人的記憶力會隨著歲月的流逝而衰退，寫作可以彌補記憶的不足，將曾經的人生經歷和感悟記錄下來，也便于保存一份美好的回憶。寫范文的時候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢？以下是我為大家搜集的優(yōu)質范文，僅供參考，一起來看看吧
簡述廣告設計的基本原則篇一
科學性是廣告設計的基礎。它要求在科學的前提下，利用人的視覺、聽覺和心理規(guī)律，運用藝術性的字體、色彩、情節(jié)等因素進行廣告設計，這樣在符合人的感覺的情況下直接提高了廣告作品的宣傳影響力。
藝術性是廣告設計中的常用手法，其目的是為了提高廣告的藝術品位，引領時代審美觀。藝術性廣告設計就是借助藝術的手法渲染藝術化的意境，提高廣告作品的美學價值及欣賞價值。
廣告作品的對象是社會大眾，因此其作品的設計要考慮到目標受眾的需求，分析其美學價值和審美情趣，并根據(jù)公眾的審美需求和大眾文化進行創(chuàng)作和宣傳，使廣告作品達到通俗易懂、雅俗共賞的效果。
新穎性要求廣告設計者注意意境內容和作品形式的創(chuàng)新，且在符合商品特點、市場規(guī)律的前提下遵循求新、求變，并強化個性特點的原則，使其成為商品市場中的先鋒。
除此之外，廣告是一種大眾化的藝術形式，其形象的設計必須鮮明而簡潔，能達到迅速傳遞、易記易認的效果，給觀眾以醒目、清晰、親切的感覺，即言簡意賅、通俗易懂。比如一幅“太陽帽”的廣告招貼畫，就以簡單的商品造型、明快的筆調，描述了盛夏之季太陽帽給人帶來的涼爽之感，這樣就以舒適為主體傳達了具有個性的廣告信息，緊緊地吸引著消費者的注意力，使之易于了解和接受。為突出廣告的新穎性，美國廣告界有這樣一個說法，不允許模仿他人的設計，要不斷的'創(chuàng)新，廣告設計要突出創(chuàng)新富有個性，使消費者易于識別、比較和接受。比如同樣是酒的廣告，孔府宴酒強調的是“做天下文章”的豪邁、恢弘;而伊犁特曲則重點突出粗獷、豪放的“英雄本色”，這樣的廣告設計無疑為產品賦予了“創(chuàng)造個性，獨樹一幟”的韻味。另外，激發(fā)消費者的情感共鳴，使之沉浸在商品形象創(chuàng)造的氛圍之中，用親情、友情、愛情等感情因素強調氣氛渲染，并以非同尋常的美感力量增強廣告的感染力，也能使消費者產生購買欲望。比如：“美加凈”護手霜通過母親為上學的孩子整理圍巾，表現(xiàn)母親的愛心;“草珊瑚”含片則通過孩子為咽喉發(fā)炎的媽媽找藥，表現(xiàn)出孩子的孝心。這兩則廣告都是以母子之間的互動為基礎，同時也講述了人們共同追求的樸素溫情，并以此作為訴求點來擴大廣告情感的感染力。
廣告設計還要注重畫面的轉換和韻律節(jié)奏的統(tǒng)一，即構圖均衡，強調對圖像中空間的妥善安排，只有注重美學，強調和諧統(tǒng)一，才能使廣告設計氣韻生動，形象栩栩如生。比如現(xiàn)代許多化妝品廣告雖然采用了夸張的手法，但形成了黑、白、灰色的對比，效果的差別使化妝品本身引人注目，再加上一條符合受眾心理需求的廣告語，其效果就更加明顯了。
