可在廣告年會上展示，該項不屬于日程安排】。

參賽事項。

1、參賽對象。

中央民族大學學生，北京及其他地方高校廣告專業及相關設計專業學生。

2、參賽作品。

統一按指定命題及相關要求進行創作，具體內容見后期的大賽策略單。

3、參賽作品類別。

(1)影視類作品。

(2)平面類作品(平面廣告和logo設計)。

(3)廣播廣告類。

(4)策劃類。

5、參賽辦法。

個人參賽或以小組為單位參賽。

6、作品提交時間。

11月5日12月5日。

7、作品提交方法。

詳情見策略單。

8、評委設置。

中央民族大學文學與新聞傳播學院廣告專業教師以及受邀廣告業內資深人士。

9、獎項設置。

(1)從所有影視廣告作品統一評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優秀獎3名。

(2)從平面廣告作品按命題分別評出金獎1名，銀獎2名，銅獎3名，優秀獎3名;。

(3)從所有廣播廣告作品統一評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優秀獎3名;。

(4)從策劃類作品按命題分別評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優秀獎3名;。

(5)從所有作品中評出全場大獎，不與其他獎項重復。

1、獎品設置。

1)所有獎項均有證書，除優秀獎外其余獎項均有獎金，優秀獎有獎品。

2)全場大獎8元，金獎獎金5元、銀獎獎金3元、銅獎獎金1元;。

廣告活動策劃案例篇六

為了給我校廣大廣告愛好者提供一個學習平臺，將國內外優秀的廣告作品（主要為影視廣告）呈現在會員面前。通過簡短的講解讓會員在欣賞優秀作品的同時能夠進一步了解廣告、激發自身的創意，即寓教于樂。同時，為更好的促進江西科技師范學院廣告創意協會13級新成員之間及新老成員之間的交流、團結。特此舉辦江西科技師范學院廣告創意協會廣告饕餮之夜廣告欣賞大會。

1301

廣告協會主要負責人，廣告協會全體會員，全校廣告愛好者。

1. 廣告欣賞學習大會。2.新老生交流。

2、客戶公關部提前申請好教室（1301）（客戶公關推選人員總體主持,可以一老生一新生）

3、策劃部派人過去布置好教室，包括多媒體準備，桌椅擺放等。（確保在6:30之前布置好，注意音響話筒和教室占用等）

4、網絡部準備好要播放的視頻廣告片并配上一個解說員，要求經典，耐人尋味，種類各異。先統一播放一遍，第二遍由解說員互動解釋。設計部準備好要播放的.平面廣告片并準備好觀賞過程中要提的問題由設計部人員進行互動解答 答對者獎勵一小禮品。，找8-----10個平面廣告 。文案部準備好10----15個廣告標識和廣告語同設計部一樣由文案部人員進行互動解答。設計部負責會場秩序。

5、主持人待選中。（客戶公關推選人員總體主持）

6、辦公室 負責會前會員簽到。負責禮品的采購，棒棒糖3包60根。

（一）6:30-7:00之間：全部老成員負責維護現場秩序。

（二）7:00大會正式開始：主持人致前言。

（三）觀賞正式開始。

(四) 大會結束。

宣傳板：廣告設計的制作費用

禮品：3*10=30

活動預期效果： 讓新生對廣告專業有更多的了解，對協會充滿信任和熱情，將我門廣告創意協會的特色展示出來。

江西科技師范學院大學生廣告創意協會

廣告活動策劃案例篇七

一整年下來總有些很重要的活動，那活動的廣告詞要怎么構思呢?下面

家電促銷活動廣告詞

有趣提示語和廣告詞

1. 餃子鋪：“無所不包!”

2. 石灰廠：“白手起家!”

3. 當鋪：“當之無愧!”

4. 帽子公司：“以帽取人!”

5. 理發店：“一毛不拔!”

6. 藥店：“自討苦吃!”

7. 戒煙協會：“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸!”

8. 打字機：“不打不相識!”

9. 眼鏡店：“眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃。”

10. 香水公司：“我們的新產品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛教材一份。”

11. 公共場所禁煙：“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請不要吸煙。”

12. 公路交通：“如果你的汽車會游泳的'話，請照直開，不必剎車。”

13. 新書：“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫的女主人公!”

