在日常的學習、工作、生活中，肯定對各類范文都很熟悉吧。寫范文的時候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢？接下來小編就給大家介紹一下優秀的范文該怎么寫，我們一起來看一看吧。

官方微信公眾號運營策略篇一

1.微信及公眾號運營策劃書 2.企業官方微信公眾號運營策劃書 3.微信公眾平臺運營策劃書 4.微信公眾平臺運營策劃書

1、微信及公眾號運營策劃書

一、公眾號必須有明確的定位不管我們申請服務號還是訂閱號，不管你是個體，還是團體。在使用公眾號前，一定有一個明確的定位。如：如你是企業，就要推送和產品相關的文章。如果你是個體，你可以推送你擅長領域的文章。如冷笑話，大家一看，都知道這個公眾號里面的內容都是笑話。這就是定位。要是沒有一個定位。今天發笑話，明天發養生，后天發自己擅長的專業，這樣就沒有人看了。

二、公眾號必須有內容推送不管經營什么東西，行業。內容才是王道。如果你會寫，可以定時寫一些原創內容推送給你的粉絲，在固定的時間和間隔推送出去。有規律，這樣粉絲訂閱可后看起來才方便。可是原創的內容不是天天都有的寫啊。其實也可以去網上找一些你認為比較好的文章復制過來。如果你感覺這文章完全復制過來價值不高。你可以把復制的文章修改加入自己的思想，這樣也算是半原創內容。還有一種比較快捷的方法，你在你訂閱的公眾號里或者朋友圈里看到了你喜歡的內容，打開后，直接復制鏈接到電腦上打開復制就好。只是這樣的內容推送給你的粉絲，如果他看過，再看你的內容就沒多興趣了。

三、公眾號必須有粉絲互動一定要和粉絲互動，只有互動才能讓粉絲感覺到公眾號擁有人關心他。同時你也可以了解到有多少粉絲在認真看你的內容。互動方法有很多。你可以發起調查，話題。或者讓關注回復數字多少多少，也可以做有獎活動。還可以讓粉絲投稿等。總之，互動是必須有的。

四、公眾好必須有推廣方法真正有好的推廣方法的人，可能正在悶聲發大財。首先公眾平臺建立起來，你可以先讓你身邊的朋友先關注。其次是你的qq好友，微博粉絲，微信個人號，或者與你公眾號相關的論壇里發帖回復引起網友的關注。如果你認識的人有大號，你們之間可以互推。讓你的熟人把內容分享到自己的朋友圈。還有一個更好的方法。很多專業運作微信公眾號的人都在用。你在搜索引擎上搜索關鍵詞，微信公眾號。就會出來n多這類的導航網站，讓你發布你公眾號二維碼的平臺，每一個網站你都發布提交上，你就會發你的微信公眾號粉絲每天以幾十或者上百的速度增加粉絲。

2、企業官方微信公眾號運營策劃書

了解微信營銷的價值

以后的互聯都是移動互聯，微信是移動互聯真正對話營銷時代的未來。移動互聯相比，更加的簡單快捷，而且占的比例越來越大，作為微信來講是移動互聯中不可忽視的一股用戶群，同時也為我們提供了一個超過3億人使用的宣傳平臺。

微信的傳播率高于微博，精準度高于微博，到達率100%。微信不同于微博，微信可以說是跟短信一樣，一定會提示用戶去看的。這樣子我們就要在內容上下功夫，做到內容為王。

微信營銷是親民不擾民，用戶可以許可式選擇和接受，當用戶感覺你推送的信息屬于垃圾這一類時，那么你就被用戶拋棄了，及時推送對用戶有用的信息，讓用戶選擇你。漸漸的才能掌握用戶的需求，來宣傳我們的品牌產品。

微信不偏向傳統營銷，更貼近于真正對話。微信公共賬號不是推的廣告。不能當作傳統廣告來推送那樣子用戶有權利去拋棄你。當然微信也會讓用會覺得你體驗了vip的一對一服務。

微信不是媒體，可以作為crm工具使用。對用戶進行分類一般一般可以分為abcd四類，a為老用戶，對其進行維護確保客戶不流失，b類潛在客戶對我們品牌產品都很有興趣。與我們公共賬號互動頻繁的。逐漸發展成我們的顧客。c類開發中客戶，多進行一些產品知識的內容推送。和促銷信息的推送讓用戶感覺你專業化，官方化。漸漸對擬建立信任從而成為你的客戶，d類也就是每天新增的關注，可以通過溝通了解來判定用戶的需求從而進行分類，讓用戶從d到a的這個轉換過程就是我們要做的。

