隨著個人素質的提升，報告使用的頻率越來越高，我們在寫報告的時候要注意邏輯的合理性。優秀的報告都具備一些什么特點呢？又該怎么寫呢？以下是我為大家搜集的報告范文，僅供參考，一起來看看吧

包裝設計調研報告篇一

一、調研時間：20xx年4月17日

二、調研地點：合肥中州家具城 網上搜集資料

三、調研目的:了解并學習室內家居的陳設設計

四、調研內容：此次的市場調研主要是在合肥中州家具城調研的，主要調研一些家居陳設。但除此之外還在網上搜集了一些資料。通過此次調研使我在以往的基礎上更加了解室內家居陳設是指在某個空間內將家具擺設、家居配飾、家居軟裝飾等元素通過完美設計手法將所要表達的空間意境呈現在整個空間內，使得整個空間滿足人們的物質追求和精神追求。

合肥的中州家具城是合肥一家較大的家具城。城內除了向廣大顧客展示了各式各樣的家具外，更以其獨特的設計和巧妙搭配向人們顯示出其魅力。

1、簡約大方的家居陳設

圖1 圖2

(1)如上兩幅圖所示都屬于室內簡約大方型的家具陳設設計。簡約大方的家居設計在視覺上便給人一種舒適想親近的感覺。除此之外在進行各類家具之間的搭配的時候更是以簡潔為主，總體給人一種干凈和諧的舒適感。這兩幅較為相似此類設計更合適現在的都市人居住，簡單的搭配和陳設對緩解日常工作的緊張的氣氛。

優點：造型簡單。在家具陳設設計上摒棄了以往復雜的設計，整體營造出一種親切、干凈、舒適感。

缺點：此類設計因為家具的顏色大都都是白色顏色較為單一。所以很容易在家居陳設設計上造成單一枯燥的氛圍。故在家具色彩的搭配時要注意采用一些略微活潑的顏色作為點綴，如在室內加些植物或工藝品。這樣是整個室內既舒適簡約又不失活潑輕松。

圖

3 圖4

(2)上面圖3、圖4是在網上搜集的有關室內陳設設計的圖片。之所以把這兩幅圖放在一起是因為在室內陳設設計上的色調使用上一個是冷色調一個是暖色調。二者雖然都是簡約的室內陳設設計。但圖3在色調上使用冷色調，整個空間營造出一種獨具現代化得高雅感。另外在家具的材料使用上采用具玻璃、不銹鋼等高科技材料，將時尚、簡約展示的淋漓盡致。而圖4則偏向復古簡約風。使用暖色的燈具、大氣復古的沙發、水晶奢華的吊燈、鏤空雕花的茶幾等將其相結合，給人一種溫馨但又極具奢華的感覺。

優點：通過使用不同的色調營造出不同的室內氛圍，帶給人們的也將是兩種截然不同的設計風格。在一定程度上充分展示出設計的意義。

缺點：圖3在色調的設計上較為單一，顏色使用較為抑郁，應使用一些較為鮮亮活潑的顏色作為點綴，才不至于整個廚房的設計看起來略微顯得沉重。圖4雖然設計唯一覺得太過奢華，此外一些家具略顯得笨重，反而給人在視覺效果上覺得可利用的空間太小。

(3)簡約獨具特色的家具設計

圖5 圖6

上面兩幅都是單一的家具的陳設設計。看似簡單的家具設計，但是每一個都傾注了設計者的心血，故其設計也別具一格。

優點：圖5簡約的仿古設計，是由木材料制成，采用暖色調。從而使整個臥室顯得更加溫馨，極具歸屬感。圖6間桃紅與深紫色大膽的相結合，在色彩的搭配上便給人耳目一新的感覺。另外圖中的沙發采用獨具現代化

得皮質制成，在視覺上便大大提高檔次，而背景墻采用中的噴繪表現出一種輕松自在的舒適感。極富創意，很適宜現代年輕人使用。

缺點：圖5中的家具設計缺乏創意。略顯沉悶。

2、部落民族混搭風

此風格的設計靈感，最初來源于非洲大地，樸素的調子和手感極好的材料這種帶有強烈民族特色的風格，最適合為中性色調的房間添加樂趣和質感。中性的墻壁與深色的實木及柳條家具搭配在一起，創造出一種舒緩的視覺對比。在顏色運用方面的精致筆觸，比如橙色的玻璃制品和綠色的自然植物，成為中性主題中的有趣亮點。

圖7

優點：此風格的設計使人們更好的親近大自然，彷如生活的自然中一樣。令人心曠神怡。也更能緩解都市人們緊張心情。圖7的設計極具民族色彩。室內的家具都是由木頭制成，給人一種溫馨之感。而為了避免木頭的顏色過于沉悶，室內的布制品都是由較為活潑的紅色或橙色制成，此設計既營造出溫馨之感更顯得生動活潑。

缺點：由于室內家具大都都是由木制品制成，故在選擇木質材料的時候應選擇防潮耐久度高的木頭，所以在后期制作的時候應適當考慮其制作成本。

3、新中式風格

中式裝飾材料以木質為主，講究雕刻彩繪、造型典雅，每件擺設都體現大氣華貴，每件裝飾都能令人對過去產生懷念，對未來產生一種美好的向往。中式風格的窗簾主要體現在面料顏色的厚重，紋理花樣富有民族氣息，款式上追求簡約大氣和精致。特別是流蘇、云朵、盤扣等中式元素的運用 。

(1)客廳的設計

圖8

圖8為典型的新中式風格。室內的一切設計無不透露出此風格所散發出來的奢華、大氣之感。上至窗簾，下至地毯，每一處的設計都別出心材。厚重并附流蘇的窗簾、鎏金的工藝品、布置與木質相結合的沙發、布滿花紋的地毯。此設計及搭配彷如宮殿般奢華莊嚴。

優點：此中設計不僅是使用者更加舒適倍感溫馨，在一個客人的角度來看室內的每件設計都是一件藝術品。

缺點：太過奢華，制作成本高。

(2) 臥室的設計

圖9 圖10

上面圖9和圖10都是為新中式的設計。二者在設計上極為相似。在室內陳設上也大同小異。都是采用較為鮮艷的顏色。家具的外圍都以鎏金布滿。色調上都很巧妙地統一協調起來，其實大氣莊嚴，極具奢華感。

優點：設計者將室內的每個家具都很好的統一起來，宛如一幅壁畫一般美麗，讓人不得不為其設計所臣服。

缺點：雖然設計的很好，但其過于豪華，一般人群無法享用此設計所帶來的美妙感。不能滿足廣大群眾的需求。

4、韓式小資設計風格

韓流勁吹，驀然發現韓式的小姿情調，集百家之長，必有其唯美的一面。韓式臥室在裝飾上都比較溫馨可愛，色彩也都采用淺色，搭配一些可愛的小裝飾物，充分顯示房間主人的溫柔可愛的氣質。因此韓式臥室現在頗受年輕人的喜愛。

圖11 圖12

上面兩幅圖是典型的韓式小資設計風格。此風格比較溫馨可愛，在色調的使用上都選用清新淡雅的淺色調，以此便可看出房間主人的溫柔可愛的氣質，而房間內家具設計都簡單大方，大型落地窗的使用是整個室內更加明亮溫馨，視覺上更加顯得放假寬敞干凈。

優點：簡單但又富設計感的家具相結合，從而使得整個室內變得又那么不簡單。流暢的線條配以家具的設計更加顯得整個室內生動活潑;此外大片的淺色調、植物以為壁畫的色彩相結合從而避免室內色彩的單一。圖12中的設計尤其受到年輕人的喜歡，摒棄了以往的閣樓式設計，此設計更是人一目了然，設計獨特。

