隨著社會不斷地進步，報告使用的頻率越來越高，報告具有語言陳述性的特點。報告對于我們的幫助很大，所以我們要好好寫一篇報告。下面是小編幫大家整理的最新報告范文，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

減脂研究報告 減肥市場調研報告篇一

圖 我國居民身高體重情況

圖 飲食上主要存在的問題

總結可知，當今社會人類膳食結構有三大特點：

（1）“空熱量食品”（精制糖、精煉脂肪油、牛肉等）的消耗增多；

中國減肥食品市場調研與投資前景預測

報告（2014-2018）

出版時間：20xx年

減肥食品就是具有減肥功效的食品。咱們中國素來有藥食同源的說法。就是有一些中藥既可以當食品來吃，同時還有一定的調理功效。一般情況下，這些藥食同源的中藥是沒副作用的。當然也需要用的恰當，同時所用的食物或者說是中藥要和自身的體質相適合。否則用的不當，或是不適合自己的體質也會有一定的不良反應。舉個最簡單的例子，胃部不好的人吃了涼性的食物或者吃了過熱的刺激性的食物，都會出現不適的感覺。

我國減肥食品行業運行目前發展形勢良好，該行業企業正逐步向產業化、規模化發展，隨著我國減肥市場需求的擴大，減肥食品產業具有良好的發展前景。

? 【來 自】 【關 鍵 字】市場調研 行業分析 投資評估 前景研究 【出版日期】2014 【交付方式】email電子版/特快專遞 【價 格】紙介版：7200元 電子版：7200元 紙介+電子：7500元 【訂購電話】全國統一客服務熱線：400-007-6266(免長話費)

減脂研究報告 減肥市場調研報告篇二

調查時間：20__年1月28日

調查主題：手機消費

調查執行：北京鷹之健企業形象策劃中心

文字整理：劉增禾

本次調查共采集樣本245205個，有效樣本243260個，問卷來自全國各地，參加活動的包括國家公務員、在校學生、公司員工、個體勞動者等各行各業的從業者。

調查結果：

被調查對象電話費節約方式被調查對象手機更換的頻率不知道話費套餐給對方發短信撥打ip電話半年左右半年至一年一年至兩年兩年以上沒有換過

七成多的被調查對象把短信作為節約話費的一種方式；五成多的被調查對象從未換過手機

本次調查中，的用戶選擇中國移動，的用戶選擇中國聯通。調查顯示的用戶比例與中國移動與聯通的實際用戶比例大致相符。

此次調查顯示，中國的手機市場仍以國外品牌為主，中國國內品牌手機份額依舊很小，市場占有率不足7，仍無法與國外廠商抗衡。

此次調查中，半年左右換一次手機的用戶比例為，這部分基本為高收入或對手機時尚比較敏感的客戶；半年至一年換手機的用戶比例為，一年至兩年換手機的用戶比例為，在換手機的用戶中，一至兩年換一次手機的用戶的比例為最高；兩年以上換手機的用戶比例為。從未換過手機的用戶比例為。

為了更好地節約電話費，不同的消費者有不同的方式。ip電話是消費者的首選方式，它被絕大多數手機用戶認為是節約長途電話費的最佳方法；其次，短信作為節約話費的一種方式也得到了廣泛的應用，這部分比例為；除此之外，的被調查對象認為話費套餐是節約話費的一種方式，這部分用戶大體上是一些高端用戶群體。

減脂研究報告 減肥市場調研報告篇三

大學生減肥調查報告

我們此次的調查中，其中有男生58名，女生67名。接受調查的人群還是較為普遍的存在減肥行為(參見圖1)。有減肥意向或減肥行為的同學占了%，這就意味著超過了半數的同學投身于減肥事業之中。另外，有66%的同學周圍有人正在減肥，正好說明了大學生對于減肥還是熱衷的。

大學生減肥的原因，因為審美追求而減肥的占據了%，成為了減肥的最大原因。其實這部分人減肥并不是因為身體肥胖給他們帶來了健康上的困擾，主要是出于個人對美的追求。

同時，另一個方面也是社會上“以瘦為美”的風氣，尤其是在明星大肆宣揚骨感美的好處，造成了這部分人雖然不胖，但仍覺得自己胖，刻意要減肥。這些人對肥胖的關注，主要是從美學觀點出發，關注的是身體局部的感官美和形體美。因此當他們在減肥的時候，就不太關注甚至是忽略體重對健康的影響。大部分主動減肥的人都是為了美，而事實上，肥胖的真實身份是疾病：第一，它有明確的診斷標準，那么減肥就不是“想不想”，而是“該不該”;第二，它對健康的危害要遠遠大于對外表的影響，那么減肥的方式就應當恰當、健康、有效。