微信公共賬號自身設定

首先設置好實時消息，用戶管理，群發消息，素材管理，五個板塊，然后做好自動回復，做好與用戶的互動。

自動回復設置技巧

信息盡量簡潔，一開始信息量太大會嚇跑用戶的，所以放些主要的查詢關鍵字就可以了。歡迎信息內容盡量不要超出一屏，現在主流是4英寸屏手機，所以建議以4英寸手機屏幕效果為主，還有不能是一整篇文章那樣，最好多分段，最長的那段不超過3行，多空行，適當添加些qq頭像點綴下不要顯得太枯燥。可以放一些文字藝術排版內容，讓你的歡迎信息更個性。

“視頻，圖片”營銷

運用“視頻，圖片”營銷策略開展微信營銷，首先要在與微友的互動和對話中尋找市場，發現市場。為特定市場為潛在客戶提供個性化，差異化服務，其次，善于供助各種技術，將企業產品，服務的信息傳送到潛在客戶的大腦中，為企業贏得競爭的優勢，打造出優質的品牌服務。讓我們的微信營銷更加“可口化，可樂化，軟性化”，更加地吸引用戶的眼球。

設置微信公眾號助手

目前微信公眾號暫時只能在網頁（電腦）查收微信消息。粉絲回復的信息不支持通過公眾助手在手機接收，公眾助手僅提供群發的一個功能。

通過附近的人能搜到微信公共帳號

這是微信與商家合作推出的活動，目前處于內測階段，暫不支持主動申請。

微信公共賬號推廣

網站論壇發帖，行業網站發帖

貼吧、手機行業網站、（如威鋒網、機鋒網、中關村手機、手機中國等）網絡技術類網站、（如雷鋒網、站長之家等）發帖，做宣傳。

微信互推

用個人帳號帶動公共賬號。通過小號多做宣傳。

位置簽名

形式：在簽名檔上放廣告，用戶查找附近人，或者搖一搖時會看到。這類似小廣告，強制收看，優點是可以針對附近用戶，全面宣傳

搖一搖

搖一搖是一種趣味交友的模式。為了成功利用這一部分人好奇心與交友欲，可以規劃美女傳播主題計劃。通過搖一搖的方式將小號傳遞出去，搖一搖好友，統計顯示轉化率最高時候超過50%。小號人氣上升的同時公眾號也得到了宣傳。

漂流瓶

用小號每天沒事就丟瓶子、然后寫一些誘導的留言，讓他們主動加你，看你名片從而宣傳微信公共賬號。

附近的人

比較適合推廣公司賣場，以濰坊市區地區為主。全面撒網。可以要求每個賣場員工申請小號作為宣傳賣場及微信公共賬號；通過微信公共賬號來維護好賣場的老客戶。

賣場微信帳號后期推廣可以做一些線下廣告。在自己擁有的資源放廣告位進行宣傳。還可以通過傳單、報紙等宣傳微信公共賬戶。通過公共賬號對客戶進行分類管理。維護好老客戶

用微博互相帶動微信

微博穿插微信帳號推廣。適當加入微信帳號二維碼圖片。

以私人號帶公號

用自己的私人號的朋友，把公共號分享到朋友圈，發動身邊的朋友幫忙分享!

朋友圈

形式：可以將公共帳號發送的的精彩內容分享到私人帳號的朋友圈里，這種宣傳微信公共帳號的方法十分有效

qq推廣

用qq號，充分利用qq群，qq郵箱等資源，qq頭像改成微信二維碼，每天發有用的資訊，吸引人們注意

用qq小號多添加群。不定時發送推廣微信的消息及郵件。廣泛添加好友。個人資料相當于宣傳的一個廣告、后郵件群發，內容別太直白的最宣傳。有點吸引力來抓住用戶關注。

微信賬戶的維護

自動回復的設定最好給用戶簡單明了的感覺。

發送的實時消息別太生硬的做宣傳打廣告。從能放松心情，增長見聞的角度去做。可以與我們公共賬號的行業無關，但是最好不要讓用戶產生厭惡。做到用戶收到的不是垃圾短息，而是會從頭到尾去看的實時信息。或者吸引用戶的奇聞異事。

發送的群發消息。要從用戶的角度考慮好，不能一味的圖片。那樣子用戶閱讀起來會感覺費流量，加載慢，不能一味的文字，那樣子用戶還沒有被你吸引就已經對你這個厭煩了。標題要亮，好的標題等于成功了一半。只有吸引住用戶用戶去看才能看到我們夾雜在內容里的廣告。

對于后期的用戶消息處理也許自動回復不能滿足用戶。就需要實時的留意一下做一些人工回復。用戶感覺你在乎他。并找到一種一對一服務的vip感覺！前期個人感覺了解做好這4點，那么在微信時代，我們一定會有一立足之地。

