總結是寫給人看的，條理不清，人們就看不下去，即使看了也不知其所以然，這樣就達不到總結的目的。總結怎么寫才能發揮它最大的作用呢？這里給大家分享一些最新的總結書范文，方便大家學習。

農產品品牌建設總結篇一

某某地區是農牧業大區，但不是農牧業強區，其中關鍵的制約因素之一就是農產品只有數量優勢，而無品牌優勢。農業品牌化是現代農業的重要標志，依靠品牌帶動農業產業轉型升級，是我區優勢農業資源優勢轉換的重要手段。實施品牌帶動戰略，促進品牌農業發展，對于加快農業產業化、標準化、市場化進程，促進農業增效、農民增收，加快推動我區由農牧業大區向農牧業強區、傳統農牧業向現代農牧業轉變具有重大的意義。

一、某某地區品牌農產品現狀

目前，某某地區還沒有企業生產的農產品獲得國家級農產品品牌，獲得自治區級品牌農產品稱號的情況如下：

（一）某某農業名牌產品。全區共有6家企業獲得某某農業名牌產品稱號。主要是：沙灣縣蓋瑞乳業有限責任公司生產的系列乳制品；某某巴爾魯克牧業有限責任公司生產的羊肉系列；沙灣縣陽光食品有限責任公司生產的鮮椒醬、豆角；沙灣縣天寶綠色食品有限公司生產的小麥粉；中糧塔原紅花（某某）有限公司生產的食用紅花油；某某市糧食收儲公司儲綠面粉廠生產的系列小麥粉。

（二）某某農產品著名商標。全區共有某某農產品著名商標10個，分別是沙灣縣棉花產業有限責任公司的“西域白浪”牌棉花；某某塔原紅花有限責任公司生產的“塔原”牌紅花籽油；沙灣縣天寶綠色食品有限責任公司的“沁康”牌面粉；某某烏蘇啤酒集團有限公司的“烏蘇”牌啤酒；某某綠翔牧業有限公司生產的“綠翔”牌牛羊肉；某某綠翔糖業有限公司生產的“西沁”牌白砂糖；某某維帝食品有限責任公司生產的“維帝”牌飲料；某某市劍城春酒業有限責任公司生產的“老風口”牌白酒；某某市糧食收儲公司儲綠面粉廠生產的“儲綠”牌小麥粉；某某天玉生物科技有限公司生產的“天山玉”牌玉米淀粉。

（三）某某名牌農產品。全區共有5家企業生產的6個產品獲得某某名牌產品稱號，包括某某烏蘇啤酒有限責任公司的烏蘇啤酒，某某綠翔糖業有限責任公司的西沁白砂糖，沙灣縣棉花產業有限責任公司的西域白浪棉花，某某綠翔牧業有限責任公司的綠翔冷卻排酸牛羊肉，某某天玉生物科技有限公司的天山玉玉米淀粉，某某某某紅花緣科技有限公司的西域名廚紅花籽油，共計5家企業的9個產品獲得了某某名牌的稱號（全疆擁有中國名牌產品18

精選

個，某某名牌產品206個）。

（四）綠色、有機及地理標志農產品。

1、綠色農產品：全區共有6家企業共13個農產品獲得某某綠色農產品稱號。包括：沙灣縣天寶綠色食品有限公司生產的小麥粉系列；某某市糧食收儲公司儲綠面粉廠生產的小麥和玉米粉系列；中糧塔原紅花（某某）有限公司生產的食用紅花油；某某悅羊畜牧發展有限公司生產的羊肉；某某某某紅花緣科技有限公司生產的食用紅花油；某某烏蘇啤酒有限責任公司生產的啤酒。

2、有機農產品：某某紅花緣科技有限公司生產的西域名廚紅花食用油系列，由中實恒信（北京）質量認證中心認定。

3、某某農產品地理標志登記保護主體及產品：裕民縣紅花協會注冊的裕民縣無刺紅花。

二、存在的主要問題

（一）加快農產品品牌建設的意識不強。雖然近兩年地區高度重視，出臺了加快農產品品品牌建設的意見，正式啟動了農產品品牌建設工作，但一些企業和基層部門，對品牌建設的重大意義認識不足，投入不夠，還未形成抓品牌建設的強烈愿望和緊迫意識。