14. 汽車陳列室：“永遠要讓駕駛執照比你自己先到期。”

15. 交通安全：“請記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準備了備件，而人沒有。”

16. 化妝品：“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留。”

17. 洗衣機：“閑妻良母!”

18. 酸汁飲料：“小別意酸酸，歡聚心甜甜。”

19. 高檔服裝廣告語

20. 盛世霓裳，極度奢華。

1. “五”動心情，清爽“一”夏，輕松競拍

2. 五一逛**，購物中大獎;低價降到底，好運轉不停。

3. 慶五一，享方便實惠，贏精彩大獎

4. 鑼開五月、玩美假期

5. 擂響五月 放“價”送“禮”

6. 超市五一促銷廣告語

7. 開心度長假低價總動員

8. 勞動光榮低價有禮

9. 歡歡喜喜慶五一清清爽爽過夏季

10. 購物有樂趣吃上再拿上

11. 五心大禮、五一歡喜

12. 勞動創造美好未來、五星創造開心五一

13. 珠寶五一促銷廣告語

14. 五一“鉆石代表我的心”——超值回報消費者

15. 圓夢鉆石超值送

16. 五一“鏈”結顧客心

17. 五一好運“與日俱增”

18. 手機五一促銷廣告語

19. 五一手機嘉年華，中鴻建實惠到您家

20. 愛怎么聽就怎么聽，絢出你自己

21. 喜歡她/他就要讓她/他聽見

1. 七夕情人節 相約新世紀

2. 情濃一生，真心表愛意

3. 心相系 愛相隨愛的銀河系，愛在七夕

4. 七夕情人節，愛情總動員

5. 馴養愛情 浪漫七夕

6. 七夕情人，真愛無限

7. 讓七夕在生活的每一天

8. 歲月無聲、真愛永恒

9. 酒店七夕促銷廣告語

10. 浪漫七夕，相會xxx

11. 遙遠的傳說由xx為您實現

12. 緣定xxx，七夕話浪漫

13. 為你的真心架一座鵲橋

14. 七夕情人節浪漫情人夜

15. 捧在手中，甜在心中!

16. 這個xxxx，要有點不一樣!

17. 不一樣(特別)的禮物，送給不一樣(特別)的你!

18. 相約xxxxx，幸福 、定格在瞬間

19. 我們為您準備浪漫，您準備好了嗎?

20. 長久”酒店一直為您守候

廣告活動策劃案例篇八

社團活動在高校中叫做學生團體活動，我在學校的時候也曾擔任學生團體的負責人，學生團體主要是豐富學生課余生活，其活動的影響力直接關系社團的好壞!

社團活動應當圍繞社團創辦的宗旨展開，活動的策劃應當把握全局，策劃書應當包含活動的宗旨，目的，詳細的活動資料、面向對象、后勤保障、預計開支、時間、地點等等，策劃書盡量要細，這樣才具有說服力!

廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場調查研究基礎上，對廣告整體活動或某一方面活動的預先設想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動中所要采取的一切部署都列出來，指示相關人員在特定時間予以執行，它是廣告活動的正式行動文件。

廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主此刻的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區、廣告資料、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數值，它們還會受商品(勞務)的包裝、價格、質量、服務等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃，又稱廣告策劃書。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什么大的差別。

一份完整的廣告策劃書至少應包括如下資料:1、前言;2、市場分析;3、廣告戰略或廣告重點;4、廣告對象或廣告訴求;5、廣告地區或訴求地區;6、廣告策略;7、廣告預算及分配;8、廣告效果預測。當然，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不一樣而有所不一樣，但資料大體如此。下頭簡述撰寫時主意的問題。

1、前言部分，應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業最高層次的決策者或執行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執行人員對策劃的某一部分有疑問時，能經過翻閱該部分迅速了解細節，這部分資料不宜太長，以數百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執行摘要。

2、市場分析部分，一般包括四方面的資料:(1)企業經營情景分析;(2)產品分析;(3)、市場分析;(4)消費者研究;撰寫時應根據產品分析的結果，說明廣告產品自身所具備的特點和優點。再根據市場分析的情景，把廣告產品與市場中各種同類商品進行比較，并指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產品的改善或開發提議。有的廣告策劃書稱這部分為情景分析，簡短地敘述廣告主及廣告產品的歷史，對產品、消費者和競爭者進行評估。