3、微信公眾平臺運營策劃書

一、堅持每天寫一篇，實在太忙就一個星期4篇，持續分享簡易易懂的內容，把精準實用的內容精簡化，文章過長90%的用戶不會看完，適當加入趣味性的寫作手法。精準、簡短，易懂、實用、這是微信內容運營最重要的核心。

二、前期準備工作，選擇如qq號或者好記的英文為賬號，易于用戶導入門檻。

三、內容框架、互動策略、粉絲滾雪球策略制定，提高互動率，通過有獎活動，一定要有趣味性，提高轉化率，靈活穿插營銷，網站等多個渠道宣傳，引導用戶進入你的魚塘，避免微信認證的漏洞，微信目前只識別是否認證，而無法識別內容，適度跨界，吸引目標用戶的外圍粉絲，全方位引流立體交叉讓粉絲進入并留住。

四、微信營銷客戶維護與轉化率，以情感技巧為主策略，（這里所說的情感不是叫你寫情感小說，不懂你到我qq：9698485空間看，我有專寫過一篇類似情感營銷的文章），淡化營銷味道，避免引起用戶反感，一味地廣告只會讓用戶拋棄你，把握好發送廣告的頻次，一周1次比較適宜，天天發廣告騷擾，用戶肯定取消關注。內容經營是王道，趣味、簡短、有吸引力，內容精準度要做足，做好小范圍的內測，改進后再發送，要讓用戶在3秒之內有興趣繼續看。

五、靈活利用其他工具的配合使用，如微博、qq、淘寶旺旺、郵件群發、qq群發等；多做有獎競猜活動，及時解答用戶的提問，態度友善，熱情，到位，十分鐘內回復，盡量不要在發送內容里發送鏈接，做好用戶分類基礎上的貼心關懷，針對不同區域的用戶發送祝福。

4、微信公眾平臺運營策劃書

1.簡單就是力量，不要把自已的微信公眾賬號變成萬能的功能的應用。可以免費聽音樂丶機器陪聊，這些功能只會淡化企業核心的價值，請刪掉這些功能。

2.微信營運的目是維持顧客的關系。99%的時間都用來培養顧客的信任度，請暫時忘記銷售，天天促銷，不如29天培養顧客，用1天的時間用來促銷更有效，請暫時忘記銷售。

3.微信營銷沒有任何營銷秘訣，比的就是投資和執行力，想不投入就能獲取大量的粉絲是不可能的事情，不要只看到3個月獲取90萬粉絲的案例，先問一問他們投入多少資金和人力。

4.如果你不想投入太多的資金，就要選擇投入時間，再加入執行力的到位，才能達到你要的目的。

5.不要忙于每一天推送大量的內容，給潛在顧客，創造可以跟讀者溝通的話題。你要知道所有價值都來于溝通，推送再好的內容，不如跟讀者溝通一次。

6.想和讀者創造更多溝通的機會，就要問讀者更多的問題，問一問讀者喜歡什么時間接收內容，對自已公眾賬號提出寶貴的見意等等。

7.不要被那些3個月100萬的粉絲沖昏了頭腦。粉絲再多，如果不能轉化成價值，就跟本沒有用，我們需要的粉絲是那些目標粉絲，粉絲的質量比粉絲的數量更重要。

8.發布文章不一定要長篇大論，可是一定要引發讀者的思考，一般內容在300至500字左右。

9.關注競爭對手的微信，關注了10丶50個就有50個人教你怎樣做好微信營銷，你要做的就是優化他們所有的方法。請記住，競爭對手是最好的老師。

10.新手開始學習玩微信從關注優質的微信開始學習，記住那些優秀玩家的方，每一天都拿筆記下來，自已對比一下那些地方可以做的更好，用利于自已以后運營微信公眾賬號。

11.認真分析自已的行業是否需要用微信公眾平臺，其實很多中小企業和個體老板只要利用微信朋友圈就可以做生意，比如理發店、美容店、餐飲店、快餐店等等。

12.怎樣創作內容?內容一定要原創嗎?不一定，如果你不想打造行業第一領袖的地位，內容不一定要原創，可是你一定要做一件事情，就是要加入自已的觀點哦!

13.我們尊重顧客，可是千萬不要討好顧客，取消關注的遲早會取消關注，只要你一直提供價值，留下的總會留下來。

14.微信營銷要靠渠道，有渠道的好處就是：一天你都能獲得到穩定的粉絲，不是一天進500粉絲，再過3天就沒有粉絲進業。記住，粉絲要一天天的增加，每一天都有新的讀者關注。

15.做微信營銷是做個人微信還是做微信公眾賬號，我想這兩個并不矛盾，可以相互的進行運營，如果你本人運作1到2個人的店面的話，建議用個人微信進行運作。如果是大店的話，一定要用上公眾賬號。