關于選擇哪種方式減肥(參見圖)，%的人會選擇運動減肥，%則傾向于選擇節食減肥，也有%選擇了其他，比如瑜伽。另外的中醫針灸和藥物減肥兩種方式只占了小部分的比例，運動和節食成為了大學生最主要的減肥方式。我們針對這兩種減肥方式進行深入分析，發現大學生在減肥過程中有存在不當，影響著自身健康。

根據我們的統計(參見圖) ，大部分人的運動時間集中在1小時內和1-2小時這兩個時間段，二者分別占了51%和46%。專業人員的研究表明，運動減肥因人而異，運動時間要在一定范圍內才能起到減肥的作用。青年人普遍的能進行中等強度的運動，個別可以嘗試高等強度的運動。減肥每次的運動持續時間最好在30分鐘-1小時之間，不然很難起到減肥的作用。減肥做運動最忌諱是，每次運動5分鐘或是更短時間之后，就中途停止或是休息，然后再運動，這樣運動多長時間都不會有效果，每次運動至少要在30分鐘以上。如果是有心臟病等疾病的人，最好不要做劇烈運動。建議和醫生溝通過，再決定是否做運動，做何運動，否則損害了身體健康，得不償失。

針對大學生節食減肥程度的調查(參見圖)，有64%的學生選擇了將食物攝入量控制在平時的50%-70%，而其他的各種程度都有學生選擇。出于對健康的考慮，建議減肥時減少的食量，最多不能超過原來未減肥時食量的一半，最后形成以減肥時期的食量為正常食量，并長期堅持。超過這個正常的比例，就屬于在危害自身的健康，會打亂身體的代謝過程，造成內分泌紊亂。

值得一提的是，減肥人群在減肥期間堅持吃早餐，這種行為是理性、養生、健康的。

參照國家身高體重健康標準，我們對有過減肥經歷或有減肥想法的人進行了身體健康狀態的對照，其中大部分都屬于正常或者是較低，甚至出現了營養不良的人。換言之，大部分的減肥人士并沒有減肥需要。由此我們可知現在的大學生將肥胖等同于體重大，過分的把注意力放在體重上，這其實就是認知錯誤。他們往往通過稱體重來判斷自己是否肥胖，而忽略了自身身體的成分構成以及體型特點，例如身高和體重之間的關系、體內的脂肪含量等等。正因如此，許多大學生減肥的目的并非是以自身的健康為出發點，而是為了“苗條美”，為了審美追求跟著減肥這股風。其中，尤以女大學生更為嚴重。

不難發現，女生比男生更有減肥的想法和欲望。肥胖固然會對給健康帶來了巨大的負擔，但過于消瘦也會對健康造成威脅。尤其是為了減肥而拼命節食更是不可取的，容易造成身體的衰竭，嚴重的甚至會導致死亡。根據我們的調查，減肥過的女生比例大大超過了男生，并且所有參加調查的女生中并未出現較重或者是超重的情況，完全沒有必要進行減肥。

例如過量運動，節食過度，或是追求快速減肥。

減脂研究報告 減肥市場調研報告篇四

減肥消費市場調查報告

報告類別：調查報告行業分類：醫療保健/保健藥品調查地點：xx 市 調查時間：xx 年調查方法：入戶訪問樣本數量：395 名樣本情況：普 通消費者調查機構：明略市場策劃(上海)有限公司報告來源：明略市 場策劃(上海)有限公司報告內容：

只要你稍加留意，你會發現健身運動正逐漸成為都市白領的追求，越 來越多的人開始步入瘦身大軍。而翻開報紙和雜志，各種各樣的減肥

產品廣告不時的映入眼簾。近一段時間來，減肥在不知不覺中成了一

種時尚。各種各樣琳瑯滿目的減肥產品也開始水漲船高起來，零零總

總的加起來少說也有幾十種。面對繁榮的減肥市場，卻讓消費者有些 迷糊起來。人們不盡要問究竟哪些產品才是真正適合我們的呢? 近日，明略市場策劃(上海)有限公司就減肥產品的市場消費情況進行 了一次調查。調查采用了多段等距抽樣方式，入戶訪問了 395 名 xx 市的普通消費者。☆哪種人最希望減肥?