缺點：兩幅圖的點綴色彩過少。

總結：此次的調研讓我們對陳設設計這門課有了更深一層意義上了解。了解到家居陳設是指在某個空間內將家具擺設、家居配飾、家居軟裝飾等元素通過完美設計手法將所要表達的空間意境呈現在整個空間內，使得整個空間滿足人們的物質追求和精神追求。此次的調研讓我受益匪淺。從而對我們以后的設計起到了一定的指導和輔助作用。

包裝設計調研報告篇二

1、調研目的

隨著生活水平的提高，人們對美感的追求也越來越強烈。環境藝術設計專業作為創造美感的一門學科，也越來越受到學子的青睞。環境藝術設計作為同城市規劃設計、建筑設計一 起構成國家建設設計人才格局的三個組成部分之一越來越受到重視，社會對環境藝術設計人 才的需求逐年加大，這一專業設計人才的培養，成為許多高校辦學的熱點。

環境藝術設計行業狀況 環境藝術設計的就業面很廣，原因在于我國快速發展的經濟，市政建設項目和房地產項 目如雨后春筍，無論是室內設計還是景觀設計均需要大量的環境藝術設計人才，環境藝術的 專業涵蓋從過去的室內設計發展到今天室外設計、廣場設計、園林設計、街道設計、景觀設 計、城市道路橋梁設計等全方位、多范圍的設計領域。現代人們生活水平和公共場所消費檔次的提高，設計也由過去偏重于硬件設施環境的設計轉變為今天重視人的生理、行為、心理 環境創造等更廣泛和更深意義的理解，除了美觀外還要有藝術性、欣賞性、創造聯想性等， 是近年來的一個新興的行業。本專業就業市場一直很廣闊，只要涉及到環境藝術類都可勝任， 如建筑裝飾設計，室內外效果圖設計，園林景觀設計，環境工程改造等而且待遇非常高。

環境藝術設計專業人才需求環境藝術設計，自改革開放以來，經歷了飛躍發展過程。特別是室內設計和景觀設計的 社會需求度逐年提升，由此帶來專業設計人才缺口突現，社會需求量每年突破近百萬，原有 的中國八大美院所培養的環境藝術設計人才已無法適應設計市場的需求，學校開設這門專業 是通過市場驗證過的，因環境藝術類涉及的行業成本高，所以員工待遇也相當高，行業前景可觀。 環境藝術設計人才的就業區域分布在人才的就業公司，崗位，區域分布上主要就業單位可以是，設計院、建筑公司、園林 公司、裝飾公司等，崗位一般剛進去是從設計員做起，兩年后可勝任高級設計師職位，甚至 以后有可能勝任公司領導級從事工程綜合管理或自己開公司創業，區域大致分布在江蘇，浙 江，上海及各省市只要在發展中的城市都會有該專業的發展空間。

近年來，我院環境藝術設計專業學生受到了相關就業單位的熱烈歡迎， 20xx3屆、20xx屆畢業生就業率達到96%和97%以上。就業總體趨勢看，自主創業、在大企業企劃部門及設計部門工作人數比例在增加。根據學校有關部門的調查，環境藝術設計專業學生畢業的去向廣闊，包括：自主創業，開辦公司、設計事務所。這部分就業人數比例在逐年上升，這與高等教育“不但培養就業型人才，而且要培養創業型人才”的目標和發展趨勢是一致的。從中國的就業形式看，這種就業趨勢是非常值得欣慰的。從這些就業信息來看，環境藝術設計人員缺口仍然很大，這也是我院環境藝術設計技術設計專業持續蓬勃發展的原因所在。

環境藝術設計專業人才就業前景非常廣闊，這也是我們建設本學科專業的動力和支持，為使我院這個專業教學更符合專業市場對人才的素質要求，教學更貼近市場需求，特成立室環境藝術設計專業調查小組，此次調查的對象是校企合作單位、同類院校環境藝術設計專業、行內專家及畢業生，通過問卷調查、訪談等方式了解整個大中華市場行情，企業對學生的素質要求，專家對行業動態分析，畢業生的信息反饋，整合這些資料來，得出結論，對我院現階段的環境藝術設計專業人才培養計劃進行調整與改革，使它更適應市場需求。

2、調研時間

此次市場調研的時間是由20xx年4月5日至6月5日，歷時兩個月，4月上旬到中旬首先對校企合作單位負責人進行了面對面的訪談，4月下旬對走訪了三個同類院校，了解他們的專業建設情況及人材培養方案，5月份主要是對行業專家及畢業生進行網絡問卷調查及電話訪談。

3、調研對象(對調研對象基本情況作簡單介紹

此次調查的對象是校企合作單位及行業優秀單位、同類院校環境藝術設計專業、行內專家及畢業生，通過問卷調查、訪談、參觀等方式了解整個大中華市場行情，了解企業對學生的素質要求，專家對行業動態分析，畢業生的信息反饋。 校企合作單位及行業優秀單位：

(1)廈門園林設計院(江西分院)：此公司是環藝專業與室內設計技術專業的校外實訓基地，學生在三年級的實訓課程主要在該公司承接工地完成，主要設計專長是室內及辦公室裝修，完成了大量高質量、高品位的寫字樓、小區園林景觀和商業的裝修設計等工程。

(2)南昌康之居裝飾公司：總部設在深圳，公司成立以來，完成了大量高質量、高品位的寫字樓和商業的裝修設計工程，并且為全國排名前五位的地產商提供長期的配套服務，更是萬科房地產開發公司最親密的戰略伙伴;20xx年在南昌創辦分公司，承接各類裝飾設計。

(3)南昌叢一樓裝飾設計公司：叢一樓裝飾工程設計有限公司成立于20xx年，是一家集設計、施工、售后服務為一體的大型裝飾公司。她以“勇于拼搏、勇于創新、服務好每一位客戶“的精神，為英雄城及周邊地區的業主提供家居、寫字樓、商鋪、酒店設計和施工于一體的專業化服務。

4、調研方法

校企合作單位及行業優秀單位進行的是面對面的訪談，南昌雅閣裝飾是我院環藝專業及室內設計技術專業是校企合作單位及校外實訓基地，南昌康之居裝飾公司及南昌叢一樓裝飾設計公司是行業領頭單位，對這三個企業單位進行了面對面的訪談。

同類院校調查手段是參觀，分院院長劉彥帶領專業三位骨干教師去參觀了九江職業技術學院、深圳職業技術學院、廣州城市職業技術學院，了解同類院校的專業建設情況及人材培養方案。

行業專家及畢業生通過電子問卷調查及電話訪談了解畢業生就業及創業情況，了解行業專家對行業整體的發展分析，及行業對人材的素質要求。

1、對本專業建設和發展的建議和措施

職業技術學院培養的學生是技能型的,環境藝術設計專業教學中,手繪效果圖表現的訓練,是將學生培養成為景觀設計師必備的基本功,也是當代設計類專業大學生基本功素質培養的必修課。藝術是文化的一部分,文化修養是因人而異的,現在的競爭很激烈,各個行業分工也越來越細化,設計和繪圖開始分開了,近年來電腦軟件應用在設計中，很多的學生軟件操作的很好，但手繪卻不行了，要加強學生的手繪效果圖表現技法，要教學計劃中，要增加到兩個學期的學習。

本課程是一門實踐性很強的學科，所以應強調理論與實踐相結合及學生的動手能力，要指導學生多練，要教會學生制圖。還應注意家庭室內設計技術的美觀

與實用相結合，引導學生學習不同房屋的構造，學會重點裝飾和一般裝飾方法的運用。教學生掌握室內設計技術的內容、方法、步驟及設計圖紙的繪制方法、繪圖內容以及要求，設計出實用的圖紙。在理論課中還要讓學生學會對自己設計的圖紙加以簡單的設計說明。