16.不要被微信營銷案例沖昏了頭腦，那些100萬的粉絲案例不真實，那些很真實的案例你需要分析一下，他們投入了多少人力和物力，現在的營銷案例忽悠人的多，自已認真去做好自已的微信運營。

17.做微信營銷見效很慢，粉絲沉淀就要花很多的時間，通常需要3個月沉淀的時間，才能收到一些效果和利潤，最重要的就是一直堅持下去。

18.要想在很短的時間里獲取大量的粉絲，必須靠媒體，請記住成功靠媒體，當然了具體跟據自已的情況，是選擇是做雜志媒體還是電視媒體。

19.做微信營銷堅持很重要。你寫一篇文章，讀者不一定認可你;可是當你寫到50篇至100篇的時侯讀者一定會認可你。所以堅持最重要。

20.微信營銷重視互動。因為它不象微博一樣，可以吸引大量的人轉發和評論，只有通過和顧客的溝通來取得顧客的信任。

21.在準備營銷產品之前，做好整個產品銷售策劃。推送的內容最重要，因為內容會直接影響讀者的購買，內容預熱是最好的方法。

22.現在大家有一個誤區,，希望一切都通過微信營銷來實現，最終要顧客購買產品之前，記住不要忘了讓顧客拔打訂購電話，人與人交流最能解決購買當中的疑問。

23.做微信營銷最好打通騰訊的產品一起使用，騰訊qq、騰訊空空間一起使用，達到的營銷效果更好，因為未來的移動互聯網營銷會走向人脈關系鏈的營銷。

24.做微信營銷就等于在做一本行業精刊。重視的是內容的質量而不是內容的數量，高質量的內容會得到大量的人分享，會形成病毒營銷。請記住，小而美的內容策略。

25.微信營銷的本身的功能是以經定好了的，真正能使微信營銷發揮更大的威力的是，使用微信營銷后面的那個人，所以我們除了學會使用微信功能，真正要學習是營銷。

26.有人問我微信是不是營銷工具，我說，你認為是就是，你認為不是就是不是，一把刀你用它來殺人它就是殺人工具，你把它放到那里，就是一塊破鐵，所以不要和別人去爭論這個事情，其實騰訊心知肚明。

27.很多草根想按微博大號再玩微信，想弄個微信大號，這樣的做法行不通，除非你能在很短的時間里獲得大量的粉絲，并且是正規的操作，不正規的操作很容易被騰訊封掉，微信營銷更適合企業。

28.做好精準的關鍵詞回復功能，這樣能指導讀者，通過什么樣的方式更了解你本人和你的企業，獲得讀者的信任。

29.微信的認證對提升企業的信任度很重要，所以想盡一切方法早一點通過微信認證，微信認證的條件是：500的粉絲量和一個微博認證。

30.千萬不要一個人坐在家里學習微信營銷，經常去一些微信營銷qq群里，看一看大家都在聊什么樣的話題，其實在這些群里你能學一很多東西。

31.推送，不一定要每一次都推送文章，推廣一些小的知識和技巧也是很好的方法，只要能幫助潛在的顧客和讀者都可以。信息量小，不會影響讀者的生活,并且可以學到新的知識，這樣的微信公眾賬號才會博得讀者們喜歡。

32.見到很多人，經常用微信向自已的朋友推銷產品。這是錯誤的做法，這么做會讓你失去這個朋友，如果你想利用微信做生意，請重新申請一個賬號，用來銷售產品，千萬不要向自已的朋友推銷產品，這樣會讓朋友感到你這個人太沒有人情味，太功利什么都跟著利益跑，很多朋友都會離你而去。

33.微信的內容，選擇合適的圖片很重要，經常去和自已經相關的微博里獲取一些行業里的圖片，做微信營銷要重視細節。

34.推送內容，晚上推送內容最好，因為這些時間讀者有足夠的時間來閱讀。白天推送內容，適合做產品的促銷，當時顧客可以訂購產品，帶來產品真正的銷售。

35.企業先學好服務500丶1000個微信客戶，用戶多少不代表營銷能力，僅僅是一個數量。用戶的互動價值才是微信營銷的核心，多創造和讀者溝通的話題，讓整個公眾賬號活躍起來。水不流動就變成的死水，公眾賬號沒有活躍度就是一個死，沒有任何的價值。

36.有必要學習一些寫作技巧，怎樣寫標題、怎樣排版、怎樣用文字激發讀者的興趣。

官方微信公眾號運營策略篇二

微信公眾號運營之內容策略

摘要：網絡數據時代新媒體已經占領大片江山，如今競爭已十分激烈，想要存活或者脫穎而出就必須講究運營策略。

一、何為微信公眾號

微信公眾號是開發者在微信公眾平臺上申請的應用賬號，該帳號與qq賬號互通，通過公眾號，商家&個人可在微信平臺上實現和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動。微信公眾號分為訂閱號和服務號及企業號。

