為了確保我們的努力取得實效，就不得不需要事先制定方案，方案是書面計劃，具有內容條理清楚、步驟清晰的特點。怎樣寫方案才更能起到其作用呢？方案應該怎么制定呢？接下來小編就給大家介紹一下方案應該怎么去寫，我們一起來了解一下吧。

營銷的推廣方案有哪些篇一

一、網絡推廣的優勢：

1、迅速的推廣品牌。

網絡推廣的重要任務之一就是在互聯網上建立并推廣企業的品牌，知名企業的網下品牌可以在網上得以延伸，網絡品牌建設是以企業網站建設為基礎，通過一系列的推廣措施，達到顧客和公眾對企業的認知和認可。在一定程度上說，網絡品牌的價值甚至高于通過網絡獲得的直接收益。隨著網絡化進程的推進，網絡推廣品牌的速度更是驚人！

2、節省各項費用。

網絡推廣節省了原來傳統市場營銷的很多廣告費用，而且搜索引擎的大量使用會增強搜索率，一定程度上對于中小企業者來說比廣告效果要好。

3、網絡廣告的發展。

網絡推廣沒有傳統推廣模式下的人員促銷或者直接接觸式的促銷，取而代之的使用大量的網絡廣告這種軟營銷模式來達到促銷效果。這種做法對于中小企業來說可以節省大量人力支出、財力支出。通過網絡廣告的效應可以與更多人員到大不了的地方挖掘潛在消費者，可以通過網絡的豐富資源與非競爭對手達到合作的聯盟，以此拓寬產品的消費層面。網絡推廣還可以避免現實中推廣的千篇一律，可以根據本企業的文化，以及幫助宣傳的網站的企業文化相結合來達到最佳的推廣效果。

二、網絡推廣總體策略闡述：

利用網絡傳播范圍廣、傳播速度快、交互性強、受眾群體多樣等的優勢。通過搜索引擎排名、網站廣告置換及鏈接交換、網站優化服務、網站訪問量分析、主動式網站推廣、水印推廣以及在各大門戶網站進行軟文推廣，在博客、論壇、同時提問網站等關注高的網民聚集區進行博文宣傳、話題炒作；加之一系列網絡主題活動等系列網絡推廣形式的開展，在最大程度上讓受眾了解到企業的品牌優勢，關注企業信息，達到品牌推廣，提升知名度，促進銷售的目的。

三、網絡推廣策略細節：

（一）seo優化

1. 合理安排網站內容發布日程是seo優化的重要技巧之一。

因為搜索引擎喜歡有規律的網站內容更新。

2. 向各大搜索引擎登陸入口提交尚未收錄站點。

在搜索引擎看seo的效果，通過site:你的域名，知道站點的收錄和更新情況。通過domain:你的域名或者link:你的域名，知道站點的反向鏈接情況，更好的實現與搜索引擎對話。

3. 使用與關鍵字相關的文章標題

如為企業品牌寫宣傳軟文的時候，那么一定要在標題企業品牌名稱設為關鍵字，因為越具體的關鍵字，搜索效率越精準。

4. 在文章正文中使用關鍵字

一定要在正文開始某處使用至少一次目標關鍵字。這將會把那些仍然鐘愛于舊式“description元標簽”的搜索引擎機器人吸引過來。

5. 在標題和粗體字中使用關鍵字

搜索引擎非常喜歡你有目標地展示關鍵字。在p或h1, h2, h3這些標簽中使用關鍵字可以幫你獲取搜索引擎的關注。

（二）官方網站建設推廣方式：

1. 全面登陸搜索引擎法

通過確定網站關鍵詞、登陸各大門戶網站搜索引擎、注冊網絡實名、企業實名、行業實名等方法大范圍的傳播企業信息。

2.門戶網推廣法

在各大門戶網站，進行軟文推廣，刊登宣傳軟文。

3.博客推廣法

在各大博客網站開通多個博客，發布宣傳企業官網的博文，一定數量的發布量，做到及時更新，提升關注度。

4.論壇推廣法

在各大社區論壇上注冊多個id，參與論壇討論，巧妙發布網站宣傳貼，引起關注。

5.提問網推廣法

通過在各種知識搜索引擎中，注冊多個id發布專業性問題，再回答問題，提升點擊率，在解答專業問題的同時，順勢將企業官網宣傳信息傳播出去，達到推廣目的。

6.貼吧推廣法

在推廣的貼吧內注冊大量id，以大量發帖，灌水形式，把宣傳信息大范圍傳播出去，以量變來促成質變的形成。

群推廣法

通過添加相關qq群、qq群資源共享、qq群郵件發送、自建qq群賀卡、開通qq群空間等形式，發布企業官網相關信息，擴大信息傳播面。

8.網站友情鏈接推廣法

在各類網站征求友情鏈接，廣泛征求鏈接互換，但要注意對方網站和企業官網的內容相關性；擴大網站外部鏈接活力、增加網站搜索引擎曝光率。

9.免費服務推廣法

在企業官網成立在線咨詢服務，免費咨詢解答專業化問題。樹立良好口碑，提升企業美譽度。

11.水印推廣法

一些軟文、資料上注明原創網址，并制作一些資料小冊子如pdf或電子書在里面都加上企業官網網址。讓企業信息和文化更容易推廣。

12.免費服務推廣法

在企業官網成立在線咨詢服務，免費咨詢解答專業化問題。樹立良好口碑，提升企業品牌美譽度。

13. 網摘、頂客推廣法

如網摘、頂客網站，現在有許多網摘網站，如365key，新浪vivi等都可以在上面添加一些企業網站相關內容。還可以在頂客網站上提交一些與企業網站有關的文章，進行推廣宣傳。

14. 群發推廣法

通過郵件群發、論壇群發、博客群發、留言板群發大批量的傳播企業網站信息，擴大信息覆蓋面。

15. 郵件推廣法

通過注冊會員、過往客戶、電子雜志訂閱用戶等途徑獲取客戶郵件地址，向客戶定期發送郵件廣告。郵寄趣味調查問卷，以啟發式設問方法，和幽默另類的問卷形式激發郵件接收人參與調查的興趣，將企業網站信息巧妙摻雜其中，使用戶在填寫過程中主動接收信息。

16．網站流量統計推廣法

瀏覽訪問來路來源的時候，企業的網站就出現了。一般的站長都會點擊查看的，這種宣傳方法效果很好，屬于密不外傳的絕招，很多人知道百度和google的威力就是從網站訪問來路知道的。

17. 網站推廣同盟推廣法

要懂得借用外力，幾個站長聯合在一起，達成宣傳共識。在宣傳企業網站的時候，順便也捎帶上別的網站。用同樣的勞動，得到更多的收獲。

18.互換頻道推廣法

和其他網站互相交換頻道。就是把對方網站當作自己的一個頻道在網站上推廣。這樣互相捧場，互相幫襯，威力巨大。

19.網站內容聯盟推廣法

這個方法適合有服務器資源的站長。提供一個平臺，可以綁定其他網站的域名，把網站的頭尾廣告位置送給其他站長，吸引其他網站加入。看似是為其他網站做嫁衣裳，實際上是在宣傳自己的網站，擴大了網站知名度和影響力。

20.客戶端軟件插件推廣法

有技術含量的站長可以采用此法。開發流行的網民常用的客戶端軟件，比如聊天工具類軟件qq，網絡游戲類工具，下載工具類網站迅雷等等，都可以彈出窗口，可以直接彈網站首頁，也可以彈一些活動頁。效果奇好。

21.百科全書推廣法

去網上的百科全書添加內容，增加企業信息的宣傳度。

22. 地圖推廣法

讓企業總部地址出現在地圖上。地圖傳播面廣，受眾大，使用頻率高。當網民在搜索相近地址的時候，企業名字自然出現在地圖上，增加企業曝光率，達到宣傳目的。

23. 月歷墻紙網站推廣法

制作各種精美獨特風格多樣的月歷圖片，提供給人們做電腦的桌面墻紙壁紙使用。只要網民一打開電腦，你的網址就躍然pc上。一年300多天，天天都在提醒網民，你的網站對其有用。

24. 視頻源flash網站推廣法

如今的視頻網站，都提供外部的訪問接口。在別的網站、日志引用這些視頻的同時，直接宣傳了網站，擴大了網站的影響力。

四、網絡推廣重點策略分析：

（一）軟文推廣——無形的營銷利劍

軟文具有引導消費、品牌宣傳、周期長，價格低等優點。如果將廣告比作武俠中的招式，那么軟文就是內功心法。

導消費群的關注及購買。

通過在各大博客發表博文、在各個論壇發精華帖、以及在具有影響力的門戶網站刊登宣傳軟文等一系列軟文宣傳方式，充分發揮軟文優勢，吸引消費者關注，利用文字的巧妙安排，在無形當品牌推廣出去，并被大眾所接受。

（二）炒作話題——抓住大眾的好奇心

定一系列的炒作話題，通過在人氣高的各大論壇發帖、在各個博客發表博文等形式，將話題炒熱。從而讓大家主動關注到澳金園，提高品牌知名度。

（三）網絡活動推廣——拉近品牌與消費者之間的距離

種活動拉近品牌與消費者之間的距離，提升品牌在消費者心目中的美譽度，從而打響知名度，讓更多人記住本企業的品牌優勢。

（四）搜索引擎排名——最快速的提升品牌知名度

等著名搜索引擎的搜索排名，利用百度、google等的強大搜索優勢，最快速的傳播品牌信息，提升品牌知名度。

（五）網站廣告置換及鏈接交換——利用他人名氣借勢宣傳

以達到成功與對方交換鏈接，借勢宣傳的目的。

（六）網站優化服務——提升網站質量

包括網站代碼優化、針對于搜索引擎的優化和調整。

（七）網站訪問量分析——時刻掌握網站人氣度變化

購買專業的流量、訪問分析軟件，統計網站流量、用戶訪問區域、時段、網站被集中訪問的欄目等信息，從而有針對性的調整網站結構。

（八）主動式網站推廣——快速大量的撒網式宣傳

上增加網站被受眾點擊的幾率。

（九）水印推廣——以細節取勝，無時不刻的宣傳

官網網址。讓企業信息和文化更容易推廣。

（十）百科類網站推廣——知識性宣傳，增加受眾好感度

利用知識性宣傳，增加受眾對品牌的好感度，達到品牌宣傳的目的。

五、網絡推廣注意事項：

1.如果進行專題宣傳時，要在網站首頁上的明顯處安置入口。入口很重要，否則就像是一個漂亮的房間內裝修再好，客人找不到門也不能進去參觀。

也不乏是一個省錢的好主意。

能最好的宣傳效果。

4. 效果監測，網站流量統計分析代碼，從后臺詳細查詢到網站流量情況及來源等數據，對每一時間段的推廣措施做監測跟蹤,及時調整推廣的策略。

過在博客、論壇、貼吧等網民聚集地發布具有吸引力的炒作話題，將活動信息宣傳出去，充分做好前期造勢。

六、效果預估：

最大范圍的將品牌優勢宣傳出去。

有條不紊的從各方面為企業進行詳細周密的品牌推廣，讓社會大眾從多個有效傳播渠道快速獲得企業品牌的詳細信息。通過周密的網絡推廣為企業品牌獲得相當程度的關注度，讓企業品牌在消費者心中奠定一個王牌地位，也將為企業開拓一片更廣闊的市場疆土。

