每個人都曾試圖在平淡的學習、工作和生活中寫一篇文章。寫作是培養人的觀察、聯想、想象、思維和記憶的重要手段。相信許多人會覺得范文很難寫？這里我整理了一些優秀的范文，希望對大家有所幫助，下面我們就來了解一下吧。

新聞欄目策劃書篇一

——雜志類新聞節目策劃

291503109 趙萌

一． 背景分析：當今社會時下，新聞類節目名目繁多，內容龐雜，內容同質化嚴重，而

且很多新聞欄目受眾定位不夠明確。據《中國統計年鑒2010》數據顯示，截止2009年底，我國普通高校在校生人數2144.657萬人。而在校大學生，不僅要了解時下國內外資訊，更需要的是與他們自身相關的校園資訊和就業資訊，面對如此龐大的受眾群體，一檔以當代大學生為受眾目標的雜志類新聞欄目顯得尤為重要，并且具有很好的收視效果和經濟利益。

二． 策劃動機：時下社會生活節奏迅速，外面世界瞬息萬變，而生活在象牙塔里的大學

生們若想把我時代脈搏，跟進時代步伐就必須要了解外面的資訊。作為21世紀的大學生，不僅要學習科學文化知識，同時也要具備政治素質和對新聞事件的自我認知能力。為此，我策劃了這樣一檔以大學生為首要受眾群的新聞欄目，為廣大大學生朋友們傳遞豐富的信息資訊。

三． 欄目定位：1.受眾定位：廣大在校大學生，邊緣受眾：家長，老師

2.功能定位：以新近新聞事實和相關熱點話題為主，培養大學生正確的人生觀和價值觀。以各名校校園動態，考研信息為輔，關注最新就業動態，提供就業信息就業方式方法，為臨近畢業的畢業生提供畢業出路選擇，引導學生走向光明美好的未來。

3.時段定位：每周六晚十點，符合學生們的生活習慣。

四欄目特色：以大學生關注，喜聞樂見的新聞為背景，引導學生正確的世界觀價值觀，站在學生的視角給大學生提供有關自身利益的信息，豐富同學們的精神世界。

五．欄目設計：1.欄目名稱：《新聞連連看》

2.欄目類別：雜志類新聞欄目

3.欄目宗旨：培養大學生政治素質和，提升學生對新聞事件的認知能力，引導學生樹立正確的世界觀和價值觀。

4.欄目形態：主持人與外景短片串聯的形式

5.欄目內容：總共分三個板塊。第一個板塊《時尋直通車》網羅國內外重大資訊，精心篩選出學生關心的新聞。如：兩會召開，老酸奶事件，印尼8.5級地震等。第二個板塊《校園進行時》每周設置一個學生關心的熱點話題，走訪省城周邊各大校園，對學生進行調查采訪，如物價上漲，調查學生每月生活消費是否有所變化。第三個板塊《職場新鮮人》采訪一些剛剛步入社會，走進職場的優秀畢業生或實習生，采訪他們剛剛步入職場的感受，向在校學弟學妹們傳遞一些職場的應對技巧，面試技巧。

6.欄目風格：輕松愉快，親切。

7欄目時長：每周一期，每期30分鐘。

新聞欄目策劃書篇二

《新聞現場》電視欄目策劃書

一、欄目名稱：《新聞現場》》

欄目宣傳語：“新聞現場，關注您的關注。”

“天下盡網羅，歡迎您收看新聞現場。”

二、節目形式：

《新聞現場》是一檔雜志型早間新聞欄目。

三、

1.功能定位：《新聞現場》欄目將突出電視媒體的服務性和引導性。作為一檔雜志型早間新聞欄目，《新聞現場》立志為大眾帶去最新、最需要的新聞資訊，讓受眾在清早剛起床就能與社會做良好的溝通，成為一劑重要的潤滑劑；同時傳播先進的思想理念，引導受眾積極正確的人生觀、價值觀。

2.內容定位：《新聞現場》的選題可基本歸納為五個方面。

（1）國內外重大事件，如日本9.0級大地震

（2）民生改革話題，如醫療保險、住房問題

（3）影響重大的社會事件，如國家貨幣升值帶來的社會影響；

（4）平民人物的現實生活及其引發的社會狀況；

（5）文化藝術生活服務資訊。

3.受眾定位：《新聞現場》的五個選題兼顧了新聞性、社會性和時代性，站在平民百姓的角度透視正在發生的社會生活全貌。其覆蓋面寬廣，角度精銳，必將帶來大范圍的受眾，為創造優秀電視欄目提供了可能。

四、欄目宗旨

圍繞當前社會大眾感興趣的問題，涉及社會生活的各個方面進行較廣泛深入的報道，揭露表層之下的實質問題。

五、欄目概況欄目概況欄目概況欄目概況

1.時間：每天早上7點10分至7點50分（包括4分半鐘廣告）；

2.基本形式：分為4個板塊；國內外重大事件、民生改革、具影響力的社會事件和平民人物文化藝術生活服務資訊的時間比例是1：3：2：4。廣告在一個板塊結束后插播，共三次，每次1分半鐘。這種“雜志式”結構，給予電視新聞節目緊湊而完整的特點，環環相扣，一氣呵成，給觀眾很強的視覺沖擊力和思維連貫性。

3.風格：《新聞現場》給主持人定位的風格是端莊親切、活潑自然。要求主持人以明快流暢的口語播報新聞，這種有別于嚴肅正式的新聞播報方式樹立了《新聞現場》清新舒適的風格，讓觀眾一早醒來在愉悅的心情中觀賞節目。

六、欄目包裝和推廣

1.欄目的編排技巧：《新聞現場》欄目將國內外的重大新聞及社會事件挑選出重中之重，精簡的傳達給受眾。其后的民生新聞、話題類新聞則在一定長度內展開，讓受眾積極的以短信或網上投票的方式參與進來，使整個欄目的影響更立體，更深入受眾生活。最后將文化藝術生活服務等資訊放在欄目結尾，放松和調劑受眾的神經同時也為本新聞欄目添加一絲情趣。

2.片頭、片尾和提要：片頭可選擇《新聞現場》的欄目主持人用輕松時尚的口吻說出欄目宣

傳語：“新聞現場，關注您的關注。”配上動感和極富節奏感的音樂，增強了節目的時代氣息；片尾播放制作團隊并可選擇播放經典歌曲及熱門網絡視頻；內容提要可選出本期的重點新聞剪輯成片段播出，以引發觀眾觀看興趣。

3．主持人造型、服飾：在主持人的包裝上定位為時尚不乏端莊，親切自然。

4.推廣：如今的時代單靠節目質量提高收視率似乎已不合適宜了，在節目保證質量的前提下做好節目的包裝及推廣是十分有必要的。大到臺里的推介片小到欄目工作人員的名片上都印上節目的播出時間、定位和主旨。讓更多的人知道這樣一檔欄目，并努力讓受眾把觀看這檔節目形成一種習慣。

