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品牌策劃總監(jiān)崗位職責篇一

1.具策劃基本知識并通過策劃知識考試；

2.能輔助上司操作項目，并能圓滿完成上司下達的每一項工作；

4.具備一年之內晉升策劃副主任或以上的能力。

5.協(xié)助上級完成各項工作

6.不斷學習房地產專業(yè)知識

7.具有團隊協(xié)作和溝通能力

積極參加樓盤支緩活動（售樓簽署認購書等），并服從安排調配。

【職位要求】

1、本科以上學歷，中文、營銷、管理、房地產等相關專業(yè)；

2、熱愛房地產營銷工作；

3、有扎實的寫作基礎和良好的語言表達能力；

4、溝通能力強，能承受一定的工作壓力。

5、性格和善、團隊合作意識強。

品牌策劃總監(jiān)崗位職責篇二

職位編號 品牌策劃設計總監(jiān) 職位名稱

薪金級別 品牌營銷中心 所屬部門

基本情況

中高層 職位類別 總經理或董事長 直接上級

設計經理、文案策劃、活動策劃 直接下級

負責品牌及推廣制度制定、相關流程的設定；及時準確的反映公司整體

監(jiān)督執(zhí)行；做好企業(yè)品牌的對外對內宣傳工作；獨立、準確定位品牌設

計風格，完成設計任務。

職責表述：品牌及推廣制度制定、相關流程的設定；品牌的對外宣傳工作；

隨企業(yè)發(fā)展，負責及時的制定和修改品牌推廣計劃，并監(jiān)督參與執(zhí)行 職

負責公司各部門報批的推廣活動的審核設定 責

工作

參與公司相關推廣合同的談判和審核 一

任務

積極參與公司的經營管理，參與擬訂公司品牌推廣決方案，有效利用和

管理相關資源，加強內部業(yè)務培訓和團隊建設

職責表述：及時、準確的反映公司整體品牌形象推廣成果

負責部門年度品牌推廣計劃的制定和任務分解

職

及時的搜集最新的行業(yè)相關信息

責

工作

二

任務

及時、準確的反映公司整體品牌形象推廣成果

出發(fā)，提出管理建議方案 從品牌戰(zhàn)略角度

算

職

組織編制公司的年度推廣計劃以及費用全面預算

責

負責年度全面推廣計劃的及時修訂

工作

三

任務

負責及時反映和監(jiān)督全面預算的執(zhí)行情況

配合各部做好全面推廣計劃的執(zhí)行方案

職責表述：負責設計部工作實施過程及實施效果

責

工作

四

任務

組織落實公司直營門店、加盟門店、展會等各類裝修設計工作

廣告設計策劃及藝術設計、專業(yè) 大學本科及以上 教育水平

相關專業(yè)

不限 證書要求 不限 性別

5具備 任職資格 年以上相關工作經驗，熟悉品牌推廣以及運作流程

經驗與知

具備較強的專業(yè)知識以及一定的經驗管理知識、營銷知識、識

法律知識、文書寫作知識

組織協(xié)調計劃執(zhí)行能力、公關能力、具備較強的溝通能力、技能技巧

品牌策劃總監(jiān)崗位職責篇三

·名牌是一種象征，是高質量的寓意，消費者選購奧尼森休閑服飾，不僅是買衣服，而是在體驗一種精神上的滿足，享受一種休閑文化。

·名牌服飾不單應有優(yōu)質商品的質量保障，同時名牌還是身份的象征，個性的展現(xiàn)，以及穿著者體現(xiàn)個人修養(yǎng)、興趣愛好的一種表現(xiàn)。

·當消費者認定一個品牌適合自己穿著時，便對其情有獨鐘，于是乎對這種認準了的名牌有了感情上的依托，因此，名牌的真正存在意義是一種情感的存在，至少是一種能激發(fā)人們情感的形式而存在。

