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建立民族品牌篇一

9月16日，新華社民族品牌工程助力江蘇省文化和旅游廳“水韻江蘇”品牌全球傳播戰略合作簽約儀式在南京舉行。雙方將依托江蘇豐富的文旅資源和深厚的文化內涵，借助新華社國內外強大的全媒體傳播渠道和高端智庫服務，攜手推動“水韻江蘇”登高聲遠。

江蘇既是文化底蘊深厚、文化事業產業發展居于全國前列的文化大省，也是旅游資源豐富、令海內外游客神往的旅游大省。江蘇省文化和旅游廳組建以來，堅持以文促旅、以旅彰文，推動文旅融合發展不斷提速，文旅品牌推廣平臺不斷豐富。

新華社啟動實施“民族品牌工程”以來，依托豐富的媒體資源、強大的傳播渠道和高端的智庫力量，積極服務民族品牌。目前，除服務70余家大型企業外，還與甘肅、貴州、重慶、黑龍江等地政府攜手，全力助推各省區市品牌建設。服務江蘇文旅“水韻江蘇”品牌，是新華社民族品牌工程服務體系向省域文旅品牌建設領域的又一全新拓展。

新華社新聞信息中心主任儲學軍在簽約儀式上表示，本次“水韻江蘇”品牌全球傳播戰略合作應運而生、大有作為、未來可期。未來，新華社將進一步發揮國際傳播服務優勢和全媒體資源優勢，與江蘇省文化和旅游廳攜手，為“水韻江蘇”品牌建設和國內外的傳播助力賦能。相信有新華社民族品牌工程的支撐，江蘇文旅“水韻江蘇”品牌在國內外的知名度、美譽度、影響力必將更上臺階。

江蘇省文化和旅游廳黨組書記、廳長楊志純表示，高質量的文化和旅游產品越來越成為人們美好生活的必需品，做響“水韻江蘇”品牌需要強大的傳播渠道，新華社正是擁有強大的傳播渠道和智庫力量的國家通訊社。在文化和旅游融合的大背景下，雙方共同推廣“水韻江蘇”品牌正逢其時。雙方的合作是供需的有效對接，期待雙方開展全面化、戰略性、深層次的合作。希望更多人到江蘇來感受美的風光、美的人文、美的味道、美的生活，收獲美的發現，留下美的回憶，把江蘇的美傳向世界，吸引更多的人來感受江蘇之美。

雙方代表簽署了戰略合作協議。簽約儀式上，江蘇省文化和旅游廳黨組書記、廳長楊志純，新華社新聞信息中心黨委書記、主任儲學軍，江蘇省文化和旅游廳黨組副書記、副廳長陳芬，中國金融信息中心黨委委員、總裁張鳳明為“水韻江蘇”全球傳播中心和“水韻江蘇”上海會客廳揭牌。

建立民族品牌篇二

天然居硅藻泥長期專注于硅藻泥環保凈化行業，隸屬于武漢綠色音符環保材料科技有限公司旗下品牌，是一家集研發、加工、生產、營銷、培訓為一體的高新技術環保企業，原創設計、千店加盟，現已成為中國領先硅藻泥生產運營品牌、中國領軍環保家裝品牌、中國十大硅藻泥品牌之一。

專注創新、厚積薄發。天然居坐落于中國腹地中心、九省通衢的武漢·中國光谷產業中心，有著近1000平的葛店產業加工園區，注冊資本高達200萬元。潮流巨星，天然居率先將硅藻泥環保凈化裝飾理念導入中國，攜手意大利米蘭著名家居設計公司olivessi(奧麗維斯)，引進歐美、日本等發達國家流行使用的硅藻泥健康環保裝飾產品，立志打造最適宜中國國情的家裝天地。

獨家技術、輝煌成就。天然居獨家引進意大利先進工藝，呼吸調濕、凈化空氣、色彩柔和、吸音降噪、墻面自潔、隔熱節能、防火阻燃、壽命更長，立志打造中國室內裝修最完美用戶體驗。截至目前，天然居已成功通過iso1401:20xx、iso9001:20xx兩大國際環境質量認證體系，在甲醛等有害氣體成功晉升國家ii類標準并被授予《全國建材行業十佳綠色低碳示范單位》、《中國優秀綠色環保產品》 、《中國科技創新優秀企業》 、《國家權威檢測、質量合格產品》、《全國誠信經營十佳示范單位》、《最佳環保信得過產品質量單位》。

