方案可以幫助我們規劃未來的發展方向，明確目標的具體內容和實現路徑。優秀的方案都具備一些什么特點呢？又該怎么寫呢？下面是小編幫大家整理的方案范文，僅供參考，大家一起來看看吧。

公關活動策劃方案篇一

中華民族經過了1840年至今進兩百年的屈辱和磨難，終于在中國共產黨的`領導下，憑借著中華兒女特有的聰明，謙遜，勤勞，堅韌，我們開始走向了繁榮富強的光明大道。20xx年北京奧運會的申辦成功，不但見證著長期以來中國取得的輝煌成就，更為北京，為中國，打開了一扇與世界溝通的大門，引來了無限的商機。20xx年北京奧運將讓世界進一步了解中國，憑借20xx年北京奧運，中國將走向更廣闊的天地，20xx年北京奧運也吹響了中華民族偉大復興的號角。

首先，眾所周知，追求美麗是歐萊雅文化的靈魂，歐萊雅也正是在美的主題之下，發揮自己所有的想象力，運用各種不同的方式傳遞著其對于美的理解和追求，履行著它神圣的使命。而歐萊雅的每一個產品傳承美的精髓，幻化為自身含蓄內斂的高貴氣質，并且閃耀出最為時尚絢麗，五彩繽紛的光芒。

對于當代的大學生來說:一方面，他們既享有與生俱來的青春和活力，又是社會精英群體，無疑是歐萊雅公司產品的最佳適用者，更將會成為未來消費主體。另一方面，時代賦予當代大學生的偉大的歷史使命和任務，使得為奧運喝彩，為奧運奉獻他們的力量，成為每個充滿激情的當代大學生心中跳動的旋律。

于是，我們在奧運與歐萊雅和大學生中找到了最佳契合點。

其次，大學生作為社會的精英群體，是優秀的人才，他們代表著較高的品味和購買力，本應該引領社會時尚的潮流，但社會上正是缺少這一種由大學生引領的文化，他們總是處于被接受的地位，隨波逐流，我們希望通過此次活動來讓大學生成為主導時尚潮流的力量。

再次，時代在發展，社會在進步，我們想證明八十年代后不是垮掉的一代，而是真正地把個人理想與崇高的社會理想相結合的一代!我們智慧!我們美麗!我們希望在20xx奧運會上那面鮮紅的共和國國旗上釋放我們的能量。

考慮到以上因素，我們策劃了"歐萊雅"福娃真人show活動，即在當代大學生中選拔出最能代表奧運吉祥物五色福娃性格特點的真人福娃。這個活動像一根紅線，在奧運這個主題之下，一頭緊系著素以高雅，美麗。，責任而著稱化妝品行業的國際巨頭―歐萊雅集團，另一頭緊系著我們中國最具有活力，最時尚，最有創新精神和表現力的群體，美麗的代言人，當代的大學生們。

從公關策劃的角度而言，我們策劃的思路不是打一個局部戰爭，而是進行一個大戰役，所以我們采取了集束攻關和立體攻關相結合的方式。在空間范圍內，以點帶面，以局部帶動整體，使其產生連鎖反應和裂變效應，在運營策略上，綜合運用各種媒介，聯合各層次的合作者，集中造勢，形成一種放大效應和光環效應，從而實現我們的策劃目標。

我們的公關活動有天時地利人和的優勢，能最好的表現出當代大學生的青春風采，彰顯奧運會的時尚風情，將讓大學生熱情活力，攜歐萊雅的美力，與奧運之火共同燃燒，為北京奧運，為我們的祖國，獻上青春的熱情，增添一道亮麗的色彩。

總而言之，一個個新穎的細節將使我們的活動成為一個傳奇和經典，它將釋放出21世紀中國公關史上最璀璨奪目的華光，我們堅信:impossibleisnothing!

公關活動策劃方案篇二

意義學校決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學校歷史，展現辦學成就，展望美好的未來，擴大知名度，在和各高校的競爭占優勢，凝聚各方力量，推動學校全面、快速，發展成為全國知名高校。

一.公關策劃的目的

一：通過本次校慶活動，向社會各界傳達本校的發展歷程、教學成績，擴大學校在社會的影響力，提升社會的認知度與美譽度。

二：通過本次活動的規模效應，營造出“校園文化氛圍”，加強學生對學校的了解與認識，形成榮譽與自豪感。

三：以本次活動為契機，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史、構建“文化長廊”等信息交流平臺。

四：以本次活動為機遇，向與會的各級領導與師生進行匯報，并聆聽相關的意見與建議，完善今后的工作領域，并力取得到領導的滿意。

五：借助本次活動，以“學子夢想出發的地方”為主題，加強本校與校友的聯系。彼此關注、支持，營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的相關校園活動奠定基礎。

二.校慶活動時間及內容

(一)啟動階段(20xx年5月21月)

1.成立籌備領導機構和工作機構

2.研究確定校慶日和名稱在校內外營造迎校慶氛圍具體活動

(1)“今天是你的生日—我的母校”為題舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動，加強本次活動，引起學生注意，在學生中的情感共鳴。

(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與學生的情感交流。

(3)針對“揚州大學大學成立xx周年”，面向校園開展校歌征集活動。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑，也用于校園文化的獨特性與其它校園進行區別與突出。

(4)校徽征集活動，目的完善學校的文化建設，并成為師生的情感歸屬標志，也為了去體現校園在社會的認知基礎。

(5)“母校，我為你驕傲”慶祝揚州大學110周年演講活動，以突出校園120xx年來取的成就和社會影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。

5.研究確定規劃項目和校園景觀項目

6.完成學校校慶籌備領導小組確定的其它任務。

(二)籌備階段(20xx年7月——校慶日前2個月)

1.建立各地校友聯絡站，編輯《校友通訊簿》。設立校友網站

3.布置校史陳列館

4.組織校園環境美化，校舍整修

5.組織文藝活動排練和師生活動布展

(1)“二十年榮譽與夢想”xx大學20xx年的發展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽”。

(2)準備校慶文藝晚會活動，開展校友座談會

6.制訂學術交流活動方案，開展科技成果洽談，組織學術報告和專家論壇

7.組織實施規劃項目和校園景觀項目。

8.繼續籌集校慶活動相關經費，設立專項基金。

9.聯系落實領導題詞，確定重要領導、來賓和重要校友名單

10.制訂校慶活動具體實施方案

11.完成學校校慶領導小組確定的其它任務。

(三)慶典階段(校慶日前2個月——校慶日)

1.邀請領導、來賓、校友

2.編印(出版)校史、校友錄、學術報告集(1)在校慶日舉行首發儀式

3.起草校慶文稿，印制文字資料

5.登記接收禮品和錢物并進行展示

6.在校慶日舉行慶祝活動揚州市領導、各部門負責同志出席，新聞記者也參加，全球校友出席具體安排：

(1)a.唱校歌

b.校長致辭，市領導，知名校友致賀詞

c.學校舉行校慶紀念封、郵票首發式

d.舉行全球校友會，由知名校友回憶歷史

e.舉辦校友大型酒會

(2)“慶祝揚州大學成立一百一十周年”文藝演出晚會。體現“榮譽”“團結”“夢想”主題。以活動的形式加強反映出學校的成果與學校的優勢。也成為凝聚校園情感的一個重要組成部分。

(3)揚州大學大型簽名活動。發動和號召屆時到會的所有實驗師生的簽名活動，體現“母校情深”的統一，表達出“我以揚州大學為榮”的自豪感。校慶籌備工作領導小組組成結構校慶籌備工作領導小組，下設辦公室、宣傳組、材料組、校友聯絡組、項目規劃組、學術活動組、環境與建設組、籌款與經費組、文藝與師生活動組等9個工作組，各學院成立本學院校慶籌備工作小組。

三、人員組織

各級校領導

各級院團委

各級院學生會

四、經費預算

1、人員費用：100000元

2、媒體費用：100000元

3、通訊費用：10000元

4、材料費用：50000元

5、客人消費：50000元

6、租借費用：10000元

7、娛樂費用：30000元

8、機動費用：20xx00元

五、傳播途徑：

1.前期宣傳：由校團委委將活動發至企事業單位;由校團委將活動消息發給政府;由揚州日報、電視臺于5月30日左右進行媒體發布。

2.中期宣傳：揚州日報、晚報、電視報、電視臺、電臺、中國旅游報、中國環境報、揚子晚報、電視臺等進行現場采訪與報道。擬邀請校及政府領導參加。

3.后期宣傳：揚州日報、晚報、電視報、電視臺、電臺在活動結束后半個月內，在相關媒體上組織發表有關“新聞綜述”之類的文章，對本次活動進行評述，以進一步擴展活動的影響。

六、問題預測與應急預案

3、人員替換：揚州大學

4、天氣變化：天氣預測，可適當調整校慶時間

5、醫療救護：揚州市中心醫院

6、客人奇多：公安局協同管理

7、其他注意事項：機動小組負責全場

公關活動策劃方案篇三

一、項目背景

根據對**食品飲料有限公司的公關調查報告，得出結論。該企業是一個正在迅速發展中的中小型企業。雖然在該行業的企業管理、產品開發、產品質量、技術研究上有待更進一步發展，但較之同類型、同一規模的企業還是有一定的競爭力。企業當前所面對的一個問題是企業在公關宣傳中沒有達到預期的效果，包括企業的業務在各地方政府、相關企業、消費者心中的認知度、美譽度都不是很高。對于一個剛跨入全國市場的企業，在各地方的業務都還沒有穩定成熟，此時企業在公關上還需做大量的工作。為實現企業能在公眾心中樹立良好的企業形象、更高的美譽度和將企業的公眾認知度有原來的15%提升到20%這些個目標，特為**食品飲料有限公司做此公關宣傳的策劃書。

二、活動主題

愛心**幸福千萬家

三、活動目標

通過參加產品所在地的食品展銷會，結合“向紅十字會捐贈”愛心活動借用地方媒體宣傳，提高xxx公司及產品在公眾心中的認知度與美譽度。在公眾心中樹立**“愛心+健康”的企業形象。

四、綜合分析

1企業概況

公司目前生產以果汁為主，擁有專門的產品研發部門，企業產品種類豐富，并且在不斷增加新產品。企業引用優質水源，新廠遠離工業區，產品所采用原材料均來自上海的大型食品加工企業。新工廠面積上擴大二倍，生產環境更舒適，最新引進大型灌裝機等自動化先進設備，產量直接提升到原來的一倍。生產車間同外界隔離，職工在生產過程中嚴格按照規定操作，并每天對生產車間清洗消毒，質監部門對產品的生產、加工、包裝各個階段在質量、衛生上嚴格要求以確保給消費者健康放心的產品。

3市場分析

通過企業負責人了解，在國內同類型、同規模企業中，**食品有限公司生產的飲用品占全國市場份額的18%。產品主要在河南、山西、山東、湖北等周邊一些省份占得份額較高。其中大部分地區的市場只是初步進入，還需進一步加強公關活動來鞏固和壯大。