（二）農產品品牌建設工作的合力不夠。目前，抓農產品品牌建設的政府職能部門主要有農業、工商、質監等部門，三個重點部門分屬不同行業部門，各部門內部又有多個科室在負責此項工作，相互聯系、溝通、協調少；三種品牌創建渠道、程序各不相同，評比標準和創建重點不統一，品牌建設工作的合力尚未形成。

（三）農產品加工龍頭企業規模小、實力弱。產業化龍頭企業是農產品品牌建設主體和關鍵。目前，我區農產品加工企業雖然很多，但大多規模小、實力弱，全區現有各類農產品加工企業643家，注冊商標249個，而規模以上龍頭企業只有75家，自治區級產業化龍頭企業只有21家，某某著名商標只有10個，巴什拜羊、紅花、打瓜等特色農產品加工企業大

精選 多剛剛起步，所生產的農產品多為初級加工品，附加值低，難以為農產品品牌建設提供有力支撐。

（四）農產品缺乏公共品牌，牌子多、亂、雜。目前，我區農產品公共品牌尚未建立，受企業規模實力限制，農產品注冊商標多，一些優勢農產品在尚未形成品牌之前，有多家企業、多個牌子同時在做，產品規模小、市場分散，難以形成培育品牌的合力。如我區巴什拜羊羊肉加工企業，僅裕民縣就有4家企業，分別為悅羊、巴爾魯克、謝利蓋和魯新清真肉制品公司4家公司；5個注冊商標，分別為悅羊公司的“悅羊”牌、“悅陽”牌冷凍、冰鮮牛羊肉；巴爾魯克公司的“巴爾魯克”牌冷凍、冰鮮牛羊肉和謝利蓋公司的“謝利蓋”牌、“阿爾喀爾”牌冷凍、冰鮮牛羊肉。

（五）支持品牌建設的關鍵環節仍然薄弱。一是農業規模化、標準化生產程度較低，龍頭企業原料基地缺乏統一、優質、標準化原料基地，農產品規模、品質有待提高。二是農產品質量安全工作有待進一步加強。人員、經費不足，農產品質量檢測覆蓋面仍然較窄，質量安全追溯制度還沒有建立，無法真正從源頭上控制農產品質量安全。三是農村經濟合作組織發展相對薄弱，風險共擔、利益共享的企農利益聯結機制尚不穩固，制約了標準化、規模化生產，進而制約了農產品品牌建設。

三、對策及建議

（一）盡快形成品牌農業的發展理念。當前，內地發達地區已經將品牌農業作為發展現代農業的重點，這是用工業化理念謀劃農牧業發展的具體體現，可以預見今后一段時間，品牌農業發展將成為現代農業發展的關鍵。因此，要通過考察學習、培訓等多種方式，加深對農產品品牌建設工作的重要性認識，盡快在全區上下形成重品牌、塑品牌、護品牌的濃厚氛圍，扎實推進農產品品牌建設各項工作。

（二）健全農產品品牌建設工作的三項機制。一是進一步健全領導機制。地委、行署每年聽取一次農產品品牌建設工作匯報，研究解決品牌建設中存在的困難和問題；每年召開2次農產品品牌建設領導小組會議，專題研究部署農產品品牌建設工作；每年年底前舉辦1次品牌建設領導小組主要成員和龍頭企業參加的品牌建設工作座談會，以此溝通情況，促成品牌創建主體與相關職能部門直接見面，推動品牌建設各項舉措的落實。二是建立穩定的長效投入機制，地區及各縣市財政設立農產品品牌專項資金，主要用于地區農產品公共品牌建設及組織企業、專業合作社及管理人員培訓考察學習。三是建立考核獎勵機制。將農產品品

精選

牌建設納入地區農村工作考核，對農產品品牌建設工作成效突出的縣市及服務部門進行獎勵；出臺明確的獎勵扶持措施，對獲得自治區級國家品牌創建稱號的企業和合作社予以獎勵。

（三）加快培育打造我區農產品公共品牌。目前，自治區層面已經開始著手打造某某的農產品公共品牌。一方面，相關職能部門要加強與自治區對接，積極爭取我區特色農產品進入某某公共農產品的范疇；因一方面，針對我區一些名特優農產品，要打造自己的農產品公共品牌，特別是巴什拜羊、紅花、打瓜等特色農產品，要重點關注培育。