3、廣告戰略或廣告重點部分，一般應根據產品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，說明用什么方法使廣告產品在消費者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費者產生購買興趣，用什么方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產品。用什么方法擴大廣告產品的銷售對象范圍。用什么方法使消費者構成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分資料中增設促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。

4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據產品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據人口研究結果，列出有關人口的分析數據，概述潛在消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等。

5、廣告地區或訴求地區部分，應確定目標市場，并說明選擇此特定分布地區的理由。

6、廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節。撰文者應把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設計出來，詳細程度可根據媒體計劃的復雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。

7、廣告預算及分配部分，要根據廣告策略的資料，詳細列出媒體選用情景及所需費用、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調研、設計、制作等費用。也有人將這部分資料列入廣告預算書中專門介紹。

8、廣告效果預測部分，主要說明經廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預計可到達的目標。這一目標應當和前言部分規定的目標任務相呼應。

在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合并分列。如可增加公關計劃、廣告提議等部分，也可將最終部分改為結束語或結論，根據具體情景而定。

撰寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切剩余的文字，盡量避免再三再四地重復相同概念，力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告計劃時，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執行者不在意是誰的觀念、誰的提議，他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計劃書增加可信度。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關說明材料用附錄的辦法解決。

在撰寫過程中，視具體情景，有時也將媒體策劃、廣告預算、總結報告等部分專門列出，構成相對獨立的文案。隨后分而述之。

廣告活動策劃案例篇九

武漢作為華中最大都市，擁有800萬的消費者，其中常佳人口700萬，流動人口100萬，再加上"火爐"的氣溫，對于任何一支飲料新軍來講，都是一個不可估量的"黃金市場"。如今，春尚未走，武漢飲料市場已是產品繁多，群雄驟起，悄然進入戰國時代，由此可見一斑。

三九集團是國內外知名大型軍工企業集團，獨特的管理，優質的產品早已樹立了良好的企業形象，這也為開啟武漢市場提供了一把金鑰匙。

一、市場背景分析：

1、據不完全統計武漢市目前已有20多種品牌的礦泉中(包括蒸餾水、太空水、純水等)，其中，知名品牌約有5、6種。整個礦泉水市場以"樂百氏"為霸主。另外，有兩支力量也值得注意：一是"太陽神"，二是"健士霸"。

2、市場競爭分析：

當前1999蒸餾水的主要競爭對手有：

a、樂百氏：

優勢特點：

a、長期經營，是最先打人武漢市場的礦泉水品脾之一。

b、廣告投入大，"當然樂百氏"頗受青睬。

c、產品質量較好。

d、擁有穩定消費群。

e、市場點、面較廣。

b、太陽神：

優勢特點：

a、廣告投入大，"太陽神"是國內最著名的品牌之一。

b、產品質量較好。

c、進入武漢市場較早，有不俗的指名購買率。

c、健士霸：

產品分析：健士霸同999一樣，也是今年初初步人武漢市場，但其廣告投入僅前期就號稱近200萬元，并擁有一套專業營銷人馬，是999成為"黑馬"的有力競爭對手。

d、其他：相比之下勢頭較弱，略過不提

3、產品問題點／機會點：

a、產品問題點：

a、各競爭對手實力雄厚；

b、產品進入市場晚；

c、消費者通常將"999"與胃泰聯系在一塊，不能馬上適應從胃泰到礦泉水的轉變，需要一段時間的心理接受乃至認同過程。

b、市場機會點：

a、良好的企業形象，知名度高的品牌，有助于迅速打開市場；

b、產品質量上乘，價格適中；

c、廣告與營銷的同步運作；

d、通過"樂百氏"、"太陽神"等"粵水"打先鋒，江城消費者對"粵水"，尤其是著名品牌的"粵水"有一定的信任度與好感度。一些暢銷品牌價格上漲較快，且市面上偽劣產品較多。消費者往往愿意接受新品牌，以防"假水"。