2、專業人才需掌握的專業崗位核心知識和核心能力

a.懂制圖，能熟練地畫出符合國家規范的設計圖紙和施工圖。

b.能看懂各種土建施工圖紙，除了結構施工圖紙外，對給排水(上下水)工程圖、采暖工程圖、通風工程圖、電氣照明與消防工程圖等，也都非常熟練。這對搞好環境藝術設計十分重要：可以避免裝修設計與土建設施發生沖突，能更周到的進行裝修設計、恰當的進行裝修設計。

c.懂透視學，能快速地畫出室內透視骨架線圖，做到透視準確無誤：會畫軸測圖(定軸測軸和軸間角度)。這是畫好效果圖的基礎。

d.會畫彩色效果圖，能把房間的空間感、質感、色彩變化、家具設備的主體感、光環境效果等正確地表現出來。

e、熟悉各種土建材料和建筑裝修材料(材料的性能、特點、尺寸規格、色澤、裝飾效果和價格等)，才能正確地選用材料和恰當地搭配材料。

f.懂得建筑的基本構造類型，特別是對每種構造的優缺點、常用的結構方式等要熟悉。

g.具備建筑風格、室內和家具風格方面的知識與修養，能熟悉各種的基本特征與變體。還了解各種陳設品的歷史發展。

h.具備測繪的知識與技能，能正確地做好現場實測記錄，為設計搜集資料。 i.對裝修施工工藝要熟悉，以確保裝飾裝修的質量。

j.有廣博的文化知識與修養，這對提高室內設計技術水平有利。

k.會并善于做設計資料的搜集與積累工作，列如，通過畫速寫、測繪、拍照、復印和記錄等手段，不斷積累有用的各種設計資料。

l.掌握專業調查的技巧，不論是綜合性的，還是專業性的調查，都能抓住要點，得到設計師應掌握的情況與信息，以利于室內設計技術工作。

m.會獨立制作高質量的模型，這就要求設計師懂材料、工藝做法，并會使用必要的工具和設備。這是設計師應具備的動手能力。

n.會攝影，懂暗房技術，還會攝像。這些技能設計師也能掌握。

o.室內設計技術師還會電腦輔助設計(cad)，掌握用電腦繪制設計圖、施工圖和效果圖的技巧。

p.要具備園林藝術、盆景與插花藝術方面的知識與修養，懂得綠化樹種、花草的特性與功能。

q.對人體工程學要做深入地研究和了解。

r.加強對電光源、光源產品和照明技術的了解，從而有利于搞好室內照明設計。 s.景觀設計師要研究社會學，了解人與人之間的關系、人群與階層、階級、生活方式和需求，這對搞好設計有幫助。

t.景觀設計師師還應對環境科學有深入的了解，并及時掌握新的發展趨勢。另加兩條：了解物理動力學、化學生物學。

3、專業人才培養必須具備的專業崗位關鍵職業素質

美國著名設計師a.丁.普洛斯總結出設計人才要具備的基本素質：

a、敏感性：多去觀察你周圍的世界，關心每個人，對美學形態及周圍文化環境的意義懷有濃厚的興趣。

b、智慧：一種理解、吸收和應用知識為人類服務的天生才能。

c、好奇心：驅使他們想搞清楚為什么世界是這樣的，而且為什么必須這樣。

d、創造力：在尋求問題的最佳解決方案時，設計師的知識結構自然有所區別，他們的知識結構應該是通才型，必須接受過正規的院校四年以上基礎教育，具有專業技術知識、經驗和鑒賞能力，他們的知識涉及到自然科學，社會科學，人文科學各個領域。掌握廣博的知識和興趣愛好是當代設計師必備的先天條件。

實現主干課程都有對應的校外實訓基地。需要建立的實訓基地包括：cad制圖實訓基地、電腦效果圖實訓基地、家居設計實訓基地、商業空間設計實訓基地、展示設計實訓基地、家具設計實訓基地、景觀設計實訓基地及三維虛擬現實實訓基地，每個基地有針對性地對應一門課程及一個相應的工作崗位。

完善校外實訓基地的層次性，如從一般資質的裝飾工程公司到具有甲級設計、一級施工資質的裝飾工程公司，實現在不同的經營規模及層次都有實訓基地。使學生了解不同層次與規模的企業的崗位職能與要求的差異，豐富學生的實踐經驗。

包裝設計調研報告篇三

調研時間：xx年12月6日~xx年12月14日

調研地點：北京市、(宜家、紅星美凱龍789、美院)太原市、(家具城、小商品，紅星美凱龍、繁華街道)

調研方法：實地考察、上網、文字資料、

考察內容：(裝飾畫設計、廣告設計類、書籍設計類、展示設計類、新媒體類、品牌推廣類、裝置設計)

調研目的：調查裝置裝飾設計在市場的發展前景以及今后的發展前景、運用、題材選擇，表現形式、價值定位、操作方法。

一 課題基本情況介紹

裝置藝術始于60年代，也稱為“環境藝術”。作為一種藝術，它與六七十年代的“波普藝術”、“極少主義”，“觀念藝術”等有聯系。在短短幾十年中，裝置藝術已經成為當代藝術中的時髦，許多畫家、雕塑家都給自己新添了“裝置藝術家”的頭銜。在西方已經有專門的裝置藝術美術館，例如英國倫敦的裝置藝術博物館，美國舊金山的卡帕街裝置藝術中心，由1983年的一棟樓發展到20xx年的四棟樓。紐約新興的當代藝術中心，幾乎就是一個裝置藝術展覽館，在它的庭院中，修筑了露天裝置藝術的專用隔間。美術院校也開始開設裝置藝術課程。在英國，哈德斯費爾得大學已經設有專門的裝置藝術學士學位。在西方當代美術館的展覽中，裝置藝術也占據了相當重要的位置。以美國圣地亞哥當代藝術博物館為例，在1969年至1996年期間，就舉辦了67次裝置藝術展覽。在美國美術院校畢業的碩士生很多人都成了裝置藝術家。

回首近三十年中國當代藝術的發展，從藝術自身、市場、收藏、媒體等各個方面看來，架上繪畫都一直處于主體地位。裝置藝術的發展似乎更多是處于邊緣地位。由于社會背景的逐漸變化，裝置藝術開始逐漸成為中國當代藝術的重要藝術樣式。在當代藝術中，隨著架上繪畫的語言表達方式越來越乏味，裝置藝術與技術的結合越來越成熟，機構、媒體、收藏家都開始把當代藝術中裝置藝術作品看作新的關注點。但是相比起架上藝術，裝置藝術得到的關注仍然只是冰山一角，在藝術市場和收藏方面，裝置藝術仍是弱勢的。裝置藝術最初是在反收藏和干擾收藏體系的觀念中誕生的，它藐視博物館的權威。作為一種對傳統博物館進行抗議的手段，最初的裝置作品經常是在“非正式”場所展出。但收藏是藝術品流通的最終歸屬，作為藝術品，裝置藝術最終還是要被收藏系統所收編，但在當下，中國的許多藏家以及藝術機構對裝置藝術的收藏都還持觀望的態度，遲遲不肯下手。

而在當代各大高校大學生對于裝置藝術已經不算陌生，對于理念也比較前衛，但是往往也做出來的作品在展覽以后就沒什么作用了，大部分材料也浪費掉了。而在制作作品過程中也比較困難，在選擇材料、加工、時也沒有什么地方。工廠價格也比較高。在完成以后費用高，而也沒有利用的地方，只有浪費掉。在大多數的畢業作品中中有小部分人選擇，不是很廣泛。