4消費者分析

**食品飲料有限公司生產的各種飲用品在企業所在地有一定的認知度。雖然在外地市場與之競爭的企業較多，但xxx憑借自己產品種類豐富、較高的質量要求加上價格優勢，其在各年齡段都有會大量的潛在消費者。加之企業的誠信經營，應能贏得更多客戶和消費者的青睞。

五、基本活動程序

1時間以各業務所在地展銷會舉辦具體日期而定，但必須在會展舉辦前一個月掌握展銷會的有關信息，盡可能的取得有利的展位(最好是在展銷會場入口附近)。

2精心布置會場，要求展臺上的內容除產品樣品外，其他事物、圖片、裝飾器具都要圍繞“愛心**幸福千萬家”這一主題。

3采用公關技巧，取得會展組織方的許可另設專柜向參展公眾免費提供本企業的飲用品。

4在參展前向地方媒體發布公告，企業會將本次會展簽的訂單中抽取15%的利潤用于捐贈紅十字會的愛心活動，并邀請媒體到會展現場跟蹤報道。5會后對本次活動做總結。

六、傳播與溝通方案

1會展前向地方媒體告知此事，并同該媒體簽訂一定時期的廣告業務。將企業與紅十字會的愛心活動制作條幅標語置于展臺旁，會展期間邀請紅十字會有關人員和媒體記者到會展現場做監督和跟蹤報道。并做留影和錄像記錄紀念此次活動。2在展廳附近向參展公眾發放企業及其產品特色的宣傳單。

3企業領導親臨會展現場，與客戶進行產品、服務、行業發展等交流。4由專門人員對企業、企業產品及愛心活動的講解。

七、預算經費

發放精致傳單份600元;展銷會展位租賃費用6000元，租賃兩天;展位裝飾費用1000元;員工薪酬費用3000;生活費用開支600元;媒體廣告費用9600元，選擇地方主流電視臺的7：30播放段播放兩期。.預算經費總共26800元。

八、預測效果

將展銷會與紅十字會的愛心活動結合起來應能起到兩層效果。一方面給參展的顧客留下深刻的印象，使顧客感覺該企業必定是講誠信的企業并愿意同其建立合作關系。一定程度上增加企業訂單增加企業效益;另一方面通過媒體的宣傳必定提高企業的的認知度，在消費者心中樹立良好的企業形象，讓消費者認知該企業是一個有愛心有社會責任的企業，最終增加消費者對企業的消費信心。

公關活動策劃方案篇四

主題：

為了豐富同學們的業余文化生活，同時為了增強同學們的環保意識，建設和諧__，創建全國衛生城市貢獻自己的一份力量，將在五一放假期間舉辦一起以“愛我家園，__衛生靠大家”為主體的大型宣傳活動。

活動背景：

目標：

活動時間：

20__年__月__—9日，上午8：00—12：00

活動地點：

__

主辦方：

__學生會

協辦方__

負責人：__

聯系方式tel：__

要求：

3、全體成員積極參與，聽從主席和生勞部的統一安排，各小組由組長負責。

活動步驟：

1前期準備

__月__日早晨7：00校門口集合，生勞部負責組織清點人數并檢查所需物品是否攜帶完備。

2、7：30坐車到達指定地點，主席分配任務，強調有關注意事項，各小組成員明確目的，分工協作。

各小組情況及任務如下：

二、第一小組生勞部負責勞動工具；

四、第三組學習部負責東大街衛生及宣傳活動；

五、第四組體育部負責西大街衛生及宣傳活動；

六、第五組文娛部負責南大街衛生及宣傳活動；；

七、第六組公關部負責北大街衛生及宣傳活動

八、第七組系學生會秘書處負責在廣場定點宣傳并請行人簽名留言。

備注：

1、如果以上人員有變動，負責人及時告訴各組長。

2、各小組由各部部長擔任組長并統一管理，每人配帶一部手機，遇到緊急情況及時與組長或主席取得聯系。

3、各小組成員必須聽從組長的安排，不得以任何理由脫離團隊超過15分鐘。

4、將各自任務明確，在規定的時間內完成。

3、8：00活動正式開始。

4、12：00活動正式結束，各小組回到指定地點會合，組長清點人數及勞動工具。

5、12：30回校。

活動可行性分析：

{1}可操作性

1、__廣場及附近是__市中心地帶，恰逢__放假期間，行人和游客，車輛比較多，適合做公共性的宣傳活動。2、學校鼓勵學生積極參加各種社會性的公益活動，因此容易獲得有關部門的批準。

3、同學們積極性比較高，活動對于提高他們的社會實踐能力有很大的幫助

{2}問題

1、學生的安全

2、工作的質量

經費預算：

1、條幅及相關物件：200元

2、勞動工具：100

3、來往車費：100元

總計：400元

意義：

本次活動以服務社會為宗旨，鍛煉身心為目標，以宣傳活動為手段，來喚起市民對于”創建衛生城市”的積極性，不僅為__/市環境衛生起到了宣傳，也提高了學院的形象；同學們從中鍛煉自己，也深入了解了社會，體現了人與社會的和諧相處。

公關活動策劃方案篇五

一、 項目背景及目標

滄浪之水是一家新上市礦泉水公司，公司定于夏季銷售旺季來臨前半個月上市。在夏季銷售旺季來臨前這半個月中，讓目標消費者了解該礦泉水，形成該礦泉水純天然，原生態，口質好的印象，信賴本公司，喜歡上該礦泉水，樹立“滄浪之水清兮，可以濯我纓”的品牌形象。為了在夏季的銷售旺季中有一個良好銷售量，現在開始制定公關策劃。

二、 調研分析

對目標消費者進行大量市場調研，了解目標消費者心目中滿意的礦泉水應該是一種什么形象，并借此機會進行宣傳滄浪之水，讓被調研人群在調研中形成滄浪之水是值得期待信任的，該礦泉水的質量是可以和娃哈哈等老牌企業比肩的。

三、 策劃

2、贈送策略：到目標省份選取部分特定群體進行贈送活動，例如政府部門，學校等一些可以顯示出礦泉水質量好的地方。再贈送時一定要有媒體在場，可以邀請一些知名媒體，對到場媒體也進行大量贈送。

3、在各地舉行大型宣傳活動：到目標省份進行大量大型宣傳活動，如滄浪之水**行，在活動中舉行一些有意思并不需要多少投入的小活動，在活動中可以贈送礦泉水，用甘甜可口的水質贏得群眾的認可，樹立品牌形象。

4、銷售渠道：（1）、公司直接與大型購物中心，超市，及集體購買者溝通進行定貨。（2）、選擇有勢力的代理分銷商，利用中間商的渠道解決批發零售渠道，便利個體消費者的'購買。（3）、根據不同的銷售業績對中間商進行激勵。主要是資金方面的激勵，另外好的銷售商可以由公司組織一些有意義的活動，如旅游，到公司參觀等等。同時對業績不太好的銷售商進行一定的懲罰，嚴重的可以取消其銷售資格，另選中間商。（4）、產品經過一段時間的銷售，達到一定的銷售量，品牌有了一定的宣傳效應。公司可將渠道加寬，減少中間環節，增加利潤，與消費者進行近距離的溝通。

5、定價策略：本礦泉水的定位為中低端市場每瓶1.5元，與一元錢每瓶的礦泉水區分開，又不會顯得該礦泉水價格過高。

四、 實施方案

按照策劃進行實施即可，在實施中對反饋問題及時處理

五、 評估

定價：全國范圍內統一定價為1.5元。打開市場后豐富產品類型，那是再根據各類型產品面向的群體進行定價。

在實施過程中不斷發現問題，采取合理措施彌補。

公關活動策劃方案（一）

意義學校決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學校歷史，展現辦學成就，展望美好的未來，擴大知名度，在和各高校的競爭占優勢，凝聚各方力量，推動學校全面、快速，發展成為全國知名高校。

一、公關策劃的目的

一、通過本次校慶活動，向社會各界傳達本校的發展歷程、教學成績，擴大學校在社會的影響力，提升社會的認知度與美譽度。

二、通過本次活動的規模效應，營造出“校園文化氛圍”，加強學生對學校的了解與認識，形成榮譽與自豪感。

三、以本次活動為契機，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史、構建“文化長廊”等信息交流平臺。

四、以本次活動為機遇，向與會的各級領導與師生進行匯報，并聆聽相關的意見與建議，完善今后的工作領域，并力取得到領導的滿意。

五、借助本次活動，以“學子夢想出發的地方”為主題，加強本校與校友的聯系。彼此關注、支持，營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的相關校園活動奠定基礎。

二、校慶活動時間及內容

（一）啟動階段（20xx年5月21月）

1.成立籌備領導機構和工作機構

2.研究確定校慶日和名稱在校內外營造迎校慶氛圍具體活動

（1）“今天是你的生日—我的母校”為題舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動，加強本次活動，引起學生注意，在學生中的情感共鳴。

（2）以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與學生的情感交流。

（3）針對“揚州大學大學成立xx周年”，面向校園開展校歌征集活動。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑，也用于校園文化的獨特性與其它校園進行區別與突出。

（4）校徽征集活動，目的完善學校的文化建設，并成為師生的情感歸屬標志，也為了去體現校園在社會的認知基礎。

（5）“母校，我為你驕傲”慶祝揚州大學110周年演講活動，以突出校園110年來取的成就和社會影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。

4.啟動活動經費籌集工作學校接受來自社會各界人士的捐贈，用于慶典活動和校園建設

5.研究確定規劃項目和校園景觀項目

6.完成學校校慶籌備領導小組確定的其它任務。

（二）籌備階段（20xx年7月——校慶日前2個月）

1.建立各地校友聯絡站，編輯《校友通訊簿》。

公關活動策劃方案篇六

三、活動分解：

1、活動時間分析：

我們選擇中秋節這個中國人傳統的節日結合了中國人的民族傳統，這個節日表達的是中國人的家庭情節，合家團圓的美好愿望，而保險企業本身的服務就是針對家庭和親人的保障，因此在理念上是一致的，在這個時候做活動更有強大的公益性，傳達的是企業對目標受眾一份濃濃的親情，更利于感動目標受眾，同時距某公司入渝近半年時間，企業更應該對自己的目標客戶傳達來自企業的關心和問候，并邀請自己的客戶現場體驗，保險企業經營的產品是無形的，實際是一種企業形象和消費信心，消費者切身體驗到的是來自企業的服務，更需要的是在創新、創意和更酷的高度來構建自己的核心價值鏈，遺忘自己的客戶終將被客戶拋棄。所以我們認為在這個時間策劃一系列的公關活動是非常符合企業實際現狀的，更符合保險企業親情營銷原則。

同時我們給該活動較長的準備時間，為的是精心策劃、執行到位，做好每一個細節，完全留給客戶一個深刻的印象，保證活動的質量、充分傳達某公司的企業形象。

2、活動地點分析：

明月幾時有?把酒問青天。

不知天上宮闕、今夕是何年?

我欲乘風歸去，惟恐瓊樓玉宇，高處不勝寒.

起舞弄清影，何似在人間?

轉朱閣，低綺戶，照無眠。

不應有恨、何事長向別時圓?