4、消費者狀況調查及分析：

a、對品脾的記憶率，飲用率和近期購買較高的晶牌，均為老品牌，廣告促銷多的品牌，并且分布相當集中。

b、據調查，有90％以上的消費者飲過礦泉水，有72％的人表示滿意，另有30％的女性，10％的兒童，65％的男性消費者長期飲用，但同時值得注意的是，有近20％的消費者在不提示情況下回憶不起礦泉水的具體品牌，這表明目前的武漢市場仍有一部分消費者的品牌陣地未被占領。

c購買場所及比重：百貨商場(含超市)35％，夜總會及溜冰城等15％，副食商店25％，冷飲攤點及其它25％。

e。廣告效果調查：礦泉水廣告影響比重為電視45％，報紙17％，戶外10％，pop12％，車身12％，電臺及其它4％，這表明999的廣告重心仍須側重電視。

二、市場策略：

1、市場定位：

a、以武漢市為主，輻射整個湖北省，市內以七個市區為主，輻射各郊區(縣)；

b.商品定位：高質低價的清純蒸餾水

c.目標市場：所有礦泉水現有消費者及潛在市場

d、廣告定位：以情感訴求廣告為主，公關活動為輔

三、廣告策略：

1、綜合立體策略：上市伊始，集中優勢兵力從電視、報紙、車身、pop、電臺等方面推進，造就廣告優勢。

2、差別策略：通過針對性的廣告活動，使消費者逐步做到在看到999時不僅只想到胃泰，還有蒸餾水，為避免部分消費者誤認為"999蒸餾水"是藥用水，或者將999與藥品相聯的心理，廣告須采取有效而必要的差別策略，主題應突出"純"、保健等。

3、廣告主題：為配合"關鍵時刻，還是999"的企業主題，可將純蒸餾水的主題擬為"九百九十九次的選擇之后，還是999純蒸餾水在手"。

四、營銷策略：

1、營銷思路："推拉"相結合

推銷：建立、保持、發展與零售商的合作關系。

拉銷：通過大量而具有廣泛影響的傳播媒介把產品信息傳達給消費者，反復訴求，刺激其購買欲望和行動。

2、銷售目標：

從經營的階段性發展規律著手，制定短、中、長期目標。

短期目標：成功地切人市場。

中期目標：逐步形成一個較為穩定的`消費群，開拓新客源，尋求更多消費者的指名購率。

長期目標：維持產品的市場占有量，謀求最大利潤。

3、市場目標：第一年：占有同類市場的10％，第二年遞增為20％一25％，第三年達到30％以上，作為切人市場的96年，銷售額暫定為50萬元一80萬元。

五、廣告目標：

1、通過廣告活動的整體、細致的策劃與實施，使999蒸餾水變市場新軍為市場領頭羊。

2、誘導消費者的指名購買，刺激需求。

3、提高市場知名度與好感度，讓90％以上的消費者知道并接受999蒸餾水。

4、提高市場獲利能力。

六、媒介策略：

以硬廣告為主，硬廣告，軟廣告交錯并行。

1、硬廣告：

a、電視：

a、武漢有線臺：時間4月20日一5月30日共40天為第一期廣告。這一階段內投播量須大而當，可一天2-3次。第二期為6月1日一8月30日，這一時間為礦泉水的黃金時期，有線臺實際收視率居市內各電視臺之首，應加重投入，每天可選擇綜藝臺，電影臺各2-3次。9月以后為第三期，勢頭漸弱，做維持性廣告。

b、武漢電視臺：與有線臺同步交相輝映，覆蓋整個武漢市，也可選擇播1月停l周再重復。

b、報紙：以《長江日報》、《武漢晚報》、《電視周報》為首選報紙，其特點是發行量大，信息面廣。

c、車身：選擇4條線路，同時穿武漢三鎮的專線車，每條線路5臺車，可訂為分別往武昌青山，洪山，火車站三條線路及往漢口客運港，火車站不同方向的四條線路。

d、戶外：可選擇二橋，江漢路等地段發布三九集團企業形象的廣告。

e、pop：分海報(懸掛、招貼等形式)和看板兩種形式。

f、電臺：針對廣大青年、尤其是學生，也可考慮選用收聽率較高的楚天音樂臺、湖北文藝臺、武漢文藝臺等。

2、軟廣告：

a、新聞發布會。

b、文化衫。

c，參加大型商品展覽會。

c、與經銷商、部分零售商的聯誼會。

※特別公關活動推薦：(未計入預算內)