調查結果顯示：在受訪者中最希望減肥的是 20-30 歲的人群，它占到 了 ，其次是 41-50 歲的人群，占了 ;排在最后一位的是 61- 70 歲的人群，它僅為 ;在所有這些人中平均期望體重為 ; 減肥欲望人群為 ，其中女性中希望減肥的人明顯多于男性。

進一步從減肥者的身高來看，身高較低的有減肥欲望的人比例較高。 另外體重超額較多的人比較想減肥，其中減肥欲望人群平均期望 ，總人群平均期望減 。明略市場策劃的研究人員認為：

從以上數據可以看出，一些年紀較小并且身高相對較矮小的女性是主

要的減肥人群。出于對美的追求，她們追求時尚，追趕潮流，她們成 為了瘦身的追隨者。

隨著經濟的迅速發展，人們的生活質量也在不斷提高，人們對于吃的

要求不再是僅僅滿足于吃飽，而是要吃好。生活水準高了自然對于吃

的要求也高了，許多高脂肪、高熱量的美食成了普通大眾餐桌上的常

客，因此許多人的體重也隨之增長起來，既有礙于穿衣打扮也不利于

身體健康，于是就有很多人想到了減肥。☆多數人認為減肥有助于保 持優美的體型，有利于健康調查數據顯示，有 的受訪者希望減 肥的原因是出于保持優美的體型的考慮;其次有 的受訪者是出于 有利身體健康的原因而想要減肥的;有 的受訪者想讓自己能穿得 下過去的衣服;希望自己活動起來更加靈活的有 ;出于其他原因的 只有 的受訪者。

明略市場策劃的研究人員認為：

隨著時代的變遷，近年來人們的健康意識的不斷提高，他們對于自身

的保健也開始越來越重視起來，人們的審美觀念也隨之改變。已有越

來越多的人加入到減肥的行列，為的能擁有健康的身體和良好的體型。

現代醫學研究發現，人的身體肥胖不但只是外觀上的不美觀更是會引

起許多的疾病如：冠心病、脂肪肝等等。而女性則會引起內分泌紊亂

等疾病，越來越多的醫學證據表明超額的體重只會給人帶來無盡的煩

惱。如今已有越來越多的人意識到了這點，這無疑也是減肥者減肥的 一大動機。☆減肥產品中減肥茶最受歡迎注：多選題合計》100%調查

數據顯示，減肥茶是目前減肥產品消費人群最普遍選用的減肥產品， 約有 的消費者選用了減肥茶。而減肥食品的選用率為 ， 減肥藥品的選用率為 ，而選用了其他減肥產品的消費者共有 。

明略市場策劃的研究人員認為：

減肥茶是一種各年齡段、各種體型、各種職業和各種背景的人都比較

偏愛的減肥產品。減肥茶以其服用方便和附作用小、價格適中等因素

受到了廣大減肥者的喜愛，這也是其使用頻率較高的主要原因。

減肥食品的選用與消費者的經濟情況直接相關，減肥食品在口味上較

之減肥藥丸等形式更容易被消費者所接受。使它成了繼減肥茶后用得

人較多的另一種減肥品。☆減肥產品的效果是關鍵注：多選題合計》 100%。調查數據顯示：產品效果以 的中選率居于消費者考慮因 素首席;產品價格其次

為 ;使用方便性為 ;副作用大小為 ;、品牌知名度為 ;品牌信任感為 。

明略市場策劃的研究人員認為：

消費者在選擇減肥產品時，考慮最多的是產品的效果，許多消費者認

為減肥最終要看的還是減肥后的效果如何。效果的好壞才是最最重要

的考慮因素。事實上，這種考慮明顯顯示出消費者對于減肥產品的效

果要求。☆減肥產品的效果評價是缺憾

調查數據顯示，有 的正在減肥的消費者認為目前的減肥產品的 效果是一般的;的人認為比較明顯;的人認為沒有什么效果; 的人認為效果不明顯;只有 的人認為效果很明顯。

明略市場策劃的研究人員認為：

減肥產品消費人群對目前使用的減肥產品的效果總體來說比較不滿， 如果按照 5 分制來衡量的話，目前消費者正在使用的減肥產品的平均 得分只有 分。選擇減肥產品的人，多數對于減肥產品存在一種預 期的

報告類別：調查報告行業分類：醫療保健/保健藥品調查地點：xx 市 調查時間：xx 年調查方法：入戶訪問樣本數量：395 名樣本情況：普 通消費者調查機構：明略市場策劃(上海)有限公司報告來源：明略市 場策劃(上海)有限公司報告內容：

只要你稍加留意，你會發現健身運動正逐漸成為都市白領的追求，越 來越多的人開始步入瘦身大軍。而翻開報紙和雜志，各種各樣的減肥

產品廣告不時的映入眼簾。近一段時間來，減肥在不知不覺中成了一

種時尚。各種各樣琳瑯滿目的減肥產品也開始水漲船高起來，零零總

總的加起來少說也有幾十種。面對繁榮的減肥市場，卻讓消費者有些 迷糊起來。人們不盡要問究竟哪些產品才是真正適合我們的呢? 近日，明略市場策劃(上海)有限公司就減肥產品的市場消費情況進行 了一次調查。調查采用了多段等距抽樣方式，入戶訪問了 395 名 xx

市的普通消費者。☆哪種人最希望減肥?