人有悲歡離合，月有陰晴圓缺，此事古難全。

但愿人長久，千里共蟬娟。

因此我們選擇朝天門兩江交匯處的水域，更能激發參與者的幽古之情，符合中秋明月的大背景，給與會者一次難忘的心靈震撼之旅，深深刻上中美大都會的企業印記。

3、活動形式分析：

本次活動為社會高端人群量身定做，深度把握目標客戶的價值心理需求，整個活動是在輕松、自由的氛圍中舉行，背景音樂是高雅的民樂，場地是豪華的游艇上，滿目盡是山城璀璨的夜景，滿眼盡是可以相交的朋友，入耳盡是讓人忘欲的高雅藝術，還有極新奇的事物，亞洲第一個動感、仿真造型的廣告牌，并且還可近距離體驗飛艇的飛行魅力，此情此景，真有不知今夕是何夕的感動!

我們設計的每一個活動都極具細節，體現一個國際大企業背景的實力，并且活動內容是充分的中國傳統民族文化和藝術，表達的是企業完全本土化運作的企業理念，表明的是某公司服務于中國高端人群的企業宗旨和決心，體現出差異化的營銷策略，區別于本土的保險企業，區格了競爭對手在高端價值人群的分食能力，是一種實力也是一種姿態、專心、專業，專注于目標客戶的滿意與忠誠，這樣某公司的企業形象躍然紙上，真正豐滿和鮮活起來。

4、活動亮點分析：

親情營銷、直指價值人群情感核心

本次活動完全以情動人，圍繞目標人群盡打親情牌，不管時間、地點、內容等各方面細節完全展現某公司的親切魅力，從細節入手而不牽強，真切體會與會者的情感需求，以情取勝，無形勝有形，水乳自然交融。

情景體驗、建立企業核心價值鏈

本次活動完全針對高端價值客戶，注重整個活動現場的包裝與現場氣氛的烘托，讓每個臨場嘉賓都能深切感受現場氛圍，完全被現場活動感動，融入現場活動，領略某公司國際化企業背景和特色服務營銷魅力，陶醉在傳統的民族音樂魅力中，還有山城夜景、兩江燈火、中秋明月;這一切都那么層次分明地立體構造整個晚會活動場景。

公關活動策劃方案篇七

一、活動背景分析

開封位于河南省中部偏東，豫東平原。是我國的七大古都之一，有“七朝都會”之稱。是國務院首批公布的24座歷史文化名城和我國八大古都之一。歷史上曾用名有“大梁”、“汴州”、“東京”、“汴京”，是世界上唯一一座城市中軸線從未變動的都城，城摞城遺址在世界考古史和都城史上是絕無僅有的。開封是清明上河圖的原創地，有“東京夢華”之美譽，開封市區分布著包公湖、龍亭湖、西北湖、鐵塔湖、陽光湖等諸多湖泊，水域面積達145公頃，占老城區面積的四分之一，是著名的“北方水城”，享有“一城宋韻半城水”的盛譽。 開封是中原地區黃河沿線重要的旅游城市，悠久的歷史，深厚的文化積淀，使開封享有七朝都會、文化名城、大宋故都、菊城之盛名。開封擁有眾多旅游景點創造和打破了中國世界紀錄協會多項世界紀錄、中國紀錄，獲得多項世界之最、中國之最。

在歷史上，開封憑借河湖縱橫、灌溉發達、氣候溫和、交通便利的有利條件，是中國最早開發的地區，其城垣宏大，文化燦爛，古人曾有“琪樹明霞五鳳樓，夷門自古帝王州”的詩句。早在北宋時期這里就是全國的政治、經濟、文化中心、也是當時世界上最繁華的都市之一，素有“國際都會”之稱。各個朝代的更迭交替給開封留下了眾多的文物古跡；開封的仿古建筑群風格鮮明多樣，宋、元、明、清、民初各個時期特色齊備，除原有的龍亭、鐵塔、相國寺等古跡外，新建的宋都御街古樸典雅，再現了北宋京城的風貌。開封是有名的書畫之鄉、戲曲之鄉，歷史上曾產生過“蘇、黃、米、蔡”等四大書法派系，又是豫劇祥符調和河南墜子的發源地，1982年被國務院列為國家歷史文化名城。

國務院出臺的《關于支持河南省加快建設中原經濟區的指導意見》，意見的第八章專門

闡述了“弘揚中原大文化，增強文化軟實力”的有關內容。開封市應該抓住這一重大機遇，利用國家加快中原城市群建設步伐，積極促進鄭汴一體化進程的機會，率先建立成國內外知名的旅游休閑城市。充分利用開封“宋文化資源”，圍繞城市旅游資源，弘揚歷史文化，將政府主導、宣傳活動、全民參與等多種方式綜合利用，通過旅游策劃、宣傳、推銷旅游產品及服務等中介手段，以內部整合與提升品牌內涵，外塑優勢品牌形象，使其適應、達到公眾認可。同時，將公眾感知、認知轉化為實際的品牌效應，將公共關系滲透到開封城市旅游整體品牌定位，全方位塑造開封城市旅游品牌形象并推動開封城市旅游的品牌化和國際化。

二、活動的目的及意義

1、具體活動

宋裝大游-行攝影大賽

2、目標受眾

第一目標受眾是：開封市市民。首先，他們是最可能經常去景區，對它有更多的了解，也才有可能去宣傳。其次，開封旅游的發展，也有利于開封市的經濟發展，從而也會增加他們的收入，也有宣傳的熱情。

第二目標受眾：開封市周邊城市的游客，還有臨近省區的游客，對該市景區及開封古城的文化底蘊有旅游的好奇心。

第三目標受眾：媒體。現代大多數的人都是從各媒體獲取信息。所以想要更廣泛的傳播本民族的文化就要合理的利用各種媒體的力量。

3、主要信息

的提升為基準點，挖掘和提煉開封旅游北宋文化內涵，開封旅游形象的總體設計就應該是北宋文化特色，在城市的建筑、標志、廣場、色彩表現上反映北宋文化氣息，展示開封區別于其他中原城市特有凝固的歷史文化藝術，傳遞其個性魅力和動態發展韻律。

開封旅游的發展應該緊緊依托開封歷史古跡、名吃、傳統表演等眾多文化資源，開封在保護朱仙鎮年畫、民間鼓子曲等非物質文化遺產中取得了顯著成績，成為開封旅游新的增長極。

在媒體觀念上正確引導，社會力量上廣泛動員，市民素質教育上進行提高城市形象傳播管理的基礎性公關工作，在開封市掀起“我是文化形象大使”的活動，著力提高市民的文化素質，每個市民發放一本北宋基本文化的小冊子，普及歷史文化知識。采取進行輿-論引導，使公眾清楚城市旅游發展與城市居民、城市經濟、社會組織共享，得到整個城市內外公眾的參與和幫助，引發大眾效應，向外界展示市民的優良素質和城市的良好品牌形象。在全是開展市民旅游文化素質建設高-潮，以相關職能部門主導，全民參與，對有利于開封旅游的事件積極獎勵，對有損形象的情況嚴格處理。

作為客體的內外公眾應具有充分的廣泛性、參與性。公眾的積極參與，群策群力，應有“全員公關”的思想，發揮市民的作用和效能，在城市旅游品牌最核心最根本的價值特點方面取得共識。

旅游品牌的定位必須緊扣時代主題特征原則，定位在表述方面要反映時代特征，反映旅游需求的熱點、主流和趨勢。旅游品牌的定位為經過大量調研和充分了解公眾的心理需求與偏好，要體現公眾的認同與旅游的行業特征。如今游客早已厭倦了走馬觀花式的觀光游，更喜歡深度休閑體驗游，開封既是一個以北宋文化為基礎的旅游城市，又是一個休閑文化濃厚的城市，民間有喜好斗雞、釣魚、下棋等休閑活動的傳統。因此開封應以“休閑游”為亮點，特別強調“北宋文化休閑游”，充分體現其旅游鮮明的地域特征。

4、傳播工具

旅游公關傳播媒介是旅游活動的信息交流，是主客體聯系的基本途徑，應起到放大知名度和美譽度的作用。

首先，作為公共關系主體的開封市政府、社會組織、市民、游客等群體通過各種公關中介來感知開封旅游。中介起到主客體溝通的橋梁作用，整合政府資源、媒體資源、廣告資源、行業資源、市民資源等，在資源共享、信息交流、協調機制上內外溝通和協調，共建政府、媒體、社會三贏模式。公關可借鑒廣告詞和廣告藝術，激發公眾的旅游欲望，用濃縮的語言、精辟的文字、絕妙的組合等形式構造一個有吸引魅力的城市旅游品牌。

其次，在媒體傳播的溝通方式、內容與手段上創新，以不同于傳統營銷工具的營銷模式進行公關，獲得社會組織的青睞和電視媒體的采納。利用網絡媒體資源進行整合營銷，結合平面媒體、網絡媒體、電視媒體、廣播媒體等進行交叉整合傳播，將創新性轉化為影響力，注重電視、報紙、雜志等傳統媒體的影響以及互聯網等虛擬媒體的傳播能力，可以利用新浪、搜狐等各大網站的旅游頻道積極宣傳開封旅游，還可以在各大旅游論壇上發起類似“宋裝大巡游”的網友公關活動。

最后，與海內外的權威媒體保持溝通和協作，注重城市旅游品牌傳播能夠保持順暢。與海內外其他城市、民間組織、媒體等搞好公共關系，從城市招商引資、旅游發展、人才和技術引進等方面得到本城市以外公眾的關注和參與。重視清明文化節、菊花花會等節事活動的新聞策劃，進行優化組合、合理配置，及時傳遞，還可以利用開封猶太人獨特的歷史文化資源來吸引國際媒體和游客。

三、活動安排

本次活動分為四個階段進行

1、宣傳發動階段（2015年2月25日——4月2日）

通過各種新聞媒體發布《宋裝大巡游攝影大賽活動》。在各個網站、微信、微博等網絡平臺上發起宋裝改造設計的活動，吸引公眾的眼球，讓更多人了解活動了解開封。并在學校、社會、網上征集巡游參與者。

2、服裝創作與巡游參與者征集階段（2015年4月3日——5月3日）

征集好作品及參與者，活動組織人員通知，并進行簡單的活動彩排，讓公眾積極參與活動，挑起他們對活動，北宋文化和開封的興趣，利于宣傳。

3、攝影作品創作征集及巡游階段（2015年5月20日——6月20日)

巡游進行三天，各攝影愛好者按照活動通知的要求對巡游進行拍攝，或者對開封古城的風景及人文進行拍攝，開始作品創作，并按要求將作品交與市文聯辦公室。

4、作品評獎及展出階段（2015年7月1號——9月1號）

根據所征集的作品情況，在網上讓公眾進行評比，觀賞，宋裝的設計造型也要在網上公布，讓更多的人關注、評比、討論，擴大活動的影響范圍。在公眾評選的基礎上評出金、銀、銅獎和優秀獎，并將獲獎作品在中秋節期間，以展板形式在開封市進行展示。在網站上也及時向公眾公布活動的最新信息進程和獲獎的作品。