高端品牌，品質保證。天然居品牌覆蓋鄂、湘、渝、川、豫、魯、贛、閩、皖等多個省、市、縣，產品風格齊全，涵蓋現代簡約、古典印象、歐陸風情、寫意書畫、卡通動漫、自然如畫、平涂寫真各類風格。目前產品已廣泛應用于兒童房、老人房、臥室、電視背景墻、客廳、餐廳、過道，高檔酒店、寫字樓、公寓、學校、醫院、幼兒園等。無論家裝，還是工裝，都能徹底解決“疊加”污染。立志于打造高品質創意家居生活，愿與您共同創造美好未來。

如今有這樣一個品牌，它讓室內絢麗美觀，也為您帶來終身健康;它一手專注品質，另一手積極創新，它知道如何締造可持續健康發展的家裝市場，它為反污染、反甲醛大聲疾呼著，它秉承 “自強不息、顧客至上、追求品質、不斷創新”的企業理念誠信，它堅持 “務實、互惠、共贏”的服務宗旨，它專注于中國家裝市場最專業、最權威的綠色家裝解決方案，它更為全國一百二十余位市、縣級獨家代理商們成就了終身事業。

建立民族品牌篇三

引導語：中小企業規模小，提供產品和服務的能力有限，要做全國知名的大品牌管理，需要投人大量的資金和人力、物力，這是一般中小企業所不能承受的。下面是小編為你帶來的中小企業如何快速建立品牌，希望對你有所幫助。

很多中小型的企業，簡單的以為用一個通熟易懂的名字就可以建立起自己企業獨特的品牌。因此，他們在公司產品品牌取名上下足功夫，更有甚者，還要請風水大師取名。實不知，品牌名稱雖然能夠讓消費者耳目一新，但是實實在在的品牌影響力還需要企業更多的“內功”支持。只有其“表”，沒有其“實”，注定只能是曇花一現，如過眼云煙，成為消費者茶余飯后的笑談。

還有一些企業，簡單的認為，只要打廣告，就是進行品牌推廣，只要產品知名度高，就是品牌價值的提升。這是一種短淺的認識。品牌推廣是一項多渠道、立體式、精準化整合資源的系統工程。

近年來，隨著演藝圈使用各種惡俗新聞炒作明星，一些企業也跟風效仿，制造一些轟動緋聞事件，他們認為，只要消費者知道了企業名稱，哪怕是壞名聲，也是好事情，也能體現“品牌價值”，但實際上這是在飲鴆止渴。

企業在實施品牌建設時，首先要解決的是企業品牌定位的問題，換句話說是要搞清楚自己品牌的核心價值、內涵，接下來再理順傳播的方向以及傳播的目標。唯有確定品牌的核心，方可使得品牌各個觸點的功能在戰略層面上達成一致，才能將公關、促銷、視覺、宣傳語等工具和諧統一，引爆出強勢的品牌動力。

例如在飲料市場一片紅海的競爭格局中，2003年經過1個月的的全面調研分析，王老吉的紅罐涼茶定位在“預防上火的飲料”這一細分市場，而沒有局限于兩廣地區的“涼茶”，也沒有趨同于其他功能飲料?！伴_創新品類”永遠是品牌定位的首選。一個品牌如若能夠將自己定位為與強勢對手不同的細分市場，其效果往往是驚人的。紅罐王老吉作為第一個預防上火的飲料推向市場，最終成長為預防上火的飲料的代表，年銷售額從1億增長到200億，這就是精準定位帶來的巨大效益。

解決好品牌定位的問題，接下來就需要解決傳播工具、傳播途徑、傳播方式的問題，這樣才能最大化的利用公司資源，提高傳播效率，將企業及產品相關信息最快的傳遞給目標對象。

中小企業的盈利模式或財務狀況要求品牌傳播不可過度依賴廣告，而要首先做好最合適企業的基礎性傳播工具，如企業宣傳片、企業宣傳冊、企業ⅵ、軟文、系列平面廣告、產品包裝、終端視覺包裝、企業官方的網站等等。

企業要與政府搞好關系，進行公益性廣告的投資，以此來打動消費者的心。比如在電視臺、廣播、報刊雜志、網站、露天場所等單獨或與政府一道做有關環保、普法、節日、慶祝等的合作性公益廣告宣傳;對體育、文化等各方面的政府、社區舉辦的活動進行贊助等等。

學會異業合作。前些年“小天鵝”與“碧浪”在許多大專院校中開辦“小天鵝碧浪洗衣房”，在“碧浪”包裝上寫著“推薦一流產品小天鵝洗衣機”字樣;在“小天鵝”銷售時，則分發“碧浪”洗衣粉試用。這種合作共生策略產生相互促進的作用，使雙方都受益。