調查結果顯示：在受訪者中最希望減肥的是 20-30 歲的人群，它占到 了 ，其次是 41-50 歲的人群，占了 ;排在最后一位的是 61- 70 歲的人群，它僅為 ;在所有這些人中平均期望體重為 ; 減肥欲望人群為 ，其中女性中希望減肥的人明顯多于男性。

進一步從減肥者的身高來看，身高較低的有減肥欲望的人比例較高。 另外體重超額較多的人比較想減肥，其中減肥欲望人群平均期望 ，總人群平均期望減 。明略市場策劃的研究人員認為：

從以上數據可以看出，一些年紀較小并且身高相對較矮小的女性是主 要的減肥人群。出于對美的追求，她們追求時尚，追趕潮流，她們成 為了瘦身的追隨者。

隨著經濟的迅速發展，人們的生活質量也在不斷提高，人們對于吃的

要求不再是僅僅滿足于吃飽，而是要吃好。生活水準高了自然對于吃

的要求也高了，許多高脂肪、高熱量的美食成了普通大眾餐桌上的常

客，因此許多人的體重也隨之增長起來，既有礙于穿衣打扮也不利于

身體健康，于是就有很多人想到了減肥。☆多數人認為減肥有助于保 持優美的體型，有利于健康調查數據顯示，有 的受訪者希望減 肥的原因是出于保持優美的體型的考慮;其次有 的受訪者是出于 有利身體健康的原因而想要減肥的;有 的受訪者想讓自己能穿得 下過去的衣服;希望自己活動起來更加靈活的有 ;出于其他原因的 只有 的受訪者。

明略市場策劃的研究人員認為：

隨著時代的變遷，近年來人們的健康意識的不斷提高，他們對于自身

的保健也開始越來越重視起來，人們的審美觀念也隨之改變。已有越

來越多的人加入到減肥的行列，為的能擁有健康的身體和良好的體型。

現代醫學研究發現，人的身體肥胖不但只是外觀上的不美觀更是會引

起許多的疾病如：冠心病、脂肪肝等等。而女性則會引起內分泌紊亂

等疾病，越來越多的醫學證據表明超額的體重只會給人帶來無盡的煩

惱。如今已有越來越多的人意識到了這點，這無疑也是減肥者減肥的 一大動機。☆減肥產品中減肥茶最受歡迎注：多選題合計》100%調查

數據顯示，減肥茶是目前減肥產品消費人群最普遍選用的減肥產品， 約有 的消費者選用了減肥茶。而減肥食品的選用率為 ， 減肥藥品的選用率為 ，而選用了其他減肥產品的消費者共有 。

明略市場策劃的研究人員認為：

減肥茶是一種各年齡段、各種體型、各種職業和各種背景的人都比較

偏愛的減肥產品。減肥茶以其服用方便和附作用小、價格適中等因素

受到了廣大減肥者的喜愛，這也是其使用頻率較高的主要原因。

減肥食品的選用與消費者的經濟情況直接相關，減肥食品在口味上較

之減肥藥丸等形式更容易被消費者所接受。使它成了繼減肥茶后用得

人較多的另一種減肥品。☆減肥產品的效果是關鍵注：多選題合計》

100%。調查數據顯示：產品效果以 的中選率居于消費者考慮因 素首席;產品價格其次

為 ;使用方便性為 ;副作用大小為 ;、品牌知名度為 ;品牌信任感為 。

明略市場策劃的研究人員認為：

消費者在選擇減肥產品時，考慮最多的是產品的效果，許多消費者認

為減肥最終要看的還是減肥后的效果如何。效果的好壞才是最最重要

的考慮因素。事實上，這種考慮明顯顯示出消費者對于減肥產品的效 果要求。☆減肥產品的效果評價是缺憾

調查數據顯示，有 的正在減肥的消費者認為目前的減肥產品的 效果是一般的;的人認為比較明顯;的人認為沒有什么效果; 的人認為效果不明顯;只有 的人認為效果很明顯。

明略市場策劃的研究人員認為：

減肥產品消費人群對目前使用的減肥產品的效果總體來說比較不滿， 如果按照 5 分制來衡量的話，目前消費者正在使用的減肥產品的平均 得分只有 分。選擇減肥產品的人，多數對于減肥產品存在一種預 期的