二、運營微信公眾號前所需元素

微信公眾號的定位、內容與營銷框架制定

在開始運營一個微信公眾號之前，必須要明確定位，也就是說知道給誰看、想達到什么效果從而制定內容風格與細節。

三、內容發布策略

無論何種微信賬號，想要成功的存活下去，都應以內容為王，當內容有實用性、貼近性、趣味性，并滿足粉絲分享的滿足感、炫耀感時，可以說就成功了一大半。因為具有上述特征的內容，粉絲會主動分享，輻射到用戶強關系鏈上的好友，促發更多基于真實關系的傳播。

在談論如何成功運營微信公眾號之前，我們先要明確“被取消關注”的原因： 第一，有垃圾信息或者廣告； 第二，提供的信息不實用； 第三，沒有新意；

第四，提供的信息不足或者沒有分量； 第五，消息提醒不夠人性化； 第六，信息不準確； 第七，內容篇幅過長； 第八，信息時效性不強。

為避免以上問題出現，展開內容策劃

1、內容定位

內容個性就是我們所要總結出來的內容定位，在后面的內容篩選中，要結合12新聞1班 李錦嶠 12131132 內容個性進行有效選取。不同微信公眾號所體現的內容個性可以有所不同，根據自身微信號的定位，選取符合定位的發布文章內容。

2、內容篩選

結合所設定位，接下來就要進行內容的篩選，制定范圍和標準。通常，發布文章是為了吸引用戶的注意以增加用戶的黏性和適當體現公眾號的價值。不同的文章可以有不同的特性，可以根據文章的性質來篩選合適的內容。就微信內容而言，可以從下列8個方面對其進行篩選。

1）關聯性：內容要與定位受眾生活或者興趣相關，并結合平臺內容定位撰寫編輯。

2）趣味性：內容要創新，不庸俗但足夠吸引人，符合大家的審美趣味。3）實用性：內容需要能向用戶提供一定的幫助，比如信息服務、生活常識或者折扣信息等。

4）獨特性：需要根據自己的公眾號特點打造有個性的內容，向粉絲展示公眾號價值

5）多元性：內容的形式需要多元化，可以用圖片、視頻或者語音等形式發布。6）一致性：內容需要連貫一致，盡量用單條圖文把想要傳遞的信息完整表達。7）互動性：經常和粉絲溝通交流可以形成長久的用戶黏性，哪怕是一句簡單的問候或者寒暄。

8）熱點話題：我們知道了解當前的熱門話題是非常重要的，擁有一定量粉絲的平臺可以利用熱點話題帶動粉絲主動分享。

內容只有體現價值，才能引來更多粉絲的關注和熱愛。所以，內容的篩選對微信的互動起著重要的作用。

比如說，在服裝搭配做的非常成功的個人公眾號：黎貝卡的異想世界 從開號第一天到現在，她的公眾號現在已經有接近45萬粉絲。剛開號半年，黎貝卡接到某品牌的包包推廣，一夜之間，這個品牌接到了一千多份訂單，幾乎每個訂單都有兩到三個包包，幾個小時內好多包包直接斷貨，那家設計師店的評論里有數百條評論開頭都是這個統一的架勢：“看了黎貝卡的推薦來的??”

不但如此，好幾個跟黎貝卡合作推廣的電商網站，推廣當晚就已被黎貝卡的讀者“沖擊”到系統崩潰。沒辦法，買買買神教威力太大。

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雖然黎貝卡自己沒有開店，但依然很多店家會在產品標題標注“黎貝卡推薦”，這無非是因為這五個字的關鍵字不但是搜索高頻詞，還代表著精明的“花錢明燈”。后臺留言除了來咨詢搭配訣竅、護理方法的，還有很多讀者來熱情反饋跟著黎貝卡買到的好物。

有一次，黎貝卡在自己的推送里推薦了一款她小眾品牌萬元級包包，這個品牌國內只有重慶有店。過了兩天，該品牌的國內代理商負責市場推廣的人在后臺找到了黎貝卡說：“最近重慶店里突然多了很多咨詢和購買的人，店員忍不住問兩位成交的客人為什么到店，結果客人告訴她是“看了黎貝卡的推薦”。有心的店員趕緊把公號名稱記下來了。品牌公關對她說：“我們都不認識你，你就推薦了我們的包，所以我覺得必須來專門謝謝你。”

為什么沒有推廣費，她也要推薦？黎貝卡覺得，本來開號的目的就是要分享自己覺得美和好的東西，所以只要她覺得好用好看的她都會推薦。但她不只是”種草“，她還定期幫大家”除草“，告訴大家哪些東西再火也不要買。比如《大牌包包缺點》的吐槽文，就很受讀者歡迎。

