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答案

實(shí)驗(yàn)法:是指有目的地控制一定的條件或創(chuàng)設(shè)一定的情境,以引起被試的某些心理活動(dòng)進(jìn)行研究的一種方法。實(shí)驗(yàn)法的基本主要要素有:實(shí)驗(yàn)組與控制組、前測(cè)與后測(cè)、自變量與因變量等。實(shí)驗(yàn)法就是先進(jìn)行一種營(yíng)銷方法的小規(guī)模實(shí)驗(yàn)。然后分析這種實(shí)裝性的營(yíng)銷方法是否值得大規(guī)模推廣的一種方法。

基本要素有實(shí)驗(yàn)主體，實(shí)驗(yàn)對(duì)象和實(shí)驗(yàn)環(huán)境，實(shí)驗(yàn)活動(dòng)，實(shí)驗(yàn)檢測(cè)。

解析

實(shí)驗(yàn)法的基本要素包括自變量與因變量；前測(cè)與后測(cè)；實(shí)驗(yàn)組與控制組。實(shí)驗(yàn)法就是先進(jìn)行一種營(yíng)銷方法的小規(guī)模實(shí)驗(yàn)。

然后分析這種實(shí)裝性的營(yíng)銷方法是否值得大規(guī)模推廣的一種方法。其特點(diǎn)是以影響營(yíng)銷的諸多因素中抽出一二個(gè)因素，觀察分析它們與營(yíng)銷活動(dòng)的差異。

擴(kuò)展知識(shí)

實(shí)驗(yàn)法方式

(1)變動(dòng)商品因素。在同一市場(chǎng)條件下，首先對(duì)正常經(jīng)營(yíng)情況下的各個(gè)因素進(jìn)行測(cè)量，然后再測(cè)量變動(dòng)某個(gè)商品因素（如價(jià)格、包裝、廣告等）后的情況，通過銷售的效果來(lái)測(cè)定該商品因素對(duì)購(gòu)買行為的影響。

(2)變動(dòng)調(diào)查區(qū)域。如由于市場(chǎng)形勢(shì)發(fā)生變化，商品購(gòu)買力變化，以及價(jià)格、消費(fèi)心理、季節(jié)變化等，都會(huì)不同程度地影響實(shí)驗(yàn)效果。如果在同一時(shí)間將不同區(qū)域的經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行對(duì)比，則會(huì)大大提高實(shí)驗(yàn)效果。

如把同一類商品采用某種特定的包裝形式分別在條件大致相同的兩個(gè)公司進(jìn)行試銷，然后測(cè)量其結(jié)果，來(lái)了解這種包裝對(duì)購(gòu)買行為的影響。