互聯網，給中小企業實現精準營銷提供了低成本的解決方案。email營銷、移動互聯網的社交化傳播、搜索付費推廣、軟文大v助推、與權威平臺合作都是可以考慮的途徑，正所謂強強聯合，馬上成功，采用這樣“傍大款”的戰略是品牌建設的一個捷徑。

這是一個商務溝通的革新時代，視頻已經成為最主流、最重要的商務傳播手段之一。因為現代社會信息龐雜，要想在最短的時間內吸引人群并有效與人群精準溝通，尤其需要利用最具溝通效能的視頻手段。所以越來越多的企業開始選擇視頻宣傳片進行傳播，并將之納入到企業的基礎性傳播工具之中。

建立民族品牌篇四

我們的，在20xx年3月17日的人大閉幕會上，為我們勾畫了中國夢——實現偉大復興!這是中華民族近代以來最偉大的夢想，而且這個夢想一定能實現。

對近代中華兒女來說，實現中華民族偉大復興絕不僅是一句豪言壯語，而是有著十分深刻的內涵，這就是讓國家更強盛、人民更幸福，中華民族對世界作出更大貢獻。

國家不富強，就會被人欺侮;民族不復興，就無顏擔當龍的傳人。強國才能富民，強國也是為了富民。沒有人民富裕，發展就不算成功;沒有人民幸福，復興就不算完成。

處于偉大復興進程中的中國，在謀求中國發展中，促進各國共同發展;處于偉大復興進程中的中國，同各國人民共同應對全球性挑戰，共同破解人類發展難題。一句話，“中國夢”不僅是屬于中國的，也是屬于世界的。

“中國夢”的精彩綻放，就是我們每個人夢想生長的土壤。今天，當我們自由地規劃自己的夢想，靠自己的能力去實現自己的夢想的時候，我們也不能忘記，曾有那么多有名無名的人，放棄了他們個人的夢想，成就了我們今天的夢想。

說，“中國夢是民族的夢，也是每個中國人的夢。”對每位中華兒女，都有殷切的期望和囑托：實現中國夢必須走中國道路;實現中國夢必須弘揚中國精神;實現中國夢必須凝聚中國力量。

夢想不滅，希望永在?！爸袊鴫簟笔侵腥A民族自強不息的不竭動力，牽引著中國砥礪前行的腳步?！拔逅摹边\動以來，匯聚了中華民族先進分子的中國共產黨，帶領我們找到了實現“中國夢”的路徑，中國特色社會主義事業接續推進，全面激活了“中國夢”，“風景這邊獨好”的“中國故事”精彩呈現，中國人民從未像今天這樣，離偉大的“中國夢”如此之近。

夢想有多遠，我們就能走多遠。我們踏著中華民族的“人間正道”，成功抵御國際金融危機沖擊，又在推動世界經濟擺脫危機、走出低谷中，發揮了重要作用。事實證明，我們在實現“中國夢”的過程中，已經為人類社會向更高級的文明形式演進提供了新范式。

“中國夢”目標清晰，凝聚人心?！爸袊鴫簟鄙羁痰莱隽酥袊詠須v史發展的主題主線，深情描繪了近代以來中華民族生生不息、不斷求索、不懈奮斗的歷史。

20xx年春天的兩會，因為夢想變得飛揚熱烈，因為夢想變得無比厚重。我們——新時代的兒童，承載億萬人民的夢想和重托，將把“中國夢”的偉大構想化為美好現實。

建立民族品牌篇五

1988年，周海江辭教從商，頂著無數壓力，創業17年，把紅豆從一個連工資都發不出來的鄉鎮企業，打造為如今的全國服裝行業旗艦。雖然現在的紅豆如日中天，但周海江從未停止過對企業的可持續發展的探索。2005年，紅豆計劃投資幾個億全面上線全鋼子午線輪胎，而另一有力舉措就是與江蘇另5家企業共同成立了“江蘇投資聯盟”。

周海江認為在競爭激烈的現在與未來，民企要突破自身發展瓶頸，聯盟是趨勢。與浙江企業的聯合性相反，江蘇的企業單個實力很強，但是相互溝通比較少，相互之間的合作也不是很多，這是它的一個特性。聯盟的成員都是老板，他們希望形成投資聯盟之后，可以發現更多項目，然后一起投資，這樣可以在江蘇的企業中間倡導一種合作之風。