·名牌服飾除了外觀和內在的質量以外，還擁有濃郁的文化意味，如浪漫的巴黎情調、傳統(tǒng)的東方韻味、經典的精工細作；自我的青春體驗等，吸引人們對名牌的向往和追求，而這種意識追求也都是人們一種情感上的向往。

·名牌服飾還有名店、名廠、名人等各類參與完成，名廠保證優(yōu)質的商品出籠，名店消除人們購物時的疑惑，名人的使用可提高其可信度，而這三者的存在也是使人們對名牌誤區(qū)的感性消除，在情感上增加可信度，在個性品味上以輔助確定。

奧尼森實施品牌形象戰(zhàn)略要點

1、深刻挖掘品牌名稱和標識的文化內涵即顧客價值，系統(tǒng)構筑品牌的文化內涵，使品牌形象在消費者心目中最為獨特、正面和清晰。

在現(xiàn)代商業(yè)社會，企業(yè)品牌對大眾生活的影響日益深刻。“文化無價”，奧尼森品牌進入消費文化境界，文化品牌就成為了企業(yè)萬古長青的搖錢樹。奧尼森一定要堅持品牌經營的宗旨——為消費世界提供物質的時候也提供精神，引導消費者走進健康、美好的消費世界。

2、產品和服務永遠是品牌的核心。

產品質量既涉及到產品設計、研發(fā)階段的工作又包含生產加工階段的工作，同時又是整個企業(yè)管理水平的側面反映，因此建立品牌不僅是企業(yè)品牌部門或市場部門的工作，而是包括研發(fā)、市場、行政等部門在內的所有員工的工作。

處理消費者投訴和售后服務質量，在品牌企業(yè)的日常工作中占據(jù)較大比重。企業(yè)要建立完善的服務體系。

3、產品包裝是品牌的外在形象和第一印象

包裝是品牌終身的廣告，包裝是一種文化，代表著一個企業(yè)文明程度的體現(xiàn)。調查表明，有50%——60%的消費者受包裝的影響而產生購買的興趣，形成購買行為。可見，包裝對于產品邁向品牌有著十分重要的意義。

奧尼森服飾以毛織和針織產品為主，包裝特別重要。在設計包裝時可專門設立模擬貨架，將自己的產品與不同產品特別是競爭的產品放在一起，聘請一批目標消費者者來觀看，然后調查這些消費者記住了什么，忘記了什么，據(jù)此進行調整和改進產品的外包裝。

4、高附加值，創(chuàng)出品牌價值

產品與品牌之間的主要區(qū)別就在于高附加值，只有讓產品本身具有一種價值感，才能給人們一個購買產品的理由，從而提高消費者對產品的忠誠度。

奧尼森服飾通過品牌戰(zhàn)略，提高產品在市場上的零售價格，使之處于目前世界同類產品知名品牌的價格偏下一點水平，追求高附加值，保持產品的生命力。

5、情感營銷，贏得消費者信任

隨著消費的日益理性，“硬”銷售已經失去了吸引力，而取代之的是“軟”的銷售，這種將情感色彩注入營銷中的方式，讓人感覺到營銷生活化。

奧尼森生產的是物理屬性的產品，而消費者購買的是有情感歸依的品牌。開展情真意切的“情感服務”：如免費提供服裝洗滌、保養(yǎng)知識，免費整燙和修補，免費提供針、線紐等等，在激烈的商戰(zhàn)中博得顧客的信任，搶占市場份額。