宋裝大巡游攝影大賽具體獎項設置費用

本次大賽設置一等獎2名，攝影一等獎一名，服裝設計一等獎一名，各獎5000元；二等獎4名，攝影和服裝設計各2名，各獎現金2000元，三等獎6名，攝影和服裝設計各3名，各獎現金1000元。

獲獎作品統一制作展出，頒獎儀式在活動閉幕式上進行。

四、宋裝大巡游攝影大賽活動宣傳方案

1、電視媒體：通過河南衛視、河南電視都市頻道、公關頻道、民生頻道等影響力大的電視臺，在廣告時間插播關于開封旅游文化資源的宣傳圖片及宋裝大巡游攝影大賽活動，擴大活動的影響力，吸引更多的參與者，觀賞者及游客。

2、網絡媒體：通過在微博、新華、微信上發布活動的信息，同時設置活動的微博微信，讓更多的網民了解、關注、參與到活動中來。同時設置開封旅游網站，將宋裝大巡游的活動及開封的豐富旅游資源介紹到相關的網絡上，擴大媒體宣傳力度。

3、報刊廣告：在大河報等河南知名報紙上刊登活動信息，讓更多工作人員了解攝影活動和開封，擴大影響范圍。

4、戶外媒體：在鼓樓、大梁門、鄭開大道等活動人多的地方上拉起活動的條幅，在公交站的燈箱上貼海報，在公交車上做公交廣告，移動的廣告來擴大宣傳。

五、效果預測

通過以上活動，人們會對開封古城及北宋文化有更多的認識和了解，提升開封的整體形象，刻畫了鮮明和深刻的主題形象，從而增加開封古城的整體影響力和文化底蘊，最終提高開封古城的歷史年代感，擴大盈利水平的目的。深入發掘城市歷史文化內涵、優化城市景觀、完善城市服務等軟硬環境建設，充分發揮城市旅游品牌效應，有機整合歷史文化名城等，最終定位為：具有濃郁北宋歷史文化特色的旅游休閑國際名城，樹立開封新的旅游形象，推動旅游業蓬勃有序發展。

一、旅游景區介紹 青城山，全球道教主流教派全真道圣地，世界文化遺產，世界自然遺產（四川大熊貓棲息地），中國四大道教名山之一，全國重點文物保護單位，國家重點風景名勝區，國家aaaaa級旅游景區。 青城山位于成都市都江堰市西南，東距成都市區68公里，處于都江堰水利工程西南10公里處。主峰老君閣海拔1260米。青城山群峰環繞起伏、林木蔥蘢幽翠，享有“青城天下幽”的美譽。青城山歷史悠久，是中國道教發祥地之一，是全國道教十大洞天的第五洞天。青城山名勝古跡很多 ，古建筑各具特色，古今名人詩畫詞賦處處可見，有優美的風光和神奇的傳說。全山宮觀以天師洞為核心，建有建福宮、上清宮、祖師殿、圓明宮、玉清宮、朝陽洞等。青城山自古是文人墨客探幽訪勝和隱居修練之地，古稱“洞天福地”、“神仙都會”。青城山在歷史上名稱很多，曾叫“汶山”、“天谷山”、瀆山、丈人山、赤城山、清城都、天國山等名。青城山被譽為“天下第五名山”。

二、策劃原因與目標

1、策劃原因

青城山盡管有著豐富的自然資源和人文資源,但目前的開發情況與我省其它旅游景區相比還有些差距。

2、策劃目標

宣傳青城山道教文化，提高青城山旅游景區知名度和影響力！

三、策劃主題

“青城山，道教文化，養生旅游”

四、公關客體

成都市民及城市周邊城市市民

五、活動時間

2015年7月1日——7月3日

六、活動日程

7月1日

am：游客接待

pm：參觀都江堰+自由活動 7月2日

am：青城前山道觀游 7月3日

am:青城后山登山比賽+攝影比賽

pm：為登山比賽前3名和攝影比賽前3名頒獎

七、活動項目

1、祈福 2、爬山比賽 3、登山比賽

八、傳播方式

1、媒體宣傳

報紙：華西都市報。

交通廣告：公交車廣告、地鐵廣告、出租車廣告、巴士廣告、觀光車廣告、三輪車廣告、小區和小區樓道廣告、學校和學校附近廣告還有電梯廣告。

九、經費預算

一、活動目的

1.逸游----讓您自在旅游

2.“易游”----讓旅途不再辛苦

3.“一游”----你我共建美好家園

4.“益友”----你我成為良師益友

5.讓所有人們認識逸游、了解逸游，對逸游有個感性的認識

讓活動的參加者，在親近大自然，感受大自然的美的同時，真正感受和體驗到集體游玩的樂趣，人與人之間的很純凈的友誼和非常濃厚的人情味；同時極大地培養我們需要的團隊合作精神；還可以訓練我們的戶外生存能力，學習和掌握野外生存的本領，特別是在碰到困難和危險的時候，能夠以健康穩定的心理和必要的避險與生存技能去面對一切挑戰。

二、活動時間：

2012 年 4月 29日--5月2日

三、活動地點

平頂山石人山

四、活動內容

定向越野、登山比賽 、環保大比拼

五、活動方式

乘車、步行

六、活動總進程：

1．活動準備：

（2）將所有參加者分成四小組（組號t31、t32、t33、t34）.每小組一個組長，一個安全負責人。

（3）活動所需的食物由活動者自備。

（4）活動所需照藥品，照相機等物品由集體統一購買或租借或個人自帶。

（5）邀請市級領導做監督、公正及頒發比賽過程中各個級別的獎項

（6）邀請平頂山內知名電視媒體、網絡媒體、報紙媒體隨時跟蹤報道

2．具體活動流程:

（1）所有參與者于4月30號上午8：40分在鷹城廣場集合。由各小組組長清查人數，裝備。如有不符合要求的，即刻要求其重新準備（務必在出發前趕回） 。

（2）活動正式開始： 8：55小組 t31 開始出發。 9：05 小組 t32 開始出發。 9：15 小組 t33 開始出發。 9：25小組t34 開始出發。 18：30 統一回到學校各小組團結合作，在規定的時間內到達目的地。到達目的地之后，每小組選出兩名體質較好的同學參加登山比賽。

七、安全保障措施

1、事先制定切實可行的活動計劃和活動方案，從目的、人員及數量、路線、 地點、負責人、安全保障和收費金額等方面作精細分析和周密安排，把問題想在先，把事情做在前，切實做好遠足登山的一切準備工作。

負責人統一管理。

3、文明互助教育：教育參與者之間要做到互幫互助，團結友愛。活動中注意言行文明，愛護公共設施，不亂涂亂寫；注意公共衛生，不亂扔果皮紙屑，及時清理垃圾，保持活動場地的整潔衛生。每個學生帶好一次性塑料袋，隨時收好果殼紙屑。

4、勤儉節約教育：活動者可以適當自帶零食和飲料，本著節約的原則，不過于奢侈和浪費，選購時注意食品的生產日期和保質期，確保活動者飲食安全。

5、注意活動安全，防止活動者摔傷、扭傷、落水，防止丟失年齡較小的人員，禁止活動者在野外生火。

八、本次活動經費預算

本次活動經費預算：

車費：20元×100=2000元 （其余忽略不計）

紅花油 4 瓶 4 x 7.6=30.4 元

紗布 4 x 1.9=7.6 元

創可貼 4元

合計2038元

總策劃人：楊婷婷

其他工作人員：陳廣真、柴廉清、王圓方、劉艷格、王華杰、吳義娟、高會彥

一、活動背景分析

開封位于河南省中部偏東，豫東平原。是我國的七大古都之一，有“七朝都會”之稱。是國務院首批公布的24座歷史文化名城和我國八大古都之一。歷史上曾用名有“大梁”、“汴州”、“東京”、“汴京”，是世界上唯一一座城市中軸線從未變動的都城，城摞城遺址在世界考古史和都城史上是絕無僅有的。開封是清明上河圖的原創地，有“東京夢華”之美譽，開封市區分布著包公湖、龍亭湖、西北湖、鐵塔湖、陽光湖等諸多湖泊，水域面積達145公頃，占老城區面積的四分之一，是著名的“北方水城”，享有“一城宋韻半城水”的盛譽。 開封是中原地區黃河沿線重要的旅游城市，悠久的歷史，深厚的文化積淀，使開封享有七朝都會、文化名城、大宋故都、菊城之盛名。開封擁有眾多旅游景點創造和打破了中國世界紀錄協會多項世界紀錄、中國紀錄，獲得多項世界之最、中國之最。

在歷史上，開封憑借河湖縱橫、灌溉發達、氣候溫和、交通便利的有利條件，是中國最早開發的地區，其城垣宏大，文化燦爛，古人曾有“琪樹明霞五鳳樓，夷門自古帝王州”的詩句。早在北宋時期這里就是全國的政治、經濟、文化中心、也是當時世界上最繁華的都市之一，素有“國際都會”之稱。各個朝代的更迭交替給開封留下了眾多的文物古跡；開封的仿古建筑群風格鮮明多樣，宋、元、明、清、民初各個時期特色齊備，除原有的龍亭、鐵塔、相國寺等古跡外，新建的宋都御街古樸典雅，再現了北宋京城的風貌。開封是有名的書畫之鄉、戲曲之鄉，歷史上曾產生過“蘇、黃、米、蔡”等四大書法派系，又是豫劇祥符調和河南墜子的發源地，1982年被國務院列為國家歷史文化名城。

政府主導、宣傳活動、全民參與等多種方式綜合利用，通過旅游策劃、宣傳、推銷旅游產品及服務等中介手段，以內部整合與提升品牌內涵，外塑優勢品牌形象，使其適應、達到公眾認可。同時，將公眾感知、認知轉化為實際的品牌效應，將公共關系滲透到開封城市旅游整體品牌定位，全方位塑造開封城市旅游品牌形象并推動開封城市旅游的品牌化和國際化。

二、活動主題

宋裝大游-行攝影大賽

三、活動宗旨和目標

1.受眾群體

第一目標受眾是：開封市市民。首先，他們是最可能經常去景區，對它有更多的了解，也才有可能去宣傳。其次，開封旅游的發展，也有利于開封市的經濟發展，從而也會增加他們的收入，也有宣傳的熱情。

第二目標受眾：開封市周邊城市的游客，還有臨近省區的游客，對該市景區及開封古城的文化底蘊有旅游的好奇心。

2.宗旨

為了更好的'宣傳開封，讓市民和游客在游覽景區的同時，增強觀光品味，更好的品味開封古城的文化，提高開封知名度。以城市的個性和特色為切入點，以古老的北宋文化與形象的提升為基準點，挖掘和提煉開封旅游北宋文化內涵，開封旅游形象的總體設計就應該是北宋文化特色，在城市的建筑、標志、廣場、色彩表現上反映北宋文化氣息，展示開封區別于其他中原城市特有凝固的歷史文化藝術，傳遞其個性魅力和動態發展韻律。