目標，許多消費者對于各種減肥產品的減肥要求較高，而事實上許多

減肥產品并沒有達到他們預期的效果，當服用減肥產品后沒有達到預

期目標時，人們便會認為問題是出在減肥藥的功效上。因此，消費者

對于目前市場上減肥產品的信任度相對較低。☆人們更能夠接受無效

退款和免費試用的促銷方式為了了解消費者對于各種減肥產品的促銷 方式的接受程度，本次研究中請消費者使用 5 分制來對各種促銷手段 打分，最高分為 5 分，調查數據顯示，對消費者而言，最有吸引力的 促銷手法有：無效退款 分、免費試用 分、大型免費咨詢活 動 分和贈品 分。而打折 分和抽獎 分則被消費者認 為是沒有吸引力的。

明略市場策劃的研究人員認為：

在幾種吸引力比較強的促銷手法中，無效退款是最受到消費者歡迎的。

減肥產品是一種非獨立作用的產品，其效果與使用者個人身體特質、

使用方法、使用連續性、輔助手段都有很大的關系，所以在有效和無

效的判定當中確定一個標準是十分困難的，使用這種促銷手法會極大

地消耗企業的人力、物力和財力資源。因此，消費者對于無效退款的 接受程度比較高。

由于目前市場上許多商家在打折時采用先加價后打折的方法，在實際

上形成明降暗升或明降暗不降的局面，使得消費者對打折這種促銷手

法已經失去了信任。因此，消費者對于打折的接受程度比較其他幾項 促銷手法稍低些。☆購買場所以藥店為主注：多選題合計》100%調查 數據顯示，有 的消費者在藥店購買減肥產品;超市緊隨其后。其 次為，百貨公司，食品店，雜貨店及其他場所。