二 調研情況介紹

xx年12月6日—xx年12月9日：北京宜家、798、各大美院。 xx年12月8日—xx年12月14日：太原家具城、小商品、紅星美凱龍、柳巷。

通過在北京，太原等調查裝置藝術的發展如同其它藝術發展的景況一樣，都是受當下多種單一與復合的觀念所左右的，也受其自身發展經驗的積累所促動。裝置藝術日漸在內容關注、題材選擇、文化指向、藝術到位、價值定位、情感流向、操作方法等方面，都呈現出多元繁復的狀態。但從其總體來看，裝置藝術的固有特征并沒有朝令夕改。裝置藝術加入了更多媒介，比如說電子產品。尤其是時下最盛行的3d投影 ，從開始利用日常生活中的廢舊物，與日常生中生活的可回收垃圾發展到今日多元的趨勢，利用各種媒介藝術家們反映當代各種風氣。

在市場當中燈的材料大多數都是用瓷，鐵、玻璃、紙質都是一般人們可以接觸到的一些資源，而在它們使用壽命到期后中國市場就沒有二次使用價值，但是在外國一些藝術家，家居婦人會對它再次利用改為一些裝飾用品。隨著科技發達，環保意識在我國廣泛宣傳下，人們開始對一些細節注意。在燈的區域上也開始利用環保材料、提倡二次回收、利用。

三 課題考察歸納總結

1、通過在實地考察發現在外國裝置藝術已成為時尚，而在中國我們停滯不前中國裝置藝術在80年代才被人們認識藝術收藏界對裝置藝術的認知度始終不高，藏家寥寥，難成有效的規模。業界流傳著一個類似笑話的真實事例：去年某大型拍賣行推出一件燈光裝置作品，因原作尚在國外展覽，倉促之下拍賣行以照片代拍;這件作品拍出后，原作到貨了，卻遲遲無人來領;經詢問才知，因照片拍得唯美，買家以為買的就是照片，全然不知自己拍得的是裝置藝術。市場沒有真真的懂得的行家，但很多裝置藝術作品其實是采用音樂、戲劇、詩歌、散文、電影、電視、錄音、錄像、攝影等非物質手段的。況且，有些裝置藝術作品在創作時就明確是用來短期展覽而不是供收藏的。它們要么展示后被博物館或美術館收藏，要么呈現的只是一個瞬間、過程或者一種現場感。收藏家多過于收藏一些字畫，古董。認為那些才有收藏價值。

2、在這些基礎之上我對于自己研究的課題利用報紙、麻繩、銅絲、燈泡做的裝置設計偏向于視覺與實用，在視覺上給人一種回首自己一生與規劃一生的感覺。

四 設計課題定位

1、課題定位：裝置設計(燈火闌珊)

2、選題依據：燈是每家每戶生活必須品，利用“燈”和“每個家庭的故事及社會地位”體現社會的冷暖和人間情感。

3、初步設計構想：利用報紙、銅絲、紙巾、氣球，燈泡、照片、圍繞“一家一故事”主題展開制作各種不同材質，不同造型的燈具，再用高低臺來表達社會地位階級不同，利用薄紗和鏡子渲染整個氣氛。讓人們反思當今社會的家庭在社會上不同的地位和自己的一生、并讓觀展者從感悟中規劃自己的一生。

4、反映觀念：不同燈的造型展示和燈光冷暖的體現，反映當今社會的不同家庭的不同故事，例如：孤寡、離異、丁克、單親或美滿幸福的家庭在社會中地位和故事。一種燈

光代表一個家庭一段故事。柱子的高低不同反應不同的家庭地位。

5、展示形式：利用柱子高低代表家庭在社會中地位、照片、燈的擺放，表現不同的家庭故事。最底層放上大鏡子，讓觀展者從鏡子中看到自己的家庭故事，再用薄紗圍起來渲染環境和氣氛。

五 創新之處

表達主題“一家一故事”。在色調上冷暖交叉，以冷為主，用比較硬的材質表現現代感、前衛、家庭、人生，燈光的不同應用表現了每個人的家庭，人生都不相同，人間悲喜，人生冷暖。

六、其它以燈為元素的裝置設計

包裝設計調研報告篇四

【摘 要】旅游業是我國服務業的主要組成部分，而度假酒店是旅游業的不可或缺的重要組成部分。改革開放以來，我國旅游業持續保持快速發展，領各行業之先邁入了世界大國的行列，有力地推動了服務業總體規模的擴大和整體質量的提升，成為我國服務業發展的重要動力因素。度假酒店作為旅游業的一個重要組成部分，經過近三十年的快速發展，在全球一體化、全國產業化、周全鄉村化和全方位市場化的發展布景上，中國的度假休閑市場浮現出蓬勃發展的態勢，人們的消費也發生了一解列新的需求，度假酒店工業發展進程中：濱海休閑連續發展，溫泉度假大為昌隆，山岳型度假酒店起頭止步，海外度假成為時尚。旅游度假區和度假酒店的開發扶植在新的時期也產生了一些新的意向和趨勢。

【關鍵詞】 度假酒店 布局 開放 審美 地域性 土樓

度假酒店的發展

度假酒店是依托良好的自然或人工景物條件，創造宜人的、具有人性化特征的休憩環境和服務設施，為度假者提供豐富多彩而獨具特色的休閑娛樂活動的綜合性區域。近年來，隨著我國旅游方式從傳統的觀光旅游向休閑、度假旅游的轉變，度假酒店在我國得到了迅速的發展。

度假酒店不像城市酒店多位于城市中心位置，度假酒店多建在濱海、山川、湖泊等自然風景區附近，遠離市區，交通便利，而且分布很廣，輻射范圍遍及全國各地，向旅游者們傳達著不同區域、不同民族豐富多彩的地域文化、歷史文化。度假酒店經營季節性強，對娛樂設施要求較完善，突出個性化服務，度假酒店在設計風格上返璞歸真，講究人與自然融合，努力為住客創造休閑放松的環境。

旅游市場的日趨成熟，自費旅游增多，有利于度假酒店市場的成熟。因此度假酒店應以國內居民為主要目標市場，在酒店開發和建設方面，應結合國內居民的消費水平和消費特點，開發相應配套的度假型酒店。依據度假酒店的定位，對其空間構成進行合理的安排，發揮自身優勢才成為可能。

度假酒店的類型

中國幅員遼闊，不同地域有不同的建筑風格和文化特色。如東北的木屋建筑，能讓人感受到森林的氣息;北京的四合院，讓人感受到皇城根下居民的生活;湘西吊腳樓，讓人感受到山水相依，詩情畫意的生活;熱帶的竹樓，體驗竹影濃香的生活等等。這些建筑不僅能讓度假客人感受到鮮明的地域風情，還能讓他們體驗到不同地域特色和文化背景的度假生活。在此基礎上，增加具有當地民風的活動，以及具有當地文化色彩的飲食、娛樂、休閑項目和豐富多彩的旅游產品，與度假村形成一體，這樣的度假酒店不僅能夠吸引中國國內的度假客人，更能吸引一些國外的高收入度假客人。

度假性酒店的自然資源具有不可替代性，因而度假酒店所依托的自然因素、地域文化等因素的不同而形成不同的度假酒店：

1自然風景型度假酒店

三亞亞龍灣地區的度假酒店群體屬于濱海度假酒店，其建筑風格帶有熱帶海濱色彩或異域色彩，裝潢設計也各具匠心。如凱萊之歐陸風情、天域之夏威夷色彩、金棕櫚之西班牙韻味、仙人掌之墨西哥風格??這些酒店均有一個共同的特征：開放式大堂，酒店大堂無一安裝空調，一律敞開式設計，海風自然吹來，穿堂而過，令人好不愜意;大堂內沙發、茶幾及客房內家具皆以滕編制品為主，符合海島特點，富有南國情調。