七、欄目核心賣點、吸引受眾點：

1.本欄目的結構形式是雜志型新聞欄目，富含大量的新聞資訊，吸引受眾眼光

2.欄目定位一別以往嚴肅正派的新聞播報方式，以親切自然的形式將新聞傳播給受眾，注重受眾心理。

3.在新聞選題上注重民生和藝術文化生活資訊，貼近受眾生活。

4.以短信、網絡投票等方式和受眾進行良好溝通，增強互動性。

八、主創人員組成本檔欄目人員在10-12人較為適宜。

監制1名、制片人1名、主持人2名、編輯、記者2～3名、攝像2～3名、燈光及輔助人員2～3名

九、欄目收視率預測

預測收視率前期在***左右，經過不斷努力可達***。

十、欄目經營創收

1.欄目前期投入預計：*****

2.欄目廣告收入：*****

3.欄目贊助：*****

4.欄目聯辦：*****

新聞欄目策劃書篇三

電視新聞欄目策劃 標題：《城市一角》 主題：

一個城市，往往會隱藏著無數的秘密，一個人、一種場景，一個城市總會有無數充滿創意有精致的商店隱藏在街道的某個角落。他們需要被發現，被更多的人所了解，我們需要把他們“挖”出來，沒準會得年輕的創業者有幫助哦！它會使有志于創業的朋友們的思路打開，創業起來更富于創意。

時間段：欄目為日播欄目，為此贏得較高的收視率和固定的觀眾。每晚在電視劇黃金時間剛結束時播出，每檔30分鐘 每晚 9：50~~10：20（首播）次日中午1：00~~1：30（重播）

節目立意：隨著社會的發展，經濟的發展，人們的文化水平越來越高，人們變得越來越有品位。一般而言：觀眾看電視往往會帶著娛樂心理和求知心理。為了讓觀眾在娛樂的同時，又有一份收獲，故推出了這套節目。

目標受眾：有一定知識、文化修養的中青年人

主要內容：現代商業社會中，人的三分之一時間在思考工作，三分之一時間在執行工作，還有三分之一時間在享用。平衡工作的成果，你認為你離開了人群就能回到自己的小空間了嗎，不，你始終在職場。

表現形式：談話類

運行設計：情節策劃——

在節目開始，主持人做了引導性以及概括性的敘述。首先是概括性的開場白，旨在介紹嘉賓。之后，主持人既可以不就嘉賓引起爭議的事件本身進行討論反而引申甚至調轉話題，也可以維持節目的話題預設，對涉及的問題作進一步敘述，如列舉相關事件來引出隨后的討論。但是，主持人作為敘述者旨在就此問題引出嘉賓的某種回應，從而能按節目預設在大的敘事背景下繼續通過與嘉賓討論交流，構建懸念，推動節目進程。

以下是依照懸念策劃這一方面所做的情節策劃： 欄目開頭，開門見山，引出話題。

在每期欄目開頭，主持人通過開場白設定了整期節目的話題，要讓敘述方式更像是朋友間談話的開場，輕松自然之余又能切中主題。

由于本欄目時間較短，因此，開門見山地引出話題既能節約時間，又能在最短時間內吸引觀眾。對于時效性很強，且以討論時事熱點問題為主的談話節目，此方法不失為一種有效策略。

訪談過程中，巧用沖突

本欄目實際上需要主持人通過敘述為節目構建沖突——嘉賓作為事件當事人所遭遇的沖突。恰如其分地使用這種具有沖突性的事件為下面的節目營造懸念。即是說，使觀眾對嘉賓如何回應此事作出期望與預測。所以說，在本欄目談話過程中引入適當的沖突往往能激發嘉賓、主持人和觀眾產生更多新鮮、尖銳的觀點，同時提高觀眾對欄目的參與度。當然，沖突并不代表惡言相向，否則，我欄目很容易流于惡俗，成為為了贏得收視率而不擇手段的噱頭。形式上看，廣告可以為主持人直接順利過渡到下一話題提供契機。正是因為廣告的出現，可以將欄目自然分開，“鏘鏘三人行，廣告之后見”主持人不用再作任何鋪墊，在廣告結束后，直接將談論的范圍擴展而不顯突兀

市場分析： 1.欄目背景和宗旨

我們的宗旨是：休閑娛樂，激蕩創意，解讀經典 4.欄目過程

運行設計：開場白-主持人出場做一個引題脫口秀-邀請嘉賓-嘉賓介紹-溝通談話-現場提問-結束

10.對前景的預測

此節目的商業性不強，易導致經費不夠。而且做這樣的節目一定要注意創新，注意其經典的分量。因此，我們決不能放松警惕。在節目的運作期間，一旦出現問題，則應馬上更改，以免帶來隱患。欄目創意——

近些年來, 電視談話節目日漸風靡, 大有銳不可擋之勢,幾乎每家電視臺都推出了各自的談話節目, 而清談型談話則是其中一種較為特別的談話形態, 它追求談話本身的樂趣, 談話方式隨意性很強

從目前來看, 清談型電視談話在電視欄目中還比較少, 所以我們才構想了本檔清談型欄目

首先，我們淡化“訪”的色彩, 主持人與嘉賓間類似于親密朋友的關系。而在其他類型的談話欄目中, 主持人與嘉賓的交流多是“一問一答”式,“訪”的色彩濃厚, 主持人與嘉賓之間存在著一種緊張感。而在本欄目中, 主持人與嘉賓之間一改采訪者與被采訪者的關系, 在放松隨意的狀態中表現出類似親密朋友的關系, 彼此的交流也由“問答”變為了“聊天”,“訪談”變成了“漫談”。這樣, 主持人與嘉賓之間容易形成朋友間的默契, 談話氛圍給人的親密感也很容易感染觀眾。

其次，談話內容跳躍性強, 形式無結束感。在本欄目中, 主持人與嘉賓之間的交流并不圍繞固定的主題進行, 節目充分體現出人的思維具有跳躍性和發散性的特點, 從天文到地理, 從童年趣事到國際大事, 主持人與嘉賓之間的談話內容幾乎是隨心所欲任意發揮。所以本欄目主要要表現出即興色彩,這種即興色彩不僅讓談話者自己感到興奮, 也強烈地吸引著觀眾。

然后，就是氣氛輕松, 兼顧了娛樂性與文化性。在本欄目中, 嘉賓不必一本正經故作高深, 談話也不必苛求觀點深刻見解全面。只要聊得有趣, 嘉賓能過嘴癮, 觀眾能聽一聽, 樂一樂, 欄目的宗旨就實現了。因為娛樂性對于本是“素面朝天”亮相的清談型欄目是至關重要的。主持人與嘉賓的交流既不是為了傳播知識, 也不是為了向觀眾灌輸某種觀念, 欄目追求的就是談話本身的樂趣。雖然本欄目的樂趣在很大程度上得益于生動詼諧極具感染力的語言表達, 但也不能把本檔欄目的趣味性簡單地等同于主持人和嘉賓語言的風趣俏皮。我們的談話雖然類似日常生活中朋友之間的閑聊, 但是它又必須超出于普通的閑聊, 不能流于膚淺。對于我欄目來說, 在思維的交流碰撞中時不時自然閃現出的新穎獨到的見解是必不可少的。盡管欄目宗旨并不強調高度、深度、結論，但是主持人和嘉賓們在縱橫捭闔、天馬行空般的雜談時，卻始終堅持著批判精神，從平民的視角進行透徹解剖，具有濃厚的人文色彩和人文價值取向

最后，也是本欄目最大的優勢就是本當欄目形式簡單, 成本極低。我欄目主要靠主持人和嘉賓之間的談話的趣味性吸引觀眾,不需要過多設計其他表演性元素, 也不需要觀眾的參與, 形式非常簡單。此外, 由于主持人與嘉賓的人數不多, 所以不需要太大的演播室, 而且它對后期制作的要求很低