周海江1997年留學歸國后就有了一個觀念，中國企業家要有三種精神，即創業精神、創新精神、合作精神。他認為，創業精神沒有問題，創新精神缺一點，再加強一些沒有問題。但是合作精神，跟國外的企業相比差距比較大，不僅僅是江蘇的，全國的民營企業都是這樣，合作方面是遠遠不夠的。江蘇投資聯盟希望做一個嘗試。此外，聯盟成員企業是處于不同的行業，通過有些項目聯合投資，可以做一家企業做不到但是市場空間又比較大的項目，進入一些以前可能沒有開放的，但是現在逐漸開放的領域，像保險等等，這些確實對大家的發展都是有益的。如今6家企業會議已經開了好幾次了，正在運作的項目有幾個，雖然還不是很成熟，但肯定是進入到一些保險以及基礎設施這樣的行業。

名牌的一半是文化，另一半就是技術

周海江認為：“名牌有兩大含量，叫文化含量和技術含量。技術含量，我們是通過引進裝備，慢慢和國際品牌同質化，后面還有一個文化含量的打造。所以，我說名牌的一半是文化，另一半就是技術?！边@是紅豆20年發展的經驗，也就是堅持走名牌戰略的道路。

在這樣的品牌理念下，紅豆在企業文化建設方面一直走在前面。通過倡導“七夕紅豆·相思節”(農歷七月初七)，把企業文化建設上升到弘揚民族傳統文化的高度。

周海江還認為，國家的強大與民族品牌的強大是相輔相成的。1995年，他在被前來視察的江澤民同志接見時說：“名牌代表了一個民族和國家的綜合實力?！笔澜缑撇豢赡苷Q生在落后國家。而在我們發展自己的民族品牌的時候，外國從未停止過對中國的品牌滲透。周海江把它分為三種方式：一是外國品牌直接進來；
二是收購我們的名牌；
三是消滅我們的名牌，就猶如在上海，莊臣與美加凈的合資，其結果就是差點把我們的名牌“美加凈”扼殺。他形象地把這比喻成在戰爭中消滅了有生力量?！耙粋€沒有優秀人物的民族，是一個落后被欺負的民族。同樣，一個沒有優秀名牌的經濟，是一個落后被動的經濟?！边@是一句寫在紅豆墻上的話，也是一句經常掛在周海江嘴邊的話。他說，如果一個城市，外資企業占1000億的gdp，那這個城市的經濟命脈是掌握在外資手里的；
而若是民族品牌占優勢，則這個城市的發展更健康一些?，F在世界名牌基本都集中在日本、美國、德國等發達國家，中國的經濟日益強大了，但拿不出幾個名牌，這稱不上強大，這還是落后，是不被人尊重的。

為了打造民族品牌，周海江最先在公司里成立了商標保護科，在世界54個國家和地區做了商標的保護性注冊，多次拒絕了國外品牌通過合資吞并紅豆品牌的企圖，整個集團公司制定了“艱苦幾代人，持續創品牌”的戰略。周海江還經常利用自己的社會影響力，在行業會議上呼吁企業家們為創立中國人自己的名牌而共同努力。從2000年開始，紅豆先后在美國洛杉磯，紐約成立分公司?？鐕镜慕ⅲ瑸橹芎＝退募t豆集團的“世界品牌”夢奠定了堅實的基礎。

我想不必再尋找新的產業

很多民營企業希望做百年企業，希望進一步做大，在這個做大的過程中，特別重要的是大家都在希望形成一個現代企業制度，這個現代企業制度，有的人認為有董事會、監事會、經理層，那就是現代企業制度。周海江說這是一種誤區。他認為，我們衡量一個企業是不是現代企業制度，不僅僅是看你有沒有董事會、監事會、經理層，而是看這三者背后的關鍵職位是如何取得的，像下面的廠長、經理，如果他的職位是通過關系取得的，你還是傳統企業。如果你有了三會，你的關鍵職位、高級職位都是通過制度來取得的，你才稱得上真正意義上的現代企業制度。

在紅豆集團，你可以發現一個有趣的現象，集團所有的產品都有兩家工廠同時生產。這是周海江想出的“一品多廠”的競爭機制。這個機制他先在西服廠實驗：將其分成兩個生產條件相等的工廠，并劃區域銷售，年終以實績評定廠長的稱職與否。一些經營不佳的老廠長心服口服地接受了被淘汰的結果，許多優秀人才也就此沖到了管理崗位上。