2山地度假酒店

所依托的景觀要素通常為山川的秀美和怡人的森林環境。山地度假酒店主要體現在建筑與山體的融合：建筑布局通常采用水平延伸或豎向組合兩種形態。水平延伸適應于平緩的山體，其特點是建筑單體依等高線布置或成院落式布局，多采用筑臺或掉層的方式來與山體呼應。豎向組合適應于崎嶇的山體，其特點是建筑單體垂直于等高線布置，多采用跌落、附巖以及架空的方式來呼應山體，形成高低錯落的建筑群落。如西嶺雪山山地度假酒店，就是一家以山地休閑度假為主題的特色酒店。坐落于風景名勝區--西嶺雪山滑雪場，緊鄰景區交通索道旁，依山傍水，環境清幽。

3 主題文化型度假酒店

以某一特定的主題，來體現酒店的建筑風格和裝飾藝術，體現特定的文化氛圍，讓顧客獲得富有個性的文化感受;同時，也將服務項目融入主題，以個性化的服務取代刻板化的服務，讓顧客獲得歡樂、知識和刺激。如三亞環球城酒店，其主題是：“非洲城堡式度假酒店”---具有濃郁的非洲情調;非洲的服飾、裝飾、非洲員工的殷勤服務以及非洲民族的文化內涵。

4 生態型度假酒

隨著全球生態旅游的興起和發展，生態型度假酒店應運而生。除了具備休閑度假功能外，還通過把生態旅游與度假休閑結合起來，從而達到了普及生態知識，保護當地生態環境的目的。如長沙的普瑞溫泉酒店，整個酒店的植物全部為原始植被，未有任何人為改造，植被內的生物鏈完好無缺。

度假酒店的特點

集多種功能、多重角色于一身的度假酒店的特征相對復雜和多元化，與普通觀光旅游場所有著相當顯著的差別。度假酒店要有全球目光，全球化與本土化相結合，大眾化與個性化、批量生產與度身定做相結合。

1.地理位置或圍繞或遠離城市，為城市人群周末度假放松提供舒適的休閑環境;人們擁有足夠的時間時，往往希望遠離喧囂的城市，到名山大川或鄉村去享受大自然的舒適。

2.完善且獨立的生活配套設備：一般度

假酒店符合大眾游客的生活習慣和品位，提供與日常生活相銜接和融合的度假居住設施和環境，以滿足不同游客的需要。并且度假酒店的氛圍比普通居住理念的更加舒適、安逸、完善、周到。

3.綜合性的休憩、娛樂服務設施：在度假酒店人們所追求的是身心的愉悅和放松。不同類型的度假酒店具有不同種類休憩、娛樂服務設施。度假酒店是休息、觀光、會議、商貿、休閑、娛樂等多種活動的綜合體，接待對象包括各個年齡階段、各類人員組成、各種興趣特征的度假者。總體布局包括居住、商務、服務、活動場地、綠化環境、交通停車等多功能分區。多種需求集中于度假酒店，就必然要求與之相配套的綜合性、多元化的經營管理。

4.多元文化的綜合體：度假酒店每年接待成千上萬來自五湖四海的度假游客，同時也集中了不同地域風格和不同文化特征。再加上度假酒店所在地的民風鄉情以及為符合度假酒店主題而設的特色設施和活動，度假酒店成為一個多元文化的綜合體。

5.客房布局：一是開間大，有落地陽臺;二是建筑高度不超過周邊樹木;三是伸展式梯級型后退格局，保證室內采光好;四是親近自然。

度假酒店的地域性

在滿足度假酒店自身功能需求與主題表現的基礎上，度假酒店與其所在地的自然和人文環境相融合的屬性就是度假酒店的地域性。在度假酒店的沒計中與周圍環境(自然環境和人文環境)的“契合”就顯得尤為重要。度假者出游的動機是希望到一個與平常居住工作環境完全不同的地方去體驗一種在日常生活中難以得到的全新生活，緩解日常生活的壓力，獲得身心的放松和愉悅。表現度假地的地域特色就成為度假酒店營造這種與現代都市中高節奏生活完全不同的“全新生活”的重要方式。

度假酒店對其地域性特征的表現應該以滿足功能需求和主題表現是前提。現代度假酒店功能復雜，是多種活動的綜合體，是一種現代的建筑類型。因此，絕大多數度假酒店都不可能生搬硬套傳統的形式和風格。這中間必然經過一個轉換和融合的過程。度假酒店的主題也是一個不可忽視的前提條件。對于度假酒店而言，必須以一種廣義地域主義的創作手法來表達其地域性特征。

其次，度假酒店地域性核心內容是與其所在地的自然和人文環境相脅調。雖然這種協調涵蓋了建筑設計、經營理念、管理模式等各方面的內容。但是就本項目設計，主要是從建筑和環境設計的角度來考慮這種協調，這也是度假酒店中體現地域性特征最直接最明顯的方

面。度假酒店對自然環境的尊重不僅體現在酒店本身的形式和設計上，還要充分考慮度假者與當地自然環境的關系。其目的在于使度假者能融于自然，享受自然。人文環境包括當地的民俗和文化傳統，在度假酒店中主要依靠建筑形式、環境布置和度假項目的設置三方面來實現對與當地人文環境的融合。

由于度假酒店對地域自然景觀和地方文化的依賴使得地域性在度假酒店中得到廣泛的體現。研究度假酒店在于以實例和理論分析為基礎，對度假酒店的特征和設計策略進行歸納和總結，為酒店的設計實踐提供有價值的參考，提供對度假酒店的地域性特征全面客觀的認識;總結地域性在不同類型度假酒店中的表現形式;為度假酒店的設計實踐中表達地域性特征提供相關策略和有價值的參考。同時，其設計策略和方法在很大程度上也是圍繞著表達地域特色這一主題的。

結合基地分析

對本次項目設計而言，基地位于南靖縣，作為中國著名的土樓王國，土樓旅游資源非常豐富，客家的民族文化、各式土樓風光吸引了大量的國內國際游客。因而設計策略和方法在很大程度上也是圍繞著表達土樓文化這一主題的。因此，對土樓進行一定的調研是非常有必要的。

南靖土樓

南靖縣境內現存各類土樓15000多座，其中大造型土樓1300多座，除常見的圓形、方形外，還有圓形、方形、五鳳形、半月形、交椅形、圍裙形、凸字形等，并以最老、最美、最高、最大、最小、最奇而聞名于世，給人以奇特的藝術感染力和強烈的心靈震撼力。一種民居建筑有這么多的奇妙建構和變幻多端的造型形式在世界民居建筑中是極其少見的，堪稱是“土樓王國”、藝術典范。主要代表有田螺坑土樓群“四菜一湯”是所有福建土樓中形體組合最壯觀的土樓群;

河坑土樓群，有“仙山樓閣、北斗七星”之稱;懷遠樓，是所有土樓中最精美的雙環圓土樓;和貴樓 –建在沼澤上的土樓，此樓有四奇，被譽為“天下第一奇樓”;裕昌樓 –東倒西歪建于元末明初，是南靖縣現存最古老的土樓。

每一座土樓，從整體到各個不同的有機組成部分，都有它獨立的作用和功能，整座樓具有通風采光、防潮保溫、防風抗震、安全自衛的特點。

“土樓是原始的生態型的綠色建筑。”黃漢民說，土樓冬暖夏涼，就地取材，循環利用，以最原始的形態全面體現了人們今天所追求的綠色建筑的“最新理念與最高境界”。

一、符合生態環保理念

土樓往往擇址于依山傍水之地，自然環境極佳。其次，建造土樓往往是就地取材,使用的生土、木材、鵝卵石等基本上取自當地。是“資源節約型”建筑的典范。再次，生土建筑具有調節溫度的作用，冬暖夏涼的土樓是“溫度適宜型”建筑。土樓容納了風水、文化、景觀、生態、人文為一體，是一個環境景觀生態風水學的樣本。