3、獨占性的資源平臺讓我們必須抓住這樣一個打造影響力的機會 現在已經有不少社會傳媒和地方電視臺開始籌劃引進美國《學徒》的節目形式，但苦于在資源上和制作手段上無法勝任而沒有成型。而《絕對挑戰》節目經過一年半的努力，已經成為國內收視率最好，最具權威和影響力的人力資源節目，并在頻道的支持下，形成了由諸多知名企業、知名專家、知名行業機構和廣泛的人才群的人力資源平臺，另外在節目制作過程中，積累了大量行業信息、專業知識儲備及職場真人秀節目制作經驗，加上cctv的平臺優勢，自然成為高水準的職場“真人秀”節目最適合的操作平臺。但目前從操作上來講，每期節目中都會換一個新的企業，溝通成本大，企業的資源也沒有最大限度的挖掘出來，而企業的常變也導致觀眾的關注度易于漂移，整體來講資源浪費。現在我們必須抓住這樣一個機會，在日常節目的基礎上，打造職場節目第一品牌的持久影響力。

4、整合的節目播出平臺開拓了整合的營銷模式

在系列節目中，合作企業是節目內容的主體元素，其宣傳規模貫穿8集節目，雖然節目內容不會很強化企業色彩，但如此特殊的形式形成了對企業高端宣傳的良好模式，所以，企業理所應當的成為節目制作成本的主要承擔者和部分廣告的贊助方，（不少企業都在積極探討這種合作方式）。除此之外，節目整體也是一個良好的整合營銷的“優秀產品”。在節目錄制過程中，企業還要提供盡量多和大的商業平臺資源，要提供很現實的高端職位和待遇，也就是節目中的誘人結果，這些都為節目運做提供了很好的人財物的支持，相比于日常節目中企業所得優于節目所得的不對稱模式，系列節目可以說是很好的尋找到了彼此最大的利益配比，讓我們可以有很充足的基礎打造節目的收視率和影響力，加上額外的隨片廣告，使我們有良好的贏利預期。

節目內容

一、節目的總體描述 節目宗旨——鏘鏘三人行》訪談節目策劃書

一、欄目名稱——《鏘鏘三人行》

二、欄目宗旨——俗人閑話，多少天下事，盡付笑談中

1、永遠將最新的新聞，最新的事，最新的話題呈現給觀眾。

2、新聞性與娛樂性的完美結合。

3、提供另類，深入淺出的評論性觀點參考

三、欄目宣傳語——鏘鏘，就是鳳凰的叫聲啊

四、欄目包裝 欄目名稱

鳳凰衛視的臺標設計成當空起舞的"金鳳凰"形象，而《左傳》里說，“鳳凰于飛，和鳴鏘鏘”。“鏘鏘”是鳳凰的叫聲。另外，北方話中，“鏘鏘”是大聲說話的意思。“所以鏘鏘三人行”這個名稱不僅可以渲染欄目個性，也可以增強本欄目和鳳凰衛視頻道一體感，更貼切、生動、吸引人。欄目logo

采用與鳳凰衛視臺標相同的標準色金色和簡單的節目名稱組成共通性的視覺象征符號“鏘鏘三人行”，讓關眾一眼就能分辨出它所代表的我欄目實體。因為只有格式化的logo才能有效地引導受眾的遐想與欄目的訴求取得最大限度的一致性。

片頭片尾

片頭是簡單5秒音樂之后出現節目logo及節目冠名。而片尾是通常是主持人和嘉賓還在聊，字幕及片尾曲就出現了。這種未完成的狀態，可以體現了本即興談話欄目的特點：節目可以在任何一個點開始，也可以在任何一個點結束。“聊天”、“未完成的狀態”的“符號印象”也是本欄目特有的。欄目宣傳片

廣告式的欄目自我宣傳，也就是說將訪談的精彩片段剪輯在一起，將其以頻道整體意識靈活地插入到各個廣告時段，統籌安排。

欄目導視系統

節目時長21分鐘，中間兩次插播廣告，兩次各5分鐘。正是因為廣告的出現，可以將欄目自然分開，“鏘鏘三人行，廣告之后見”主持人不用再作任何鋪墊。

五、欄目創意——

近些年來, 電視談話節目日漸風靡, 大有銳不可擋之勢,幾乎每家電視臺都推出了各自的談話節目, 而清談型談話則是其中一種較為特別的談話形態, 它追求談話本身的樂趣, 談話方式隨意性很強。

從目前來看, 清談型電視談話在電視欄目中還比較少, 所以我們才構想了本檔清談型欄目

首先，我們淡化“訪”的色彩, 主持人與嘉賓間類似于親密朋友的關系。而在其他類型的談話欄目中, 主持人與嘉賓的交流多是“一問一答”式,“訪”的色彩濃厚, 主持人與嘉賓之間存在著一種緊張感。而在本欄目中, 主持人與嘉賓之間一改采訪者與被采訪者的關系, 在放松隨意的狀態中表現出類似親密朋友的關系, 彼此的交流也由“問答”變為了“聊天”,“訪談”變成了“漫談”。這樣, 主持人與嘉賓之間容易形成朋友間的默契, 談話氛圍給人的親密感也很容易感染觀眾。

其次，談話內容跳躍性強, 形式無結束感。在本欄目中, 主持人與嘉賓之間的交流并不圍繞固定的主題進行, 節目充分體現出人的思維具有跳躍性和發散性的特點, 從天文到地理, 從童年趣事到國際大事, 主持人與嘉賓之間的談話內容幾乎是隨心所欲任意發揮。所以本欄目主要要表現出即興色彩,這種即興色彩不僅讓談話者自己感到興奮, 也強烈地吸引著觀眾。

然后，就是氣氛輕松, 兼顧了娛樂性與文化性。在本欄目中, 嘉賓不必一本正經故作高深, 談話也不必苛求觀點深刻見解全面。只要聊得有趣, 嘉賓能過嘴癮, 觀眾能聽一聽, 樂一樂, 欄目的宗旨就實現了。因為娛樂性對于本是“素面朝天”亮相的清談型欄目是至關重要的。主持人與嘉賓的交流既不是為了傳播知識, 也不是為了向觀眾灌輸某種觀念, 欄目追求的就是談話本身的樂趣。雖然本欄目的樂趣在很大程度上得益于生動詼諧極具感染力的語言表達, 但也不能把本檔欄目的趣味性簡單地等同于主持人和嘉賓語言的風趣俏皮。我們的談話雖然類似日常生活中朋友之間的閑聊, 但是它又必須超出于普通的閑聊, 不能流于膚淺。對于我欄目來說, 在思維的交流碰撞中時不時自然閃現出的新穎獨到的見解是必不可少的。盡管欄目宗旨并不強調高度、深度、結論，但是主持人和嘉賓們在縱橫捭闔、天馬行空般的雜談時，卻始終堅持著批判精神，從平民的視角進行透徹解剖，具有濃厚的人文色彩和人文價值取向

最后，也是本欄目最大的優勢就是本當欄目形式簡單, 成本極低。我欄目主要靠主持人和嘉賓之間的談話的趣味性吸引觀眾,不需要過多設計其他表演性元素, 也不需要觀眾的參與, 形式非常簡單。此外, 由于主持人與嘉賓的人數不多, 所以不需要太大的演播室, 而且它對后期制作的要求很低。