“紅豆以往有一個弊端，就是喜歡自己滾雪球發展，有錢自己賺，不喜歡與外方合作。現在看來，這個思路有局限，影響了發展，特別是影響了進軍國際市場的速度。”在國家加強宏觀調控的背景下，周海江反思紅豆的過去，看到了發展的機遇。他提出，集團任何企業、任何工廠、任何項目都可以與外商合作，前提是對方不僅要有資金，還要有市場和技術?！拔覀冋诜e極尋求與國際大的采購集團合資合作，不僅要做他們供貨企業，還要讓他們來投資參股，以拉住這些大客商、獲得國際大市場。從發展領域看，我們以往總盯在生產產品的經營模式上，而今要更多地介入服務領域?！睘榱送苿悠放频膰H化進程，紅豆加入了上海國際時裝聯盟，周海江希望能藉此組織來提高紅豆的全球形象。

實際上，周海江近年來一直在謀求突破地域和產業的限制。他利用紅豆的品牌優勢、管理優勢和市場優勢，通過定牌加工、派出管理人員、收購兼并等形式，已先后整合了廣東、浙江、福建等地企業150多家，使它們成為紅豆的“園外工廠”。目前，這些企業的資產總量和職工隊伍已經超過了紅豆園區的總量。

紅豆雖然生南國，但周海江這位采擷者，已將它播撒得很遠。

建立民族品牌篇六

[摘要]文化產業正在成為廣西文化大發展大繁榮的重要引擎和經濟發展新的增長點，廣西民族文化資源的挖掘開發必須與品牌建設相聯系，打造民族文化品牌有利于廣西資源的有效整合與利用，是民族文化產業獲得良好發展的重要途徑。文化品牌在廣西文化建設中有著不可忽視的重要作用。

[關鍵詞]文化品牌；民族文化資源；文化產業；經濟

大力發展文化產業是廣西具有長遠戰略意義的安排，文化產業具有巨大的潛力和廣闊的前景。文化品牌是文化產業的旗幟，是文化產業品牌化的結果，是一個國家和地區文化綜合實力和文化產業競爭力的集中體現。廣西作為一個民族文化大省，廣西民族文化資源的開發運用必須與品牌建設相聯系，在市場經濟條件下，積極培育民族文化品牌，并相應地形成品牌效應，是發展民族文化產業的一個必然選擇，是做大做強廣西文化產業的必備條件。

當今時代，品牌有著非常重要的市場營銷意義。我國學者王新新認為，品牌是一種關系性契約。人們購買產品不僅僅是購買一種使用價值，消費者透過品牌消費，獲得一種心理認同感與滿足感。文化品牌作為品牌的一種類型其實質是文化產業品牌化的結果。民族文化品牌是“品牌”與“民族文化”的有機融合，是民族文化的經濟價值與精神價值的雙重凝聚。民族文化品牌由文化功能效益和附加價值構成，與一般的文化品牌區別在于鮮明的民族特色。民族文化品牌就是源于民族文化傳統，又民族文化為特色，成為民族文化商品經濟的棱心。帶動一個綜合的經濟體系，形成一種有形資產和無形資產的知識總和，是經濟效益和社會效益的互動體。[1]民族文化品牌化之后，具有更強的心理定勢，喚起人們心理認同感、民族自豪感和歷史責任感，吸引其他群體的參與和認同，引發人們自覺的文化消費，大大地提升文化品牌的經濟價值，民族文化品牌是一種超值資產。

（二）廣西民族文化與廣西民族文化品牌

民族文化品牌的內核為充滿生命力和創造力的民族文化。廣西是一個多民族居住的地區，共有漢族、壯族、瑤族、苗族等12個世居民族。廣西少數民族人口占總人口數38.4%，是中國少數民族人口最多的省級行政單位，也是中國人口最多的少數民族自治區。廣西擁有美麗的自然風光，絢麗多彩的民族風情，各少數民族在歷史發展過程中流傳下璀璨瑰麗的民族文化，形成了各自獨特的民風、民俗。如廣西少數民族傳統節日、各民族特色的音樂舞蹈、造型優美的民居建筑，五彩繽紛的民族服飾，別具一格的民族民間工藝品等等。民族文化作為資源，有其不可復制性，是民族地區經濟發展的優勢。廣西是一個民族文化的寶庫，為文化品牌的建設提供了豐富的資源和廣闊的空間，蘊古著巨大的經濟開發潛力。