明略市場策劃的研究人員認為：

藥店是購買藥品的一個正規場所，很多人買藥都會選擇去藥店。在消

費者的心目中，藥店有很高的信賴度，是值得信任的購買場所。出于

對藥店的信任，因此，多數的人在買減肥產品時也會選擇去藥店購買。 他們認為在藥店購買會更安全、更放心。

選擇在超市購買減肥藥，這主要是因為超市比較其他地方在價格上稍

占優勢，另外，在選購時較方便可以自由選擇。所在，超市也是人們 所接受的一個購買減肥產品的場所。

隨著肥胖人群的增加，加入到減肥行列的人也越來越多，減肥產品一

時間成了市場上的新亮點。由于其市場容量非常龐大，市場上各品牌 之間也是明爭暗斗，互不相讓。明略市場策劃(上海)公司的研究人員

結合目前減肥品市場的實際情況指出：☆牢牢抓住中青年市場

隨著人們生活水平的提高，健康產業作為一個新興產業正在初露端倪，

人們的健康意識得到增強，對美的追求也表現得越來越強烈，減肥，

已經不再是少男少女的專利，許多青年人出于對身體健康的關心和對

美的追求加入到減肥者的行列中來。他們是減肥產品市場的新的顧客

群體，他們具有比較理性的消費心理和比較充分的實際消費能力。而

同時越來越多的中年人也開始加入減肥大軍，這類人群通常不采用激

進的減肥方式，而愿意采用比較溫和的方法如減肥茶或適當增加體育

鍛煉機會，而且他們對減肥的目標一般比較低，沒有特別的界限，對 減肥效果多以自

我感覺來進行評估，中老年人特別是中年婦女，是減肥產品生產企業 在未來一段時間內，銷售額增長的重要來源，

這些顧客，有很大一部分患有高血壓或者糖尿病，對她們來說，如果

能夠在減肥以外再增加降壓或者降糖的功能，滿足她們特別的需求，

會給產品增添旺盛的生命力。☆一段時間內減肥茶仍占據主要市場

對于減肥茶來說，其優點在于單價不貴，使用方便，比較貼近日常生

活，而缺點是需要長期連續的使用才能產生明顯的效果。對減肥茶這

樣的產品，顧客可能是長期的用戶，有不少減肥茶使用者已經形成了

消費習慣，即使在體重上已經并不是很必要減肥，仍然會堅持飲用減

肥茶。在產品形態結構方面，減肥藥品屬于藥類，相對不會對減肥茶

形成巨大的威脅因此，在一段時間內，減肥茶仍將占據市場的主要地 位。☆正確細分減肥市場，滿足不同細分市場的要求

目前減肥產品市場處于成長期，正面臨者新顧客源開發和市場細分化

的挑戰，如果減肥產品生產企業能夠順利地跨過這一門檻，減肥產品

市場將進入一個快速拓展的新天地。隨著市場的發展、顧客源的拓寬，

減肥產品消費人群的性別、年齡等個人素質指標將越來越多元化，各

種性別、年齡、職業、收入、文化程度的人可能有著不同的減肥態度，

有著不同的減肥目標和需求。如何為不同的減肥者提供不同的減肥產

品，在各個不同的細分市場進行營銷和競爭是未來減肥產品市場的趨

勢。生產企業必須不斷了解用戶的需求，開發出針對特定細分市場的

產品，才能在競爭中獲得一席之地。☆購買場所以藥店為主，連鎖店 也可有大的發展

從明略市場策劃公司的調查結果來看，消費者比較傾向于在藥店購買

減肥產品，大多是出于對藥店的信任感。雖然醫藥零售行業就目前情

況看來正在經歷一個結構性調整的階段，但是在一段時間內，這種消

費傾向不會改變。就減肥產品的銷售渠道而言，目前的結構是相對比 較合理的。但是隨著上海居住小區化

的不斷發展，連鎖商業的比重正在不斷增大，做好在連鎖藥店和超市

的鋪貨工作對于銷售渠道的暢通有著決定性的意義。☆宣傳時應增加 醫生的看法

根據調查結果，消費者似乎更愿意將減肥看作是一個醫療活動，消費

者相對而言相信醫生的要比相信生產廠家宣傳的成分要多，而且，減

肥產品是一種在很大程度上以消費者之間口口相傳為購買主要驅動力

的產品。所以，廣告、宣傳、策劃等工作總體上建議考慮采用人情味

更濃的方案，以教育消費者、引導消費者、鼓勵消費者、服務消費者

等為突破方向，盡可能的淡化商業氣氛，強調服務氣氛，以籠絡消費 者的感情，培養消費者的品牌忠誠度。

隨著人們的生活條件越來越高，人們對于自己的健康問題越來越顯關

注。事實上，肥胖不僅會影響人們的外表，更會成為許多疾病的導火

線。那么，那些關注自己健康，關注自己外表的人們，您是否已經做 好了加入減肥行列的準備呢?我們拭目以待。

減脂研究報告 減肥市場調研報告篇五

行業分類：醫療保健/保健藥品

調查地點：上海市

調查時間：2002年

調查方法：入戶訪問

樣本數量：395名

樣本情況：普通消費者

調查機構：明略市場策劃(上海)有限公司

報告來源：明略市場策劃(上海)有限公司

報告內容：

(本文圖均略)

只要你稍加留意，你會發現健身運動正逐漸成為都市白領的追求，越來越多的人開始步入瘦身大軍。而翻開報紙和雜志，各種各樣的減肥產品廣告不時的映入眼簾。近一段時間來，減肥在不知不覺中成了一種時尚。各種各樣琳瑯滿目的減肥產品也開始水漲船高起來，零零總總的加起來少說也有幾十種。面對繁榮的減肥市場，卻讓消費者有些迷糊起來。人們不盡要問究竟哪些產品才是真正適合我們的呢?

近日，明略市場策劃(上海)有限公司就減肥產品的市場消費情況進行了一次調查。調查采用了多段等距抽樣方式，入戶訪問了395名上海市的普通消費者。

哪種人最希望減肥?

調查結果顯示：在受訪者中最希望減肥的是20-30歲的人群，它占到了，其次是41-50歲的人群，占了;排在最后一位的是61-70歲的人群，它僅為;在所有這些人中平均期望體重為;減肥欲望人群為，其中女性中希望減肥的人明顯多于男性。

進一步從減肥者的身高來看，身高較低的有減肥欲望的人比例較高。另外體重超額較多的人比較想減肥，其中減肥欲望人群平均期望，總人群平均期望減。

明略市場策劃的研究人員認為：

從以上數據可以看出，一些年紀較小并且身高相對較矮小的女性是主要的減肥人群。出于對美的追求，她們追求時尚，追趕潮流，她們成為了瘦身的追隨者。

隨著經濟的迅速發展，人們的生活質量也在不斷提高，人們對于吃的要求不再是僅僅滿足于吃飽，而是要吃好。生活水準高了自然對于吃的要求也高了，許多高脂肪、高熱量的美食成了普通大眾餐桌上的常客，因此許多人的體重也隨之增長起來，既有礙于穿衣打扮也不利于身體健康，于是就有很多人想到了減肥。