六、情節策劃——

在節目開始，主持人做了引導性以及概括性的敘述。首先是概括性的開場白，旨在介紹嘉賓。之后，主持人既可以不就嘉賓引起爭議的事件本身進行討論反而引申甚至調轉話題，也可以維持節目的話題預設，對涉及的問題作進一步敘述，如列舉相關事件來引出隨后的討論。但是，主持人作為敘述者旨在就此問題引出嘉賓的某種回應，從而能按節目預設在大的敘事背景下繼續通過與嘉賓討論交流，構建懸念，推動節目進程。

以下是依照懸念策劃這一方面所做的情節策劃： 欄目開頭，開門見山，引出話題。

在每期欄目開頭，主持人通過開場白設定了整期節目的話題，要讓敘述方式更像是朋友間談話的開場，輕松自然之余又能切中主題。由于本欄目時間較短，因此，開門見山地引出話題既能節約時間，又能在最短時間內吸引觀眾。對于時效性很強，且以討論時事熱點問題為主的談話節目，此方法不失為一種有效策略。

訪談過程中，巧用沖突

本欄目實際上需要主持人通過敘述為節目構建沖突——嘉賓作為事件當事人所遭遇的沖突。恰如其分地使用這種具有沖突性的事件為下面的節目營造懸念。即是說，使觀眾對嘉賓如何回應此事作出期望與預測。所以說，在本欄目談話過程中引入適當的沖突往往能激發嘉賓、主持人和觀眾產生更多新鮮、尖銳的觀點，同時提高觀眾對欄目的參與度。當然，沖突并不代表惡言相向，否則，我欄目很容易流于惡俗，成為為了贏得收視率而不擇手段的噱頭。

電視新聞節目形態分析

電視新聞節目形態是一種最能體現電視新聞節目生產和傳播規律的可復制的“程序軟件或設計模版”，進而把某些電視新聞節目元素固化到某種結構之中，使之任何其他電視傳媒都可以據此復制出相同品質的電視新聞節目

掃描當今國內和國際電視屏幕，所有的劃分方法都顯得捉襟見肘，各種元素在不同形態中互相滲透，元素嫁接和融合成為形態創新的本體策略。

一、電視新聞節目形態的基本元素

題材、敘事、新聞、視聽

題材元素是電視新聞節目報道的具體的題目范圍，政治，經濟、文化等。題材選擇的三個范圍：

迅速的事實信息、豐富的情感信息、鮮明的個性信息

敘事元素是電視新聞見證人的敘事，通過新聞播報和現場取景等方式為人們提供見證現實的感覺。事件、時間、地點、人物屬于基本敘事元素，原因、過程、結果、意義屬于拓展敘事元素。在以觀眾為核心的現代傳播理念指導下，敘事元素的組合特點：

1、主題事件化：精心選擇最典型、最有代表性的事件，作為

報道主題的載體。勾勒、突出、深化報道主題。

2、事件故事化：用故事來結構新聞報道，以講故事的方式來引出事件，解釋事件，以此來構造起伏和懸念，吸引觀眾。《60分鐘》

3、故事人物化：用人物命運變遷和具體感來加深觀眾對新聞的印象。以一個人或一個家庭的切入來反映大主題。

4、人物個性化：對人物的刻畫和描述中，注意細節的描述和拍攝，用細節突出人物個性，神態、表情、動作，加深觀眾印象。

新聞要素包括時效、真實、新鮮、形象四個基本元素和重要、接近、互動三個拓展。

視聽元素包括視覺和聽覺元素。

視覺元素有

1、畫面（再現、實證、表意）、2、字幕（功能：說明字幕、復述字幕、信息字幕）（形式：整屏字幕、滾動字幕、插入字幕、特效字幕）

3、動畫：通過動畫語言報道和評論事實。 聽覺元素有

1、音響（實況、背景、環境）

2、同期聲

3、解說

4、音樂

二、電視新聞節目形態的結構方式

電視新聞節目形態創新從“內容為王”的時代到“元素為王”和“結構為王”時代。電視新聞節目形態的結構有： 模仿式：舊元素+舊結構 借鑒式：新元素+舊結構 嫁接式：舊元素+新結構 孵化式：新元素+新結構

（一）模仿式結構

以市場率先嘗試的創新者的思路和行為為標本。如《東方時空》對《60分鐘》的模仿，《新聞會客廳》對《奧普拉·溫弗瑞秀》的模仿。在節目引進時沒有進行本土化的二次改造，以本土的文化內涵和社會價值去提身升作品的可看性，節目沒有根深蒂固的生存脈絡。

（二）借鑒式結構

主要表現在電視傳媒對報刊、電影、廣播網絡等媒介形態的 借鑒上。大量的電視新聞節目形態是借鑒報刊、電影、廣播、網絡媒體的形態的。如電視新聞評論中的 本臺評論借鑒報紙和廣播的評論形態，電視民生新聞是報紙晚報版新聞的電視化表達，《南京零距離》的宣傳語是“南京人的電視晚報”。

電視新聞頻道新聞欄目特征

1.新聞性

電視新聞專題節目必須具備新聞性，這是新聞專題區別于社教類專題節目的主要特點 2.重要性

與消息類新聞報道題材面廣泛不同，新聞專題節目的題材需要精選 3.專題性

電視新聞專題節目必須具備專題的特征。

電視新聞專題節目承載深度報道的內容，它可對一專門題材作深入報道或作分析、解釋、透視。

新聞欄目策劃書篇四

電視臺民生新聞欄目《百姓視線》策劃方案

一、欄目宣傳語：民生 民風 民情 新人 新事 新貌

你 的 所聞所見 我的《百姓視線》

二、欄目定位：貼近中心工作 服務基層百姓 正面宣傳為主 打造優良環境

三、欄目目標：市名牌欄目 省優秀欄目

四、欄目特色：貼近生活、貼近基層、貼近百姓。反映社情民意，關注民生，構建和諧。讓主持風格和稿件配音變得輕松、活潑、流暢。開設“創業之星”、“外商風采”、“人間真情”等子欄目。這檔電視欄目還應成為：政府落實工作的助推器，百姓反映心聲的信息橋。

五、基本構架：欄目實行制片人制度，通過《百姓視線》探索節目改革和分配改革。欄目啟動階段，由宋曉玉、葉德風、張豐、薛善記、程福利、馬森林負責采編。《百姓視線》欄目存在期間，制片人帶領大家責任如下：