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七、2016年重磅：微信推廣

1、【合作互推】 雖然是微博上的玩法，但據稱效果還不錯!這也是最好最快的方法。微信互推的效果遠比微博互推的效果好。先做到1000粉絲后開始找人合作互推，每次效果好都會獲得上百的粉絲。所以做微信合作也很重要。但需要切記的是，同一個合作伙伴的互推次數需謹慎，搞得不好容易扯到蛋。

2、【微博大號推廣】 有很多草根微博大號靠這種方式做微信都非常快的獲得了很多的粉絲。也可以利用自己的資源跟別人互換。但是對于沒有資源的新手，只能找一些微博大號給錢進行推廣了。 因此你基本可以看到一些有組織有紀律的微博大號，都會和自己一派的微博進行互推，小編甚至有看到一些微博大號每天都進行推廣。

比如貼吧， 都可以在微博配圖的最底下加上二維碼的宣傳方式。 你或者會吐槽說天天看到，會不會讓人討厭?但這是最不傷害用戶的方式之一。可以將二維碼做成簽名圖片，這樣子幾乎你的每一次評論都是一次宣傳推廣，且不容易被刪。

4、【小號帶大號】有資源的朋友可以用這招，搞幾百個小號，然后瘋狂的加微信好友，不管是通過任何任何方式。但小編不會告訴你，通過偽妹子，在頭圖和圖片上放漂亮妹子圖的方式，是最容易加好友的。當然這樣是比較無節操的一種方式，但為了粉絲，哪能要節操呀!有了一大批好友之后，雖然大多都是寂寞男子，就可以為大號進行推廣了。不過需要強大的執行力和體力勞動。然后群發名片或信息，進行推廣。但壞處是容易被舉報。因此在處理方式上需要多考慮考慮如何推。

1、內容為王，發展優質內容

微信的公眾平臺曾命名為“官號平臺”和“媒體平臺”，最終定位為“公眾平臺”，無疑讓我們看到一個微信對后續更大的期望。和新浪微博早期從明星戰略著手不同，微信此時已經有了億級的用戶，挖掘自己用戶的.價值，為這個新的平臺增加更優質的內容，創造更好的粘性，形成一個不一樣的生態，想必是平臺發展初期更重要的方向。

2、對平臺的培育

登錄微信平臺，我們看到平臺的公眾認證帳號主要有三個分類：閱讀、媒體和明星。有趣的是，這種次序也體現了和平臺命名相同的內涵。微信公眾平臺把“訂閱”，也即是內容類的品牌放到了第一位。我相信這同樣不是無意之舉——這種細節透露出了微信公眾平臺的“公眾”取向的核心定位。

目前的微信公眾號有兩類，“認證帳號”和普通的“公眾帳號”有一些區別。任何人可以注冊微信公眾號，但是而申請認證則至少需要 1000 人個關注。這種對品牌的認證可以更好的在前期控制公眾號的質量內容，在一個海量的開放平臺，這種示范和培育對平臺的發展無疑也是相當必要的。

3、品牌的傳播

平臺登錄頁面最底部的“我的品牌，上億人看見”充分展示了微信對這個品牌平臺的自信。

這里值得注意的是，微信可以借助個人關注頁和朋友圈，實現品牌的病毒式傳播。每一個人的個人信息頁，都會出現所關注的品牌 logo。你的朋友在關注你的時候，也可以知道你的偏好和關注。當然，你也可以選擇是否展示品牌。

4、公眾平臺推廣內容

1)微信用戶更多的希望是能得到互動，得到重視，人們對營銷信息的推送其實有一種發自內心的抵觸。

假如某個公眾微信賬號每天推送促銷信息和新品預告，一般人會毫不猶豫的把它給刪除掉。畢竟，誰愿意每天上線的時候就看到大量的各種各樣的廣告呢?當用戶對這類信息產生疲勞之后，用戶很可能不再點擊相關微信鏈接。嚴重的，甚至會刪除品牌微信賬號，損害了品牌形象。

2)無活動 不營銷

http://

如果只是單純的發硬廣，這樣的轉化率基本上為零。但是簡單的配合一些有新意的活動，那么這就不僅僅是一個廣告了，而更像是一次浪漫的交友活動。同時在醫院沒有任何活動時候在推廣內容上少發廣告性質的圖文消息，應當更注重粉絲實際想要的需求，比如一些生活妙招，美容知識，或者幽默笑話，讓人們每天都能期待醫院發給他們的內容。

3)雖然在一些無廣告的內容里我們也可以適當的穿插廣告。

在圖文底部增添醫院地址，電話以及網站地址，這樣小規模的穿插讓人們抵觸心理減小。

營銷注意事項

1、利用二維碼的發布與訂閱方式

微信的最重要的發布和訂閱方式，是通過發布公眾號的二維碼，讓微信用戶隨手掃描訂閱。任何微信公眾帳號用戶，有了微信二維碼就可以掃描微信帳戶，添加好友，將二維碼圖案置于取景框內，微信會找到好友的二維碼。

2、精準消息推送

微信公眾帳號可以通過后臺的用戶分組和地域控制，實現精準的消息推送。

3、富媒體的內容推送

微信的普通公眾帳號，可以群發文字、圖片、語音三個類別的內容。而認證的帳號，有更高的權限，能推送更漂亮的圖文信息。如下圖，這類圖文信息也許是單條的，也許還是一個專題。

4、個人關系與公眾關系的區分優化

在推送的打擾方面，用戶訂閱增加可能也會增加這方面的困擾，最重要的，恐怕還是內容和品牌的選擇問題——人們會喜歡少量而精致的資訊，而且隨時可以離開。

營銷的推廣方案有哪些篇二

隨著網絡發展的日益加快，我們身邊每天都在發生日新月異的變化，我們也越來越多的將自己的驚嘆送給了這些不斷的驚喜。近年來，越來越多的網站走入了老百姓的生活中，為百姓的生活和工作提供了更多的便捷。x網，它能作為商家與百姓之間的橋梁，更好的為商家服務、更好的給百姓帶來實惠。所以x網更加需要將自己的品牌深入百姓心中，形成強大的品牌效應，讓百姓與商家互惠互利，達到共贏。

將全民x網品牌推廣進入哈爾濱市，讓百姓更加了解x網，通過x網線上、線下進行兌換或者折現。進而映射到哈爾濱全市，在全市范圍內提高知名度。

全民x網以及特約商戶的品牌推廣

20xx年10月1日-20xx年10月3日(可根據變化而變動，如場地等因素限制)

凱德廣場(埃德店)

由x網哈爾濱運營中心主辦，各商戶協辦。

主要針對有x卡的消費者。

在活動現場展示、兌換實體商品，并由公司相關負責人員進行產品的展示以及對x網功能的解說，現場分發展示冊，前后張貼海報、易拉寶，并做相關意見調查反饋等。

活動前：1.市場部約談相關冠名商家。2.活動開始前一周，市場部組織下發傳單，以確保宣傳的時效性。要求有一定的表達，介紹大概的活動時間與內容。分發地點在各個合作商家附近，目的是讓消費者拿到更多的x卡。3.在各大論壇、貼吧、微信，發表相關的宣傳信息。4.由組織人員聯系會場、會場設備、購買產品、布置會場、準備意見調查反饋表。5.預計好活動中可能出現的問題，做好準備工作和解決方案。

活動中：1.工作人員配合布置會場，包括搭帳篷，桌椅，產品擺放，音響麥克調試，準備展示冊以及相關表格、文件。2.發放展示冊人員應對x網相關功能詳盡解說，是消費者清楚、了解、認同x網模式的價值，組織人員維持現場人員秩序，記錄產品兌換的品種、數量，兌換人信息、意見調查反饋、回收等面值x卡，及時做好剩余產品盤點。

活動后：1.市場部負責清理現場衛生，回收工作用具。2.統計產品兌換的品種、數量，兌換人信息、意見調查反饋、回收等面值x卡，盤點剩余產品。3.整編意見調查反饋，并對意見進行總結、分析、解決。

場地費用：商場正門門口x米x元x元x卡置換(實際費用x元)——本人看到此處不得不驚嘆這位老總的思維，確實高人一等!