3.目標

開封旅游的發展應該緊緊依托開封歷史古跡、名吃、傳統表演等眾多文化資源，開封在保護朱仙鎮年畫、民間鼓子曲等非物質文化遺產中取得了顯著成績，成為開封旅游新的增長極。

在媒體觀念上正確引導，社會力量上廣泛動員，市民素質教育上進行提高城市形象傳播管理的基礎性公關工作，在開封市掀起“我是文化形象大使”的活動，著力提高市民的文化素質，每個市民發放一本北宋基本文化的小冊子，普及歷史文化知識。采取進行輿-論引導，使公眾清楚城市旅游發展與城市居民、城市經濟、社會組織共享，得到整個城市內外公眾的參與和幫助，引發大眾效應，向外界展示市民的優良素質和城市的良好品牌形象。在全是開展市民旅游文化素質建設高-潮，以相關職能部門主導，全民參與，對有利于開封旅游的事件積極獎勵，對有損形象的情況嚴格處理。

作為客體的內外公眾應具有充分的廣泛性、參與性。公眾的積極參與，群策群力，應有“全員公關”的思想，發揮市民的作用和效能，在城市旅游品牌最核心最根本的價值特點方面取得共識。

旅游品牌的定位必須緊扣時代主題特征原則，定位在表述方面要反映時代特征，反映旅游需求的熱點、主流和趨勢。旅游品牌的定位為經過大量調研和充分了解公眾的心理需求與偏好，要體現公眾的認同與旅游的行業特征。如今游客早已厭倦了走馬觀花式的觀光游，更喜歡深度休閑體驗游，開封既是一個以北宋文化為基礎的旅游城市，又是一個休閑文化濃厚的城市，民間有喜好斗雞、釣魚、下棋等休閑活動的傳統。因此開封應以“休閑游”為亮點，特別強調“北宋文化休閑游”，充分體現其旅游鮮明的地域特征。

四、基本活動程序

本次活動分為四個階段進行

1、宣傳發動階段（2015年2月25日——4月2日）

通過各種新聞媒體發布《宋裝大巡游攝影大賽活動》。在各個網站、微信、微博等網絡平臺上發起宋裝改造設計的活動，吸引公眾的眼球，讓更多人了解活動了解開封。并在學校、社會、網上征集巡游參與者。

2、服裝創作與巡游參與者征集階段（2015年4月3日——5月3日）

征集好作品及參與者，活動組織人員通知，并進行簡單的活動彩排，讓公眾積極參與活動，挑起他們對活動，北宋文化和開封的興趣，利于宣傳。

3、攝影作品創作征集及巡游階段（2015年5月20日——6月20日)

巡游進行三天，各攝影愛好者按照活動通知的要求對巡游進行拍攝，或者對開封古城的風景及人文進行拍攝，開始作品創作，并按要求將作品交與市文聯辦公室。 4、作品評獎及展出階段（2015年7月1號——9月1號）

根據所征集的作品情況，在網上讓公眾進行評比，觀賞，宋裝的設計造型也要在網上公布，讓更多的人關注、評比、討論，擴大活動的影響范圍。在公眾評選的基礎上評出金、銀、銅獎和優秀獎，并將獲獎作品在中秋節期間，以展板形式在開封市進行展示。在網站上也及時向公眾公布活動的最新信息進程和獲獎的作品。

宋裝大巡游攝影大賽具體獎項設置費用

本次大賽設置一等獎2名，攝影一等獎一名，服裝設計一等獎一名，各獎5000元；二

等獎4名，攝影和服裝設計各2名，各獎現金2000元，三等獎6名，攝影和服裝設計各3名，各獎現金1000元。

獲獎作品統一制作展出，頒獎儀式在活動閉幕式上進行。

五、傳播與溝通方案

1.傳播工具

旅游公關傳播媒介是旅游活動的信息交流，是主客體聯系的基本途徑，應起到放大知名度和美譽度的作用。

首先，作為公共關系主體的開封市政府、社會組織、市民、游客等群體通過各種公關中介來感知開封旅游。中介起到主客體溝通的橋梁作用，整合政府資源、媒體資源、廣告資源、行業資源、市民資源等，在資源共享、信息交流、協調機制上內外溝通和協調，共建政府、媒體、社會三贏模式。公關可借鑒廣告詞和廣告藝術，激發公眾的旅游欲望，用濃縮的語言、精辟的文字、絕妙的組合等形式構造一個有吸引魅力的城市旅游品牌。

其次，在媒體傳播的溝通方式、內容與手段上創新，以不同于傳統營銷工具的營銷模式進行公關，獲得社會組織的青睞和電視媒體的采納。利用網絡媒體資源進行整合營銷，結合平面媒體、網絡媒體、電視媒體、廣播媒體等進行交叉整合傳播，將創新性轉化為影響力，注重電視、報紙、雜志等傳統媒體的影響以及互聯網等虛擬媒體的傳播能力，可以利用新浪、搜狐等各大網站的旅游頻道積極宣傳開封旅游，還可以在各大旅游論壇上發起類似“宋裝大巡游”的網友公關活動。

最后，與海內外的權威媒體保持溝通和協作，注重城市旅游品牌傳播能夠保持順暢。與海內外其他城市、民間組織、媒體等搞好公共關系，從城市招商引資、旅游發展、人才和技術引進等方面得到本城市以外公眾的關注和參與。重視清明文化節、菊花花會等節事活動的新聞策劃，進行優化組合、合理配置，及時傳遞，還可以利用開封猶太人獨特的歷史文化資源來吸引國際媒體和游客。

宋裝大巡游攝影大賽活動宣傳方案

1、電視媒體：通過當地有名且影響力大的電視臺，在廣告時間插播關于開封旅游文化資源的宣傳圖片及宋裝大巡游攝影大賽活動，擴大活動的影響力，吸引更多的參與者，觀賞者及游客。

2、網絡媒體：通過在微博、微信上發布活動的信息，同時設置活動的微博微信，讓更多的網民了解、關注、參與到活中來。同時設置開封旅游網站，將宋裝大巡游的活動及開封的豐富旅游資源介紹到相關的網絡上，擴大媒體宣傳力度。

3、報刊廣告：通過當地知名報紙上刊登活動信息，讓更多工作人員了解攝影活動和開封，擴大影響范圍。

4、戶外媒體：在活動人多的地方上拉起活動的條幅，在公交站的燈箱上貼海報，在公交車上做公交廣告，移動的廣告來擴大宣傳。

六、經費預算

前期宣傳推廣和宋服巡游活動以及其他費用預算總共112500元

七、效果預測

通過以上活動，人們會對開封古城及北宋文化有更多的認識和了解，提升開封的整體形象，刻畫了鮮明和深刻的主題形象，從而增加開封古城的整體影響力和文化底蘊，最終提高開封古城的歷史年代感，擴大盈利水平的目的。深入發掘城市歷史文化內涵、優化城市景觀、完善城市服務等軟硬環境建設，充分發揮城市旅游品牌效應，有機整合歷史文化名城等，最終定位為：具有濃郁北宋歷史文化特色的旅游休閑國際名城，樹立開封新的旅游形象，推動旅游業蓬勃有序發展。

八、附件

公關活動策劃方案篇八

目錄

一、品牌背景

二、活動的目的及意義

三、活動安排

（1）前期宣傳 1、廣告宣傳

2、在學院廣播室進行活動宣傳廣播

3、征集“暢飲芬達，我的笑園生活”視頻或照片

4、舉辦“暢飲芬達，我的笑園生活”快樂分享活動

（2） 公共關系

1、助學活動

2、企業家講座

3、企業贊助學生社團活動

4、組織企業實地參觀和動手實踐

四、活動經費預算

五、活動中應注意的問題及細節

六、活動效果展望

2

一、品牌背景

芬達汽水（fanta）是1940年代在歐洲開始風行的飲料，1960年被可口可樂公司所并購。芬達橘子汽水是最主要的核心口味，占有70%的銷售量,但其它的水果口味也有眾多愛好者。明亮的包裝色彩、鮮明的水果口味、富含氣泡等特色是芬達汽水廣受年輕一代歡迎的原因。新的品牌形象由visitoffice設計，在字體設計上外形更加柔和充滿動感，圖案的表現上突出表現芬達汽水為軟性碳酸飲料，富有歡樂、幽默、愛玩的個性。visitoffice在品牌要素的視覺傳達上通過超炫的插畫、圖形、色彩，配合在一起，根據不同的區域設置傳遞不同信息，來滿足消費者對不同口味的需求。

芬達具有很高的品牌知名度，無形中也是一種年輕時尚的象征。目前，芬達在國內高校已占有很大的市場份額，但仍有一小部分人群未曾接觸過芬達或喜愛程度不高，這說明芬達在本地區仍有一定的發展空間。大學生群體喜歡刺激，崇尚時尚，追求個性與品位，有較強的品牌意識，芬達是一種碳酸飲料，正符合這類消費群體的消費理念。

此次活動對象是南京工程學院的在校學生，年齡集中在20歲-25歲之間。芬達的宣傳力度大，涉及范圍廣，各種傳播媒體都已涉及到，以電視廣告和網絡廣告為主，大大提升了企業的品牌知名度和影響力。隨著科技的發展，廣播廣告近年來的影響力度逐年降低，因此有必要在學校中進行公共關系策劃，以進一步提升芬達在大學生群體中的品牌形象。

二、活動的目的及意義

讓芬達飲料的消費人群體驗芬達品牌所傳達的快樂生活的觀念。在促銷活動中，將利用豐富多彩的活動形式讓現場觀眾充分感受到芬達與大學生活是緊密相關的，同時通過“暢飲芬達、歡樂笑園”的主題活動為他們帶來一種健康向上、積極樂觀的良好心態，以此表達對他們的一種關愛，拉近與大學生消費群體之間的距離，提高品牌親和力。

在各大高校內舉辦的多樣化的產品促銷活動，會更有利于促進年輕消費群體對產品內涵及價值理念的進一步關注。通過將芬達飲料以獎品形式贈與參加者的方式，使消費群體在潛移默化中接受品牌宣傳，熟悉品牌種類及口味。在各種活動的歡樂氛圍下，芬達汽水崇尚快樂生活的產品形象也在不知不覺中深入人心。

此次活動的最終目的是使芬達在南京工程學院樹立良好的形象，將企業的有關信息及時、準確、有效的傳遞給南京工程學院，為企業樹立良好形象創造良好的輿-論氣氛。提高企業的知名度、美譽度。

三、活動安排

1、時間：2015年12月25日- 2015年12月30日

地點：南京工程學院北區綜合樓廣場

2、主題：“暢飲芬達、歡樂笑園”

3、活動內容及宣傳方式：

（1）前期宣傳 ：

在南京市場廣告宣傳，應該具有明確的廣告戰略，一個重要的戰略目標就是建立、保持產品和企業的品牌。高校市場上的廣告訴求點應該具有針對性，而這主要依賴高校學生群體的消費習慣和購買行為。

前期會在各棟學生公寓樓門口的宣傳欄以及各個寢室樓棟的公告欄處進行宣傳，北區大學生活動中心樓下設立一張醒目展示牌，各個寢室樓棟下張貼同樣的海報。海報內容：“芬達笑園”廣告微電影展。