二、不可摧的防御系統

結實的三合土墻，結合了“三防”(防風、防水、防震)功能和防盜和防匪。在特殊的社會環境下營造出適應固守的平面布局;牢不可破的土樓外墻能提供防衛、抗御的功能;神秘的傳聲筒與地下通道更加牢靠防衛體系的嚴密。

三、向心有序的建筑空間

通過土樓內外空間尺度的強烈對比，體現了土樓空間序列服從封建的禮教儀規;土樓空間的內向性與向心性使得土樓在居住空間的豎向分配與線狀組合，從而構成了圓樓空間的完整性與統一性，在一定程度上明確了土樓空間的私密性層次。

四、樸實完美的建筑處理

龐大莊重的屋頂、樸實粗獷的墻身、活潑統一的窗洞、 端莊顯眼的入口、富有韻律的木構、 巧妙拼接的井臺、裝飾華麗的祖堂。

土樓的傳承

與現代城市單元式“蝸居”相比，土樓最大限度地促進了人與人之間的交往與溝通，尤其是那些內通廊式土樓更能發揮這種作用。一般來說，土樓內的生活方式可以避免城市中彌漫的孤獨感。睦鄰友好的土樓是“空間和諧型”建筑。

現代優秀的建筑師們從土樓身上獲得了靈感，在他們的設計下，一座座糅合了傳統土樓建筑元素的現代建筑拔地而起，借鑒并傳承著土樓的血液與命脈，續寫著古今交融、中外合璧的建筑風采。例如，公安學院圖書館雖然更多地使用了現代建筑材料，但其設計取圓樓的形式，內部空間寬敞明亮，對外更加開放,創造了現代的閱覽環境，顯示了“脫胎換骨，糅古入今”的又一種可能性，同時彰顯了濃厚的民族特色。

土樓的形制以及土樓與環境的呼應關系在現代的居民小區設計中也有了繼承。萬科宣布，他們將借鑒土樓這種有血緣關系的大家族聚居的建筑形式，設計適合中低收入者購買并群體居住的大型住宅---“萬匯樓”。充分借鑒了客家土樓房間朝向均好、內院空間大、抗風、抗震的技術優點，以及人與自然和諧統一的文化特點。

建筑呈外圓內方之空間格局，并籍

此形成各種類型的公共空間，一方面達到良好的通風采光效果，另一方面便于鄰里間的交流。打造成眾多人和諧聚居的大型“集體宿舍”，在對傳統土樓進行文脈傳承的同時，將其改良成可以滿足新一代移民居住的現代建筑。抽象傳統土樓的原型，形成新移民聚居的創新型社區，外圓內方的空間格局，形成多個庭院空間，回歸鄰里溫情，營造諧和的居住氛圍。新式“土樓”將給城市帶來新的視覺沖擊，這亦將為城市空間的多樣性、城中村的改造，乃至解決城市中低收入者居住問題提供新的思路。

另外，恒和集團的特色項目“恒和·依山郡”。其中的“炫動公寓”以客家土樓為設計靈感，采用大直徑圓筒型設計，獨樹一幟，嘗試在融合中國民居的優越傳承和西方現代人居發展方向的基礎上實現創新。

設計方向

在度假酒店的沒計中與周圍環境(自然環境和人文環境)的“契合”就顯得尤為重要。研究度假酒店在于以實例和理論分析為基礎，對度假酒店的特征和設計策略進行歸納和總結，為酒店的設計實踐提供有價值的參考，提供對度假酒店的地域性特征全面客觀的認識;總結地域性在不同類型度假酒店中的表現形式;為在不同類型度假酒店的設計實踐中表達地域性特征提供相關策略和有價值的參考。由于其對地域自然景觀和地方文化的依賴使得地域性在度假酒店中得到廣泛的體現，同時，其設計策略和方法在很大程度上也是圍繞著表達地域特色這一主題的。

對度假酒店如何結合地域性作深刻思考，怎么從土樓身上獲得靈感?新建筑如何保持地域特色，體現土樓世界自然遺產的歷史傳統和形式特征?

在建筑空間上致力于開放式的酒店布局，避免復雜的格局。

在建筑造型上致力于外觀造型新穎別致，具有鮮明的時代特征和文化品位。

在建筑內涵上致力于融入南靖縣的傳統文化特征。在建筑意象上致力于土樓旅游的特色建筑。

結語

南靖的土樓建筑歷史悠久，文化底蘊深厚，其建筑藝術、地理風格以及風土民情，都體現濃厚的閩南文化色彩和人文精神，土樓是一個時代的見證。本次研究選擇度假酒店和南靖土樓為對象，主要采用由理論研究到實踐運用逐步推進的方法，并通過資料收集、實地調查和文獻檢索等方法開展研究工作。研究目標在于：通過調查研究，緊密結合地形、當地氣候條件和周圍環境，做到分區明確，布局合理。在滿足功能性、技術性指標的前提下，對文化觀念和生活方式的表達，追求度假酒店的地域性、趣味性和文化性，尋找設計亮點。在認真調研現有度假酒店的基礎上，掌握度假休閑中人們的行為規律和心理要求。結合當地的主要地域特性，做好各種設施及小品的安排與設計，為游客提供舒適和便利。將本個度假酒店設計進行旅游休憩功能和人性化設計相結合，提倡度假休閑的復合功能。

包裝設計調研報告篇五

多屏時代，行業趨勢與發展環境瞬息萬變，面對媒介生態變化，由注重“投資性價比”轉向“投資回報率”的廣告主更加注重多媒體整合營銷，對傳統媒體與新媒體的選擇比例持續強化。一切媒體傳播的本質皆源于內容的優劣，廣告市場的變革也圍繞內容展開。

(一)電視廣告：傳統內容優勢成吸金籌碼

電視仍是廣告主媒介投資的主導力量。不同媒體從“競”到“合”，電視媒體關鍵是提升自身在不同媒體中的掌控力與話語權。今年，綜藝節目和品牌劇場等內容資源成為電視爭搶廣告主的一大籌碼，尤以個性化植入與大型項目投放引人注目，這依然是一個“內容為王”的時代。

面對硬廣時長空間觸頂，電視臺尤其是上星頻道加強對冠名、贊助等植入軟廣的進一步挖掘，近一半的廣告主將會增加冠名和植入廣告的預算。

多數綜藝節目的植入項目達20多項軟廣植入產品形式多樣。ctr媒介智訊xx年廣告主調查顯示，有45%的廣告主表示將增加冠名和植入廣告預算，34%的廣告主表示將保持上一年的規模，僅有13%的廣告主表示將縮減。

伊利以5億元拿下湖南衛視《爸爸去哪兒3》的冠名權，并達成全面戰略合作;2.5億元拿下江蘇衛視《最強大腦2》的冠名權;2.16億元拿下浙江衛視《奔跑吧兄弟2》的冠名權，廣告投放全面向大型綜藝節目冠名等軟廣轉移。冠名等植入效果不完全取決于節目中的曝光度，品牌植入與節目情景恰當融合，讓觀眾感受到“無廣告”的內容植入才能達到更好的商業化效果。節目組會和廣告主深度溝通，尋找節目內容與品牌主張的契合點，廣告主也會參與節目制作與宣傳推廣，既為節目品質也為廣告主帶來了高銷售轉化率。

