每個人都曾試圖在平淡的學習、工作和生活中寫一篇文章。寫作是培養人的觀察、聯想、想象、思維和記憶的重要手段。范文書寫有哪些要求呢？我們怎樣才能寫好一篇范文呢？以下是我為大家搜集的優質范文，僅供參考，一起來看看吧

家具品牌策劃書篇1

1. 豆丁莊園，為愛首選。

2. 雅致空間，溫馨相伴。

3. 夢想天堂，童享夢想。

4. 豆丁莊園，讓孩子感受自然美。

5. 同成長，共健康!

6. 讓寶貝尊享健康。

7. 豆丁莊園：愛的N次方。

8. 自然樂園，愛不止息。

9. 我的天地，我的樂園。

10. 豆丁莊園，未來之星。

11. 豆丁莊園，天天一派。

12. 森呼吸，助成長!

13. 我的世界，我的樂園。

14. 純“境”生活純凈愛。

15. 豆丁莊園——營造綠色成長空間。

家具品牌策劃書篇2

1. 天工家具：天工家具?精益求精

2. 中南家具：給你一個溫馨的家

3. 麥卡勒家具公司：家具是每個家庭的珠寶

4. 威迪克家具公司：統領美國家具業整整一個世紀

5. 科內瓦格家具公司：科內瓦格--天長地久的美

6. 尼特沙發公司：象手風琴般伸縮自如的沙發

7. 皇家家具公司：手藝人的自豪高于一切

8. 鄧巴家具公司：明天做“鄧巴”的朋友

9. 克拉馬克家具公司：家具領域的第一名字，質量方面的最終發言權

10. 金色勛章牌家具：只有最好的房子才配放置“金色的勛章”

11. 韋伯家具公司：超越時光的美

12. 標致家具：因為不是第一，所以更加努力

13. 玉庭家具：收納我的幸福

14. 華日家具：實木時代 綠色生活(承諾伴您一生)

15. 雅堂家具：品味發自內涵

16. 百強家具：“德國設計.德國工藝.德國板材”

17. 皇朝家私：恒久魅力 你我共有

18. 曲美家具：(時尚選擇，個性生活)來自北歐，服務中國

19. 世紀京洲：創造力決定生命力

20. 歐美家：實實在在的歐美家

21. 紅蘋果：真材實料 才是真誠所在

22. 斯帝羅蘭：有一種生活主張

23. 聯邦：高素質生活

24. 愛依瑞斯：歐洲時尚，意在中國(風彩來自意大利)

25. 顧家工藝：因為顧家，所以愛家

26. 迪信：永恒力學，新的美學

27. 左右：左右沙發，彰顯冠軍風范(創造客廳文化第一品牌)

28. 美迪：綠色時尚，美迪家具

29. 優美家：自由自在，演繹完美

30. 多喜愛：喜愛我的完美天地

家具品牌策劃書篇3

1. 打造時尚品味，滿足個性需求!

2. 貼心享受，隨心設計。

3. 泰而不驕，尚而不俗。

4. 祥瑞安泰，名居新尚。

5. 穩如泰山，名如響雷。

6. 泰山品質，時尚生活。

7. 泰尚名居，特別的家具，特別的你。

8. 家的舒適，純金的品質，源于泰尚名居!

9. 享受生活，享受家庭，泰尚名居!

10. 我愛我家，因為有泰尚名居!

11. 你想要的，就是我提供的。

12. 經典生活，泰尚名居。

13. 有內涵的人選有內涵的家具!

14. 崇尚品質生活，家具盡在秦尚名居。

15. 沐浴陽光，輕吻新木的清香，回味家具的蘊涵。

16. 幸福以木，溫暖成林。

17. 我的家具我最愛。

18. 南洋胡氏：成功人士的標志

19. 雅寶：家具好 家更好

20. 大班沙發：鉆石品質 首領風范

21. 美邦家私：富貴 典雅 盡在美邦家私

22. 凱爾家具公司：價值與時間同步增長的藝術杰作

23. 羅恩韋伯家具公司：它的美符合任何時代的標準

24. 辛迪勒家具公司：充滿內在的價值，絕無內在的危險

25. 愛上家具，愛上泰尚名居。

26. 泰尚名居，自己的時尚，自己的享受。

27. 穩如泰山，臻至尚品，泰尚家居，安家之具。

28. 隨心而欲，創建美好新生活。

29. 經典家居，獨享品質生活。

30. 泰尚名居，安享快樂。

家具品牌策劃書篇4

1. 裕魯田園家具：把大自然帶回家。

2. 椅 自 在：身自在心自在椅自在

3. 華輝家具：品位提升地位

4. 黃庭世紀沙發：百年皇庭價值恒久

5. 森盛家具：我的森盛我的家

6. 美 達 美：生活因美達而更美

7. 童一首歌：讓歡樂走進千家萬戶

8. 藤 之 杰：為你編織美好生活

9. 美迪家具：以形為先以間至上

10. 富雅家私：一切為了孩子

11. 孔 雀王家具：綠色家具健康生活

12. 軒 紅 坊：古典與現代完美結合

13. 年 年紅家具：穩定，是一種藝術時間見證真情

14. 美 格登家具：打造中國亮光家具第1品牌

15. 金鷺家私：典雅的設計出眾的品質

16. A派 家具：演繹西班牙原創現代家具風尚

17. 思 蘭 蒂沙發：真正的沙發專家

18. 艾 可 佳：因為不是最好所以更加努力

19. 愛爾百蘭：精湛品質永恒之選

20. 美 思 達：美思達依戀百家百家依戀美思達

21. 迪高樂家私：優質的家具完美的組合

22. 奧神床墊：飄香世界聞香入眠

23. 藍鳥家具：飛向世界的品牌

24. ?？。貉堇[時尚盡顯華貴

25. 六郎家具：演繹生活時尚

26. 帝 羅倫家具：華貴典雅彰顯時尚

27. 金馬?凱旋家居：品非凡?家非凡

28. 聯樂床墊：好人好夢聯樂一生

29. 榮星家具：鄰先潮流飛耀無限未來

30. 國奧：完美家居一切從國奧開始

31. 香港巨佳家私：巨佳家私家的選擇

32. 南洋?迪克：品質見證實力

33. 巨王星床墊：健康睡眠專家

家具品牌策劃書篇5

一、策劃書名稱

盡可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月××公司××品牌策劃書”，置于頁面中央，當然可以寫出正標題后將此作為副標題寫在下面。

二、活動背景：

這部分內容應根據策劃書的特點在以下項目中選取內容重點闡述；具體項目有：基本情況簡介、主要執行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關目的動機。品牌可策劃可以借助文化含量達到以提升自我之目的，對企業后期的發展創造先決條件。

三、企業品牌策劃的目的、意義和目標：

活動的目的、意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產生的意義（經濟效益、社會利益、媒體效應等）都應該明確寫出?；顒幽繕艘唧w化，并需要滿足重要性、可行性、時效性。

四、品牌策劃的資源需要：

列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如教室或使用活動中心都詳細列出。可以列為已有資源和需要資源兩部分。

五、活動開展：

作為品牌策劃的正文部分，表現方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當加入統計圖表等；對品牌策劃的各工作項目，應按照時間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動對象、相應權責及時間地點也應在這部分加以說明，執行的應變程序也應該在這部分加以考慮。這里可以提供一些參考方面：會場布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協議、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、領導講話、司儀、會場服務、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯絡、技術支持、秩序維持、衣著、指揮中心、現場氣氛調節、接送車輛、活動后清理人員、合影、餐飲招待、后續聯絡等。請根據實情自行調節。

六、企業品牌策劃經費預算：

在根據實際情況進行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。

七、活動中應注意的問題及細節：

內外環境的變化，不可避免的會給方案的執行帶來一些不確定性因素，因此，當環境變化時是否有應變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應急措施等也應在策劃中。加以說明。

八、活動負責人及主要參與者：

注明企業參加品牌策劃活動的人員。

家具品牌策劃書篇6

第一部分：品牌策劃

首先我們通過貴方博客了解到你們的服務主體以影像為主，專業拍攝愛情短劇、短片、愛情MV、愛情電影;其次按照我們曾經服務過的婚紗攝影工作室來看多半以攝影為主如提供個人寫真;最后我們在網絡上調研了89后的婚慶趨勢及消費習慣用語之后提供如下策劃方案：

A計劃品牌定位：中國第一家視頻婚紗影像機構;

基本策劃思路：

1、以視頻與影像兩個詞語來突出清視界的服務定位即市場定位;

2、加入視頻以滿足89后的習慣用語，既告知市場定位又造成與競爭對手的絕對差異化;

3、非常易記易傳播;

4、與品牌名稱相呼應即支撐了品牌中視的特質;

5、以中國第一家命名，到目前為止我們并沒有在網絡上發現以此定位的影像機構;更多的是攝影工作室，顯然是一片紅海;

6、與時俱進，我們發現現在的89后們更多的會提到電子相冊即通過視頻的剪輯完全可以滿足新人們將愛情故事以視頻的方式在8-1英寸的數碼相框上時刻動態展示的效果顯然要比靜態的來的更好更美。

7、關于視頻的幾個參考定義：

連續的圖像變化每秒超過24楨(frame)畫面以上時，根據視覺暫留原理，人眼無法辨別單幅的靜態畫面，看上去是平滑連續的視覺效果，這樣連續的畫面叫做視頻;

視頻也指新興的交流、溝通工具，是基于互聯網的一種設備及軟件，用戶可通過視頻看到對方的儀容、聽到對方的聲音;

視頻技術最早是為了電視系統而發展，但是現在已經更加發展為各種不同的格式以利消費者將視頻記錄下來。

網絡技術的發達也促使視頻的紀錄片段以串流媒體的形式存在于因特網之上并可被電腦接收與播放;

8、影像一般的理解自然是拍攝錄像但是從目前的市場來看，多半以上只是跟拍錄像，報價一般是6個小時6-1元不等;市場并沒有成熟到婚慶中將新人的愛情故事拍攝成短劇的普遍需求，目前來看只是小眾市場，特征是：有經濟實力、文化層次高、追求個性、珍藏記憶等;

中國人民大學教授、經濟學博士王琪延認為婚慶消費屬于一種情感型、表現型的消費，有自己的獨特之處。

B計劃品牌定位：愛情故事

此項定位直接定位與消費者的價值觀即品牌營銷上所謂的搶占心智資源;

上述也是出于這樣一個原則，那么定位于愛情故事的策劃思路：

第一、 從服務內容出發演繹的就是新人的愛情故事如愛情短劇;

第二、 定位愛情故事有利于將來的服務內容的擴展，在消費者大腦當中植入的除了現在的影像服務之外，有利于擴展將來業務即整體的婚慶策劃;

第三、 此項定位雖不能直接的與大眾同行區別開來但是我們可以這樣操作

C方案：結合上述兩者思路

品牌地位：中國第一家視頻婚紗影像機構;

品牌價值：唯有頂尖的專業團隊才能為你打造最完美的愛情故事;

品牌口號：1演繹你獨一無二的愛情故事;2清視界的故事，唯有愛情;

品牌個性：唯美感受，精致珍藏;

家具品牌策劃書篇7

1. 豆丁莊園，真的愛，才是呵護。

2. 愛的豆丁，美的莊園。

3. 成長路上，有我相伴。

4. 豆丁莊園，專注你的成長。

5. 豆丁莊園，孩子都喜歡。

6. 匆匆那年，你的我的豆丁莊園!