廣西積極探索精品走向市場之路，涌現不少獨具民族特色、具有了相當高的忠誠度和聯想度的文化品牌?！队∠蟆⑷恪穼⑿慵滋煜碌睦旖剿投嘧硕嗖实拿褡屣L情結合起來，在創新中賦予了“劉三姐”現代意義，其被國家工商總局認定為中國馳名商標。南寧民歌節成為“中國最具國際影響力十大節慶活動”，榮獲國際節慶協會評選“ifea全球節慶行業獎”。廣西文化演出業影響不斷擴大，憑借《八桂大歌》、《媽勒訪天邊》、《大儒還鄉》連續三年獲得國家舞臺藝術精品工程“十佳”劇目獎。廣西以民族文化、歷史古跡為依托，開發集自然風光、民族風情和歷史文化相結合的民族文化旅游精品，如寧明花山巖壁畫、侗族的風雨橋和鼓樓、忻城土司衙門等?！耙坏匾黄贰泵褡骞に囄幕畈l展，靖西舊州繡球、陽朔福利畫扇被授予“中國民間藝術之鄉”的美稱，桂林臨桂縣五通三皮畫先后獲得“廣西民間藝術之鄉”,“全國文化(美術)產業示范基地”等稱號。

（一）民族文化品牌產生品牌效應與產業聯動效應，帶動經濟發展

品牌作為巨大的無形資產是地區經濟的巨大財富。民族文化品牌是文化精品，能夠更好地發揮民族文化的特性和對經濟社會發展的巨大促進作用。廣西民族文化品牌的發展不僅帶動經濟的發展，增加稅源，成為新的經濟增長點，還能調整產業結構，并帶動相關產業的發展,產生延伸性影響。如南寧民歌節舉辦，不僅為南寧引進了巨額資金，創造了經濟直接的效益，給南寧市整個第三產業帶來了豐碩的成果。自南寧國際民歌藝術節舉辦以來，在民歌節期間舉行的投資貿易洽談會規模越來越大，1999年第一屆民歌節期間，經貿洽談會簽約額僅為70億元左右，2010年12屆民歌節、中國—東盟博覽會期間南寧市共簽約內外資招商引資投資項目125個，項目總投資505.37億元，引進資金503.16億元。[2]民族文化品牌不僅能直接拉動經濟發展，還能夠大量增加就業機會。靖西縣舊州繡球品牌，該村300多戶人家，繡球年產量達到15萬只以上。該村還將繡球的制作技術和生產擴大到周邊的鄉村,給周邊農民提供了2萬多個就業崗位，使繡球生產成為鄉村經濟的支柱產業。

（二）打造民族文化品牌，樹立文化廣西形象

日本前首相中曾根康弘曾說:“在國際交往中，索尼是我的左臉，松下是我的的右臉。”知名品牌的傳播幫助地區大大提升了地區形象。越是有名的品牌，對地區的宣傳效果越明顯。它不僅可以提高地區的知名度、美譽度，增強這座城市的影響力和競爭力，而且還可以提高人民對地區的歸屬感，增強地區的凝聚力和向心力。廣西在全國屬于西部地區，經濟欠發達。廣西民族文化品牌的形象成為構成廣西整體形象的重要組成部分。通過劉三姐品牌、南寧民歌節為代表的節慶品牌等民族文化品牌名片，展現了“錦繡八桂”的獨特魅力形象，唱響、唱美了廣西，提高了廣西的知名度和影響力。這些著名的民族文化品牌向社會公眾提供持續的、值得信賴的、有關聯的特別印記，提高了社會公眾對廣西的認知程度和反應效用，以增強廣西的聚積效益、規模效益和輻射效益，產生出輻射力和吸引力，為廣西聚集了人流、物流，創造商機，促進了廣西與外界在多領域、多層次、多形式中的進一步合作與友好交往，增強了廣西文化軟實力，提高了廣西競爭力，為廣西帶來了活力。

（三）民族文化品牌化有利于廣西民族文化資源整合與傳承

目前，廣西民族文化資源的開發利用依然處于初級水平階段，對民族文化資源的開發利用缺乏統一規劃和具體布置，有極大的民族資源資源的閑置與浪費，相當部分民族文化產品尚處于粗放型開發階段的，產品零散，缺乏個性。隨著廣西民族文化品牌化、產業化，民族文化將會得到系統、準確梳理、總結，民族文化的資源將不斷得到挖掘和發現，利用品牌，增加民族文化產品的關聯性、市場號召力和競爭力。文化精品品牌的強大的吸附力和帶動力，能整合并激活廣西豐富的民族文化資源。要注意的是，在民族文化品牌化過程中，要注重民族文化利用和保護的關系，實施保護性合理開發戰略。