去年年底，英菲尼迪不但做了《極速前進》的贊助商，還成為節目的出品方，參與節目設計、嘉賓選擇等，通過“敢愛”打造的情感體驗式營銷與節目設計頗為契合。英菲尼迪市場營銷部負責人表示，在這個口碑瞬息傳播的時代，必須加強對內容品質的把握，內容做好了，后續的品牌營銷才會順利開展。

廣告主在收緊預算的同時，投放更集中，聚焦強勢電視媒體的優質節目資源，尤其對現象級節目等黃金資源的搶奪最為激烈。大型綜藝節目不再是傳統意義上的節目，已發展成一場塑造平臺品牌的活動，一旦成功便可提升頻道整體廣告報價。同時，熱門綜藝節目受眾年輕，自身極具跨屏播出影響力，可將植入品牌帶到其他播出平臺，并通過社交媒體等碎片化傳播持續發酵，與熱門節目一起成為大眾討論的話題焦點。

電視劇撐起電視收視的半邊天，電視臺是電視劇最大的播出平臺。目前，不同頻道對自身劇場有不同的品牌定位，廣告主投放目標受眾趨同的劇場，每天將固定的播出時間和播出內容融入品牌戰略中，有利于品牌形成持久傳播。xx年。從單集成本來看，衛視特約和冠名等廣告費用皆有不同程度上漲，但與大型綜藝節目相比，仍屬價值洼地。當下，內容即媒體，即使在新媒體迅速崛起的今天，電視內容對品牌營銷推廣的作用依然不可小覷，這使得廣告主依然保持著對電視投放的穩定性。未來，電視廣告經營還需認真研究互聯網的優勢和局限，在比較中尋找自身的價值。

(二)在線視頻廣告：自制內容價值放大

綜合艾瑞數據，xx年，在線視頻廣告收入為152億元，同比增長55.1%。在xx年廣告主選擇數媒體投放平臺前三名中，視頻廣告占比最高，成為廣告主最青睞的數媒體廣告投放形式，其中15%~20%的廣告植入由自制內容貢獻，預計xx年會繼續加大。視頻網站的媒體屬性使得其廣告增長對于優質內容同樣具有較強依賴性。各大主流視頻網站對版權電視劇、版權綜藝節目尤其是自制內容的大力投入，成為廣告收入快速增長的重要原因。圍繞內容進行的版權內容營銷、廣告產品創新、自制植入成為廣告主視頻營銷的法寶。視頻網站傳統的電視劇營銷往往是通過延長貼片廣告來增加廣告收入。這兩年視頻網站廣告正逐漸從單一的貼片廣告走向全鏈條營銷，同時廣告主依然注重對內容的考量，進行大劇集中化投放。以去年年底播出的《武媚娘傳奇》為例，樂視網得到了修正藥業等品牌商的贊助，搜狐視頻得到了唯品會的聯合贊助，騰訊視頻得到了巴黎歐萊雅等22家廣告主的投放。除了廣告貼片，騰訊視頻圍繞該劇打造了原創追劇節目，并采用彈幕互動技術、微信互動游戲等為廣告主帶來創新營銷溢價，迎合了粉絲經濟時代移動化、互動化的需求。體育直播內容由于擁有穩定的觀眾群體以及較高的關注度，正逐漸成為視頻網站廣告增收的新動力。艾瑞數據顯示，xx年巴西世界杯，86 .1%的人傾向于通過互聯網觀看世界杯，比4年前的數據翻了一倍。據業內人士稱，今年的巴西世界杯為視頻網站創收7億多。

優酷土豆為世界杯專門打造了“1+4+n”的內容模式：1檔自制節目、4檔pgc節目、海量ugc內容。并設置“世界杯”專區，得到了雪花啤酒的贊助，通過“啤酒花”作為專屬活動積分的設定，調動優酷會員參加“世界杯”活動，贏取積分。既調動了用戶的參與性，又加強了品牌與消費者的互動。

xx年，各視頻網站加強了對優質內容獨播，吸引品牌冠名。樂視網獨播《我是歌手2》;愛奇藝獨播除《我是歌手》《變形計》之外的湖南衛視主要綜藝節目;搜狐視頻獨播《紙牌屋2》等美劇，為此還開發了全新的廣告產品——美劇頻道冠名，吸引了vivo手機等品牌。

今年，在保證傳統版權電視劇、綜藝節目較高采購量的基礎上，各視頻網站加大自制內容投入力度，實現了量和質的全面提升。一些或是互聯網氣質突出、受眾定位清晰，或是制作精良的自制內容吸引了廣告主大手筆投放。騰訊自制節目《hi歌》廣告收入超過6000萬元。愛奇藝自制節目《奇葩說》獲得美特斯邦威5000萬元獨家冠名。優酷聯合萬合天宜制作的《萬萬沒想到》第一季的贊助和植入廣告收入超過1500萬元。華通明略咨詢公司曾對今年自制綜藝《你正常嗎?》的受眾進行客戶品牌調研，結果顯示，冠名商膜天下通過10期節目整體品牌知名度提升438%。

相比版權內容，自制內容成本低、性價比高，更易于進行內容植入的把控。

愛奇藝推出《曉松奇談》等自制節目，采用了云交互式貼片廣告。它不僅像以往的貼片廣告一樣播放視頻，用戶還可直接點擊廣告的相應位置參與投票，贏取旅游基金、ipad mini等獎品。除此之外，愛奇藝創造性地利用了同一節目pc端和移動端不同的冠名形式，巴西世界

杯期間，加多寶成為愛奇藝世界杯項目獨家冠名商，pc端冠名為加多寶，而移動端冠名為天弘基金，恰好符合兩個品牌的目標人群的視頻使用習慣，依據不同平臺的收視群體發揮節目的營銷價值。

與電視常規植入不同，視頻網站的植入營銷更具創新性、多元性、互動性，可與其他營銷活動產生多層次互動。《奇葩說》中，除了為冠名商美特斯邦威除加入理念、道具、口播等植入，還做了線下聯合營銷活動和產品植出，品牌帶著消費者和用戶一起互動。其基于互聯網思維的創新性營銷使其廣告價值被越來越多廣告主關注，節目開播后又吸引了莫利斯安、百事、jeep自由光等六大品牌。在自制劇《廢柴兄弟2》中，加多寶已開始采用自動植入廣告投放，即將廣告實體在后期處理中，自然植入到原有視頻場景中，這意味著植入廣告將不再受影視拍攝周期限制。

未來，愛奇藝還將推出基于百度搜索數據的“一搜百映”，借此品牌商可精準找到目標用戶群，并隨時將自己的產品植入到這些用戶收看的視頻中，最后經由視鏈導向最終購買。

內容和技術的創新，共同激發xx年在線視頻廣告的大幅度增長。這一年，無論是以電視為代表的傳統媒體，還是以視頻網站為代表的新媒體，內容無疑是博弈的關鍵。發揮各自優勢的同時擁抱變化，我們將迎來一個“無內容，不營銷”的時代。

包裝設計調研報告篇六

一、相關設計調研

(一)、四維元素設計

圖(1)

1、整體概述

如圖一，空間運用的是中式古典的設計風格，運用了很多古典的元素，如中式的家具，電視背景墻的裝飾和吊頂，以及造型美觀的燈具。空間中的色調以紅褐色和米黃為主，點綴一些紅色的靠枕等，整個空間優雅大方，舒適自然。

2、分類分析

圖(2)

如圖2 ，為該空間的平面布置圖，主要布置的家具為沙發、茶幾、電視柜和燈具和電視柜兩邊的花架，布局工整，同時滿足了客廳的使用需求。

圖(3)