1、確保10分鐘節目正常播出，并在此基礎上盡力創優。

2、積極策劃主題報道，圍繞主題開展有聲有色的宣傳。

3、全體努力，爭取每月有一到兩篇影響力的片子播出。

4、群策群力，力爭在一年之內，參與省市優秀電視欄目評比。

六、機器設備：啟動階段6個記者至少有4臺攝像機。其中松下數字攝像dvcam250 兩臺，松下數字攝像機p190一臺，手掌數字機一臺。話筒三個，三角架兩個。

一部熱線電話（可以是小靈通或者手機）、兩臺電腦。

七、時間安排：《百姓視線》欄目十分鐘，納入《盱眙新時空》版塊中播出。大年初一開播，考慮到人力不足，設備尚缺，建議初期設周三檔，一三五首播，二四六重播。

條件成熟時，盡快實現周六檔或周七檔，每日更新。

八、工作量化：

1、每人每月20條片子。6人乘20條等于120條。每月15檔節目，大約每檔8條。超額完成一條獎勵100元，同理，倒扣100元。

2、有價值的社會新聞同時作為外宣報送上級臺，每人每月完成兩條市臺用稿任務。

3、實行預報題材制度。記者向制片人上報題材，獲得批準后方可采訪。

4、建議對記者實行稿酬制，標準另行制定。

九、加強通聯：建立一支相對穩定的通訊員隊伍。對提供民生新聞線索被采用的給予一定額的獎勵，對于提供拍攝好的素材被采用的，給予雙倍獎勵。

十、招兵買馬：多形式選人用人，盡快實現欄目常態化。

新聞欄目策劃書篇五

校園新聞欄目

一、欄目名稱——《校園大搜索》

二、欄目名釋：每一個事件值得關注，每一個人生需要精彩，他們的故事，讓他們用心去傾訴。我們用心去傾聽。

三、欄目口號：只要你有話說，這里就是你的舞臺。

四、欄目受眾：全校師生

五、創辦宗旨

縱覽今日的熒屏，各種各樣的新聞欄目數不勝數，但是對于一個真正關注大學生的欄目卻寥寥無幾，所有的節目中大多數是順應時代的氣息，關注社會上的大小事，而很少關注到學校的生活。因此大學生需要一個真正適合大學生的節目，所以這正是我們創辦《校園大搜索》的最好機會。

六、欄目的定位：

關注學校大小事，幫助同學們身心健康成長以及幫助同學了解學校的人文以及對學校的現象做出反饋。

七、欄目設計:

1）

2）

3）欄目長度：每期為30分鐘 播出時間：下午5：00 欄目性質：

這個欄目主要是用來幫助同學們了解學校今天發生的大小事，以及提供同學們這個平臺來反饋自己這一天下來的所見所聞、所想所感！最后的10分鐘的《心理十分鐘》用來了解困惑以及解決困惑。

八、校園新聞欄目的版面設計

1)《校園大事記》

2)《校園名人風采展》

3)《心靈十分鐘》

九、新聞來源：

a)校園小記者每天的投稿

b)新聞愛好者的投稿反饋

十、主持人設置：

人數：2（一男一女）

語言特點：主持人的語言特征應該是溫柔、有磁性、給人一種舒適的感覺。節目主持需要對每期的文稿作前期的處理，匯總各種資料，協助責編。十

一、《心靈十分鐘》 需要一名心理咨詢師，為同學們解決心理發展中遇到的問題時提供專人熱線。

第一期欄目策劃的十個選題：

《校園大事記》：

1）

2）

3）

4）學校食堂漲價，該如何維護學生的消費權益。學校某老師患病，學校師生愛心不斷。校園排球賽半決賽火熱進行中，切實貫徹友誼第一，比賽第二的原則。教育系雷鋒崗一年如一日堅守在自己的崗位上，為每一個需要幫助的行人

提供幫助。

5）學校踏春風氣再次盛行。

《校園名人風采展》

1）

2）中文系某學生出版書籍《白是一種重》，進行訪談。挑一個系的學生會主席去談談自己再工作中的感想以及自己對未來的設

想。

3）采訪一年如一日的堅守在自己崗位上的宿管阿姨。

《心靈十分鐘》：

這個時間階段主要用來接聽電話熱線，幫助同學們解決困擾。

策劃人：唐巧利2012年3月27日

新聞欄目策劃書篇六

《新聞導航》電視欄目策劃書

一、現實環境

企劃動機：突出電視媒體的服務性和引導性。作為雜志型早間新聞欄目，《新聞導航》立志為大眾帶去最新、最需要的新聞資訊，讓受眾在清早剛起床就能與社會做良好的溝通，成為一劑重要的潤滑劑；同時傳播先進的思想理念，引導受眾積極正確的人生觀、價值觀。

二、欄目設定

1欄目名稱：

《新聞導航》 2欄目類別：

雜志型新聞欄目

3欄目主旨：

圍繞當前社會大眾感興趣的問題，涉及社會生活的各個方面進行較廣泛深報道，揭露表層下的實質問題。

4欄目目標：

溝通社會，傳遞信息

5欄目定位：

突出電視媒體的服性和導向性 6欄目內容：

a.國內外重大事件

b.民生改革話題，如醫療保險、住房問題 c.影響重大的社會事件

d.平民人物的現實生活及其引發的社會狀況 e.文化藝術生活服務資訊

7欄目特色：

帶領觀眾關注新聞

8欄目風格：

精致，賦予美感，應當做到鏡頭中節目多于人。片頭、片尾和提要：片頭可選擇《新聞導航》的欄目主持人用輕松的口吻說出欄目宣傳語：“新聞導航，關注您的關注。”配上動感和極富節奏感的音樂，增強了節目的時代氣息；片尾播放制作團隊并可選擇播放經典歌曲及熱門網絡視頻；內容提要可選出本期的重點新聞剪輯成片段播出，以引發觀眾觀看興趣

9主持要求：

一男一女主持人搭檔，要具備較強的理解能力，駕馭話題、組織討論的能力，現場應變能力等多方面的素質

10節目長度： 每檔40分鐘

11播出時段： 每天早7:10—7: 50（包括4分半鐘廣告）12播出次數： 每天早7:10—7: 50 13工作人員： 主持人2名、記者（外景主持）若干、工作人員若干 14 設備場所： a.演播室

b.合成制作機房

c.外景拍攝用的攝像機和拾音話筒2套

15運營要求：

拉近觀眾距離，報道形式靈活多樣

a．民生新聞注重用平民視角，用老百姓的語言來報道新聞，摒棄傳統新聞的 “高高在上，冰冷生硬”報道方式，采用“平視”角度，用通俗易懂的百姓語言來報道新聞，拉近與觀眾的距離，達到想百姓之所想、急百姓之所急的宣傳目的。同時著力突出新聞報道的現場感。在報道過程中，記者善于運用手中的攝像機鏡頭和話筒來記錄現場，通過生動真實的鏡頭語言和被采訪對象樸實感人的百姓語言，讓觀眾產生一種身臨其境的感覺，增強新聞的感染力。

b.講究技巧，精心編排欄目內容。一檔精彩的雜志型新聞欄目離不開一線記者的前期采訪，而后期編輯的整體編排工作更是起到了畫龍點睛的作用。欄目間的編排生動活潑，不同的欄目有不同的特色，不同的欄目有不容的時間長度。保證每個欄目內容新鮮，體裁新穎、有吸引力并能激發觀眾興趣。由于節目的內容變化、節目體裁和形式都不同，使整個節目呈現出不同的節奏變化，這種變化符合觀眾的收拾心里，能夠長時間的吸引觀眾收看節目。

三、欄目的經營創收

1、欄目前期投入預計：

2、欄目廣告收入預計：

3、欄目贊助：

4、欄目聯辦：

四、欄目的行銷宣傳

1、節目優勢分析：從觀眾的視角觸發，關注百姓日常生活的電視新聞。報道觀眾所關注的身邊事、稀奇事。將此作為主要報道題材。多從日常生活中尋找生活線索。

2、節目市場分析。欄目將國內外的重大新聞及社會事件挑選出重中之重，精簡的傳達給受眾。挑選從觀眾實際觸發的新聞線索進行報道，以小見大，突出了宣傳的主題，更能很好的發揮處輿論引導作用。貼近生活，增加了觀眾興趣。