（四）強化品牌農業支撐能力建設。一是大力發展農業產業化龍頭企業。以優勢特色農牧產品加工企業為重點，加大招商引資力度，盡快提升產業化龍頭企業農產品的層次、規模和品質，夯實品牌建設基礎。二是加強引導扶持，大力發展農村經濟合作組織，逐步建立起覆蓋生產、流通各環節的農村經濟合作組織，迅速提高農民組織化程度，促進形成“企業+合作組織+基地+農戶”風險共擔、利益共享的企農利益聯結新機制，為標準化、規模化生產及品牌建設提供有力支撐。三是加快推進農業標準化、規模化生產，實現農產品基地綠色、有機認證化，盡快建成一批穩定、優質、標準統一的農產品原料基地。

（五）充分調動龍頭企業品牌建設積極性。企業是農產品品牌建設的主體。要進一步完善扶持政策措施，加大對企業負責人的培訓力度，不斷強化農產品加工龍頭企業的品牌意識，樹立品牌是企業的生命、品牌就是企業資產、做企業就是作品牌的理念，不斷加大對企業品牌建設的投入，從產品生產、品牌設計塑造、強化內部質量管理、宣傳營銷等各方面重塑企業品牌形象，不斷擴大品牌影響力和知名度、美譽度。

精選

農產品品牌建設總結篇二

論嘉興農產品的品牌建設

班級：營銷082學號：200852135243姓名：李雨鑫

摘要：農產品品牌的發展經歷了簡單商品經濟時期的農產品品牌自發形成階段、建國后農產品品牌發展的淡化萎縮階段、改革開放后的農產品品牌恢復發展階段以及入世后農產品品牌快速發展的階段。在嘉興的農業主管部門的高度重視下，農產品品牌建設在增強品牌意識、農業標準化生產與管理、帶動基地建設以及增加農民收入等方面取得了很大成效。但也存在著品牌多、規模小；知名品牌少、品牌力弱；品牌科技含量低、附加值不高等一些問題。究其發展滯后的原因是多方面的。本文對嘉興農產品品牌發展的歷史和現狀進行客觀的歸納、分析和描述，指出嘉興農產品品牌發展現狀中存在的主要問題，并對此進行原因的剖析。

關鍵詞：農產品；品牌；發展；改革；

一、引言

我國是一個農業大國,從中央到地方各級政府都非常重視農業問題。加強農產品品牌建設正是提升我國農產品競爭力的重要手段。中共中央十七屆三中全會決定中提出“培育知名品牌”、“加大農產品注冊商標和地理標志保護力度”等，也說明農產品品牌建設具有重要現實意義。然而,目前在嘉興市各個農產品行業中能夠讓人叫出“牌子”的數量很少。在農業產業化的戰略下,在wto的框架和市場經濟體制下,探索了既有嘉興文化又與國際接軌的農產品品牌化建設途徑和創新思路。針對嘉興農產品品牌相對缺失的問題,從嘉興農產品品牌建設的現狀入手,分析了品牌建設中存在的主要問題和導致農產品品牌建設不足的原因,從而提出加強嘉興農產品品牌建設的對策。

二、嘉興農產品建設的意義

1：提升農產品的競爭力。

（1）農產品區域品牌可使區域內農業企業、農戶獲得協同效應，降低成本，從而提升農產品競爭力。

成功的農產品區域品牌可以產生公共資源、組織、服務三種協同效應，從而減低成本。一是公共資源協同效應，區域品牌組織提供一系列的公共資源、公共服務，具有明顯的規模效益；二是組織協同效益，區域農產品的運作組織可以克服以小企業、小農戶為主體的小規模經營無力進行品牌運作的弊端；三是服務協同效應，農產品區域品牌將帶動整個農產品產業鏈的發展，包括農業生產資料產業、輔助產業（農產品經銷商、包裝、儲存、運輸、旅游、賓館餐飲等產業），從而為區域的農產品企業與農戶提供全面、低成本的共享資源。

（2）農產品區域品牌作為農產品的“信號顯示”，可以使得農產品生產的資源優勢和特定區域優勢轉化為農產品的市場競爭優勢，從而提升農產品競爭力。農產品質量是農產品競爭優勢的重要來源，自然資源優勢的好壞對于農產品質量的形成具有十分重要的決定作用。因而自然資源的比較優勢可以使得農產品形成質量優勢，從而提成農產品的競爭力。但是，農產品的某些質量特征具有隱蔽性的特點，購買者很難真是完整地了解有關農產品的質量信息，由自然資源優勢所決定的農產品優勢信息不能直接的展現在購買者面前。農產品區域品牌作為一種“信號顯示”的標示，可以向消費者傳遞生產某種農產品的資源優勢和區位優勢所形成的農產品質量特征，使消費者對這一區域生產的某種農產品的隱形質量特征產生信任，并為這些質量特征支付一定的價格。