7. 讓每個孩子更可愛。

8. 豆丁莊園，讓孩子自然更健康。

9. 豆丁莊園，俄國木材，兒童家園。

10. 特別的愛，特別的你。

家具品牌策劃書篇8

一、公司介紹

二、公司經營宗旨及目標

宗旨：服務專業化、服務規范化、服務多樣化。創造完美電腦租賃服務。

目標：將公司發展為電子商務界中有優越知名度的企業，并將公司的品牌在網上打響。

三、公司簡介

公司名稱：某某鞋業

業務范圍：銷售各種鞋類：男裝皮鞋、女裝皮鞋、運動鞋、兒童些等。

四、公司管理

1、管理思想

優良科學管理的前提是確定和貫徹正確先進的管理思想。我們將采取以人為本，重視團隊合作精神的管理思想。重視個人的發展，尊重個人價值，各職能部門相互協調合作，求得公司的整體發展，實現1+1>2的效果。

2、管理隊伍

投資是一項經營人才的業務。我們將構建一支在各種有影響力的崗位上具有直接技術與經驗的管理隊伍，并歡迎一切有志于謀求在本公司發展的人才加入本公司。

3、管理決策

管理團隊主要由我們創業小組人員組成。他們都是具有本科學歷的大學生，具有相關的專業知識，將為公司制定切實可行的決策，執行最有效率的任務。在我們獲得風險投資后，投資家自然也成為我們的公司管理成員，我們還將邀請具有各專業技術及管理經驗的人員加入，并擔任重要職務。

4、團隊概述

學歷背景：大專以上學歷，具有強烈的求知欲和進取心。

人際關系：有較強的人際親和力，熱情而且沉穩。

職業素質：信守承諾;注重規范;遵循公司宗旨理念。

五、市場及競爭分析

1、市場介紹

如今電子商務的開展在國內已經很普及，網上銷售已可以說是在大中小城市有很高的知名度，但目前大多數電子商務網站大多都是零售些網民隨意提供的商品，在鞋子的銷售方面并沒有大的突破。

2、市場機會及環境

鞋是人們必備的行走工具，對于工作壓力大、社會活動頻繁的人們來說，沒更多時間花在逛街購物上，如果能在家中休息的時候能隨意進入到網上購買到自己稱心如意的鞋子則是件非常愜意的事情。

六、服務細則

服務內容分四類：基本服務;增值服務;快速保障服務;協議服務。

基本服務：不提供免費送取貨服務。

1、提供免費電話技術支持。

2、提供免費送貨上門(市內10公里內)。

3、如果購買產品后，屬質量問題，憑定單好單據在半個月(15天)之內退貨或更換產品。

增值服務：10公里以內免費送取;10公里之外視遠近收取交通費用，如果超出基本區域以外，酌情收取服務費。

服務與支持及收費：送取服務:基本區域內送取貨收取單程相當于出租車費用，如果超出基本區域，酌情收取運輸和服務費。

七、網站建設

1、網站設計與規劃：

①網站名稱：某某鞋業在線商務網

②主題定位：主要以銷售鞋類為主;在線訂購、售后咨詢、在線商談、樣品預覽、客戶特殊要求等在線服務。

③域名選用：中文實名：某某鞋業

④整體風格與欄目規劃：藍色界面，體現企業的誠信風格;欄目主要有：公司首頁、在線訂購、售后咨詢、在線商談、樣品預覽、客戶特殊要求、服務細則、方案推薦、網上預定、聯系方式等。

⑤網站布局：

八、營銷方案

在網上開展銷售，顧客購買商品后向廠家下定單后，客戶必須填寫一些必要的信息(用于以后留低備案)如：收貨人姓名、地址、郵編、聯系方式(電話/手機)等信息。并選擇配送方式(郵寄、空運、送貨上門)。最后讓客戶選擇付款方式(貨到付款、郵局匯款、銀行匯款、網上支付等)。同時還提供會員積分活動。

1、品牌建設

以最優的服務和最優惠的價格，樹立公司的品牌。

2、客戶關系建立

對使用過我們公司租賃服務的客戶，我們將留底備案，并將他們的意見和建議對我們的服務進行相應改進，將我們的服務理念貫徹落實到我們的工作和服務中，與客戶保持經常的聯系。將我們公司的詳細聯系方式制作成名片，分發給顧客，安排客戶服務人員專門進行客戶維系工作。

九、資金需求及籌措方法

某公司預計需要ⅩⅩⅩ萬元公司運營啟動資金，主要用于網站籌建，購買設備，市場宣傳推廣等等。

品牌策劃書范文（二）

一、OLAY品牌的現狀：

世界著名護膚品牌OLAY玉蘭油，作為寶潔公司美容品類的實力品牌，是全球最大也是中國最大的護膚品牌之一。作為女性心目中的“專業護膚專家”， OLAY一直不斷順應時代的發展和變遷完善自身，并保持著人們心目中美麗先導的形象，做到真正傾聽女性的需求，以全球高科技護膚研發技術為后盾，不斷推陳出新，讓“驚喜從肌膚開始”。目前，OLAY已經成為寶潔公司全球年銷售10億美金的品牌之一，為全世界五大洲的8000多萬女性帶來了肌膚的美麗驚喜。

OLAY成功推出的多個系列產品均成為護膚品中的里程碑：OLAY凈膚綿開創了潔面新方式；OLAY white radiance凈白瑩采系列是第一個專為亞洲女性美白需求所設計的護膚產品；OLAY美容煥采面膜引領織布式面膜的新潮流；OLAY regenerist新生喚膚系列引領國際生物護膚潮流，并躍升為全美抗衰老產品的第一品牌；OLAY total effects多效修護系列以其專利抗老化成分維他納新(VitaNiacin)成功“抵抗七重歲月痕跡”，是英國和澳洲抗衰老產品的第一品牌；OLAY aqua hydration舒泉凈化盈潤系列開創了肌膚護理的水潤時代；全新推出的世紀精品OLAY Definity焦點皙白系列更以“光感美白科技”引領了美白時尚新潮流。

OLAY一直致力于滿足廣大女性日益增長的肌膚護理需求，其設在美國、英國、中國和日本的高科技研發中心，以領先科技，不斷深入了解廣大女性的護膚需求，并擴大OLAY產品范圍，目前OLAY產品已涵蓋護膚和沐浴系列。迄今為止，OLAY已不僅是一個護膚品牌，更逐步成為感性而有親和力的女性世界；作為女性的美麗標志，OLAY將與中國女性共同成長，用肌膚的驚喜成就生命的驚喜，繼續演繹美麗的傳奇。

寶潔公司的玉蘭油化妝品自進入中國以來，風靡了萬千女性。

玉蘭油中國歷程

1989年 玉蘭油以“給您青春肌膚”的口號進入中國市場，推出滋潤系列。

12月 玉蘭油首次推出全新個人清潔護理用品―玉蘭油潤膚沐浴乳。

玉蘭油美膚學院成立。玉蘭油在全國推出第一支具抗衰老功效的潔面產品―玉蘭油活膚潔面乳。

10月 玉蘭油品牌全球更新護膚產品包裝及外觀。

月 玉蘭油凈膚綿被美國 CEW化妝品同業組織年度美妝大賽評為一等獎。玉蘭油凈膚綿被美國家政協會評選為最受歡迎獎。?

，玉蘭油成為寶潔第十三個年銷售超過10億美元的品牌。

但是，當OLAY這一品牌在人們心目中有如此驕傲的成績同時，也存在著不少的問題。短短時間，玉蘭油已成長為寶潔集團最賺錢的企業之一，在中國持續十年呈兩位數增長，據寶潔集團宣傳資料顯示，每年為集團帶來至少超過十億美元的收入，而在前不久化妝品行業統計中，玉蘭油更是雄居本年度最受中國消費者關注的大眾化妝品品牌第二名。

然而，在玉蘭油高速成長的背后我們也關注到，近幾年來，玉蘭油公司風波不斷，其產品質量不斷受到媒體的質疑和消費者的投訴，從“白領孕婦使用玉蘭油過敏”到“女子使用玉蘭油導致十級傷殘”；從“玉蘭油被檢測出含有致癌物質”再到“品牌化妝品含有違禁成分”。 通過這些事件表明，玉蘭油在中國正面臨一場前所未有的信任危機。而如何盡快化解這些危機，獲取消費者的信任成為品牌形象的一個重要因素。只有在消費者心目中樹立好良好的形象，產品的銷量持久，品牌才得以長期立足于市場，占有更大的市場份額。

本次策劃的方案是通過一系列的活動和宣傳使玉蘭油的品牌形象得以提升，消除消費者心理的負面影響，使消費者對產品質量放心，同時通過追蹤玉蘭油的忠實使用者，讓她們敘說使用玉蘭油的心得和驚喜。促使消費者對玉蘭油品牌的一如既往的支持和擁護。希望通過本次策劃能夠獲得消費者的認可，同時密切留意和注重其他品牌的動態，獲得較大的市場占有率。期待這次策劃活動能夠有效提升玉蘭油在本地區，行業的形象，增強消費者的信心。

二、活動的主題和口號

主題：我們能證明，你看起來更年輕。

口號：“一如既往的品質，玉蘭油與你共同成長?！?/p>

玉蘭油在中國成長的19年，陪伴女性的成長，使各位愛美的女性變漂亮變美麗，自身的產品和品牌也在不斷地成長進步與完善。通過這次活動，強化品牌的品質效應，強調與各位使用玉蘭油的女性共同成長，加深了情感的共鳴與眷戀。

三、目標公眾的分析

玉蘭油使用者的定位為18歲~50歲的女性，特別是30歲~50歲的中高收入職業女性。銷售區域主要是城市，若只選一些城鎮或較小的城市，促進銷售和擴大宣傳的效果會大打折扣，本次活動就選擇在華東、華南、西南區一些經濟較發達的城市進行。本次活動選擇在沒有玉蘭油專柜的超市進行。 原因是超市的人流量大，消費力比較強。

四，活動目標的體系：

在鞏固現有的客戶的同時，通過促銷的方式，舊客戶帶動新客戶的方式，讓更多新客戶使用我們的產品。本次活動的目的是在增加銷售的同時，提高產品的知名度和品牌質量的可信度。預期活動時間為4月28日~5月18日，促銷期20天，在每區域內促銷攤檔的日銷售量達X萬元，日派發促銷試用裝Y萬包。

五、具體的活動項目及步驟：

1、做好玉蘭油非專柜促銷活動。

布置好促銷攤檔，進駐現暫時沒有玉蘭油專柜的超市，選取黃金時間多派促銷小姐進行推銷和講解。促銷的現場要黏貼好POP宣傳，POP海報的廣泛宣傳 POP的設計，應盡量的簡潔、醒目、生動，讓顧客在三秒鐘內對活動的時間、內容一目了然，對活動產生興趣，并有深入了解的愿望。超市入口處或促銷臺旁為張貼POP的最佳位置。

促銷專用臺的完美形象，促銷臺擺上P&G公司的小牌匾，以及國家質量檢驗合格證書等，增強消費者對玉蘭油的品牌印象。玉蘭油的促銷專用臺則用玻璃制成，其設計就像高檔化妝品店的化妝品陳列柜。比如，根據玉蘭油產品的種類，專用臺分成四層，每一層放不同系列的產品（如第一層是潔面產品，第二層是潤膚產品）。專用臺的顏色與產品包裝的顏色融為一體，既方便導購也提高了專用臺的形象，體現出產品的高檔、時尚形象和寶潔公司“世界一流產品，美化您的生活”的形象。 橫幅的宣傳拉口號“一如既往的品質，玉蘭油與你共同成長。”促銷現場播放音樂以吸引顧客。舊非本季節新出的系列產品以8折讓利酬賓銷售，購物滿68的顧客送一套新產品的試用小樣，購物滿288的可免費獲得VIP卡，在推銷舊產品的同時宣傳新產品。

2、通過媒體進行宣傳

選取一個月內的周五周六投放平面媒體的廣告，廣告畫面以簡單直接，品牌突出為重點，凸現玉蘭油的質量保證，通過國家質量檢驗合格，ISO等標準驗證。

3、開展玉蘭油的中國19年系列活動

玉蘭油在中國的19年，是一個成長中的品牌，像一位少女一樣，剛剛到達最美好的19歲，為此，可以依此進行一系列的活動。

尋找19歲的花季少女，在宣傳攤檔憑以往使用過的玉蘭油護理產品瓶子或小票可以免費獲得試用裝一份。

開展“玉蘭油與我共同成長”的征文活動，讓顧客說說自己使用玉蘭油的心得和感覺感想， 在促銷點宣傳19年系列活動，平面媒體，電視廣告進行宣傳活動，在玉蘭油的官方網站展示作品，并設立獎品獎金。

在電視臺預約一檔談話類節目，時間不超過20分鐘，“我與玉蘭油的19年”尋找使用玉蘭油19年的客戶，（這個可能有點難度）讓她們現場直說19年來使用玉蘭油體會。每位談話的嘉賓都要精心挑選過，她們長期使用玉蘭油以來，皮膚是改善很多，看起來比實際年齡要年輕，突出“我們能證明，你看起來更年輕”的主題思想。