3、電視新聞雜志類節目內容豐富，將多種新聞體裁融為一體，克服了單一新聞體裁的缺陷，節目編排形式多樣，生動活潑。

五、可行性研究

電視新聞雜志類節目是一種綜合性的、以深度報道、背景報道、新聞分析、現實紀錄短片等為主的新聞類節目。以深入、透徹、完整、全面等優勢見長。它強調面向廣大觀眾，節目內容豐富，涵蓋面廣、信息量巨大，觀眾可以從不同欄目中找到自己感興趣的內容。目前電視新聞雜志相關的節目僅有央視一家獨大，各個級別的地方電視臺皆缺少一檔符合自己本地特征的電視新聞雜志。

新聞欄目策劃書篇七

廣播電臺新聞欄目策劃

欄目名稱：傳媒會客廳 播出時間段：周五12:20—12:50 欄目時長:30分鐘 欄目形式：錄播+直播

欄目類別：訪談類（一位主持人，一位嘉賓，5-6同學或老師參與）欄目風格：親切、活潑、明快而不失嚴肅

片花：

聚焦一周社會熱點，把握七日傳媒動態。

聆聽天下新聞故事，對話身邊風云人物。傳媒會客廳，有話大家說。

欄目定位：

1.播報社會和校園新聞。 2.增加電臺受眾。

3.構建平臺，宣傳社團組織和班級。

欄目版塊：

搜羅一周內社會新聞，邀請資深教授。搜取一周內校園新聞，邀請主要當事人。1．《新聞直播間》

主持人以講故事的方式講述社會新聞和校園新聞事件。2．《訪談進行時》

主持人就新聞事件設計問題，對嘉賓進行訪談和錄音。3．《有話大家說》

分派小記者就新聞事件對多個同學、老師進行采訪，展開討論，并錄音。

欄目策劃理由：

1．當代大學生對時事的關注程度不夠。此項欄目將新聞事件放在同學、老師中間展開討論，讓同學們擁有更多的話語權，能夠幫助同學們擴大視野，關注時事，同時能夠引導同學們加深對問題的認識。

2．校電臺在校園內的收聽率不是很高。此項欄目將身邊的校園人物作為受訪對象，無形中拉近了電臺與同學們之間的距離，能夠引起同學們的對電臺的普遍關注，提高電臺的收聽率。

3．此欄目通過講述校園新聞事件和故事給學校的社團組織和班級創造了一個活動的宣傳平臺，在宣傳中贏得了更多的電臺支持者，擴大了電臺自身的影響。

新聞欄目策劃書篇八

《新聞111》電視欄目策劃書

一，現實環境

1背景淺析隨著社會經濟的發展，人們的文化水平越來越高，人們變得越來越有品位。一般而言：觀眾看電視往往會帶著娛樂心理和求知心理。為了讓觀眾在其它電視娛樂節目滿足的同時，又有一份求知收獲，故推出了這套節目 我們的宗旨是：解讀老百姓身邊的事 2企劃動機關注民生

二，欄目設定

1，欄目名稱 《新聞111》

2欄目類別民生新聞欄目

3欄目主旨貼進百姓、引起共鳴，了解老百姓在想什么，需要什么，渴望什么??引起

老百姓共鳴。

4欄目目標溝通社會，傳遞信息

5欄目定位關注百姓，服務百姓，做百姓的貼心人

6欄目內容老百姓身邊的事勞動就業、社會保障、醫療衛生、教育收費、食品安全、安全生產、司法公正、收入分配、企業改制、環境保護、城市拆遷、土地征用。

7欄目特色 “民生、民情、民意”

8欄目風格精致，賦予美感，應當做到鏡頭中節目多于人。

9主持人要求一男一女主持人搭檔，要具備較強的理解能力，駕馭話題、組織討論的能力，現場應變能力等多方面的素質。

10節目長度每檔30分鐘

11播出時段日播每晚在電視劇黃金時間剛結束時播出，12播出次數每晚 9：50~~10：20（首播）次日中午1：00~~1：30（重播）

工作人員構成 主持人 2名 記者（外景主持）若干人 攝像 5名 編導 若干人 編輯 1名 策劃（創意人）2名 編劇 2名 經理（對外營銷）1名 美工 1名 設備和場所 1.演播室 2.合成制作機房 3.外景拍攝用的攝像機和拾音話筒2套

欄目的運營要求； 拉近距離，報道形式靈活多樣

民生新聞注重用平民視角，用老百姓的語言來報道新聞，為此，摒棄了傳統新聞的那種“高高在上，冰冷生硬”的報道方式，采用“平視”的角度，利用通俗易懂的百姓語言來報道新聞，拉近了與觀眾的距離，達到了想百姓之所想、急百姓之所急的宣傳目的。同時，著力突出新聞報道的現場感。在報道過程中，記者善于運用手中的攝像機鏡頭和話筒來記錄現場，通過生動真實的鏡頭語言和被采訪對象樸實感人的百姓語言，讓觀眾產生一種身臨其境的感覺，增強了新聞的感染力。

講究技巧，精心編排欄目內容

一檔精彩的民生新聞欄目離不開一線記者的前期采訪，而后期編輯的整體編排工作更是起到了畫龍點睛的作用。在編排時，后期編輯站在百姓的立場，根據欄目的定位，看看這期節目最讓老百姓關心的熱點是什么，他們最想看的會是什么，最想了解的信息又是哪些。回

答了這些問題，這期節目的大體框架就出來了。有了這個框架，還要讓整期節目不流于平淡，使一般新聞與現場感強的新聞、動態消息與時效性較差的消息相間，產生跌宕起伏的效果，以更好地吸引觀眾。

三、欄目的經營創收：

1、欄目設立初期可由本臺廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有一定實力（經濟效益和社會效益）以后，欄目可以對欄目內廣告時段根據實際情況在市場上進行投標。

2.實施“欄目個性化、欄目精品化”戰略，不僅要把欄目做好，而且要調整欄目的結構、整合欄目資源，讓有限的欄目時段獲取盡可能多的創收資源，吸引廣告客戶的廣告投入。如欄目的特約播映，贊助播映，冠名欄目和時段廣告，電視分類廣告刊登房產信息等。通過頻道和欄目品牌形象提高廣告創收，欄目的品牌經營要有較強的創新能力，創新的目標是形成自己的風格，強化品牌形象，要在內容上下功夫，新的欄目只有不斷提高內容質量才有可能成為新的品牌。

四，欄目的行銷宣傳

1節目優勢分析它是從平民的視角出發，關注百姓日常生活狀態的電視新聞，民生新聞把普通百姓作為報道的主體，以“民生、民情、民意”為主要關注點，以百姓“身邊事、麻煩事、稀奇事、關心事”為主要報道題材。遵循這一欄目定位，記者在選擇報道內容上就會有的放矢，多從普通百姓中尋找新聞線索，報道他們日常的家長里短、衣食住行、生老病死，以及他們的所思、所想、所感、所惑，從而突出了欄目的民生特色。

2節目市場分析勞動就業、社會保障、醫療衛生、教育收費、食品安全、安全生產、司法公正、收入分配、企業改制、環境保護、城市拆遷、土地征用。圍繞這些內容，從百姓實際需求出發，通過報道發生在百姓身邊的小事，以小見大，既突出了宣傳的主題，又很好地發揮了輿論引導作用。這樣的新聞，由于貼近實際、貼近生活、貼近百姓，增強了觀眾的收視興趣，自然也贏得了觀眾的喜愛。