（3）農產品區域品牌可為區域內的農業企業，農戶提供持續的品牌效應，從而提升農產品競爭力。一般來說，農產品區域品牌有著悠久的歷史和文化內涵，來自獨特的自然地理資源，形成于區域政府或行業協會的強力推動。因此，具有強大、持久的影響力，對區域內的農業企業、農戶提供強大的光環效應，促進農產品的銷售，從而提升農產品的競爭力。

2：提高農民收入，促進社會主義新農村建設。

農業現代化、提高農民收入是社會主義新農村建設的兩大目標、通過區域品牌的運作，提高農業產業化與市場化水平，提高農產品經營管理水平，促進先進科技與管理手段的運用，最終有利于農業現代化的實現。農產品區域品牌通過兩方面提高農民收入水平，一是提高農產品的附加價值，二是延長農產品產業鏈，農業生產資料產業、輔助產業的發展增加了許多就業崗位。農民收入水平提高后，消費能力的釋放又促進農業的投入及生活消費品的消費，進一步帶動了農村經濟的發展。

三、嘉興市農產品建設現狀及其存在的問題

近幾年來，嘉興農產品品牌建設取得了很大成效，農產品商標注冊數目明顯增多，發展速度明顯加快，但由于發展時間短，就其品牌所表現的內涵來說，仍處于起步階段，在發展過程中，存在著以下幾個主要問題：

1、農產品品牌多、規模小

截至 2006 年年底，嘉興農產品商標注冊量約 37 萬件，占全部商標注冊總量的 13%。但除極少部分群體品牌外，大部分農產品仍存在“諸侯割據、各自為

政”現象，品牌多、雜、亂、小。很多地方，一個特色農業，往往出現眾多品牌拼搶市場、一片 “混戰”的局面，牌子太多、太雜，沖淡了品牌效應，難以形成組團出擊、集中打響品牌的合力，缺乏市場競爭力。由于沒有統一品牌，加之宣傳不到位，市場銷售大多處于自發狀態，惡性競爭十分嚴重。常常“叫好不叫座”——品質口碑不錯，但市場占有率卻不高。

2、知名品牌少，品牌力弱

品牌化的農產品越來越多，雖然一些農產品也獲得了省、市名牌稱號，但在國內外市場上真正享有較高知名度的品牌較少。好多初級農產品如水果、鮮肉、雞蛋等紛紛注冊了商標，但大多數只是注重商標的識別功能和促銷功能，還沒有挖掘出品牌的深層次價值，品牌的差異化和獨占性不突出。

3、品牌科技含量低，附加值不高

嘉興市現有的品牌農產品大部分是鮮活產品和初加工品，科技含量低，附加值不高。農產品產后保鮮、貯運、加工環節科技攻關滯后；企業科技創新能力弱，農產品加工企業的產品基本上停留在粗加工上，精深加工產品、二次增值產品少。

4、加工農產品品牌多，初級農產品品牌少

由于加工農產品多是直接消費產品，消費者接觸多，容易形成品牌，而初級農產品很大部分扮演的是原材料的角色，受傳統消費習慣影響，這部分產品不使用品牌商標也能出售，因此，在初級農產品中只有面向最終消費者直接出售的那部分消費品（而非原材料），一般才適合打品牌。

5、品牌運作水平不高，沒有形成成效機制

品牌評選，從國家到地方很多部門都在開展，缺乏統一規范，名牌認定上也沒有體現市場和消費者選擇，大多是重申報、重評選，還缺乏品牌后續跟蹤管理，忽視優質品牌產品的策劃和宣傳，不利于樹立品牌形象。政府品牌扶持政策比較零散，有的連續性不夠，扶持效應不明顯。

6、品牌外向度低

嘉興市的農產品商標國際注冊數量少的可憐，導致農產品在出口時屢屢碰壁。相比之下，國際商標注冊卻更是少的可憐，導致出口受阻。農產品品牌發展中現存的主要問題是有多方面原因造成的，有歷史體制的原因、產業自身的原因、市場主體的原因，還有政府的原因；有產品實體本身的問題，還有品牌營銷的問題。歸結起來，主要有以下幾方面的原因：

