人的記憶力會隨著歲月的流逝而衰退，寫作可以彌補記憶的不足，將曾經的人生經歷和感悟記錄下來，也便于保存一份美好的回憶。寫范文的時候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢？下面是小編幫大家整理的優質范文，僅供參考，大家一起來看看吧。

品牌店策劃書 品牌店策劃書篇一

一、市場調研計劃

1、調研目的2、調研時間

3、調研區域

4、調研方法

5、競品包裝分析

6、競品渠道分析

7、競品廣告分析7.1廣告投入7.2媒體選擇4.1分層抽樣法

4.2定量分析+定性分析

5、調研形式5.1街頭訪問5.2售點訪問5.3售點巡查

6、調研對象6.1區域市場6.2消費者6.3競爭者

7、調研內容

8、調研預算

二、行業市場環境分析

1、全國市場現狀分析

2、全國市場發展趨勢分析

3、目標市場總體分析

4、影響市場波動的因素4.1季節因素4.2地域因素4.3政策因素

三、目標市場分析

1、目標市場大小及潛力評估

2、目標市場現狀

3、目標市場主要銷售渠道

4、目標市場構成及細分

5、競品鋪貨率情況

6、競品市場占有率

7、消費者指名購買率最高品牌

8、提及率最高品牌

9、首推率最高品牌

四、競品分析

1、主要競爭對手

2、潛在競爭對手

3、競品質量分析

4、競品價格分析

7.3訴求重點7.4表現形式

8、競品促銷分析8.1促銷手段8.2促銷力度

五、消費者分析

1、消費者特征描述

2、消費者購買習慣分析

3、消費者需求點分析

4、消費者關注點分析

5、消費者消費心理

6、第一次購買動機分析

7、消費者品牌忠誠度分析

8、消費者對本品的印象和態度

9、消費者對廣告的態度

10、消費者對促銷的態度

11、消費者對購買地點的態度

六、品牌分析

1、企業目前經營現狀分析

2、品牌目前發展戰略及運作策略分析

3、本品牌知名度及美譽度

4、本品牌目前市場情況及反映研究

5、本品在行業中的地位

6、本品牌與競爭對手的定位策略比較

7、品牌建設問題點和不足之處

8、產品分析

8.1產品類別分析8.2產品名稱分析8.3產品特性分析8.4產品賣點分析8.5產品價格分析8.6產品渠道分析8.7產品促銷分析8.8產品傳播分析

9、品牌swot分析

9.1品牌優勢9.2品牌劣勢9.3品牌機會9.4品牌威脅9.5參照體系

七、戰略設計

1、品牌戰略目標

2、近期、中期、遠期發展方向

3、近期、中期、遠期發展模式

八、品牌規劃

1、品牌核心價值定位

2、品牌文化定位

3、品牌形象定位

4、品牌消費群體定位

5、品牌主要競爭對手定位

6、品牌發展策略

7、市場目標

8、產品策略

8.1產品賣點提煉8.2產品細分策略8.3產品發展策略

9、定價策略

10、競爭策略

11、市場策略

九、品牌建設

1、形象建設

1.1品牌文化形象包裝方案1.2品牌視覺形象包裝方案

2、渠道建設

2.1渠道設計方案2.2渠道拓展方案2.3渠道促銷方案2.4渠道管理方案

3、終端建設

3.1終端促銷方案3.2終端美化方案(專柜等)3.3終端管理方案

4、品牌傳播

4.1目標受眾接觸媒體情況及媒體習慣

4.2傳播目的4.3傳播策略

4.4訴求重點及廣告利益點4.5傳播形式

4.6傳播風格及調性4.7傳播載體

4.8媒體執行時間4.9媒介排期

4.10電視廣告腳本

4.11報紙廣告文案及設計4.12廣播廣告文案

4.13其它媒體廣告創作4.14傳播費用配比

5、銷售整合5.1銷售人員激勵方案5.2銷售人員管理方案5.3公關活動方案5.4事件營銷方案

十、品牌維護十

一、效果監測

1、監測項目1.1品牌知名度1.2品牌美譽度1.3品牌銷量

1.4消費者品牌印象

2、監測辦法2.1問卷調查2.2訪談調查2.3電話調查2.4網絡調查

策 略 內 容

產品策略： 產品實體（品質）、產品服務、類別、包裝、吊牌、配飾等價格策略： 基本價格、折扣、付款方式等

渠道策略： 銷售渠道、運輸設施、存貯控制等

促銷策略： 廣告、人員推銷、營業員推廣、公共關系等

品牌店策劃書 品牌店策劃書篇二

品牌策劃書范文

一、計劃

1、調研目的 2、調研時間 3、調研區域 4、調研方法 分層抽樣法

定量分析+定性分析 5、調研形式 街頭訪問 售點訪問 售點巡查

6、調研對象 區域市場 消費者

7、調研內容 8、調研預算

二、行業市場環境分析 1、全國市場現狀分析

2、全國市場發展趨勢分析 3、目標市場總體分析 4、影響市場波動的因素 季節因素 地域因素 政策因素

三、目標市場分析

1、目標市場大小及評估 2、目標市場現狀

3、目標市場主要銷售渠道 4、目標市場構成及細分 5、競品鋪貨率情況

6、競品市場占有率

7、消費者指名購買率最高品牌 8、提及率最高品牌 9、首推率最高品牌 四、競品分析 1、主要競爭對手 2、潛在競爭對手 3、競品質量分析 4、競品價格分析

5、競品包裝分析

6、競品渠道分析

7、競品廣告分析

廣告投入

選擇

訴求重點 表現形式

8、競品促銷分析

促銷力度

五、消費者分析 1、消費者特征描述

2、消費者購買習慣分析 3、點分析

4、消費者關注點分析 5、消費者消費心理

6、第一次購買動機分析 7、消費者品牌忠誠度分析

8、消費者對本品的印象和態度 9、消費者對廣告的態度 10、消費者對促銷的態度

11、消費者對購買地點的態度 六、1、企業目前經營現狀分析

2、品牌目前發展戰略及運作策略分析 3、本品牌知名度及

4、本品牌目前市場情況及反映研究 5、本品在行業中的地位

6、本品牌與競爭對手的比較 7、品牌建設問題點和不足之處 8、產品分析 產品類別分析 產品名稱分析 產品特性分析 產品賣點分析 產品價格分析 產品渠道分析 產品促銷分析 產品傳播分析