6、廣告宣傳，是成功品牌建立所不可或缺的。

奧尼森服飾實施品牌戰(zhàn)略，將廣告重點放在塑造品牌形象上。演繹切中消費者價值欲求的獨特賣點，強化個性，與消費者拉近距離，使之產生吸引力，令人心悅誠服。

7、終端建設，是展示品牌形象的窗口

終端是經營產品或品牌形象的緊要環(huán)節(jié)，是產品銷售不可或缺的臨門一腳。建設好終端，可以讓商品成為注目焦點。所以終端的pop廣告的非常重要。

實施品牌戰(zhàn)略的整合營銷傳播要點

一、奧尼森品牌定位。

產品類別定位：時尚休閑服飾

市場細分定位：15——25歲的都市女性。這一細分市場的特點是：

·生活、競爭的壓力加大，在乎休閑，極力爭取自由和心靈的解放；

·期望自己有豐富多彩、甚至瘋狂的生活經歷；

·關注時尚，關注流行與時髦；

·接觸的媒體多，接收信息的渠道多；

·對媒體、資訊的敏感度高；

·擁有更多的自由支配的金錢和時間；

·重視外表，重視身份；

·喜歡運動，追求健康；

產品形象定位：青春、活潑、時尚、前衛(wèi)

企業(yè)形象定位：引領休閑服飾文化新潮；

創(chuàng)造顧客時尚美學價值。

產品價格定位：中高檔價格，都市80%以上的目標消費群可以輕松消費

二、適應奧尼森品牌特點的整合營銷傳播策略（包括廣告策略、品牌文化建設活動計劃）

（一）廣告宣傳口號：我，就是我——aonisen!

a涵義闡釋：

1、個性化的特征

2、追求自我，具有時尚個性的少女形象

3、最集中表現(xiàn)今日青春少女的特征和心理特點

4、簡潔、明快、易記

b使用范圍：

1、拍攝電視廣告

2、設計海報等售點pop

3、在時裝雜志上刊登彩色廣告

1、電視廣告

選擇在目標消費群體中最具吸引力的明星作形象代言人，拍攝電視廣告： 30秒（套拍5秒、15秒）。

對形象代言人的要求是：不很漂亮，但美麗；五官柔和，但個性化；眼神是清純的、齒是潔白的、唇是清新的、內秀外強、給人輕松、清爽的感覺。

畫外音：奧尼森服裝。

字幕：aonisen

中遠景：美麗的環(huán)境、相伴的同齡男孩子等

電視廣告選擇播出：(1)cctv——3套節(jié)目（建議選擇）

(2)目標市場的省級電視臺

2、雜志廣告

3、路牌廣告

建議選擇北京、上海、廣州、深圳等大都市和省會城市主要商業(yè)中心區(qū)的街道，如北京的王府井大街、西單大街、上海的南京路、淮海路、廣州的北京路、農林下路等。

有地鐵的城市最宜在地鐵車站做燈箱廣告，一是燈箱廣告牌最能體現(xiàn)美 的效果；二是地鐵人流多而且集中。（主要地鐵站分別是：北京的復興門站、前門站、北京站、長椿街站；上海的人民廣場站、淮海路站；廣州的體育西路站、公園前站等）

4、銷售終端的賣場促銷廣告

在終端市場設置一些娛樂因素，比如聲音、氣味和招貼。背景音樂和節(jié)奏、香味和味道、材料和花色、促銷員和體驗者，所有的娛樂因素突出品牌，展示品牌的魅力，從而使消費者駐足停留，產生觀賞或購買的沖動。例如在各個商場搭起表演舞臺，用強勁的音樂，奔放的舞蹈來達到促銷的目的，吸引了大量的消費者。

在物欲橫流、信息爆炸之后，消費者不再需要品牌承載太多的承諾，而是需要品牌帶給人們的感覺。娛樂元素是品牌通向感官的媒介，反過來說，多感官延伸的媒介及其內容就是我們所指的娛樂元素。這些素材必須和品牌形象，品牌個性相吻合，產生足夠的感染力。結合品牌的核心價值，品牌個性表現(xiàn)，來充實品牌，來演繹品牌，使品牌充滿朝氣，充滿活力。