6.1、農產品本身的特點，不利于品牌的開發

農業初級產品和初加工品對初級生產要素高度依賴，不利于形成品牌。

6.2、農業市場經濟起步晚，市場機制不健全

品牌是市場經濟的產物。嘉興市農產品市場是由計劃經濟短缺經濟發展到市場經濟。長期以來的計劃經濟體制下，嘉興政府對大部分農產品實行統購統銷，農產品商品化程度低，農產品品牌發展一直缺乏必要的市場基礎。即使從上世紀 80 年代部分農副產品市場放開算起，嘉興市農產品市場的發育還不到二十年的歷史。市場機制還不夠健全，農產品市場體系不完善，農產品流通渠道不夠暢通，市場中介組織不健全，農戶參與市場競爭的能力比較低。

6.3、農業產業化程度低，龍頭企業帶動能力弱

目前，傳統一家一戶的分散經營的生產方式仍然是嘉興市農業生產的主要方式。雖然我們借鑒發達省市、國家的經驗，走農業產業化道路來提高市場組織化程度，實現專業化生產、一體化經營，依靠龍頭企業的帶動，發展規模經營，形成一體化的經營方式。然而，嘉興市的帶頭企業還很少，帶動力弱，導致嘉興農業市場競爭主體薄弱，產業化程度低嚴重地制約著農產品品牌的發展。

6.4、經營者品牌意識淡薄

初期打造產品，成熟期打造品牌，從產品經營發展到品牌營銷，是現代農業的大趨勢。目前許多農業生產者經營的核心不是品牌而仍然是產品，“重生產、輕品牌”、品牌運作簡單，以為注冊了個商標，就算品牌化了，缺乏品牌形象的塑造。打造名牌的意識不強，不能有效地開展品牌經營。除以上所說的之外，還存在著農村金融體系不完善，農產品品牌打造缺乏足夠的資金支持，政策指導不明確等一系列問題。農業是國民經濟發展的基礎產業，農業的發展狀況直接影響著一國的經濟發展程度，甚至可以毫不夸張的說直接影響著一國經濟發展能力的強弱。大力促進嘉興市農產品的品牌化發展，大力提高我市農業經濟的實力對于我國經濟結構的轉變和國民經濟的健康發展無疑具有重要的意義。而要促進我市農業經濟的強大，需要政府、企業和各相關部門以及經營者多方面的整體配合才能夠做好，集中精力做大做強農業對于我市的經濟發展具有重要的意義。

四、對策

參看文獻

[1] 劉麗 , 周靜.基于產業集群農產品區域品牌建設的幾點

思考[j].農業經濟,2008，[2] 劉建軍.吉林省農產品品牌整合研究[d].吉林大學碩士學位論文,2005，[3] 劉劍.農產品品牌成長探悉 [j].經濟師 ,2004，[4] 劉潔，等.區域性農產品品牌建設的營銷主體研究 [j].營銷策略,2006，[5] 劉俊浩 , 李加明.基于“鉆石”模型的農業產業集群要素分析——以山東壽光蔬菜產業集群為例 [j].農村經濟 ,2008,

農產品品牌建設總結篇三

河南省特色農產品品牌建設研究

[論文作者：白朋飛]摘 要：本文首先探討了農產品品牌建設的必要性，然后對河南省特色農產品品牌發展的現狀進行了分析，接著對河南省特色農產品品牌建設中的問題和優勢進行了研究，最后提出了河南省特色農產品品牌建設的對策。

關鍵詞：農產品 品牌建設 發展

近年來，我國農產品已形成買方市場的格局，一方面源于國內農產品總量的供給大大增加，另一方面源于國外農產品進入國內，搶占了部分國內農產品的市場。這種賣難的狀況使得農民增產并不增收，如何改變我國農產品賣難的局面，需要多種措施和方法的并行實施。本文主要分析河南省特色農產品品牌的建設現狀和并結合現狀提出品牌發展對策。