印制精美卡片寄送給每一位VIP的客戶，宣傳玉蘭油的中國19年，與客戶共同成長。通過與舊客戶的溝通，讓她們感受到公司對VIP客戶的'重視和關懷問候。

4、開展玉蘭油肌膚保養知識進校園活動。

肌膚的保養和護理要從女孩子花季開始，要學會清潔自己的皮膚，做最基本的護理。可以請數名的美容顧問到各高校巡回演講，傳授美容護理的知識，并推銷玉蘭油的清潔系列，滋潤護理系列，派發一部分的試用裝?；蛘邔ｉT圍繞這個專題做一個網站，講授皮膚的護理和保養，并派人到各高校推銷宣傳網站，讓高校的女生注冊網站的閱讀資料，獲得試用裝，從而讓產品的知名度和使用人群擴大。

5、開展效果追蹤活動

尋找幾位皮膚問題的消費者，例如皮膚干燥，暗黃，粗糙，皺紋等各一位，免費為她們使用玉蘭油的產品一段時期，然后跟蹤她們的皮膚狀況，皮膚不再干燥了，變白了，皺紋減少了等等。用事實說話，玉蘭油的產品效果和質量是值得信賴的。

六、活動的廣告、宣傳計劃

1、非專柜促銷活動的宣傳POP海報的廣泛宣傳，新產品通過試用裝得到宣傳。

2、投放平面媒體的廣告突現玉蘭油的質量保證

3、19年系列活動，征文活動，平面媒體，電視廣告進行宣傳

4、電視臺的談話類節目 “我與玉蘭油的19年”宣傳。

5、VIP的客戶通過制精美卡片得以宣傳新產品，鞏固品牌地位。

6、效果追蹤活動的媒體宣傳。

七、活動評估的計劃

1、預期促銷期間銷售量的增長百分比為Z%

2、預期玉蘭油的品牌質量和形象在消費者心目中有較大的提高和鞏固。

3、預期玉蘭油的老客戶對玉蘭油品牌一貫的支持和擁護

4、預期通過效果追蹤活動吸引新的客戶。

5、預期玉蘭油未來一年的銷售額提高遠遠大于本次活動廣告經費和活動經費的支出。

八、經費預算：

1、試用裝派發的成本費用和促銷活動的勞動力費用

2、系列活動投入的廣告費用和活動費用

九、總結：

通過一系列的廣告和活動宣傳，期待玉蘭油品牌與消費者拉近距離，貼近消費者，鞏固玉蘭油一貫的品牌形象。

當然，在進行一系列的活動的同時，我們不可忽視玉蘭油的品質，企業要努力保持其產品的質量絕對安全。其次，注重改善產品的包裝，在這個時代，包裝即內涵。如對于白領、金領階層來說，該階層的經濟收入頗豐，文化檔次、個人修養及內涵較高。面向這一階層，企業就要結合現代設計觀念與企業管理理論的整體性運作，以刻畫企業個性，凸顯企業精神，使消費者產生深刻的認同感，從而達到促銷目的。可從增加產品的附加值著手，用獨特的外包裝去吸引該階層的消費者。

我們相信，通過一些列的活動和宣傳能夠獲得良好的銷售和經濟收益。而且遠遠大于投入的成本。本方案和策劃如有不恰當的地方望指教，謝謝!

家具品牌策劃書篇9

時尚家具品牌有哪些

時尚家具一

現在第一款為大家介紹的是卡富亞的一款臥室時尚家具，大家一樣也能看見這款時尚家具所使用的設計就是將簡約的經典元素與當代時尚的元素大膽的融合在了一起。給人感覺在整個簡單的時尚家具中感受到一種與生俱來的文化魅力?？ǜ粊喌倪@款時尚家具所采用的是面料為高檔的水牛皮，質感十分的細膩柔軟，其觸感十分的舒適?？ǜ粊喌倪@款時尚家具所使用的是M8螺桿連接的設計，使得整個的床體更加的穩固牢靠。這款時尚家具的床身所使用的是上等的仿皮材質，其質感十分的舒適，完美的演繹了時尚的本質。

時尚家具二

布藝家具始終占據著時尚家具中的絕大領地。實木框架與布藝藝術的結合給人帶來十足的優質的現代生活。觸面料采用的是高檔的絨布，其手感十分的舒適整個的透氣性也十分的棒。這款蒂美悅的時尚家具沙發給整體上給人一種簡約時尚之感。填充物采用的是十分優質的公仔綿填充物。環保健康是我們在使用的過程中能的十分的安心，并且這種棉具有十分柔軟舒適的觸感和師傅呢的蓬松輕巧的手感，深受廣大消費者的喜愛。這款時尚家具沙發采用的現代簡約的設計風格，轉角的設計清新的色調，這種人性化的設計是我們現代生活的不二之選。

時尚家具三

清新明快的設計風格永遠是時尚家具中主要元素之一。餐桌承載著我們多年回憶的守護這，所以在餐桌的選擇上人們都是十分的重視的。接下來我們就來看看這時尚家具中的餐桌吧。這款時尚家具餐桌所采用的是鋼化玻璃的平面，個性十足炫酷又不失活潑，時尚感十足。純黑色的經典時尚元素色使得整個的餐桌反光性極佳。邊緣采用的是磨砂的處理效果，使得整個的餐桌顯得十分的沉穩內斂，鐵藝烤漆的工藝也是十分精致。這款時尚家具餐桌采用的是的Z字形的桌架的設計，給人一種堅實守護之感。整體的簡約視覺效果充分的體現出整個時尚家具的時尚現代感。

時尚家具四

在時尚家具中多數的采用的都是這現在的科技的產物作為材料，那就是十分環保的三聚氰胺板材。其實這個板材呢大家是不陌生的，耐磨耐熱就是它的特性。接下來要為大家介紹的這款就是一款十分的時尚簡潔的這款時尚家具儲物茶幾。這款時尚家具采用的是十分的簡潔大方的外形設計。在融入進這十分的純凈的荷花白，顯得整個空間十分的舒適溫馨。超大的儲物空間設計使得這款時尚家具既美觀又實用。

時尚家具五

人們在追求時尚環保的同時也在追求著環保綠色。最后小編為大家帶來的是這紳居世家的時尚家具臥室套裝。我們可以直觀的看看這一款時尚家具床頭采用的是黑白經典的顏色，使用的皮質靠墊床頭這種設計十分的獨特新穎。值得一提的就是這款時尚家具套裝中，床頭柜的使用采用懸浮拉手的設計。

在整個的空間出組合出了一種十分獨特的空間想象。這是一套采用的板材所制成的板式時尚家具，十分的時尚耐用。在這經典的黑白時尚的顏色中，突破了以往單調的格局，在簡潔中不失個性，這款時尚家具套裝給人帶來一種十分強烈的視覺沖擊和大氣的視覺享受。

家具品牌策劃書篇10

一、活動目的

市場背景介紹：xx家私有限公司創建于1986年，經過二十余年的勵精圖治，已發展成為中國研、產、銷一體化大型民用家具龍頭企業。

xx公司打造了一支由中、意、德、丹麥等國200多名頂尖設計師組成的跨國研發團隊，在中國成都、深圳、意大利米蘭設立了3個研發中心，主要研發、生產板式套房家具、沙發、餐桌椅、床墊、軟床等系列產品，涵蓋50多個系列、6000多個產品款式，其中，板式、沙發兩種產品被授予“中國名牌產品”稱號，是中國家具行業榮獲兩個名牌稱號的家具企業，是中國家具制造業為顧客提供“一站式家居服務”的典范，以“成為世界級家居用品開發制造商與服務提供商”為企業愿景，以“提供優質家居產品和服務，創造美好家居生活”為企業使命，貫徹“客戶是水，xx是魚;員工是水，xx是魚;社會是水，xx是魚”的企業文化，通過持續的制度創新、技術創新、管理創新，以國際化視野，竭誠為廣大客戶提供高品質、多樣化的家居產品和服務，引領舒適、環保、健康的家居生活方式。

活動目的：為了擴大xx家具的市場份額，提升銷量，樹立在消費者心目中的良好形象，提升品牌認知度及美譽度。

二、活動對象

主要促銷目標：剛剛購房的消費者，

次要促銷目標：80后等工作有成，開始考慮購房及家具的消費者;新婚夫婦及其父母。

三等促銷目標：即將步入社會或工作時間不長的年輕消費者。

三、活動主題

活動標語：讓我們的專業，給您帶來更舒適的生活。

活動主題：免費提供您想了解的關于家具的任何問題的專業意見。(例如家具的保養，擺放，選購，收藏等)

贈送小禮品

抽獎

知識競答

四、活動方式

在活動開始之前，與當地政府做好協調工作，取得相關部門的支持，同時，在各種媒體上進行宣傳預熱，還可以聯合當地的經銷商，在活動開始之前發放入場券，發放的主要人群即確定的消費對象(入場券有編號，以便進行活動期間每天的幸運抽獎)。

具體內容為：

1.與當地經銷商聯合，由經銷商提供場地，由xx集團提供人手及道具，在經銷商提供的場地上，擺放各種不同品牌，不同類型，不同風格，不同樣式，不同質量的家具產品，并配備專業人員進行講解，提高消費者對家具的認識;

2.設立一個咨詢臺，免費回答消費者任何有關于家具的任何問題(例如家具的保養，擺放，選購，收藏等)：

3.凡是活動期間在經銷商處購買家具的消費者，憑借入場券，可以獲得一定的優惠：

4.提供一定的出勤人員，可以隨消費者回家去講解關于消費者家中關于家具的保養，擺放等專業知識。

5.由主持人不定時主持有獎知識競答，獲勝者可以獲得精美禮品一份

6.在每天的活動結束之前進行幸運抽獎，中獎者可獲得精美禮品一份

五、活動時間和地點

活動時間：5月3號至6號每天早上9：00——11：30，下午2：30——5：30

活動地點：xx時尚家具館，地址：A座：xx公園南門對面B座：xx市商業銀行西鄰C座：xx廣場西門對面。

xx家具城，地址：中xx交叉口路北。

六、廣告配合方式

在活動開始前的一個月，即4月1日開始，在邢臺市進行廣告媒體投放，投放的主體為電視，關于家具裝潢的雜志，路邊的廣告牌，車載電視，知名報紙(如牛城晚報等)等，進行覆蓋式廣告投放，廣告力求簡潔醒目，重點突出本次活動的所有服務均為免費提供。

七、前期準備

1、人員安排：家具講解員：15人，專業知識講解員：10人，出勤人員：20人，主持：2人，保安：30人，后勤人員：5人，司機：5人，活動講解員：10人，現場管理：2人，現場調解員：5人與政府溝通人員：2人(此人員安排每個活動地點各一套)

2、物資準備：各種不同品牌，不同類型，不同風格，不同樣式，不同質量的家具，桌椅20套，話筒15支，音響2套，禮物若干，各相關人員身份牌，礦泉水，紙杯，活動條幅4條，xx家私的展板6個，遮陽傘5個，出勤車輛5輛(按此規格，各活動地點各備一套)

3、政府公關：在活動開始前，安排公關人員與政府相關部門進行公關獲得其支持，并請其安排人員進行現場秩序維護。

八、中期操作

1.在每天活動正式開始之前，由主持人對活動進行簡短的介紹;

2.現場工作人員要統一穿著印有“xx家私”字樣的工作服;

3.在活動期間，講解員及出勤人員要保持熱情的服務態度，在消費者心目中留下良好的印象;

4.活動期間，主持人要定期進行有獎知識問答，并為獲勝者頒獎;

5.講解人員在進行講解時，要著重突出xx家私的優點，并在消費者心中留下深刻的印象，客人今天沒有需要，不代表以后也沒有需要

九、后期延續

在活動結束后一個月的時間里，在xx市個媒體上對本次活動進行報道，主要媒體為報紙和車載媒體，報道方式主要以給消費者帶來的實惠以及消費者對這次活動的好的感想為主。

十、費用預算

人員費用：15000

布置會場：1500

道具(各種家具)：7000

音響設備：1500

外勤費用：1000

禮品：2000

雜項：1000

突發狀況預算：1000

合計：30000元

十一、意外防范

為防止天氣突變等自然因素導致活動難以進行，需預備好足夠數量的大型遮陽傘，注意加強安保，預防可能發生的爭執等問題，并且在活動開始之前，要對相政府關部門進行公關，取得活動許可。