9、品牌swot分析 品牌優勢 品牌劣勢 品牌機會

品牌威脅

參照體系

七、1、品牌戰略目標

2、近期、中期、遠期發展方向 3、近期、中期、遠期發展模式 八、1、品牌定位 2、3、定位

4、品牌消費群體定位

5、品牌主要競爭對手定位 6、品牌發展策略 7、市場目標 8、產品策略 產品賣點提煉 產品細分策略 產品發展策略 9、定價策略 10、11、市場策略 九、品牌建設 1、形象建設 形象包裝方案 形象包裝方案 2、渠道建設 渠道設計方案 渠道拓展方案 方案

渠道管理方案 3、終端建設

方案

終端美化方案 方案

4、品牌傳播

接觸媒體情況及媒體習慣 傳播目的 傳播策略

訴求重點及廣告利益點 傳播形式

傳播風格及調性

傳播載體

媒體執行時間

媒介排期

報紙廣告文案及設計 廣播廣告文案

其它媒體廣告創作 傳播費用配比 5、銷售整合銷售人員激勵方案 銷售人員管理方案 方案 方案

十、十一、效果監測 1、監測項目 品牌知名度

品牌銷量

消費者品牌印象 2、監測辦法 問卷調查

訪談調查

網絡調查

品牌店策劃書 品牌店策劃書篇三

目錄

一、前言（背景）……………………………………………………

1二、行業市場環境分析…………………………………………………

21、全國市場現狀分析 ……………………………………………

22、全國市場發展趨勢分析 ………………………………………

23、目標市場總體分析 ……………………………………………

34、影響市場波動的因素 …………………………………………

4

三、

41、目標市場大小及潛力評估 ……………………………………

42、目標市場現狀 …………………………………………………

53、目標市場主要銷售渠道 ………………………………………6

4、目標市場構成及細分 …………………………………………6

5、競品鋪貨率情況 ………………………………………………7

6、競品市場占有率 ………………………………………………7

四、競品分析……………………………………………………………7

1、主要競爭對手 …………………………………………………8

2、競品質量分析 …………………………………………………8

3、競品價格分析 …………………………………………………8

4、競品包裝分析 …………………………………………………9

5、競品渠道分析 …………………………………………………9

6、競品廣告分析………………………………………………10

7、競品促銷分析………………………………………………1

1五、消費者分析……………………………………………………1

21、消費者特征描述………………………………………………1

22、消費者購買習慣分析…………………………………………1

23、消費者需求點分析…………………………………………1

34、消費者關注點分析…………………………………………1

35、消費者消費心理………………………………………………1

46、消費者品牌忠誠度分析 ……………………………………1

57、消費者對本品的印象和態度 ………………………………16

8、消費者對廣告的態度 ………………………………………16

9、消費者對促銷的態度 ………………………………………17

六、品牌分析…………………………………………………………17

1、企業目前經營現狀分析 ……………………………………17

2、品牌目前發展戰略及運作策略分析 ………………………19

3、本品牌知名度及美譽度 ……………………………………20

4、本品牌目前市場情況及反映研究 …………………………

215、本品在行業中的地位 ………………………………………2

26、本品牌與競爭對手的定位策略比較 ………………………2

37、品牌建設問題點和不足之處 ………………………………2

48、產品分析 ……………………………………………………2

59、品牌swot分析……………………………………………26

七、戰略設計…………………………………………………………28

1、品牌戰略目標 ………………………………………………28

2、近期、中期、遠期發展方向 ………………………………28

3、近期、中期、遠期發展模式 ………………………………30

八、品牌規劃…………………………………………………………

311、品牌核心價值定位…………………………………………

312、品牌文化定位………………………………………………

313、品牌形象定位………………………………………………

324、品牌消費群體定位…………………………………………3

35、品牌主要競爭對手定位……………………………………3

36、品牌發展策略………………………………………………3

47、市場目標……………………………………………………3

58、產品策略……………………………………………………36

9、定價策略……………………………………………………36

10、競爭策略 …………………………………………………37

11、市場策略…………………………………………………37

九、品牌建設 ………………………………………………………38

1、形象建設 …………………………………………………38

2、渠道建設 …………………………………………………39

3、終端建設 …………………………………………………39

4、品牌傳播 …………………………………………………39

5、銷售整合 …………………………………………………40

十、品牌維護 ………………………………………………………41 十

一、效果監測 ……………………………………………………

421、監測項目 …………………………………………………

422、監測辦法 …………………………………………………42