這些事例足以證明，在“黎貝卡的異想世界”里，表面是黎貝卡強大的號召力，實質是黎貝卡用優質內容累積出來驚人的用戶粘度。

她的每篇推送都輕松過十萬+，《李健，你抬高的不止是理工男的行情，還有衣品》更是達到三百萬的閱讀量。

12新聞1班 李錦嶠 12131132（圖片來自網絡）

就這篇超三百萬人次閱讀量的圖文后，她又寫了一篇《好色||時間送給男人最好的禮物是節制》。當時《我是歌手》總決賽剛結束，人們對這個帥氣逗逼的理工男贊嘆不絕，她巧妙的抓住時下熱點，先對比賽實況做解說與分析：

之后從表到內，開始展開對李健這個人的分析，從而表達自己對服裝搭配的見解。雖然內容略長，但“熱點話題”和“趣味性”以及“實用性”完全可以讓讀者將這長篇微信推送看完。3.內容編制

做好微信內容定位，確立了內容篩選的范圍后，接下來就需要對內容進行編制和管理了。系統化的內容管理機制有助于運營專員快速地對微信內容做出判斷、篩選和發布，同時也能大大地減少因層層上報這種煩瑣流程而浪費的時間。其中，按照內容來源方式分類，我們可將微信內容分為下面6種類型。（1）專業知識型（2）幽默搞笑型（3）促銷活動型（4）文藝小資型（5）信息播報型

12新聞1班 李錦嶠 12131132（6）關懷互動型

4.內容推送

微信公眾賬號的后臺可以獲取訂戶的全部信息，并提供了強大的訂戶分組功能，可以按地域、性別、喜好、需求等不同的指標分組。這為新聞信息的分組精準推送提供了實現渠道。

例如涉及北京市的公共政策新聞，其他地區的用戶可能不太關注，媒體就可以單獨向北京市的微信訂戶推送。分組推送一旦實現，能夠避免用戶的信息過載，讓媒體的各類信息資源發揮相應的最大價值。

四、內容文字優化

1、標題優化

在制定內容豐富有趣之后，在如此快銷的時代下，還要有人愿意點進去看，也就是說需要一扇門，打開公眾號與粉絲之間的接觸。這也是如今“標題黨”橫行的原因。但要做到標題吸引人且內容與之相契合才是微信公眾號長期發展的前提。a、加一些修飾詞

12新聞1班 李錦嶠 12131132 修飾詞有兩個作用，一是讓定義更明確、獨特；二是增加讀者的情感強度。例子：socialbeta發過一篇《【案例】這么有趣的航空安全須知視頻，你看過嗎？》，你會不會想趕快去驗證下，這個視頻自己看過嗎？真的有趣嗎？ 用“最好”“你還沒嘗試過的”、“最新推出的”“不可以不知道的”等等一些吸引人的修飾詞，會加大讀者對文章閱讀的好奇心，促使讀者點開去閱讀文章。萬能模式：動詞+所得利益。像姜茶茶有篇文章標題《學會這些英文單詞，你就可以在廣告圈混了！》。

b、賦予珍貴資源被讀者獨家搶占到的感覺

例子：“facebook內部員工工作指南”、“google程序員薪資探秘”。看到這樣的標題，讀者覺得你給的信息，他能得到，別人得不到。

獲取這個獨有的信息后，讀者會更愿意作為傳播源，向別人散布知識（不得不承認：好為人師是本性?）。c.嵌入專業性詞匯

專業詞匯能展現文章的專業價值，還能吸引到精準的受眾。

例子：socialbeta公眾號發布過一篇《【資源】html5工具篇：10個營銷人也能輕松使用的在線編輯平臺》，微信平臺上粉絲量暴增。

有人擔心，如果專業性詞匯太冷太偏，或者過于晦澀難懂，點擊量都沒有，后期效果還會有嗎？別擔心，有些人并不是你的目標人群，新銳或高精尖的概念，吸引到1個專業優質受眾，也比2000個無關閱讀量的收益大。d.善用雙關語和俏皮話，增加趣味性

雙關語+網絡熱詞是種很好的搭配，他們互相彌補新穎創意與過度流行間的不平衡。

例子：像《當《權力的游戲》遭遇“蠢蠢的死法”，連最悲催的“領便當”也變得萌萌噠》這種，雖然很隱喻，但巧妙趣味足以讓人消除消耗腦力的不快。還有種方法是善用轉折，讓標題更有故事情節和懸念叢生感。《instagram上50位kol曬同款女裙照片，裙子迅速售罄，但ftc說違規了》