設備：四角架子，桌椅，x元音響等x元

司儀：xx元

派單員x名活動期間x元活動前宣傳工資x元

海報傳單畫冊x元

營銷的推廣方案有哪些篇三

機會和威脅指能夠影響9000b市場營銷的外部因素。

主要機會有：

(1)以往長城機所配的各類中西文顯示卡，提供了已為用戶所接受的中文顯示標準，并且已在其上開發了大量應用軟件和應用系統，其應用具有習慣性和延續性。

(2)日前按長城中文標準開發的大量工具軟件，支撐軟件及通用系統，為9000b提供了有力的軟件支持。。

(3)計算機市場硬件的利潤率已很低，漢卡尚屬占用資金少而利潤率較高的產品，如果給予分銷商可觀的利潤及制定合理的獎勵政策，9000b是會為廣大分銷商所積極接受的。目前，業界流行的口號是“什么賺錢就賣什么”。

主要威脅有：

(1)以往對漢卡沒有作為一個獨立產品加以宣傳和樹立形象，因而給用戶的印象是卡機一體，漢卡本身形象往往突出不夠。

(2)市場面上的各種軟漢字系統，由于機器速度的加快，其中文處理速度的弱點得到一定程度的彌補，而且其成本少，價格低，極具市場競爭力，又由于其不占擴展槽，因而迎合了一些擴展槽使用較為緊張的用戶的要求，從而對漢卡形成威脅。

(3)個人電腦家庭化成為當今市場走向，成為銷量增長最快的家電，而個人用戶在選購中文系統時，更注重的是價格，若漢卡不能確實做到一卡多用，物有所值，恐怕難以占領這部分市場。

(4)用戶消費有向中文windows轉移的趨勢，對漢卡形成一定的威脅。

2.優勢(劣勢)分析

優勢和劣勢是影響9000b市場營銷的內在因素，優勢指在應用中可以獲得成功的一些戰略，劣勢指需要加以改正的一些不足之處。

3.問題分析

通過以上兩個方面的分析，在9000b的市場營銷戰略中必須解決以下問題。(略)

營銷的推廣方案有哪些篇四

一、市場背景

1產業（宏觀）背景

即：基于整個工業自動化控制行業及相關行業的政策、法規、產業發展趨勢等背景資料的收集及分析。譬如：

隨著電力、石油、冶金等行業生產裝置的大型化和生產管理的復雜化，設備和各管理系統需要更好的協調性，以提高效率，降低成本。專業的自動化管理控制系統是這些行業所必須的。

我國總體的缺電形勢，使電力行業的建設及生產的規模將進一步擴大，其中火電廠的進一步優化發展將為專業自動化控制企業進入該行業提供廣闊空間。

國對dcs等自動化控制系統的支持和扶植政策

2整體市場（中觀）環境

根據我公司的總體戰略，為電廠提供“熱工自動化完整解決方案”和“管控一體化完整解決方案”是我公司的核心業務。那么基于電力行業和我公司核心業務的國內競爭狀況。即是我們要收集和分析的中觀環境。

3區域市場（微觀）環境

針對公司近期戰略，計劃開拓的區域目標市場，深入了解該區域（省市）電力行業技術水平、管理水平、目標客戶狀況、競爭狀況等環境。即是我們要收集和分析的微觀環境。

二、基于調研報告的區域市場環境分析

根據公司營銷戰略，針對目標區域市場作更進一步的市場調研，主要采取以下幾個步驟：

1政府相關主管部門（了解宏觀政策環境、電力行業技術水平及體制、管理環境等）

2電力企業相關高層領導拜、座談

3電力企業相關技術人員和一般管理人員拜、座談

在可能的情況下，也可采取卷的方式。

（市場環境分析對我們更進一步了解客戶的需求，制定針對性的溝通策略具有重要的意義。在本章節需基于完整市場調研報告的基礎上，了解區域市場目標客戶和相關機構的需求和建議，并依據這些信息制定目標市場推廣策略。）

三、推廣策劃的目標

針對目標市場，通過系統的形象包裝、宣傳推廣，準確傳播“********”的品牌形象和技術服務優勢：

首期目標：整體品牌推廣，讓“****”品牌達到較廣泛的公眾知曉；（公眾圍定位為：行業公眾、關注技術信息的商務人士、知識階層等）

最終目標：專式點對點溝通，讓“****的技術和服務優勢”達到目標公眾的認可并產生購買等合作行為。

四、企業形象設計——構建全面的企業形象識別體系（全面導入cs） cs戰略長期以來成為企業的管理、經營、宣傳推廣的基礎，全面導入cs是給企業貼上一個獨特的標簽，營造獨特的個性。

1（企業理念識別）

2（企業行為識別）b

b通常被認為是企業的`“行為準則”、類似于“憲法下面的法律”。在宣傳推廣方面，一些獨特而創新的行為準則和員工的行為往往會成為宣傳的亮點，告訴公眾“我們能做到其他企業所做不到的”、“我們能提供一些特別的”等。

3（企業視覺識別）v

v通常被認為是企業一切宣傳推廣工作的基礎，他相當于人的“衣服”和“行頭”。一個沒有v的企業相當于一個不會穿衣服的人，很難給人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣傳推廣中恰恰又是很重要的，因此v是一切宣傳推廣工作的基礎。告訴公眾“我們的企業是這樣的”或“這樣的企業是我們”等。

三大系統構成了完整的cs,這是我們制定推廣宣傳方案的前題，保證了具體的推廣工作在案、設計、傳播、溝通等各方面形成獨特的“********烙印”。

五、策劃宣傳理念及思路

1品牌推廣的傳播理念

基于本項目的實際情況，初步考慮應該遵循如下三條原則：

科學、理性、專業

即：用“科學”的數據和分析作為基礎；

用“理性”的邏輯推論證明企業的優勢；

用“專業”顧的水平和氣質與客戶進行溝通。

上述三條原則在整體的品牌宣傳時可以體現在一句主題廣告或一個整體的形象中。譬如：“********——電廠自動化?！?，一個?；旧蠎撊诤仙鲜鋈齻€特點。

（當然，推廣傳播理念是品牌推廣的綱領，需要集各方面的智慧共同討論。） 2項目優勢（賣點設計）

從策劃宣傳的角度講，賣點是需要設計的。一般來講，設計賣點的原則是少而精。從****的實際情況看，本人至少應該設計如下賣點：

（1）****的技術優勢

（2）****的服務優勢

（3）特別的增值服務

賣點設計必須遵循“這是客戶最需要的，而又恰是我們具備的”這一準則。 這些賣點在第二階段的推廣宣傳和點對點的溝通中會特別重要，要求簡潔明快，直指要害。

3品牌推廣思路

整合各種宣傳手段，用科學、理性、專業的理念集中宣傳“賣點”。注重針對性，包括群體及區域的針對性，譬如“整體品牌推廣”階段可以重點考慮工業企業集群的區域，機場、高速公路等；另外，還要品牌推廣的不同階段，作不同的重點宣傳等。

六、區域市場分階段推廣計劃

根據公司的整體營銷戰略，市場推廣策略應該與之緊密配合。假設公司的整體營銷戰略是“區域市場逐個攻堅”，那么市場推廣計劃初步設想如下：

1區域市場整體品牌形象推廣階段

的網站等

宣傳對象：較廣泛的公眾，包括：行業公眾、關注技術信息的商務人士、知識階層等

宣傳區域：目標區域市場

方式：以新聞炒作為主，兼顧硬廣告

戶外品牌形象廣告

2區域市場“優勢賣點”推廣階段

宣傳推廣內容：重點宣傳****技術和服務優勢（同時兼顧項目整體優勢的宣傳）

宣傳對象：行業公眾，學者、相關政府官員

宣傳區域：目標區域市場

媒體：產品宣傳手冊、服務手冊、****通訊等本公司媒體

省級或省會級大眾媒體新聞炒作等

網絡媒體

重點區域市縣級報刊媒體、電視、電臺

行業專業刊物

高速公路、電廠附近戶外媒體

方式：硬廣告，輔以新聞炒作

通過技術說明會、技術培訓研討等活動與目標群體進行直接溝通

3專式點對點溝通

推廣內容：全面介紹****的技術、服務優勢和增值服務優勢，提供前沿技術信息的指導和咨詢，爭取促成成交。

推廣對象：有初步意向的目標客戶，包括：企業客戶的購買決策者、建議者、使用者等

媒體：公司一切可對外發布的資料，努力讓目標客戶全面了解科運的各方面優勢和企業化

參與競標的“標書”也是溝通的重要媒體

準確判斷企業用戶談判小組的角色分工，善于抓住重點。

七、各階段廣告主題及新聞主題（略）

八、媒體計劃（略）

九、推廣預算

十、附件

1c方案

2廣告案

3新聞通稿

5各區域市場調研報告

6產品說明資料及售后服務資料、信息反饋資料設計制作

7各種平面、影視等廣告設計

8分區域市場推廣執行細案

9網站管理及維護方案

10企業信息傳播及客戶維護方案（建立一套完善與新老客戶溝通的媒介，譬如：《****通訊》、客戶廠慶賀禮、定期客戶聯誼、新產品新技術發布、免費為客戶提供自動化信息培訓、定期客戶回制度等）

一、背景分析

1、產品概述

2、分析行業與競爭者

（1）、識別公司競爭者（行業競爭觀念，市場競爭觀念）

（3）、判定競爭者的目標

（4）、評估競爭者的優勢與劣勢

（5）、評估競爭者的反應模式

3、確定細分市場和選擇目標市場

二、開發營銷戰略

1、營銷差異化與定位

（1）、產品差異化、服務差異化、渠道差異化、形象差異化 產品名稱，功能組成，特點，購買人的特點、購買過程的特點。

（2）、開發定位戰略——推出多少差異，推出那種差異

（3）、公司的定位

三、營銷方案

1、管理產品線、品牌和包裝

（1）、產品線組合決策

（3）、品牌決策

（4）、包裝和標簽決策

2、設計定價策略與方案

（2）、修訂價格，地理定價，價格折扣和折讓，促銷定價，差別定價，產品組合定價

3、選擇和管理營銷渠道

（1）、渠道設計決策

（2）渠道管理決策

（3）、渠道動態

（4）、渠道的合作、沖突和競爭

4、設計和管理整合營銷傳播（開發有效傳播，包括確定目標受眾，確定傳

播目標，設計信息，選擇傳播渠道，編制總促銷預算，管理和協調整合營銷傳播）

5、管理廣告，銷售促進和公共關系

（2）、銷售促進

（3）、公共關系

6、管理銷售隊伍

（1）、銷售隊伍的設計，包括銷售隊伍目標，銷售隊伍戰略，銷售隊伍結構，銷售隊伍規模，銷售隊伍報酬）

四、管理營銷

2、營銷執行監控以保證營銷的有效性

3、控制營銷活動，年度計劃控制，盈利能力控制，效率控制

4、根據營銷部門的信息來進行戰略控制

營銷的推廣方案有哪些篇五

俗話說“十年修得同船渡，百年修得共枕眠”，我和第十一屆房地產策劃師國家職業資格認證培訓學員們一起度過了5天難忘的學習時光，按照上面說的，最起碼在前世修了50年。為了豐富我們的qq群，讓她生機勃勃，趁晚上是周末，該忙的事情都忙完了，特意執筆，為我們親愛的同學們寫一篇文章--“如何策劃三線城市的樓盤銷售”，這是我的多年經驗積累，希望能幫助同學們。