多數人認為減肥有助于保持優美的體型，有利于健康

調查數據顯示，有的受訪者希望減肥的原因是出于保持優美的體型的考慮;其次有的受訪者是出于有利身體健康的原因而想要減肥的;有的受訪者想讓自己能穿得下過去的衣服;希望自己活動起來更加靈活的有;出于其他原因的只有的受訪者。

明略市場策劃的研究人員認為：

隨著時代的變遷，近年來人們的健康意識的不斷提高，他們對于自身的保健也開始越來越重視起來，人們的審美觀念也隨之改變。已有越來越多的人加入到減肥的行列，為的能擁有健康的身體和良好的體型。

現代醫學研究發現，人的身體肥胖不但只是外觀上的不美觀更是會引起許多的疾病如：冠心病、脂肪肝等等。而女性則會引起內分泌紊亂等疾病，越來越多的醫學證據表明超額的體重只會給人帶來無盡的煩惱。如今已有越來越多的人意識到了這點，這無疑也是減肥者減肥的一大動機。

減肥產品中減肥茶最受歡迎

注：多選題合計》100%

調查數據顯示，減肥茶是目前減肥產品消費人群最普遍選用的減肥產品，約有的消費者選用了減肥茶。而減肥食品的選用率為，減肥藥品的選用率為，而選用了其他減肥產品的消費者共有。

明略市場策劃的研究人員認為：

減肥茶是一種各年齡段、各種體型、各種職業和各種背景的人都比較偏愛的減肥產品。減肥茶以其服用方便和附作用小、價格適中等因素受到了廣大減肥者的喜愛，這也是其使用頻率較高的主要原因。

減肥食品的選用與消費者的經濟情況直接相關，減肥食品在口味上較之減肥藥丸等形式更容易被消費者所接受。使它成了繼減肥茶后用得人較多的另一種減肥品。

減肥產品的效果是關鍵

注：多選題合計》100%。

調查數據顯示：產品效果以的中選率居于消費者考慮因素首席;產品價格其次，為;使用方便性為;副作用大小為;、品牌知名度為;品牌信任感為。

明略市場策劃的研究人員認為：

消費者在選擇減肥產品時，考慮最多的是產品的效果，許多消費者認為減肥最終要看的還是減肥后的效果如何。效果的好壞才是最最重要的考慮因素。事實上，這種考慮明顯顯示出消費者對于減肥產品的效果要求。

減肥產品的效果評價是缺憾

調查數據顯示，有的正在減肥的消費者認為目前的減肥產品的效果是一般的;的人認為比較明顯;的人認為沒有什么效果;的人認為效果不明顯;只有的人認為效果很明顯。

明略市場策劃的研究人員認為：

減肥產品消費人群對目前使用的減肥產品的效果總體來說比較不滿，如果按照5分制來衡量的話，目前消費者正在使用的減肥產品的平均得分只有分。選擇減肥產品的人，多數對于減肥產品存在一種預期的目標，許多消費者對于各種減肥產品的減肥要求較高，而事實上許多減肥產品并沒有達到他們預期的效果，當服用減肥產品后沒有達到預期目標時，人們便會認為問題是出在減肥藥的功效上。因此，消費者對于目前市場上減肥產品的信任度相對較低。

人們更能夠接受無效退款和免費試用的促銷方式

為了了解消費者對于各種減肥產品的促銷方式的接受程度，本次研究中請消費者使用5分制來對各種促銷手段打分，最高分為5分，調查數據顯示，對消費者而言，最有吸引力的促銷手法有：無效退款分、免費試用分、大型免費咨詢活動分和贈品分。而打折分和抽獎分則被消費者認為是沒有吸引力的。

明略市場策劃的研究人員認為：

在幾種吸引力比較強的促銷手法中，無效退款是最受到消費者歡迎的。減肥產品是一種非獨立作用的產品，其效果與使用者個人身體特質、使用方法、使用連續性、輔助手段都有很大的關系，所以在有效和無效的判定當中確定一個標準是十分困難的，使用這種促銷手法會極大地消耗企業的人力、物力和財力資源。因此，消費者對于無效退款的接受程度比較高。

由于目前市場上許多商家在打折時采用先加價后打折的方法，在實際上形成明降暗升或明降暗不降的局面，使得消費者對打折這種促銷手法已經失去了信任。因此，消費者對于打折的接受程度比較其他幾項促銷手法稍低些。

購買場所以藥店為主

注：多選題合計》100%

調查數據顯示，有的消費者在藥店購買減肥產品;超市緊隨其后。其次為，百貨公司，食品店，雜貨店及其他場所。

明略市場策劃的研究人員認為：

藥店是購買藥品的一個正規場所，很多人買藥都會選擇去藥店。在消費者的心目中，藥店有很高的信賴度，是值得信任的購買場所。出于對藥店的信任，因此，多數的人在買減肥產品時也會選擇去藥店購買。他們認為在藥店購買會更安全、更放心。