2、推送樣式、內容排版的優化

1）單圖文和多圖文的選擇：在推送形式上，是選用單圖文還是多圖文，單圖文的好處是每天可以讓目標用戶集中精力讀一篇最高質量的文章。

12新聞1班 李錦嶠 12131132 但這個還是得因平臺不同而靈活變化，對于資訊類的公眾號，單圖文的推送難免會顯得單薄。單圖文和多圖文的選擇依賴平臺特性與目標用戶。

2）使用ps，ai等軟件做長圖文。在這種表現方式上，安妮的長圖就很有代表性了，這種形式最大的優點就是有故事帶入感，圖片沖擊為主，配合適量的文字。但值得注意的是，在微信平臺上由于打開速度的原因，長圖不宜過長。

當微信公眾號的內容在特定人群中做到足夠有趣實用，又有打開通道的大門，必將長存，直到下一個時代出現。

12新聞1班 李錦嶠 12131132 【參考】

搜狐時尚-時尚圈-時尚咨詢 http:///20151026/ “黎貝卡的異想世界”公眾號——《好色||時間送給男人最好的禮物是節制》 網絡——萬方數據，知識服務平臺

“廣告狂人”公眾號——《2016媒介趨勢報告【干貨】》

12新聞1班 李錦嶠 12131132

官方微信公眾號運營策略篇三

關于微信公眾號的運營策略

2016版本

在自媒體大時代中，微信公眾號的粉絲經濟已經成為大趨勢。如何在現有條件下達到符合自己的增粉、信息拓展等要素，是接下來要介紹的。

一、定位

問題：這一點很關鍵，很多企業都習慣性把微信公眾號給改名成企業的稱呼，這樣會導致運營人員在發文章的時候只能發有關于企業的，而這樣做又會導致某些小企業無文章可發的尷尬狀態。老板又要漲粉絲，文章又發布了。十分悲劇

解決：微信公眾號，不是所有企業都適用于增粉的。服務、實業等企業，做微信公眾號，只需要把企業服務信息在微信公眾號上完美展示，實時更新即可，提供的是一個線上的信息了解渠道，不依托于線上增粉產生額外收益。（參考各類銀行的微信公眾號）

快消品、廣媒類企業，做微信公眾號，需要信息拓展，輻射更多消費者。就需要增粉，那對于這些企業如何增粉呢？請看以下幾點。

1、功能需求

賣產品的，就把微信公眾號的產品信息做好。服務平臺流程做好，依托于其它自媒體的廣告增粉，自身偶爾做普通活動即可。

優勢：正規、專業、廣告性強，直觀推出企業信息

劣勢：增粉較慢，依賴于其余媒體流量導入，成本較高。

2、軟廣文

這是目前多數微信公眾號大粉的狀態，發的文章與內容基本都是可閱讀性、可傳播性，流量導入快，但產品及企業信息植入效果不佳。

參考：雞湯文、笑話、視頻等公眾號 優勢：可傳播性強，閱讀光 劣勢：廣告植入效果不佳

二、運營

上述強調了現有微信號在運營過程中關于的定位、價值等細節。下面介紹微信公眾號運營策略。

1、大海撈魚

所謂大海撈魚，是指微信公眾號只圖量，不管質。用各種手段吸粉、做廣告。而常見的拓粉方式有以下幾種： a.微信推廣

由微信官方自身開發的朋友圈推廣策略，以地區人流作為消費數據。平均每輻射一個粉絲0.02元 b.自媒體推廣

常見的各類公眾大號，娛樂自媒體大號。用于軟廣引流，效果不佳，價格便宜 根據粉絲量的數據定價

常見：10w粉絲號=3~5k（每次）

c.微博推廣

這是比較常見的大v推廣辦法，同樣依托于某些大號的粉絲引流 根據粉絲量的數據定價

常見：100w粉絲=1~2k（每次）1000w粉絲=3~5w

d.網頁推

因二維碼的簡單適用性，已經在日常使用中無處不在，所以多數pc信息站的粉絲引流效果很不錯。

pv10w站點=2~3k（可講價 500的也有）效用：軟文引流，可傳播性強。

官方微信公眾號運營策略篇四

一、服務號、訂閱號的介紹（區別）

微信公眾號現在已分成訂閱公眾號和服務公眾號兩種類型。公眾號在新注冊的時候選擇成為服務號或訂閱號。之前注冊的公眾號默認為訂閱號，可升級為服務號。服務號訂閱號均可以申請自定義菜單。群發消息可以同步到騰訊微博。訂閱號和服務號可以根據自身的不同屬性，提供不同的內容和服務。服務號消息依然會顯示在消息列表中，而訂閱號消息將會收至訂閱號文件夾。

微信公眾平臺現在已分成訂閱公眾號和服務公眾號兩種類型。

公眾平臺服務號，是公眾平臺的一種帳號類型，旨在為用戶提供服務。特點：每月可群發一條信息給粉絲、群發的消息乃顯示在聊天列表、下發消息即時通知粉絲。適用用戶：主要是給粉絲提供服務。一般銀行和企業用戶比較適合（招商銀行、中國南方航空）。