一、河南省發展農產品品牌的必要性

在農產品市場競爭日益加劇的情況下，農業實施農業品牌戰略，是推進結構戰略性調整，贏得競爭新優勢，促進高效生態農業發展的有效途徑。

（一）實施品牌戰略是發展高效生態農業的必然選擇

河南省人多地少，土地資源缺乏，農業生產成本較高，在市場競爭中往往處于不利地位。但農業種質資源豐富，特色產業和產品明顯，挖掘和整合這些有利條件，全面實施農業品牌戰略，對于促進農業生產、提升產業層次，對于加快發展高效生態農業具有十分重要的意義。

（二）推進農業結構戰略性調整的需要

實施品牌戰略是推進農業結構戰略性調整的迫切需要。經過改革開放30多年的發展，河南省農業生產能力大幅增強，結構調整步伐明顯加快，但隨之帶來生產盲目性和結構趨同性問題，導致結構調整多變、增產不增收。實施品牌戰略，能憑借某名牌產品廣闊的市場，通過其所在生產組織體系的連接，實行區域化布局、基地化建設和專業化生產，形成農業區域合理分工，逐步做大規模，以優質的產品質量，獲得市場認同，避免大起大落，帶動產業結構優化升級，從而為高效生態農業發展創造條件。

（三）轉變農業增長方式的需要

實施品牌戰略是轉變農業增長方式的迫切需要。農業增長方式轉變，是產業升級的基礎，是今后河南農業發展的重要任務。這可以通過實施品牌戰略，依托名牌產品帶來良好的經濟效益和超額利潤，驅動農業生產者重視科技進步，增加科技投入，在種子選用、生產、加工、包裝、儲運、銷售全過程，積極采用先進科技，實行科學管理，減少資源消耗和環境污染，節約生產成本，提高產品質量，使農業向集約型方向轉變。

（四）強化自主創新的需要

實施品牌戰略是培育農業文化，強化自主創新的迫切需要。從深層次看，品牌是一種文化，是一種創新的文化。河南省農業歷史悠久，通過以品牌為標志的產品形象塑造，將地方傳統特色與現代產業文化有效整合，樹立與現代經濟發展相適應的競爭、市場、營銷、無形資產、商標、知識產權等新理念和運作模式，大大豐富農業的內涵和發展空間，改變農業弱質產業的地位。

（五）農產品銷售方式的變化的要求

中國的農產品零售交易主要發生在城市交易市場，而城市農產品零售貿易方式正在由集市銷售向超市銷售方式過渡。超市銷售方式的迅速發展為品牌農產品提供了擴大市場份額的機會，同時也排斥了無品牌農產品的市場進入。這就使得農產品品牌營銷成為一種必要。

二、河南省特色農產品品牌建設現狀

近年來，河南省農村改革不斷深化，農業經濟迅猛發展，特別是圍繞特色優勢農產品生產，推進品牌農業建設，取得良好成效。

（一）創建主體多元化，品牌數量大為增加

創建主體多元化，品牌數量大為增加。近年來，在各級政府和部門的引導支持下，企業和專業合作經

濟組織等市場主體在名牌創建中熱情高漲，成為農業創名牌的主力軍。許多農業科技機構、農技推廣單位也積極參與，注冊了不少商標，開發了一批知名產品。一些農民種養大戶創牌意識增強，或單獨或聯戶注冊，共同開發。有的由政府直接申報證明商標，供符合條件的農戶使用。

（二）品牌管理手段注重標準化，產品質量大為改善

品牌管理手段注重標準化，產品質量大為改善。各地以提高農產品質量安全水平為出發點，以優勢特色產業為開發重點，積極制訂農業標準，建立示范區，以基地建設與市場監督為抓手，積極推行安全農產品標準化生產，推進農業生產過程的規范化管理，形成了以標準化為支撐的品牌管理手段，促進了有機食品、綠色食品和無公害農產品的開發，為創建名牌打下了良好基礎。

（三）品牌創建機制市場化，農業效益大為提高

品牌創建機制市場化，農業效益大為提高。企業和協會在注冊商標，提高產品質量的同時，積極采用市場化運作手段，加強品牌策劃、包裝和宣傳，提高知名度，強化“優質優價”機制，促進品牌產品的價值實現。同時，農業品牌已成為無形資產，運用兼并、轉讓、入股等形式，擴大品牌規模，拓展了市場空間。以品牌為主導的農產品開發，已經成為農民增收新的增長點。

三、

總體上看，河南省農產品品牌建設與市場經濟體制改革、農業結構調整、建設現代農業相伴而生，通過多年的發展，得到了較快發展。但由于時間不長，基礎條件差，河南省農產品品牌建設還是初步的、低層次的，依然存在著不少問題。