如圖3是客廳東西兩面的立面圖，整體布局對稱工整，墻面的字畫裝飾和電視背景墻的古典紋樣裝飾緊扣設計的主題。

二、材料市場調研

1、中式家具

由于此次設計方案的主題是中式古典的客廳，所以我們在調研的過程中主要是對中式家居空間家具的了解。

中式風格家具經過了成百上千年的傳承，已經是家具中的經典，在注重美觀的同時也兼顧選材。大都是以實木打造的家具，和普通的板式家具相比更加環保舒適。中式家具的造型簡練，講究對稱，而且其結構嚴謹，做工精細。比如很多家具用到的雕刻、鏤空等工藝，都可起到畫龍點睛的作用，使得家具更美觀。

隨著科技的發展，中式古典風格家具的制作和形態也有很大變化。因為人們的不同需要，工藝上也有更多選擇，能夠在保留傳統花紋樣式的基礎上做到改進，使這種風格越來越受到人們的喜愛。

木質的家具紋理自然，線條生動，且生態環保。但在價格上要比板式家具或者其他結構的家具高上許多。通過我們的調查了解，不同木材加工的產品在價格上有很大差異。像紅星美凱龍里面的很多品牌店，一套餐桌椅的價格由幾千至數萬不等，某品牌紅木的一套六人用的餐桌椅售價更是達到十幾萬了。這是我想到老師之前常和我們說的，裝修材料是說不清的，因為市場上的各種產品太多，價格區間也太大，確實不那么容易選擇。要想掌握這些知識光是幾次調研遠遠不夠，要花更多的時間來了解材料知識。

在我之前的印象里面，中式古典這種風格大都是宮廷劇里面的場景那樣，有很多木質的裝飾品，羅漢床、博古架以及有很多紋飾裝飾的門窗等。但是就現在的形式來講，更需要一些創新，而不能一味的將很多元素疊加在一起，要在把握好古典中式風格的靈魂同時滿足現代人的生活需求。在挑選家具這個很重要的環節里也應注意各種物品的搭配，并且在價格方面要有好的打算。我想，通過進一步的搜集整理資料，我將對中式古典的家具有更好的了解，希望在此次設計的項目中能有好表現。

2、中式裝飾材料

中式裝飾要用到的材料主要以石材和木材為主，比如木質的落花地罩，隔斷等。在此之前我們也學習了裝飾材料的課程，所以對這些方面也有一些了解。通過對中式風格資料的搜集與整理，也看了很多類似的效果圖等材料，覺得雖然是定好的主題，但是在材料的選用上面的空間是非常大的。因為現在市場上在賣的各種墻地面裝飾材料非常多。

經過我對自己的設計思路的分析，最后確定了大概的方案。在材料的選用上主要有幾個點，即地面材料，墻面材料，隔斷材料和吊頂材料。地面材料選用仿古風格的地磚，如紅星美凱龍里的諾貝爾瓷磚、馬可波羅瓷磚，都有很多尺寸和樣式的地磚來進行選擇;墻面材料以貼壁紙為主，比如普魯斯特墻紙，有很多符合中式家裝的紋樣;隔斷材料主要采用木質鏤空的隔斷，這個可以訂做，因為這樣更容易控制尺寸;在吊頂方面，也可以做一些木紋裝飾在上面，更加契合主題。另外，還有燈具、裝飾畫、窗簾和電器以及一些五金件等，都是裝飾要用到的，將會逐漸完善這些內容。

對于其他很多不了解的內容及需要改進的，也將會通過進一步的學習和更多的市場調研來做了解。

三、評價

20xx年 月 日

包裝設計調研報告篇七

繪本設計開題報告

開題報告內容：

調研資料的準備：

收集繪本，收集所需素材。

設計的目的：

繪本作為近幾年廣為關注和倍受好評的讀物正被社會慢慢發現和挖掘，繪本中精美的畫面深深吸引讀者閱讀的興趣，簡潔的文字讓人讀過之后很容易記住，許多繪本中都隱含和滲透情緒情感的功能。

利用圖講故事的方式，把原本屬于高雅層次、僅供少數人欣賞的繪畫藝術帶到了大眾面前，尤其是孩子們的面前。這些圖都是插畫家們精心手繪，講究繪畫的技法和風格，講究圖的精美和細節，是一種獨創性的藝術。可以說，好的繪本中每一頁圖畫都堪稱藝術精品。

我的繪本講述的是女孩和貓生活在一起的故事，設計的目的是為了告訴人們：貓不僅僅是我們的寵物，它是我們的伙伴，我們可愛的朋友，不要輕易的拋棄你的伙伴、朋友。現代社會上越來越多的流浪貓和流浪狗，讓我感到很悲傷。甚至現在有專門賣貓肉的人，我希望我的繪本能給人們帶來溫暖，希望繪本阿喵能讓人們喜歡貓，不要吃貓肉。

要求：

本作品預計采用唯美浪漫風格來完成。

作品畫面風格細膩浪漫，親切，體貼，充滿人情味

畫面溫馨，唯美，色調歡快。

讓貓與女孩的溫馨能夠通過畫面傳遞給讀者。

整個作品屬于治愈系列的

思路：

阿喵與女孩之間生活的點點滴滴都是素材。

這是現代的故事，女孩和貓住在一起

他們一起玩耍，一起吃飯，一起睡覺

女孩喜歡阿喵，喜歡逗它，小小的欺負它，喜歡給阿喵梳理毛發。

阿喵喜歡黏在女孩身邊，喜歡女孩的各種小游戲，喜歡窩在女孩的懷里。

他們是生活中的好伙伴，暖暖的依偎在一起。

他們的生活情景就是繪本的畫面。

用畫面表達這個故事，而不是文字。

從不同的角度，表現貓與女孩的生活，畫面多樣化。

繪本的色調用暖色調表現，為了讓繪本更具特色，更具風格，我會在每幅畫面上都繪制夢幻般的畫框，預期效果會變的更夢幻氣息，給人細膩浪漫，親切，體貼的感覺。

1、繪本的設計：遵守設計原則即需要、形式與文脈，在形式上達到多樣統一、對稱與均衡、簡潔與細膩。

2、繪本主題的設計：以唯美、寫實、為主，靈活運用顏色的搭配，注重內容的視覺沖擊力。

3、繪本內容都是通過數碼繪制完成，有利于色彩的表現。

預期成果：

40副唯美的圖畫表現出阿喵與女孩之間的甜蜜生活

任務完成的階段內容及時間安排：

第一階段：x年11月1日—x年11月5日：資料搜集、創意構思

第二階段：x年11月10日-x年11月30日：創意手稿的確定

第三階段：x年12月1日-x年12月10日：修改完善設計作品

第四階段：x年4月1日：上交電子稿作品;

完成設計所具備的條件因素：

完成設計需要電腦及手繪板，需要大量的生活積累。這些都具備了。

設計前參閱網上資料，首先收集關于貓的故事和圖片。阿喵的故事主要是圍繞一只寵物貓和它美麗的女主人的生活展開的。講述貓和人之間默契的生活，表現了貓與人作為伙伴的快樂時光。作品主要是表現幸福的生活，快樂簡單的的情感世界，采用寫實手法和漫畫效果進行設計創作，在導師的指導下完成畫面的構成和調整，然后進行創作。

時間安排：x年10月20日之前提交劇本，做好素材設計稿、設計說明資料的準備，及時與導師溝通，聽取導師的意見。10月30日之前確定劇本最終方案。x年4月20日之前做出所有繪本， 5月29日之前完成課題創作。

做好創作的過程中涉及的角色造型、場景造型的準備。

創作主要參考資料：國內外優秀的繪本作品。

創作將在宿舍進行，設備可以滿足工作需要。