三線城市樓盤的銷售，一直以來，甚至在最近幾年，基本被人忽視，從而給一些開發商造成了不可估量的損失，特別是相當的一部分樓盤，喜歡請一些一線、二線城市的策劃代理公司及銷售代理公司，因為是空降兵，不了解當地的市場，廣告費花了，卻沒起到實際的效果。一般來講，一線、二線城市的策劃代理公司及銷售代理公司存在以下問題：

1，因為傭金不高（一般在0。8%-1%），操盤人水平一般，策劃水平也就一般，無法成功。

2，因資金原因，對當地市場無進行細致的市場調查，產品定位模糊，規劃設計不合理，特別是對戶型的設計存在很大的問題，產品與客戶的需要不吻合，從而導致失敗。

3，無專業的市場調查人員，調查時到各個兄弟樓盤走走，無法掌握到最內幕，最精確的信息，所形成的市場調查報告就無參考意義，只有誤導的價值。

4，策劃人員對當地的風俗習慣不了解，對當地商品房的地域性設計及要求不了解，設計的產品就不適合當地的市場了。

5，文案撰寫及廣告推廣不得要領，廣告宣傳文字深奧，籠統，生搬硬套大城市做法，中看不中用。

6，對市場無耐心，不懂得因地制宜制定銷售方案，也無法積極的向開發商提出可行的方案，導致中途解除合同，分道揚鑣。

那么，如何才能做好三線城市的策劃和銷售呢？下面我進行詳細的論述：

一，進行詳細的市場調查：

1，對當地的市民對商品房喜好調查清楚，采用抽查匯總辦法，特別要注意一些調查方法，讓當地市民能講真話，調查前先準備些小禮物，如毛巾、香皂、茶杯、撲克牌等日常用品，打上公司名稱，既做了樓盤啟動前的宣傳，又可起到講實話的作用，人都是貪小便宜的。如果你什么都不給，突然冒失的問人家一句，現在的人都很忙，不會搭理你，更不會講真話了。

2，對兄弟樓盤進行詳細的調查，要知道，人家先進去開發，肯定也事先做了很多工作，特別是已經在當地做了好幾個樓盤了，特別注意他們的最后樓盤的設計及特點，就掌握了80%。如果是只開發了一個樓盤的，就有針對性的調查其第二期、第三期。因為大家都知道，第二期、第三期的設計肯定是經過了第一期設計部不合理的修正，并強化了業主需求的特點，總結了業主的反饋意見，一定錯不了。但是，有人會問，如何去了解兄弟樓盤的最真實的最內幕的信息呢，這個就要方法了，不管你請兄弟樓盤售樓人員吃飯也好，請當地市民協助踩盤也好，總之要不惜一切方法搞到對自己有用的東西，這就是一個策劃銷售人員的能力關鍵所在。

客人來了沒面子，無法容下來走親戚的客人。當我把此調查報告上報到廣東順德總部時，大家都反對，因為我的方案要推翻所有的規劃設計。只有我一人堅持，最后董事長還是相信我，畢竟是廣東碧桂園集團出來的，名氣大，底子厚，董事長重新派了3位得力助手重新調查，畢竟是15萬平方米的樓盤，投資太大，不得馬虎。一個月后，與我的調查完全吻合。這樣才全部翻盤，重新規劃設計，不但建筑總面積增加了5000平方米，最后開盤銷售時當日銷售300套，80%為大戶型?？梢姡捌谑袌稣{查是多么重要。

3，通過各種渠道，了解當地的風俗習慣，如通過民政部門、宗教部門、走街串巷，點點滴滴，經過時間的積累，匯總市民的調查，如有什么特色文化、飲食文化、廟會、朝會、非物質文化遺產等。

二，撰寫的廣告宣傳文案要通俗易懂，文字簡練，能結合當地的土著文化描述更好。我經常看到一些樓盤的廣告詞，很籠統，很深奧，在三線城市是行不通的，比如“大城尊邸，人文天成”，什么意思，水平有限，看不懂。還有“立城府之上，筑顯赫領地，享奢華尊貴”，更不懂了，有的老百姓看到這個反而會望而止步，一個普通的樓盤，講得這么玄乎，人家一看就以為很貴，就不會問了。我倒看過有很多優秀的三線城市的'樓書及廣告宣傳冊，做得很好。比如：學校就在隔壁，它先講一個孟母三遷的故事，且用的是白話文“孟子小時候很貪玩，模仿性很強。他家原來住在墳地附近，他常常玩筑墳墓或學別人哭拜的游戲。母親認為這樣不好，就把家搬到集市附近，孟子又模仿別人做生意和殺豬的游戲。孟母認為這個環境也不好，就把家搬到學堂旁邊。孟子就跟著學生們學習禮節和知識。孟母認為這才是孩子應該學習的，心里很高興，就不再搬家了?！弊詈髞硪痪洌骸皳衩６?，讓孩子健康茁壯成長”，你看多爽！

一開始，這個項目賣不動，（我當時的精力在江西贛州20萬平米的大樓盤），因為下面是商業，是一個專業的建材市場，位置也很偏，商鋪經過招商賣得很好，二樓三樓也是商業（40年產權），不好賣，只能按公寓性質來銷售，集團公司一定要我抽時間去看看，我就出了上面這個主意，當月銷售了300套，你們覺得奇怪吧！這個表格重要特點是體現了老百姓愛便宜的特點，把閣樓的多出來的面積體現出來了，如果你不算給他看，無論你講得天花亂墜，都沒用，老百姓要看的是實惠！

單頁的缺點是具有間斷性，無延續性，必須不斷改變dm單頁的文案內容，如相同內容反復宣傳的話，容易產生反感及視覺疲勞。有時在大街上散發時令人討厭，不被人接受，解決的辦法是在dm單頁上印刷上抽獎號碼，憑單頁可參加抽獎?；蛘咧灰浆F場皆有禮品贈送等。

有充足時間接待及帶客人去看房，也可以有效的記錄號客人來訪電話，以便回訪。短信的缺點是無法把樓盤的整體信息表達出來，有局限性。

3）報紙夾頁：就是把dm宣傳單頁夾在報紙里面，此種方法主要針對的是行政事業單位的人員，如公務員、老師、醫生、個體工商戶、各鄉鎮及村黨支部等。范圍稍小，但也是不可缺少的宣傳手段。

4）汽車車身廣告：車身廣告適合在公交車及下鄉班車，流動性強，宣傳范圍廣，特別對各鄉鎮宣傳效果好。但缺點是容易破損，易污染，導致形象不好。

一，策劃好三線城市樓盤的前期客戶積累（蓄水）及開盤銷售

1，三線城市的前期客戶積累（蓄水）很重要，一般先進行客戶登記及發行vip會員卡的形勢進行前期客戶積累，發行vip卡時，必須要求客戶拿現金購買，如1萬元一張vip卡，說明開盤時有按照vip卡號碼排隊優先選房的機會，同時買了vip卡的客戶在開盤當日可優惠5000-10000元每張不等，這樣可以吸引客戶。此方法的好處是可以依據vip卡的購買情況，策劃開盤時機及樓盤定價。一般最適合的時機為1：3以上或者1：4以上，即樓盤銷售總數和vip卡購買總數必須達到1：3以上才能開盤。因為這里面存在的問題是，因為價格及樓盤位置的原因，買卡的客戶在開盤時不一定全部會買房，一般好的樓層買卡的肯定多。

看表演的、拿禮品的，人氣就上來了，售樓部前面一下子來了幾千人，那感覺就不一樣了，肯定火。到這時，不要慌，等人氣到了一定的程度，就安排按卡號排隊，有vip卡的按照號碼順序排前面，沒vip卡的排后面。操盤者手里拿個大喇叭，高聲的跟客戶講開盤的程序及推出的樓盤數量，同時定下規則，每5分鐘放10人進入售樓部選房，但同時要注意，不能慢慢騰騰，磨磨唧唧了，進去的客戶必須快速的選房。如不能在最短時間內繳納訂房押金，好的樓層就被別人選去了。這樣造成緊張的氣氛。同時，售樓部里面，銷售經理安排好銷控人員，注意進行有序的銷售控制，避免混亂，賣到重號。售樓部里面的音響聲音放大，放情緒激昂的歌，如宋祖英唱的“好日子”，李娜唱的“我家就在黃土高坡”等等。這樣氣氛就出來了。

當開盤十幾分鐘后，在門口操盤的操盤手要和銷售經理配合默契，如果進去的客戶磨磨唧唧，都處于猶豫不決的狀態時，要采取行動，多放一些客戶進去，這樣前面的客戶看到后面的客戶進來了，馬上會引起緊張的情緒，加上音響的亢奮作用，就馬上會產生沖動，人一沖動，就失去理智，有購買的欲望和沖動，只要有人帶頭，后面就順理成章，一氣呵成了。

總之，會操盤者，會敏銳的觀察現場的氣氛及節奏，同時盡快調整及部署現場氣氛，使其達到最佳效果，我操作的樓盤，幾乎在開盤當天都是整天處于高度緊張的狀態，情緒雖然緊張，但思想極度靈敏，理路極度清晰。各種應急預案隨時在大腦中形成。

二，控制好銷售延續期的銷售

一般，開盤后當天銷售30%--40%以上，樓盤比較成功，如能銷售到50%--60%以上即非常成功。所以，開盤后如何進行延續期的銷售非常重要，本人總結了以下方法，供同學們參考。

1，開盤當晚馬上趕制dm宣傳單頁，于第二天快馬加鞭的要印刷廠印刷，于第三天安排人員散發，速度要快，制造出樓盤銷售好、轟動的效果，同時發送手機短信，老百姓跟風情況比較嚴重，少數服從多數，這么多人都買了，一定有買的道理，這樣，如果沒什么問題一周內又可銷售10%，就可達到50%--70%。

2，利用老客戶帶新客戶的銷售方法，此方法很管用。把已經購買樓房的業主電話號碼記錄下來，一周后發信息，如能介紹新客戶買房，可以送2000元物業管理費，或者簽訂合同時再優惠2000元到5000元。哦，這個方法馬上起作用，因為業主說一句，好過銷售人員說十句。這樣我可以保證你又可銷售掉10%，這樣就到了90%了。沒房子了。

3，自開盤到現在，大家都沒休息，一個月就很快過去了。但是還是不能休息，我想你也不會休息，每天在盤算自己這個月能拿多少獎金，多少銷售提成，人即使睡著了，做夢都還在數錢，因為金錢的誘惑無法使人能平靜下來。