十二、效果預估

在消費者心目中樹立xx家私的良好形象，擴大xx家私的知名度，提升品牌認知度及美譽度，增加五一期間的家具銷量。

家具品牌策劃書篇11

家具網絡營銷策劃書

一、市場概況

家具是人們的必須消費品，這個前提條件為行業定義了一個很大的市場。近年來中國家具業顯示出了強勁的發展勢頭，生產總值及出口額均大幅上漲，全年家具制造業實現累計工業總產值185，086，563千元，實現累計產品銷售收入178，787，644千元。

來，中國家具行業經歷了第一個高速發展期，以量的擴張為主，初步建立起了門類齊全、與國際接軌的完整的工業體系，產品能滿足人民生活需要和國際市場的需要。在未來5到10年，在國際家具產業轉移的大背景下，中國家具行業將迎來第二個高速發展期。這個時期主要不是在量的擴張，而是在質的提高。

家具行業在未來五年還將面臨著新的挑戰，木材和其它家具原材料資源供應緊張，能源和交通運輸價格的提高，環保要求的加強，技術人員和管理人員的缺乏將是行業發展的制約因素。

因此，應用高新技術改造傳統產業，轉變增長方式，提高產品質量，基本實現由家具生產大國向強國跨越的目標。中國良好的投資環境和產業配套水平以及低廉的勞動力將繼續吸引大量外資注入。歐元升值，美元走低，使得歐洲家具企業原輔料漲價，出口受阻。同時也使得國際家具產業結構調整，加速向中國轉移。家具出口國家和地區的多元化，出口產品的多樣化也是中國家具出口高速發展的有利契機。

進入21世紀后，中國政府就已經提出加快城市化和小城鎮化建設步伐，全面繁榮農村經濟，加快城鎮化進程，以便進一步拉動消費市場，擴大消費領域。國家的這一舉措，必將進一步促進中國的住宅建設，因而會使與住宅相關的行業得到發展。國務院根據社會需求和發展的需要，提出了住宅產業化，這一舉措將帶動與住宅配套幾萬種產品的標準化、系列化和產業化。由于住宅產業化的發展，住宅作為一種商品進入市場，為各類家具和配套產品提供了發展空間。中國家具行業蘊藏著巨大的市場潛力。

互聯網絡正在不斷改變著人們的生活方式和生產方式，同樣也在改變著家具業傳統的生產方式和服務方式，家具企業只有適時而變，才能免遭淘汰。其次，基于互聯網的行業網絡營銷是一種劃時代的營銷方式，是傳統企業融入知識經濟的管理工具和思維方法，對此家具企業應該有充分的認識。為了適應網絡的趨勢，傳統企業必須重新考慮并發揮自己的商業潛力，必須對商業系統作出融入商務網絡的新的安排，必須以行業網絡營銷為武器，使產出（產品和服務）能讓顧客滿意，從而獲得競爭優勢。

二、行業網絡營銷方式

（一）家具行業網絡營銷的瓶頸

當前國內家具企業的產品銷售方式除了找經銷商之外，基本上都只能自租場地，或通過商場和家具城銷售，這種營銷模式使得經銷商常?！耙婏L使舵”，“誰的東西好賣就賣誰的”，見利就走，企業難以控制穩定的客源。如果企業選擇自產自銷，將又不得不拿出高昂的費用來處理市場中的各種“疑難雜癥”，一旦企業規模擴大，渠道管理又將是一大難題。

除此之外，家具行業網絡營銷還存在以下瓶頸：

1、營銷意識和營銷理念存在偏差，不能做到以市場為中心，以消費者為導向。營銷模式僵化，手段落后。家具企業長期以來有“銷”無“營”，都是以“推”的方式去銷售，而不是以“拉”的模式去營銷，喜歡憑經驗而不搞調研分析來做市場，憑降價而不做品牌爭奪顧客，憑廣告而不注重內部管理……，在這種傳統陳舊的營銷模式下，無法建立起核心競爭優勢，行業內的企業也肯定跳不出惡性競爭的“怪圈”，必定出現“洗牌”的局面。

2、企業缺少整體而系統的營銷戰略規劃，但行業中不少企業都缺少一個正確的、整體而系統的戰略規劃，原因在于：(1)行業內，外部環境分析不夠，不能將企業定位于一個行業或產業鏈中去分析競爭環境；(2)沒有明確的戰略目標，不從企業發展的總體、全局去思考市場營銷戰略，或是所訂目標不夠明晰、可行性差，對企業的可持續性發展產生消極影響，在外部市場變化日趨加快的情況下，企業也就變的異常脆弱。

3、品牌意識不強，缺少專業化品牌經營的理路。可以說目前行業內個別家具企業有了點“品牌經營”的概念，但在CIS系統的導入，品牌建立、打造、傳播方面的力度和創新卻遠遠不夠，有些企業有錢不知怎樣投入，更多的企業沒想到去投入。只有把品牌做到消費者心目中，才能讓消費者來拉動經銷商經銷企業的產品，這就是營銷中的“推”、“拉”結合的策略。

4、缺少系統的渠道規劃和市場管理措施。市場由賣方市場轉向買方市場后，產品的銷售網絡已經成為企業人、財、物之后的“第四大財富”，我們都清楚所有的銷量全部來自于網絡的終端店，但對于怎樣去拓建，推護，提升我們的網絡經銷商的分銷能力，企業往往缺少一套系統有效的手段。

5、缺乏明確的市場定位，缺乏對終端消費者的分析和了解。隨著社會的經濟的發展和收入的提高，消費者需求也在不斷變化，導致市場的不確定性。但有些家具企業卻忽視對消費者需求的動態把握，一味“隨風”設計生產家具，憑經驗和感覺去揣測消費者，由于市場調查力度不夠，必然導致信息失真，進而導致產品市場定位不準，經營戰略決策失誤。

6、廠商關系不穩定，很少有家具企業從共同發展的角度與上游原材料供應商和下游經銷商構建“戰略聯盟”伙伴關系及“雙贏模式”?，F在的家具企業，不僅要同競爭對手競爭產品，還要同對手競爭客戶和銷售場地，而經銷商和家具商場都是有限的，因此必須改變交易導向為合作導向，將經銷商視為企業的一分子和寶貴的資源，與經銷商建立長期，持續，穩定的雙贏合作關系。

7、營銷隊伍建設落后，整體素質有待提高?，F在家具行業內不缺銷售人員，但真正懂得現代市場營銷知識，掌握一定市場營銷技能，具有敏銳的觀察力、洞察力，和創新意識，懂策劃，能開拓和維護終端的營銷人員少之又少，營銷人員沒有先進的營銷理念，扎實的理論知識，就談不上長遠的戰略眼光。另外，大多數家具企業缺少對營銷員培訓的投入，出現頻繁跳槽的現象，這樣也會喪失企業最根本的競爭力。

（二）新行業網絡營銷方式的應用

家具行業網絡營銷采取的各種傳統營銷方式，如戶外廣告、報紙廣告、電視廣告、門店銷售等，主要采用的是推送(Push)方式，營銷者通過發揮大眾媒體的傳播能力，將信息快速地傳遞給消費者。營銷者是信息的主動推送方，消費者是各種信息的被動接受方，營銷者可以清楚地傳遞自己想要傳達的信息，但是消費者不能直接將意見反映給營銷者，營銷者只能借助市場調查和銷售業績來了解營銷活動的結果，造成營銷者與消費者之間無法完全溝通信息，不但使營銷的時間拉長和費用開銷變大，而且因為消費者成為被動的信息接受者而必將對此產生反感。

網絡媒體特性與此不同，網上營銷主要采用的是“牽引”(Pull)方式，網絡媒體采用“多對多”的營銷模式，可提供一個即時的新的傳播模式。網絡上的消費者既可以是信息接受者，也可以是信息發送者，營銷信息針對的消費者可以有很大的主動權，可以自主決定在什么時候瀏覽、到哪個網頁去瀏覽、瀏覽什么內容的信息，另外消費者如果對互聯網上的家具廣告感興趣，可以點擊相關的內容，得到更加詳細的資料，這樣營銷者與消費者之間的關系發生了根本性變化。

行業網絡營銷區別于傳統營銷的根本原因是網絡本身的特性和消費者需求的個性回歸。其核心是將原本以產品為中心的營銷策略，改變為以消費者為中心，即實現。“4P”到 “4C”的轉換。

從傳播學的角度講，互聯網絡只能算是一種新興的媒介，雖然這種媒介覆蓋了傳統媒介（包括報紙、雜志、電話、傳真、電視、廣播等）的大部分特點。然而網絡的影響卻不止這些，觸過網的人都明白，它所觸及的不是技術也不是媒介，而是一種以信息為標志的生活方式，而消費者的生活方式的了變化必然導致市場營銷手段的變化。

網絡的這種異化力量表現在消費者心理上，至少產生了如下的一些特征變化：

1、強調消費的個性化。消費者更多的以個人心理愿望為基礎挑選和購買商品或服務。

2、表現消費的主動性。消費者會主動通過各種可能的途徑獲取與商品有關的信息并進行分析比較。

3、要求購買的方便性。要求能更方便更快捷的購物。

4、追求購買的娛樂性。希望購物能為他們帶來樂趣，能滿足心理需求。

對于網絡時代消費者生活方式(價值觀念與人生態度)的這種變化，企業應該應該清醒地認識到，當今的消費市場已由賣方壟斷向買方壟斷演變，新的營銷方式應以消費者為核心，最大限度滿足消費者的需求。

要滿足網絡時代消費者的需求，企業必須適時開展行業網絡營銷，提供讓消費者滿意的信息和服務，這已經成為企業的一種必然選擇。所謂解鈴還需系鈴人，網絡時代出現的消費心理，只有通過網絡手段才能解決。這是因為行業網絡營銷除了具有直復營銷的所有特點外，還具有如下的優勢：

1、是一種更具個性化的營銷方式。能夠輕易地通過數據庫管理，真正實現“一對一”營銷。

2、具有極強的互動性，是實現全程營銷的理想工具。

3、真正超越時空，方便快捷。能滿足消費者對購物方便性需求，提高消費者的購物效率。

4、融各種媒介特點于一身，寓“銷”于樂。

三、家具行業網絡營銷的`現狀

（一）中國互聯網基本狀況

1、中國互聯網絡信息中心的調查

依據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）7月所發布的第22次“中國互聯網絡發展狀況統計報告”，截止到截至206月底，我國網民數量達到了2.53億，首次大幅度超過美國，網民規模躍居世界第一位。

調查報告顯示，目前網民中女性比例已經上升到46.4%，比12月42.8%的女性網民比例上升了3.6個百分點。未婚者占58.5%，已婚者占41.5%；在年齡分布上，30歲以下的網民占到總體的68.6%。

從教育程度來看，高中和高中以下學歷的網民所占的比例總共為39％，隨著網民規模的逐漸擴大，網民的學歷結構正逐漸向中國總人口的學歷結構靠攏，這是互聯網大眾化的表現。從用戶的職業來看，學生所占比例仍然最高，為30%，此外，本報告中網民中的管理層（包括黨政機關干部和企事業單位管理者）比例有所提高，占到了網民總數的10.7%

在網絡購物方面，市場的增長趨勢明顯。目前的網絡購物用戶人數已經達到6329萬人，有25.0%的網民青睞網上購物，躋身十大網絡應用之列。經濟發達城市的網絡購物普及率更高。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）6月份發布的統計報告，上海網民的網絡購物使用率達到45.2%，是網絡購物最為普及的城市。其次是北京，網民中的網絡購物使用率為38.9%。

在經濟發達城市中，網絡購物中電子支付和物流環節等對網絡購物的限制要比其他低一級城市更小一些，且這些城市中的網民網齡相對較長，對互聯網的使用較為熟悉，也帶動了網絡購物的發展。

總體說來，人們對互聯網的使用越來越頻繁，從最初的電子郵箱、查詢新聞，到現在如此豐富的網絡應用服務，互聯網對人們日常生活的滲透性也越來越強?；ヂ摼W應用在深度和廣度上的前景廣闊，無論是純網上應用業務還是網下與傳統商業的產業鏈互動，都有很大的需求。這也要求廣大的互聯網企業和其他傳統行業研究網民的消費需求，以網民需求為主導，提供各種更為豐富的網上服務。