公眾平臺訂閱號，是公眾平臺的一種帳號類型，為用戶提供信息和資訊。

適用用戶：主要是提供信息和資訊。一般媒體用戶比較適合（如：騎行西藏、央視新聞）。特點：每天可群發一條消息給粉絲、群發消息收至訂閱號文件夾、群發消息不會提示推送。

二、服務號的功能

公眾平臺服務號，是公眾平臺的一種帳號類型，旨在為用戶提供服務。如：招商銀行、中國南方航空。1、1個月（30天）內僅可以發送1條群發消息。

2、發給訂閱用戶（粉絲）的消息，會顯示在對方的聊天列表中。

3、服務號會在訂閱用戶（粉絲）的通訊錄中。

4、服務號可申請自定義菜單。

三、訂閱號的功能

公眾平臺訂閱號，是公眾平臺的一種帳號類型，為用戶提供信息和資訊。如：騎行西藏、央視新聞。

1、每天可以發送1條群發消息（每天0點更新，次數不會累加）。

2、發給訂閱用戶（粉絲）的消息，將會顯示在對方的“訂閱號”文件夾中。

3、在訂閱用戶（粉絲）的通訊錄中，訂閱號將被放入訂閱號文件夾中。

4、訂閱號認證后可申請自定義菜單。

四、訂閱號、服務號設置方法

設置方法：進入公眾平臺=》設置=》帳號信息=》類型=》升為服務號/訂閱號=》選擇確定即可。溫馨提示：

1、公眾號只有1次機會可以選擇成為服務號/訂閱號，類型選擇之后不可修改，請慎重選擇。

2、選擇“服務號”時，若您之前公眾號選擇的是“個人類型”，需要您選擇企業、媒體、政府、其他組織類型重新登記相關信息。

3、目前注冊新的微信公眾號，進行信息登記選擇“個人”類型時，默認為訂閱號，無法選擇服務號。

五、如何在服務號與訂閱號之間選擇

那么我們究竟該如何來選擇呢？下面是三種可以選擇的模式，僅供參考。（1）以宣傳為主的模式

這種模式是指企業想利用微信公眾賬號與客戶進行溝通，從而宣傳企業的文化、品牌及最新動向。如果你選擇了這種模式，就意味著你的公眾號的定位是為訂閱用戶提供新聞資訊。在這里通常我們可以將其劃分為兩類，一種是類似于企業的內刊模式，企業可以把自己的內刊內容搬到微信上，通過微信來宣傳自己的品牌，企業的賬號內容、素材可以圍繞企業的品牌價值觀、品牌倡導的理念進行。這對企業來說，投入的成本相比傳統媒體要低廉得多，而且更為精準，主要原因是關注企業的公眾號說明訂閱用戶在一定程度上對企業品牌是認同的。因此，想通過微信公眾賬號宣傳企業品牌的企業可以選擇訂閱號。

另外一種就是每天想為客戶提供新聞資訊的企業，尤其是媒體，他們也可以選擇訂閱號。（2）以分享與交流為主的模式

這種模式是指企業的目的主要是跟客戶分享或者交流最新的產品、要聞或者新鮮的資訊，或者討論某個用戶關注的話題。舉例來說，我們通常去逛商場或超市的目的不僅僅是購物，還有娛樂、交流與分享。所以商場或超市的微信公眾賬號除了讓訂閱用戶獲得信息，還要讓他進行購物，促進銷售。而在用戶買完之后，他們還會跟家人分享和交流。這種情況下，你必須選擇訂閱號，因為你必須每天向客戶提供各種消息，從而增加商場的人氣。

（3）知名品牌模式

知名品牌是指知名企業，也可以理解為用戶多、專業性強的行業和企業。眾所周知的招商銀行、南方航空這樣的企業，他們之所以選擇服務號，是因為首先他們本身就是知名品牌；其次，他們有無數種渠道來增加自己的微信公眾賬號的訂閱用戶；再次，他們沒有必要以推送信息來獲取自己的微信用戶，他們每天的客服電話就非常多。服務號是這樣的企業的必然選擇。

接下來是一個口訣，可以幫你更好地從服務號與訂閱號中作出選擇。服務號，訂閱號，分開選擇真重要，服務要，訂閱要，客戶騷擾要減少。業務多，客戶多，選擇服務多美好，初來到，想引導，選擇訂閱剛剛好，客圍繞，人不少，選擇服務是正道。有提醒，有查詢，想想服務真周到，有客服，有在線，實實服務才可靠。有目標，不急躁，品牌形象好創造，不心焦，有技巧，品牌傳播才有效。