《市場調查與預測》從高職高專教育的特點出發，按照高職高專教育“以服務為宗旨，以就業為導向，注重實踐能力培養”的原則，組織教學內容，突出市場調查與預測知識的理解與應用，下面是小編給大家分享的一些有關于自考《市場調查與預測》真題及答案的內容，希望能對大家有所幫助。
自考《市場調查與預測》真題及答案
一、單項選擇題:本大題共20小題,每小題1分,共20分。
1.以下不屬于市場調查與預測作用的是（D）
A.企業開展營銷活動的起點
B.增強企業的市場競爭能力
C.發現企業的市場機會
D.提高企業的決策速度
2.描述性調查主要解決的問題是（A）
A.“是什么”
B.“可以做什么”
C.“為什么”
D.“將來會怎樣”
3.收集第二手數據的調查方法是（B）
A.觀察調查法
B.文案調查法
C.實驗調查法
D.詢問調查法
4.按調查時間不同，市場調查可以分為（A）
A.連續性調查和一次性調查
B.全面調查和抽樣調查
C.探測性調查和描述性調查
D.因果關系調查和預測性調查
5.媒體選擇與組合調查屬于（B）
A.產品調查
B.促銷調查
C.價格調查
D.渠道調查
6.以下屬于企業宏觀環境調查的內容是（C）
A.供應商
B.顧客
C.人口
D.競爭者
7.0~3歲兒童玩具消費者調查適合采用（C）
A.神秘顧客調查法
B.痕跡觀察法
C.單向鏡觀察法
D.購買模式觀察法
8.在實驗調查法中，常作為自變量的是（A）
A.產品價格
B.銷售量
C.市場占有率
D.品牌知名度
9.以下調查方法中，問卷回收率偏低的是（D）
A.網上訪問法
B.留置訪問法
C.入戶訪問法
D.郵寄訪問法
10.以下屬于預實驗設計的實驗類型是（A）
A.簡單后測設計
B.時間序列設計
C.對照前后測設計
D.對照后測設計
11.對問卷進行效度和信度的測量，信度高表示（D）
A.測量結果所含系統誤差大
B.測量結果所含系統誤差小
C.測量結果所含隨機誤差大
D.測量結果所含隨機誤差小
12.測量結果可以進行分類、排序、加、減、乘、除等運算的量表是（D）
A.順序量表
B.類別量表
C.等差量表
D.等比量表
13.區間估計中，置信概率為99.73%可以表示（C）
A.有99.73%的樣本平均值落在距總體平均值+1個標準誤的范圍內
B.有99.73%的樣本平均值落在距總體平均值+2個標準誤的范圍內
C.有99.73%的樣本平均值落在距總體平均值+3個標準誤的范圍內
D.有99.73%的樣本平均值落在距總體平均值+4個標準誤的范圍內
14.以下屬于隨機抽樣的抽樣方法是（C）
A.任意抽樣
B.判斷抽樣
C.分層比例抽樣
D.配額抽樣
15.每一種答案只能歸入種類別，不能出現兩種類別以上，這體現了數據分類的（B）
A.全面性
B.互斥性
C.單一性
D.差異性
16.使用順序量表測量單一變量，進行描述統計分析不能采用下列哪一項指標？（B）
A.中位數
B.均值
C.頻率
D.四分位點內距
17.以下關于均值的說法正確的是（D）
A.可以用來描述樣本數據的離散趨勢
B.不具有唯一性
C.不受樣本數據中極端值的影響
D.代表樣本數據的平均水平
18.用于評估不同屬性對消費者的相對重要性，以及不同屬性水平給消費者帶來的效用的統計分析方法是（B）
A.方差分析
B.聯合分析
C.聚類分析
D.因子分析
19.市場占有率和覆蓋率預測屬于（B）
A.市場行情預測
B.產品銷售預測
C.市場需求預測
D.市場供給預測
20.下列不屬于市場調查報告中前文部分的是（D）
A.標題頁
B.目錄
C.摘要
D.研究局限性
二、多項選擇題:本大題共5小題,每小題2分,共10分。
21.二手資料的優點有（ACDE）
A.能較真實、客觀地反映信息內容
B.時效性強
C.收集容易
D.成本低
E.適用于做縱向分析
22.消費流行趨勢信息屬于（BDE）
A.內部信息
B.外部信息
C.固定信息
D.流動信息
E.未來信息
23.適合商場、超市使用的觀察調查法有（ABD）
A.神秘顧客調查法
B.痕跡觀察法
C.單向鏡觀察法
D.購買模式觀察法
E.人種學研究
24.監控調查人員的內容包括（BCD）
A.成本控制
B.質量控制
C.抽樣控制
D.作弊控制
E.效率控制
25.以下不屬于因果關系分析預測法的有（DE）
A.回歸分析預測法
B.基數迭加法
C.比例推算法
D.德爾菲法
E.指數平滑法
五、論述題:本大題共1小題,10分。
36.定性預測與定量預測有何區別？各有什么特點？
答：（1）定性預測是基于預測者個人的知識和經驗，分析事物過去和現在的變化規律，對事物的未來發展變化趨勢和狀態做出大致的估計和判斷。
（2）定性預測會受到預測者個人的經驗、能力的影響，所以要求預測者擁有豐富的知識和經驗，否則定性預測的結果準確度不高。
（3）定量預測是根據市場調查收集的數據和資料，運用科學的統計分析方法和數學模型對事物的發展變化進行量化推斷的預測方法。
（4）與定性預測相比較，定量預測較少地受預測者個人主觀因素的影響，它是通過量化數據指標來說明預測結果，使得預測結果更客觀，更可靠、具有說服力。
（5）當缺乏量化的數據或資料或者獲取這些數據或資料的成本過高，難度過大時，往往就使用定性預測的方法。
六、計算題:本大題共2小題,每小題9分,共18分。
37.某空調器廠銷量一直比較平穩，該廠連續多年運用一次指數平滑法對空調器銷量進行了預測，對2019年的銷量預測值為210萬臺，而當年實際銷售量為200萬臺，請據此預2020年該廠空調器的銷售量（平滑系數a為0.3）。
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