3節目宣傳規劃。欄目設有專門的熱線電話，隨時接聽觀眾來電，進行交流。通過電話，熱心觀眾也給欄目提供了許多有價值的新聞線索。這些線索來自于百姓中間，生動、鮮活而又充滿濃厚的民生氣息。根據這些線索，記者采制出了更多的百姓喜聞樂見的民生新聞，促進了欄目的健康成長。在一定程度上提高了欄目的美譽度和影響力。

四，可行性研究

1．投資必要性。主要根據市場調查及預測的結果，以及有關的產業政策等因素，論證項目投資建設的必要性。在投資必要性的論證上，一是要做好投資環境的分析，對構成投資環境的各種要素進行全面的分析論證，二是要做好市場研究，包括市場供求預測、競爭力分析、價格分析、市場細分、定位及營銷策略論證。

2．技術可行性。主要從項目實施的技術角度，合理設計技術方案，并進行比選和評價。各行業不同項目技術可行性的研究內容及深度差別很大。對于工業項目，可行性研究的技術論證應達到能夠比較明確地提出設備清單的深度；對于各種非工業項目，技術方案的論證也應達到目前工程方案初步設計的深度，以便與國際慣例接軌。

3．財務可行性。主要從項目及投資者的角度，設計合理財務方案，從企業理財的角度進行資本預算，評價項目的財務盈利能力，進行投資決策，并從融資主體(企業)的角度評價股東投資收益、現金流量計劃及債務清償能力。

4．組織可行性。制定合理的項目實施進度計劃、設計合理的組織機構、選擇經驗豐富的管理人員、建立良好的協作關系、制定合適的培訓計劃等，保證項目順利執行。

5．經濟可行性。主要從資源配置的角度衡量項目的價值，評價項目在實現區域經濟發

展目標、有效配置經濟資源、增加供應、創造就業、改善環境、提高人民生活等方面的效益。

6．社會可行性。主要分析項目對社會的影響，包括政治體制、方針政策、經濟結構、法律道德、宗教民族、婦女兒童及社會穩定性等。

7．風險因素及對策。主要對項目的市場風險、技術風險、財務風險、組織風險、法律風險、經濟及社會風險等風險因素進行評價，制定規避風險的對策，為項目全過程的風險管理提供依據。上述可行性研究的內容，適應于不同行業各種類型的投資項目。我國目前缺乏對各類投資項目可行性研究的內容及深度進行統一規范的方法，目前各地區、各部門制定的各種可行性研究的規定，基本上都是根據工業項目可行性研究的內容為主線制定的，并且基本上是按照聯合國工發組織的《工業項目可行性研究報告編制手冊》為藍本來編寫的。我國目前急需一個各行業通用的對可行性研究的內容及深度提出共性要求的統一規定，以規范整個可行性研究工作，避免目前的各種非工業項目可行性研究都要參照工業項目的尷尬局面。一般項目可行性研究的內容，均應設專章論述投資必要性、技術可行性、財務可行性、組織可行性和風險分析的內容。對于工業項目，應設多個章節對原材料供應方案、廠址選擇、工藝方案、設備選型、土建工程、總圖布置、輔助工程、安全生產、節能措施等技術可行性的各方面內容進行研究。對于非工業項目，應重視項目的經濟和社會評價，重點評價項目的可持續性和經濟社會環境影響。

在可行性研究中，咨詢工程師應根據項目的特點，合理確定可行性研究的范圍和深度，應按照下列步驟開展咨詢工作：①了解業主意圖；②明確研究范圍；③組成項目小組；④搜集資料；⑤現場調研；⑥方案比選和評價；⑦編寫報告。

新聞欄目策劃書篇九

《體育新聞》欄目策劃文案

●欄目概況：

將《體育新聞》欄目打造成一檔“以新聞資訊為主體，突出地域色彩，展示媒體觀點，社會關注度高的直播類體育新聞欄目”，用創新和科學的欄目生產和經營理念實現品牌欄目的目標。每天分兩檔直播。即中午版《體育新聞》擬在：11：50至12：00播出；晚間版《體育新聞》擬在18：00至18：10播出。

一、節目構成：

節目的具體構成：①以新聞為主，信息、資訊為輔，適當注入評論要素的直播新聞欄目；②欄目要做全主要體壇新聞，做細遼寧地域色彩，權威娛樂點評，彰顯媒體個性，體現人文交流；③欄目要做到傳遞信息、表明觀點、宣傳遼寧；④欄目要形成全面、快捷、輕松、清新、活潑；⑤欄目最終要實現兩大目標：通過最佳的節目內容和形式廣泛吸引受眾關注，實現在國內有影響、省內最權威的目標，即創優；通過節目有效的營銷機制實現欄目的經濟效益，即創收。

午、晚時段兩檔《體育新聞》欄目將在短、平、快的前提下，力求突顯內容全面、快捷、大眾化、表現形式多樣化等特點。最重要的是兩檔欄目在內容上要各有側重：

《體育新聞》午間版：由于體育的各項賽事主要發生在晚間，因此這一時段的體育新聞以國際為主，國內為輔，適當增加評論。

《體育新聞》晚間版：此時段是遼寧衛視頻道的新聞綜合版，體育新聞作為其中的一個組成部分，必然以遼寧體育為重點，因此《體育新聞》晚間版要突出遼寧地域色彩，節目內容以省內體育新聞為主，其他重要新聞為輔。

二、節目形態

整理編輯國內外體壇要聞——主持人或專家分析點評——記者拍攝制作的圖像新聞及外臺交換的節目——口播、連線采訪、圖片及滾動字幕加入。午、晚兩檔《體育新聞》節目將采用“大編輯”思想的生產原則，這其中有兩個概念：首先是宣傳思路的統籌安排、計劃要有前瞻性、重點突出、無重大遺漏，尤其是要配合遼寧總的宣傳方針、政策；其次要合理、科學地利用信息資源，將用于新聞生產的csn、sntv、《世界每日體育》、《中國足球報道》、《體育界》、《中超集錦》、《中甲集錦》、《cba集錦》、《nba集錦》等眾多節目資源合理運用，在統一的編輯思想原則下重新整合，豐富節目內容和可視性。

三、欄目定位：

《體育新聞》欄目，欲在節目中快捷、準確、大容量地報道國內外體壇要聞，尤其是遼寧省內的重大體育消息，賽事評點將具有相當程度的權威性。該欄目最終將被打造成省內各傳媒中體育新聞報道極具影響力的收視熱點。

四、收視對象：

午、晚兩檔《體育新聞》欄目，主要面對大多數中、青年男性及相當比例的知識女性乃至部分農村受眾。

五、投入產出

《體育新聞》欄目策劃文案中就投入產出比的表述是這樣的：按照遼寧電視臺自辦節目經費標準150元/分鐘計算，《體育新聞》衛視版全年經費預計為20*150*365=1095000（元），如果加上各種版權費和重大賽事的特別報道經費1000000（元），總計2095000（元）。

廣告創收預計：午間版和晚間版兩檔播出時間段的廣告報價分別為4800元/15秒和7200元/15秒，按每檔新聞一分鐘的廣告時間段，全年最高收入為（4800+7200）*4*365=***元，假設按2折優惠和60%滿檔率，則全年廣告收入應為17520000*20%*60%=2102400元。收支相比，還會有部分盈余。因此，可以說欄目的投入產出基本平衡，略有盈余。