選擇在超市購買減肥藥，這主要是因為超市比較其他地方在價格上稍占優勢，另外，在選購時較方便可以自由選擇。所在，超市也是人們所接受的一個購買減肥產品的場所。

隨著肥胖人群的增加，加入到減肥行列的人也越來越多，減肥產品一時間成了市場上的新亮點。由于其市場容量非常龐大，市場上各品牌之間也是明爭暗斗，互不相讓。明略市場策劃(上海)公司的研究人員結合目前減肥品市場的實際情況指出：

牢牢抓住中青年市場

隨著人們生活水平的提高，健康產業作為一個新興產業正在初露端倪，人們的健康意識得到增強，對美的追求也表現得越來越強烈，減肥，已經不再是少男少女的專利，許多青年人出于對身體健康的關心和對美的追求加入到減肥者的行列中來。他們是減肥產品市場的新的顧客群體，他們具有比較理性的消費心理和比較充分的實際消費能力。而同時越來越多的中年人也開始加入減肥大軍，這類人群通常不采用激進的減肥方式，而愿意采用比較溫和的方法如減肥茶或適當增加體育鍛煉機會，而且他們對減肥的目標一般比較低，沒有特別的界限，對減肥效果多以自我感覺來進行評估，中老年人特別是中年婦女，是減肥產品生產企業在未來一段時間內，銷售額增長的重要來源，這些顧客，有很大一部分患有高血壓或者糖尿病，對她們來說，如果能夠在減肥以外再增加降壓或者降糖的功能，滿足她們特別的需求，會給產品增添旺盛的生命力。

一段時間內減肥茶仍占據主要市場

對于減肥茶來說，其優點在于單價不貴，使用方便，比較貼近日常生活，而缺點是需要長期連續的使用才能產生明顯的效果。對減肥茶這樣的產品，顧客可能是長期的用戶，有不少減肥茶使用者已經形成了消費習慣，即使在體重上已經并不是很必要減肥，仍然會堅持飲用減肥茶。在產品形態結構方面，減肥藥品屬于藥類，相對不會對減肥茶形成巨大的威脅因此，在一段時間內，減肥茶仍將占據市場的主要地位。

正確細分減肥市場，滿足不同細分市場的要求

目前減肥產品市場處于成長期，正面臨者新顧客源開發和市場細分化的挑戰，如果減肥產品生產企業能夠順利地跨過這一門檻，減肥產品市場將進入一個快速拓展的新天地。隨著市場的發展、顧客源的拓寬，減肥產品消費人群的性別、年齡等個人素質指標將越來越多元化，各種性別、年齡、職業、收入、文化程度的人可能有著不同的減肥態度，有著不同的減肥目標和需求。如何為不同的減肥者提供不同的減肥產品，在各個不同的細分市場進行營銷和競爭是未來減肥產品市場的趨勢。生產企業必須不斷了解用戶的需求，開發出針對特定細分市場的產品，才能在競爭中獲得一席之地。

購買場所以藥店為主，連鎖店也可有大的發展

從明略市場策劃公司的調查結果來看，消費者比較傾向于在藥店購買減肥產品，大多是出于對藥店的信任感。雖然醫藥零售行業就目前情況看來正在經歷一個結構性調整的階段，但是在一段時間內，這種消費傾向不會改變。就減肥產品的銷售渠道而言，目前的結構是相對比較合理的。但是隨著上海居住小區化的不斷發展，連鎖商業的比重正在不斷增大，做好在連鎖藥店和超市的鋪貨工作對于銷售渠道的暢通有著決定性的意義。

宣傳時應增加醫生的看法

根據調查結果，消費者似乎更愿意將減肥看作是一個醫療活動，消費者相對而言相信醫生的要比相信生產廠家宣傳的成分要多，而且，減肥產品是一種在很大程度上以消費者之間口口相傳為購買主要驅動力的產品。所以，廣告、宣傳、策劃等工作總體上建議考慮采用人情味更濃的方案，以教育消費者、引導消費者、鼓勵消費者、服務消費者等為突破方向，盡可能的淡化商業氣氛，強調服務氣氛，以籠絡消費者的感情，培養消費者的品牌忠誠度。

隨著人們的生活條件越來越高，人們對于自己的健康問題越來越顯關注。事實上，肥胖不僅會影響人們的外表，更會成為許多疾病的導火線。那么，那些關注自己健康，關注自己外表的人們，您是否已經做好了加入減肥行列的準備呢?我們拭目以待。