（一）品牌建設理念不到位，品牌戰略導向不明顯

由于長期小農經濟的影響和計劃經濟思想的束縛，一些地方政府對品牌農業引導不力，有的認為創品牌是企業的事，與政府關系不大，缺乏有力的政策支持；不少企業認為農業品牌效益優勢不明顯，創建工作難，忽視品牌形象塑造和優勢培育農民群眾認為自己實力小，與農業企業只是產品買賣關系，創品牌與己無關，不注重產品質量。

（二）產業層次不高，競爭優勢不明顯

農產品品牌科技含量低，農產品產后保鮮、貯運、加工環節科技攻關滯后，企業科技創新能力弱，農產品加工企業的產品基本上停留在粗加工上，精深加工產品、二次增值產品少，高科技產品、名牌產品更少。農業企業生產規模偏小，農民組織化程度不高。除極少部分群體品牌外，大部分農產品仍存在“諸侯割據、各自為政”現象，難以形成組團出擊、集中打響品牌的合力，缺乏市場競爭力。

（三）經營者缺乏品牌營銷意識

目前許多農業生產者經營的核心不是品牌而是農產品，缺乏品牌形象實力的營造，將品牌僅僅視同為商標，大多是注重品牌的識別功能和促銷功能，將其打造成名牌的意識不強，不能有效地開展品牌經營。許多優質特產因無注冊品牌，導致農產品土味濃，精品少，附加值不高，市場競爭優勢和價格優勢不強。

（四）農產品安全質量標準體系不健全

如何打造農產品品牌，使之成為名牌，并經受住外來農產品的沖擊而長久地生存下去呢?歸根到底是想辦法提高農產品質量，而提高農產品品質的關鍵在于通過制定和實施農業產前、產中、產后各個環節的工藝流程和衡量標準。而在目前，由于中國農業生產是粗放的小生產經營，產前、產中、產后技術操作沒有統一的標準，導致農產品的品質各異，從而使得農產品品牌營銷缺乏必要的質量保證。

四、河南省特色農產品品牌建設機遇

（一）特色資源優勢

河南耕地地域遼闊，自然條件的差異使農產品的品種和品質產生巨大的差異以資源為依托，發揮地域優勢形成名優傳統農產品，成為農產品品牌營銷的資源依托。目前一些地區根據自然條件的差異，已經初步形成了當地的名牌產品，帶動了當地農業生產的發展，提高了農民的收入。

（二）政府的大力支持

近年來，特別是1999年《農業部關于創名牌農產品的若干意見》下發以來，各級政府和農業主管部門把大力推進農產品品牌營銷，發展質量效益型農業作為最佳切入點和突破口，從政策、組織、資金等方

面大力支持農產品品牌營銷戰略的實施，為推動農產品品牌營銷提供了強有力的保證。

（三）農產品電子商務的迅速發展為農產品品牌

營銷提供了新的思路。自從20世紀90年代中期以來，中國農產品電子商務得到迅速發展，農業網站如雨后春筍，日益發展起來。農產品電子商務的飛速發展為中國農產品品牌營銷提供了新的思路，利用先進、快捷的網絡技術，搭建電子商務平臺，在網絡上進行品牌傳播，不僅節約成本，而且不受時間和空間的限制，它已經成為推進農產品品牌營銷的有效手段。

五、加快河南特色農業品牌化發展的對策和建議

（一）加快農產品品牌營銷主體建設，培育品牌營銷意識

目前中國農產品品牌營銷存在的一個關鍵問題是農產品營銷主體缺乏品牌營銷觀念，品牌營銷主體發展滯后。針對這種境況，首先應該大力培育農產品營銷主體的品牌營銷意識，樹立其品牌觀念，這是實施農產品品牌營銷的先決條件。其次，針對目前中國農業合作社等中介組織和農業產業化龍頭企業發展滯后的現狀，結合農業發達國家和國內一些先進地區發展農業合作社等中介組織的成功經驗，在堅持家庭聯產承包責任制和“民辦、民管、民受益”原則的基礎上，大力扶持農業合作社等中介組織的發展，使之成為推進農產品品牌營銷的重要平臺；要進一步推進農業產業化的深入發展，大力發展農副產品加工業，提高農業產業化的經營水平，重點培育和扶持一批龍頭企業建設發展，使之成為農產品品牌營銷的重要主體。