街角拍照，征求認領：

5月一9月每日在市內拍10張999蒸餾水的消費者消費相片，選l張評為"武漢市三九純水今日之星"，獲"二九形象獎"，此活動由武漢有線臺辟專欄主辦，每日晚于有線臺公開征求照片’中人認領，獲獎者得獎金30元，如果親友轉告中獎者領獎，那么，第一個轉告者同時獎20元，(此項以50元／日計)每月在30名形象獎的人圍者中選1名評為當月"三九最佳形象者"獎金200元，同樣，最初轉告者獲100元。估計其影響將深人家庭，無疑，每一個獲獎者都會對其親友、鄰居、周圍環境中人產生巨大的廣告效應，并有刺激購買之功效。

七、經費預算：

1、硬廣告：

a、電視、15"

a、有線臺：

第一期(每天2次)l1、84萬元七五折：8、88萬元

第二期視實際情況另定

第三期視實際情況另定

b、武漢臺：

第一期(每天2次)16萬元八折：12、8萬元

第二期視實際情況另定

第三期視實際情況另定

b、報紙：

14萬元

c、車身：20萬元

d、戶外：20萬元八折：16萬元e、pop：1萬元f、電臺l萬元

2、軟廣告：

a、新聞發布會5-8萬元b、文化衫5萬元

c、公關活動10萬元

八、廣告效果評估：

于廣告刊播后，不定期以問卷、座談會等方式作廣告效果測定，以隨時修正廣告企劃案。

1、電視廣告以一星期測定1次。

2、不定期以問卷測定。

3、每月開消費者座談會1次。

廣告活動策劃案例篇十

活動時間：12月7號(初賽)。

12月9號(決賽)。

活動地點：a樓407教室(初賽)a樓412教室(決賽)。

主辦單位：中文系團委。

協辦單位：媒介教育協會。

活動背景及目的：鍛煉同學們口頭表達和應變能力，激發創意的靈感。

二、活動操作方案：

前期宣傳工作：

1、制作宣傳海報，在雅苑和各系的宣傳欄進行宣傳。

2、大海報兩張，貼于雅苑和老餐廳門前，周一貼出。紅色簡易海報5張。

3、在媒介教育協會的博客網站上公示。

4、到各班進行宣傳。

三、活動流程：

初賽：

第一環節：

1、現場發50個簡單的廣告詞，選手在現場有5分鐘的時間背。

2、問答以搶答的形式，主持人念廣告詞，說開始選手才進行搶答。

站起來不說編號直接回答者視為放棄此題的權利，答對題目者按編號記分，如有重分現象，全進行第二個環節。

第二環節：

1、進行廣告知識競答，以搶答的形式，選手站起來念自己的編號，然后開始搶答，不說編號者不給分。

2、選出最終得分最高的五個班級進行復賽。

復賽：

第一個環節：契模仿廣告詞抽簽。

現場抽簽決定題目和序號。之后按照序號先現場觀看播放的廣告臺詞，并記住廣告臺詞，然后照此廣告表演。(一組時間限定5分鐘，5組一共25分鐘)。

——主持人開始介紹接下來的環節，并自己舉例用三句話總結場上同學的表演，另外用三句話表達對選手下一環節的期待。

第二環節：三句話創意總結。

第二、自創三句話來表達對親情、友情或是愛情的感想。雙方可派一個代表闡述三句話，也可兩者互相各對對方說三句話話來總結上一輪的表演。)。

——接下來主持人說下一活動環節的流程。選手上臺抽取下一環節的序號和題目，介紹插入的廣告小品。這時選手拿好題目，爭取時間在臺下準備。

——廣告小品上臺表演。

第三個環節：商品創意廣告詞。

利用現場提供的道具、物品、按照序號開始闡述抽取的廣告詞，兩者根據抽取的商品商量邊說邊表演創意廣告詞。每組選手5分鐘，一共25分鐘。

四、評分標準：

老師評委根據現場選手的表演情況進行打分。

第一環節40分第二環節20分第三環節40分一共100分。

五、獎品設置：

一等獎1名。

二等獎2名。

三等獎2名。

六、后期工作：

打掃好場地，鑰匙交還給辦公室。

媒介教育協會。

__年__月__日。

廣告活動策劃案例篇十一

為了加強和改進大學生思想政治教育，豐富校園文化，激發大學生的`主人翁意識和責任感，弘揚真善美，通過這次活動宣傳公益理念，服務于公益事業。

1：作品內容：反映各項校園公益事業，包括道德、環保、健康等方面的即可。

2：作品形式及要求：（1）：平面設計類：海報、照片、繪畫圖片等即可，可以是電腦制作，也可以是手繪。