2、在學院廣播室進行活動宣傳廣播

提前預約教室，大概容納人數為40人。播放電影前，大力宣傳完此次活動的目的和概況，觀看過程中邀請觀看者填寫一份調查問卷。電影放映結束，活動工作人員在統計問卷中隨機抽取10份，每人獎勵一箱芬達飲料。至此，活動結束。

3、征集“暢飲芬達，我的笑園生活”視頻或照片

向全校學生征集關于他們喝可口可樂時的視頻資料，經我們工作人員評選出創意視頻和照片。

4、舉辦“暢飲芬達，我的笑園生活”快樂分享活動

出評選出的“暢飲芬達，我的笑園生活”創意視頻和照片，然后由主持人邀請獲獎學生分享視頻、照片中反映的大學生活趣事，并給獲獎者發放獎品，最后隨機抽取現場觀眾，每人獎勵一瓶芬達飲料。

（2） 公共關系：

1、助學活動

(一)、活動目的：提高品牌的了解度、認同度和美譽度，擴大受眾群體范圍

（二）、活動范圍：南京工程學院全校師生

（三）、活動時間：2015年12月25日- 2015年12月30日

活動主要是以獎學金的形式來激勵學生奮發向上，所以擬定南京工程學院全部下屬學院中各選出優秀學生2名，可以得到芬達公司提供的500元獎學金，以資鼓勵。

2、企業家講座

（一）、活動目的：宣傳企業文化和企業理念，增強融洽度、認同感和親和力

（二）、活動地點：南京工程學院圖書館報告廳

（三）、活動時間：2015年12月20日

（四)、邀請嘉賓：芬達汽水南京分公司負責人

（五)、講座主題：公關-開啟成功大門的鑰匙

3、企業贊助學生社團活動

（一）、活動目的：提高企業美譽度和認同感

（二）、活動范圍：全校有登記的正規學生社團組織

（三）、活動時間：2015年12月24日

（四)、活動地點：南京工程學院北區綜合樓廣場

（五)、活動要求：以“暢飲芬達，歡度平安夜”為活動主題

（六)、金額：公司將給予每個社團200的活動資金資助

4、組織企業實地參觀和動手實踐。

（二）、活動對象：各院系挑選出學生2名，共計32人

（三）、活動地址：芬達汽水南京分公司

（四）、活動時間：2015年12月28日下午2點

四、活動經費預算：（單位：元）

五、活動中應注意的問題及細節

內外環境的變化，不可避免的會給方案的執行帶來一些不確定性因素，因此，當環境變化時及時采取應變措施。

1、為防止活動當天突遇下雨等不適宜開展室外活動的天氣，應提前與校廣播臺取得聯系。當遇突發天氣時，利用廣播臺及時進行通知，并告知調整日期。

2、若組織活動的工作人員出現缺勤、請假等情況，應充分利用校學生會相關學生干部，及時做好替補。

3、若活動現場氣氛不高或吸引人群較少，主持人及其他工作人員應靈活應變，及時創新活動內容，調動現場氣氛。

4、若活動參與人數較多，可適時增加獎品抽取次數，合理調節活動預算金額。

六、活動效果展望

本次活動面向全校，還邀請友鄰及媒體參加，覆蓋面廣，活動以學生校園作為宣傳重點，系列活動連續出擊，一定能使各方受益。

對于校方：通過各種形式的活動在廣大學生中傳播了公關概念、理念，使學生更能體現“經濟”內涵，“涉外內涵”；豐富了校園文化，為校園注入新風。如能成立研究會、建立實習基地，將極大的推動我校公共關系的研究、加快我校學生社會化進程。

對于贊助方：推廣了品牌；發揚了“關心教育”傳統，提升了美譽度、知名度，獲得了人心。活動總計22000元經費深入影響了很多師生，成本低。將更能密切管理學部和管理課程較多的學部師生與芬達的關系，為在師生中、社會上廣泛推廣芬達品牌形成良好的輿-論氛圍。

對于學生：增長了見識、陶冶了情操，加深了對公共關系作用的理解，獲得了精神上的享受，部分學分鍛煉了才干，物質獎勵，可謂雙豐收。對提高就業競爭力亦會有積極意義。

一、前言

二、組織形象及環境分析

三、活動方案及媒體安排

1〉 廣告宣傳

2〉 公共關系

（1） 助學活動

（2）企業家講座

（3）企業贊助學生社團活動

（4）組織企業實地參觀和動手實踐。

四、經費預算

五、效果評估和展望

六、作業記載

一、前言

可口可樂是全球銷量排名第一的`碳酸飲料，也是全球最著名的飲料之一，擁有全球48%的極高市場占有率，具有很高的品牌知名度，可口可樂的味道有些霸氣，符合年輕一代的口味。可樂品牌知名度高，無形中也是一種年輕時尚的象征。可口可樂在高校已占有很大的市場份額，但仍有一小部分人群未曾接觸過可口可樂，說明可樂在本地區仍有一定的發展空間。大學生群體喜歡刺激，崇尚時尚，追求個性與品位，有較強的品牌意識，可口可樂是一種碳酸飲料，正符合這類消費群體的消費理念。

提升可口可樂在學生中的品牌形象。

二、組織形象及環境分析

此次活動的目的是使可口可樂在江南大學樹立良好的形象，將企業的有關信

息及時、準確、有效的傳遞給江南大學，為企業樹立良好形象創造良好的輿-論氣

氛。提高企業的知名度、美譽度。

三、活動方案及媒體安排

1、時間：2015年11月25日- 11月30日

地點：江南大學

2、主題：“可樂”人生

3、活動內容及宣傳方式：

1〉 廣告宣傳：

在市場廣告宣傳，應該具有明確的廣告戰略，一個重要的戰略目標就是建立、

保持產品和企業的品牌。高校市場上的廣告訴求點應該具有針對性，而這主要依

賴高校學生群體的消費習慣和購買行為。

同時也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性。在溫江市場除了具有學

生閱讀率比較高的傳統媒體（如環球時報、時代周刊、大學周刊），還有特殊的

媒介工具，如校園海報、宣傳單、網絡交友平臺等。

2〉 公共關系：

（1）助學活動

(一)、活動目的：主要是建立信任、提高品牌的美譽度

（二）、活動范圍：江南大學全校師生

（三）、活動時間：2015年11月25日-2015年11月30日

活動主要是以獎學金的形式來激勵學生奮發向上，所以擬定年級學習成績前五名

的學生可以得到可口可樂公司提供的500元的獎學金，以資鼓勵。 活動負責人：蔣長林

（2）企業家講座

（一）、活動目的：宣傳企業文化和企業理念，可以增強融洽度、認同感和親和

力

（二）、活動地點：江南大學

時間2015年11月20日

邀請嘉賓：江南大學教授

（三）座主題：公關-成功的法寶

（3）企業贊助學生社團活動

（一）、活動目的：提高企業美譽度和認同感

（二）、活動范圍：全校有登記的正規學生社團組織

（三）、活動時間：2015年11月25日

活動地點：江南大學

（四）企業：

（五)金額：公司將給予每個社團200的活動資金資助

（4）組織企業實地參觀和動手實踐。

（二）、活動對象：學校挑選出的學生30名

（三）、活動地址：江南大學

（四）、活動時間：2015年11月25日下午2點30時

本次活動面向全校，還邀請友鄰及媒體參加，覆蓋面廣，活動以學生校園作為宣傳重點，系列活動連續出擊，一定能使各方受益。

對于校方：通過各種形式的活動在廣大學生中傳播了公關概念、理念，使學生更能體現“經濟”內涵，“涉外內涵”；豐富了校園文化，為校園注入新風。如能成立研究會、建立實習基地，將極大的推動我校公共關系的研究、加快我校學生社會化進程。

對于贊助方：推廣了品牌；發揚了“關心教育”傳統，提升了美譽度、知名度，獲得了人心。活動總計21000元經費深入影響了很多師生，成本低。將更能密切管理學部和管理課程較多的學部師生與可口可樂的關系，為在師生中、社會上廣泛推廣可口可樂品牌形成良好的輿-論氛圍。

對于學生：增長了見識、陶冶了情操，加深了對公共關系作用的理解，獲得了精神上的享受，部分學分鍛煉了才干，物質獎勵，可謂雙豐收。對提高就業競爭力亦會有積極意義。

公關活動策劃方案篇九

riotgames是一家美國網游開發商，成立于20xx年，代表作為《英雄聯盟》。riotgames是一家直接面向玩家，輸出高品質、高競爭力網絡游戲的開發商和發行商。憑借首款游戲《英雄聯盟》，riotgames已成為全球領先的開發商和發行商，為專業玩家提供高品質的網絡游戲。迄今為止，每天都有超過100萬的玩家連線體驗《英雄聯盟》。關于《英雄聯盟》20xx年融資800萬美元，引入騰訊、benchmarkcapital及firstmarkcapital作為投資者，騰訊隨后獲得《英雄聯盟》中國大陸代理權。

電子競技迅速流行全球，深受廣大年輕玩家喜愛。電子競技運動作為一項體育項目，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應能力、協調能力、團隊精神和毅力，以及對現代信息社會的適應能力，從而促進其全面發展。正是因為電子競技運動這樣的內涵和功能，國家體育總局才根據形勢發展的需要，將之列為中國正式開展的第78個體育項目。

2、活動主題

拳頭公司此次公關活動以“校園電子競技大賽”為主題、開展全方位企業形象公關。

電子競技活動的主題為：“展示創意文化風采，建設創意電子競技文化”，宣傳中要弘揚奮發拼搏，健康向上，團結合作。我校的健康地電子競技文化潮流！樹立正確的電子競技觀念。

3、活動目的

隨著網絡時代的來臨，電腦也成為年輕人重要的娛樂方式之一。計算機協會依靠每年兩次的電競比賽，豐富社團活動，為同學們的十一假期增加新的樂趣。電競比賽不僅能豐富學生校園生活，通過團隊的配合，取得勝利，也能增進同學們之間的感情。此次拳頭公司的競技活動是為了進一步打開市場，提高企業的知名度和美譽度。從而達到促進銷售和企業的長期優質發展的目的。