策劃方案的分析與評價

一、橫向比對：

近年來隨著電視業的迅猛發展，尤其是上星臺的日益增多，頻道的割據已經無情地影響到了欄目的進退與存活。那么目前全國的《體育新聞》類欄目的狀況基本情形如何呢？

首先，通過檢索發現僅央視五頻道，即體育專業頻道與《體育新聞》節目內容相關聯的欄目就有如下幾個：

1、每天早上07：00的《早安中國》，這個欄目不僅囊括了頭一天的所有重大體育新聞與賽事回顧，同時還有非常權威的賽事活動發布；

2、每天中午12：00的《體壇快訊》，這個欄目可以說十分快捷地報道了當天上午所進行的國內外體育賽事新聞；

3、每天晚上18：00的《體育新聞》，這是一檔50分鐘的綜合性體育新聞報道，可以說是最具權威性的體壇新聞概述；

4、每天夜間21：30的《體育世界》，這個欄目可以說是對一天體育新聞的盤點；

以上所列只是央視五頻道固定欄目的基本情況，至于重大體育新聞在央視的其它頻道更是隨時、隨處進行插播和字幕的滾動。也許是面對央視五頻道如此強大的體育新聞播報態勢，所以目前在其它省級衛視頻道已經較難找到傳統形式上的《體育新聞》欄目了。但是，也不排除還有某些省級衛視臺在開辦《體育新聞》欄目，如：從2003年元月1日起，山西電視臺在影視頻道和衛視頻道同時推出《體育新聞》，這檔以“把握體壇脈搏、共享運動精彩”為宗旨，全力以赴在第一時間傳播國際國內和省內體壇重大賽事消息的體育新聞節目。另外有資料顯示廣西電視臺也有一檔《體育新聞》欄目。（注：不過這些線索只是從互聯網上消息中檢索到的，因筆者受收視條件所限，在頻道中沒有看到此節目具體播出時間與節目樣式。）

二、欄目現狀

無庸諱言，現在筆者所論證的《體育新聞》衛視版欄目形態，實際上就是一檔目前正在遼寧電視臺四頻道播出的《體育新聞》欄目的移植產物。那么這個目前正在播出的《體育新聞》欄目收視狀況如何呢？

請看下邊一組來自我臺總編室提供的央視索福瑞收視率數據：（由于不可能采用大量的數據，本人只采用本年度5月、7月和9月中三天有代表性的數據為證）

2004年5月6日星期四

播出時間 欄 目 遼寧地區收視率 沈陽地區收視率

06:55 《體育新聞》（晚間版）： 0.00 0.00

11:50 《體育新聞》（視線娛樂版）0.00 0.00

13:40 《體育新聞》（視線娛樂版）0.00 0.00

23:01 《體育新聞》（晚間版）0.37 0.3

32004年7月31日星期六

播出時間 欄 目 遼寧地區收視率 沈陽地區收視率

06:55 《體育新聞》（視線娛樂版）重播 0.00 0.00

11:50 《體育新聞》（午間版）0.00 0.00

23:35 《體育新聞》（晚間版）0.20 0.1

52004年9月12日星期日

播出時間 欄 目 遼寧地區收視率 沈陽地區收視率

06:55 《體育新聞》 0.05 0.13

11:55 《體育新聞》 0.23 0.25

14:15 《體育新聞》 0.10 0.17

23:16 《體育新聞》 0.25 0.03

通過以上三天（星期

四、星期

六、星期日），對目前正在播出的《體育新聞》欄目收視率比對來看，只有星期日收視率稍高。另據總編室收視排行榜顯示可見：該欄目在遼寧電視臺四頻道節目的總體排行中基本上也是無力躋身于前五名；在全臺的大排行中更是與前十五名無緣。本人認為：作為一檔有著地域特色的《體育新聞》欄目，在地面頻道收視率如此之低，由此可見欄目的基本狀況是不太令人樂觀的。

三、潛能研判

從《體育新聞》衛視版欄目策劃方案具體內容分析，本人認為：欄目策劃者缺少對自身實力的基本估價。首先沒有闡明具有地域特色的體育節目來源問題（如是否有能力和條件跟隨遼寧各體育代表隊采訪，異地采訪到的新聞能否第一時間播報出去等問題）；其次是對團隊人員的構成缺少科學的量化分析，只提到目前欄目組有人員21人。那么在衛視頻道辦兩檔，每檔10分鐘的《體育新聞》欄目究竟需要多少人，人員應如何配置？最后就是沒有提及應如何面對央視五頻道強勢欄目的問題。常言道：“知自知彼，百戰不殆”。下面我們再來看看臺內外專家對該方案的一些表述意見：

臺外專家對此欄目的意見為：“

1、中青年男性和部分農村受眾的定位是準確的。

2、市場需求應多考慮社會價值。

3、團隊論證缺乏激勵機制。

4、新聞節目創新不能靠輕松、娛樂，體育節目也是一樣，還是要突出及時、全面、客觀。

5、投入產出比較好。”

臺內專家對此欄目的意見為：“《體育新聞》確實是必不可少的節目形式，社會和經濟效益應該說都不錯，但由于此類節目較多，在創新程度和創新潛質上應該說難度是很大的。”

1、《體育新聞》衛視版欄目策劃方案在目標觀眾群的定位上可謂較為準確；

2、《體育新聞》衛視版欄目策劃方案的社會價值和市場需求及可持續發展等缺少必要的理論依據，難以定論；

3、《體育新聞》衛視版欄目策劃方案的團隊構成沒有明確的人數及目標定位，整體實力無從估價；

4、《體育新聞》衛視版欄目策劃方案缺少橫向競爭力的比對分析及具體的應對措施，欄目創新及創優無從談起；

5、由于對市場份額的占有未能做到科學分析與精準把握，投入產出比的計算勢必缺少令人信服的理論依據；

四、風險提示

1、央視每天中午12:00播出的《體壇快訊》和晚上18:00播出的《體育新聞》對《體育新聞》衛視版欄目將是一個不容忽視的沖擊；

2、《體育新聞》節目源的問題也是一個不可小視的問題。如一味地轉錄或播出滯后的賽事新聞將失去廣告商和觀眾群；

3、節目內容及形式的構成一定不要效仿央視的某些體育節目（如央視用個女主持人，我們也用個女主持人等）；

五、操作建議

1、必須考慮兩檔《體育新聞》的播出時間問題。因為許多大型體育賽事通常都在晚間進行，另外國際比賽還存在時差問題。本人認為晚間版的《體育新聞》應當力爭做成一天體育消息及大型賽事的總匯；中午版的《體育新聞》必須要有新內容，同時要加大自采節目的力度；

2、要有強烈的占有市場份額的作業理念，即把《體育新聞》欄目打造成省內最具權威性的體育信息及資訊的發布媒體；充分利用其它媒體的有效資源；

3、欄目的表現形式也應不斷地進行市場需求調整，使欄目的運作盡快地進入到良性循環的狀態；

4、在節目具體的制作樣式上是否可考慮：要第一時間向觀眾展示新近國際國內體育賽事及我省的體育新聞近況，以深入細致的分析、全面準確的報道，讓觀眾了解到國內外體壇和省內體育的最新動態。節目內容做到：長短結合、張弛有度，簡潔明快、節奏感強，體壇熱點，實時傳送，圖文新聞濃縮精華。