接下來要做什么呢？教你一個感情銷售法，就是使用你的感情，去感化業主或者客戶，比如：有的沒買到商鋪或者住宅的，你可以向客戶推薦一些商鋪給客戶用，免租2年，先租給你，安慰一下你。一般來講，買商鋪者一般不經商，公司招商部為了帶旺市場，銷售時就會采用返租或者免租的形式，這下剛好用上了。你的主動免租服務，可以感化一批沒買到他當時認為合適的商鋪或者住宅，這樣客戶覺得這個公司誠信、溫暖，有歸屬感。再過一個月，這批租鋪的客戶，馬上即可成為你的新業主。廣州的祈福新村就是有很多客戶先租房，再買房，此個樓盤的一個銷售經理我認識，他在2000年的時候跟我說，先租房后買房的業主占30%，可見，這種感情銷售法多重要。

我在江蘇操盤的蘇北商貿城，也是采用這種先租后買的方式，2015年8月份我叫招商部的統計了一下，占了25%，比例大得嚇人。剩下的10%已經沒有了。這個樓盤圓滿結束，你就要計劃下一個樓盤的前期啟動了。

總之，銷售方法很多很多，就要看你如何把握，如何因地制宜的想出好的辦法。我上面說的“如何策劃三線城市的樓盤銷售”只是供同學們參考，不同城市有不同城市的特點，調查清楚了，就可有針對性的進行策劃，只要提前策劃好了，機動的調整銷售方法，你的樓盤一定可以獲得成功。

營銷的推廣方案有哪些篇六

一、 短信發送對象的劃分：

供應商

公司員工

經銷商客戶

工程商客戶

企業配套客戶

行業媒體、展會；協會、院校等高端人群

二、 短信內容的擬定、審批、發送對象及發送頻率：

1

營銷中心 市場部

三、短信的發送及存檔

發送：電子商務專員按照審批完成的內容，發布短信

存檔：電子商務專員負責短信發布的存檔管理。

附件：《短信發布審批單》

四、工作計劃時間節點

相關責任人見下表：

2

五、全年預算

a：一年十個重大節日，每次按五千條計算，10×5000=50000條（五萬條）

b：產品推薦短信發送，按一年20個產品推薦發送，每次按3000條計算，每個產品發兩次，20×3000×2=120000條（十二萬條）c：公司新聞類短信發送，按一年十次發送，每次按五千條計算，10×5000=50000條（五萬條）

d：管理名言、人生名言類短信發送，每個月一次，每次按4500條計算,12×4500=54000條（五萬四千條）

總計：50000+120000+50000+54000=274000條（二十七萬四千條）

20000（兩萬）元人民幣=300000（三十萬）條短信 平均每條短信6.7分錢

短信營銷全年費用預算：兩萬元（20000元）

3

六、本方案監督執行負責人：孫付

請領導查閱審批！

提報部門：營銷中心市場部 提報人：孫付 2015.12.03 4

一、短信營銷簡介

隨著經濟的不斷發展和營銷手段的不斷更新，短信營銷已經成為一種新的營銷模式。作為

“第五媒體”，手機短信平臺以其速度快、效率高、成本低、高精確、受眾廣等無可比擬的優點備受企業關注，越來越多的企業嗅到了其中有利可圖的商機。比起傳統的廣告牌、傳單、宣傳冊等耗費人力物力、見效時緩、范圍有限的宣傳手段，手機擁有最為龐大的用戶群體，群發短信平臺能在一瞬間完成其他媒體無法做到的大面積輻射轟動效果，高度的傳閱率以及儲存性使企業的宣傳效果大幅度提升。隨著功能的擴展，技術的日新月異，手機短信群發平臺作為新一代的商業營銷模式備受廣大企業青睞。

二、短信營銷的優勢

1、發布速度快，范圍廣

作為“第五媒體”，手機短信廣告以其速度快、效率高、成本低、高精準、受眾廣等無可比擬的`優點備受企業關注，越來越多的企業嗅到有利可圖的商機。比起傳統的廣告牌、傳單、宣傳冊等耗費人力物力、見效時緩、范圍有限的宣傳手段，手機是擁有最為龐大的用戶群體，短信群發能在一瞬間完成其他媒體無法做到的大面積輻射轟動效果，高度的傳閱率以及儲存性使企業的宣傳效果大幅度提升。隨著功能的擴展，技術的日新月異，手機短信營銷作為新一代的商業營銷模式備受廣大企業青睞。

2、智能化覆蓋性取號挖掘潛在客戶

挖掘潛在客戶，是企業開拓商業營銷的一大工作重點。手機是擁有范圍最廣、數量最多的用戶群，將企業的推廣信息在最短的時間進行大面積范圍的輻射，是挖掘潛在客戶來源最直接有效的方法。動態數據庫篩選模式，用戶可根據需要篩選目標客戶群，讓輻射范圍更加精確明晰，提升潛在客戶的命中率。

3、針對性批量宣傳直擊目標客戶

大部分企業面對不同類型的目標客戶會制定不同的宣傳策略。通過動態數據庫的篩選，企業便可有針對性地批量發送宣傳信息，施展程度不同的推廣手段，從而達成事半功倍的效果。整合了移動、聯通、電信三網于一體，支持短信雙向收發。不管目標客戶是移動、聯通的用戶，都可以短時間內接受到企業的宣傳信息，為其帶來最佳優化的推廣效益。

4、個性化定點發送鞏固客戶關系

相比傳統媒體動輒幾十萬甚至上百萬的廣告費用，短信群發可以幫企業節省成百上千倍的資金成本。根據不同用戶的需求量，制定了靈活多變的發送套餐，發送的信息量越多，用戶可享受的優惠也越多，通過最大化的節約成本，企業可以把資源集中用于營銷工作上，實現最優營銷。

三、餐飲業的營銷策劃方案案例分析： （一）店名 ：小欖四季花園府

情況 ： 有多家連鎖分支機構，主要是針對商務宴請和家庭聚餐。

3.四季幻影演藝吧將于國慶節期間進行“我的演藝，我表演”主題活動，屆時將會進行 300元4打啤酒的活動優惠，訂座熱線：********** （二）應用范圍 ：

1、短信群發優惠產品宣傳，客戶憑短信消費可享受折扣優惠，拓展新客戶群體。 2、短信群發節假日（圣誕、元旦、春節等）促銷信息，拓展新客戶與品牌宣傳。 3、向 vip 客戶發布節日問候及生日祝賀，推薦新產品、新服務、新優惠。 4、方便客戶記住品牌，無須記訂餐訂座號碼，提高品牌美譽度。 5、從眾多參與客戶的手機號碼中隨機抽取中獎客戶。 6、可以整理收集客戶資料，創建和管理用戶的手機號碼。

3 、 針對性，手機用戶是一個很有消費能力的群體；

活動通知：通知會員有關活動信息

最新動態：發布店內最新動態信息，如新菜上市、打折信息等

2. 會員服務

會員關懷：在會員生日、重要節日等特殊日子給會員送祝福

（五）客戶發送常用的祝福短信：

1、在此圣誕節來臨之際，****酒樓全體員工衷心祝愿您和家人團圓美滿,幸

4、尊敬的***會員：您已升級為我店a級會員，可享受消費折上折優惠，店 長親自訂包及專人服務，咨詢****** 四、中山市聯銘信息科技有限公司簡介：

聯銘信息科技是一家專業從事移動商務應用及網站建設的技術型企業，致力于短信應用技術的開發、產品銷售和系統集成，為廣大客戶提供全方位的移動商務短信應用解決方案。

聯銘信息科技自成立之日起就把“持續服務”作為支撐公司發展的重要理念，由此并經過長期努力制定了系統化的服務體系。忠誠客戶已累積上千家，并通過客戶的切身體會共同檢驗了我們的服務水準，“可靠，值得信賴”已成為我們在客戶心中的良好口碑。同時，經過平臺運營，聯銘信息科技也積累了豐富的商務短信應用經驗，利用自身擁有的多通道資源以及必備的通道切換機制，能輕松應對高流量的短信發送，切實保障用戶的長期利益。

五、附件：

信息套餐資費：

營銷的推廣方案有哪些篇七

劉姨媽黃粑有限公司網站，但公司網站多數是對企業文化的宣傳，而對產品的宣傳力度較少，銷量不太理想。網絡上的劉姨媽系列產品種類以及口味很多，由于產品介紹不突出，只是單一介紹產品功能與價格，沒有一個突出的亮點來吸引消費者的注意力。所以，劉姨媽黃粑想要在網絡市場上獲取成功，應該要尋求出一個突出的亮點來介紹，突顯自身優勢，使更多的人了解。

一、 企業概況及產品介紹

(一)企業概況

清鎮劉姨媽黃粑曾被評為“貴陽旅游特色商品”、“貴州省食品工業知

名品牌”等稱號。

經過幾年的穩步發展，現在的劉姨媽食品廠已經由當初的家庭小作坊發展成為年生產能力3000噸、年產值800多萬元的食品加工企業，產品現已銷往北京、上海、深圳、廣州、云南、江蘇、湖南、重慶、四川等十幾個省、市、自治區。

20__年被清鎮市政府授予“清鎮市市級龍頭企業”稱號。 20__年，“劉姨媽”商標注冊成功，同年，被貴陽宣傳部和貴陽市旅游局評為“貴陽市旅游特色商品”，還獲得了“中國質量萬里行專項質量跟蹤產品”稱號。

為了擴大知名度，劉姨媽食品廠在清鎮城區開始投放廣告。一時間，清鎮城區的出租車上都打滿了“好黃粑，劉姨媽”這一廣告詞，城區的主要干道掛滿了諸如“劉姨媽黃粑受歡迎，質量跟蹤萬里行”、“走出山門劉姨媽，味美香飄千萬家”等標語，一度成為清鎮一道亮麗的風景。

黃粑的銷量也發生了翻天覆地的變化。年底在武漢舉行的展銷會上，所帶的產品在開展的第一天就被搶購一空。

20__年，看好這一市場前景的劉姨媽食品廠著手對新產品進行開發，經過一次次的反復試驗，不斷對口味、配料進行調整，相繼開發出香糯可口的糯米黃粑，營養保健的黑糯米黃粑，風味獨特的小米黃粑，清香美味的五仁黃粑，果香濃郁的八珍黃粑，天然滋味的玉米黃粑，保健粗糧的甜蕎黃粑，香甜細膩的竹葉粑還有軟糯咸香的鮮肉黃粑，從此，黃粑由原來單一的品種發展成為風味多元化的系列食品。