在全球化背景下，民族文化必然會因時代元素的沖擊而發生變化，有的民族文化甚至已經喪失自己的特性而消亡，很多民間藝術后繼乏人。民族文化品牌化，把文化資源轉化為經濟資源，使參與其中的各民族成員受益，使之自覺自愿將民族文化傳統延續下去。走民族文化品牌發展之路，充分利用民族文化資源,使文化資源轉化為具有社會效應和經濟效益的產品,實現民族文化繁榮，促進地區經濟發展，是民族文化尋求經濟支撐、社會支持的有效途徑，適應時代變化的要求。

三、廣西民族文化品牌建設的幾點建議

（一）做好市場調查，細分市場

做品牌、做文化，需要市場、消費者的認同。文化消費注重的是產品的文化價值，消費者的滿意程度體現在心理上需求的滿足和審美情趣上。廣西文化品牌應該依據科學數據進行市場的調查、對消費者的行為進行研究，制定正確的品牌延伸戰略。品牌需要有一個明確的市場，良好的市場調查可以提供全面的產品市場信息，是進行科學決策的重要前提。文化產品的市場調查應該著重于消費者的行為研究，對將來消費者可能感興趣的熱點進行提前估計，適時地調整品牌策略。有了準確的導向，才能避免重復和類同，而且低層次的開發，不會形成品牌效應，反而造成文化資源的浪費和負面效應。不同的文化產品的受眾是不一樣的，所以要做市場的細分。民族文化品牌的策劃者應分析產品的潛在目標消費群體的性格特征，從該群體的性別、年齡、文化背景、心理狀態、消費能力等多方面進行綜合分析，以找出其共性，并以此為依據，確定產品的特征。民族文化品牌的明確的市場定位和消費者研究，有利于目標市場的選擇，有利于適應的策劃和宣傳，有利于開發新市場，并能集中物力人力投入，突出民族文化品牌的市場“賣點”。在文化品牌的建設過程中，要選擇懂經營、善經營、同時又了解廣西少數民族文化的民族文化的人才，充分發揮文化專業人員與市場運作人員的優勢。

（二）采取各種媒介和渠道的有效的傳播

“受眾的注意力”是品牌競爭時代重要的的戰略資源。文化產業品牌的傳播是文化產業品牌打造過程中較為核心的一步。在品牌傳播過程中，品牌傳播的信息依賴媒介和渠道與受眾持續地交流，實現品牌文化的塑造，最優化地增加品牌資產。民族文化品牌進行推廣與傳播需要借助各類媒體平臺進行宣傳，充分發揮報刊、廣播、電視、影視和網絡傳播等媒體的推介作用。而現代傳媒特別是互聯網的發展，則為打造文化品牌創造了更為廣闊的平臺，使品牌受眾面不斷擴大，受眾人群對文化品牌的認知度、信任度得以提高，同時還增強了對文化品牌的喜好。影視作為品牌傳播和品牌經營的重要手段，劉三姐形象正是因為1962年電影《劉三姐》在全國放映使得幾乎家喻戶曉，《印象·劉三姐》利用圖文并茂的宣傳廣告、制作精美的表演影像、電視、報刊、電臺、互聯網等專門報道等綜合造勢。多樣的傳媒介入大大增加了信息數量和流量，從而擴寬了傳播的覆蓋面和普及率，增加了受眾人數與接收信息流量及次數，幫助品牌打開了一定的市場格局，使之在市場化競爭中取得一席之地。

（三）民族文化品牌堅持走改革創新之路

（四）不斷對民族文化品牌進行評估和維護

當品牌塑造成功了以后，還需要對品牌進行不斷的評估和維護，完整的品牌評估可以填補短缺財務評估和長期策略分析間的落差，利于合理分配資源，減少投資的浪費，可以發現品牌存在的問題以便及時采取措施進行維護的重新設計。品牌評估的最大作用則是可以提高品牌的聲譽。品牌的評估包括很多方面的內容，廣西民族文化品牌的評估應該以品牌的壽命、品牌個性和意象、品牌的認知和消費者的態度、專利權價值這幾個方面為重點。對以上這幾點的評估可以讓決策者對品牌的長久規劃作出及時的調整或者改變，使品牌具有長久的生命力。要想讓民族文化品牌能夠可持續性發展，對品牌的維護顯得尤為重要。品牌的建立是一個長久的過程，在這個過程當中品牌可能會遇到危機或者意外情況，如果沒有對品牌的維護，這個品牌有可能會毀于一旦。良好的品牌維護可以實現品牌資產的安全以及品牌管理活動的秩序和效率，有助于維護品牌形象、保持品牌的市場地位和品牌價值，保持和增強品牌的生命力，抵御競爭品牌。