4、活動日程

活動時間：本次活動時間為20xx年4月29日——5月2日活動地點：麗智網吧。

活動對象：上海體育學院全體學生

活動方式：針對全院學生舉行一場《英雄聯盟》比賽整個賽程分為淘汰賽、復賽、決賽三部分。

二、活動流程：

比賽階段：進行《英雄聯盟》5v5的比賽。淘汰賽：由參賽隊長抽簽跟指定對手比賽，單敗淘汰；復賽：采取三局兩勝制，獲勝方晉級；決賽：所有決賽選手當場決出勝負。

后續工作：獲獎名單以紅榜形式公布，發放獎品，并對拳頭公司做最后宣傳。

三、獎項設置：

冠軍一支隊伍500元獎金+獎品+榮譽證書

亞軍一支隊伍400元獎金+獎品+榮譽證書

季軍一支隊伍300元獎金+獎品+榮譽證書

其余參與人員發放小禮品。

5、傳播方式

校園媒介：海報、條幅、校園網、校園廣播，對過往學生發放傳單。

6、經費預算

海報計費：300元

條幅計費：1000元

活動計費：5000元

其它：20xx元

7、結果預測

向社會大眾宣傳了良好的企業形象，宣傳了產業政策和電子競技行內發展現狀，進一步鞏固了企業的在行業內的地位，提高了企業知名度，美譽度。

公關活動策劃方案篇十

第一章天時地利人和

一、天時

“西安之行”活動時間選擇在12月6、7、8日，正是元旦和春節來臨之際，各個廠家必將花大的資金對產品銷售進行宣傳造勢，而tcl移動通信公司出其不意的大打服務品牌宣傳，以金喜善12月來華進行“事件營銷”，開展公關活動，請金喜善出任“移動天使”，吸引消費者注意力，將服務作為市場競爭的重要因素進行推廣，拉開服務營銷的序幕。此舉必將引起媒體和公眾的高度關注，進一步塑造tcl手機高品質、高價值品牌形象，形成良好的口碑效應，從而提升tcl手機整體品牌的美譽度。

二、地利

古都西安是一個享譽世界的文化旅游城市，先后有14個王朝建都，時間共計1064年；西安擁有全國排名第三的院校數量，共有近50個大中專院校，幾萬多名學生的潛在消費市場；西安更是西北地區經濟龍頭，這里人杰地靈，人文和商業氣氛都相當濃厚。前任美國總統克林頓訪華第一站就定于西安，由此可見一斑。更主要的是西安-西北地區是tcl發家的地方-當年tcl王牌彩電的騰飛之地，tcl集團現任高層的多名管理者均出自西安，西安在整個tcl集團的歷史地位和現實地位都相當重要。

三、人和

tcl移動通信當年管轄西北大區的營銷總監戴克先生是整個“西安之行”活動的靈魂人物，更是一個魅力超群的營銷高手，“激情營銷”的倡導者，至今在業界也留有聲望。之前通過不斷的渠道整合，凝聚一支忠誠度高、執行力強的各級經銷商隊伍；也經過主動溝通和多次合作，結識了大批媒體朋友、廣告合作伙伴；更在于吸引和培養了相當一批向心力強、業務素質精良的內部營銷人員。此外，tcl移動通信總部在活動期間也派駐公關傳媒、售后等領導和專門人員進行協助。尤其是tcl集團李東生總裁的親臨，更增強“西安之行”活動的人氣。

第二章活動整體概述

“西安之行”活動在12月6、7、8日展開，以大南門入城儀式為熱身，以“移動天使移動服務”新聞發布會為核心，以商場簽名促銷活動為高潮，以參觀兵馬俑博物館活動為完美結局，整個3天活動安排一氣呵成，中間穿插tcl移動通信西北大區金鉆經銷商俱樂部成立大會活動。活動對象直接觸及消費者、零售商、包銷商、內部全體員工、兄弟單位、新聞媒體、政府機構、競爭對手等，持續效果長達一年多。

第三章前期精心的準備

采取“空中轟炸+地面沖擊”相結合的策略進行組合式傳播，運用廣泛的宣傳載體，包括報紙、電視、廣播、戶外大型熒屏、候車亭廣告、海報、單張、空飄、刀旗等等，力求化告知受眾人群，極大地提高關注度。

一、硬性廣告

“西安之行”活動前一月就開始安排實施在收視率很高的西安電視臺二臺和收聽率的西安音樂臺插播廣告，在簽名促銷活動商場入口處的戶外大型led熒屏投放廣告并插播活動預告倒記時固定字幕等；前一周在《華商報》、《西安晚報》等當地優勢報媒刊發硬廣告宣傳。

二、軟性宣傳

眾所周知，軟性宣傳相對于硬性廣告具有信息量大、可讀性強、費用低廉等優點。tcl移動通信西安分公司一方面在總部發放的軟文基礎上因地制宜修改整理；另一方面自行結合公司發展現狀和側重點撰寫相關軟文，在配合當地媒體關于韓國影星金喜善來西安的自主宣傳上加大其他內容軟文[包含產品介紹類、公司文化類、促銷活動類、企業動態類等]的信息發放量，使得韓國影星金喜善和tcl移動通信、tcl手機能夠密切、有機地結合在一起。

公關活動策劃方案篇十一

意義學校決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學校歷史，展現辦學成就，展望美好的未來，擴大知名度，在和各高校的競爭占優勢，凝聚各方力量，推動學校全面、快速，發展成為全國知名高校。

一.公關策劃的目的

一：通過本次校慶活動，向社會各界傳達本校的發展歷程、教學成績，擴大學校在社會的影響力，提升社會的認知度與美譽度。

二：通過本次活動的規模效應，營造出“校園文化氛圍”，加強學生對學校的了解與認識，形成榮譽與自豪感。

三：以本次活動為契機，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史、構建“文化長廊”等信息交流平臺。

四：以本次活動為機遇，向與會的各級領導與師生進行匯報，并聆聽相關的意見與建議，完善今后的工作領域，并力取得到領導的滿意。

五：借助本次活動，以“學子夢想出發的地方”為主題，加強本校與校友的聯系。彼此關注、支持，營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的相關校園活動奠定基礎。

二.校慶活動時間及內容

(一)啟動階段(20xx年5月21月)

1.成立籌備領導機構和工作機構

2.研究確定校慶日和名稱在校內外營造迎校慶氛圍具體活動

(1)“今天是你的生日—我的母校”為題舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動，加強本次活動，引起學生注意，在學生中的情感共鳴。

(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與學生的情感交流。

(3)針對“揚州大學大學成立xx周年”，面向校園開展校歌征集活動。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑，也用于校園文化的獨特性與其它校園進行區別與突出。

(4)校徽征集活動，目的完善學校的文化建設，并成為師生的情感歸屬標志，也為了去體現校園在社會的認知基礎。

(5)“母校，我為你驕傲”慶祝揚州大學110周年演講活動，以突出校園120xx年來取的成就和社會影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。

4.啟動活動經費籌集工作學校接受來自社會各界人士的捐贈，用于慶典活動和校園建設

5.研究確定規劃項目和校園景觀項目

6.完成學校校慶籌備領導小組確定的其它任務。

(二)籌備階段(20xx年7月——校慶日前2個月)

1.建立各地校友聯絡站，編輯《校友通訊簿》。設立校友網站

3.布置校史陳列館

4.組織校園環境美化，校舍整修

5.組織文藝活動排練和師生活動布展

(1)“二十年榮譽與夢想”xx大學20xx年的發展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽”。

(2)準備校慶文藝晚會活動，開展校友座談會

6.制訂學術交流活動方案，開展科技成果洽談，組織學術報告和專家論壇

7.組織實施規劃項目和校園景觀項目。

8.繼續籌集校慶活動相關經費，設立專項基金。

9.聯系落實領導題詞，確定重要領導、來賓和重要校友名單

10.制訂校慶活動具體實施方案

11.完成學校校慶領導小組確定的其它任務。

(三)慶典階段(校慶日前2個月——校慶日)

1.邀請領導、來賓、校友

2.編印(出版)校史、校友錄、學術報告集(1)在校慶日舉行首發儀式

3.起草校慶文稿，印制文字資料

4.召開新聞發布會，在各種媒體上加大校慶宣傳力度(1)邀請新聞媒體參加校慶活動

5.登記接收禮品和錢物并進行展示

6.在校慶日舉行慶祝活動揚州市領導、各部門負責同志出席，新聞記者也參加，全球校友出席具體安排：

(1)a.唱校歌

b.校長致辭，市領導，知名校友致賀詞

c.學校舉行校慶紀念封、郵票首發式

d.舉行全球校友會，由知名校友回憶歷史

e.舉辦校友大型酒會

(2)“慶祝揚州大學成立一百一十周年”文藝演出晚會。體現“榮譽”“團結”“夢想”主題。以活動的形式加強反映出學校的成果與學校的優勢。也成為凝聚校園情感的一個重要組成部分。

(3)揚州大學大型簽名活動。發動和號召屆時到會的所有實驗師生的簽名活動，體現“母校情深”的統一，表達出“我以揚州大學為榮”的自豪感。校慶籌備工作領導小組組成結構校慶籌備工作領導小組，下設辦公室、宣傳組、材料組、校友聯絡組、項目規劃組、學術活動組、環境與建設組、籌款與經費組、文藝與師生活動組等9個工作組，各學院成立本學院校慶籌備工作小組。

三、人員組織

各級校領導

各級院團委

各級院學生會

四、經費預算

1、人員費用：100000元

2、媒體費用：100000元

3、通訊費用：10000元

4、材料費用：50000元

5、客人消費：50000元

6、租借費用：10000元

7、娛樂費用：30000元

8、機動費用：20xx00元

五、傳播途徑：

1.前期宣傳：由校團委委將活動發至企事業單位;由校團委將活動消息發給政府;由揚州日報、電視臺于5月30日左右進行媒體發布。

2.中期宣傳：揚州日報、晚報、電視報、電視臺、電臺、中國旅游報、中國環境報、揚子晚報、電視臺等進行現場采訪與報道。擬邀請校及政府領導參加。

3.后期宣傳：揚州日報、晚報、電視報、電視臺、電臺在活動結束后半個月內，在相關媒體上組織發表有關“新聞綜述”之類的文章，對本次活動進行評述，以進一步擴展活動的影響。

六、問題預測與應急預案

1、安全風險：揚州公安局、中心廣場管理處、揚州航專2、財務風險：揚州大學財務管理

3、人員替換：揚州大學

4、天氣變化：天氣預測，可適當調整校慶時間

5、醫療救護：揚州市中心醫院

6、客人奇多：公安局協同管理

7、其他注意事項：機動小組負責全場

公關活動策劃方案篇十二

三、活動分解：

1、活動時間分析：

我們選擇中秋節這個中國人傳統的節日結合了中國人的民族傳統，這個節日表達的是中國人的家庭情節，合家團圓的美好愿望，而保險企業本身的服務就是針對家庭和親人的保障，因此在理念上是一致的，在這個時候做活動更有強大的公益性，傳達的是企業對目標受眾一份濃濃的親情，更利于感動目標受眾，同時距某公司入渝近半年時間，企業更應該對自己的目標客戶傳達來自企業的關心和問候，并邀請自己的客戶現場體驗，保險企業經營的產品是無形的，實際是一種企業形象和消費信心，消費者切身體驗到的是來自企業的服務，更需要的是在創新、創意和更酷的高度來構建自己的核心價值鏈，遺忘自己的客戶終將被客戶拋棄。所以我們認為在這個時間策劃一系列的公關活動是非常符合企業實際現狀的，更符合保險企業親情營銷原則。

同時我們給該活動較長的準備時間，為的是精心策劃、執行到位，做好每一個細節，完全留給客戶一個深刻的印象，保證活動的質量、充分傳達某公司的企業形象。

2、活動地點分析：

明月幾時有?把酒問青天。

不知天上宮闕、今夕是何年?