(二)產品介紹

劉姨媽黃粑主要由糯米、粳米、水、黃豆、白砂糖等原料制作而成，由于黃粑用此類材料精制而成，所以產品富含淀粉的麥芽糖。 產品成品主要以300g、750g袋裝為主，其價格區域主要在4.5—16(元/袋)區間。因產品富含人體所需微量元素，所以食之有補氣潤肺、滋陰養顏之功效。

食用方法：1、去掉外包裝后連內袋一起水煮15分鐘，取出后放涼，開袋切片食用;

2、去掉包裝后切片，然后蒸、烤、油煎或微波爐加熱皆

可。

二、行業背景分析

放眼市場，目前黃粑行業還處于一個待開發時期，不管從橫向還是縱向來看，黃粑行業的銷售渠道上不夠創新，思想過于保守局限，導致消費者對黃粑這類食品的認知度遠遠不夠理想。

黃粑作為一種區域地方特色產品，區域性很強，因此在文化、民族風情、思想上的滲透和喚醒都有一定的局限性。正因地方文化的差異性，所以導致黃粑市場的開發難度重重。

速普及，越來越多的人都依賴上了網絡，加之現代物流空前發展，網購已成為一種潮流。據統計資料顯示：

新華社北京1月17日電國家統計局17日發布數據,20__年末,中國

大陸總人口為134735萬人,城鎮人口數量首次超過農村。

國家統計局在國務院新聞辦公室新聞發布會上發布的數據顯示,20__年中國大陸城鎮人口為69079萬人,比上年末增加2100萬人;鄉村人口為65656萬人,減少1456萬人;城鎮人口占總人口比重達到51.27%,比上年末提高1.32個百分點。

從年齡構成看,20__年大陸60歲及以上人口占總人口的13.7%,比上年末提高0.47個百分點;而15至64歲勞動年齡人口則比上年末微降0.1個百分點,占總人口比重的74.4%。

在此同時也說明了我國網民也在不斷增加。

三、策劃目的

1、讓企業有長遠的戰略目標

2、讓企業換空間發展(互聯網)，創新銷售渠道，變化銷售模式。

3、樹立良好的企業文化形象，提高劉姨媽黃粑在消費者心中的知名度、美譽度，提高劉姨媽的品牌形象。

4、讓消費者愛上劉姨媽黃粑。

四、網絡目標消費者分析

經黃粑消費者調研報告顯示分析，黃粑的主要消費人群既定在18—50(歲)區間，這類消費者都喜歡吃，而且喜歡新鮮少量的食品類，加之這類消費者正處于互聯網高速發展階段，對互聯網的依賴度也在逐日增加。

現代網民上網也跟潮流，湊熱鬧，比如網購，根據某公司

(bcg)20__年報告顯示，對于網購領域來說，中國大部分數字化消費來自35歲及以下年齡人群，他們占中國網名總數的80%以上。其中，占中國網民總數6%的年輕白領，互聯網滲透率高達99%，日均上網時間為4小時;大學生網購比例為39%，這些網購者20__年至少網購11次的用戶幾乎占一半，其中四成用戶當年消費超過20__元。根據20__年我國網購市場發展影響情況研究分析報告顯示，目前中國有逾1.5億網購用戶，人均年支出為200美元~250美元。中國的中產階層人數與日俱增，他們收入的增長及對進口商品需求的上升，被視為推動中國日益成為電子商務主要市場的重要因素。據估計，到20__年中國市場的網購規模將達約3050億美元;比如，去微博，手機微博延續20__年快速增長的勢頭。截至20__年6月底，微博在手機網民中的使用率提升5.3個百分點至43.8%，成為使用率增幅最大的手機應用。手機微博用戶的增長，一方面得益于微博自身的即時性和自媒體優勢，用戶體驗較好，流失率較低;另一方面，根據中國互聯網信息中心的第30次統計，手機微博客戶端功能不斷增強也提升了手機用戶使用微博的黏性和使用體驗等。

五、競爭產品分析

據市場調查及資料分析顯示，劉姨媽黃粑的主要競爭對手有以下幾家：興義二塊粑、甕安柴姨媽、遵義南北鎮黃粑、瀘州黃粑。

1、企業規模分析

以上四家企業在市場上的市場份額都有相當一定的比例，但由于地方文化濃厚，產品滲透難，因此導致企業規模受限制，由此在企業人員和設施上就無法完善提高。

2、產品特點

兩種米質巧妙混合而來的二塊粑，爽口而有彈性，切片之后也是晶瑩潤澤的一片片。如果說原先的二塊粑還像一道小吃，現在它就已然被返樸歸真的潮流發揚光大為一道特色菜了，和著火腿炒，香而不膩且買相十足。當地特產毛稻米(又稱香米)經淘洗、浸泡、蒸頭道、二道至熟透，入石碓舂至不見米粒為止，再搓揉而成。冷卻后涂菜油防裂，俟硬實后置清水中備用。略顯淡綠，軟而有勁，富有韌性，不裂不溶，煮不亂湯，氣味清香，耐水泡貯存。

3、渠道建設

都是以等級分銷渠道的方式進行銷售的。

六、產品swot分析

優勢：具有良好的企業形象，有貴州的特色名小吃作為背景。企業規模大，現已銷售到很多省外市場，市場份額較大，知名度比同行其他企業高，競爭力強，網絡信息技術較成熟。 劣勢：同為貴州特色小吃品，競爭者較多，要突出產品特點，還需要做很大的推廣行為，產品地方文化氣息太濃，走出去引進來太難，忠實消費者較少，貴州物流業設施不是很完善。 機會：隨著網絡的不斷普及，網民逐漸增加，對網絡的依賴性越來越高，未來互聯網購物將不斷成為一種潮流趨勢。 威脅：市場上黃粑產品品牌較多，市場份額有限。

七、網絡營銷策略

1、營銷手段

網站加盟銷售為主，與網上實力比較強和知名度較高的

瀏覽量小，站點銷售市場覆蓋面小，銷售量少，前期只能作為網絡銷售輔助。

2、定位

(1)品牌定位：居家依靠，您想要的味道!

(2)產品功能特點定位：補氣潤肺、滋陰養顏。

3、4p策略

(1)產品策略：

黃粑具有補氣潤肺、滋陰養顏的功效，可見對消費者的利益很大，所以激起消費者的購買愿望迫在眉睫，由此，企業需要在產品上下功夫，不管是在質量、還是包裝上，都要加強監督和管理。

(2)價格策略：

根據產品規格和包裝的差異化分別定價。以公司基本利益為出發點對產品進行定價。

(3)渠道策略：

網絡直銷渠道內容：

1.在線商店

2.信息服務

3.顧客服務

劉姨媽黃粑的廣告語。以此提升產品知名度，樹立品牌形象，輔助產品網上銷售。

(4)促銷策略：

提高產品促銷活動的頻率：無站點網絡銷售，聯合網上合作伙伴，在各大節日進行商品促銷活動，同時每天參與網站秒殺與團購;站點銷售，在各大節日及企業周年慶時進行促銷活動。同時迅速加大網絡廣告的實施力度，在橫幅廣告、文本鏈接廣告、按鈕廣告、浮動廣告、插播式廣告(彈出式廣告)、rich medi、edm直投、定向廣告、論壇版塊兒廣告進行宣傳。

八、費用預算(預算中)

劉姨媽網絡營銷推廣費用預算

營銷的推廣方案有哪些篇八

營銷方案一：

方案名稱“秘密莊園拍賣會”

營銷策略：短時間快速吸引和調動客戶購買欲望，發動客戶關注熱情為核心，制定相應活動推廣詞 營銷核心：沖刺年底500萬銷售任務的短時高效營銷活動 推廣詞精神主題：中國味，世界觀-適合中國人居住的莊園生活空間，秦嶺里最后的原生態建筑。 推廣總口號：天造一半，人造一半（紫薇·山莊規劃團隊根據項目所在區域的氣候特征及綜合資源優勢，汲取世界名宅比弗利山莊貝肯山等世界同一緯度山林別墅設計精髓，融合秦嶺山體資源景觀與歐美山林建筑特色，最終確定了最適宜秦嶺地區山居生活的歐美山林建筑風格，所有建筑均依山勢而起、隨山水景觀而動，創造出“山屋共融、景隨山動”的視覺效果，將原生態山居生活的建筑理念完全融入到你的夢想生活中，讓項目變成真正意義上的“生長于秦嶺里的原生態建筑”。）

品牌意識：紫薇又一杰作

營銷推廣活動：根據項目在推案時將房源分批推出的特點，在推廣上摒棄了慣?！耙龑?、開盤期、強銷期、延續期、掃尾期”為階段的模式，而更多地考慮分波次推出案體的情況。

蓄勢準備期：2015年12月1日—2015年xx月xx日

兩大原則：

企業品牌和產品品牌構成母-子品牌，母-子品牌同時蓄勢。

通過領袖群體，帶動主力購買層。

活動主題：2套別墅1元競拍（摒棄了慣?！耙龑?、開盤期、強銷期、延續期、掃尾期”為階段的模式，以最大化調動所有高端客戶關注度；并以稀缺、稀奇、稀少的饑餓營銷，短時間高熱度去化兩套別墅）

活動概述：紫薇·山莊 1元競拍會（秦嶺里最后的原生態建筑xxxx元起步） 活動時間：

活動地點：售樓中心

主辦單位：西安紫薇地產

活動亮點：a.一元起拍活動，商品起拍+秦嶺里最后的原生態建筑（僅限兩套別墅）

b.專業的競拍活動公司全程策劃

c.自助餐，活動全程為客戶體驗滿意度做最好服務

e.全程體驗式營銷

活動組織：客戶邀約1，項目前期意向客戶；2，紫薇地產公司和西安高科(集團)公司管理層的高端資源、紫薇地產所有合作商（供貨商、施工單位負責人等）具有實力購買客戶群；3、邀請全城企業高管參與（中國人忌諱“露富”，許多企業主和老板將自己的身份歸入中高級管理人士之中）

配合主題活動：設計師談別墅的空間與健康；易學大師談別墅的風水觀；園林專家談別墅的園林設計與維護；投資咨詢師談別墅的投資與增值；別墅經驗住戶談住別墅的心得；物業專家談別墅的物業管理與人性服務。

營銷方案二：方案名稱“女王駕到”