（二）中國家具消費需求分析

中國家具市場規模龐大，家具市場增幅顯著，市場呈現一片良好勢頭，在房地產業的帶動下，家具市場將隨之走向前所未有的熱銷階段。中國家具市場未來需求旺盛，多種因素挖掘家具市場潛力需求。年北京奧運會和上海世博會的召開，為酒店家具業帶來了巨大的商機。據消費日報報道，今后幾年北京星級飯店每年將以7% 的速度增長，估計到2008年，北京星級飯店將達800家左右，客房130，000 間；同時，目前北京市現有的573家星級飯店中，八成以上近年都有改造需求，由此產生的市場需求高達100億元人民幣，這其中包含的對酒店家具的需求不容忽視。同時，由于奧運會所帶來的大批文化和商業設施的建設，也為家具業帶來了無限商機。建筑行業的蓬勃發展，必將帶來家具業的巨大需求。據中國建筑材料工業協會統計，內地建筑裝飾行業總產值每年平均以20%左右的速度遞增，而全國家裝行業總產值的增長幅度超過30%。其中尤以櫥柜家具市場增速驚人，需求量已逼近80萬套，市場調查資料顯示，目前，內地城市居民家庭中，整體櫥柜家具擁有率僅有6.8%，遠低于歐美發達國家的35%的水平。據業內專家測算，在未來五年時間內，內地每年僅櫥柜家具就有350億元的市場空間。各種商業設施和文化設施的建設，同樣會帶來巨大的家具市場需求。

據調查，中青年一代是內地家具消費的主流，也是社會中收入最高、最有消費能力的一個群體。經常光顧家具市場的人群中42%是20-30歲的消費者，31-40歲的占22%，41-50歲的占了16%，50-60歲的占了10%，其余占10%。因此，適合這一層次消費品位元的家具產品會較為暢銷。近年，家具消費群體知識結構與生活態度正發生改變。據調查，經常光顧家具市場的人群中有78%的學歷均在大專學歷以上。這一群體已不僅僅滿足家具的功能需求，而且在尋找一種新的生活方式，以期與他們的文化層次與個人品位相吻合。而一般文化程度人群去光顧家具市場的則寥寥無幾。

（三）行業網絡營銷狀況

1、家具公司網定位

1）模式定位——B2C

行業網絡營銷的模式主要有三種：B2B、B2C、C2C，在詳細地分析行業網絡營銷的作用、家具公司的經營策略和考慮家具公司對網站建設的要求、網站定位之后，我們認為B2C是大多數家具公司適合的模式：

在經過行業網絡營銷環境的分析，可以看出它是企業與企業、企業與顧客、顧客與顧客的溝通橋梁，為企業塑造形象，向企業與顧客傳遞信息，聯系企業與顧客之間的感情，能夠為企業提供一個銷售的平臺。

在眾多的網站中，為了能夠給消費者深刻的印象并記住，我們將網站定位為B2C模式。

2) 內容定位——提供專業的家具知識為主，融入游戲和家具自主定制意念豐富其內容 建立網站主要目的是為了品牌的推廣，增加網站的瀏覽量，有一定的情感訴求，最終增加公司的銷售量，雖然建網站的目的是為了品牌的推廣，但是網站上不能過多地出現企業內部信息與企業廣告，因為消費者上網的目的是尋求需求的信息（39.1%）和娛樂休閑（35.7%），所以它對產品企業相關的大多信息是不感興趣的。網絡營銷就是網站作為一個平臺，通過提供給消費者一種服務而建立一種形象，一種關系。提供個性化免費服務，挽留消費者的心。

2、家具企業行業網絡營銷存在的問題

家具行業網絡營銷與傳統營銷相比也存在一些不足，主要包括：

1）缺乏信任感。在網上只能介紹和展示家具的顏色和外觀樣式，不能充分地向消費者傳遞家具的嗅覺、觸覺信息，這樣一來，難免有時在屏幕上顯示的商品與顧客想象的或實際得到的商品存在一些出入。這就要求傳統營銷網點積極地配合網絡營銷，彌補網上營銷的不足。

2)安全問題。包括貨幣網上支付的安全性。

目前交易方式有在線支付、郵局匯款、銀行電匯等，由于我國目前電子交易技術和市場有待完善，在線支付方式受到一定的限制，家具企業可以側重于采取后兩種方式進行交易。

網上營銷的優勢應當得到長足發展，不足之處應該結合傳統營銷加以彌補和避免，只有兩者緊密結合起來，揚長避短，互相補充，才能提高企業的營銷水平。

3）網站信息長時間未更新，服務質量低

調查顯示，長時間未更新網站信息是企業網站最突出的問題，這些信息包括企業新聞、品牌動態、時裝秀、企業資料等，有些企業大手筆做品牌策劃，但網站新聞欄目里的內容往往是網站初建時的那幾條。有些網站的產品欄目里長年顯示著往年的產品，這些問題使瀏覽者無法通過這一平臺了解到企業和品牌，使網站失去存在的意義。

在調查中還發現，多數網站設立了留言本（有些網站命名為“互動地帶”、客戶咨詢等），一段時間下來，已經有潛在客戶在網站上留言咨詢，可是有些網站要么長時間無回復，要么就回復簡單的一句“謝謝你的留言，請致電XX部門”，這種形式的回復使留言本形同虛設，也反映出網站的服務質量低下。

而事實上，網站信息和產品的豐富程度及其服務質量的好壞，直接關系到企業形象甚至是企業文化，也影響到瀏覽者對網站的滿意度、回頭率，更是關系到互聯網優勢與價值的體現、互聯網對非網民的吸引程度等。因此，要使互聯網站發揮其應有的作用，應重視網上信息和產品的豐富以及服務質量。

4）網站版面陳舊，難以體現主題

家具企業網站往往突出家具品牌，因此，這類網站不僅要具備常規網站的功能，還要注意網頁版面的美觀，它的視覺效果將直接影響到品牌以及企業的形象，有些網站在建設初期能夠與當季家具相結合，通過網頁將家具的主色調、品牌風格體現出來，但是幾年之后仍是一副“老面孔”，由于流行趨勢變化之快，一個品牌每年往往會出幾個季節的新款，風格雖然不變，但是主題在變，因此，有必要每年更新一次網站的版面，使之與品牌當年的最重要的主題相結合，完美體現品牌風格。

5）企業缺少懂網絡的人才

調查中發現，有部分企業網站里還設置了在線訂單、在線銷售等功能，這些網站公司的負責人表示，他們極少真正通過網絡完成一個訂單，這是由于一方面網站太孤立，沒有和其它行業門戶網站、商務網站(B2B類)等形成互動。另一方面，在線訂單、銷售的支付系統也不完善，客戶通過網絡下單，最終還是要電話打到公司，和原始交易方法并不差異。

另外還有一部分企業在網絡營銷方面將范圍延伸至專業的電子商務網站，如阿里巴巴、搜房家居網等，通過這些專業平臺尋求商業機會的成功率較高，是一個可行的渠道，但是很多家具企業的人士說，公司并沒有專門負責網絡營銷的人才，往往是電腦維護部門、財務部、企劃部的同事去負責，他們本身在網絡方面懂得不多，而現在很多商務網站的服務都要收費，因此負責人又要與老板溝通，而老板在這方面也是似懂非懂。

即使如此，現在還是有很多企業在相關商務網站上注冊了用戶，使用網站的商務平臺尋找經銷商和合作伙伴，但是有部分用戶在注冊后往往只填上企業的基本資料，商機信息后就坐等漁利，十天半月后再次登錄時，連當初注冊的用戶名和密碼都不記得了。

在上述問題中，其實不僅是家具企業網站存在的問題，國內其它行業的許多企業網站也是如此，這是現階段中國中小企業網站普遍存在的問題，一方面是由于企業的決策者自身并不懂互聯網，造成和下屬溝通困難，而多數企業還沒有專職的網絡人才，負責網站、行業網絡營銷的往往是會計、文員、電腦維護員等。另一方面在和互聯網“打交道”的初期，中小企業往往對電子商務認識不足、信心也不足，常常半途而廢。

四、家具行業網絡營銷的定位與特點

（一）家具行業網站定位

在家具企業進行網絡營銷的過程中，網站的定位很重要。該類企業網站應該不僅僅是做成單純意義的企業網站，而應當根據該考慮家具行業的大環境，再綜合企業的具體特色進行設計。例如，家具市場的所有流行元素有：奢華、古典、自然、時尚、個性、簡約等，必須考慮企業自身的特點和目標客戶群特征，通過網站風格和欄目功能設計進行體現，如：游戲互動區、風格實驗室、網上目錄手冊、網站索引、搜索、客戶服務、拍賣平臺、家居常識問答、聯系我們等：

“公司產品介紹”，顧名思義，主要介紹公司每一件最新推出的家具的名稱和價格、功能等相關信息，讓顧客根據實際情況和需要自主選擇“心頭好”；

“游戲互動區”，為傳統的家具形象增添新鮮感和趣味，是網站的一大亮點，通過虛擬出公司的最新產品，讓顧客自主進入一個完全屬于自己的“虛擬居室”，營造出一個個性化的小天地，使懂得生活享受和渴望提高生活素質的青年消費者得到前所未有的體驗。

“風格實驗室”，免費為顧客提供各種家具設計下載軟件，還有家具設計師的專業建議，甚至可以通過調和面板導航，激發顧客的創造靈感，親自為自己的居室設計有個人風格的家具。然后咨詢設計師的專業評價，可行后可立即為顧客訂做“獨一無二”的個性風格家具。

“網上目錄手冊”，介紹公司的經營理念和過往銷售最好和得獎的家具產品，可以方便顧客瀏覽打印，進一步了解公司的產品，也為自主設計家具提供了參考。

“網站索引”公司網站地圖，指引顧客找到所需的功能模版。

“搜索”公司產品和產品庫存的查詢。

“客戶服務”為顧客提供訂造、組裝、送貨等服務、還有退換貨政策、網上交易支付等服務。

“拍賣平臺”通過一些拍賣網站把積存的產品以較低價格拍賣出去，又為顧客增添了享受優惠和多元的購買樂趣。

“家居常識問答”結合現在關注的家具環保問題，以專業和客觀的知識為顧客解決日常生活常見的問題。

“聯系我們”公司的聯系方式和地址

品牌是家具企業的核心，也是企業網站所要展現的核心內容。在進行家具企業網站的策劃前，一定要吃透企業品牌的內涵，按照品牌演繹的需要來規劃網站，設計欄目。在企業網站內規劃品牌子網站是當前網站建設業界較為新穎的一種做法，通過站中站的品牌活動、品牌故事、形象代言等內容，把企業網站的品牌部分相對剝離出來，單獨進行規劃，能有效突出網站的核心部分，起到更加理想的效果。

（二）家具企業網絡營銷4P策略

1、家具產品組合策略

傳統的家具產品組合策略，包括：組織生產合適的產品系列(比如：辦公家具、客廳家具、廚房家具等)、產品的差異化以及新產品開發，但考慮到網絡營銷的優勢，組合策略還要考慮一些新的內容。

產品組合信息。網絡的特點是宣傳面廣，傳播信息快。一方面，家具企業應提供方便、快捷的家具產品系列分類和查詢，另一方面，家具企業通過文字和多角度圖片的形式多方面地介紹產品的特點。家具和它配套的環境密不可分。因此，最好通過多媒體視頻技術，使客戶通過視覺和聽覺立體地了解家具產品的文化內涵。

利用網絡優勢開發個性化的家具產品。在網站上開設個性化的家具設計論壇，與客戶或家具設計者互動地對企業的家具產品進行評價和建議。企業根據客戶或設計者的建議，不斷提高產品的設計水平；客戶還可以提出自己個性化的家具要求，企業根據客戶的需求，裝配客戶所喜歡的家具色彩或樣式，從而提高企業家具的銷售量。

2、家具價格策略

傳統意義的家具定價策略，就是根據制造家具的成本、市場的需求和市場競爭態勢，合理組織定價或組合定價，達到既提高收人又贏得競爭、擴大市場的目的。這些方式在網絡營銷中仍然可以借鑒。但在網絡環境下，定價策略要充分利用網絡資源，定價方法可采取靈活方式，通過網上更便捷、更廣泛的市場調研，掌握各地、各廠家的家具價格行情，更靈敏地制定相應的價格策略。從而使企業保持價格的彈性，取得價格競爭優勢。另外，可對一些家具產品，通過網上家具競拍賣的形式，讓更多的客戶參與進來，從而獲得一些指導性的價格，同時可以擴大企業的影響力。