（2）：文案類：校園文明標語，以公益為主題、話劇、劇稿

以上所有作品都要附有廣告說明，廣告內容健康高雅，構思新穎，突出時效性，人文性，公德性。作品杜絕抄襲，所有稿件一律不退還。

2：活動同時進行“爭做校園文明大使”簽名活動

3：活動結束后，整理現場

校園公益大使：一名

校園公益之星：二名

優秀獎：若干名

2：活動宣傳照片

3：獎品：筆記本 證書

展板三塊

桌子兩張

廣告活動策劃案例篇十二

1.餃子鋪：“無所不包!”

2.石灰廠：“白手起家!”

3.當鋪：“當之無愧!”

4.帽子公司：“以帽取人!”

5.理發店：“一毛不拔!”

6.藥店：“自討苦吃!”

7.戒煙協會：“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸!”

8.打字機：“不打不相識!”

9.眼鏡店：“眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃。”

10.香水公司：“我們的新產品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛教材一份。”

11.公共場所禁煙：“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請不要吸煙。”

12.公路交通：“如果你的`汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。”

13.新書：“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫的女主人公!”

14.汽車陳列室：“永遠要讓駕駛執照比你自己先到期。”

15.交通安全：“請記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準備了備件，而人沒有。”

16.化妝品：“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留。”

17.洗衣機：“閑妻良母!”

18.酸汁飲料：“小別意酸酸，歡聚心甜甜。”

19.高檔服裝廣告語。

20.盛世霓裳，極度奢華。

【2】商場五一促銷廣告語。

1.“五”動心情，清爽“一”夏，輕松競拍。

2.五一逛**，購物中大獎;低價降到底，好運轉不停。

3.慶五一，享方便實惠，贏精彩大獎。

4.鑼開五月、玩美假期。

5.擂響五月放“價”送“禮”

6.超市五一促銷廣告語。

7.開心度長假低價總動員。

8.勞動光榮低價有禮。

9.歡歡喜喜慶五一清清爽爽過夏季。

10.購物有樂趣吃上再拿上。

11.五心大禮、五一歡喜。

12.勞動創造美好未來、五星創造開心五一。

13.珠寶五一促銷廣告語。

14.五一“鉆石代表我的心”——超值回報消費者。

15.圓夢鉆石超值送。

16.五一“鏈”結顧客心。

17.五一好運“與日俱增”

18.手機五一促銷廣告語。

19.五一手機嘉年華，中鴻建實惠到您家。

20.愛怎么聽就怎么聽，絢出你自己。

21.喜歡她/他就要讓她/他聽見。

【3】七夕促銷廣告語。

1.七夕情人節相約新世紀。

2.情濃一生，真心表愛意。

3.心相系愛相隨愛的銀河系，愛在七夕。

4.七夕情人節，愛情總動員。

5.馴養愛情浪漫七夕。

6.七夕情人，真愛無限。

7.讓七夕在生活的每一天。

8.歲月無聲、真愛永恒。

9.酒店七夕促銷廣告語。

10.浪漫七夕，相會xxx。

11.遙遠的傳說由xx為您實現。

12.緣定xxx，七夕話浪漫。

13.為你的真心架一座鵲橋。

14.七夕情人節浪漫情人夜。

15.捧在手中，甜在心中!

16.這個xxxx，要有點不一樣!

17.不一樣(特別)的禮物，送給不一樣(特別)的你!

18.相約xxxxx，幸福、定格在瞬間。

19.我們為您準備浪漫，您準備好了嗎?

20.長久”酒店一直為您守候。