營銷策略：短時間快速抓住主力購買客群，通過現場活動氣氛擠壓爆發，并配合相應活動爭取完成2套別墅去化。

營銷核心：沖刺年底500萬銷售任務的短時高效營銷活動

推廣詞精神主題：女王駕到!西安首席名媛盛典登臨紫薇莊園，一場引領西安時尚女士風尚的名媛盛典在紫薇號莊園盛大開啟。夢幻禮服、時尚造型、t臺走秀……在紫薇莊園堪比《唐頓》的華貴與夢幻中，誠邀風范大家共同鑒證…… 推廣總口號：私人定制·名媛禮遇；女王駕到，禮遇秦嶺里最后的原生態建筑；獻給讀懂莊園生活的女王（協同西安省企業家俱樂部，誠邀女高管、企業主、或高管夫人、企業主愛人等）

營銷推廣活動：根據項目在短期沖刺500萬銷售任務的基礎上，在推廣上縮小

活動概述：“女王駕到·禮遇紫薇”；“獻給讀懂莊園生活的女王”(最終加冕女王得主將獲得紫薇公司巨額購房優惠卷)

活動時間：

活動地點：紫薇·山莊

主辦單位：西安紫薇地產

活動亮點：a.夢幻禮服、時尚造型、t臺走秀

b.專業的活動公司全程策劃

c.企業家俱樂部全程參加

d.奢飾品展示，奢侈品牌介紹和珠寶品鑒

e.全程體驗式營銷

活動組織：客戶邀約1，項目前期意向客戶；2，紫薇地產公司和西安高科(集團)公司管理層的高端資源、紫薇地產所有合作商（供貨商、施工單位負責人等）具有實力購買客戶群；3、邀請全城企業高管參與（中國人忌諱“露富”，許多企業主和老板將自己的身份歸入中高級管理人士之中）

配合主題活動：奢飾品展示，奢侈品牌介紹和珠寶品鑒大師現場品鑒

）

《開盤前推廣方案》

一、推廣總體思路：

別墅生活，是高端生活場所的頂級形式，也高端人士的終極追求；

稀缺別墅，是現有土地政策影響下，別墅用地越來越少，市場越來越稀缺；

山水別墅生活，則是高端人士追求養生度假生活的不二選擇；

這里，離市區僅十公里，純正山水別墅，大自然養生度假生活版塊，則少之更少；

加上鄰畔x江之源，近享千畝原森，富氧生態之地；

這些都是目前項目對高端客群最有打動力的手牌之一。

可以說，項目得天獨厚的'大自然資源以及不可復制的地段，加上本次要推的稀缺產品，都將項目指向“藏品”級別墅。 而“x江源頭+千畝原森+藏品”能夠較為直接地奠定項目高端產品的形象。

所以推廣圍繞“x江源頭”“千畝原森”和“珍藏品”更容易展開，以廣告宣傳的虛線結合營銷活動的實線，虛實兩線結合緊密圍繞本中心主題鋪排整個推廣線較能產生效果。

廣告虛線以大氣高端的形象面市，強調“x江源頭”“千畝原森”“藏品”，傳遞稀缺不可復制的地段信息，多個媒體配合進行。

同時在建立完善的微信平臺，定期在自已的媒體做軟性的項目話題推送。

活動實線，圍繞“藏”字進行，多渠道展開宣傳。整個活動線貫穿一個大型活動，即在每個小活動均做大型活動的相關預告宣傳。根據客群的不同，定制不同的活動，多個點累客，中心點爆發，在圍繞中心的高端主題活動將項目影響力推向高-潮。

二、總體推廣主題

“x江原森墅，天下爭藏”---3000畝，地中海風情1.5度假生活城

營銷戰略組合

精準定向營銷+轟動事件營銷+圈層創新營銷+跨界營銷+媒介資源整合

營銷戰略組合說明：

精準定向營銷：挖掘符合本項目的準確客戶群，派專人進行一對一面對面的定向銷售，更精準更有效。

轟動事件營銷：尋找xx市市場的敏感點，通過大型公關活動，迅速引爆市場，引發對xx-xx項目的強烈關注。

圈層創新營銷：建立xx-xx度假區會員庫，先通高爾夫俱樂部，吸收高端會員，搭建高端營銷傳播平臺。

跨界營銷：嫁接相關高端品牌或社會名人，進行捆-綁聯動，營造頂級“近山水豪宅”生活系統，提升項目地位和檔次。 媒介資源整合：以新聞、軟文為主，配合相關活動，事件話題炒作，結合節點性硬廣重磅出擊。

三、媒體宣傳及推廣方案

先以媒體牽頭，用媒體的角度發現“藏”在距離市區10公里的甲天下山水之源的勝景。從xx-xx廟、千畝森林公園和x江源頭三個角度，描繪地段的人文價值。先炒熱地段，在炒地段的同時，以軟性植入的方式加入項目的介紹。在進行數周的軟文專題報道之后，開始打硬廣，同時用軟文解讀項目的文化價值和規劃。之后1個月時間強推預約硬廣。

節奏：第一階段每周一期，利用網絡和報廣做地段的軟文宣傳，

第二階段軟硬結合做一個月的項目形象介紹，

第三階段用全硬廣強推一個月項目產品預約。

媒介：晚報為主，輔助《居xx市》、桂房網、騰訊房產等

1、自媒體宣傳：

自己建立完善的微信平臺，每周推送高端客群感興趣的財經、時事、健康等話題。配合線下活動，搜集粉絲，定期舉行線上活動 （具體活動內容和推送內容需研究思考再落實）

2、高端客戶直郵：

與擁有項目相應客群資源的郵政局合作，向相關客群直郵寄廣告明信片或廣告郵封。（現與x縣城郵政局聯系好郵投業務） 郵政局為本項目收集的客戶群包括：（具體數量另列）

xx市及x縣城注冊資金在千萬以上的企業法人和股東；

事業、政府單位主任或局長以上級別

各大銀行vip鉆石客戶

購車在50-100萬元以上的車主； 明信片或郵封需要設計高端，每張都是項目得天獨厚景觀資源實景合成照片，并附上簡約有生活哲理的又不出項目特性的文字。直接將廣告郵寄到目標客戶群的桌面上！

3、與銀行鉆石級客戶聯動

與銀行合作，尋找銀行高儲蓄客源（流動資動數千萬、固定資金千萬），通過廣告郵寄，或組織客戶紅酒會、風投講座等活動與客戶面對面營銷。

目前，已聯系到郵政儲蓄銀行和xx市工行某支行，與銀行的合作建議有：

針對年流動資金在數千萬以上的客戶

在對帳單上做項目廣告或夾帶廣告單；

由銀行設計高端客戶聯誼活動，我們考慮合作方式；

針對在工行貸款買車在100萬左右的車主

直接郵寄廣告函；

邀請參與本項目有關活動；

4、與xx市民航貴賓部合作

民航是高端人士出行必用的交通工具，與民航貴賓部合作，更有利于本項目挖掘高端客戶群。

合作方案建議：

1、 在部份飛機票上印制廣告

2、 在候機室放置廣告宣傳

5、與高檔名車館和進口品牌車店合作

別墅與進口高端車的客戶群都是一致的，購買高端車的客戶具有購買別墅的實力，同樣車行也需要別墅的客戶群。

四、營銷活動

1、主要活動事件

xx市近來“明星”效應表現強烈，如中國好聲音、汪峰、楊鈺瑩乃至彰泰請來的郎咸平等，都引來了非常大的關注。用明星+臻品+事件的組合拳來做一場大事件，相信會在短時間內引來巨大的關注。結合主題，做藏品相關活動為上選。

本項目的高端客戶群大多數喜愛藏品及有足夠的余錢搞收藏，利用他們的愛好及需求，結合本項目藏品級別墅，做一場轟動的藏品活動。

好處：

能吸引高資產人群的強烈興趣；

能讓這類低調的富豪人群主動走出來，熱情的參與活動；

能引起社會的廣泛關注；

絕對提升項目的高品質效益；

建議：

有請著名的文物學家：馬末都，廣西電臺火熱節目《收藏馬末都》主持人

《收藏馬末都》中馬未都說收藏為很多人熟知，以馬未都為明星邀約對象，輔以千件藏品展+“鑒寶”的形式，成為全城聚焦，關鍵是引起高資產人群主動走出來，強烈關注。讓xx-xx度假區知名度、美譽度迅速爆增，即時推出xx-xx藏品墅，積蓄精準高資產客源，迅速銷售。

活動主題：《馬未都講壇》“天下爭藏” （建議在開盤前舉辦）

活動人群：本項目的來訪意向客戶，目標高端客戶，藏品愛好者、全市市民

活動地點：項目營銷地或星級酒店

活動內容：

（1）、藏品展：小型藏品展作為活動預熱，每周在接待中心展出幾件珍貴藏品，引起市民關注。

（2）、鑒寶活動：同時進行“馬未都幫您鑒寶”的活動報名，以及搶“千件臻寶展”門票活動。

（3）、馬末都藏品大管家全城招募：

a、與馬未都一起清點臻品，協助馬未都進行鑒寶，成為活動當天藏品大管家！

b、通過微信、接待中心現場報名，全民均可參與報名

c、評選（規則略）

（4）、馬未都講藏品：

a、千件藏品展

b、藏品大管家亮相公布

c、馬未都現場將藏品相關知識

d、馬未都鑒寶

e、現場抽獎

2、政府、合作單位等公關活動 （建議在開盤前后舉辦）

如何用巧妙的方法讓合作單位、政府相關高層人員關注到項目，同時又不至于過于商業化？

通過高爾夫家庭邀請賽，無疑是一個好的選擇?；顒有问礁叽笊?，且加入家庭兩個字，又有生活趣味，相信會吸引很多人。

活動人群：合作單位中高層、政府部門人員、銀行大客戶等

活動地點：最好能在項目開辟出一塊非標準但是能夠用于比賽的場地，如果來不及則考慮其他。

活動內容：

1）、活動邀約:制作精美的邀請函，深入到邀約單位（或直接進行郵局投遞廣告宣傳），呈送邀約函的同時，贈送項目宣傳資料及有紀念意義的禮品，如關于x江的郵冊、項目自做的高檔雨傘等（需來現場領）。

2)、預約報名：通過掃描二維碼的方式，在微信平臺完成報名搜集粉絲。（視情況，也接受紙質報名）。對于銀行鉆石會員，可以 用積分兌換禮品的方式，通過銀行發送短信邀請會要到接待中心，換取禮品。在換取禮品的同時，邀請其參加高爾夫家庭邀請賽。