3、家具營銷渠道策略

傳統意義上的家具營銷策略，主要通過代理商、店面零售或推銷方式達到既擴大銷售，又降低銷售成本的目的。在網絡營銷環境下，這些方式仍然可以選擇采用，但要充分利用網絡進行營銷，這樣可以省去中間流通環節。家具企業要力所能及地建立自己的電子商務網絡，由于我國當前電子商務技術和市場還不成熟，可以變通地通過網上宣傳、實現網上定購，而后通過傳統的交易方式進行銷售。同時，家具企業在網上宣傳和促銷產品時，要考慮如何合理利用各種傳統的配送渠道，將產品及時、安全可靠、費用低廉地送到客戶手中，這樣客戶才能最終接受這種營銷模式。

4、家具促銷策略

傳統意義的家具促銷策略，主要是利用產品廣告、產品展示、新產品發布會以及人員推銷等方式達到促進銷售的目的。這些內容在網絡營銷環境下仍可以選擇采用。同時，更要重視網絡這個所謂“第四媒體”的作用。

（三）行業網絡營銷的實施

企業在建立行業網絡營銷時應注意：

1) 內容要求綜合利用文字、圖像、音樂、動畫、視頻等多種方式宣傳家具產品信息。同時還要側重家具綠色文化的宣傳，倡導家具產品的健康性、環保性和文化內涵。并且能提供一些家具保養和維護方面的知識以及行業的動態信息，并能夠對用戶使用家具后的信息進行收集和反饋。

2) 采用先進實用的網頁設計技術，要求具有特色、新穎、美觀的家具展示界面，方便靈活的家具信息導航。

3) 通過各種途徑宣傳推廣網站，如：利用報刊、廣播、電視等傳統媒體宣傳網址；知名網站的鏈接，搜索引擎排名等網絡宣傳方式，樹立網站品牌。

另外，企業可以采用產品設計有獎征稿方式，讓顧客或沒計者共同參與產品的設計，與顧客充分的溝通，這樣最容易引起顧客的認同，這些顧客的好口碑將是網站最好v的宣傳。網絡營銷有很大潛力等待挖掘，家具企業要特別重視網絡營銷手段。

衡量家具行業網絡營銷效果的直接指標是網上銷售量和利潤，銷售量和利潤越高表明營銷效果愈好。間接指標主要有網站訪問率和回復率，通過對這些指標的分析了解網站受歡迎的程度，從而間接了解營銷效果。同時，利用網上的反饋和建立的客戶數據庫，及時調整網上的營銷策略，從而提高家具行業網絡營銷效果，為企業創造效益。

五、家具行業網絡營銷案例

[案例]：詩尼曼整體衣柜是一家專業設計、制造、銷售民用板式家具的綜合性企業，其設計生產的“詩尼曼（Snimay）”整體衣柜品牌系列產品，在設計上揉合了中西文化之長，既滿足中國傳統文化的情感需要，又充分體現西方文化前衛、創新的審美需求，并逐步形成“時尚、大氣”的產品風格。多年的發展，目前銷售網絡覆蓋全國20多個省、市、自治區，以及中東阿聯酋的迪拜等地。

詩尼曼對行業網絡營銷的涉足的還是比較早。如該企業最開始在某家網站做“整體衣柜”關鍵詞搜索的時候，才是0.15元/次，現在已經到了2元/次。因此，企業的網絡營銷模式是不固定的，企業比較要有廣泛的思維，營銷的模式也要多，哪一種模式是否合理，要取決于營銷的效果。

目前，很多企業的行業網絡營銷都是停留在淺層次的營銷，這跟現代的行業網絡營銷已經相背離，網絡營銷應該是整體、系統化的營銷，應該更多的展現美的概念，企業也應該做一些有意義的行業網絡營銷，而不是單純的為銷售產品而進行網絡推廣。例如，詩尼曼在網絡推廣的過程中也注重搜房家居網等的目標群體恰好符合企業要求的平臺，競選一些優質的網站進行合作。

家具品牌策劃書篇12

經典品牌策劃書模板

Table of Price 報價單

客 戶： 項目名稱：品牌策劃

一、品牌策劃 項目目的

早晨創意認為客戶通過該項目的工作，應達到以下目的：

1、形成客戶的品牌核心內涵，作為品牌發展的長期指導原則；

2、規劃客戶的品牌理念及視覺識別系統；

3、建立系統的品牌架構原則并視覺化，以便有效的利用品牌資源并便于品牌管理和推廣。

品牌體檢

品牌體檢對于品牌非常重要，通過體檢充分了解客戶品牌所處行業競爭狀況，公司品牌經營狀況，尋找有利于創造品牌未來價值的資源，也確保本項目沿著正確方向發展的一個重要依據。 品牌定位

1、品牌定位的初步設想

在前期工作的基礎上，早晨創意會提出客戶的品牌定位的初步設想，描繪客戶的品牌模型，品牌模型內容包括：商業描述、品牌承諾、品牌標語等，以此勾勒出客戶的品牌核心內涵。商業模式的描述——準確闡述企業的經營定位、未來發展、企業使命及愿景。

品牌承諾——從行業、消費者需求及自身特質三個角度，找到一個最適合客戶的定位方向。品牌標語（口號） ——用最精簡的語言傳遞品牌內涵。

2、品牌定位定稿

在前期工作的基礎上，整合客戶的意見，并加入早晨的詮釋與建議，提煉出最貼切、精煉的語言描述客戶的品牌內涵。

品牌架構

早晨將協助客戶從品牌的角度，去思考以組織作為一個整體時，如何去構造與傳播者、旗下各部門、你的戰略聯盟之間的關系。

品牌行為與管理

品牌傳播與創新

品牌視覺識別系統

早晨將協助客戶建立一個可以體現品牌承諾與個性的視覺系統，使其成為這個客戶這一品牌日后在視覺形象上能有效累積品牌的資產。視覺識別基礎系統將通過視覺化元素表現客戶的品牌內涵，功能在于對品牌未來的.各類傳播與視覺設計元素發揮指導性作用。

二、品牌服務內容及報價 MI+BI

備注：

1. 同意設計請簽訂合同并預付40%費用；

2. 以上費用不包含：任何合作過程中與第三方發生的費用，如圖片購買、插圖繪畫、差旅費等?？蛻羧缧栀徺I正版圖片公司圖片將另外報價。順頌商褀！

篇二：品牌策劃的一般流程

品牌策劃是指人們為了達成某種特定的目標，借助一定的科學方法和藝術，為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過程。從深層來講品牌策劃就是使企業品牌或產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔，并使消費者與企業品牌或產品品牌之間形成統一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。世紀鼎盛品牌策劃設計運籌機構表示，作為一個專業的策劃機構，我們將按以下的流程來為品牌服務：

1、企業現狀及目標分析

首先對企業的現狀進行分析和評估，確定品牌是否清晰明確，意義是否積極向上，消費者的定位是否準確，消費者對于品牌的認知和印象是否和初衷一致，企業希望實現的效果和目前的狀態。最后總結存在的不足和問題。

2、行業分析

分析該行業的市場環境，競爭對手品牌定位、策略選擇、策略格局。

3、品牌戰略選擇

分析企業的優勢劣勢，為企業制定發展方向和目標。

4、品牌策劃

完成消費市場細分及研究、市場定位、品牌類別定位、品牌結構、概括產品描述的廣告語、總結品牌的形象、確定品牌形象代言人、Logo、包裝、渠道設計、終端物料等。

5、品牌管理

規劃品牌發展階段，確定階段的目標，細分目標，具體到企業的產品。明確品牌戰略意義，內部統一認知觀念，統一行為，統一形象。品牌管理實施，建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標，完善激勵與約束機制，將品牌管理工作落到實處。品牌審計，宣傳及包裝規范，市場占有率，銷售額等。

6、品牌推廣與營銷策略

進行品牌形象的持續宣傳和品牌資產的維護。

溫馨提示：

CTOP從品牌診斷、品牌核心體系構建到SI和VI形象塑造，構成一套專業化、系統化、戰略化的品牌整合解決方案。如您在品牌建設方面遇到困難或瓶頸，可致電咨詢世紀鼎盛，服務專線是400-028-2340。

家具品牌策劃書篇13

1. 家的溫暖將在這里得到更好的展現。

2. 泰尚名居，共享溫馨。

3. 訂制屬于自己的幸福。

4. 宇泰定者，發乎天光。時尚之居，唯有泰尚。

5. 裝飾我的經典，品味你的人生。

6. 泰尚名居，把大自然帶回家。

7. 只因有你，生活再現美麗。

8. 泰尚名居，將您的家具雕成玉!

9. 打造你心中真材實料的美。

10. 我的家具我做主。

家具品牌策劃書篇14

經過近三十年的改革與發展，目前我國各個行業的競爭逐漸由實力、技術、人才的競爭進入了品牌競爭的階段。有品牌的公司的發展大大超過品牌弱化的企業，更不用說沒有品牌建設的企業了，后者的生存都有困難，更不用說發展了。比如飲料，我們只知道可口可樂、娃哈哈、康師傅、紅牛等少有的幾個品牌，牛奶只知道蒙牛、伊利、太子奶幾個品牌。其他的很難進入我們消費選擇的視野。何以如此？那么品牌能夠有效建立嗎？回答是肯定的。本人對目前服務的華星公司的品牌戰略做一個系統的設計，算是完成房總（我的同學）交給的一個作業，也算做一次商戰的實彈演練吧。

一、品牌戰略的意義

原因就在于品牌能夠深入人心，占居人的心智。就象初戀的情人一樣，一旦進入感情的陣地，很難再清除掉。這對于占領市場，擠壓競爭對手的生存空間有著威力巨大的作用。品牌的利潤往往高出一般非品牌產品的許多。從投資產出效益來看，相比固定資產的投資，品牌的投入其產出與收益最大。一個有著品牌優勢的公司，其開拓市場鞏固市場是較為容易的，反觀沒有品牌的產品要打開市場銷路該是多么的困難！品牌的優勢還表現在它的抗擊各種外在風險的能力也很大。美國可口可樂公司曾經宣稱：他們的工廠如果某天突然遭到不可抗力被毀掉了，它仍然能夠依靠品牌的力量幾天之內迅速再次站立起來！

二、注冊商標進行法律保護。

應該盡快注冊“華星”牌商標，如若注冊不上，也可以注冊“星華”“華之星”等名稱與公司名稱相近或類同的名字，便于品牌的保護與推廣。注冊設計時要注意名字與圖文的統一，盡可能的達到美觀、醒目、富于文化上的特定內涵。要讓專業從事設計的人員設計。并同時注冊英文名稱。這是進行品牌化戰略管理的前提條件。也是我公司與其他公司進行差異化經營管理的條件----商標是企業與企業識別、產品與產品識別的最重要的標志。商標注冊成功了，我們的一切軟件與硬件的投入最終就歸結到一個名字的上面，而逐漸生就成名氣，變成價值。這時候要保護它就有了法律上的依據。別人不能再依我方的名稱進行相同的產品生產和服務了。更不能冒牌我方的產品進行銷售了。

三、增加注冊資本、更換更大域名覆蓋的企業名稱。

名稱、經營歷史、注冊資金的大小，這些雖然與一個公司的實際規模與技術成就沒有必然關系，但是對于公司的宣傳推廣往往意義很大。因為我們與客戶打交道時很多時候憑一開始的初次影響，而非詳細了解。名字小氣或者不倫不類，注冊資金偏少有可能會錯過許多潛在的合作者。如果我們把現在的公司名稱“登封市華星機械配件有限責任公司”變成“河南?。ɑ蜞嵵菔校┤A星耐磨（或合金鑄造）有限公司”，且注冊資本在300萬以上而不是現在的50萬元，必定對今后的投標工作更為有利。如果把公司成立的日期提前幾年的話（現在也正好有條件辦到），那么效果肯定更好，它意味著年限與技術成熟成正比。目前公司的名稱所顯示的所屬行業不是那么具體明了、沒有突出專業的特征，甚至沒有與耐磨這個大的行業聯系起來。應該是要么突出“鑄造”，要么突出“耐磨”的行業屬性。常言說得好：“名不正則言不順”，一個好的名稱，對于公司的正確的定位、對于公司的傳播、對于產品的推廣是有很大關聯的。而且，對于這方面的更改變動投資是很小的，其影響卻是巨大的。