5、以歡樂營銷為主體的行銷活動，表現(xiàn)品牌個性化。

通過新穎、形象的創(chuàng)意思路和豐富多彩、生動有趣的執(zhí)行手段，多種娛樂元素綜合運用，例如顏色、形狀、音樂、舞蹈、影視、游戲、節(jié)奏、美女、寵物、卡通等，引起消費者的共鳴，引起消費者對品牌建立印象來演繹品牌的風格，表達品牌的主張，達到與消費者溝通的目的。

品牌生動化傳播主要體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意、促銷活動和新產品推廣等各個方面，以其形象性，新穎性和生動化來加強與消費者的溝通。品牌生動化要求廣告不再枯燥無味，創(chuàng)意不再單調，促銷活動變得時尚而流行，商品的展示變得獨特而時髦。品牌的生動化給品牌核心價值的表現(xiàn)插上了騰飛的翅膀，成為品牌外延多姿多彩的表現(xiàn)形式，為品牌注入流行、時尚、親切、柔情或眾多的人類情感，使得品牌的個性更加突出，形象更加豐滿，表現(xiàn)更為活潑生動，真正地賦予品牌以人性，讓品牌活起來，從而達到和消費者的充分溝通。

6、參加國內外各類產品展銷博覽會，展示品牌形象。

7、策劃開展模特大賽、服裝展覽等公關行銷活動。

費用預算（略）

奧尼森品牌形象系統(tǒng)（cis）建構的基本內容

【概述：本產品形象系統(tǒng)——cis，將企業(yè)與產品的各項識別要素（形象要素）、產品文化取向、產品的品牌戰(zhàn)略與策略等整合考慮，按照傳播學原理設計，遵循識別要素整合設計的系統(tǒng)化思想。

奧尼森品牌形象系統(tǒng)（cis）建構的基本內容

一、企業(yè)經營管理理念

●企業(yè)形象的總體定位：引領休閑服飾文化新潮；創(chuàng)造顧客時尚美學價值。

●經營管理理念 ：科技先導、設計創(chuàng)新、品牌卓越、質量一流

●企業(yè)精神 ：誠信、敬業(yè)、和諧、服務

●企業(yè)價值觀 ：為生活創(chuàng)造美好的人生同樣美好

●企業(yè)目標：創(chuàng)造世界休閑服裝的第一品牌

二、關于行為與形象的制度（略）

品牌策劃總監(jiān)崗位職責篇四

第一節(jié) 部門性質

品牌策劃管理部作為公司品牌運營與品牌相關系列活動策劃的管理部門，根據(jù)公司經營與營銷目標，制定品牌運作與公關活動策劃管理方案，促進品牌資產增值與產品的銷售，處理公司內、外各類新聞媒體與品牌管理相關事務，對分公司各終端活動進行新聞媒體和公關活動支持。

第二節(jié) 基本工作原則

1、將品牌策劃與市場營銷組合有效相結合，準確有效制定和管控各類公關活動，有效促進產品銷售與品牌資產增值，降低相關成本。 2、服務分公司市場一線，及時處理各分公司各類公關活動、新聞信息，有效對分公司給予策略方向支持與新聞公關專業(yè)指導。

3、以高效性，專業(yè)化之運作方式，完成公司品牌管理各類公關事務和媒體投放組合策略的指引。

第三節(jié) 基本工作目標

1、延伸擴張紅牛品牌，增加品牌資產；

4、防控各類媒體公關危機，積極調動輿論為企業(yè)品牌服務。

第四節(jié) 主要職能

一、工作中心

品牌策略制定及管理

企業(yè)新聞熱點的運作及新聞媒體的管理

大型公關活動策劃及執(zhí)行并 評估

媒體投放組合的策略指導

二、工作職能

1、品牌（研究策略）

建立品牌文化內涵,創(chuàng)建獨特品牌個性

分析品牌現(xiàn)狀與評估管理品牌資產

品牌公關活動的部署與組織實施

終端推廣活動的指導配合 3、新聞媒體

建立服務企業(yè)的新聞媒體網(wǎng)絡

制定季度、月度新聞媒體運作計劃

指導媒體投放方向，建議最佳媒體組合 4、調研

品牌研究、消費者心理研究、媒體策略調查與廣告效應評估

三、整體運作標準

品牌策劃管理部各成員有各自明確分工與職責，在運作上強調整體團隊精神和協(xié)作精神，強調交流和溝通。涉及到大型活動計劃或專案計劃，要求各成員聯(lián)合整體進行工作。遇到本部成員出差或外出，其它成員主動協(xié)辦其工作事務。