3）、知名高爾夫教練指導課：正式比賽前，邀請知名高爾夫教練開課進行指導。

4）、邀請大家加盟度假區會員，享受更多高爾夫活動內容，同時開展別墅訂購活動。

3、跨界營銷

邀請其會員加入高爾夫家庭邀請賽

（目前聯系到上海大眾車行，但其客戶消費能力不強，下一步可與奔馳車行和奧迪車行進行聯系）

4、圈層營銷

（1）、組建高爾夫俱樂部，實現會員加盟。或以xx-xx度假區名義辦卡，引吸納穩定的、高資產的會員，積蓄我們的客戶資源庫。通過舉辦高爾夫相關活動，吸引客戶到現場，更有利用銷售。

（五）、項目地塊炒作方案

高端客戶人群的特性，在前面已提及。針對他們的更多生活講究的特性，我們要：

結合本項目大自然富氧生態環境，提倡講究生活就應是天天養生度假；

結合本項目群山腳下，雙玉帶纏腰的風水，提倡講究生活就應是選旺財旺丁之風水寶地。

這也正是絕大多數富裕階層，為自己及家人所不懈追求的理想生活。

1、舉辦“xx-xx度假生活養生或風水論壇”

許多商業樓盤會經常舉行“財富論壇”，邀請國內著名的企業家和經濟學家前來交流，相互學習，像萬達地產都舉辦過多次的論壇和養生類講座。

好處：

引發高端人士的強求興趣；

以名人專業講座的高度，更易說服這類高智商、高閱歷的人群認可本項目。

活動主題：xx-xx智庫機構，現場專題講座——“財經養生類專題”“易經風水類專題”

xx-xx智庫：中外知名學者組成的公共政策研究機構，涉及佛學、易經、養生、風水、財政等多個領域的學術學派，被邀請于全國各地舉辦大型專題專場，曾受邀于潘石屹等商界名人進行專家論壇講座。

活動時間：開盤后

活動人群：本項目的來訪意向客戶、挖掘的目標高端客群、嘉賓等

活動細則：略

五、媒體廣告宣傳計劃

如需要，后提交

六、本項目贈品制作建議

價位：20~50元/把

營銷的推廣方案有哪些篇九

2011 年元月**汽車以月銷 8000 臺成為中國車市耀眼的經濟型轎車之一，為取得更大突破，**集團特推出系列促銷政策。xx 年我公司又獲得**汽車全系列深圳地區的獨家經銷權，更應力主從**汽車品牌的整體形象出發作宣傳。以車主名義捐贈希望工程，提升**汽車、**公司社會形象的同時促進深圳地區終端銷量。

面對競爭激烈的銷售市場，我們更應該切實地做好我們的服務工作，以服務作為生存的根本。只有真真切切的超值服務才能增強企業產品的美譽度，才能讓產品通過“口”傳播出去直到達成銷售。****4s 店的成立，已讓**汽車用戶享受到了標準的 4s 店優質服務，但這遠遠是不夠的。

中國汽車市場已進入白熱化激烈競爭局面，不同品牌、不同檔次車型的眾多商家不斷展開鋪天蓋地的廣告和促銷活動爭搶顧客的 “眼”。

面對如此競爭，我們**品牌應該推陳出新，搶抓顧客的“心”，多開展一些投入少、效果又好的公益性公關活動，爭取一舉多得。

一、市場分析： xx 年在中國車市創下輝煌戰果的**汽車，在xx 年仍舊保持強勁增長，銷量連破歷史記錄，二月銷量再攀新高，突破 10000 輛大關。2 月份深圳汽車市場總銷量 11438 臺，較 1 月份增長 2326 臺（25.5%）。

本公司**汽車 1 月份終端銷量 78 臺，2 月份增至 151 臺，同比增長

93.5%。同期競爭車型如長安羚羊（186-173=13 臺），增長 7.5%，天汽夏利 20.5%（41-34=7 臺）等，比較經濟型轎車本月銷量，**汽車深圳市場銷售走勢良好。

二、客戶群體分析：

我公司采用數據庫檢索，電話訪談，車主座談等方式就資料庫中

182 名**車主，針對車型、車主性別、年齡、學歷、職業、用途、是否具有廣泛愛心等因素開展了**用戶調查活動。

直迫于身邊沒有奉獻自己愛心的平臺而未盡此善舉，表明多數車主還是擁有愛心，樂善好施，熱心于公益事業，關注社會發展的。

深圳**為千百萬個充滿愛心的車主朋友搭建關愛之橋。從今年 3 月開始，凡購**汽車者，**公司均以車主名義出資三百元捐助一名失學兒童。

三、活動策劃思想：

我公司以“助失學兒童，祈車主平安”為主題推出優惠購車活動。

兒童是祖國的未來，祖國的希望，特困品學兼優面臨失學的兒童更需要社會的支持和關注，借此為主題策劃活動，一方面在優惠車主購車滿足個人物質需求的同時，更讓其為社會奉獻了自己的一份愛心，滿足了其更高的社會需求，從馬斯洛人性需求論的角度來講更易社會接受，同時樹立了汽車品牌、公司良好的社會形象。另一方面捐助貧困地區失學兒童，為社會教育事業貢獻公司綿薄的力量。

營銷的推廣方案有哪些篇十

使用病毒式營銷策劃推廣方案

小組名稱：第四小組

主要成員： 任琳、吳曉君、羅丹麗、鄭曉英

執行對象：07電子商務g5班全體同學

活動開展原因：讓大家更加了解病毒式營銷策

目的：了解什么是病毒式營銷

目標：通過 病毒式營銷策劃推廣方案使同學們能夠明白了解以上內容

活動中心：深圳高級技工學校綜合樓5樓511電腦房

時間：4月30日 星期四

演講人員：羅丹麗

后臺人員：任琳、吳曉君 、鄭曉英

1、首先我們先了解什么是病毒式營銷 ：

病毒式營銷的定義：病毒式營銷是指發起人發出產品的最初信息到用戶，再依靠用戶自發的口碑宣傳，由于他的原理跟病毒的傳播類試，經濟學上稱之為病毒試營銷，是網絡營銷中的一種常見而又非常有效的方法。

2、病毒式營銷的注意事項和戰略要素：

a.不要直接發純粹的廣告，原因不說了，地球人都知道；

b.信息要實用并方便傳播；

c.不要欺騙客戶，這一點是最重要的，否則你可能遭到投訴；

d.要做好人工服務。

(2)一個有效的病毒性營銷戰略的基本要素：

a.提供有價值的產品或服務；

b.提供無須努力的向他人傳遞信息的方式；

c.信息傳遞范圍很容易從小向很大規模擴散；

d.利用公共的積極性和行為；

e.利用現有的通信網絡；

f.利用別人的資源。

3、病毒式網絡營銷成功實施的基本條件

（1）、提供有價值的產品或服務：

對傳播者而言，愿意成為傳播者的首要原因在于其傳播內容對于傳播者的價值。所以在采用病毒營銷之前，企業首先要對其要傳播的產品和服務進行提煉和設計。

（2）、提供簡單的傳遞信息方式：

即需要設計舉手之勞就可以實現的傳播方式，比如使用即時通信工具如msn、qq，或者發個短信、發個郵件等只要動一下手就能輕易實現，最忌諱復雜的操作。

（3）、選擇合適的載體易于遞進擴散：

即要找到容易把消息迅速傳播出去的出發點——“病毒感染源”。如有名的天涯論壇擴散效應、新浪博客很好地利用了名人的眼球效應迅速崛起。

（4）、巧結公益熱點話題入題：

最容易能激發所有人的積極性莫過于公共性的話題，雖然與個人密切相關的話題或予獎品等也能引起傳播者參與的興趣，但遠不如“熱點效應”的關注率高。

（5）、優化配置傳播通路：

即要根據產品的特性精心選擇網絡、手機等先進的傳播通路，讓產品和服務經由用戶之間的互動迅速“傳染”出去。

4、實例分析

這個案例采用的就是上面講的病毒式營銷方法舉例的第二條，發送節日祝福的方法。

兒童節來臨之前，07電子商務g5班一同學制作了一個精美的兒童節祝福的頁面，這個祝福的頁面和普通的賀卡相比，有個不同的特點，在頁面的最下方有個文本框，同學們可以在文本框中填上被祝福人的名字，然后發給被祝福人，從而讓被祝福人感覺是對方為其單獨制作的賀卡一樣，內心會高興無比，也就非常的愿意以此種方法給身邊的朋友、家人發送祝福，然后病毒式營銷就在我們身邊就產生了。

它這里采用的病毒式營銷，基本符合病毒式營銷的所有戰略要素，比如提供的服務是有價值節日祝福，只要填寫對方的名字，然后很容易的就可以將地址發送出去，非常的方便等；且沒有違反病毒式營銷的所有注意事項，所以這次病毒式營銷也比較的成功。

這種節日病毒營銷可以說是屢試不爽，只要你前期付出點時間去將信息鋪開，那以后就會自然傳播了。

5、病毒式營銷方法舉例：

(1)免費服務法

我們通常用的免費郵箱、免費空間、免費域名、icq網上及時交流軟件等，當你在使用其中的一項功能的時候，比如使用免費郵箱給朋友發電子郵件的時候，系統都會自動的給你帶上某些商家信息，讓你不自主的幫其做了宣傳。

(2)節日祝福

每當節日來臨的時候，可以都會通過qq，msn，e-mail等工具想朋友發送一些祝福，通常都是直接發送信息，或者是發送某個祝福網頁的地址給自己的朋友和親人，由于節日里，大家都很高興收到來自朋友的祝福，同時也會轉發給我們身邊的親人和朋友，這樣一個病毒式的營銷就產生了。

(3)便名服務

便名服務服務不象上面的免費服務一樣需要一定的財力物力，比較適合小公司或個人網站。在網站上提供日常生活中常會用到的一些查詢，如：公交查詢，電話查詢，手機歸屬地查詢，天氣查詢等，把這些實用的查詢集中到一起，能給用戶提供極大的便利，會得到用戶很好的口碑，也就能很快的在網民中推廣開來，當然這種方法作用不是太明顯。

(4)其他的還有很多，比如發送笑話，或者自己制作帶有網站地址的圖片發送給朋友了，自己制作的視頻文件和flash游戲等供別人轉發了，等等。