四、對公司手冊重新設計。

我們現有的公司手冊粗略模糊，很糟糕。其實，公司的手冊有許多內涵和作用：

1、它是一個公司信息的載體和公司的臉面。

2、它是潛在的客戶接觸并了解我們的第一個信息源頭。

3、它是一個公司將要向客戶傳遞產品和服務的所有正式文件的匯集。

4、它是表示“我們愿意和能夠為你服務的友好表示與莊嚴承諾”。

既然它那么重要，不做則已，做就要做好----美觀、精制、詳實、信服是一個好的公司手冊最高的要求。針對我們公司的現狀，應采取“三化”、“三突出”及添加人文底蘊的辦法設計出來，而且在公司發展的不同階段不斷調整、提高、整合這種設計理念。“三化”即是公司簡介數字化、圖片化、質證化。數字化就是把公司的生產能力、員工人數、工廠占地平方、技術指標、產品規格等能夠用數字表示的盡量都準確的表示出來。圖片化是獨立說明、輔助說明數字化的不足。質證化達到公證、讓人信服的程度，同時各種證件也是圖片。這樣三化迭加使用，就能夠給閱讀者產生強烈的視覺沖擊力與可信度。

“三突出”就是我們公司的比較優勢，是我們公司的核心競爭力。即突出鉻產地的核心，低電費的優勢，落球機的唯一（河南省唯一）。最后采取圖文交融的方式傳遞這樣的視覺信息：相信少林功夫，就相華信鋼球！可以把這句話印在手冊的每一頁的天地圖上。這樣就完成了一個主打少林國際旅游文化與公司生產基地相結合的人文之牌。

當然“三化”、“三突出”都是設計的理念，真正一個好的公司手冊還求各部分內容上的有機組合、還要一定的色彩的搭配。其中文稿的寫作水平還要高。

五、讓質證說話。

產品的好壞、好到什么程度應該讓質證說話。而不是讓單一的業務人員去磨嘴，不能光依賴人海戰術。有許多時候，說一大堆話還沒有一個紅頭文件管用。因為人們總是在內心里相信“證件”。那么我們就這樣造吧！

1、工商部門-----“重合同、守信用”的獎牌。

2、技術監督部門------產品合格證、名優產品證明、ISO9000體系認證。

3、行業協會------加入本省或全國耐磨協會、被某某協會推薦為信得過產品。

4、政府獎勵------負責人（當然是房總）被評為“登封優秀青年”、“技改帶頭人”。

5、政府行為------領導題字、參觀合影、講話畫面。

6、稅務部門-------守法納稅人、納稅大戶。

7、客戶證明--------采用合格證書、年采用節能減耗證明。

等等還可以羅列一些。甚至我們的采購商也可以為我們出具原料采購的標準證明、使用大戶證明等等。以上所有的證件的辦理都是很容易的，即使一時沒有達到辦理的條件也是能夠辦到的，只要交錢，我們的社會這方面的服務可謂隨處都是，有時你不辦理還有人纏你呢！當然，這些證件的辦理在形式上要經得起檢驗和推敲，如果把辦理的過程作為強化內部管理的一個方面，也許花錢還多了一份實在的作用。

六、人員的培訓與崗位規范化

品牌化再造固然需要標準、流程、計劃，但是這一切都要人來執行和推廣下去。品牌的無量價值和強大美好的口碑是靠人的手干與人的口傳的。表現在生產與營銷推廣這兩個不可或缺的環節上。而與后者的關系猶大?？梢赃@樣說：品牌的創造與傳播是生產上的高超工藝、責任心經由營銷上持續、得體、藝術地向客戶、原料供應商的積極信息傳遞，從而達到擴大美化公司及產品的效果。顯然，一切的中心還是對人員的培訓與崗位規范化才能達到。為此必須：

1、教育員工認可公司經營理念和使命，教育員工尤其生產上處處嚴謹生產，抓住沒一個環節從內在質量到外在觀感、甚至到包裝時一個標簽的數字的工整填寫都要求一絲不茍。

2、教育員工認識產品生產知識、市場、競爭者的情況、特性。

3、營銷人員靈活運用各種營銷工具，獨立開展工作。

4、理解與掌握市場開拓、客戶維護的流程與關鍵點。

5、按招營銷管理制度和計劃推進市場開發與維護工作。

七、圖景收集與品牌故事

前面已經談到在制作公司手冊時和辦理各種證件時需要種種材料，其實這些東西在我們進行營銷推廣和內部管理中也是不可或缺的。那么怎樣收集它呢？

1、用戶說服最有效：

A、招標中標書。

B、客戶使用效果書。

C、與客戶技術人員在現場查看使用情況的照片。

d、客戶上料的一瞬間照片。

e、產品說明的幻燈片。

f、招標現場拍照。

2、品牌故事。

品牌故事就是我們在正常為客戶提供服務的過程中總是會有一些感人的故事的，收集起來加以整理，藝術化后就能夠成為我們營銷上利用的素材，達到宣傳廣告的作用。這種故事的功效就如同當年紅軍為一個地方的老百姓挖了一口井被擴大流傳被熱烈歌頌一樣。還有一個海爾砸冰箱的故事，說是張瑞敏為了提高海爾產品質量，硬是把幾十臺質量不過關洗衣機命令給砸了，結果砸出了產品質量意識，砸出了海爾重視質量的美名。我認識的默多克傳媒也是經由一個新聞的報道：70多歲的世界傳媒巨人和出生廣州的30歲華人女士結婚的離奇新聞。那載報道還煞有介事的說明，此舉是為了向廣大的華人圈擴展業務，和華人女人結婚也是為了更好的了解中國文化。品牌再造的最好的企業老總幾乎都是善于編造離奇、富于感染、易于傳播故事的巨匠。因為能夠吸引人的眼球，連爭論、官司、花邊新聞都成了不錯的素材。看看今天的阿里巴巴的馬云、蒙牛的牛更生、巨人的史玉柱，哪個不是吹的大家，哪個不是編的高手？

八、營銷總部設在鄭州。

記得早些年的一個漫畫作品，畫了一個大大的辦公樓做銷售門面，上面打著“世界名牌”，門前圍了許許多多的人購買。而在它的后面有一個小小的簡陋廠房就是它的車間，諷刺一些廠家光顧廣告宣傳，而輕視產品質量的社會問題。當然這是一個商業上的投機行為。卻也說明了一個真理，信息傳播和推廣需要一個良好的平臺。這個平臺的搭建需要高素質的人才、利于擴大信息的“信息源”、良好的傳播工具。而我們目前公司所處的位置適合于生產-----低電耗、現成的廠房、鉻的產地，卻不利于營銷推廣。這是顯而易見的事實。如果結合第二節的“更換更大域名覆蓋的企業名稱”把公司的營銷總部，也就是公司的主腦部分設在省城，對于公司的發展來講是大大有利的。高水平的營銷管理、良好素養的營銷人員，才可以不斷拿來訂單，而這一切在登封很難做到，更不用說工廠所在地的一個鎮上了。

九、營銷電子商務化

其實電子商務化并不神秘，它已經距離我們很近。建一個企業網站，并宣傳推廣它是任何一個企業今后發展的方向。客戶的基本情況、拜訪、訂單處置、送貨、結算、客服等業務都可以用互連網來登記，從而一個公司的客戶資源信息全公司的人員均可以共享。而電子信箱的快捷方便可以準確傳遞企業內外的商業信息。再者，公司的基礎資料也可以隨時隨地的下載使用，減少了在外地制作標書時的工作量。所有這些都要求企業負責人是一個有前瞻眼光又具有不斷學習能力的領袖型人才。當然，我們能夠在互連網獲得訂單是最好的了。

十、品牌戰略的執行

1、房總的認可、制定戰略分階段實施計劃、統一認識和行為。

2、列出工作的細節、問題類別及解決的時間。

3、作出戰略預算、劃分責任人分頭貫徹去做。

4、作出品牌預期收益和風險的評估。

家具品牌策劃書篇15

品牌策劃書_策劃書

品牌策劃書是通過分析品牌的優劣，從而總結出的對競爭對手的評估和實戰經驗，歸根結底也是一種無形的競爭手段。品牌策劃書本身是把人們對品牌的模糊認識清晰化和完善化的過程，從而為該品牌與消費者距離更加拉近而作的準備。

品牌策劃書很重要的一點是對品牌做出正確的分析和評估，市場競爭力的評價，從而規劃科學合理的品牌化戰略，以適應瞬息萬變的市場。在品牌格局不變的情況下，企業的營銷宣傳活動都是圍繞如何提升打造同一個品牌而進行的'。但是當隨著品牌的不斷發展和產品的豐富，產品種類增加后，就面臨著很多營銷難題。而品牌策劃書也會對這些難題進行解決和調解。譬如，品牌策劃會分析研究原有品牌與新品牌之間的關系如何協調，品牌化戰略與品牌架構優選等等。

品牌策劃書的最終目的是為了持續獲得良好的利潤，或者創造更大的利潤。這就要有科學的態度與高超的智慧來規劃品牌創新戰略，實現企業品牌的進一步完善和提高。因此，品牌策劃書的重要內容之一就是對品牌維護和創新的各個細節進行科學和前瞻性規劃，提出有效的發展戰略。

品牌策劃書重點說明如何抓住時機進行品牌擴張和如何有效規避品牌的風險延伸，和市場競爭中可能出現的失誤等。做了全方位考慮分析之后，才能增加成功推廣新產品的機率。品牌策劃書不是以建立一個品牌形象為工作的終止，而是創建并開拓更加富有個性的品牌，提高品牌知名度和品牌忠誠度的強勢品牌。同時，品牌策劃書的宗旨包括：要完整理解品牌資產的構成，透徹理解品牌各項指標。然后結合企業的實際情況，制定品牌建設所要達到的目標，使企業的品牌創建工作有一個明確而正確的方向，做到有的放矢少走彎路，也可以減少不必要的資金浪費。

品牌策劃書創造性地策劃低成本且有效的提升品牌信譽和品質的營銷傳播策略，是品牌發展不可或缺的手段。品牌策劃書還要不斷審查品牌提升目標的完成情況，調整下一步的發展目標與策略。

家具品牌策劃書篇16

1. 收納我的幸福

2. 歐式生活,木制風格。

3. 你的旅途,有我守護。

4. 環保家居,實木打造。.

5. 歐式沙發引導者

6. 歐式生活，木制風格

7. 幸福世家，長信相伴。

8. 以信造物，樂由心生。

9. 長信相伴，幸福永遠。

10. 三生有信，長信世家。

家具品牌策劃書篇17

一、夢想無止境，追求不懈

每個人都在苦苦思索自己存在的意義，每個人都在追求自己的人生價值;每個人都不會滿足自己的擁有，每個人都有更高的夢想。

追求更多的物質與精神財富，追求更高的生活品質和審美品位，是人類的天性。特別是那些已經取得一定成績的人們，他們已經滿足了自己最基本的生存需求，大多也形成了自己的社會關系，特別是已經形成了家庭，或即將形成家庭。

對于他們而言，讓自己獲得更多的財富和更高的社會地位，讓自己被周圍的人承認和尊 重，讓生活變得更加豐富和有品位、尋找和確定自己的人生方向和價值，將成為最主要的追求。

不滿足，不懈地向前奔跑、向高飛越，用積極的態度面對人生世事，這是每個人都應該擁有的生命態度。

二、我要飛得更高

1、xx家居品牌建設的意義

xx廣告認為：對于企業而言，其資產可分成實體資產和無形資產兩種。前者如土地、廠房、人才產品等，后者則是品牌、文化、理念、戰略方針、管理、制度等。其中品牌是企業的重要資產，它提供了附加在企業之上的情感、消費者認知等無形的東西，并且能向消費者提供超值享受。品牌能給客戶提供更多的價值或利益，使企業永遠立于市場競爭的不敗之地。

2、xx家居廣場品牌建設的基礎

(1) xx家居廣場的經營理念

xx家居廣場向消費者提供更高品質的產品和更優質的服務，追求完美的產品和完善的服務。實際上xx代表了不滿足，積極主動地去向上追求的精神。

(2) xx家居廣場的經營模式

xx處于市場渠道的中游，是聯接品牌生產商和消費者的中間環節。這就使xx必須不斷追求服務的升級，并能促進品牌生產商不斷追求高品質，帶給消費者更高的產品享受。

(3) xx家居的戰略目標

xx家居的目標是能夠形成影響畢節的家居商場品牌，更長遠的目標則是向畢節家居行業領導者靠攏，這體現了xx家居高瞻遠矚、向更高的目標努力追求的態度。

(4) xx家居面對的人群

從企業來看，xx需要面對品牌生產商、代理商，各種社會力量，以及所有大眾消費者;從xx家居商場來看，商場的目標消費群定位在已經擁有一定收入和住房，追求生活品位的時尚人士。