（五）實施廣西文化品牌“走出去”和“引進來”戰略

國際化品牌是檢驗一個國家文化軟實力和文化產業競爭力的重要標志?？缥幕涣餍枰降葘υ?，民族文化品牌是在全球經濟一體化的市場博弈中的必備條件。廣西是華南、西南與東盟交匯處，廣西建設文化品牌要有國際化視野，要通過民族文化品牌和文化產業加大對外交流力度，形成具有廣西特色的國際性文化活動亮點。并以“走出去”帶動“引進來”，以傳播為手段開拓商路，從而帶動引進外資，引進戰略合作伙伴，引進科學的管理模式，促進廣西經濟的進一步發展。廣西近年來發揮豐富獨特的民族文化優勢，把廣西文化逐步推向了世界。民族交響音樂《華夏之聲》赴越南演出，民族舞劇《媽勒訪天邊》劇目在香港有償轉讓演出權。《印象·劉三姐》每年吸引大量國外旅客，聯合國世界旅游組織官員評價：“這是全世界看不到的演出，從地球上任何地方買張機票來看再飛回去都值得?！蹦壳皬V西與與越南合作的下龍灣實景演出項目，正是《印象·劉三姐》走出國門，是它的創意的繼續輸出。南寧國際民歌藝術節發展為由30多個國家和地區的藝術家共同搭建的藝術舞臺，從2004年開始與中國-東盟博覽會同期舉行，形成融文化、旅游、經貿為一體的綜合性大型節慶活動。廣西打造和推出的一批高質量的民族文化品牌，擴大廣西文化產品在東南亞乃至更大地域的市場占有率和影響力，促進多層次、多渠道的對外文化交流與合作。

[參考文獻]

[基金項目]本文系廣西工學院碩士科研基金項目階段性成果（項目編號：0816122）。

建立民族品牌篇七

我們的，在20xx年3月17日的人大閉幕會上，為我們勾畫了中國夢——實現偉大復興!這是中華民族近代以來最偉大的夢想，而且這個夢想一定能實現。

對近代中華兒女來說，實現中華民族偉大復興絕不僅是一句豪言壯語，而是有著十分深刻的內涵，這就是讓國家更強盛、人民更幸福，中華民族對世界作出更大貢獻。

國家不富強，就會被人欺侮;民族不復興，就無顏擔當龍的傳人。強國才能富民，強國也是為了富民。沒有人民富裕，發展就不算成功;沒有人民幸福，復興就不算完成。

處于偉大復興進程中的中國，在謀求中國發展中，促進各國共同發展;處于偉大復興進程中的中國，同各國人民共同應對全球性挑戰，共同破解人類發展難題。一句話，“中國夢”不僅是屬于中國的，也是屬于世界的。

“中國夢”的精彩綻放，就是我們每個人夢想生長的土壤。今天，當我們自由地規劃自己的夢想，靠自己的能力去實現自己的夢想的時候，我們也不能忘記，曾有那么多有名無名的人，放棄了他們個人的夢想，成就了我們今天的夢想。

說，“中國夢是民族的夢，也是每個中國人的夢?！睂γ课恢腥A兒女，都有殷切的期望和囑托：實現中國夢必須走中國道路;實現中國夢必須弘揚中國精神;實現中國夢必須凝聚中國力量。

夢想不滅，希望永在。“中國夢”是中華民族自強不息的不竭動力，牽引著中國砥礪前行的腳步?！拔逅摹边\動以來，匯聚了中華民族先進分子的中國共產黨，帶領我們找到了實現“中國夢”的路徑，中國特色社會主義事業接續推進，全面激活了“中國夢”，“風景這邊獨好”的“中國故事”精彩呈現，中國人民從未像今天這樣，離偉大的“中國夢”如此之近。

夢想有多遠，我們就能走多遠。我們踏著中華民族的“人間正道”，成功抵御國際金融危機沖擊，又在推動世界經濟擺脫危機、走出低谷中，發揮了重要作用。事實證明，我們在實現“中國夢”的過程中，已經為人類社會向更高級的文明形式演進提供了新范式。

“中國夢”目標清晰，凝聚人心。“中國夢”深刻道出了中國近代以來歷史發展的主題主線，深情描繪了近代以來中華民族生生不息、不斷求索、不懈奮斗的歷史。

20xx年春天的兩會，因為夢想變得飛揚熱烈，因為夢想變得無比厚重。我們——新時代的兒童，承載億萬人民的夢想和重托，將把“中國夢”的偉大構想化為美好現實。