我欲乘風歸去，惟恐瓊樓玉宇，高處不勝寒.

起舞弄清影，何似在人間?

轉朱閣，低綺戶，照無眠。

不應有恨、何事長向別時圓?

人有悲歡離合，月有陰晴圓缺，此事古難全。

但愿人長久，千里共蟬娟。

因此我們選擇朝天門兩江交匯處的水域，更能激發參與者的幽古之情，符合中秋明月的大背景，給與會者一次難忘的心靈震撼之旅，深深刻上中美大都會的企業印記。

3、活動形式分析：

本次活動為社會高端人群量身定做，深度把握目標客戶的價值心理需求，整個活動是在輕松、自由的氛圍中舉行，背景音樂是高雅的民樂，場地是豪華的游艇上，滿目盡是山城璀璨的夜景，滿眼盡是可以相交的朋友，入耳盡是讓人忘欲的高雅藝術，還有極新奇的事物，亞洲第一個動感、仿真造型的廣告牌，并且還可近距離體驗飛艇的飛行魅力，此情此景，真有不知今夕是何夕的感動!

我們設計的每一個活動都極具細節，體現一個國際大企業背景的實力，并且活動內容是充分的中國傳統民族文化和藝術，表達的是企業完全本土化運作的企業理念，表明的是某公司服務于中國高端人群的企業宗旨和決心，體現出差異化的營銷策略，區別于本土的保險企業，區格了競爭對手在高端價值人群的分食能力，是一種實力也是一種姿態、專心、專業，專注于目標客戶的滿意與忠誠，這樣某公司的企業形象躍然紙上，真正豐滿和鮮活起來。

4、活動亮點分析：

親情營銷、直指價值人群情感核心

本次活動完全以情動人，圍繞目標人群盡打親情牌，不管時間、地點、內容等各方面細節完全展現某公司的親切魅力，從細節入手而不牽強，真切體會與會者的情感需求，以情取勝，無形勝有形，水乳自然交融。

情景體驗、建立企業核心價值鏈

本次活動完全針對高端價值客戶，注重整個活動現場的包裝與現場氣氛的烘托，讓每個臨場嘉賓都能深切感受現場氛圍，完全被現場活動感動，融入現場活動，領略某公司國際化企業背景和特色服務營銷魅力，陶醉在傳統的民族音樂魅力中，還有山城夜景、兩江燈火、中秋明月;這一切都那么層次分明地立體構造整個晚會活動場景。

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公關活動策劃方案篇十三

我校的食堂雖不少，但要供應如此之多的學生壓力還是有點大，呈現出供不應求的狀態。所以每當就餐的時間的時候，食堂的秩序就呈現出混亂的狀態，仿佛混亂成了理所當然，擁擠的人群給外界帶來很不好的影響。這種不好的風氣讓學校的組織形象破損，大大降低了公眾對學校的評價。所以讓食堂秩序回歸井然是必要的。

二、目的

為了塑造學校對外良好的組織形象，提高本校大學生的素質，切實遵循學校“三做”育人理念，從身邊開始做起，從食堂做起，讓食堂秩序回歸井然，從而在小事上提升學校的知名度、美譽度、和諧度。特策劃此次“井然秩序你我他”活動。

通過這次活動讓同學意識到自覺遵守秩序的重要性，勿以惡小而為之，勿以善小而不為。改正學校的一些不良風氣，在一個正確的自我定位中獲得公眾的高評價。

三、活動時間與地點

地點：某某高校

時間：20**年3月，考慮到大家即將復習期末考和放寒假，為了不影響大家的考試，此次活動定在下學期開學之后。

四、資源需要

五、活動開展

1、在3月1號到7號，由校廣播站報道關于食堂秩序混亂的相關情況，并且舉出一些事例，及其對大家，對我校的不好影響，樹立大家的主人翁意識，歷時7天的`相關報道，相信大家或多或少都會記住一些。

2、在同一時間段，校記者站隨機采訪校園的同學，了解大家對食堂混亂秩序的看法，聽一聽他們的心聲。并聯系學生工作處，寫一些相關的報道刊登在校報上，大力宣傳和倡導大家自覺遵守紀律，樹文明新風。

3、3月7號，當大家這7天來的注意力被集中到這件事上的時候，由校領導出面，發布一則關于讓食堂秩序回歸井然的消息，并讓輔導員傳達核心思想，此時，大家會意識到問題的重要性了。相信大家的責任感和遵守秩序的意識會比以前大大提高。

4、從3月8號開始到3月31號，由各院組成志愿者團隊，在食堂進行志愿者活動，監督大家自覺排隊，維持食堂的秩序。與此同時，校后勤部在各大食堂門口放關于食堂秩序的展板，展板選放地點一定要顯眼，時刻提醒著大家。其間，如果大家表現良好，志愿者隊伍就可以提前撤銷了。

5、一段時間的宣傳和志愿者的行動，大家應該不僅體會到食堂秩序井然的好處，提高了大家的效率，更意識到作為當代大學生的基本素質問題。3月18號到19號，聯系好當地市電視臺和市日報的相關記者和工作人員，在3月20號這一天，由校學生會在校操場上組織舉辦一次大型的簽名活動。一條巨大的條幅橫貫操場(條幅一定要大的覆蓋整個操場)，條幅上寫著“秩序井然你我他，文明新風擁護它”，各院組織好學生按秩序進入操場，在大條幅上簽名。簽名完畢之后，大條幅掛在操場的鐵柵欄上。聲勢浩大的簽名活動，由市電視臺和市日報的記者進行報道。既提高了學生的主人翁意識，又提升學校的形象。

時間

事件

3月1號——7號

校廣播站報道

校記者站采訪

校報上刊登

3月7號

學校領導發布消息

輔導員傳達

3月8號到——31日

志愿者隊伍監督

校后勤部宣傳展板

3月18號——19號

聯系當地市電視臺和市記者

3月20號

大型簽名活動

六、活動中注意的問題和細節

1、簽名活動那一天如遇天氣等其他突發情況，則往后推遲。

2、簽名的條幅一定要大，這樣才更有聲勢和新聞價值。

3、志愿者隊伍在食堂監督的過程中態度一定要友善，充分體現大學生的素質。

七、經費預算

宣傳展板的費用：30元

大型條幅的費用：500元

簽字筆10支：15元

八、活動負責人及主要參與者

組織者：某某大學校學生會

參與者：全校在校大學生

參與嘉賓和單位：市電視臺市日報某某大學校領導校廣播站和記者站。

20**年12月21日星期一

至此，關于我校食堂秩序井然活動的策劃活動完成。此次活動不僅能通過對食堂秩序的整頓，改正我校一系列關于紀律和秩序方面的問題，迎文明新風進校園，樹立我校大學生的主人翁意識，更提升了我校的組織形象，聲勢浩大的簽名活動擴大了我校的知名度，井然的秩序，文明的風氣更增加了美譽度，在此基礎上，大大提高了和諧度。愿我校的未來前景一片光明，學校的形象會越來越美好!

公關活動策劃方案篇十四

(一)企業宏觀環境及行業分析

_集團股份有限公司創立于1981年，是目前中國最大的、全球性規模經營的消費類電子集團之一，旗下擁有三家上市公司。目前，該集團已形成多媒體、通訊、家電和部品大產業集團，以及房地產及投資業務群，物流及服務業務群。如今經營，大多數企業都會在之余開始關注國家大事，老百姓的生活、安危。需要的時候都會積極發揮企業的影響力與號召力，貢獻自己的力量實現社會價值，為行業、產業鏈乃至整個社會做出貢獻。

(二)消費者分析

集團此次公益活動的主要消費群體為教師及其他們的家庭成員，這類消費者更注重產品的經濟實惠、實用性、品牌等。一般購買家電是在專賣店、網店、大賣場及超市，他們容易受到品牌的實用性及價格的影響來購買產品。

(三)競爭對手分析

二、公關活動目標

_集團通過這次扶貧助教的活動，借助新聞媒介的廣泛傳播，以期喚起公眾的慈善之舉，擴大集團的知名度，能夠讓更多的社會公眾認可，同時也在消費者心中樹立良好的美譽度，為提高銷售額打下鞏固的基礎。

三、公關活動主題

(一)主題一：愛心贈送，學習無憂

(二)主題二：感恩教師，美好知識

(三)主題三：愛心傳遞，溫暖你我

四、公關活動對象

江西現代職業技術學院所有師生

五、公關活動時間地點

活動地點：江西現代職業技術學院

六、活動項目流程設計

(一)主題一：愛心贈送，學習無憂活動流程：11月20日在零陵區所有學校宣傳此次活動。向學校及評選出來的貧困教師贈送教學用品和禮物。

(二)主題二：感恩教師，美麗知識活動流程：11月22日在永州零陵九中舉行授課演講比賽，邀請永州零陵所有教師參加比賽，邀請當地的電視臺記者現場播放以及當地有關部門擔任評委。比賽分為初賽、復賽、決賽，可以是團體或個人參賽。獎項設置為：一等獎獲tcl 32寸彩電一臺(一名)二等獎獲tcl雙門小冰箱一臺(二名)三等獎獲手機tcl i780手機一臺(三名)

注：報名僅限50人，比賽材料自備。報名時間從11月22日開始至11月30日結束。

(三)主題三：愛心傳遞，溫暖你我在活動期間，免費為各中小學校及教師修理家用電器和學校的各種電器，期間可以幫來報名的前30名貧困教師免費上門修理。

七、媒介宣傳

橫幅：懸掛于校園各主要干道及舉辦地點內外。

精美海報(和活動內容)：在校園內各主要地方張貼。

傳單(品牌形象，活動章程及內容)：在校園內派發。

彩旗：懸掛于校道兩側及活動場內外。

展示架：展示產品及品牌形象。

書簽：針對學生的長期廣告宣傳物。

校園廣播：活動宣傳。

校園網站：進行大力宣傳活動內容， bbs公布活動的進程及相關問題回復。

校級報刊：報道活動的花絮及精彩內容。

宿舍樓下黑板：書寫活動通知。

八、進度安排物料準備

活動項目流程設計

1、慶典大會

慶典大會定于20__年11月11日舉行，并同時舉行校史展覽室揭幕儀式，參觀校史展。

2、活動宣傳

10月成立第一屆校友會，6月—9月開展“校友尋訪”活動; 11月出版反映學校風貌的畫冊和反映前進中高專的專題片。

3、文化藝術活動

舉辦大型文藝晚會，晚會活動以學校感恩晚會的節目為主要內容，爭取以較少的經費辦出既有學校特色，又能展示學校風采的高水平的文化藝術活動。校慶期間還將舉辦學生藝術節，“教職工書畫、攝影作品大賽”、校慶征文等活動。

4、校史展覽室建設

按照升本要求建成校史展覽室，通過舉辦校史展，弘揚優秀傳統，展示辦學成果，豐富辦學理念，提高學校地位。

九、效果評估

通過集團與燭光工程聯合開展“美好人生，燭光點亮”的扶貧助教活動，預期達到宣傳企業文化及提高企業的知名度和美譽度，在集團總銷售額的基礎上提高40%。