目標消費者的具體特征是年齡在25-45歲，一般已經擁有自己的家庭，至少擁有自己的住房，工作和收入比較穩定;喜歡追求音樂、電影、文學等精神層次的享受，追求時尚，強調生活的品位和豐富;愛好交際，經?；钴S在各種應酬和娛樂場所。

3、xx家居品牌核心

我要飛得更高!

xx家居以一種積極向上卻不浮躁的生活態度，除了能充分體現xx家居自身的基本特征之外，其更加深遠的意義在于在向其目標受眾倡導一種永不停止追求的生活態度?！拔乙w得更高”，象征已經取得了一定的社會成就和地位，但我們還需要有更高的追求，目標無限，追求不止;“我要飛得更高”不僅指追求更高的生活質量，還包括要追求更高的生命質量，擁有更高的品位、更高的理想、更高的生活情趣等等; “我要飛得更高”，象征著積極主動、激情飛越，蘊含著強大的人文力量，必將直指人心，產生極大的心理共鳴。

4、xx家居品牌外延

(1)品質升級

“我要飛得更高”，代表了xx家居將攜品牌生產商和代理商提供品質更好、品位更高、創意更多的產品，代表了xx家居將為消費者提供更加舒心與愉快的購物環境、更加優惠的價值、更加完善的服務體系。

(2)規模擴張

“我要飛得更高”，體現了xx家居的雄心壯志。xx家居不會滿足現有的發展規模，將以自己的品牌優勢進行規模擴張，形成影響全區的家居行業的品牌商場，成為畢節家居經營行業的第一。

(3)精神倡導

“我要飛得更高”，象征了xx家居在倡導一種更加積極主動的精神：不坐等命運安排，勇敢地向命運挑戰，掙脫各種對自己的束縛，向更高的目標不懈追求。

(4)價值升華

“我要飛得更高”，證明了xx家居與xx家居的所有目標受眾的自身價值。生命價值的體現不在于結果，而在于追求的過程。

三、品牌傳播

品牌核心的內容已經確定了，那么如何將我們品牌的信息傳遞給消費者以達到“xx”品牌的認知、認同?在品牌傳播方面提出這樣的思路：

1、傳播口號

我要飛得更高!

直接體現品牌和品牌主張，一方面體現xx家居的品牌利益承諾，以及企業的精神，另一方面也提出了xx家居在精神層面人生態度的倡導。這句傳播口號可與企業logo組合應用，語句簡短，鏗鏘有力，具有極強的感染力。

2、傳播形式

在品牌核心確定之后，企業的一切語言符號和行動符號就應該納入到品牌傳播的體系中來，其中語言符號包括平面形象和視聽形象，行動符號則是企業所進行的各種公關和促銷活動。

(1)平面廣告

這是最廣泛應用的品牌傳播形式?？梢允侵苯拥钠放聘拍钇矫嫘蜗螅部梢允钱a品、公關促銷活動等的平面宣傳作品，通過這種平面視覺作品的創作，進行品牌信息的傳遞、品牌形象的建立。

(2)視聽廣告

視聽廣告的制作成本較高，特別是電視廣告，但因為其具有動態的影音效果，因此傳播效果較好。

(3)公關促銷活動

公關促銷活動的內容必須能夠體現品牌的，有利于品牌概念的深化，有利于品牌形象的樹立，有利于品牌信息的傳播。

3、傳播渠道

(1)報紙媒體

如《xx日報》、《xx商情》、等受眾面較廣的報紙媒體。報紙媒體受眾面廣泛，建議重點投放。

(2)擎天柱、路牌、燈箱、候車站牌

在xx市一些繁華地段，特別是目標消費群集中的地段投放戶外媒體廣告，形成視覺沖擊力和品牌知名度。

(3)單張折頁夾頁

屬于平面媒體范疇，一般根據品牌形象稿進行延展即可，投放形式靈活。可在商場、街道、雜志中應用，大多配合公關促銷活動進行。

(4)企業應用物料

企業logo、形象、基本色以及名片、車輛等應用物料，都可有效地傳播品牌形象。

(5)公關促銷活動

公關促銷活動能夠與目標消費群面對面的交流和溝通，真實體現企業的品牌理念，讓目標消費群切身感受企業的魅力，是進行品牌傳播的有效渠道。

4、關于xx家居品牌傳播一些建議

廣告建議：品牌的建設不是一蹴而就的，需要一個長期的建設過程。對于品牌建設來講，首先要具備的就是品牌知名度。對于品牌知名度的提升，一種是媒體轟炸式，如xx集團，但這需要有充分的媒體預算;另一種則是在服務上持之以恒，在宣傳上逐漸滲透。我們建議貴公司采用后一種方式，這將有利于我們節省傳播成本，卻能達到最好的效果。

更為重要的是，企業的一切語言和行為都必須考慮到品牌的形象，納入到品牌建設中。基于此，建議xx家居的開業活動以一種能夠體現品牌、能夠吸引目標消費群的創新形式出現。

四、xx家居“我要飛得更高”時尚格調k歌會開業party

A、活動關鍵詞

品牌、品位、品味 積極 向上 挑戰

B、活動主題

“我要飛得更高”xx家居大型時尚格調k歌會開業party

根據xx家居品牌，本次活動采用“我要飛得更高”為主題的大型party，主要是以開展《我要飛得更高》歌唱k歌比賽，并以此為中心內容開展一系列時尚、有品位文藝的party活動。

C、活動意義：

每一次公關活動都應該納入到品牌建設體系中來，特別是像開業慶典這類的活動，更是迅速提高品牌知名度、進行品牌價值等信息傳達的有利時機，也是向品牌生產商、代理商展示企業實力和決心、贏得其信任的機會。通過這個活動，以及結合媒體的宣傳，形成目標受眾范圍內的廣泛影響，樹立品牌形象。

d、活動時間： 年 月 日(待定)

e、活動地點：xx家居商場門口或xx廣場

建議盡量在xx家居商場門口舉辦本次活動，這樣有利于人流在向商場的行動的過程中展示商場商品。

f、活動創新點

以party的形式，避免了與一般開業活動鑼鼓喧天的俗氣雷同，使開業活動與同行業相比具有差異性，并且適合目標消費群的行為特征，而活動的主題歌曲又暗合了企業的品牌，可以有效地提升品牌的形象;以party的形式進行開業慶典，這種創新的形式必須吸引新聞媒體的目光，從而達到新聞宣傳的效果。

f、活動內容：

1、領導致詞部分

簡短的領導致詞必不可少，他直接體現企業文化，體現xx家居對參加活動的美好祝愿。

2、歌手獻歌部分

可選擇由前期初賽勝出者之間進行，控制在6名之內，期間穿插相應的歌舞，在歌曲的選擇上，大多是能夠體現“飛得更高”的理念和能夠引爆現場氣氛的。

3、模特表演

邀請模特進行“xx家居唯美時尚show”，美女與唯美精雅的家居商品相得益彰，起到很好的口碑傳播效果。

4、觀眾互動節目

(1)現場k歌，挑戰冠軍(獎品若干)

選手由報名選拔和私下安排選手 可事先安排幾對活躍氣氛)

(2)抽獎活動

隔一定的時間段就進行一次抽獎，觀眾根據事先發放的卡片號碼直接獲取不同等級的獎品。

以上活動為計劃內的活動主體部分，穿插進行，具體活動方案和時間流程待方案及演員敲定下來之后再進行規劃。

5、活動小創意建議：

(1)入場時每個人都發送一張卡片，卡面上有卡號，尾數是奇數者給男士，尾數是偶數者給女士，現場可進行速配游戲。和現場抽獎活動。

g、觀眾組織和參與

1、dm直投雜志夾頁

在前期的烏蒙商情dm報紙中夾一頁市調問卷，讀者將問卷填好回寄的贈送一張當天的入場券(如回寄人數太多，可改成隨機抽取的形式);也可直接在dm直投報紙中夾入場券。入場券可領取禮品若干

2、贈送

選擇一些目標受眾比較集中的行業和公司(如廣告公司、律師事務所、學校、政府機關等)，直接贈送團體入場券。

3、嘉賓邀請

邀請品牌生產商、代理商的公司光臨本次活動。

4、集報花換入場券：

可與報紙媒體聯合，進行集報花活動。又相當于對xx家居免費的宣傳。

h、工作職能劃分

1、xx家居廣場

負責開業當天協作伙伴的聯絡(視企業需要與否)、促銷政策的制訂等工作。

2、廣告企劃

負責品牌策略的實施、宣傳內容的制作、前期廣告宣傳的具體實施.具體物料的制作、活動流程的控制和調整，以及輔助xx家居的上述工作。

五、促銷活動建議

為配合party活動，使品牌傳播更加有效，云龍廣告建議xx家居在開業前后開展一系列的促銷活動。

1、購xx家居商城產品，免費提供裝修設計方案

因為要面對很大一部分剛入住新房的群體，而且這也是大宗購買家居用品的群體。對于這部分群體，可以免費向其提供新房整體的裝修設計方案。

2、超低價打折

與品牌生產商、代理商協商，制定打折優惠政策。廣告建議為每天前10名購物者可享受五折優惠，11到20名可享受六折，21到30名享受七折，31到40名享受八折，41名以后享受九折。

3、短信競猜活動

與xx通信運營商合作，每天推出一件商品，展示零售價，由用戶發送短信給出代表價格的數字，每條短信收費，期限為三天或五天。其中出價最低且是唯一出價的用戶可以此價格購買此商品。

4、買商品贈代金券

在xx家居購買商品xx元以上的，可獲得相當于所購商品總價的10%代金券，憑此代金券可在商城再次購物，從而吸引消費者重復購物。

六、媒體投放組合策略

1、開業前

(1)平面媒體：

《xx商情》

投放日期：每周《xx商情>>各一個整版

投放形式：投放內容：活動平面形象

投放周期：1個月

投放理由：《xx商情》是xx市影響相當廣泛的一家dm報紙，《xx商情》是畢節發行量最大的一家dm報紙也是唯一的一家，其特點之一就分眾化明顯，影響范圍廣且容易鎖定目標群體。主要針對全區單位

投放預算：24000

《xx日報》

投放日期： 11.22 《xx商情》11.14整版 11.22 通欄 11.29整版

投放形式：《xx日報>>普通版整版黑白 《xx商情》頭版正版2期31x25通欄1期50x66

(3)電視媒體

《xx電視臺公共頻道》

投放日期：每天;

投放形式：d1(7：00 22：30)

投放內容：活動電視廣告15”

投放周期：1個月

投放理由：xx衛視公共頻道受眾較廣，而d1、b5是大部分目標受眾在上班之余看電視的時間段，在此時間段投放效果較好。

投放預算：待定

(4)dm直投媒體

投放周期：1期;

投放形式：8開105克2萬份 一次10000份

投放內容：活動平面廣告及商場開業促銷信息

投放預算：60000

(5)公交車身廣告

投放周期：1年;

投放形式：2輛公交車車身

投放內容：活動平面形象(開業當月)后期企業形象廣告

投放理由：公交廣告流動性強，接觸到廣大的人群，受眾面廣泛;通過地點的選擇鎖定企業的目標受眾，引起廣泛關注和強大興趣。

投放預算：43200

2、開業后《xx商情》整版 xx日報半版

投放內容：軟新聞《xx家居party開業，時尚格調裝點盛夏》

投放理由：在活動后一天發表軟文硬作的文章，介紹活動盛況以及現場圖片，引發受眾的討論，制造新聞輿論點。

投放預算：7800

七、后期延續宣傳

1.聯辦xx商情家裝版 期出4/1版家裝常識及產品選擇信息及商場產品促銷信息

費用：50期x700=35000元

2.2路6路公交車車身廣告1年費用;2x1800x12=43200

3.新開發小區樓層貼(隨時補充)40000個x0.25=10000

八、費用預算

(1)vi設計費用

(2)開業活動演出費用20000元(不含歌手獎品及觀眾禮品)

(3)報紙廣告費用64400

(4)電視廣告費用2000(月)

(5)公交車廣告費用43200

(6)印刷宣傳單費用6000

費用總計：137600元