（二）加強對特色農產品資源的保護和開發力度

從農產品“特色”形成的資源條件上講，河南特色農產品的資源非常豐富，保護好這些資源是保證特色農業順利發展的基礎。在自然條件方面，由于河南人口眾多、人地比例失調，這就需要在推進工業化的同時充分重視對資源環境的保護工作，在推進城鎮化的過程中注意對耕地的保護和節約，盡快將經濟增長方式由粗放型轉變為集約型，走可持續發展的道路。在生物物種資源方面，應加大對河南傳統農業物種和稀有生物物種的普查和保護力度，加強對優良品種的培育工作，并結合河南的具體情況，積極引進適宜的種植和養殖物種。

（三）建立健全農產品生產和管理的安全質量標準體系

質量是農產品品牌營銷的物質保障，而按標準組織生產管理，是提高農產品質量，保證農產品安全最有效的措施和手段。因此應該加快農產品生產和管理的安全質量標準體系建設，實現農產品生產和管理的標準化。一是強化農產品生產經營者的標準化意識，切實加大對農產品標準的宣傳貫徹和實施力度。二是突出抓好農業質量標準體系、農產品質量監督檢測體系和農業標準化技術推廣三大體系建設，嚴格實行產品質量認證制度，做到質量有標準，生產有規程，產品有標志，市場有監測。

（四）依靠科技興農，提高農產品科技含量

實施農產品品牌營銷，必須重視科技創新，走“科技興農”道路。一是要加大農業科技投入，加強農業科技的研究與開發，改善科技發展環境。二是加快農業科技體制改革，優化科技資源配置。三是加快農業科技成果的推廣應用，進一步完善農業科技推廣服務體系，穩定農業科技推廣隊伍，提高農業科技的貢獻率。四是切實抓好科技培訓，不斷提高農民素質。五是加快農業信息網絡建設，以推進農產品品牌營銷的網絡化。

（五）增強農產品品牌的法律意識，加強品牌的保護

創立品牌不僅是成本、時間、金錢的付出，更需要法律強有力的保障。要積極做好農產品品牌的申報、注冊工作，防止農產品品牌的流失。其次，要完善保護品牌農產品的法律法規，積極培育優良的市場競爭環境，嚴厲打擊假冒偽劣農產品，為品牌農產品保駕護航。

（六）改善農業基礎設施條件，提高農業的信息化水平

河南農業產區的水利、路網、通訊網等基礎設施還不夠完善，尤其是農業信息化水平比較低，需要大力改善和提高。完善的基礎設施作為公共物品，還可以大大降低各相關產業的生產成本和經營風險，有利于農業生產的垂直分工和農業產業的集群化，這又會反過來促進農業本身的產品質量的提高及其營銷網絡的完善，提高特色農產品的競爭力。

（七）加大對特色農業發展的扶持力度，拓寬融資渠道

特色農業發展所需的基礎設施建設、技術研發與推廣、農戶培訓、標準化管理等，都需要資金支持，而資金正是河南特色農業發展中最為緊缺的要素。解決這一問題，一是要靠政府增加對特色農業發展的財政投入；二是要靠特色農業優惠政策的推行，通過稅收減免、投資補貼等方法，鼓勵民間資本投資于特色農產品開發，多方引進資金，為民營企業和農業金融市場的發展壯大創造寬松的政策環境。在河南省財政實力有限的情況下，第二種途徑顯得尤為重要。

本論文是《河南省社科聯、省經團聯2010年度調研課題》（課題編號：skl—2010—2803）階段性成果。

參考文獻：

[1]李銀蘭、沈翠珍.政府與地方特色農產品產地品牌塑造[j].武漢工業學院學報.2008年9月.[2]吳菊安.產業集群與農產品區域品牌建設[j].農村經濟.2009年第5期

[3]易正蘭.農業產業集群與農產品供應鏈管理結合探討[j].農村經濟.2008年第8期.[4]張雅凌.河南省發展農產品區域品牌的意義探析[j].中共桂林市委黨校學報.2009年6月.[5]黃俐曄.農產品區域品牌研究———基于主體、機制的角度[j].貴州社會科學.2008年第4期.作者簡介：

白朋飛；鄭州升達經貿管理學院市場營銷系講師，鄭州升達經貿管理學院品牌研究中心副主任。