（1）年、季、月度銷量計劃；

（2）周報、月報銷量統(tǒng)計（分公司、經銷商）

（3）促進物制作種類和數(shù)量； 2、品牌策劃管理部－客戶服務部

（1）廣宣促銷費用批復；

（2）地方廣告公關活動費用批復。3、品牌策劃管理部－媒體公關部

（1）年度廣告媒體計劃和預算。

（2）相關廣告計劃和投放數(shù)據(jù)。4、品牌策劃管理部－條法部

（1）相關合同、批文資料。5、品牌策劃管理部-辦公廳

（1）廣宣品使用和庫存。2003/4/16

崗位描述 崗位名稱

策劃部經理

崗位編號

直接上級

營銷總監(jiān)

越級領導

總經理

直接下級

調研專員、策劃專員、文案專員

崗位權限與責任

工作職能

1、負責營銷策劃部的全面管理工作；

2、負責每月部門費用的預算、結算和報批工作；

3、負責對部門下屬的人員進行培訓、指導、提升、考核、管理和監(jiān)督；

4、負責與公司其他部門的溝通與協(xié)調；

6、負責收集整理歸納客戶資料，對客戶群進行分析；

8、負責公司產品品牌形象策劃以及品牌管理；

10、監(jiān)督所轄范圍內的市場營銷活動，廣告策劃、宣傳和設計工作。

工作權限

1、對本部門所屬員工及各項工作的管理權； 2、有向上級報告權；

9、具有對下屬人員的工作執(zhí)行培訓、督導的權力。

工作關系

1、公司內部：銷售、財務、生產、技術、人力；

2、公司外部：所屬直供客戶、零售客戶、地方政府機關、媒體宣傳。

第四章 部門崗位職責描述

品牌策劃總監(jiān)崗位職責篇五

一、崗位職責：

責任：品牌顧問對本職責的實施負責

內容：

1.相互關系

1.1 直接上級：銷售部經理

1.2 直接下級：無

1.3 內部關系：公司各部門

1.4 外部關系：公司客戶

2.本職工作：在銷售經理領導下，負責公司所分配市場的營銷工作

3.崗位職責：

1.認真貫徹執(zhí)行公司銷售管理規(guī)定和實施細則，努力提高自身推銷業(yè)務水平。

2.積極完成規(guī)定或承諾的銷售量指標，為客戶提供主動、熱情、滿意、周到的服務。

3.負責與客戶簽訂銷售合同，督促合同正常如期履行，并催討所欠應收銷售款項。

4.對客戶在銷售和使用過程中出現(xiàn)的問題、須辦理的手續(xù)，幫助或聯(lián)系有關部門或單位妥善解決。

5.收集一線營銷信息和用戶意見，對公司營銷策略、廣告、售后服務、產品改進新產品開發(fā)等提出參考意見。

6.填寫有關銷售表格，提交銷售分析和

總結

7.做到以公司利益為重，不索取回扣，饋贈錢物上交公司，遵守國家法律，不構成經濟犯罪。

8.完成營銷經理臨時交辦的其他任務。

4.工作責任：

1）對隱瞞個人違紀違規(guī)或謊報行為承擔責任。

2）對銷售維護過程中發(fā)現(xiàn)的問題因個人原因處理不利負有責任

5.權限

1）對直接上級有建議權。

2）有權對不合理的營銷政策的實施提出意見。